Campanii de căutare pe Google Adwords – Ghid Adwords (partea a IV-a)

A afișa publicitate pe motoare de căutare este numai una din acțiunile pe care le veți putea realiza cu Adwords. În acest post vă arătăm care sunt elementele cheie ale acestui tip de campanii. 

Google Adwords este un serviciu care permite crearea și administrarea campaniilor de publicitate pe Internet. Deși în mod obișnuit acest tip de campanii este asociat cu anunțurile care se afișează pe motorul de căutare Google, există o mare diversitate de tipuri de anunțuri și o întreagă rețea de locații unde se pot afișa campaniile dvs.

Termenul ,,Search Ads” se utilizează pentru a face referire în mod exclusiv la campanii și anunțuri configurate pentru a se activa în căutarea pe Google și/sau celelalte portaluri web care utilizează același algoritm pentru a oferi servicii de căutare similare. În acest post vom sublinia factorii care trebuie luați în calcul în momentul configurării publicității pe motoarele de căutare, lăsând la o parte celelalte tipuri de anunțuri sau campanii care se pot crea prin Google Adwords.

Configurarea campaniilor

Pentru a organiza astfel de campanii, primul lucru care trebuie făcut este să fiți atenți la configurarea acestora încă din momentul în care începeți să le creați. Primul pas pe care trebuie să îl completați este selectarea tipului de campanie. În acest caz, va trebui să alegeți opțiunea ,,Numai pentru Rețeaua de Căutare” sau ,,Căutare cu selectare Display”. Diferența între aceste două tipuri constă din faptul că, în timp ce prima permite doar includerea publicității în motoarele de căutare, a doua permite combinarea acestui tip de anunțuri cu altele din rețeaua de Display.

Următorul pas va fi alegerea de a include ca locații pentru afișarea anunțurilor noastre ceea ce Google denumește ,,Partners ai rețelei de Căutare”. Acești partners sunt site-uri web cu servicii de căutare ce utilizează un algoritm asemănător și furnizat de Google și pe care se pot afișa și anunțuri. Exemple de acest gen de pagini pot fi ask.com, AOL.com…

Potrivirea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt acelea prin care există dispoziția de a face o ofertă pentru ca, atunci când vor fi căutate, să activeze anunțurile noastre. Potrivirea se referă la gradul de exactitate conceput și stabilit pentru ca aceste căutări să activeze sau nu anunțurile. De exemplu, dacă stabilim cuvântul cheie ,,cumpărați parfumuri”, vrem să se afișeze anunțurile noastre când se caută sinonime precum ,,cumpărați ape de colonie” sau ,,achiziționați parfumuri”? Vrem să se afișeze când se schimbă ordinea cuvintelor și se caută ,,parfumuri de cumpărat”? Vrem să se includă variantele la singular și la plural? Tipul de potrivire servește pentru a defini toate aceste lucruri.

Tipuri de Potrivire:

• Potrivire Amplă: Este cea atribuită implicit. Când un cuvânt este în potrivire amplă, acesta se activează atunci când se caută fraze similare ce includ cuvântul cheie sau sinonime ale acestuia. De exemplu, dacă avem cuvântul cheie parfum se vor afișa anunțuri atunci când căutăm ,,cumpărați parfum”, ,,apă de colonie”, ,,mărci de parfum”… Este important să țineți cont de faptul că această concordanță amplă afișează totul (la fel indicăm keyword ,,Seat Ibiza” și ne afișăm cuiva care caută insula Ibiza).
• Potrivire Amplă Modificată: Pentru a o activa, va trebui să adăugați un ,,+” la începutul fiecărui cuvânt cheie. Când selectați acest tip de concordanță, cuvintele cheie ale dvs. vor activa anunțurile atunci când se vor produce căutări care conțin cuvântul cheie în cauză (nu sinonime) sau variațiuni ușoare ale acestuia (singular, plural, greșeli de tipar…) fără a conta ordinea în care s-au căutat. De exemplu, un cuvânt cheie cu potrivire amplă modificată ar putea fi +cumpărați +parfumuri. Iar acesta ar activa anunțurile când se vor căuta termeni precum ,,cumpătați parfumuri”, ,,cumpărați parfumuri  online”, sau ,,parfumuri de cumpărat pe internet”.
• Potrivirea frazei: Pentru a se activa va trebui să introduceți cuvântul cheie între ghilimele ,,keyword”. Această modificare activează anunțurile când căutarea pe care o realizează utilizatorul include cuvântul cheie indicat în aceeași ordine stabilită. Urmând exemplul anterior, cuvântul cheie ,,cumpărați parfumuri” ar activa anunțurile atunci când se vor căuta termeni precum ,,cumpărați parfumuri online” sau ,,magazin pentru a cumpăra parfumuri”.
• Potrivire exactă: Pentru a o activa, trebuie să introduceți cuvântul cheie între paranteze pătrate [keyword]. Această potrivire face ca anunțurile să se afișeze numai când se caută exact termenii care figurează între paranteze pătrate în aceeași ordine sau cu ușoare variațiuni cum ar fi greșelile de tipar sau greșelile de ortografie. De exemplu, cuvântul cheie [produse de înfrumusețare] ar activa anunțurile când se caută termeni ca ,,produse de înfrumusețare”, ,,produse de îmfrumusețare”, sau ,,prodse de înfrumusețare”.

În funcție de comportamentul utilizatorilor, bugetul nostru și strategia aplicată, va trebui să determinați cum să jonglați cu potrivirile.

Cuvinte Cheie Negative

La stabilirea cuvintelor cheie evităm afișarea anunțurilor când se caută termeni care, deși includ cuvintele cheie pe care le definim, pot rezulta neinteresante pentru ceea ce oferim. De exemplu, dacă avem un magazin dropshipping de accesorii de modă, unul dintre cuvintele pentru care s-ar putea face o ofertă este: cumpărați ceasuri online. Totuși, ar trebi să stabiliți cuvinte ca -perete sau -cu nisip pentru a evita ca anunțurile să se afișeze când cineva caută termeni precum ,,cumpărați ceasuri de perete online” sau ,,cumpărați ceasuri cu nisip online”.

Extensiile Anunțului

Printre anunțurile afișate pe motoarele de căutare putem distinge diferite tipuri. Acest lucru se datorează faptului că, în mod automat, dacă algoritmul de căutare consideră că anunțul dvs. este suficient de relevant pentru căutarea efectuată de utilizator, va expune mai multă informație adăugată la baza anunțului definit. Această informație ,,extra” care uneori apare lângă anunțuri reprezintă extensiile anunțului.

Pentru a le crea, va trebui să accesați secțiunea corespunzătoare Adwords. Extensiile pot fi de mai multe tipuri și, în funcție de căutarea utilizatorului, Google va afișa un tip sau altul sau, pur și simplu, nu va arăta nicio extensie și va lăsa anunțul simplu.

Există extensii care se adaugă automat la anunțul dvs. Google le extrage din informația propriului dvs. site web și le incrustează în anunțuri pentru a oferi o valoare adăugată utilizatorului care le caută.

Totuși, la campanii va trebui să adăugați manual multe alte extensii. Cele mai des întâlnite sunt:

• Extensii de Apel: Adaugă numărul de telefon al companiei lângă anunț.
• Extensii de Locație: Adaugă locația magazinului fizic sau adresa de contact a companiei care a gestionat anunțul.
• Linkuri de Site: Adaugă hiperlinkuri directe către alte secțiuni relaționate în cadrul domeniului anunțat.
• Texte Evidențiate: Permite evidențierea textului în anunțul extras din interiorul site-ului web.

S-a demonstrat că introducerea extensiilor în anunțuri mărește în mod considerabil posibilitățile ca un utilizator să dea clic pe anunțul respectiv. De aceea, vă recomandăm să dezvoltați bine extensiile și să le activați pe cele mai benefice pentru afacerea noastră.

Dacă veți organiza o campanie în Rețeaua de Căutare pe Google prin Adwords, aceștia sunt cei mai importanți factori de care va trebui să țineți cont în momentul creării și gestionării publicității pe motoarele de căutare. Nu uitați că pe lângă acest tip de acțiuni, există alte tipuri de campanii care pot contribui la creșterea cifrei de afaceri a magazinului dvs. dropshipping. Dacă doriți să aflați mai multe despre acestea, în diverse postări vă vom arăta cum să configurați și cum să procedați.