Google AdWords jest usługą Google, która umożliwia reklamodawcom wstawiać reklamy, które wyświetlają się wyłącznie tym użytkownikom, którzy poszukują lub wykazują zainteresowanie produktami lub usługami, które chcesz promować. W ten sposób można pokazać swoją reklamę podczas wyszukiwania w Google produktu, który chcesz sprzedać lub gdy ktoś przyglądający strony związany jest z branżą, w której masz działalność.

Jeśli na przykład masz umowę ze sklepem dropshipping w branży perfum i kosmetyków, możesz korzystać z Google AdWords dla e-handlu, wykorzystując możliwość wyświetlania Twojej reklamy każdorazowo, gdy użytkownicy poszukują np. „kup perfumy dla mężczyzn”, „sklep kosmetyczny online” lub „kup krem przeciw zmarszczkom”. Dzięki tej usłudze możliwe jest również wyświetlanie banerów reklamowych na blogu, na którym porusza się temat najlepszych miejsc do zakupu perfum online, czy na stronie z opiniami na temat produktów marek dostępnych w naszym sklepie.

Obecnie miliony osób i firm korzysta z Google AdWords, aby pozyskać więcej klientów. Podstawą sukcesu jest pełna wymierzalność, efektywność i elastyczność usługi. W tym poście opiszemy zalety Adwords, abyś sam mógł zobaczyć, jak dzięki tej usłudze możesz zwiększyć sprzedaż Twojego sklepu online.

Brzmi interesująco, ale… ile kosztuje usługa Google AdWords?

Płać tyle, ile chcesz i tylko wtedy, kiedy użytkownik kliknie na Twoją reklamę. Istnieje możliwość ustalenia maksymalnego kosztu kliknięcia dla każdego słowa kluczowego, które chcesz licytować. Na przykład możesz określić, że jesteś w stanie zapłacić maksymalnie €0,10 (maksymalny koszt za kliknięcie), gdy pojawi się użytkownik szukający „kup perfumy dla mężczyzn” i kliknie w naszą reklamę.

W jaki sposób Google AdWords określa, gdzie mają pojawić się nasze reklamy?

Google wykorzystuje system licytacji. Istnieją też inne czynniki, ale maksymalny koszt za kliknięcie jest jednym z najważniejszych w ustaleniu, gdzie pojawią się Twoje reklamy. Najlepszą pozycję otrzymuje się, gdy reklamodawca jest skłonny zapłacić więcej dla słowa kluczowego, które klient wpisuje w wyszukiwarce.

Na przykładzie powyżej możemy stwierdzić, że nasz maksymalny koszt za kliknięcie dla „kup krem przeciw zmarszczkom” wynosi €0,20. Upraszczając, jeśli ktoś skłonny jest zapłacić €0,25 za to samo hasło, wówczas jego reklama pojawia się na lepszej pozycji niż nasza. Jeśli z kolei ktoś inny oferuje maksymalnie €0,15 za słowo, wówczas jego reklama pojawia się na gorszej pozycji. Reklama, za którą w tym układzie ktoś oferuje €0,05 za to samo hasło, spadnie w tym rankingu w dół albo nie pojawi się wcale.

Gdzie mogą być wyświetlane nasze reklamy?

Z pomocą Google AdWords możesz kreować kampanie, które są skonfigurowane z taki sposób, że reklamy wyświetlane są w wynikach wyszukiwania Google (i partnerów używających wyszukiwarki Google na ich stronach). Ponadto reklamy mogą także wyświetlane w tzw. sieci reklamowej Google, która obejmuje strony internetowe, aplikacje mobilne oraz filmy na YouTube.

Jak możemy kontrolować w co inwestujemy?

System pozwala ustalić własny dzienny budżet. Jeśli chcesz, możesz zainwestować €0,40 dziennie. Możesz też zainwestować €1 000 000,00 dziennie i więcej. Wracając do poprzedniego przykładu, w pierwszym przypadku reklama przestanie się pokazywać, gdy uzyskamy dwa kliknięcia. W drugim przypadku będzie się pojawiać do chwili wyczerpania budżetu.

Skąd wiemy, czy inwestycja jest opłacalna?

Publikacje reklam za pośrednictwem Google AdWords jest całkowicie wymierne. Możesz ustawić opcję „konwersje” lub cele dla Twojej strony internetowej i sprawdzić, ile i jacy użytkownicy wykonywali żądaną czynność.

Dla sklepów internetowych najważniejszym celem jest dokonanie zakupów przez klienta. Dzięki AdWords zawsze masz dostęp do informacji o kosztach, kwotach, frekwencji oraz ilości dokonanych zakupów, które zostają generowane przez okres kampanii. W ten sposób łatwo możesz sprawdzić jakie są mocne i słabe strony Twojego biznesu i przymierzyć się do optymalizacji osiągnięć.

A jeśli nie, co się stanie, gdy przestaniemy się reklamować?

Google AdWords jest systemem całkowicie elastycznym. Możesz zatrzymać, zmienić i wznowić kampanie, tworzyć nowe reklamy, zaniechać licytacji słów kluczowych… Wszystko w pełni elastycznie i bez dodatkowych kosztów i nigdy ponad kwoty, jakie jesteś skłonny zapłacić.

Dzięki uzyskanej tu informacji możesz ocenić, czy jesteś zainteresowany zainwestowaniem w reklamy na Google AdWords, czy też nie. Ogólnie rzecz biorąc, jest to jedno z najczęściej używanych narzędzi w świecie marketingu internetowego i każdy szanujący się e-handel powinien przygotować kampanię promującą sprzedawane produkty i usługi. Jak już wspomnieliśmy, system ten jest całkowicie elastyczny, wymierny i skuteczny. Idealny do kolejnego kroku w rozwoju Twojego sklepu online.

W następnym poście poruszymy temat przygotowania kampanii Google AdWords dla e-handlu, podamy podstawowe warunki i zagłębimy się nieco w rodzaje kampanii, zależne od tego, gdzie pojawią się Twoje reklamy. Wszystko, co warto wiedzieć, aby zwiększyć sprzedaż naszego sklepu online za pośrednictwem Google AdWords.

La entrada Kampania Płać za Kliknięcie, czyli jak wykorzystać Google AdWords w handlu internetowym – AdWords Giude (część I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

W przypadku posiadania sklepu dropshipping i jego synchronizacji z BigBuy, albo jeśli posiadamy biznes online, którego częścią jest e-commerce, wówczas pewnie już zastanawiałeś się nad promowaniem swoich towarów na zdalnej platformie reklamowej.

Google Shopping to wspaniała okazja dla dostawców dropshipping. Jest to przede wszystkim niezwykle praktyczny sposób na pokazanie swoich produktów i podniesienie możliwości sprzedaży. Oczywiście usługa ta jest oferowana przez giganta technologii, Google, który osiąga wspaniałe wyniki, o ile kampanie reklamowe są organizowane w odpowiedni sposób.

Ale zacznijmy od początku – objaśnijmy, czym jest Google Shopping i jak możemy wykorzystać tę platformę?

Jak już wspomnieliśmy wyżej, Google Shopping to usługa oferowana przez Google. Z jednej strony użytkownikom Internetu, z drugiej zaś każdemu, kto posiada sklep internetowy. To sposób na wystawienie przedmiotów na sprzedaż. Użytkownicy Internetu mogą w bardzo prosty sposób zobaczyć produkt, którego szukają i porównać ceny w różnych sklepach, które dany towar oferują. Osoby prowadzące sklepy internetowe wymieniają produkty, które chcą promować i, używając systemu ofertowego według produktu i kategorii, następnie płacą Google za wizyty w ich internetowym sklepie.

Bardzo łatwo zauważyć, o co chodzi w Google Shopping. Wszystko, co musimy zrobić, to wyszukać produkt w Google i, jeśli jest on promowany przez jakikolwiek biznes online, porównać oferty produktu różnych sklepów z dołączonymi do nich obrazkami.

To bardzo proste narzędzie, gdyż na pierwszy rzut oka użytkownik może zobaczyć różne produkty związane z jego wyszukiwaniem i zastosować filtr ceny, sprzedawcy, wyświetlając jedynie nowe produkty, albo selekcjonować na podstawie punktów lub opinii innych użytkowników.

Niemniej to, co nas tutaj najbardziej interesuje, to jak pomóc właścicielom sklepów dropshipping, których sklep stosuje BigBuy w celu sprzedaży stosując to narzędzie i dlatego też stawiamy pytanie:

Jak działa Google Shopping?

Poniżej dzielimy się instruktażem, gdzie pokazujemy, w jakiś sposób zacząć, stosując to narzędzie dla sprzedaży. Po prostu trzymajmy się następujących kroków:

Krok 1: Stwórz konto na Adwords i w Google Merchant Center

Pierwszy krok ku ustawieniu swojej sprzedaży na Google Shopping polega na stworzeniu konta na Google Merchant Center. Stosując to narzędzie możemy wpisać cechy charakterystyczne odnoszące się do naszego sklepu, jak też te z produktów, które mamy na sprzedaży. Jeśli mamy też konto w Analytics lub Adwords, możemy ich użyć, aby stworzyć to konto, gdyż Google pozwala synchronizować dane między jednym kontem a drugim. Jeśli tego nie zrobimy, możemy tego utworzyć nowe konto.

Kiedy już to zrobimy, przychodzi czas na weryfikację swojego sklepu online.

Krok 2: Zweryfikuj swój sklep dropshipping w Google

Google Shipping wymaga weryfikacji naszej nazwy domeny sklepu internetowego i produktów, które będzie sprzedawał. Będą nam oferowane różne opcje, aby tego dokonać. Możemy użyć tej, która odpowiada nam najbardziej, ale zalecamy zastosowanie kolejnego podstawowego narzędzia: Google Search Console.

Krok 3: Przygotuj swój katalog sprzedaży

Kiedy już Twój biznes zostanie zweryfikowany, nadchodzi czas na publikację treści katalogu na Google Shopping, czyli danych. Możesz wpisać wszystkie techniczne informacje o produktach, w tym: identyfikator, opis, tytuł, nazwę produktu, kategorię, cenę, zdjęcie i pozostałe opcje muszą zostać wypełnione.

Ważne, aby pamiętać o szczegółach, które mogą odróżniać nasze produkty od tego, co oferuje konkurencja. Przykładowo, istotne jest, by zapisać zarówno nazwę produktu za pomocą fraz kluczowych, które łatwo odnajdzie Google, a klienci łatwiej odnajdą Twoje produkty. Dla przykładu: nasz produkt to szafa o nazwie „Amazon”, a nie każdy będzie kojarzył ją po nazwie, wielu jednak odnajdzie go poprzez kategorię lub rodzaj produktu (w tym przypadku: „szafa”).

Podsumowując, będziesz musiał wpisać dane stosując arkusze Excela, które potem Google przetworzy tak, by wykazały produkty ze swojego katalogu potencjalnym klientom.

Kiedy informacja trafi już do pola, będzie wysłana do Google. Jeśli robisz to po raz pierwszy, zalecamy, byś najpierw zastosował tryb testowy, co pozwoli naprawić wszelkie możliwe błędy przed ukazanie się ostatecznej wersji na Google Shopping. Ważne, aby pamiętać, że Google Shopping nie działa automatycznie, co oznacza, że po opublikowaniu zawartości ich ukazanie się może potrwać od 24 do 48 godzin lub kilka dni.

Krok 4: Utwórz i optymalizuj swoją pierwszą kampanię

Kiedy pole produktu dla Twojego sklepu dropshipping jest na Google Shopping, nadszedł czas, aby zróżnicować i optymalizować naszą kampanię.

O czym należy pamiętać, aby przeprowadzić najlepszą kampanię Google Shopping?

• Ustal swój dzienny budżet i CPC (koszt za kliknięcie): ile jesteś gotów zainwestować dziennie i ile jesteś gotów zapłacić osobie, która kliknie na link? Wiele zmiennych musimy tu wziąć pod uwagę: rodzaj produktu, marżę zysku, ilość i jakość konkurencji… Szczególnie na początkuje możemy polecić, byś szczególnie uważał na wyniki Twoich kampanii. Jeśli na Twoje produkty nikt nie klika, oznacza to, że być może Twój budżet jest za niski, a jeśli blokujesz rynek to możliwe, że Twój CPC jest za wysoki i płacisz Google więcej, niż jest tego wart.

• Stosuj słowa kluczowe: wspomnieliśmy o tym wcześniej, ale musimy to podkreślić! Stosowanie słów kluczowych w sposób poprawny w opisach produktów może znacznie odróżnić Cię od konkurencji.

Zalecamy przyjrzeć się temu wpisowi i dowiedzieć się więcej o optymalizacji kampanii reklamowych i sprzedaży na Google Shopping. Znajdziesz tam niektóre cenne wskazówki.

Krok 5: Ostatnie wskazówki dla ustawienia odpowiedniej CPC i taryf

Jak w przypadku każdego biznesu, kluczem do sukces jeśli chodzi o promowanie Twojego sklepu dropshipping na Google Shopping jest wiedza o odróżnieniu się od konkurencji. Ostatnia wskazówka, która pozwoli Ci tego dokonać:

• Opracuj negatywne słowa kluczowe: nie tylko musisz skupić się na pozytywnych słowach kluczowych, ale też wypatrzeć te negatywne, tj. słowa, które kojarzy się z Twoimi produktami, ale które nie prowadzą do sprzedaży. Np. jeśli sprzedajemy spodnie, termin „jak uszyć spodnie w domu” nie przyniesie Ci żadnej sprzedaży, ale wciąż będziesz płacić za kliknięcia bez zysku.

• Opracuj trendy wyszukiwania: Google Shopping daje Ci znać, których słów kluczowych wyszukiwali klienci poszukując Twojego produktu. Ta informacja da Ci dobry obraz tego, jak powinieneś napisać opisy produktów.

• Dostosuj swoje oferty w zależności od dnia i jego pory: kiedy zaczną wydawać pieniądze w Twoim sklepie, zapoznasz się lepiej z klientami i poznasz najlepszy (i najgorszy) czas w trakcie tygodnia i dostosujesz swoją ofertę i zniżki odpowiednio. Będziesz mógł osiągnąć cele sprzedażowe, o których wcześniej Ci się nie śniło.

Teraz wiesz już, co to Google Shopping i jak działa to świetne narzędzie, dlatego nie czekaj i zacznij stosować je już dziś!

La entrada Co to jest Google Shopping? Rozpoczynanie sprzedaży – instruktaż – przewodnik po Google Shopping (Część I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Wiele firm jest zadowolonych z możliwości przyciągnięcia nowych klientów, ale nie wszystkie przejmują się kwestią lojalności. Jest to bardzo poważny błąd, ponieważ zdobycie i utrzymanie lojalności klientów jest tańsze niż próba ich przyciągnięcia. Nie oznacza to jednak, że jest to zadanie łatwe.

Wiele razy zdarza się tak, że nie jesteśmy świadomi wysiłku, jaki wiąże się ze strategią lojalnościową e-handlu. Niektóre akcje są oczywiście droższe, inne znów tańsze i prostsze w przeprowadzeniu. Spójrzmy zatem na listę niektórych punktów, o których powinniśmy pamiętać tworząc naszą strategię lojalnościową. Dzięki zaledwie jednej z nich, będżiemy mogli zweryfikować w jaki sposób zaufanie naszych klientów zostaje wzmocnione oraz jak możemy zwiększyć możliwość dokonywania zakupów.

Obsługa klienta, czyli wizerunek firmy

W sklepie fizycznym klient otrzymuje wiele impulsów od firmy zakładając, że obszar sklepu jest oświetlony, obecna jest miła obsługa, a produkty prawidłowo przedstawione…  Doznanie związane z zakupami jest samo w sobie wizytówką wiele mówiącą o danej firmie. To samo dotyczy handlu internetowego: klienci wyciągają wnioski na podstawie ich odczuć. Oceniają jak dobrze funkcjonuje dana firma, jak wygląda dostępność towarów, jak przygotowane są opisy produktów… Jeśli nie spojrzymy na to analogicznie możemy zignorować punkt tak istotny jak obsługa klienta.

Przygotowując strategię lojalnościową, powinniśmy zwrócić szczególną uwagę na obsługę pozakupową. Firmy takie jak Amazon potrafią zatrzymać swoich klientów dzięki wysokiej jakości obsługi klienta, oferując nie tylko wysoką jakość, ale także ułatwienia w przypadku zwrotu towaru.

Spersonalizowane interakcje

Mówiąc o „personalizacji” mamy na myśli nie tylko zwracanie się do naszych użytkowników po imieniu, ale także oferowanie im takich zawartości, które ich konkretnie mogą zainteresować.

Mając na przykład sklep z artykułami dla zwierząt, dobrze jest rozdzielić produkty dla psów i kotów, żebyśmy nie wysyłali informacji dotyczących produktów dla kotów właścicielom psów i na odwrót. Powinniśmy skoncentrować się na komunikacji oraz naszej strategii lojalnościowej, aby każdy użytkownik otrzymał wartościową informację, dopasowaną do jego potrzeb i zainteresowań. Takie postępowanie zwiększa zaangażowanie oraz lojalność wobec naszego sklepu online.

Używanie mediów społecznościowych i kontakt z odbiorcami

Niewiele firm używa Facebooka wyłącznie w celach komercyjnych, jest jednak jasne, że media społecznościowe są najlepszą platformą na budowanie lojalności odbiorców. Jeśli oferujemy naszym odbiorcom interesującą treść za pośrednictwem mediów socjalnych, wówczas będą nas śledzić nie z uwagi na konieczność, ale z uwagi na szczere zainteresowanie. Treść nie musi być stworzona przez nas, nie musi też traktować o naszej marce. Wystarczy, że zawarta treść ukazuje naszą osobowość i łączy nas z użytkownikami.

W ten sam sposób media społecznościowe pozostają kanałem używanym dla celów obsługi klienta. Na dobre i na złe, niektórzy użytkownicy opowiedzą o swoich dobrych przeżyciach (użytkownicy, którzy mają przeżycia negatywne piszą jeszcze więcej) lub będą dzielić się odczuciami czy doświadczeniem związanym z naszą marką lub produktami. Pozwala to jednak użytkownikom na zadawanie pytań i wyrażenie swoich obaw, dlatego też bardzo ważne jest, aby im taką możliwość zapewnić.

Konkursy są inną formą kontaktu z naszymi odbiorcami i wzbudzają zainteresowanie naszymi produktami. Generują też aktywność w mediach społecznościowych i reakcję wśród użytkowników, co daje nam wyniki zarówno pod względem strategii lojalnościowej jak i przyciągania nowych klientów.

Zniżki i kupony w strategii lojalnościowej

Jeśli pragniemy być lojalni wobec naszych odbiorców, dobrym pomysłem jest oferowanie zniżek oraz kuponów, dopóki są one oferowane ekskluzywnie i dostępne wyłącznie dla klientów, którzy dokonali zakupu lub po danym okresie bez dokonywania zakupów, ale w powiązaniu np. ze szczególnym okresem w roku, świętami, urodzinami klientów i in. Strategie lojalnościowe oparte na oferowaniu zniżek lub kuponów naszym klientom mają na celu wynagrodzenie ich lojalności w ten sam sposób, co programy lojalnościowe polegające na zbieraniu punktów i zniżek. Zwiększają one satysfakcję klientów oraz możliwość ponownych zakupów.

Z drugiej strony, istnieją też zniżki przyciągające klientów, ale ich podstawowym zadaniem jest zwiększenie ruchu na naszej stronie internetowej, co oczywiście sprawia, że nie należą one do strategii lojalnościowych.

Sprzedaż prywatna lub ekskluzywna

Obecnie bycie VIP-em jest bardzo demokratyzujące, ale jednocześnie szybko przestaje cieszyć. Przeprowadzenie strategii lojalnościowej, która nagradza klientów organizowaną co jakiś czas wcześniejszą lub prywatną sprzedażą nowych produktów, wymaga przede wszystkim poświęcenia czasu na planowanie, nie wymaga natomiast szczególnego wkładu pieniędzy.

Planowanie spójnej strategii lojalnościowej jest niezmiernie ważne dla ulepszenia naszej działalności online, nie możemy jednak zapominać, że pomimo korzystnego aspektu finansowego, będziemy musieli poświęcić dużo czasu i zaangażowania, tak samo jak rozwój zarządzania relacjami z klientami (CRM) lub treści, które generują zaangażowanie w klienta. Udane przeprowadzenie tej strategii wymaga od nas także słuchania klientów i dowiedzenia się, czego od nas oczekują. Tylko wówczas uda nam się stworzyć strategię lojalnościową, która zwiększy liczbę odwiedzin na naszej stronie, ruch klientów oraz sprzedaż w naszym sklepie online.

La entrada Strategie lojalnościowe handlu internetowego aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google Analytics to darmowe rozwiązanie Google, które pozwala kontrolować aktywność na stronie przez cały czas. Poprzez monitorowanie ruchu i analizę witryny, Analytics oferuje dane, dzięki którym możemy lepiej zrozumieć użytkowników i ich zachowanie, kiedy nawigują i poruszają się po naszym sklepie online. Jeśli nie wiesz, czym jest Google Analytics i chcesz przekonać się, jak wykorzystać to narzędzie, ten post jest dla Ciebie.

Już ten opis jest w stanie dać Ci namiastkę tego, jak istotne jest odpowiednie używanie Analytics i zdolność prawidłowego interpretowania liczb, które to darmowe narzędzie Google nam oferuje. My jednak pokażemy Ci główne dane, które można wyodrębniać z raportów Google Analytics i jak je stosować do optymalizacji witryny.

Dane o Twoich odbiorcach

Dzięki Google Analytics zbierzesz mnóstwo informacji o swoich odbiorcach. Umożliwia ono sprawdzenie danych demograficznych, jak wiek, państwo, miasto, a nawet płeć użytkowników, którzy odwiedzili stronę. Co więcej będzie można poznać środki, jakich używają do poruszania się i działania w Twoim sklepie internetowym. Analytics umożliwia porównywanie dzięki segmentowaniu użytkowników w oparciu o urządzenie, którego używają do odwiedzin na witrynie. Dostarczone informacje pozwolą lepiej zrozumieć odwiedzających. Wszystko to może pomóc określić mocne strony interesu lub potencjalne słabe strony.

Dane o zachowaniu

Analytics potrafi też rozjaśnić kwestię danych na temat zachowania poszczególnych użytkowników odwiedzających sklep. Te informacje pozwalają nam określić, jak dużo czasu użytkownicy spędzają na stronie, jakie podstrony odwiedzają najczęściej, gdzie użytkownik decyduje się zakończyć sesję, itp. Dane na temat zachowania są podstawą do zrozumienia interakcji użytkownika ze stroną, określenia, gdzie urywa się proces sprzedaży, co umożliwia oferowanie optymalnego doświadczenia użytkownika.

Dane na temat kanałów zakupowych

Dzięki poprawnej konfiguracji, Google Analytics pokazuje, jak działa i jakie cechy ma każdy z kanałów zakupowych. Dzięki temu rodzajowi raportów można sprawdzić, które kanały to te, które generują najwięcej ruchu na stronie internetowej oraz ich jakość. Co więcej, każdą z metryk można ułożyć według odbiorców i zachowania, a także kanału zakupowego. Nie ulega wątpliwości, że dane zakupowe pomogą optymalnie rozłożyć budżet poświęcony na marketing i dostrzec, jaki mają wpływ na działalność.

Fakty na temat celów i konwersji

Analytics posiada też zdolność konfigurowania i konwersji celów. Konwersja jest liczona wtedy, gdy jakikolwiek użytkownik kończy czynność, którą poprzednio ustawiliśmy. Najczęstsze konwersje to dokończenie zakupu, rejestracja na newsletter, czy przesłanie formularza kontaktowego. Dzięki tym informacjom Analytics potrafi ustawić koszt każdej konwersji, segmentować ją według kanałów, czy obserwować, jaką drogę pokonali użykownicy w celu skompletowania informacji, a także o wiele więcej danych, które oznaczać będą, że mamy tyle informacji, ile tylko możliwe, by podjąć jak najlepsze decyzje na podstawie statystyk naszego biznesu.

Teraz rola Analytics nie jest już tajemnicą, podobnie jak to, w jaki sposób może pomóc Twojemu biznesowi. W następnym wpisie przekażemy więcej informacji o tym darmowych narzędziu Google i najlepszych praktykach, by dostosować panel. Nauczymy Cię też, jak zainstalować kod potrzebny, aby Analytics rozpoczął zbieraniu informacji o Twoim biznesie na Twojej witrynie.

Na koniec dopowiemy, że należy zauważyć, iż Google Analytics jest też w stanie śledzić i zbierać dane z mobilnych aplikacji i innych wirtualnych urządzeń, powiązanych z Twoim sklepem (jak kioski, konsole do gry, itp.). Wszystko to po to by nie tylko zebrać informacje o witrynie, ale też wszystko o elementach Twojego modelu biznesowego.

La entrada Co to jest Analytics i jak może pomóc w prowadzeniu mojego sklepu e-commerce? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Nasuwa się jednak pytanie jak Pinterest działa dla firm? Pinterest oferuje mnóstwo możliwości i stanowi wyjątkową okazję do pozycjonowania Twojej witryny e-commerce i zwiększą Twoją widoczność w sieci. Jednakże, podobnie jak w przypadku wszystkich sieci społecznościowych, należy tworzyć ciągłe kampanie reklamowe na Pinterest w celu dotarcia do użytkowników wyższej jakości i docierania do nich. Oznacza to, że Twoje Piny są umieszczone w miejscu, w którym będą widoczne dla grup docelowych, co ułatwia szybkie interakcje.

Z reklamą na Pinterest zawsze powinno być tak, że Piny widoczne dla użytkowników opierają się na ich własnych zainteresowaniach i działaniach, w które byli zaangażowani. Jeśli segmentacja nie jest przeprowadzona prawidłowo, użytkownicy nie mogą wyłączyć promocyjnych Pinów, ale mogą ukryć te, których nie lubią lub które nie odpowiadają ich zainteresowaniom.

Jaki jest główny cel Twojej kampanii reklamowej na Pinterest?

Przede wszystkim musisz określić główny cel Twojej kampanii reklamowej na Pinterest. Powinieneś wybrać któryś z trzech poniższych celów.

• Zaangażowanie: jeśli szukasz pozytywnego zaangażowania i chcesz na przykład uzyskać jakąś interakcję z Twoim promowanym Pinem, na przykład przez repinowanie i kliknięcia. W tym przypadku płacisz za każdą interakcję, która ma miejsce.

• Ruch: kieruj ruch do Twojej witryny, gdy użytkownicy klikną na promowanym pinie. Zapłacisz za każde kliknięcie łączące się z Twoją witryną.

• Widoczność: promuj Pin, aby przedstawić Twoją markę odpowiedniej grupie docelowej.

Jak stworzyć Pin promowany?

Aby utworzyć Pin promowany na Pinterest, musisz mieć konto firmowe. Jeśli jeszcze tego nie masz, możesz utworzyć nowe konto lub przekonwertować bieżący profil Pinterest na konto firmowe.

1. Przejdź do lewego górnego rogu strony głównej Pinterest, umieść kursor nad przyciskiem reklamy i wybierz opcję „Przegląd”. Pinterest pokaże Ci panel lub menedżera reklam z układem bardzo podobnym do tego na panelu Facebooka. Teraz możesz rozpocząć tworzenie i konfigurowanie nowych kampanii reklamowych Pinterest!

2. Pierwszą rzeczą, o której musisz zdecydować, jak już w pewnym stopniu omówiliśmy, jest główny cel kampanii. Aby reklamować się w witrynie Pinterest, ważne jest, aby wiedzieć, jak utworzyć promowany Pin, wybrać cel promocji, a tym samym zwiększyć zainteresowanie Twoimi Pinami oraz zaangażowanie w markę. Jeśli chcesz kierować ruch do Twojej witryny wystarczy, że wybierzesz opcję „Uzyskaj ruch do Twojej witryny”.

3. Następny krok jest również bardzo podobny do działań na platformie Facebooka lub Twittera: określ swoją kampanię, wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia oraz wybierz budżet dzienny. Po naciśnięciu przycisku kontynuacji system poprosi o dodanie szczegółowych informacji na temat Twojej kampanii reklamowej, takich jak tworzenie list odbiorców, na których chcemy się skupić, zainteresowań odbiorców docelowych, lokalizacji, języków, urządzeń itd. Wśród tych opcji mamy również możliwość dodania słów kluczowych w celu lepszego zdefiniowania naszego promowanego produktu. Dokładniej na ten temat piszemy poniżej.

4. Po zakończeniu tego etapu zostanie wyświetlona lista wszystkich Twoich Pinów, abyś mógł wybrać Pin, którego chcesz użyć w kampanii reklamowej Pinterest. Jeśli już wiesz, który Pin chcesz promować, możesz go wyszukać bezpośrednio za pomocą wyszukiwarki, aby przyspieszyć proces.

Inną opcją jest sprawdzenie, który Pin był najczęściej klikany lub repinowany w ciągu ostatnich 30 dni i wypromowania go, co zapewni sukces kampanii. Po wybraniu Pina dodaj nazwę i docelowy adres URL, upewniając się, że trafia ona na określoną stronę, na której użytkownicy mają wylądować, a nie ogólną stronę główną. To znacznie poprawi CTR i wyniki odbicia.

5. Wybierz te tematy, które pasują najlepiej pod kątem docelowych odbiorców. Ten punkt stworzenia promowanego Pina jest bardzo ważny przy tworzeniu reklamy na Pinterest, ponieważ dobry wybór pomoże Ci szybko dotrzeć do grupy docelowej. Dlatego głównym celem jest umieszczenie promowanego Pina w kategoriach Pinterest, które użytkownicy będą napotykać podczas przeglądania. Bardzo ważne! Upewnij się, że wybierzesz tylko te zainteresowania, które są odpowiednie dla danego Pina, a nie ogólne zainteresowania odbiorców. Bądź bardzo precyzyjny!

6. Następnie wybierz słowa kluczowe, które chcesz dodać do promowanego Pina tak, aby pojawiał się on, gdy użytkownicy wyszukują te elementy podczas przeglądania Pinterest. Jak wspomniano wcześniej, prawidłowy wybór słów kluczowych jest podstawą kampanii, aby uzyskać oczekiwane wyniki. Bardzo ważne jest również łączenie się z użytkownikami w trakcie procesu zakupu, ponieważ Pinterest działa jak każda inna wyszukiwarka. W tym momencie Pinterest poda Ci również kilka ważnych słów kluczowych związanych z tymi, które były wcześniej wstawiane, które też możesz dodać.

7. Po ustaleniu zainteresowań i kluczowych słów nadszedł czas na segmentację kampanii i wybór danych, które są bardzo ważne dla jej sukcesu: lokalizacja geograficzna, w której pojawi się promowany Pin, język(i), urządzenia (telefony komórkowe, tablety oraz/lub komputery), a także płeć (mężczyźni, kobiety lub obie grupy), do których chcesz się zwrócić.

8. Aby zakończyć proces, musisz podać maksymalną kwotę, jaką chcesz przeznaczyć na licytację za koszt za zaangażowanie (CPE), u dołu strony. Aby pomóc Ci w podjęciu tej decyzji Pinterest oferuje listę reklamodawców, którzy będą licytować, a także poinformować Cię, czy Twoja oferta jest słaba, dobra lub silna. Innymi słowy, Pinterest poinformuje Cię, jak Twoja oferta wypada w porównaniu z ofertą innych reklamodawców. CPE to system reklamowy Pinterest, który pobiera opłaty za każdym razem, gdy użytkownik wykonuje akcję poza prostą wizualizacją lub klikaniem na promowany Pin, np. komentarz „lubię to” lub krótkie interakcje. Nie jest to jedyna metoda płatności oferowana przez Pinterest, ale ona najczęściej stosowana przy promowaniu Pina

9. Na koniec wpisz wszystkie informacje o płatnościach i skonfiguruj swoje rozliczenia, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Bardzo ważne! Nie ma strony z opcją przeglądu, dlatego przed kliknięciem przycisku „Wyślij” sprawdź, czy Twoja kampania jest w 100% prawidłowa, ponieważ nie możesz zmienić Twojej reklamy po jej wysłaniu. Zawsze jednak możesz w dowolnym momencie edytować szczegóły kampanii, w tym jej nazwę, datę zakończenia i codzienne wydatki, a także zakończyć kampanię.

Jak skonfigurować tag konwersji, aby śledzić skuteczność?

Aby monitorować, optymalizować i analizować kampanię reklamową na Pinterest i sprawdzić skuteczność promowanego Pina, możesz włączyć śledzenie konwersji. Aby to zrobić, musisz dodać kod lub tag konwersji do witryny, aby śledzić zachowanie danego ruchu.

Kod konwersji pomaga dowiedzieć się, ile osób dokonało zakupów na witrynie handlu elektronicznego po obejrzeniu i interakcji z promowanym Pinem. Czynnik ten jest bardzo istotny dla możliwości oceny, czy drzeczywiście warto inwestować w reklamę na Pinterest.

Aby utworzyć tag konwersji, przejdź do lewego górnego rogu strony głównej Pinterest, umieść kursor nad przyciskiem reklamy, a następnie wybierz opcję „Śledzenie”ddd. Możesz tutaj sprawdzić wszystkie dotychczas utworzone tagi konwersji lub utworzyć nowe. Po utworzeniu nowego tagu konwersji Pinterest pokaże fragment kodu, który musisz skopiować i wkleić na stronę, którą chcesz śledzić.

Zalecamy łączenie strategii Pinterest SEO z reklamą, aby zwiększyć widoczność witryny e-commerce, a także przyciągnąć więcej ruchu przez różne kanały, zwiększając widoczność marki i docierając jednocześnie do większej liczby docelowych odbiorców.

La entrada Reklama na Pinterest: Podstawowy przewodnik tworzenia kampanii reklamowej Pinterest aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Konfiguracja Google Analytics z Twoją witryną lub działalnością online jest prosta. Wystarczy tylko 6 kroków, aby to zrobić. Tutaj dowiesz się o nich więcej.

Google Analytics jest narzędziem analityki internetowej, stworzonym przez amerykańskiego giganta, który pozwala nam zmierzyć, śledzić i analizować zachowanie użytkowników naszej witryny. Pomimo tego, że jest ono całkowicie bezpłatne, jest zdecydowanie najbardziej zaawansowane na rynku. Większość firm korzysta z niego w swoich analizach internetowych. Z danych, które można wyodrębnić, wynika np. w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcje w Twoją witryną lub sklepem wysyłkowym i oferuje każdy rodzaj informacji.

Nie po raz pierwszy poruszamy temat Google Analytics na naszym blogu. Zalecamy jednak, abyś przed przystąpieniem do konfigurowania tego narzędzia przeczytał nasz artykuł, który w bardziej szczegółowy sposób odpowiada na pytanie: Co to jest Google Analytics?

Konfiguracja tego narzędzia dla Twojego biznesu jest całkiem prosta. Poniżej przedstawiamy 6 kroków koniecznych do konfiguracji Google Analytics.

Krok 1: Otwórz konto Google Analytics

Jak już wspomnieliśmy wcześniej, można dowolnie tworzyć i konfigurować konto Google Analytics. Potrzebny jest jedynie adres e-mail, który będzie powiązany z tworzonym kontem.

Istnieją dwa rodzaje kont e-mail, których można użyć w pierwszym kroku:

• Konto Gmail: najłatwiejszy sposób na utworzenie konta Google Analytics. Jeśli posiadasz już konto mailowe Gmail dla Twojego sklepu online wystarczy, że wejdziesz na stronę Google Analytics używając Twojego adresu mailowego i hasła i zarejestrujesz się.

• Konto w innej domenie: jeśli chcesz połączyć Twoje konto Google Analytics z kontem mailowym w domenie Twojego sklepu online (przyklad@domenaprzyklad.com) pamiętaj, że to konto e-mail musi wcześniej zostać połączone z Gmailem. Oznacza to, że jeśli Twój adres e-mail nie został utworzony przy użyciu pakietu G Suite, the system will not allow you to access Analytics.system nie zezwoli na dostęp do usług Analytics.

Kiedy już założysz prawidłowe konto, otrzymasz dostęp do Analytics klikając na przycisk „Zarejstruj się”.

Krok 2: Pierwsze ustawienie Google Analytics

W trakcie tego procesu wyświetlone zostaną poniższe pytania, wymagające Twojej odpowiedzi:

• Co chcesz monitorować online: czy chcesz znać dane dotyczące witryny internetowej czy aplikacji mobilne? Konfiguracje te różnią się od siebie. Jeśli chcesz skonfigurować Google Analytics dla witrynu lub e-handlu, musisz podać poniższe informacje:

• Nazwa konta: jest to najwyższy poziom w organizacji Twoich kont Analytics. Jeśli potrzebujesz tylko jednego konta Google Analytics, ponieważ masz tylko jedną stronę internetową, wówczas możesz użyć samej nazwy strony i nie będziesz mieć z tego tytułu problemów. Jeśli natomiast zarządzasz kilkoma kontami, wówczas nazwa powinna być ogólna, aby móc zgrupować wszystkie konta razem.

• Nazwa witryny: będzie to drugi poziom organizacji dla Twojego konta Google Analytics. Możesz tu wpisać nazwę witryny lub inną nazwę, która pomoże Ci w organizacji.

• Adres URL witryny: najpierw sprawdź, czy witryna zaczyna się od http:// czy od https:// i wybierz właściwą opcję z rozwijanego menu. Gdy to zrobisz, możesz wpisać swój adres internetowy.
• Kategoria: tutaj wybierasz branżę lub sektor zawodowy, który najlepiej odpowiada Twojej witrynie. Wyboru dokonujesz w rozwijanym menu.
• Strefa czasowa: teraz wybierasz najodpowiedniejszą opcję zbierania danych z Google w czasie rzeczywistym. Powinna to być ta sama strefa, w której operuje Twoja witryna internetowa.

Po prawidłowym wypełnieniu wszystkich danych, kliknij przycisk, aby otworzyć Twój identyfikator śledzenia Google Analytics.

Krok 3: Uzyskaj kod śledzenia

Po naciśnięciu na przycisk i zaakceptowaniu warunków korzystania z usługi Google, przejdziesz do strony, która wygląda następująco: Gdy Google wyświetli kod, wybierz go i skopiuj.

Krok 4: Implemantacja kodu śledzenia Google Analytics

To najbardziej delikatna część procesu podczas konfigurowania Google Analytics szczególnie, jeśli nie masz podstawowej wiedzy o kodach HTML.

Kod śledzenie Google Analytics musi być wdrożony lub wklejony tuż przed tagiem zamykania w kodzie HTML serwisu. Jeśli używasz CMS jak np. WordPress, nie powinieneś mieć żadnych problemów z jedo wdrożeniem. Istnieją szablony lub wtyczki, które pozwolą Ci na bezpośrednie wejście, bez konieczności zagłębiania się i dokonywania jakichkolwiek zmian w kodowaniu.

Jeśli masz sklep dropshipping BigBuy i chcesz wdrożyć Twój kod Analytics, przejdź do następnego kroku.

Kork 5: Wdrożenie Google Analytics dla sklepów internetowych Pretashop

Jak już wiesz, sklepy dropshipping dla BigBuy zostały opracowane przy użyciu najlepszych technologii dostępnych do zarządzania handlem w sieci, a mianowicie Pretashop.

Kod Analytics można dodać do Pretashop na dwa sposoby:

• Ręcznie: wiąże się to z dodaniem kodu w pliku nagłówkowym w szablonie Pretashop przed tagiem zamykającym.
• Za pomocą modułu Analytics: jeśli chcesz to zrobić korzystając z modułu ad-hoc Google Analytics dla Pretashop, jest to również możliwe. Wystarczy pobrać moduł i postępować zgodnie z instrukcjami.

Krok 6: rozpocznij pomiary i interpretację danych w usłudze Google Analytics

Gotowe! Teraz Analytics jest skonfigurowany i możesz otrzymać wiele interesujących danych, które pomogą Ci zrozumieć zachowania użytkowników. W innych postach omówimy, które dane są najważniejsze, a także jakie dane są najważniejsze dla sklepów online.

La entrada Konfiguracja Google Analytics w 6 krokach aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Wiemy, czym jest budowanie linków oraz znamy różne rodzaje linkowania lub generowania już istniejących, zarówno wewnętrznych (na stronie) i zewnętrznych (poza stroną). W tym artykule postaramy się zdefiniować aspekty zbudowania dobrej strategii budowania linków na stronie dla naszego sklepu dropshipping w ramach naszej własnej strony.

Następnie zdefiniujemy i wyjaśnimy kroki, dzięki którym nasz sklep dropshipping dostanie się na wykaz Google i zwiększą się nasze szanse na lepsze SEO.

1. Przeprowadźmy badanie SEO, które służy jako podstawa dla obrania strategii

Robimy to nie tylko dla naszego planu wewnętrznych linków, jednak jeśli zamierzasz wykonywać strategię SEO, pierwszą rzeczą, którą będziesz potrzebować zrobić jest ustalenie słów kluczowych, aby dowiedzieć się, które frazy będą najlepsze dla Twoich odbiorców docelowych.

W artykule o SEO dla e-commerce znajdziesz też więcej informacji o czynnikach, które trzeba rozważyć dokonując takiego wyboru najważniejszych fraz kluczowych.

2. Ustalenie ważności treści poprzez budowanie linków na stronie

Przed nami jedne z najdelikatniejszych kwestii i tych, którym należy poświęcić najwięcej czasu i uwagi, gdyż stanowić będą podstawę dla właściwego wdrożenia strategii budowania linków wewnętrznych.

Najpierw należy określić całą strukturę sklepu dropshipping lub hierarchię treści w oddzielnych dokumencie, jak np. w Excelu, i ustalić główne słowa kluczowe dla każdego elementu. Celem jest upewnienie się, że wszystkie linki są prawidłowo ustalone, a także utworzenie logicznej nawigacji od głównych sekcji do obszarów mniej ważnych, i odwrotnie.

Jak utworzyć ten dokument? Oto poszczególne kroki:

• Podziel swoją treść dotyczącą sklepu online na hierarchię kolumn, to jest w pierwszej kolumnie umieść stronę domową, następnie główne części, w ich ramach obszary drugiej kategorii i w końcu produkty. Jeżeli Twój sklep dropshipping jest bardzo rozległy, a wpisywanie wszystkich produktów zajmuje dużo czasu, nie ma problemu: można ustalić strategię budowania linków na stronie na podstawie kategorii i zająć się po prostu tworzeniem sprzedaży krzyżowej tak, by była jak najbardziej atrakcyjna (co wyjaśnimy nieco później).
• Ostatnią kolumnę ustaw tak, by każda sekcja zawierała główne słowo kluczowe, co opiszemy jako następne zagadnienie.

3. Określamy słowa kluczowe dla każdej z sekcji

Koncepcja określenia tych słów kluczowych (jeżeli to możliwe, dla każdej sekcji) dotyczy tego, by upewnić się, że wszystkie wewnętrzne linki wskazujące na tę sekcję zawierają tę frazę kluczową lub niewielką jej modyfikację w anchor tekście.

Kiedy będzie trzeba wybrać odpowiednie słowo kluczowe dla każdej sekcji, musimy zastanowić się nad następującymi kwestiami:

• Słowo kluczowe musi być spójne z treścią sekcji, co oznacza, że fraza musi pojawiać się w tekście danej sekcji.
• To słowo kluczowe pojawia się w głównym nagłówku (H1) tej sekcji.
• URL tej sekcji zawiera to słowo kluczowe lub frazę, która bardzo je przypomina.

Należy się upewnić, że URL każdej sekcji czy produktu zawiera albo dokładnie takie samo słowo kluczowe, albo jakieś bardzo podobne do tego, które już ustaliliśmy dla tego elementu.

Przyjrzyjmy się przykładowi, gdzie nasze słowa kluczowe i anchor tekst to oryginalne prezenty:

• Link URL musiałby wyglądać następująco:  https://www.bigbuy.eu/es/regalos-originales.html
• Co więcej, fraza „oryginalne prezenty” powinna pojawiać się w tekście na danej stronie.

4. Ustawiamy konkretne linki

Potrzebujemy utworzyć architekturę odnośnika w dokumencie śledzenia linków wewnętrznych, który utworzyliśmy następująco:

Główna sekcja 1 → link do sekcji drugorzędnych 1

Główna sekcja 2 → link do sekcji drugorzędnych 2

Sekcje drugorzędne 1 → link do głównej sekcji 1

Sekcje drugorzędne 2 → link do głównej sekcji 2

Chodzi o to, aby utworzyć sieć linków od głównych sekcji do obszarów drugorzędnych i odwrotnie. Nie chcemy jednak pomieszać ze sobą linków sekcji, ponieważ przez to Google nie wie, które kategorie to główne, a które drugorzędne. Stąd strony z sekcji 1 zawsze będę wskazywać na inne strony w sekcji 1. Nie będziemy linkować strony z sekcji 1 do strony w sekcji 2.

5. Co więcej, weźmy pod uwagę naszych użytkowników pod względem przeglądania i sprzedaży krzyżowej

Chociaż wspomnieliśmy już, że głównym celem naszej strategii budowania linków na stronie jest sprawienie, by Google zrozumiał strukturę treści sklepu dropshipping, jest też bardzo ważne, żeby nie zaniedbywać swoich użytkowników i upewnić się, że potrafią w sposób prosty znaleźć linki, które potrzebne są do nawigowania strony.

Interesuje nas stworzenie struktury linków, która będzie spójna dla użytkowników, ponieważ im więcej stron odwiedzającą i przeglądają w naszym sklepie online, tym bardziej cenić nas będzie wyszukiwarka Google. Wyszukiwarki zauważają współczynnik odrzuceń strony, kiedy decydują, czy uplasują ją na jednej z pożądanych pierwszych pozycji. Na wypadek, jeśli nie rozumiesz, co oznacza to określenie, współczynnik odrzuceń to liczba osób, które po wejściu na stronę porzucają ją bez dokończenia żadnej z czynności. W przeciwieństwie do większości takich statystyk, współczynnik odrzuceń musi być jak najniższy (wyobraźmy sobie stronę z 80% odrzuceń. Oznaczałoby to, że na 10 gości odwiedzających stronę 8 porzuca ją bez jakiejkolwiek dalszej czynności. Niepokojące, prawda?

Aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń będziemy potrzebować wykonać kilka różnych czynności:

• Sprawmy, by struktura nawigacji naszego sklepu internetowego była łatwiejsza i bardziej logiczna w nawigacji. To możemy zrobić m.in. dzięki tzw. „okruszkom”. Ten termin odnosi się do drogi, którą pokonał użytkownik od początku menu do strony, na której się znalazł.
• Ustalmy naszą strategię sprzedaży krzyżowej. Robimy to poprzez sugerowane produkty na arkuszu każdego z produktów.

Kiedy już wszystko gotowe, najlepiej jest zweryfikować stronę z pozycji użytkownika, aby upewnić się, że treść została skategoryzowana w sposób logiczny (nie tylko dla Google, ale i dla samych użytkowników).

Oto pięć podstawowych etapów kreowania struktury budowania linków wewnętrznych dla naszego sklepu dropshipping, aby pomóc poprawić pozycjonowanie SEO.

La entrada Jak zaprojektować strukturę wewnętrznych linków w sklepie online? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Stworzenie i konfiguracja kampanii AdWords jest zadaniem bardzo prostym. Jeśli chcesz swoją kampanią osiągnąć najlepsze wyniki, wykonaj wszystkie konieczne czynności krok po kroku, do chwili aktywacji Twoich kampanii. Pierwszym krokiem jest założenie konta i w tym poście przekażemy Ci kilka rad, których powinieneś posłuchać lansując Twoją reklamę pay-per-klick (płać za kliknięcie).

Ustawianie konta i profilu fakturowania

Pierwszym krokiem jest utworzenie konta. W tym celu musisz zalogować się na AdWords poprzez Twój adres e-mail i wypełnić wszystkie informacje związane z Twoją działalnością. Możliwe, że zostaniesz zapytany o skompletowanie profilu fakturowania na koncie. Możesz wybrać dowolny, najwygodniejszy dla Ciebie sposób dokonywania opłat (przedpłata, karta i in.). Zalecamy jednak podanie numeru konta, aby Google mógł bezpośrednio zbierać wszystkie opłaty za Twoje kliknięcia. W ten sposób nie musisz obawiać się o cokolwiek i unikniesz ewentualnych opóźnień kampanii z powodu braku środków lub wygaśnięcia ważności karty.

Planowanie konta

Zanim rozpoczniesz przygotowywanie kampanii oraz reklam, zalecamy zastanowienie się nad rodzajem konta, które chcesz utworzyć. Google AdWords oferuje trzy główne poziomy kont, które powinieneś znać. Kampania, grupa reklamowa/ogłoszeniowa oraz słowa kluczowe. W związku z tym proponujemy utworzenie konta dla każdej rodziny produktów i różne grupy reklam dla każdej podrodziny w danej grupie, a także zawarcie powiązanych słów kluczowych w danej podrodzinie. Na przykład:

(Konto) Sklep Dropshipping przykład:

(Kampania) Perfumeria

• (grupa reklamowa) Woda kolońska dla mężczyzn
• – (słowa kluczowe): woda kolońska dla mężczyzn, kup wodę kolońską dla niego, woda kolońska sklep online, Calvin Klein woda kolońska, tania woda kolońska dla mężczyzn…
• (grupa reklamowa) perfumy dla kobiet

• – (słowa kluczowe): perfumy damskie, perfumy damskie sklep online, Carolina Herrera zapachy, kup perfumy damskie
• (grupa reklamowa) perfumy uniseks

• – (słowa kluczowe): kup perfumy uniseks, uniseks prezenty zapachy, perfumy sklep online, tanie perfumy uniseks…

• (Kampanja) Kosmetyki
• (grupa reklamowa) Róż
• – (słowa kluczowe): kup róż Estee Lauder, róż sklep online, kup róż tanio…
• (grupa reklamowa) Tusz do rzęs
• – (słowa kluczowe): tusz do rzęs sklep online, kup tusz do rzęs online, Max Factor tani tusz do rzęs….
• (grupa reklamowa) Cień do powiek
• – (słowa kluczowe): kup cień do powiek Lancome, kup cień do powiek, cień do powiek sklep online.

Organizowanie kampanii

Kolejnym krokiem do utworzenia AdWords jest zajęcie się kampaniami. Kiedy już zaplanowałeś Twoją strategię, nadszedł czas na zorganizowanie kampanii. Pierwszym krokiem jest ustalenie, jaki rodzaj kampanii chcemy stworzyć. W innym poście wyjaśnialiśmy zagadnienie kilku rodzajów kampanii. Tym razem zalecamy wybór “wyłącznie dla wyszukiwarek”. Następnie należy wybrać kraje oraz języki, które nas interesują. JEśli chcesz robić reklamę “fitness” w Hiszpanii oraz Francji, wówczas musisz przygotować dwie różne kampanie.

Na koniec musisz ustalić budżet kampanii oraz standardowe oferty (nie martw się, możesz zmienić te ustawienia kiedy tylko zechcesz). W celu dokonania oceny zalecamy skonsultowanie planowacza słów kluczowych AdWords, który znajdziesz w narzędziach.

Organizowanie grup reklamowych

Pierwszym krokiem jest nazwanie grupy reklamowej. Następnie należy objąć nią wszystkie słowa kluczowe, którymi zamierzasz zaatakować w reklamach, które przygotujesz później i które będą objęte daną grupą. Jak zwykle, wszystkie informacje możesz później modyfikować. Na początek proponujemy przygotowanie około 10 – 20 słów kluczowych. Pamiętaj, żeby używać takich słów których użyliby Twoi klienci, szukając Twoich produktów.

Kiedy już utworzyłeś grupę reklamową musisz utworzyć treść dla każdej z tych grup. Zalecamy, abyś używał więcej grup niż jedna, żeby mieć możliwość rozwoju każdej z nich oraz żeby móc sprawdzić, który sposób osiągnięcia założonych celów jest najefektywniejszy. Tworząc tekst reklamowy należy kierować się trzema głównymi zaleceniami:

• Używaj słów kluczowych, które zdefiniowałeś w tekście ogłoszenia/reklamy
• Wykorzystaj wezwania “Bądź poinformowany!” lub “Zadzwoń do nas!”
• Bezpośrednie połączenie ze stronami dotyczącymi dokładnie tego, czego szukają Twoi potencjalni klenci

Śledzenie konta

Kiedy już wszystko ustawiłeś, będziesz musiał pilnować różnych kampanii, grup reklamowych i słów kluczowych. Porządna konfiguracja AdWords jest niezmiernie ważna. Nie pomoże nam jednak, gdy zostawimy kampanie samym sobie i nie będziemy zbierać informacji ani wyciągać wniosków, które mogą pomóc na w polepszeniu naszych osiągnięć. Istnieje wiele rodzajów pomiarów, które umożliwiają zdobycie potrzebnych informacji nt. kampanii oraz sposobów na zwiększenie efektywności każdej z nich.

La entrada Jak skonfigurować Adwords? Wskazówki do przemyślenia – Przewodnik AdWords (część II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

W dzisiejszych czasach prawie niemożliwe jest uniknięcie bycia odbiorcą skierowanych na nas działań marketingu elektronicznego z niektórych witryn e-commerce, jeśli mamy konto e-mail.Oferty, promocje, informacje korporacyjne – zawartość tych e-maili może być dowolna.Marketing e-mailowy jest jednym z najbardziej popularnych w świecie marketingu internetowego i nadal jednym z najskuteczniejszych kanałów, jeśli chodzi o generowanie konwersji w każdym rodzaju działalności online.

Zgodnie z wynikami badań “obecny stan marketingu elektronicznegod w 2016” z platformy Newsletter2Go, 98% respondentów twierdzi, że chce zwiększyć inwestycje w marketing e-mailowy dla swojego portalu e-commerce w przyszłości. Kolejnym bardzo interesującym opracowaniem na temat e-mail marketingu dla e-commerce jest jeden z projektów firmy ADigital, zatytułowany “Badania nad wykorzystaniem i percepcją marketingu poczty elektronicznej w Hiszpanii”. Spośród badanych, w ramach tego badania, jedna czwarta stwierdza, że ​​dzięki 10-20% sprzedaży online dokonano dzięki marketingowi poczty elektronicznej.

Krótko mówiąc, e-mail marketing w e-commerce jest bardziej żywy niż kiedykolwiek wcześniej. Jak już wspominaliśmy, pozostaje on kluczowym i niezbędnym elementem każdej strategii online marketingu e-commerce. W każdym razie, aby nasza strategia była skuteczna, musimy przestrzegać kilku wskazówek, które pomogą nam zwrócić uwagę użytkowników, a także zapobiec wysyłaniu wiadomości pocztą elektroniczną do folderu zawierającego spam.

W naszym artykule przedstawiamy szereg zaleceń, które należy wykonać podczas uruchamiania kampanii e-mailowej. Gotowy? Zatem, czytaj dalej…

Dostosuj się do nowych trendów

Marketing online to nieustannie rozwijający się temat. Powinno to zachęcać nas do bycia na bieżąco z wszystkimi najnowszymi innowacjami i trendami w sektorze, a także ciągłym dostosowywaniem naszych strategii i działań. Jeśli chodzi o marketing e-mailowy, możemy wyróżnić trzy główne trendy na nadchodzący rok:

• Ruchome newslettery: pierwsze biuletyny elektroniczne zawierajce animowane formaty GIF zaczęły pojawiać się w 2015 r. Miały one ogromny wpływ i dawały dobre rezultaty pod względem interakcji. Dzięki ogólnej poprawie i ciągłemu polepszaniu wszystkich platform poczty e-mail w 2017 r. coraz więcej korespondencji korporacyjnej ma elementy animowane / ruchome: GIF, prezentacje lub wstawione filmy. Jednak niektórzy czytelnicy poczty nadal nie mogą odczytać ich dobrze, a animacje pokazują się tylko jako utrwalony obraz. Pamiętaj o tym i zadbaj, żeby – jeśli tak się stanie – Twój e-mail nie stracił swojego przesłania i znaczenia.

• Proste i elastyczne wzory: dobrze wiadomo, że coraz więcej użytkowników sprawdza pocztę elektroniczną za pomocą swoich telefonów komórkowych. Projektowanie tych newsletterów tak, aby w pierwszej kolejności dostosowane były do potrzeb systemowych odbiorców posługujących się smartfonami bądź tabletami, a w drugiej kolejności do użytkowników komputerów, będzie kluczem do sukcesu w 2017 roku.

• Personalizacja: coraz więcej narzędzi marketingu e-mailowego umożliwia personalizowanie e-maili, dzięki czemu użytkownicy otrzymują tylko to, czego potrzebują i co jest dla nich istotne.

Segmentuj Twoją bazę danych

Jak wspomniano w poprzednich akapitach, personalizacja nie tylko w wiadomościach, ale również w treści jest jednym z kluczowych czynników sukcesu strategii e-mail marketingu dla handlu online. W związku z tym ma sens oferowanie treści istotnych dla każdej grupy użytkowników w oparciu o ich upodobania i potrzeby.

Przyjrzyjmy się prostemu przykładowi z internetowego sklepu dropshipping dla zwierząt domowych. Jednym ze sposobów podzielenia naszej bazy danych jest podział na typ posiadanych zwierząt domowych, na przykład właścicieli kotów. Cotygodniowy biuletyn do tego segmentu zawierający najnowsze aktualizacje produktów dla kotów byłby o wiele skuteczniejszy niż ogólny biuletyn dotyczący całego naszego sortymentu i wysyłany do wszystkich odbiorców w naszej bazie danych.

Projektuj kampanie, które zwiększają wartość i zwracają uwagę klientów

Czy wiesz, że 70% internautów korzystało co najmniej raz z kuponów lub rabatów, które otrzymały co najmniej raz przez e-mail? Kampanie promocyjne „Dwa w cenie jednego” lub zawierające kupony rabatowe, zazwyczaj mają wysoki współczynnik sukcesu w odbiorze klientów, chociaż nie są jedynymi, które generują dobre poziomy konwersji.

Newslettery i biuletyn to kolejne z najpopularniejszych działań związanych z e-marketingiem e-commerce. Jest to e-mail, który zazwyczaj jest przygotowywany jest okresowo (np. co tydzień, co dwa tygodnie lub co miesiąc) i często łączy różne rodzaje materiałów promocyjnych, informacji i artykułów o produktach, nowościach lub innowacjach z naszego sklepu oraz danej branży.

Istnieje wiele działań marketingowych, które mogą przynieść bardzo dobre wyniki. Oto kilka przykładów:

• Kampanie na powitanie dla nowych abonentów.
• Kampanie na specjalne okazje: Boże Narodzenie, Dzień Matki, Czarny Piątek lub rocznica naszego sklepu dropshipping.
• Kampanie informacyjne. Może to być np. ogłoszenie o ciekawostkach na naszym blogu lub nowym dziale naszego sklepu internetowego.
• Aktualności: produkty, kolekcje, usługi itp.
• Wskazówki dotyczące niedawno zakupionych produktów.
• Gratulacje na urodziny, uroczystości itp.
• Opinie klientów.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o różnych typach e-maili, możesz spojrzeć na nasz drugi post na blogu BigBuy, który zawiera więcej szczegółów na ten temat.

Zdefiniuj KPI i analizuj sukces Twoich kampanii e-mail marketingowych

Po utworzeniu list segmentacji bazy danych, zdefiniowaniu kampanii e-mailowych, zaprojektowaniu różnych elementów kreacji i dostosowaniu wiadomości, nadszedł czas, aby rozpocząć… i oczywiście śledzić wyniki.

Jeśli nie przeanalizujesz wyników podjętych działań, nie będziesz w stanie osiągnąć niczego lub bardzo niewiele ze strategii marketingu e-mailowego. Istnieją różne wskaźniki KPI lub kluczowe wskaźniki mierzenia sukcesu lub niepowodzenia strategii e-mail marketingu dla sklepu internetowego, chociaż najlepsze będą te, które dobrze definiują Twoją firmę. Poniżej wymieniamy te najważniejsze:

• Wskaźnik otwarcia: % użytkowników, którzy otworzyli Twój e-mail.
• Wskaźnik rezygnacji ze subskrypcji: % użytkowników, którzy zrezygnowali z Twoich powiadomień.
• Wskaźnik odrzuceń: % nieudanych e-maili lub tych, które nie dotarły do ​​skrzynki odbiorczej.
• Wskaźnik klikalności: % kliknięć w e-mailu (łącznej liczby wiadomości i otwartych wiadomości).
• Wskaźnik konwersji: % konwersji (na przykład sprzedaż) w odniesieniu do całkowitej liczby przesyłek.

Masz jakieś pytania lub komentarze dotyczące sposobu wdrażania strategii e-mail marketingu dla witryny e-commerce lub sklepu typu dropshipping? Czekamy na Twoje pytania i uwagi!

La entrada Jak zaprojektować strategię e-mail marketingu dla celów e-commerce aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Linkowanie stron e-handlowych jest procesem wymagającym pewnego wkładu pracy, ale którego nie wolno pominąć. Zawiera pozyskiwanie linków zewnętrznych (off-site) z powiązanej strony internetowej, która ma związek z sektorem naszej strony.

W poprzednich artykułach pisaliśmy już o tym, co to jest linkowanie i jak wpływa na sklep online. Kiedy główne założenia będą już zrozumiałe, należy przede wszystkim zdefiniować jasną strategię dla naszego sklepu dropshipping. Głównym celem strategii linkowania jest oczywiście osiągnięcie bezpośredniego ruchu do naszej strony internetowej off-site. Jednak nie wszystkie podejścia warte są poświęcenia, dlatego przedstawiamy kilka wskazówek, które pomogą zoptymalizować naszą strategię.

Co jest najważniejsze dla Google: ilość linków czy ich jakość?

Google codziennie modyfikuje algorytmy, aczkolwiek w bardzo subtelny sposób. Okresowo dokonuje jednak dogłębnych zmian w swojej strategii, gdzie jedną z najważniejszych była nowa wersja algorytmu Google Penguin.

Co Google zamierza osiągnąć za pomocą Penguina? M. in. chodzi o odkrywanie i zwalczanie złych praktyk w związku z pozyskiwaniem linków zewnętrznych. Wspomniane tu złe praktyki zawarte są w poniższych relacjach linkowania off-site:

• Tworzenie znacznych ilości linków, które wskazują samo słowo kluczowe lub mają ten sam tekst kotwicę.

• Dziwne lub nienaturalne zwiększenie ilości linków off-site niepowiązanych z sektorem biznesowym, do którego są przekierowywane lub ze stron, które uważane są za strony o złej jakości.

Google już teraz nakłada kary na strony internetowe, które kontynuują praktykowanie dawnych zasad, polegających na wyszukiwaniu dużej ilości linków zewnętrznych nie biorąc pod uwagę ich jakości. Jeśli zatem tak wygląda nasza strategia musimy jak najszybciej dokonać odpowiednich modyfikacji.

Skąd wiadomo, że potencjalny link zewnętrzny jest dobrej jakości?

Ważną informacją jest, które linki według Google są dobrej jakości, a które nie. Nie zawsze tak łatwo jest odgadnąć choćby dlatego, że wpływ na tą ocenę mają pewne subiektywne czynniki, których nie możemy być całkowicie pewni. Możemy jednak ustanowić pewne kluczowe punkty, które pomogą nam zidentyfikować linki oceniane przez Google negatywnie i nagannie:

• Strony internetowe zawierające „złe” treści: pierwszą radą jest trzymanie się z daleka od stron z „delikatną” treścią, a więc stron traktujących o seksie, magicznych produktach typu Viagra, dziwnych medykamentów itp.

• Strony ze spamem: jeśli wejdziemy na stronę zawierającą klika treści spamujących, nie stanie się nic złego i jest to raczej normalne. Pamiętajmy jednak: jeśli strona jest przeładowana spamem, lepiej będzie zachować podejrzliwość niż podejmować próby utworzenia linku, ponieważ taka strona może być szkodliwa.

• Link farming (farma hiperłączy): praktyki te są karalne od pewnego czasu, jeśli jednak trafimy na stronę z tysiącami bezsensownych linków zewnętrznych, nie ufajmy jej. Jeśli w dodatku zostaniemy poproszony o opłatę za wstawienie linku, to wiemy na pewno, że nie jest to strona godna zaufania.

Anchor text, czyli tekst kotwica oraz linki dofollow i nofollow

Jak już widzieliśmy, nie wszystkie linki z zewnętrznych stron internetowych są takie same i nie wszystkie mają taką samą wartość. Kiedy już poznamy różnicę pomiędzy linkami o wysokiej jakości i tymi o jakości niskiej lub nikłej, musimy pamiętać, że strony nas interesujące tworzą swoje własne linki zewnętrzne. Dlatego też bardzo ważne jest poznanie następujących warunków:

• Tekst kotwica o dobrym profilu: tekst kotwica jest widoczną częścią linku lub tekstem podkreślonym, na który możesz kliknąć, aby zmienić stronę. Teoretycznie im więcej tekst kotwica przypomina słowa kluczowe, które chcemy pozycjonować, tym lepszą pozycję otrzymamy, jednak nie zawsze tak jest.

• Linki dofollow lub follow to rodzaj linków, które transmitują „link juice” (czyli moc SEO w linku) oryginalnej strony internetowej, na której znajduje się dany link, czy też mówiąc inaczej: znaczenie lub istotność swojej domeny. Link dofollow ze strony powiązanej i odnoszącej się do naszego zakresu zainteresowań jest najlepszym rodzajem linków, ponieważ poza pozyskiwaniem ruchu osób, które na niego klikają i wchodzą do naszego sklepu online, polepsza nasze pozycjonowanie SEO.
• Linki nofollow. Jeśli zauważysz tag rel = „nofollow” w linku z kodem źródłowym, oznacza to, że „link juice” nie jest transmitowany. Pomimo tego, że linki te nie transmitują znaczenia strony internetowej, przyciągają ruch i są bardzo pozytywne, patrząc na równowagę z naszymi linkami, o czym wspominamy poniżej.

Strategia linkowania SEO jest niezwykle istotna dla implementacji poprawnego i zbalansowanego tekstu kotwicy, z linkami follow oraz nofollow. Wymaga to unikania „nienaturalnego” pojawiania się z punktu widzenia Google, czyli mając różne rodzaje linków, nie tylko te, które uważane są za najlepsze.

Jak pozyskać dobrej jakości linki zewnętrzne go naszego sklepu dropshipping?

Linkowanie jakościowe zewnętrznego e-handlu jest częścią długiego i skomplikowanego procesu. Pomimo wszystko nasze pojawianie się lub też jego brak może stanowić znaczną różnicę dla konkurencji i to jest najbardziej istotne.

Oto kilka wskazówek dotyczących pozyskiwania linków zewnętrznych:

1. Prośba o link: bądźmy praktyczni! Jedną z najczęściej stosowanych praktyk pozyskiwania linków jest bezpośrednie zapytanie. Jak zapytać i co zaoferować w zamian zależy wyłącznie od nas samych. Mała podpowiedź? Bardzo często używaną frazą w biznesie SEO jest „linktonics”. Znaczenie tego słowa pozostawiamy wyobraźni. ????
2. Wymiana linków: Jeszcze nie tak dawno temu była to praktyka dość częsta. Jednak Google Penguin śledzi te praktyki, dlatego też, jeśli zamierzamy spróbować wymiany linków, musimy zachować ostrożność.
3. Zakup linka: każdy budżet SEO powinien zawierać pozycję, większą lub mniejszą, przeznaczoną na opłacenie postów lub sponsorowanych linków. Wybieramy stronę, której chcemy zapłacić za umieszczenie linku do naszej strony. Jeśli dokonamy dobrego wyboru, wiele na tym zyskamy.
4. Praktyka blogującego gościa: wiele jest blogów poświęconych produktom lub tematom powiązanym z produktami, jakie oferujemy w naszym sklepie online. Możemy nawiązać współpracę i otrzymać link w zamian za pisanie artykułów tematycznych na blogu.

Na koniec: strategii linkowania w e-handlu jest niemal nieskończonie wiele i jest to praca wymagająca wiele poświęcenia. Musimy dobrze planować, mieć cierpliwość i dążyć uparcie we właściwym kierunku, a z pewnością uzyskamy dobre wyniki!

La entrada Jak zoptymalizować linkowanie off-site naszej strony e-handlowej, czyli optymalny linkbuilding aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.