Contacto
Share This Article
Visning af annoncer i søgemaskiner er blot en af de handlinger, du kan udføre med AdWords. I denne artikel giver vi dig nøglerne til denne type kampagne.
Google AdWords er en tjeneste, der giver dig mulighed for at oprette og administrere annoncekampagner på internettet. Selv om denne form for kampagne almindeligvis forbindes med annoncer, der vises i en Google-søgning, findes der en bred vifte af annoncetyper og et helt netværk af steder, hvor dine kampagner kan vises.
Udtrykket “søgeannoncer” bruges udelukkende til kampagner og annoncer, der er konfigureret til at blive aktiveret ved Google-søgninger og/eller på andre webportaler, der bruger de samme algoritmer og tilbyder lignende søgetjenester. I denne artikel omtaler vi kun de faktorer, der skal tages i betragtning, når vi konfigurerer søgemaskineannoncer, idet vi udelader de andre former for annoncer eller kampagner, der kan oprettes via Google AdWords.
Opsætning af kampagner
Når du starter en kampagne, skal du være opmærksom på konfigurationen fra det øjeblik, du begynder at arbejde på den. Det første skridt er valg af kampagnetype. I dette tilfælde skal du vælge “kun søgenetværker” eller “søg med visningsvalg”. Forskellen mellem de to er, at mens den første kun tillader annoncering i søgemaskiner, gør den anden det muligt at kombinere denne type annonce med display netværksversionen.
Det næste skridt er at vælge, om du vil inkludere, hvad Google kalder “søgenetværkspartnere” som placeringer for dine annoncer. Disse partnere er websteder med søgetjenester, der bruger en lignende algoritme som den, der leveres af Google, og som er i stand til at vise annoncer. Eksempler på sådanne sider er Ask.com og URAOL.com…
Søgeordsmatching
Søgeord er dem, der kan bydes på, og som vil aktivere vores annoncer, når de bliver søgt på. Matchingen refererer til den ønskede grad af nøjagtighed, som afgør, om søgninger vil aktivere annoncerne eller ej. Hvis vi f.eks. indsætter søgeordet “køb parfume”, vil vi også blive spurgt, om vi vil have vores annoncer vist, når der søges efter synonymer som “køb eau de toilette” eller “få parfume”. Vil vi også have dem til at blive vist, når rækkefølgen af ord ændres, og der søges efter “parfumer til at købe”? Ønsker vi at inkludere varianter af ental og flertal? Når du definerer alt dette, angiver du typen af matching.
Matchtyper:
- Bred matching: Dette er defaulttypen. Når et ord har bred matching, aktiveres det, når man ser efter lignende sætninger, der indeholder søgeordet eller synonymerne af det. For eksempel, hvis vi har søgeordet “parfume” vil annoncen blive vist, når “køb parfume”, “eau de toilette” eller “parfumemærker” søges efter. Det er dog vigtigt at vide, at bred matching også resulterer i, at alt bliver vist (søgeordet “Seat Ibiza” vil f.eks. også generere resultater for øen Ibiza).
- Bred modificeret overensstemmelse (konkordans): For at aktivere denne skal du tilføje “+” i begyndelsen af hvert søgeord. Når du vælger denne type matching, aktiverer dine søgeord annoncerne, når der udføres søgninger, der indeholder det pågældende søgeord (ikke synonymer) eller mindre variationer af det (ental, flertal osv.) Uanset den rækkefølge, de blev søgt i. For eksempel kan et søgeord med modificeret bred matchning være + køb + parfume. Dette ville aktivere annoncerne, når man leder efter udtryk som “køb parfume”, “køb parfume online” eller “parfume til at købe på internettet.”
- Frasematching: For at aktivere denne type skal du indtaste søgeordet mellem citattegn: “søgeord”. Denne type aktiverer annoncerne, når brugerens søgning indeholder det angivne søgeord med samme ordrækkefølge. Hvis vi tager ovenstående eksempel, ville søgeordet “køb parfume” aktivere annoncerne, når du søger efter udtryk som “køb parfume online”.
- Præcis match: For at aktivere denne skal du indtaste søgeordet i parentes: [søgeord]. Denne type matching gør, at annoncen kun vises, når der søges specifikt efter ordene i parentes i samme rækkefølge eller med små variationer som typografiske fejl eller stavefejl. For eksempel vil søgeordet [skønhedsprodukter] kun aktivere annoncer, der indeholder udtrykket “skønhedsprodukter”.
Vi bestemmer brugen af konkordanser på basis af brugeradfærd, vores budget og den strategi, vi bruger.
Negative søgeord
Ved at indsætte negative søgeord undgår vi at vise annoncer, når der søges på termer, der – selvom de indeholder nøgleord, vi har angivet – muligvis ikke er relevante med hensyn til, hvad vi tilbyder. For eksempel, hvis du har en dropshipping butik med modetilbehør, er et af de ord du kan indsætte “køb ure online”. I det tilfælde kan der indsættes negative søgeord som “væg” eller “vække” for at forhindre, at annoncen vises, når nogen leder med ordene ”køb vægur online” eller “køb vækkeur online”.
Annonceudvidelser
Vi kan identificere flere typer annoncer, der vises af søgemaskiner. Det skyldes, at hvis søgealgoritmen vurderer, at din annonce er tilstrækkelig relevant for brugerens søgning, vil den automatisk give flere oplysninger i bunden af annoncen, som tidligere beskrevet. Denne “ekstra” information, som nogle gange vises ved siden af annoncerne, kaldes “annonceudvidelser”.
For at oprette dem skal du læse det relevante afsnit i AdWords. Udvidelser kan være af forskellig slags, og afhængigt af brugerens søgning vil Google vise en type eller en anden, eller viser simpelthen ikke noget, hvilket er den mest enkle type annonce.
Der er udvidelser, som automatisk bliver føjet til din annonce. Google udtrækker dem blandt oplysningerne på din egen hjemmeside og indføjer dem i annoncerne for at give merværdi til de potentielle kunder, du leder efter. Men andre udvidelser skal du tilføje manuelt til kampagnerne. De mest almindelige er:
- Telefonnummerudvidelser – tilføjer firmaets telefonnummer ved siden af annoncen.
- Lokationsudvidelser: Tilføjer placeringen af den fysiske butik eller kontaktadresse for det firma, der administrerer annoncen.
- Sitelinks: Tilføjer direkte links til andre sektioner inden for det domæne, der annonceres.
- Udvalgte tekster: Tillader dig at fremhæve tekst i annoncen, som udtrækkes direkte fra hjemmesiden.
Hvis der inkluderes udvidelser, har det vist sig at øge chancerne for, at en bruger vil klikke på annoncen. Vi anbefaler derfor at arbejde effektivt med udvidelser og aktivere dem, der er mest gavnlige for din virksomhed.
Hvis du vil oprette en kampagne i Googles søgemaskine-netværk ved hjælp af AdWords, er det disse vigtige faktorer, som du skal tage højde for. Glem ikke, at der ud over disse findes andre typer kampagner, der kan bidrage til at øge omfanget af forretning i din dropshipping-butik. Hvis du vil vide mere, vil vi lære dig i andre artikler, hvordan du konfigurerer og implementerer dem.
