Comment créer des campagnes de vidéo marketing | Guide Google Ads (VIII)

Découvrez ce que sont et comment bien utiliser les campagnes Google Ads Vidéos. Annoncez votre vidéo sur le Réseau Display ou Youtube et obtenez plus de clients pour votre boutique.

Si vous avez des vidéos que vous souhaitez promouvoir, Google Ads peut aussi vous aider à le faire. Grâce aux campagnes vidéo, vous pourrez présenter votre contenu sur Youtube et sur tout le réseau Display de Google. N’oubliez pas que si vous avez besoin de savoir ce qu’est le Display, nous en parlons déjà dans un autre article. Cette fois ci, nous allons aborder les différents types de formats pour les vidéos Google Ads que vous pouvez promouvoir avec Google Ads, et le moment opportun pour les utiliser.

Types de Vidéos

• Annonces vidéo TrueView in-stream. Ces annonces peuvent se propager sur tout le réseau Display, cependant elles se trouvent généralement sur Youtube ou sur les mêmes vidéos Youtube mais qui sont placées sur d’autres sites web. C’est le format vidéo commun qui permet d’éviter l’annonce après 5 secondes et que l’utilisateur suit dans sa navigation habituelle. Elles sont parfaites pour présenter le lancement d’une nouvelle collection ou promouvoir des vidéos d’entreprise de notre boutique en ligne.
• Annonces vidéo-discovery TrueView. Il est plus commun de trouver ce type-ci sur le réseau Display de Google. Ce format a été créé avec la volonté de placer les annonces lorsque l’utilisateur découvre le contenu, d’où leur nom. Pour qu’elles se reproduisent, l’utilisateur naviguant sur le site web devra cliquer sur la vignette qui se génère et s’affiche sur le site web où elle est insérée. Il est judicieux d’utiliser ce type de vidéos pour des produits récents ou moins communs, mais ayant un potentiel important. Ici, la clé est de réaliser une segmentation optimale et de parvenir à les placer dans un contexte approprié.
• Annonces bumper : elles constituent un format très réduit et direct. Leur durée n’est généralement pas supérieure à 6 secondes et il est impossible de les éviter. Ce sont des messages courts parfaits pour communiquer une action rapide et de manière efficace. Ce type de vidéos s’utilise avec des messages plus agressifs. Par exemple, elles sont assez présentes pour faire de la publicité pour la liquidation d’un stock ou pour promouvoir des campagnes de remises limitées dans le temps, provocant un sentiment d’urgence et étant très directes. 

Comment créer des campagnes vidéo

La méthode est très simple et très similaire à ce que l’on utilise pour créer tout autre type de campagne sur Google Ads. Il suffit simplement de suivre les étapes suivantes :

1. Créez une nouvelle campagne et sélectionner le type de campagne. Dans ce cas, “Vidéo”.
2. Sélectionnez l’objectif de votre campagne. Vous pouvez créer des conversions, de la visibilité et des visualisations ou bien des téléchargerments de vos applications mobiles, ou encore des achats directs de n’importe quel produit mis en ligne sur Shopping.
3. Ensuite, vous devrez choisir le type d’annonces que vous allez utiliser. Ce sont celles que nous avons mentionnées précédemment. En fonction du matériel dont vous disposez et de vos objectifs, vous devrez sélectionner l’un ou l’autre.
4. L’étape suivante consiste à établir un budget quotidien. Pour les campagnes vidéos, le type d’offre est celui du Coût par Visualisation.
5. Pour finir, vous devrez segmenter correctement le dispositif, l’emplacement de vos annonces, les réseaux où vous souhaitez qu’elles soient publiées ainsi que les langues auxquelles elles s’adressent.

Segmentation des campagnes vidéos

La segmentation des campagnes Vidéo dans Google Ads est la même que celle utilisée lorsque vous segmentez n’importe quelle campagne au sein du réseau display. Si vous souhaitez obtenir toutes les informations sur chacun des paramètres que vous pouvez utiliser, n’hésitez pas à consulter notre article sur la campagne display.

Avantages offerts par l’utilisation de vidéos dans vos campagnes

Les avantages qu’offre l’utilisation de vidéos dans vos campagnes de marketing sont nombreux. La vidéo s’insinue beaucoup plus dans l’esprit du potentiel client. Les utilisateurs retiennent plus de 90 % des vidéos qu’ils visualisent contre plus de 10 % de ce qu’ils lisent. Selon des études menées par Forrester Research, les vidéos constituent le meilleur moyen de communiquer de plus grandes masses d’information en un minimum de temps. De plus, la vidéo est un canal de communication qui renforce la confiance et les gens ont davantage tendance à regarder des vidéos qu’à lire du texte.

Si vous avez une vidéo ou que vous envisagez d’en créer une, vous savez désormais comment vous pouvez les promouvoir grâce à Google Ads. Avec cette technique, vous pourrez inciter ces spectacteurs passionés à voir des vidéos d’avis ou de descriptifs de produits. Comme précédemment, nous vous conseillons de prendre votre temps pour élaborer la stratégie de diffusion qui convient le mieux à votre boutique en ligne. Une bonne stratégie et une bonne planification peuvent être beaucoup plus intéressantes pour votre entreprise