Contacto
Share This Article
Οι εμφανιζόμενες διαφημίσεις στις μηχανές αναζήτησης είναι απλά μία από τις ενέργειες που μπορείτε να κάνετε με το Adwords. Σε αυτό το post θα σας μάθουμε τα κλειδιά σε αυτόν τον τύπο καμπανιών.
Το Google Adwords είναι μια υπηρεσία που σας επιτρέπει να δημιουργείτε και να διαχειρίζεστε διαφημιστικές καμπάνιες στο διαδίκτυο. Παρ΄όλο που αυτό το ειδος καμπάνιας συσχετίζεται με διαφημίσεις εμφανιζόμενες σε μια αναζήτηση του Google, υπάρχει μια ευρεία ποικιλία τύπων διαφήμισης και ένα μεγάλο δίκτυο τοπθεσιών όπου οι καμπάνιες σας μπορούν να προβληθούν.
Ο όρος διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιείται για να αναφέρεται αποκλειστικά στις καμπάνιες και στις διαφημίσεις που είναι διαμορφωμένες έτσι ώστε να ενεργοποιούνται στις αναζητήσεις του Google ή/και σε άλλες δικτυακές πύλες που χρησιμοποιούν τους ίδιους αλγορίθμους και προσφέρουν παρόμοιες υπηρεσίες αναζήτησης. Σε αυτή τη δημοσίευση θα καλύψουμε τους παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψιν όταν ρυθμίζουμε τις διαφημίσεις μηχανών αναζήτησης, αφήνοντας στην άκρη τα άλλη είδη διαφημίσεων ή καμπανιών που μπορούν να δημιουργηθούν μέσω του Google Adwords.
Ρύθμιση καμπανιών
Για να ξεκινήσετε μια καμπάνια, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να δώσετε προσοχή στην διαμόρφωση από τη στιγμή που αρχίζετε πάνω σε αυτήν. Το πρώτο βήμα είναι να επιλέξετε τον τύπο καμπάνιας. Σε αυτή τη περίπτωση θα πρέπει να διαλέξετε την επιλογή ”μόνο δίκτυο αναζήτησης” ή αναζήτηση με επιλογή εμφάνισης”. Η διαφορά μεταξύ αυτών των δύο είναι ότι ενώ η πρώτη επιλογή επιτρέπει μόνο τη διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης, η δεύτερη κάνει εφικτό να συνδυάσουμε αυτόν τον τύπο διαφήμισης με την έκδοση του δικτύου προβολής.
Το επόμενο βήμα είναι να διαλέξετε αν θα συμπεριλάβετε αυτό που η Google ονομάζει ”πελάτες δικτύου αναζήτησης”, ως τοποθεσίες για τις διαφημίσεις σας. Αυτοί οι πελάτες είναι ιστοσελίδες με υπηρεσίες αναζήτησης που χρησιμοποιούν έναν παρόμοιο αρλγόριθμο με αυτόν που παρέχει η Google και που μπορούν να προβάλλουν διαφημίσεις. Παραδείγματα τέτοιων σελίδων είναι το Ask.com και το URAOL.COM
Αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών
Λέξεις-κλειδιά είναι αυτές που είναι διαθέσιμες για την υποβολή προσφορών και οι οποίες θα ενεργοποιούν τις διαφημίσεις μας όταν αυτές( οι λέξεις-κλειδιά) αναζητούνται. Η αντιστοίχιση αναφέρεται στον επιθυμητό βαθμό ακρίβειας, που καθορίζει αν οι αναζητήσεις θα ενεργοποιήσουν τις διαφημίσεις ή όχι. Για παράδειγμα, αν ορίσουμε τη λέξη-κλειδί ως ”αγοράστε αρώματα”, θα θέλαμε να μάθουμε αν θέλουμε οι διαφημίσεις μας να προβάλλονται κάθε φορά που συνώνυμα όπως το ”αγοράστε κολόνιες” ή το ”πάρτε αρώματα” αναζητούνται. Θέλουμε επίσης να να εμφανίζονται όταν η σειρά των λέξεων αλλάζει και αναζητάται το ” ”αρώματα για αγορά”; Θέλουμε να συμπεριλάβουμε παραλλαγές του ενικού και του πληθυντικού; Ο καθορισμός όλων αυτών θα καθορίσει τον τύπο αντιστοίχισης.
Τύποι αντιστοίχισης
- Ευρεία αντιστοίχιση: αυτή καταχωρείται από προεπιλογή. Όταν μια λέξη έχει ευρεία αντιστοίχιση είναι ενεργοποιημένη όποτε κάποιος αναζητά παρόμοιες φράσεις που περιέχουν την λέξη-κλειδί ή συνώνυμο αυτής. Για παράδειγμα, αν έχουμε τη λέξη-κλειδί ”άρωμα” οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται οποτεδήποτε οι φράσεις ”αγοράστε αρώματα”, ”κολόνιες” ή ”μάρκες αρωμάτων” αναζητούνται. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η χρήση ευρείας αντιστοίχισης θα έχει ως αποτέλεσμα να εμφανίζεται κάθε τι( η λέξη-κλειδί Seat Ibiza θα παράγει αποτελέσματα για το νησί Ibiza, για παράδειγμα).
- Wide Modified Concordance:για να την ενεργοποιήσετε, πρέπει να προστεθεί ένα ”+” στην αρχή κάθε λέξης-κλειδιού. Όταν επιλέγετε αυτόν τον τύπο αντιστοίχισης, οι λέξεις- κλειδιά σας θα ενεργοποιήσουν τις διαφημίσεις όταν πραγματοποιούνται οι αναζητήσεις που περιέχουν τη λέξη-κλειδί( όχι συνώνυμες) ή μικρές παραλλαγές αυτής( ενικό, πληθυντικός, κλπ.), ανεξάρτητα από την σειρά με την οποία αυτές αναζητούνται. Για παράδειγμα μια λέξη-κλειδί με τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση θα μπορούσε να είναι + αγοράστε + αρώματα. Αυτό θα ενεργοποιήσει τις διαφημίσεις όταν αναζητά όρους όπως ”αγοράστε αρώματα”, αγοράστε αρώματα ηλεκτρονικά”, ή αρώματα για αγορά στο διαδίκτυο.
- Αντιστοίχιση φράσης: για να ενεργοποιήσετε αυτό πρέπει να εισάγετε τη λέξη-κλειδί μεταξύ εισαγωγικών.Αυτή η τροποποίηση ενεργοποιεί τις διαφημίσεις όταν η αναζήτηση του χρήστη περιέχει την αναφερόμενη λέξη-κλειδί με την ίδια σειρά λέξεων. Ακολουθώντας το παραπάνω παράδειγμα η λέξη΄κλειδί ”αγοράστε αρώματα” θα ενεργοποιήσει τις διαφημίσεις όταν αναζητάτε όρους όπως ”αγοράστε αρώματα ηλεκτρονικά” ή ”κατάστημα αρωμάτων”.
- Ακριβής αντιστοίχιση: για να ενεργοποιήσετε αυτό πρέπει να εισαγάγετε τη λέξη-κλειδί σε παρενθέσεις: [λέξη-κλειδί]. Αυτός ο τύπος αντιστοίχισης προκαλεί τις διαφημίσεις να προβληθούν μόνο όταν αναζητάτε ειδικά τους όρους στη παρένθεση με την ίδια σειρά ή με μερικές παραλλαγές, όπως τυπογραφικά λάθη ή ορθογραφικά λάθη. Για πράδειγμα, η λέξη-κλειδί [προϊόντα ομορφιάς] θα ενεργοποιήσει διαφημίσεις όταν αναζητάτε όρους όπως ”προϊόντα ομορφιάς”.
Θα μπορούσαμε να καθορίσουμε συμφωνίες βασισμένες στη συμπεριφορά των χρηστών, του προϋπολογισμού μας και της στρατηγικής που χρησιμοποιούμε.
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Ορίζοντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά αποφεύγουμε να προβάλλουμε διαφημίσεις όταν αναζητούνται όροι για αυτό, ακόμη και αν αυτές εμπεριέχουν τις λέξεις-κλειδιά που έχουμε ορίσει, μπορεί να μην ενδιαφέρουν αναφορικά προς αυτό που προσφέρουμε. Για παράδειγμα, εάν έχετε ένα κατάστημα για αξεσουάρ μόδας, μία από τις λέξεις-φράσεις που θα μπορούσατε να προσφέρετε είναι η φράση ”αγοράστε ρολόγια ηλεκτρονικά”. Παρ΄όλα αυτά αρνητικές λέξεις-κλειδιά όπως ”τοίχος ή ”γυαλί” πρέπει να οριστούν με σκοπό την αποφυγή προβολής όταν κάποιος ψάχνει για όρους όπως ”αγοράστε ρολόγια τοίχου στο διαδίκτυο” ή αγοράστε κεψύδρες διαδικτυακά.
Επεκτάσεις διαφημίσεων
Από τις διαφημίσεις που εμφανίζονται από τις μηχανές αναζήτησης μπορούμε να εντοπίσουμε διάφορους τύπους. Αυτό σημβαίνει επειδή εάν ο αλγόριθμος αναζήτησης θεωρεί ότι η διαφήμισή σας είναι επαρκώς σχετική με την αναζήτηση του χρήστη, θα παρέχει αυτόματα πειρισσότερες πληροφορίες στο κάτω μέρος της διαφήμισης, όπως καλύφθηκε προηγουμένως. Αυτές οι ”έξτρα” πληροφορίες που μερικές φορές εμφανίζονται δίπλα στη διαφήμιση ονομάζονται ”επεκτάσεις διαφημίσεων.
Για να τα δημιουργήσετε, πρέπει να μεταβείτε στη κατάλληλη ενότητα του Adwords. Οι επεκτάσεις μπορούν να είναι διαφόρων ειδών και ανάλογα με την αναζήτηση του χρήστη, Η Google θα προβάλλει έναν τύπο ή άλλο ή απλά δεν θα εμφανίζει κανένα, ο οποίος θα μπορούσε να είναι ο πιο απλός τύπος διαφήμισης.
Υπάρχουν επεκτάσεις που αυτόματα προστίθενται στη διαφήμισή σας. Η Google τα εξάγει από τις πληροφορίες της δικής σας ιστοσελίδας και τις ενσωματώνει στις διαφημίσεις για να προσφέρει επιπλέον αξία στους χρήστες που εσείς αναζητάτε. Ωστόσο, πολλές άλλες επεκτάσεις θα χρειαστεί να προστεθούν στις καμπάνιες με μη αυτόματο τρόπο. Τα πιο συνηθισμένα είναι:
- Επεκτάσεις κλήσεων- προσθέτει τον αριθμό τηλεφώνου της εταιρείας δίπλα στη διαφήμιση.
- Επεκτάσεις τοποθεσίας: προσθέτει την τοποθεσία του φυσικού καταστήματος ή τη διεύθυνση επαφής της εταιρείας που διαχειρίζεται την διαφήμιση.
- Σύνδεσμοι ιστότοπου: προσθέτει άμεσους υπερσυνδέσμους σε άλλες σχετικές ενότητες εντός του διαφημιζόμενου τομέα.
- Προτεινόμενα κείμενα: σας επιτρέπει να επισημάνετε κείμενο στη διαφήμιση το οποίο εξάγεται απευθείας από την ίδια την ιστοσελίδα.
Συμπεριλαμβανομένων των επεκτάσεων για διαφημίσεις έχει αποδειχθεί ότι αυξάνει σημαντικά τις πιθανότητες και τις ευκαιρίες να κάνει ο χρήστης κλικ στη διαφήμιση. Συνεπώς σας προτείνουμε να συνεργαστείτε αποτελεσματικά με αυτές τις επεκτάσεις και να ενεργοποιήσετε εκείνες που είναι πιο επωφελείς για την επιχείρησή σας.
Αν σκοπεύετε να ρυθμίσετε μια καμπάνια στο δίκτυο μηχανών αναζήτησης Google χρησιμοποιώντας το Adwords, αυτοί είναι οι σηματικότεροι παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψιν σας. Μην ξεχνάτε ότι εκτός από αυτές τις ενέργειες, υπάρχουν και άλλοι τύποι καμπανιών που μπορούν να συνεισφέρουν στην τόνωση των επιχειρήσεών σας στο κατάστημα. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα γύρω από αυτό, θα σας διδάξουμε πώς να τις διαμορφώσετε και να τις εφαρμόσετε σε άλλες αναρτήσεις.
