Jak zaprojektować strukturę wewnętrznych linków w sklepie online?

Tutaj ustalimy, jakie są kluczowe kwestie dotyczące rozwinięcia dobrej strategii linkowania, by ulepszyć SEO na Twojej stronie.

Wiemy, czym jest budowanie linków oraz znamy różne rodzaje linkowania lub generowania już istniejących, zarówno wewnętrznych (na stronie) i zewnętrznych (poza stroną). W tym artykule postaramy się zdefiniować aspekty zbudowania dobrej strategii budowania linków na stronie dla naszego sklepu dropshipping w ramach naszej własnej strony.

Następnie zdefiniujemy i wyjaśnimy kroki, dzięki którym nasz sklep dropshipping dostanie się na wykaz Google i zwiększą się nasze szanse na lepsze SEO.

1. Przeprowadźmy badanie SEO, które służy jako podstawa dla obrania strategii

Robimy to nie tylko dla naszego planu wewnętrznych linków, jednak jeśli zamierzasz wykonywać strategię SEO, pierwszą rzeczą, którą będziesz potrzebować zrobić jest ustalenie słów kluczowych, aby dowiedzieć się, które frazy będą najlepsze dla Twoich odbiorców docelowych.

W artykule o SEO dla e-commerce znajdziesz też więcej informacji o czynnikach, które trzeba rozważyć dokonując takiego wyboru najważniejszych fraz kluczowych.

2. Ustalenie ważności treści poprzez budowanie linków na stronie

Przed nami jedne z najdelikatniejszych kwestii i tych, którym należy poświęcić najwięcej czasu i uwagi, gdyż stanowić będą podstawę dla właściwego wdrożenia strategii budowania linków wewnętrznych.

Najpierw należy określić całą strukturę sklepu dropshipping lub hierarchię treści w oddzielnych dokumencie, jak np. w Excelu, i ustalić główne słowa kluczowe dla każdego elementu. Celem jest upewnienie się, że wszystkie linki są prawidłowo ustalone, a także utworzenie logicznej nawigacji od głównych sekcji do obszarów mniej ważnych, i odwrotnie.

Jak utworzyć ten dokument? Oto poszczególne kroki:

• Podziel swoją treść dotyczącą sklepu online na hierarchię kolumn, to jest w pierwszej kolumnie umieść stronę domową, następnie główne części, w ich ramach obszary drugiej kategorii i w końcu produkty. Jeżeli Twój sklep dropshipping jest bardzo rozległy, a wpisywanie wszystkich produktów zajmuje dużo czasu, nie ma problemu: można ustalić strategię budowania linków na stronie na podstawie kategorii i zająć się po prostu tworzeniem sprzedaży krzyżowej tak, by była jak najbardziej atrakcyjna (co wyjaśnimy nieco później).
• Ostatnią kolumnę ustaw tak, by każda sekcja zawierała główne słowo kluczowe, co opiszemy jako następne zagadnienie.

3. Określamy słowa kluczowe dla każdej z sekcji

Koncepcja określenia tych słów kluczowych (jeżeli to możliwe, dla każdej sekcji) dotyczy tego, by upewnić się, że wszystkie wewnętrzne linki wskazujące na tę sekcję zawierają tę frazę kluczową lub niewielką jej modyfikację w anchor tekście.

Kiedy będzie trzeba wybrać odpowiednie słowo kluczowe dla każdej sekcji, musimy zastanowić się nad następującymi kwestiami:

• Słowo kluczowe musi być spójne z treścią sekcji, co oznacza, że fraza musi pojawiać się w tekście danej sekcji.
• To słowo kluczowe pojawia się w głównym nagłówku (H1) tej sekcji.
• URL tej sekcji zawiera to słowo kluczowe lub frazę, która bardzo je przypomina.

Należy się upewnić, że URL każdej sekcji czy produktu zawiera albo dokładnie takie samo słowo kluczowe, albo jakieś bardzo podobne do tego, które już ustaliliśmy dla tego elementu.

Przyjrzyjmy się przykładowi, gdzie nasze słowa kluczowe i anchor tekst to oryginalne prezenty:

• Link URL musiałby wyglądać następująco:  https://www.bigbuy.eu/es/regalos-originales.html
• Co więcej, fraza „oryginalne prezenty” powinna pojawiać się w tekście na danej stronie.

4. Ustawiamy konkretne linki

Potrzebujemy utworzyć architekturę odnośnika w dokumencie śledzenia linków wewnętrznych, który utworzyliśmy następująco:

Główna sekcja 1 → link do sekcji drugorzędnych 1

Główna sekcja 2 → link do sekcji drugorzędnych 2

Sekcje drugorzędne 1 → link do głównej sekcji 1

Sekcje drugorzędne 2 → link do głównej sekcji 2

Chodzi o to, aby utworzyć sieć linków od głównych sekcji do obszarów drugorzędnych i odwrotnie. Nie chcemy jednak pomieszać ze sobą linków sekcji, ponieważ przez to Google nie wie, które kategorie to główne, a które drugorzędne. Stąd strony z sekcji 1 zawsze będę wskazywać na inne strony w sekcji 1. Nie będziemy linkować strony z sekcji 1 do strony w sekcji 2.

5. Co więcej, weźmy pod uwagę naszych użytkowników pod względem przeglądania i sprzedaży krzyżowej

Chociaż wspomnieliśmy już, że głównym celem naszej strategii budowania linków na stronie jest sprawienie, by Google zrozumiał strukturę treści sklepu dropshipping, jest też bardzo ważne, żeby nie zaniedbywać swoich użytkowników i upewnić się, że potrafią w sposób prosty znaleźć linki, które potrzebne są do nawigowania strony.

Interesuje nas stworzenie struktury linków, która będzie spójna dla użytkowników, ponieważ im więcej stron odwiedzającą i przeglądają w naszym sklepie online, tym bardziej cenić nas będzie wyszukiwarka Google. Wyszukiwarki zauważają współczynnik odrzuceń strony, kiedy decydują, czy uplasują ją na jednej z pożądanych pierwszych pozycji. Na wypadek, jeśli nie rozumiesz, co oznacza to określenie, współczynnik odrzuceń to liczba osób, które po wejściu na stronę porzucają ją bez dokończenia żadnej z czynności. W przeciwieństwie do większości takich statystyk, współczynnik odrzuceń musi być jak najniższy (wyobraźmy sobie stronę z 80% odrzuceń. Oznaczałoby to, że na 10 gości odwiedzających stronę 8 porzuca ją bez jakiejkolwiek dalszej czynności. Niepokojące, prawda?

Aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń będziemy potrzebować wykonać kilka różnych czynności:

• Sprawmy, by struktura nawigacji naszego sklepu internetowego była łatwiejsza i bardziej logiczna w nawigacji. To możemy zrobić m.in. dzięki tzw. „okruszkom”. Ten termin odnosi się do drogi, którą pokonał użytkownik od początku menu do strony, na której się znalazł.
• Ustalmy naszą strategię sprzedaży krzyżowej. Robimy to poprzez sugerowane produkty na arkuszu każdego z produktów.

Kiedy już wszystko gotowe, najlepiej jest zweryfikować stronę z pozycji użytkownika, aby upewnić się, że treść została skategoryzowana w sposób logiczny (nie tylko dla Google, ale i dla samych użytkowników).

Oto pięć podstawowych etapów kreowania struktury budowania linków wewnętrznych dla naszego sklepu dropshipping, aby pomóc poprawić pozycjonowanie SEO.