Contacto
Share This Article
Visning av annonse i søkemotorer er bare en av handlingene du kan gjøre med AdWords. I dette innlegget lærer vi deg nøklene til denne typen kampanje.
Google AdWords er en tjeneste som lar deg opprette og administrere annonseringskampanjer på internett. Selv om denne type kampanjer vanligvis er knyttet til annonser som vises i et Google-søk finnes det et bredt utvalg av annonsetyper og et helt nettverk av steder der kampanjene dine kan vises.
Begrepet “søkeannonser” brukes bare til å referere til kampanjer og annonser som er konfigurert til å aktiveres i Google-søk og/eller andre internettjenester som bruker de samme algoritmene og tilbyr lignende søketjenester. I dette innlegget vil vi dekke faktorene som skal tas med i betraktningen når du konfigurerer søkemotorannonsering, og legger til side de andre typer annonser eller kampanjer som kan opprettes via Google AdWords.
Sette opp kampanjer
For å starte en kampanje er det første du må gjøres oppmerksom på konfigurasjonen fra det øyeblikket du begynner å jobbe med den. Det første trinnet er å velge kampanjetypen. I dette tilfellet må du velge alternativet “Bare søkenettverket” eller “Søk med visningsvalg”. Forskjellen mellom disse to er at mens den første bare tillater annonse i søkemotorer, gjør det andre mulig å kombinere denne typen annonse med displaynettverksversjonen.
Det neste trinnet er å velge om du vil inkludere hva Google kaller “søk nettverkspartnere” som plasseringer for annonsene dine. Disse partnerne er nettsteder med søketjenester som bruker en lignende algoritme til den som leveres av Google, og som kan vise annonser. Eksempler på slike sider er Ask.com og URAOL.com.
Søkeordmatching
Nøkkelord er de som er tilgjengelige for budgivning, og som vil aktivere annonsene våre når de søkes etter. Matchende refererer til ønsket grad av nøyaktighet, som bestemmer om søk vil aktivere annonsene eller ikke. Hvis vi for eksempel angir søkeordet som “kjøp parfymer”, vil vi også spørre oss om vi vil at annonsene våre skal vises når synonymer som “kjøp colognes” eller “få parfymer” søkes etter. Vil vi også at de skal vises når ordrekkefølgen er endret og “parfymer for salg” søkes etter? Vil vi inkludere varianter av singular og flertall? Definere alt dette vil spesifisere typen matching.
Matchende typer:
- Bred matching: dette kommer som standard. Når et ord har bred matching aktiveres den når man ser etter lignende setninger som inneholder søkeordet eller synonymer av det. For eksempel, hvis vi har søkeordet “parfyme”, vil annonser vises når “kjøp parfyme”, “cologne” eller “parfymemerker” søkes etter. Det er viktig å merke seg at bruk av bred matchning vil resultere i at alt blir vist (søkeordet “Sete Ibiza” vil også generere resultater for øya Ibiza, for eksempel).
- Bred Endret Konkordans: For å aktivere den, må en “+” legges til i begynnelsen av hvert søkeord. Når du velger denne typen match vil søkeordene dine aktivere annonsene når søk utføres som inneholder det aktuelle søkeordet (ikke synonymer) eller små variasjoner av det (entall, flertall, osv.) uansett hvilken rekkefølge de ble søkt etter. For eksempel kan et søkeord med endret bred matching være + kjøp + parfymer. Dette ville aktivere annonsene når man leter etter begreper som “kjøp parfymer”, “kjøp parfyme på nettet” eller “parfymer til salgs på internett.”
- Setningsmatch: For å aktivere den må du skrive inn søkeordet mellom anførselstegn: “søkeord”. Denne endringen aktiverer annonsene når brukerens søk inneholder det angitte søkeordet med samme ordrekkefølge. For eksempelet vil søkeordet “kjøp parfymer” aktivere annonsene når du søker etter ord som “kjøp parfymer på nettet” eller “parfymebutikk.”
- Eksakt match: for å aktivere denne må du skrive inn søkeordet i parentes: [nøkkelord]. Denne typen match fører til at annonser bare vises når du søker spesifikt etter betingelsene i parentes i samme rekkefølge eller med små variasjoner som typografiske feil eller stavefeil. For eksempel vil søkeordet [skjønnhetsprodukter] aktivere annonser når du søker etter begreper som “skjønnhetsprodukter”, “skjønnhetsprodukter” eller “skjønnhetsprodukter”.
Vi ville bestemme konkordanser basert på brukeratferd, budsjett og strategien vi bruker.
Negative søkeord
Ved å sette inn negative søkeord unngår vi å vise annonser når det søkes etter ord, selv om de inneholder søkeordene vi har angitt kan det ikke være interessant med hensyn til hva vi tilbyr. For eksempel, hvis du har en dropshipping nettbutikk med moteutstyr kan et av ordene du kan by på være “kjøp klokker online”. Imidlertid må negative søkeord som “vegg” eller “glass” angis for å forhindre at annonser vises når noen ser etter begreper som “kjøp veggklokker på nettet” eller “kjøp timeglass på nettet”.
Annonseutvidelser
Av annonsene som vises i søkemotorer kan vi identifisere flere typer. Dette skyldes at hvis søkealgoritmen vurderer at annonsen din er tilstrekkelig relevant for brukerens søk vil den automatisk gi mer informasjon til bunnen av annonsen som tidligere skrevet. Denne “ekstra” informasjonen som noen ganger vises ved siden av annonsene kalles “annonseutvidelser”.
For å opprette dem må du gå til den aktuelle delen av AdWords. Utvidelser kan være av ulike slag, og avhengig av brukerens søk vil Google vise en type eller en annen, eller vil ikke bare vise noe, noe som ville være den enkleste typen annonse.
Det er utvidelser som automatisk legges til i annonsen din. Google trekker ut dem fra informasjonen på ditt eget nettsted og legges dem i annonser for å gi merverdi til brukerne du leter etter. Men mange andre utvidelser må legges til kampanjene manuelt. De vanligste er:
- Anropsutvidelser – legger til firmaets telefonnummer ved siden av annonsen.
- Plasseringsutvidelser: legger til plasseringen av den fysiske butikken eller kontaktadressen til firmaet som administrerer annonsen.
- Sidelinker: legger til hyperkoblinger direkte til andre relaterte seksjoner innenfor domenet som blir annonsert.
- Utvalgte tekster: lar deg markere tekst i annonsen som hentes direkte fra nettstedet selv.
Inkludert utvidelser for annonser har vist seg å øke sjansene for at en bruker vil klikke på annonsen. Vi anbefaler derfor å arbeide effektivt med disse utvidelsene og aktivere de som er mest fordelaktige for bedriften din.
Hvis du skal sette opp en kampanje i Google-søkemotornettverket ved hjelp av AdWords er disse de viktigste faktorene du må ta hensyn til. Ikke glem at i tillegg til disse handlingene er det andre typer kampanjer som kan bidra til å øke volumet av virksomheten i dropshipping nettbutikken din. Hvis du vil vite mer om dette, vil vi lære deg hvordan du konfigurerer og implementerer dem i andre innlegg.
