Kampanie wyszukiwania w Google AdWords – Przewodnik AdWords (część IV)

Wyświetlanie reklam w wyszukiwarkach jest jedną z wielu akcji, które możesz przeprowadzić w AdWords. W tym poście przybliżymy Tobie klucze dla tego rodzaju kampanii reklamowych.

Google AdWords jest usługą, która umożliwia stworzenie i zarządzania kampaniami reklamowymi w Internecie. Chociaż tego rodzaju kampanie kojarzone są najczęściej z reklamami wyświetlanymi w wyszukiwarce Google, istnieje szeroki wybór rodzajów reklam i cała sieć lokalizacji, w których Twoje kampanie mogą być wyświetlane.

Określenie „search ads” używany jest wyłącznie wobec kampanii i reklam konfigurowanych do aktywacji w wyszukiwaniach Google oraz/lub innych portalach internetowych, które stosują te same algorytmy i oferują podobne usługi wyszukiwania. W tym poście omówimy czynniki, jakie należy brać pod uwagę przy tworzeniu reklam dla wyszukiwarek, pomijając inne rodzaje kampanii reklamowych, które mogą być stworzone za pośrednictwem Google AdWords.

Konfiguracja kampanii

Tworząc kampanię należy przede wszystkim już na samym początku zwrócić uwagę na konfigurację. Pierwszym krokiem jest wybranie rodzaju kampanii. W tym przypadku wybierzesz „tylko sieć wyszukiwania” lub „sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”. Różnica między tymi dwoma opcjami polega na tym, że pierwsza z nich dopuszcza wyłącznie reklamy w wyszukiwarkach, natomiast druga pozwala na połączenie pierwszej opcji reklamowej z wersją rozszerzoną na sieć reklamową.

Następnym krokiem jest wybór dotyczący włączenia opcji nazywanej przez Google „wyszukiwaniem partnerów sieciowych” stanowiących lokalizację Twoich reklam. Partnerzy, o których tutaj mowa, to inaczej strony i witryny internetowe z usługą wyszukiwania, które używają algorytmy zbliżone do algorytmów używanych przez Google i które mogą wyświetlać reklamy. Przykłady takich stron to m. in. Ask.com, URAOL.com i in.

Wyszukiwanie dopasowane, czyli słowa kluczowe

Słowa kluczowe to te, które dostępne są do licytacji i które aktywują nasze reklamy, kiedy są wyszukiwane. Dopasowanie odnosi się do żądanego stopnia dokładności, który z kolei określa czy wyszukiwanie zostanie aktywowane czy też nie. Na przykład, jeśli ustawimy słowo kluczowe „kup perfumy” musimy zastanowić się czy chcemy, aby nasze reklamy pokazywały się także w powiązaniu z wyszukiwanymi synonimami jak np. „kup wodę kolońską” czy „znajdź perfumy”. Chcemy włączyć wyszukiwanie wariantów w liczbie pojedynczej i mnogiej? Takie zdefiniowanie określi rodzaj dopasowania słów kluczowych.

Rodzaje dopasowania:

• Dopasowanie przybliżone: przydzielenie standardowe (domyślne). Słowo w dopasowaniu przybliżonym zostaje aktywowane, gdy wyszukiwane są zwroty podobne lub zawierające dane słowo lub jego synonim. Na przykład dla słowa kluczowego „perfumy” pokażą się reklamy do wyszukiwania zwrotów: „kupić perfumy”, „woda kolońska”, czy „marki perfum”. Należy pamiętać, że dopasowanie przybliżone pokazuje wszystko (tak samo jak słowo kluczowe „Seat Ibiza” wyświetli się, gdy wpiszemy w wyszukiwarce słowo „Ibiza”.
• Dopasowanie przybliżone zmodyfikowane: aby je aktywować, należy dodać „+” na początku każdego słowa kluczowego. Wybierając ten rodzaj dopasowania, słowa kluczowe powodują wyświetlanie reklam podczas wyszukiwania danych słów zawartych np. w pytaniu (nie synonimy) lub w przypadku, gdy stanowią one niewielkie odchylenia (np. liczba pojedyncza, liczba mnoga, erraty itp.) niezależnie od kolejności, w jakiej występują w wyszukiwaniu. Na przykład słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym zmodyfikowanym może wyglądać tak: +kupić +perfumy. W tym przypadku reklamy wyświetlą się, gdy wyszukujemy wyrażeń takich jak np. „kupić perfumy”, „kup perfumy online”, czy też „perfumy do kupienia online”.
• Dopasowanie wyrażenia: aby aktywować tą opcję musisz wpisać słowo kluczowe w cudzysłowie: „kluczowe”. Taka modyfikacja aktywuje reklamy, kiedy wyszukiwanie użytkownika posiada taką samą kolejność słów. Zgodnie z przykładem powyżej, jeśli wyrażeniem kluczowym będzie „kupić perfumy”, wówczas reklama wyświetli się w przypadku wyszukiwania wyrażeń takich jak „kupić perfumy online” lub „gdzie kupić perfumy”.
• Dopasowanie dokładne: aby je aktywować należy umieścić słowo kluczowe w nawiasach kwadratowych: [słowo kluczowe]. Ten rodzaj dopasowania daje wyniki wyświetlania reklam wyłącznie, gdy wyrażenie w nawiasie wpisane jest w tej samej kolejności, co w reklamie, wyświetlając dodatkowo wyniki z mniejszymi błędami typograficznymi lub ortograficznymi. I tak, dla wyrażenia np.[produkty kosmetyczne], wyświetlą się reklamy zawierające wyrażenie „produkty kosmetyczne”, „prodokty kosmetyczne” czy też „prodkty kosmtyczne”.

Ustawienia dopasowania powinny być zdeterminowane zachowaniem użytkowników, naszym budżetem oraz zastosowaną strategią.

Negatywne słowa kluczowe

Poprzez ustawienie wykluczających słów kluczowych możemy zapobiec wyświetlaniu reklamy w przypadku, gdy wyszukiwana fraza zawiera nasze słowa kluczowe, jednak nasza oferta nie stanowi interesującej opcji dla danego użytkownika. Na przykład, jeśli mamy sklep dropshipping z akcesoriami mody, jednym ze zwrotów kluczowych mógłby być zwrot „kup zegarki online”. Należy jednak ustalić wykluczające słowa kluczowe jak np. „ścienne” lub „stołowe” czy „budziki”, aby zapobiec wyświetlaniu naszej reklamy, jeśli ktoś wpisał w wyszukiwarce „ kup zegary ścienne online” albo „kup budzik online”.

Rozszerzenie reklam

Wśród wyświetlanych w sieci reklam możemy wyróżnić kilka rodzajów. Dzieje się tak, jeśli algorytm wyszukiwania automatycznie oceni Twoją reklamę jako wystarczająco adekwatną do wyszukiwania użytkownika i wówczas dodaje więcej informacji u dołu reklamy. Ta „dodatkowa” informacja, która czasami pojawia się obok reklam nazywana jest właśnie „rozszerzeniem reklam”.

W celu stworzenia rozszerzenia musisz wejść do odpowiedniej sekcji AdWords. Dostępne rozszerzenia są różnego rodzaju i zależnie od wyszukiwania użytkownika, Google wyświetla taki lub inny rodzaj rozszerzenia albo nie wyświetli żadnego, jeśli mamy do czynienia z najprostszą formą reklamy.

Istnieją rozszerzenia automatycznie dodawane do Twoich reklam. Google ekstraktuje je z informacji na Twojej stronie internetowej i dodaje do reklamy, aby stworzyć wartość dodaną dla użytkowników, których szukasz. Jednakże wiele rozszerzeń trzeba dodać do naszych kampanii reklamowych manualnie. Najczęstsze z nich to:

• Rozszerzenie połączeń: dodaje numer telefonu firmy obok reklamy.

• Rozszerzenie lokalizacji: dodaje adres fizycznej lokalizacji sklepu lub adres kontaktowy firmy, która zarządza daną reklamą.

• Linki do podstron: dodają skróty do innych działów i sekcji w domenie reklamowanych hiperłączy.

• Wyróżnione teksty: pozwala wyróżnić w reklamie tekst ekstraktowany z poziomu strony internetowej.

Jak widać rozszerzenie reklam znacznie zwiększa szanse na to, że użytkownik kliknie w daną reklamę. Dlatego też zalecamy efektywne działanie w zakresie rozszerzania reklam i uaktywnienie tych, które mogą być najkorzystniejsze dla naszej działalności.

Jeśli masz zamiar przygotować kampanię w sieci wyszukiwania Google za pośrednictwem Google AdWords, podane tu czynniki są najistotniejsze, które powinieneś wziąć pod uwagę. Nie zapomnij, że poza tymi działaniami, istnieją różne rodzaje kampanii, które mogą przyczynić się do zwiększenia zasięgu i objętości działalności Twojego sklepu dropshipping. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, nauczymy Cię ich konfiguracji oraz implementacji w innym poście.