Contacto
Share This Article
Je advertenties laten weergeven in zoekmachines is slechts één actie die je kan ondernemen met AdWords. In dit artikel leren we de belangrijkste punten van dit soort campagnes.
Google AdWords is een service waarmee je advertentiecampagnes kan aanmaken en beheren. Hoewel dit type van campagnes meestal wordt geassocieerd met advertenties die worden weergegeven in een Google zoekopdracht. Er bestaat een breed scala aan advertentietypes en een heel netwerk van locaties waar je campagne moet worden weergegeven.
De term “zoekadvertentie” of “search ad” wordt uitsluitend gebruikt voor campagnes en advertenties die zijn geconfigureerd om in Google zoekopdrachten en/of andere webportalen met dezelfde algoritmes en gelijkaardige diensten te verschijnen. In dit artikel behandelen we de factoren waar je rekening mee moet houden bij het opzetten van een advertentiecampagne, en andere soorten advertenties of campagnes die met Google AdWords kunnen worden aangemaakt, laten we even achterwege.
Campagnes opzetten
Om een campagne te lanceren, moet je allereerst aandacht hebben voor de configuratie, vanaf het moment dat je eraan begint te werken. De eerste stap is om het campagnetype te selecteren. In dit geval kies je de optie “alleen zoeknetwerk” of “zoek met weergaveselectie”. Het verschil tussen deze twee is dat de eerste optie alleen adverteert in zoekmachines, terwijl de tweede optie het mogelijk maakt om dat type advertentie te combineren met de netwerkweergave-versie.
De volgende stap is het kiezen of je “zoeknetwerkpartners” opneemt als locatie voor je advertenties. Deze partners zijn websites met zoekdiensten die een gelijkaardig algoritme gebruiken als Google en die advertenties weergegeven. Voorbeelden van zulke pagina’s zijn Ask.com en URAOL.com.
Keyword Matching
Keywords of trefwoorden zijn beschikbaar voor biedingen en zullen de advertenties activeren wanneer iemand ernaar zoekt. Matching verwijst naar de gewenste mate van nauwkeurigheid, wat bepaalt of zoekopdrachten de advertenties zullen activeren of niet. Als we het trefwoord instellen als “koop parfum” bijvoorbeeld, zouden we vragen of je advertenties ook worden weergegeven wanneer er wordt gezocht op synoniemen als “koop geurtjes” of “parfums kopen”. Willen we de advertenties laten weergeven wanneer de woordvolgorde veranderd en naar “parfums om te kopen” wordt gezocht? Willen we enkelvoudige en meervoudige varianten toevoegen? Door dit allemaal te definiëren, wordt het type van matching gespecifieerd.
Soorten matching:
- Wide matching: dit is standard ingesteld. Wanneer een word een brede matching heft, wordt het geactiveerd als iemand zoekt naar gelijkaardige zinnen waar het trefwoord of synoniemen van het trefwoord in voorkomen. Als we bijvoorbeeld het trefwoord “parfum” hebben, worden advertenties weergegeven wanneer iemand zoekt naar “koop parfum”, “geurtjes” of “parfummerken”. Het is belangrijk om te weten dat dit soort brede matching ervoor zorgt dat alles wordt weergegeven (het trefwoord “Seat Ibiza” genereert ook resultaten voor het eiland Ibiza bijvoorbeeld).
- Wide Modified Concordance of Brede Aangepaste Overeenkomst: om dit te activeren, moet je een “+” toevoegen aan het begin van elk trefwoord. Wanneer je dit soort matching selecteert, zullen je trefwoorden de advertenties activeren wanneer er wordt gezocht naar dat trefwoord (geen synoniemen) of naar lichte variaties ervan (enkelvoud, meervoud enz.) ongeacht de volgorde waarin ze werden gezocht. Een trefwoord met brede aangepaste matching zou bijvoorbeeld kunnen zijn + koop + parfum. Dit activeert de advertentie wanneer er wordt gezocht naar termen als “parfum kopen”, “parfum online kopen”, of “parfum op internet te kopen”.
- Phrase matching of het Matchen van Zinnen: om dit te activeren, moet je een trefwoord invoeren tussen aanhalingstekens: “trefwoord”. Deze aanpassing activeert advertenties wanneer de zoekopdracht het aangegeven trefwoord bevat in dezelfde woordvolgorde. Als we bovenstaand voorbeeld blijven volgen, activeert “koop parfum” de advertentie wanneer er gezocht wordt naar termen als “koop parfum online” of “parfumwinkel”.
- Exacte match: om dit te activeren moet je het trefwoord invoeren tussen vierkante haakjes: [trefwoord]. Door dit type matching worden advertenties alleen weergegeven wanneer je specifiek naar de termen tussen de haakjes zoekt, in dezelfde woordvolgorde of met kleine variaties als typografische fouten en spelfouten. Het trefwoord [beautyproducten] activeert advertenties wanneer er wordt gezocht naar termen zoals “beautyproducten” of “beauty producten”.
We zouden overeenkomsten baseren op het gedrag van de gebruiker, ons budget en onze strategie.
Negatieve trefwoorden
Door negatieve trefwoorden in te stellen, voorkomen we dat advertenties worden weergegeven wanneer er naar termen wordt gezocht die niet in verband staan met wat we aanbieden, zelfs als ze de trefwoorden bevatten die we hebben ingesteld. Als je bijvoorbeeld een dropshipping winkel hebt in modeaccessoires, kan je bieden op “koop horloges online”. Maar negatieve trefwoorden als “muur” of “loper” kunnen worden ingesteld om te vermijden dat advertenties worden weergegeven wanneer iemand op zoek gaat naar “koop muurklokken online” of “koop zandlopers online”.
Advertentie-uitbreidingen
Er zijn verschillende soorten advertenties die door zoekmachines worden weergegeven. Dit komt doordat het zoekalgoritme vindt dat je advertentie voldoende relevantie heeft voor de zoekopdracht van de gebruiker. Er wordt automatisch meer informatie gegeven onder de advertentie, zoals we eerder al zagen. Deze “extra” informatie die soms naast advertenties verschijnt, noemen we “advertentie-uitbreidingen”.
Om deze in te stellen, moet je naar het betreffende gedeelte van AdWords surfen. Verlengingen kunnen verschillen en afhankelijk van de zoekopdracht van de gebruiker, zal Google de ene soort kiezen of de andere, of toont het gewoon niks. Dit is een van de simpelste vormen van adverteren.
Er zijn extensies die automatisch worden toegevoegd aan je advertentie. Google haalt ze uit de informatie op je website en neemt ze op in je advertenties als toegevoegde waarde voor de gebruikers die een zoekopdracht hebben ingevoerd. Tal van andere extensies moeten echter handmatig worden toegevoegd. De meest voorkomende zijn:
- Oproepuitbreidingen — voegt het telefoonnummer van het bedrijf toe aan de advertentie.
- Locatie-uitbreidingen: voegt de locatie van de fysieke winkel of het contactadres van het bedrijf dat de advertentie beheert toe.
- Site Links: voegt direct hyperlinks toe naar andere gerelateerde secties binnen het domein dat wordt geadverteerd.
- Uitgelichte teksten: je kan de tekst in de advertentie, die rechtstreeks van je website komt, accentueren.
Uitbreidingen van advertenties vergroten de kans dat de gebruiker op je advertentie klikt. Daarom raden we aan om efficiënt met deze extensies om te gaan en om enkel die te activeren die het beste bij jou en je bedrijf passen.
Als je een campagne gaat lanceren in het Google zoekmachinenetwerk met AdWords, zijn dit de belangrijkste factoren waar je rekening mee moet houden. Vergeet niet dat er naast deze acties ook andere soorten campagnes bestaan die kunnen bijdragen aan hogere verkoopcijfers van je dropshipping winkel. Als je hier meer over wilt weten, leggen we je in andere artikels uit hoe ze kan configureren en implementeren.
