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Configurar Google Ads es una tarea que requiere de planificación y estrategia. Puede suponer la diferencia entre el éxito o el fracaso de tus campañas.
La creación y configuración de una campaña de Google Ads es una tarea que puede resultar sencilla. No obstante, si quieres que tu campaña otorgue los mejores resultados, deberás tener muy en cuenta todos los pasos a seguir hasta activar los anuncios. Configurar la cuenta y la campaña son los primeros, y en este post te mostraremos algunas directrices que deberás seguir a la hora de poner en marcha tu publicidad de pago por clic.
Creación de la cuenta y del Perfil de Facturación
Lo primero que tendrás que hacer es crear la cuenta. Para ello, date de alta en Google Ads con tu correo y completa los datos relativos a tu empresa. Además, también se te pedirá que completes el perfil de facturación de la cuenta. Puedes hacer los pagos como prefieras (por adelantado, a través de tarjeta bancaria…). Sin embargo, te recomendamos que ofrezcas tu número de cuenta y que Google vaya cobrando el importe de tus clics de ahí. No tendrás que preocuparte por nada más y evitarás posibles detenciones de campañas en caso de que se te agote el saldo o te caduque la tarjeta.
Planificación de la cuenta
Antes de comenzar a crear campañas y anuncios, te recomendamos que te plantees cómo será tu cuenta. Google Ads tiene principalmente tres niveles dentro de la cuenta que deberás entender. Campaña, Grupo de Anuncios y Keywords. Teniendo esto en cuenta, recomendamos crear una campaña para cada familia de producto, dentro de ella, grupos de anuncios para cada sub-familias y, dentro de las subfamilias, incluir todas las keywords relevantes. Por ejemplo:
(Cuenta) Tienda Dropshipping de Ejemplo:
(Campaña) Perfumería
- (Grupo de anuncios) Perfumes para hombre
– (Keywords): perfumes para hombre, comprar perfumes para él, tienda online de perfumes, colonia calvin klein hombre, tienda de perfumes online, perfumes baratos para hombre…
- (Grupo de anuncios) Perfumes para mujer
– (Keywords): Perfumes para mujer, tienda online de perfumes mujer, colonia carolina herrera, comprar perfumes para mujer.
- (Grupo de anuncios) Perfumes Unisex
– (Keywords): comprar perfumes unisex, perfumes unisex para regalo, tienda online de perfumes, perfumes unisex baratos…
(Campaña) Cosmética
- (Grupo de anuncios) Coloretes
– (Keywords): comprar coloretes estee lauder, tienda online de coloretes, comprar coloretes baratos…
- (Grupo de anuncios) Rímel
– (Keywords): tienda online de rímel, comprar rímel por internet, rímel max factor barato….
- (Grupo de anuncios) Sombra de ojos
– (Keywords): comprar sombra de ojos de lancome, comprar sombras de ojos, sombras de ojos tienda online, tienda de sombra de ojos por internet.
Configuración de las Campañas
El siguiente paso para configurar Google Ads es pasar a las campañas. Una vez planificada tu estrategia, habrá que crear las campañas. Y el primer paso que habrá que seleccionar es el tipo de campaña que queremos crear. En otro post, explicamos los tipos de campañas existentes. De momento, te recomendamos elegir “Sólo para la red de Búsqueda”. A continuación, tendrás que elegir los países y los idiomas que interesen. Si se quiere promocionar los productos de “Fitness” en España y Francia, tendrás que crear dos campañas distintas.
Por último, tendrás que definir el presupuesto para la campaña y tu puja por defecto (no te preocupes, puede cambiarse en cualquier momento). Para obtener una estimación, te recomendamos que consultes el Planificador de Palabras Clave de Google Ads, dentro de la sección Herramientas.
Configuración de los Grupos de Anuncios
Lo primero que hay que hacer es nombrar al grupo de anuncios. A continuación, se deberán incluir las keywords que queremos atacar con los anuncios que vayamos a crear posteriormente y que estarán incluidos dentro de este grupo. Como siempre, todos estos datos pueden ser modificados más adelante. Para empezar, entre 10 y 20 palabras clave sería un buen número. Recuerda utilizar aquellas que tus clientes utilizarían para buscar tus productos.
Una vez planteado el grupo de anuncios, tendrás que crear los contenidos de cada uno. Recomendamos utilizar más de un anuncio para poder evaluar el rendimiento de cada uno y cuál es más efectivo a la hora de conseguir los objetivos propuestos. A la hora de crear el texto de los anuncios hay que seguir principalmente tres recomendaciones:
- Utiliza las palabras claves que has definido dentro del propio texto del anuncio
- Haz uso de llamadas a la acción como “¡infórmate!” o “¡Llámanos!”
- Dirige el tráfico hacia páginas estrictamente relacionadas con lo que tus potenciales clientes están buscando.
Seguimiento de la Cuenta
Una vez que lo tienes todo creado, hay que llevar un seguimiento continuo de las distintas campañas, grupos de anuncios y keywords. Configurar Google Ads, de forma correcta es importante. Pero de nada sirve si se abandonan las campañas a su suerte y no se extraen datos y conclusiones que permitan seguir mejorando el rendimiento de las mismas. Existen todo tipo de métricas para que puedas obtener toda la información necesaria acerca de tus campañas y cómo mejorar el rendimiento de todas ellas.
