Chaves para criar uma Campanha de Display para a sua loja dropshipping – Guia Adwords (parte V)

Uma Campanha de Display pode trazer muito lucro à sua loja dropshipping. Descubra o que é e os fatores a ter em conta na hora da sua criação.
Através do Google Adwords pode criar vários tipos de campanha. Além de mostrar anúncios nos resultados das pesquisas, o Adwords permite configurar campanhas que aparecem na Rede de Display do Google. Estas são conhecidas como Campanhas de Display e, neste artigo, explicamos-lhe os pontos principais para que consiga criar uma com sucesso.  

O que é a rede de Display

Vamos começar pelo início: a rede de Display é um grupo de mais de dois milhões de páginas online, aplicações para dispositivos móveis e vídeos (principalmente do Youtube) nos quais o Google consegue inserir os seus anúncios de Adwords. Segundo os dados do próprio Google, mais de 90% dos utilizadores da Internet de todo o mundo são alcançados por esta rede, sendo assim fácil imaginar a magnitude dos websites que inclui.

Tipos de anúncios

Os anúncios na rede de Display podem ser de vários tipos. Vamos distinguir principalmente entre os anúncios de texto (parecidos com os que aparecem nos motores de busca) e os anúncios gráficos. Há que ter em conta que cada localização (website, aplicação ou vídeo) reserva um espaço para anúncios. O resultado é que existem “buracos por preencher” de muitas formas e tamanhos. O ideal seria fazer upload a uma imagem para cada um dos tamanhos, mas através do Adwords pode criar também um formato de anúncio universal que se adapta a cada local onde pode aparecer. Estes chamam-se “anúncios dinâmicos”.

Segmentação da Campanha de Display

Cada site ou localização que faz parte da Rede de Display do Google está parametrizado e etiquetado dentro dos grupos correspondentes. Desta forma, o sistema agrupa os diversos sites numa multitude de categorias diferentes, que poderá escolher no momento de segmentar a sua campanha de Display.

As formas de segmentar a Rede de Display são as seguintes:

• Palavras-chave na rede de Display: funciona de uma forma semelhante aos anúncios na rede de pesquisa do Google. O Adwords permite inserir as palavras-chave desejadas e o Google mostrará os seus anúncios onde detetar essas palavras. Tal como nas campanhas de pesquisa, existem parâmetros como a concordância ou as palavras-chave negativas que permitem afinar mais a segmentação da campanha.
• Localizações: entende-se como localização de todos os websites, aplicações ou vídeos onde aparecem os anúncios. Existem mais de dois milhões de localizações e pode selecionar, adicionar e/ou excluir as localizações, decidindo se quer ou não que os seus anúncios apareçam nelas.
• Temas: o Google tem parâmetros e informação suficiente para classificar cada página capaz de mostrar um anúncio e detetar qual é o tema do conteúdo que o anúncio vai acompanhar. Desta forma, é possível fazer com que os anúncios apareçam em sites relevantes e com os quais se relacionam. Por exemplo, se tiver uma loja de produtos para o lar, seria interessante escolher temas como a decoração de interiores.
• Interesses: o algoritmo e as diferentes cookies podem detetar as pessoas que mostram interesse nos produtos ou serviços oferecidos. Desse modo, é possível configurar a campanha para que seja exposta às pessoas que estão ativamente interessadas nos produtos que tem para oferecer, independentemente do que estão a fazer na rede. Por exemplo, se uma pessoa estiver interessada em comprar produtos para o ginásio e este interesse estiver selecionado para a sua campanha, o anúncio da sua loja poderá aparecer ao utilizador mesmo que este se encontre numa página de eventos.
• Remarketing: através do Google Analytics, pode enviar uma cookie e “marcar” todas as pessoas que alguma vez visitaram o seu website. Ao combinar esta tecnologia com o Adwords e a rede do Display, pode configurar as campanhas para que mostrem os anúncios apenas aos utilizadores que já conhecem o seu website. Isto permite-lhe, mesmo após as pessoas abandonarem o seu website, estar presente no seu dia-a-dia, “perseguindo” as pessoas com a mensagem que quer transmitir ou com a imagem da marca em qualquer localização que estas visitem.
• Dados demográficos: por último, também pode orientar os anúncios em função da idade ou sexo dos utilizadores, se têm filhos ou não…

Para o correto funcionamento das suas campanhas deverá identificar e conhecer bem os seus utilizadores, e criar anúncios que chamem atenção e consigam atrair cliques para o seu website. Se conhecer bem os seus utilizadores, será capaz de segmentar a campanha para que seja exposta às pessoas que estão realmente interessadas em comprar os seus produtos ou serviços. Além disso, também poderá combinar vários tipos de target para que o seu público-alvo seja cada vez mais concreto. O recomendável é utilizar uma segmentação que não seja nem demasiado ampla nem demasiado estrita.

Este é apenas um dos tipos de campanha que se podem criar no Google Adwords. Se quiser descobrir como funcionam as campanhas na rede de pesquisa ou aprender o glossário do Adwords com os termos mais utilizados no momento de controlar as campanhas, poderá fazê-lo através dos links.