Contacto
Share This Article
Reklāmas rādīšana meklētājprogrammās ir tikai viena no opcijām, ko varat veikt ar AdWords. Šajā rakstā tiks apskatītas šādas kampaņas galvenās veiksmes atslēgas.
Google AdWords ir pakalpojums, kas ļauj izveidot un pārvaldīt reklāmas kampaņas interneta vidē. Kaut arī šāda veida kampaņa tiek parasti sasaistīta ar reklāmām, ko uzrāda Google meklēšana, pastāv dažādi reklāmas veidi un plašs vietņu kopums, kurā Jūsu kampaņas var parādīties.
Termins “meklēšanas reklāmas” tiek lietots, lai apzīmētu konkrēti kampaņas un reklāmas, kuras ir konfigurētas, lai aktivizētos Google meklēšanā un/vai citos tīmekļa portālos, kas izmanto tos pašus algoritmus un piedāvā līdzīgus meklēšanas pakalpojumus. Šajā rakstā tiks apsvērti faktori, kuri ir jāņem vērā, veidojot meklētājprogrammu reklāmas, neapskatot cita veida reklāmas kampaņas, kuras var tikt veidotas Google AdWords.
Kampaņu sagatavošana
Pats svarīgākais, lai uzsāktu kampaņu, ir uzmanības pievēršana konfigurēšanai jau no pirmā brīža, kad uzsāciet darbu. Pirmais solis ir kampaņas veida izvēle. Jums būs jāizvēlas “meklēšana tikai tīklā” opciju vai “meklēt ar displeja izvēli”. Atšķirība starp šiem diviem ir sekojoša – kamēr pirmais ļauj reklamēšanu tikai meklētājprogrammas, otrais ļauj apvienot šo reklāmas veidu ar displeja tīkla versiju.
Nākamais solis ir izvēlēties, vai Jūs savā darbībā iekļaut Google piedāvājumu “meklēt tīkla partnerus” kā Jūsu reklāmu izvietojuma vietu. Šie partneri ir mājaslapas ar meklēšanas pakalpojumiem, kas izmanto līdzīgu algoritmu Google sniegtajam un spēj rādīt reklāmas. Piemēri šādām lapām ir Ask.com un URAOL.com.
Atslēgvārdu saskaņošana
Atslēgvārdi ir tie, kas ir pieejami cenu solīšanai un kuri aktivizēs Jūsu reklāmas, kad tiks meklēti. Saskaņošana attiecas uz vēlamo precizitātes pakāpi, kas nosaka, vai meklētais aktivizēs reklāmas, vai nē. Piemēram, ja lietotāja meklētais atslēgvārds ir “nopirkt smaržas”, tad saskaņošana nosaka, vai Jūsu reklāma tiks parādīta arī tad, ja tiks meklēti sinonīmi “pirkt odekolonus” vai “iegādāties smaržas”. Varbūt Jūs vēlaties, lai reklāma tiktu parādīta arī, kad vārdu kārtība ir mainīta un tiek meklēts “pērkamās smaržas”? Vai Jūs gribat, lai tiek iekļauti varianti gan vienskaitlī, gan daudzskaitlī? Minētās definīcijas nosaka saskaņošanu.
Saskaņošanas veidi:
- Plaša saskaņošana: šis ir piešķirts pēc noklusējuma. Kad vārdam ir plaša atbilstība, tas tiek aktivizēts, kad lietotājs meklē līdzīgas frāzes, kas ietver atslēgvārdu vai tā sinonīmus. Piemēram, ja Jums ir izvēlēts atslēgvārds “smarža”, tad brīžos, kad tiek meklēti “pirkt smaržas”, “odekolons” vai “smaržu zīmoli”, Jūsu reklāma tiks parādīta. Ir svarīgi atzīmēt, ka, izmantojot plašo saskaņošanu, Jūsu reklāma tiks rādīta plašam interešu lokam (atslēgvārds “SEAT Ibiza” var tikt radīts arī kādam lietotājam meklējot, piemēram, “Ibizas sala”).
- Plaši pārveidota atbilstība: lai to aktivizētu, katra atslēgvārda sākumā ir jāpievieno”+” zīme. Izvēloties šo saskaņošanas veidu, Jūsu atslēgvārdi aktivizēs reklāmas, kad tiek veikta meklēšana, kura satur konkrēto atslēgvārdu (nevis sinonīmus) vai nelielas tā variācijas (vienskaitlī, daudzskaitlī utt.), neatkarīgi no meklēšana izmantotās secības. Piemēram, plaši pārveidotas atbilstības atslēgvārds būs + pirkt + smaržas. Tas aktivizētu reklāmas, kad tiek meklēti termini, kā “pirkt smaržas”, “pirkt smaržas tiešsaistē”, vai “smaržas, ko var iegādāties internetā.”
- Frāžu saskaņošana: lai to aktivizētu, Jums jāievada atslēgvārdi starp pēdiņām: “atslēgvārds”. Šī modifikācija aktivizē reklāmas, ja lietotāja meklēšana ietver norādīto atslēgvārdu ar tādu pašu vārdu kārtību. Tātad atslēgvārds “iegādāties smaržas” varētu aktivizēt reklāmas, kad tiek meklēti termini, kā “iegādāties smaržas tiešsaistē” vai “smaržu veikals”.
- Precīzā atbilstība: lai aktivizētu šo, Jums atslēgvārds ir jāievada iekavās: [atslēgvārds]. Šis atbilstības veids veicina reklāmu parādīšanos tikai, kad tiek meklēts iekavās noraidītais atslēgvārds – tādā pašā kārtībā, ar nelielām variācijām, kā tipogrāfiskas vai pareizrakstības kļūdas. Piemēram, atslēgvārds [skaistumkopšanas līdzekļi] varētu aktivizēt reklāmas, kad tiek meklēti termini, kā “skaistumkopšanas produkti”, “skaistumkopšanas produkts”, vai “skaistumkopšanas produktiiii”.
Atbilstība tiks noteikta pēc lietotāja uzvedības, atvēlētā budžeta un izmantotās stratēģijas.
Ierobežojošie atslēgvārdi
Nosakot ierobežojošos atslēgvārdus, Jūs izvairieties rādīt reklāmas gadījumos, kad tiek meklēti termini, kuri (pat ja tie ietver atslēgvārdus, ko neesam norādījuši) nav Jums aktuāli un nav saistīti ar piedāvāto produktu. Piemēram, ja Jums ir modes aksesuāru tiešās pārdošanas veikals, vieni no atslēgvārdiem, ko Jūs izvēlētos būtu “pirkt pulksteņus tiešsaistē”. Taču ierobežojoši atslēgvārdi, kā “siena” vai “stikls”, ir jāievada, lai izvairītos rādīt reklāmas brīdī, kad lietotājs meklē “pirkt sienas pulksteņus tiešsaistes” vai “pirkt smilšupulksteņus tiešsaistē”.
Reklāmu paplašinājumi
No reklāmām, kas ir redzamas meklētājprogrammās, var tikt noteikti vairāki veidi. Rezultāts – ja meklēšanas algoritms uzskata, ka Jūsu reklāma ir pietiekami atbilstoša lietotāja meklētajam, tas automātiski reklāmas apakšā nodrošina vairāk informācijas. Šī papildus informācija, kas dažkārt parādās blakus reklāmām, tiek saukta par “reklāmu paplašinājumu”.
Lai tās izveidotu, Jums ir jādodas uz attiecīgo AdWords sadaļu. Paplašinājumi var būt dažādi un, atkarībā no lietotāja meklēšanas, Google rādīs vienu vai otru veidu, vai vienkārši neparādīsies nevienu, kas būtu visvienkāršākais reklāmas veids.
Ir paplašinājumi, kas tiek automātiski pievienoti Jūsu reklāmai. Google izveido tos no informācijas, kas atrodama Jūsu mājaslapā un Jūsu meklētajiem lietotājiem sniedz vairāk informācijas. Tomēr vairāki citi paplašinājumi būs kampaņām jāpievieno manuāli. Visbiežākie ir:
- Zvanu paplašinājumi: blakus reklāmai pievieno uzņēmuma tālruņa numuru.
- Atrašanās vietu paplašinājumi: pievieno fiziskā veikala atrašanās vietu vai reklāmu pārvaldošā uzņēmuma kontakta adresi.
- Vietnes hipersaites: pievieno tiešas saites uz citām sadaļām, kas ir saistītas ar reklamēto domēnu.
- Izvēlētie teksti: ļauj Jums izcelt reklāmas tekstu, kas ir iegūts tieši no pašas mājaslapas.
Paplašinājumu iekļaušana reklāmās ievērojami palielina iespēju, ka lietotājs noklikšķinās uz reklāmas. Tāpēc ir ieteicams efektīvi strādāt ar šiem paplašinājumiem un aktivizēt tos, kas ir visvairāk labvēlīgi Jūsu uzņēmumam.
Ja, izmantojot AdWords, esat nolēmis izveidot kampaņu Google meklētājprogrammu tīklā, šie ir svarīgākie faktori, kas Jums ir jāņem vērā. Neaizmirstiet, ka papildus šīm darbībām, ir arī cita veida kampaņas, kas var veicināt Jūsu tiešās piegādes veikala darījumu apjomu. Ja vēlaties uzzināt vairāk, sekojiet nākamajiem rakstiem, kuros tiks apskatītas nākamās konfigurācijas un ieviešanas iespējas.
