Campagnes de recherche Google Ads | Guide Google Ads (IV)

Afficher des annonces publicitaires dans les moteurs de recherche est l’une des actions que vous pouvez effectuer avec Google Ads. Dans cet article, nous vous donnerons des clés pour réussir ce genre de campagne.

Google Ads est un service qui permet de créer des campagnes publicitaires sur internet. Bien que ce genre de campagnes soient souvent associées à l’affichage de pubs lors d’une recherche Google, il existe une grande variété de types d’annonces et tout un réseau d’emplacements où vos campagnes pourraient être affichées.

Le terme « search ads » est utilisé exclusivement pour parler des campagnes et des annonces configurées pour être activées dans les recherches Google et/ou d’autres portails web qui utilisent les mêmes algorithmes et offrent des services de recherche similaires. Dans cet article, nous parlerons des facteurs à prendre en compte pour configurer les annonces dans les moteurs de recherche, en laissant de côté les autres types de publicité ou campagnes qui peuvent être faites à travers Google Ads.

Configuration des campagnes

La première chose à faire pour lancer une campagne est de faire attention à la configuration à partir du moment où vous commencez à y travailler. La première étape consiste à choisir le type de campagne. Dans notre cas il faudrait choisir l’option « réseau de recherche uniquement » ou « recherche avec selection d’affichage ». La différence entre ces deux options est que la première permet d’inclure de la publicité seulement dans les moteurs de recherche, tandis que la seconde permet de combiner ce type d’annonces publicitaires avec la version du réseau d’affichage.

La prochaine étape consiste à décider si vous voulez inclure ce que Google appelle des « partenaires de réseaux de recherche » comme emplacement pour vos annonces. Ces partenaires sont des sites internet avec des services de recherche qui utilisent des algorithmes similaires à ceux fournis par Google et qui peuvent afficher des annonces. Ask.com et URAOL.com sont des exemples de ce genre de page.

Correspondance des mots clés

Les mots clés sont les mots sur lesquels il faut enchérir et qui activeront les annonces publicitaires lorsqu’ils seront recherchés sur les moteurs de recherche. La correspondance fait référence au degré de précision, qui déterminera si les recherches lancées activeront ou non les annonces. Si nous mettons par exemple « acheter des parfums » comme mot clé, nous déciderons également si nous voulons que nos annonces s’affichent lorsque des synonymes tels que « acheter de l’eau de cologne » ou « trouver des parfums » seront utilisés pour lancer la recherche. Voulons-nous également que les annonces s’affichent lorsque les mots sont dans un ordre différent et que la recherche est lancée pour « parfums à acheter » ? Voulons-nous inclure des variations de singulier et de pluriel ? Définir tout cela précisera le type de correspondance.

Types de correspondances :

• Correspondance large : cette valeur est attribuée par défaut. Lorsqu’un mot est en correspondance large, il est activé chaque fois que quelqu’un recherche une phrase similaire qui contient le mot clé ou des synonymes. Si le mot de passe est « parfum » par exemple, les publicités s’afficheront chaque fois que des recherches seront lancées pour « acheter du parfum », « cologne » ou « marques de parfum ». Il est important de noter qu’en utilisant la « correspondance large », tout sera affiché (par exemple le mot clé « Seat Ibiza » génèrera des résultats pour l’île d’Ibiza).
• Correspondance large modifiée : il faut ajouter un “+” au début de chaque mot clé pour l’activer. Lorsque vous choisissez ce genre de correspondance, vos mots clé activeront les annonces quand des recherches contenant le mot clé en question (pas les synonymes) seront effectuées, ou de légères variations de ces mots (singulier, pluriel, etc), indépendamment de l’ordre dans lequel ils ont été entrés pour la recherche. Un mot clé avec une correspondance large modifiée pourrait être + acheter + parfums. Cela activerait les annonces lorsque des termes tels que « acheter des parfums », « acheter du parfum en ligne », ou « parfum à acheter sur internet » seront recherchés.
• Correspondance de phrase : pour activer cette option, vous devez mettre le mot clé entre guillemets: “mot clé”. Cette modification active les annonces lorsque la recherche de l’utilisateur inclut le mot clé indiqué dans le même ordre de mots. Si nous utilisons comme dans l’exemple précedent le mot clé « acheter des parfums », cela activera les annonces lorsqu’une recherche sera lancée pour des termes tels que « acheter des parfums en ligne » ou « parfums en ligne ».
• Correspondance parfaite : pour activer cette option, vous devez entrer le mot de passe entre crochets : [mot clé]. Pour ce type de correspondance, les annonces seront affichées seulement lorsque les termes entre parenthèses seront recherchés dans le même ordre ou avec de légères différences comme des erreurs typographiques ou des fautes d’orthographes. Le mot clé [produits de beauté] par exemple, activera les annonces lorsque des recherches seront lancées pour des termes comme « produits de beauté », « produits de beauté » ou « produit de beauté ».  

Les correspondances devrait être déterminées en tenant compte du comportement de l’utilisateur, le budget et la stratégie utilisée.

Mots clés négatifs

En déterminant des mots clés négatifs, nous évitons que des annonces publicitaires s’affichent lorsqu’une recherche est faite sur ces mots, même si celles-ci contiennent les mots clés spécifiés, car elles peuvent ne pas être intéressantes par rapport à ce que nous offrons. Si vous avez une boutique dropshipping pour des accessoires de mode par exemple, un des mots sur lequel vous pourriez enchérir est « acheter des montres en ligne ». Les mots clé négatifs tels que « mur » ou « sable » devraient toutefois être utilisés afin d’ empêcher que les annonces s’affichent lorsque des recherches sont lancées pour des termes comme « acheter des horloges murales en ligne » ou « acheter des sabliers en ligne ».

Extensions d’annonces publicitaires

Il existe plusieurs types d’annonces affichées par les moteurs de recherche. Cela est dû au fait que l’algorithme de recherche considère que votre annonce est assez pertinente pour la recherche de l’utilisateur. Plus d’informations seront affichées au dessous de la publicité comme expliqué précedemment. Ces informations « supplémentaires » qui apparaissent quelques fois après les publicités sont appelées « extensions de pub ».

Pour en créer, il faut entrer dans la section appropriée sur Google Ads. Les extensions peuvent être de diverses sortes. Google affichera l’une ou l’autre selon la recherche de l’utilisateur ou n’en montrera aucune et affichera l’annonce standard.

Il existe des extensions qui sont automatiquement rajoutées à votre annonce. Google extrait des informations de votre site internet et les intègre dans les annonces pour offrir une valeur ajoutée aux utilisateurs qui effectuent des recherches. Toutefois, plusieurs autres extensions devraient être ajoutées aux campagnes manuellement. Les plus connues sont :

• Les extensions d’appel : elles ajoutent le numéro de téléphone de l’entreprise à côté de l’annonce.
• Extensions de localisation : elles ajoutent l’adresse de la boutique physique ou l’adresse de contact de l’entreprise qui gère la publicité.
• Liens de site : des hyperliens directs sont ajoutés dans d’autres sections liées au domaine objet de l’annonce.
• Textes mis en valeur : permet de mettre en valeur du texte dans l’annonce, qui est directement extrait du site internet.

Il a été démontré qu’inclure des extensions dans les annonces augmente considérablement les chances pour que l’utilisateur clique sur l’annonce. Nous recommandons donc de travailler efficacement avec ces extensions pour activer celles qui seront le plus utiles à votre entreprise.

Ce sont là les facteurs les plus importants dont vous devez tenir compte si vous voulez mettre en place une campagne sur le moteur de recherche Google en utilisant Google Ads. N’oubliez pas qu’il existe en plus de ces actions d’autres types de campagnes qui pourraient contribuer à augmenter le volume de vente de votre boutique dropshipping. Si vous voulez en savoir plus, nous vous montrerons dans d’autres articles comment les configurer et les mettre en oeuvre..

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