Contacto
Share This Article
Konfigurace AdWords je práce, která vyžaduje pečlivé a strategické plánování. Často se právě zde rozhoduje, jestli vaše kampaň bude trhák, nebo propadák.
Vytváření a konfigurace kampaně pomocí AdWords je jednoduché. Ale pokud chcete, aby vám kampaň přinesla nejlepší možné výsledky, je třeba postupovat po jednotlivých krocích až do konce, kdy se reklamy aktivují. Založení účtu a kampaně jsou prvním krokem, a proto si v tomto článku řekneme, jak postupovat při vytváření reklamy placené za kliknutí (PPC).
Založení účtu a fakturační údaje
Prvním krokem bude založení účtu. Přihlaste se do Google AdWords pomocí své e-mailové adresy a vyplňte informace týkající se vašeho podnikání. Následně vyplníte fakturační údaje vztahující se k danému uživatelskému účtu. Pro placení si můžete zvolit formu, která vám bude nejlépe vyhovovat (předem, kartou atd.). My doporučujeme zadat číslo účtu, aby si Google mohl platby stahovat přímo. Při využití tohoto způsobu se nemusíte už o nic dál starat, nestane se vám, že kampaň neběží tak, jak by měla, protože vám došel zůstatek na účtu nebo vypršela platnost karty.
Plánování účtu
Než začněte vytvářet kampaně a reklamy, rozmyslete si, jaký typ účtu si vytvoříte. Google AdWords má tři hlavní úrovně, což je důležité rozlišovat. Kampaně, reklamní sestavy a klíčová slova. Je-li vám toto jasné, doporučujeme vytvořit kampaň pro každou produktovou skupinu s vlastními reklamními sestavami pro jednotlivé podskupiny, přičemž každé podskupině dále přiřadíte všechna vhodná klíčová slova. Může to vypadat třeba takto:
(Účet) Ukázkový dropshippingový obchod:
(Kampaň) Parfémy
- (reklamní sestava) Pánské kolínské vody
– (klíčová slova): pánská kolínská voda, pánská kolínská, koupit kolínskou pro muže, koupit kolínskou online, kolínská voda Calvin Klein, levné kolínské pro muže…
- (reklamní sestava) Dámské parfémy
– (klíčová slova): dámské parfémy, parfémy pro ženy, dámské parfémy online, vůně Carolina Herrera, koupit dámský parfém…
- (reklamní sestava) Unisex parfémy
– (klíčová slova): koupit unisex parfémy, koupit unisex parfém online, online obchod s parfémy, levné unisex parfémy…
(Kampaň) Kosmetika
- (reklamní sestava) Zdravíčka
– (klíčová slova): koupit zdravíčka Estée Lauder, růž na tváře, koupit zdravíčka online, levná zdravíčka online…
- (reklamní sestava) Řasenky
– (klíčová slova): koupit řasenku online, řasenka přes e-shop, řasenka Max Factor levně…
- (reklamní sestava) Oční stíny
– (klíčová slova): koupit oční stíny Lancome, koupit oční stíny, koupit oční stíny online…
Tvorba kampaní
Dalším krokem při nastavování AdWords je vytvoření kampaně. Jakmile jste si rozmysleli strategii, můžete se pustit do tvorby kampaně. A tady je potřeba nejprve zvolit druh kampaně. V některém z dalších článků si vysvětlíme druhy kampaní. Teď si zvolte „Pouze Vyhledávací síť“. Následně si zvolte státy a jazyky, pro které chcete kampaň tvořit. Pokud chcete propagovat fitness ve Španělsku a ve Francii, musíte vytvořit dvě samostatné kampaně.
Posledním krokem je nastavení rozpočtu a základní nabídky pro kampaň (nebojte se, kdykoli ho můžete změnit). S jeho určením vám může pomoci Plánovač klíčových slov v sekci Nástroje.
Nastavení reklamních sestav
Nejdříve reklamní sestavu pojmenujeme. Pak definujeme klíčová slova náležející k této reklamní sestavě, po jejichž zadání na uživatele u počítače vyskočí naše reklama, kterou vytvoříme za chviličku. Stejně jako všechny ostatní údaje i toto můžete kdykoli změnit. Pro začátek to bude chtít přibližně 10 až 20 klíčových slov. Myslete na to, že by to měla být taková slova, která vaši zákazníci nejspíš použijí, když budou chtít hledat vaše produkty.
Reklamní sestavy už máte, teď je potřeba doplnit jim obsah. Doporučujeme každé sestavě přiřadit více než jednu reklamu, tak budete moci sledovat, která z nich je nejúčinnější a jak nejlépe dosahovat požadovaných výsledků. Při tvorbě reklamního textu se držte tří následujících doporučení:
- Přímo v textu používejte příslušná klíčová slova
- Vyzvěte potenciální zákazníky k akci frázemi typu „Pro více informací klikněte zde!“ nebo „Objednávejte hned!“
- Přesměrování na stránky, kde potenciální zákazník najde přesně to, co hledá.
Sledování účtu
Všechno máte nastavené, teď je potřeba jen sledovat, jak se jednotlivé kampaně, reklamní sestavy a klíčová slova chovají. Přesné nastavení AdWords je velice důležité. Ale je k ničemu, pokud kampaně po spuštění ponecháte jejich osudu a nevyužíváte dostupná data k jejich průběžnému vylepšování a zdokonalování. Adwords nabízí nejrůznější přehledy a statistiky o kampaních, díky nimž je vždy co vylepšovat, stačí tyto informace využívat.
