Contacto
Share This Article
Reklam i sökmotorer är en av många aktioner som du kan genomföra i AdWords. I denna artikel ser vi närmare på nycklar till denna typ av reklamkampanjer.
Google AdWords är en service som möjliggör skapande och hantiering av reklamkampanjer på Internet. Trots att denna typ av kampanjer accocieras oftast med reklam som visas i Google sökmotor, finns det ett brett utbud av reklam och ett helt lokaliseringsnät där din reklam kan visas.
Termen „search ads” tillämpas först och främst i samband med kampanjer och reklam som konfigureras för aktivering av Google-sökningar samt/eller andra internät portaler som använder samma algorytmer och erbjuder liknande sökservice. I denna artikel kommer vi att ta upp faktorer som ska tas hänsyn till vid skapande av reklam för sökmotorer. Vi bortser från andra typer av reklamkampanjer som kan skapas med hjälp av Google AdWords.
Konfigurering av kampanjer
När man skapar en kampanj bör man redan från början var särskilt uppmärksam i fråga om konfigurering. Första steget är att välja typ av kampanj. I detta fall väljer du “bara söknät” eller “söknät utökat med reklamnät”. Skillnaden mellan dessa två alternativ är den att det första tillåter reklam enbart i sökmotorer, medan det andra låter oss koppla ihop det första reklamalternativet med en version utökad med rekalmnät.
Nästa steg är valet av aktivering av ett alternativ som av Google kallas “sökning av nätpartners” som utgör lokalisering för dina reklam. Partners i detta fall är inget annat än webbsidor och hemsidor med sökservice som använder algoritmer som de som används av Googles och som kan visa reklam. Exempel på sådana sidor är bl. a Ask.com, URAOL.com m fl.
Anpassad sökning – nyckelord
Nyckelord är de ord som är tillgängliga till bjudning och som aktiverar vår reklam när de söks. Anpassningen gäller den önskade graden av exakthet som i sin tur bestämmer om sökningen aktiveras eller inte. Om vi t ex bestämmer nyckelordet “köp parfym”, måste vi fundera om vi vill att vår reklam visas även i samband med synonymer som t ex. “köp rakvatten” eller “hitta parfym”. Vill vi aktivera sökning av pluralformer? Sådan definering bestämmer typ av anpassning för våra nyckelord.
Olika typer av anpassning:
- Bred matchning: standardinställning. Ordet i standardinställning aktiveras när liknande fraser eller fraser som innehåller givet ord eller dess synonym söks. T ex för nyckelordet “parfym” kommer reklam innehållande nyckelord som: “köp parfym”, “rakvatten” eller “parfymmärken”. Man bör komma ihåg att bred matchning visar allt (som när nyckleordet “Seat Ibiza” kommer att visas när vi skriver in “Ibiza” i sökmotorn).
- Bred modifierad matchning: för att aktivera denna variant måste vi lägga till “+” i början av varje nyckelord. När vi väljer denna typ av matchning, visas vår reklam när nyckelorden omfattas i en fråga (ej synonymer) eller om de utgör en mindre variation (t ex. singular, plural, korrigeringar o dyl.) oavsett i vilken följd de kommer i sökningen. T ex. nyckelord i modifierad matchning kan se ut så här: +köpa + parfym. I detta fall visas reklamen när vi söker uttryck som t ex. “köpa parfym”, “köp parfym online” eller “parfym att köpa online”.
- Anpassning av fras: för att aktivera detta alternativ måste du skriva in varje nyckelord i citationstecken: “nyckelord”. Sådan modifiering aktiverar reklam när användarens sökning har samma ordföljd. I enlighet exemplet ovan, om nyckelordet blir “köpa parfym” visas vår reklam när sökorden som “köpa parfym online” eller “var kan jag köpa parfym” skrivs in i sökmotorn.
- Exakt anpassning: för att aktivera denna variant måste nyckeordet skrivas i hakparentes: [nyckelord]. Denna typ av anpassning ger visningsresultat enbart när uttrycket i parentesen skrivs in exakt i samma följd som i reklamen och visar även resultat omfattande mindre typografiska fel. T ex för uttrycket [kosmetiska produkter] kommer all reklam som innehåller uttryck som “kosmetiska produkter”, “kosmotiska produkter” eller “kosmtiska prodkter” visas.
Anpassningsinställningar bör först och främst determineras av användarnas beteende, vår budget samt den tillämpade strategin.
Negativa nyckelord
Genom att ställa in nyckelord som utesluter varandra kan vi förebygga visning av reklam i de fall, där sökfrasen innehåller våra nyckelord men vår offert blir inte intressant för den givna användaren. Om vi ex vis har en dropshippingbutik med modeaccessoarer, kan ett av våra sökfraser vara “köp klockor online”. Man bör dock bestämma uteslutande nyckelord som t ex. “väggklockor”, “bordsklockor” eller “väckarklockor” för att vår reklam inte ska visas när någon skriver in “köp väggklockor online” eller “köp väckarklocka online”.
Reklamutökning
Det finns flera typer av reklam som visas i reklamnätet. Detta beror på sökalgoritmer som automatiskt bedömer din reklam som tillräckligt adekvat till användarens sökning och lägger till mer information i reklamens nedre del. Denna “tilläggsinformation” som ibland visas bredvid reklamen kallas just för “reklamutökning”.
För att skapa en reklamutökning måste du gå in på rätt AdWords-sektion. Olika utökningar finns tillgängliga och beroende av användarens sökning, visar Google en eller annan typ av utökning eller ingen alls om vi har att göra med den enklaste reklamformen.
Det finns utökningar som automatiskt läggs till din reklam. Google extrakterar dessa ur informationen på din webbsida och lägger till reklamen för att skapa mervärde för användarna som du vill nå till. Många utökningar måste man dock lägga till manuellt till reklamkampanjen. De oftast förekommande är:
- Kontaktutökning: lägger till firmans telefonnummer vid reklamen.
- Lokaliseringsutökning: lägger till butikens fysiska adress eller kontaktadress till firman som hanterar given reklam.
- Sidlänkar: lägger till genvägar till andra avdelningar och sektioner i domänen med reklamerade hyperlänkar.
- Utmärkt text: låter i reklamen visa text som extrakterats från webbsidans nivå.
Reklamutökning ökar med andra ord chanser på att användaren klickar på given reklam. Därför rekommenderar vi att arbeta effektivt med reklamutökning och aktivering av de som kan vara mest fördelaktiga för vår verksamhet.
Om du vill förbereda en kampanj i Google söknät med hjälp av Google AdWords, är de faktorer som uppges här de viktigaste som du bör ta hänsyn till. Kom ihåg att förutom dessa åtgärder finns olika typer av kampanjer som kan öka räckvidden och volymen på din dropshippingbutiks verksamhet. Om du vill läsa mer om detta kolla in vår nästa artikel, där vi tar upp konfigurering och implementering.
