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Configurer Google Ads est une tâche qui nécessite de l’organisation et une stratégie. Cela peut faire toute la différence entre le succès et l’échec de vos campagnes.
La création et la configuration d’une campagne Google Ads est une tâche qui peut être simple. Toutefois, si vous souhaitez que votre campagne donne de meilleurs résultats, vous devrez tenir bien compte de toutes les étapes à suivre de façon à activer les publicités. Configurer le compte et la campagne sont les premières choses à faire, et dans cet article nous allons vous montrer quelques lignes directrices que vous devrez suivre au moment de lancer votre publicité payée au clic.
Création du compte et du profil de facturation
La première chose que vous devrez faire est créer un compte. Pour cela, inscrivez-vous à Google Ads avec votre adresse électronique et complétez les informations relatives à votre entreprise. De plus, vous serez invité à compléter le profil de facturation du compte. Vous pouvez effectuer les paiements selon votre préférence (à l’avance, par carte bancaire…). Cependant, nous vous conseillons de fournir votre numéro de compte pour que Google crédite ainsi le montant de vos clics. Vous n’aurez à vous charger de rien de plus et vous éviterez d’éventuels arrêts de campagnes au cas où vous épuiseriez le solde ou que votre carte venait à expirer.
Planification du compte
Avant de commencer à créer des campagnes et des publicités, nous vous conseillons de réfléchir à comment sera votre compte. Google Ads possède essentiellement une structure à trois niveaux pour le compte que vous devrez connaître. Campagne, Groupe D’annonces et Mots Clés. En prenant cela en compte, nous vous conseillons de créer une campagne pour chaque famille de produits, au sein de celle-ci, des groupes d’annonces pour chaque sous-famille et, au sein des sous-familles, d’inclure tous les mots clés pertinents. Par exemple :
(Compte) Exemple de Boutique Dropshipping :
(Campagne) Parfumerie
- (Groupe d’annonces) Parfums pour homme
– (Mots clés) : Parfums pour homme, acheter des parfums pour lui, boutique de parfums en ligne, eau de cologne calvin klein homme, boutique de parfums en ligne, parfums pour homme pas cher…
- (Groupe d’annonces) Parfums pour femme
– (Mots clés) : Parfums pour femme, boutique en ligne de parfums pour femme, eau de cologne carolina herrera, acheter des parfums pour femme.
- (Groupe d’annonces) Parfums Unisexes
– (Mots clés) : Acheter des parfums unisexes, parfums unisexes à offrir, boutique de parfums en ligne, parfums unisexes pas cher…
(Campagne) Cosmétique
- (Groupe d’annonces) Fards à joues
– (Mots clés) : acheter des fards à joues estee lauder, boutique en ligne de fards à joues, acheter des fards à joues pas cher….
- (Groupe d’annonces) Mascara
– (Mots clés) : boutique de mascara en ligne, acheter du mascara sur internet, mascara max factor pas cher….
- (Groupe d’annonces) Ombre à paupières
– (Mots clés) : acheter ombre à paupières de lancome, acheter ombres à paupières, boutique en ligne d’ombres à paupières, boutique d’ombre à paupières sur internet.
Configuration des campagnes
L’étape suivante pour configurer Google Ads concerne le lancement des campagnes. Une fois votre stratégie planifiée, voud devrez créer les campagnes. Et la première chose que vous devrez sélectionner est le type de campagne que vous souhaitez créer. Dans un autre article, nous vous montrons les types de campagnes existantes. Pour le moment, nous vous conseillons de choisir “réseau de Recherche uniquement”. Ensuite, vous devrez choisir les pays et les langues qui vous intéressent. Si vous souhaitez promouvoir les produits de “Fitness” en Espagne et en France, vous devrez créer deux campagnes différentes.
Pour finir, vous devrez définir le budget pour la campagne et votre offre par défaut (ne vous inquiétez pas, cela peut être modifié à tout moment). Pour obtenir une estimation, nous vous conseillons de consulter le Planificateur de Mots Clés Google Ads, dans la section Outils.
Configuration des Groupes d’Annonces
La première chose à faire est de nommer le groupe d’annonces. Ensuite, il faudra inclure les mots clés que vous souhaitez affecter aux annonces que vous allez créer par la suite et qui seront inclus dans ce groupe. Comme précédemment, toutes ces données pourront être modifiées plus tard. Pour commencer, entre 10 et 20 mots clés serait un bon nombre. N’oubliez pas d’utiliser ceux que vos clients utiliseront pour rechercher vos produits.
Une fois le groupe d’annonces mis en place, vous devrez créer les contenus pour chacun. Nous vous conseillons d’utiliser plus d’une annonce pour pouvoir évaluer la performance de chacune et voir laquelle est la plus efficace au moment d’atteindre les objectifs envisagés. Au moment de créer le texte des annonces vous devez suivre avant tout trois recommandations :
- Utilisez les mots clés que vous avez défini dans le texte même de l’annonce
- Utilisez des appels à l’action tels que “renseignez-vous !” ou “appelez-nous !”
- Générez du trafic vers des pages strictement liées à ce que vos clients potentiels recherchent.
Suivi du Compte
Une fois que avez tout créé, vous devez réaliser un suivi continu des différentes campagnes, groupes d’annonces et mots clés. Il est important de configurer Google Ads correctement. Cependant, cela ne sert à rien si les campagnes sont abandonnées et si aucune donnée ni aucune conclusion n’est obtenue permettant de continuer d’améliorer la performance de ces mêmes campagnes. Il existe tout type d’indicateur pour vous permettre d’obtenir toutes les informations nécessaires concernant vos campagnes et sur comment améliorer la performance de l’ensemble de celles-ci.
