Google AdWords Search Kampány-AdWords Útmutató (IV Rész)

A hirdetések megjelenítése a keresőmotorokban egy olyan tevékenység, amelyet az AdWords szolgáltatással végezhet. Ebben a bejegyzésben tájékoztatunk az ilyen típusú kampány kulcstényezőiről. 

A GoogleAdwords olyan szolgáltatás, amely lehetővé teszi hirdetési kampányok létrehozását és kezelését az interneten. Bár ez a kampány általánosságban társul a Google keresésekben megjelenített hirdetésekkel, a hirdetési típusok széles skálája létezik és azon helyek teljes hálózata, ahol a kampányok megjelenhetnek.

A “search ads” kifejezés kizárólag arra kampányra és reklámra vonatkozik, amelyet úgy alakítottak ki, hogy aktiválódjon a Goggle keresőben és/vagy  más olyan webportálokon, amelyek ugyanazokat az algoritmusokat használják és hasonló keresési szolgáltatásokat kínálnak. Ebben a bejegyzésben áttekintjük azokat a tényezőket, amelyeket figyelembe kell venni a search engine hirdetések beállításakor, figyelmen kívül hagyva a Google Adwords által létrehozott más típusú hirdetéseket, vagy kampányokat.

Kampánybeállítások 

Kampány elindításához az első dolog, hogy figyeljen a konfigurációra attól a pillanattól kezdve, hogy elkezd dolgozni rajta. Az első lépés a kampánytípus kiválasztása. Ebben az esetben ki kell választani a “Search network only”, vagy a ” Search with display selection” lehetőséget. A kettő közötti különbség az, hogy amíg az első csak a search engine-ben történő hirdetést teszi lehetővé, addig a másik lehetővé teszi, hogy az ilyen típusú hirdetést összekapcsolják a kijelző hálózati verziójával.

A következő lépés annak kiválasztása, hogy szerepelteti-e Goggle által ” keresőhálózati partnereknek” nevezett hirdetéseket. Ezek a partnerek olyan keresési szolgáltatásokkal rendelkező webhelyek, amelyek hasonló algoritmust használnak a Goggle által nyújtott és hirdetések megjelenítésére képes algoritmust használva. Ilyen oldalak például Ask. com és az URAOL.com.

Kulcsszóegyezés

Kulcsszavak azok,amelyek elérhetőek az ajánlattételhez és amelyek aktiválják hirdetéseinket. A megfeleltetés a kívánt pontossági fokot jelenti, ami meghatározza, hogy a keresések aktiválják-e a hirdetéseket, vagy sem. Ha például a kulcsszót a “parfümök vásárlására” állítjuk be, azt is megkérdezhetnénk szeretnék-e megjeleníteni hirdetéseinket, ha olyan szinonímákat keresünk, mint például a “kölni vétel”, vagy a “parfümhöz hozzájutni”. Azt is szeretnénk, hogy megjelenítsék őket, amikor megváltoztatják a szórendet és a ‘vásárolni parfümöket” keresik? Szeretnék magába foglalni az egyszemélyes és többszemélyes változatokat? Az összes meghatározás meghatározza az illesztés típusát.

Megfelelő típusok

• Széles összehangolás: ezt alapértelmezés szerint hozzárendeli. Ha egy szó széleskörű egyezéssel rendelkezik, akkor aktiválódik, ha olyan kifejezést keres, amely tartalmazza a kulcsszót, vagy szinonímákat. Például, ha van “parfüm” kulcsszó, akkor a hirdetések akkor jelennek meg, amikor “parfüm megvásárlása” “kölni”, vagy “parfüm márkák” kerülnek keresésre. Fontos megjegyezni, hogy a széleskörű illesztés használatával mindent meg lehet jeleníteni (a “Seat Ibiza” kifejezés például találatokat hozhat Ibiza szigetére).
• Széleskörűen módosított egyeztetés: annak aktiválásához egy “+ ” jelet kell hozzáadni a kulcssszvak elején. Ha kiválasztja ezt a típusú egyezést, a kulcsszavak aktiválják a hirdetéseket, ha olyan kereséseket végeznek el, amelyek a szóban forgó kulcsszót (nem szinonímákat), vagy kisebb változatait tartalmazzák (egyes számban, többesszámban stb.) Függetlenül attúl, hogy milyen sorrendben keresték őket. Például a módosított széles körű egyezéssel rendelkező kulcsszó lehet + vásárlás+ parfümök. Ez aktiválná a hirdetéseket, amikor olyan kifejezéseket keresel, mint például “vásárlás parfümök”, “online parfüm megvásárlása”, vagy “internetes vásárlás”.
• Kifejezésegyeztetés: aktiválásához meg kell adni a kulcsszót idézőjelek közé:”kulcsszó”. Ez a módosítás aktiválja a hirdetéseket, ha felhasználó keresési eredményei magukban foglalják a megjelölt kulcsszót ugyanazzal a szórenddel. A fenti példát követve a “vásárolni parfümök” kulcsszó aktiválhatja a hirdetéseket, amikor olyan kifejezéseket keres, mint például “online parfüm megvásárlása”, vagy “parfümüzlet”.
• Pontos egyezés: aktiválásához a kulcsszót zárójelben kell megadni: [kulcsszó]. Ez a fajta egyezés csak akkor jeleníti meg a hirdetésket, ha kifejezetten a zárójelben szereplő kifejezéseket keresi ugyanolyan sorrendben, vagy kisebb változatokkal például nyomtatási, vagy helyesírási hibákkal. Például a kulcsszó (szépségtermékek) aktiválják a hirdetéseket, amikor olyan kifejezéseket keresnek, mint a ” szépségápolási termékek”, vagy “szépségápolási termékek”.

Megállapíthatunk felhasználói attitűd és az általunk használt stratégián alapuló konkordanciák.

Negatív kulcsszavak

A kizáró kulcsszavak beállításával elkerülhetjük a hirdetések megjelenítését, ha a kerestt kifejezést keresik, még akkor is, ha azok tartalmazzák a megadott kulcssszavakat, nem feltétlenül érdekeltek az általunk kínált adatok. Például, ha van egy dropshipping áruház a divatkellékekhez, az egyik szó amelyre licitálhatna, “online órák vásárlása”. Azonban a kizáró kulcssszavakat, például a “falat”, vagy az “üveget” úgy kell beállítani, hogy megakadályozzák a hirdetések megjelenítését, ha valaki olyan kifejezéseket keres, mint például “online falióra vásárlása”, vagy “internetes órák vásárlása”.

Hirdetésbővítmények

A keresőmotorok által megjenített hirdetések többféle típust is felismerhetünk. Ennek az az oka, hogyha a keresési algoritmus úgy ítéli meg, hogy hirdetésed elég releváns a felhasználó kereséséhez, akkor automatikusan több információt fog feltüntetni az alul lévő reklámok által. Ezt a “kiegészítő” információt, amelyek a hirdetések mellett jelennek meg “hirdetésbővítménynek” nevezzük.

Ennek létrehozásához meg kell keresni a AdWords megfelelő részét. A bővítmények különbözőek lehetnek és a felhasználó keresésétől függően a Google megmutatja az egyik típust, vagy egyszerűen nem jeleníti meg, amely a legegyszerűbb hirdetés lenne.

Vannak olyan bővítmények, amelyek automatikusan hozzáadódnak a hirdetésedhez. Google kivonja magát a saját webhelyén lévő információkból és beépíti azokat a hirdetésekbe, hogy hozzáadott értéket kínáljon felhasználóinak. Azonban számos más bővítményt kell hozzáadni a kampányokhoz manuálisan. A leggyakoribbak a következők:

• Hívásbővítmények:hozzáadja a cég telefonszámát automatikusan
• Helybővítmények: hozzáadja a hirdetést kezelő cég fizikai áruházának címét, vagy magának a cégnek a címét.
• Oldal linkek:közvetlen hivatkozásokat ad hozzá a hirdetett domain egyéb kapcsolódó szakaszaihoz.
• Kiemelt szövegek: lehetővé teszi, hogy a hirdetésben megjelenitett szöveget kiemelje, amely közvetlenül a weboldalról származik.

A hirdetésbővítmények bevonásával nagyban növelhető a felhasználók által a hirdetésekre kattintás esélye. Ezért javasoljuk, hogy hatékonyan dolgozz a bővítményekkel és aktiváld azokat, amelyek a legjobban kompatibilisek vállalkozásodhoz.

Ha kampányt hozol létre a Google keresőhálózatában az AdWords használatával, akkor ezek a legfontosabb tényezők, amelyeket figyelembe kell venned. Ne felejtsük el, hogy ezeken a tevékenységeken kívül más típusú kampányok is hozzájárulhatnak a dropshipping boltban lévő üzletmennyiség növeléséhez. Ha többet szeretnél erről megtudni megmutatjuk hogyan konfigurálhatod és alkalmazhatod más posztokban.