Comment utiliser Google Ads pour e-commerce ? | Guide Google Ads (I)

Apprenez à utiliser Google Ads pour E-Commerce et augmentez vos ventes. Découvrez son fonctionnement et les avantages de l’utilisation de campagnes de paiement par clic.

Google Ads est le service de Google qui permet aux annonceurs d’insérer des annonces publicitaires sur internet et de les montrer uniquement aux personnes qui recherchent ou qui montrent un intérêt pour les produits ou les services que vous souhaitez promouvoir. De cette façon, vous pouvez afficher votre annonce quand quelqu’un effectue une recherche sur Google du produit que vous souhaitez vendre, ou lorsque quelqu’un visite les pages qui ont un lien avec le secteur dans lequel se trouve votre société.

Par exemple, si nous avons un contrat avec un magasin de dropshipping de parfumerie et de cosmétiques, nous pouvons utiliser Google Ads pour e-commerce, pour que votre annonce apparaisse lorsque quelqu’un cherche des termes comme « acheter des parfums pour les hommes », « magasin de cosmétiques en ligne » ou « acheter des crèmes antirides. » Grâce à ce service, on peut également afficher des bannières publicitaires sur un blog qui traite des meilleurs sites pour acheter des parfums, ou sur une page de commentaires sur les marques de cosmétiques disponibles dans notre catalogue.

À l’heure actuelle, des millions d’individus et d’entreprises utilisent Google Ads pour trouver plus de clients. Ce service est entièrement mesurable, efficace et flexible. Tout au long de cet article, nous mettrons l’accent sur les avantages d’Ads et nous verrons comment il aider à augmenter les ventes de notre boutique en ligne.

Ça paraît intéressant, mais… combien coûte Google Ads?

Vous payez ce que vous voulez payer, et vous ne payez que si l’utilisateur clique sur l’annonce. Il existe la possibilité de définir le coût par clic pour chaque mot-clé que l’on veut soumettre. Par exemple, nous pouvons définir que nous sommes prêts à payer au maximum 0,10 € (coût par clic maximum) pour apparaître lorsqu’un utilisateur recherche « acheter des parfums pour hommes » et pour qu’il clique sur l’annonce.

Alors, comment Google Ads détermine l’endroit où vont apparaître mes annonces ?

Google utilise un système d’enchères. Il existe d’autres facteurs, mais le coût par clic maximum est l’un des plus importants dans la détermination de l’endroit où votre annonce apparaît. L’annonceur qui est prêt à payer le plus (coût par clic) pour le mot-clé que le client recherche se trouvera au meilleur emplacement.

Suite à notre exemple ci-dessus, nous pouvons déterminer que notre coût par clic pour la recherche « acheter de la crème antirides » est de 0,20 €. Pour faire simple, si quelqu’un est prêt à payer 0,25 € pour le même mot, il apparaîtra à une meilleure place. Si quelqu’un ne peut offrir que 0,15 €, il aura une place encore moins bonne. Si un autre concurrent a défini son coût par clic maximum à seulement 0,05 €, il apparaîtra à des positions peu visibles ou n’apparaîtra pas du tout.

Où mes annonces vont-elles apparaître ?

Grâce à Google Ads, on peut configurer des campagnes pour que les annonces apparaissent dans les résultats de recherche Google (et des moteurs de recherches partenaires qui utilisent le moteur de recherche de Google). De plus, les annonces peuvent également être affichées dans ce qui est connu sous le nom de Réseau Display de Google, qui comprend des sites web, des applications mobiles et des vidéos YouTube.

Comment contrôler mon investissement ?

Le système vous permet de définir votre propre budget journalier. Si vous souhaitez investir 0,40 €/jour, vous le pouvez. Si vous souhaitez investir 1 000 000 €/jour ou plus, vous le pouvez aussi. Pour revenir à notre exemple précédent, dans le premier cas, vous recevrez deux clics et votre annonce n’apparaîtra plus durant le reste de la journée. Dans le second cas, votre annonce apparaîtra jusqu’à ce que le budget journalier soit épuisé.

Comment savoir si l’investissement est rentable ?

La publicité de Google Ads est tout à fait mesurable. Vous pouvez définir des « conversions » ou des objectifs pour votre site web et vous pouvez vérifier combien de fois et comment les utilisateurs effectuent l’action souhaitée ou non. Pour les boutiques en ligne, l’objectif le plus commun est l’achat du client. Grâce à Ads, nous pouvons voir à tout moment le coût, la quantité, la fréquence et le nombre d’achats qui ont été générés par nos campagnes. Ainsi, vous pouvez détecter à tout moment les forces ou les faiblesses de votre entreprise et prendre des mesures pour en optimiser les performances.

Et si ce n’est pas rentable, que se passe-t-il si j’arrête la campagne ?

Google Ads est un système totalement flexible. Vous pouvez arrêter, changer, reprendre les campagnes, créer de nouvelles annonces, abandonner les offres sur un mot-clé… le tout avec une flexibilité totale et sans frais ajoutés à ce que vous êtes disposé à payer.

Grâce à cette information, nous pouvons savoir si nous sommes prêts ou non à investir dans la publicité via Google Ads. En général, c’est l’un des outils les plus utilisés dans le monde du marketing en ligne et tout commerce électronique qui se respecte devrait diffuser une campagne pour promouvoir ses produits et ses services. Comme nous l’avons déjà dit, ce système est totalement flexible, mesurable et efficace. Ce qui est idéal pour faire évoluer votre boutique en ligne.

Dans le prochain post, nous allons voir comment mettre en place une campagne Google Ads pour e-commerce, les termes de base que vous devez savoir, et nous approfondirons les différents types de campagnes en fonction de l’endroit où les annonces vont apparaître, ce qui vous permettra d’avoir les connaissances nécessaires pour augmenter les ventes de votre entreprise par le biais de Google Ads.

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