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Werbung in Suchmaschinen anzuzeigen, ist nur eine der Aktionen, die Sie mit Google Ads durchführen können. In diesem Beitrag werden wir Ihnen das Wesentliche zu dieser Art von Kampagne zeigen.
Google Ads ist ein Service, der es Ihnen erlaubt, Werbekampagnen im Internet zu erstellen und zu verwalten. Obwohl diese Art von Kampagne häufig mit Anzeigen verbunden ist, die in einer Google-Suche angezeigt werden, gibt es eine Vielzahl von Anzeigenarten und ein ganzes Netzwerk von Orten, an denen Ihre Kampagnen angezeigt werden können.
Der Begriff „Search Ads” bezieht sich ausschließlich auf die Kampagnen und Anzeigen, die für die Aktivierung in Google-Suchvorgängen und/oder anderen Webportalen konfiguriert sind, die dieselben Algorithmen verwenden und ähnliche Suchdienste anbieten. In diesem Beitrag werden wir die Faktoren abdecken, die bei der Einrichtung von Suchmaschinenwerbung berücksichtigt werden sollten, wobei wir die anderen Arten von Anzeigen oder Kampagnen beiseite lassen, die über Google Ads erstellt werden können.
Kampagnen erstellen
Um eine Kampagne zu veröffentlichen, muss als erstes auf die Konfiguration geachtet werden und zwar von dem Moment an, an dem Sie anfangen, an ihr zu arbeiten. Der erste Schritt besteht darin, die Art der Kampagne auszuwählen. In diesem Fall müssen Sie die Option „nur für das Suchnetzwerk” oder „Suche mit Display-Auswahl” auswählen. Der Unterschied zwischen diesen beiden Optionen ist es, dass die erste nur Werbung in Suchmaschinen ermöglicht, während die zweite diese Art von Anzeige mit der Display-Netzwerk-Version kombinieren kann..
Der nächste Schritt besteht darin zu wählen, ob Sie das, was Google „Suchnetzwerkpartner” nennt, als Standorte für Ihre Anzeigen miteinbeziehen möchten. Diese Partner sind Websites mit Suchdiensten, die einen ähnlichen Algorithmus verwenden wie Google und die Display-Anzeigen zeigen können. Beispiele für solche Seiten sind Ask.com und AOL.com.
Keyword-Matching
Keywords sind solche, die für das Bieten verfügbar sind und die unsere Anzeigen aktivieren, wenn nach ihnen gesucht wird. Matching bezieht sich auf die gewünschte Genauigkeit, die bestimmt, ob die Suche die Anzeigen aktiviert oder nicht. Wenn wir beispielsweiser das Keyword „Parfüms kaufen” einstellen, würden wir uns auch fragen, ob wir möchten, dass unsere Anzeigen angezeigt werden, wenn nach Synonymen wie „Colognes kaufen” oder „Parfüms erwerben” gesucht wird. Möchten wir auch, dass sie angezeigt werden, wenn die Wortreihenfolge verändert wird und nach “Parfüms zum Kaufen” gesucht wird? Möchten wir Varianten von Singular und Plural nutzen? All dies zu definieren, wird die Art des Matchings spezifizieren.
Matching Arten:
- Weitgehend passend: Dieses wird standardmäßig vergeben. Wenn ein Wort weitgehend passend ist, wird es aktiviert, wenn nach ähnlichen Ausdrücken gesucht wird, die das Keyword oder Synonyme davon enthalten. Wenn wir zum Beispiel das Keyword „Parfüm” eingeben, werden Anzeigen immer angezeigt, wenn nach „Parfüm kaufen”, „Cologne” oder „Parfüm Marken” gesucht wird. Es ist wichtig zu beachten, dass mit einem weitgehendem Matching alles gezeigt wird (das Keyword „Seat Ibiza” würde zum Beispiel auch die Ergebnisse für die Insel Ibiza generieren).
- Weitgehend passend modifiziert: Um es zu aktivieren, muss am Anfang jedes Keywords ein „+” hinzugefügt werden. Wenn Sie diese Art von Matching auswählen, aktivieren Ihre Keywords die Anzeigen, wenn Suchvorgänge durchgeführt werden, die das betreffende Keyword (nicht Synonyme) oder leichte Variationen davon (Singular, Plural etc.) enthalten, unabhängig von der Reihenfolge, in der sie gesucht wurden. Ein Keyword, das weitgehend passend modifiziert ist, könnte + kaufen + Parfüms lauten. Dies würde die Anzeigen bei der Suche nach Begriffen wie „Parfüms kaufen”, „Parfüm online kaufen” oder “Parfüms im Internet kaufen” aktivieren.
- Passende Wortgruppe: Um dies zu aktivieren, müssen Sie das Keyword zwischen Anführungszeichen setzen: „Keyword”. Diese Änderung aktiviert die Anzeigen, wenn die Suche des Benutzers das angegebene Keyword mit der gleichen Wortreihenfolge enthält. Nach dem obigen Beispiel würde das Keyword „Parfüms kaufen” die Anzeigen bei der Suche nach Begriffen wie „Parfüms online kaufen” oder “„Parfümerie” aktivieren.
- Genau passend: Um dies zu aktivieren, müssen Sie das Keyword in Klammern setzen: [Keyword]. Diese Art des Matchings bewirkt, dass Anzeigen nur angezeigt werden, wenn speziell nach den Begriffen in Klammern in der gleichen Reihenfolge oder mit leichten Variationen wie typografischen Fehlern oder Rechtschreibfehlern gesucht wird. Zum Beispiel würde das Keyword [Beauty-Produkte] Anzeigen bei der Suche nach Begriffen wie „Beauty-Produkte”, „Veauty-Produkte” oder „Beauty-Producte” aktivieren.
Wir würden Übereinstimmungen auf der Grundlage des Benutzerverhaltens, unseres Budgets und der Strategie, die wir verwenden, bestimmen.
Negative Keywords
Durch das Einstellen von negativen Keywords vermeiden wir die Anzeige von Anzeigen, wenn Begriffe gesucht werden, die, auch wenn sie die von uns angegebenen Keywords enthalten, möglicherweise nicht interessant sind für das, was wir anbieten. Wenn Sie zum Beispiel einen Dropshipping-Shop für Modeaccessoires haben, könnte Sie auf Wörter wie „Uhren online kaufen” bieten. Allerdings sollten negative Keywords wie „Wand” oder „Glas” gesetzt werden, um zu verhindern, dass Anzeigen angezeigt werden, wenn nach Begriffen wie „Wanduhren kaufen” oder „Sanduhr online kaufen” gesucht wird.
Anzeigenerweiterungen
Aufgrund der Anzeigen, die von Suchmaschinen angezeigt werden, können wir verschiedene Arten identifizieren. Dies liegt daran, dass, wenn der Suchalgorithmus berücksichtigt, dass Ihre Anzeige für die Suche des Benutzers relevant genug ist, automatisch mehr Informationen an der Unterseite der Anzeige, wie zuvor beschrieben, angezeigt werden. Diese „Extra”-Information, die manchmal neben den Anzeigen erscheint, nennt sich „Anzeigenerweiterungen”.
Um sie zu erstellen, müssen Sie auf den entsprechenden Bereich von Google Ads zugreifen. Es gibt viele verschiedene Erweiterungen und abhängig von der Suche des Benutzers, wird Google die eine oder andere Art oder einfach keine zeigen, was die einfachste Art von Werbung wäre.
Es gibt Erweiterungen, die Ihrer Anzeige automatisch hinzugefügt werden. Google extrahiert sie aus den Informationen Ihrer eigenen Website und bettet sie in die Anzeigen ein, um den Nutzern, nach denen Sie suchen, einen Mehrwert zu bieten. Allerdings müssen viele andere Erweiterungen den Kampagnen manuell hinzugefügt werden. Die häufigsten sind:
- Anruferweiterungen – fügt die Firmentelefonnummer neben der Anzeige ein.
- Ortserweiterungen: fügt den Ort des physischen Geschäfts oder die Kontaktadresse des Unternehmens hinzu, das die Anzeige verwaltet.
- Seiten-Links: fügt direkte Hyperlinks zu anderen verwandten Bereichen innerhalb der Domain, die beworben wird, hinzu.
- Ausgewählte Texte: ermöglicht das Hervorheben von Text in der Anzeige, der direkt von der Website selbst extrahiert wird.
Das Einfügen von Erweiterungen für Anzeigen hat gezeigt, dass die Chancen, dass ein Benutzer auf die Anzeige klicken wird, erheblich erhöht werden. Wir empfehlen daher, effektiv mit diesen Erweiterungen zu arbeiten und diese zu aktivieren, die den größten Vorteil für Ihr Unternehmen haben.
Wenn Sie eine Kampagne im Google Suchmaschinen-Netzwerk mit Google Ads erstellen möchten, sind dies die wichtigsten Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten. Vergessen Sie nicht, dass es zusätzlich zu diesen Aktionen noch andere Arten von Kampagnen gibt, die dazu beitragen können, das Volumen der Geschäfte in Ihrem Dropshipping-Shop zu steigern. Wenn Sie mehr darüber wissen möchten, zeigen wir Ihnen in anderen Beiträgen, wie Sie diese sie konfigurieren und ausführen können.
