V poslednej dobe ste určite narazili na výrazy, ktoré odkazovali na rôzne typy osôb: influencer, youtuber, blogger či instagrammer. O koho sa jedná a prečo sa im tak hovorí? Ako môžu dropshippingovým obchodom zvýšiť tržby a ako ich v marketingových kampaniach využiť? Odpovede na tieto i ďalšie otázky nájdete v tomto článku.

Zoberme to poporiadku – čo influenceri robia?

Jedná sa o novú (ale vlastne veľmi starú) stratégiu digitálneho marketingu, ktorá využíva osôb z rôznych oblastí internetu k tomu, aby sa v dobrom zmieňovali o vašich produktoch alebo službách. Spomenuli sme, že ide o staronovú stratégiu, pretože zapájaní vplyvných alebo známych ľudí do reklamných kampaní je bežnou praxou. Ale influenceri nie sú to isté ako známe a slávne osobnosti.

Ako taký influencer vyzerá?

Neustále sa ukazuje, že zákazníci vyhľadávajúci produkty a služby na internete sa pri nákupoch riadia názory ostatných užívateľov. Influenceri sú teda osoby, ktoré získali v určitej oblasti veľký vplyv. Dôverujú im milióny ľudí, ktorí sa nemôžu dočkať ďalších príspevkov, dojmov či názorov svojich idolov. Dalo by sa povedať, že influenceri sú heterogénnou skupinou ľudí, pretože sa venujú rôznym oblastiam bežného života: športu a zdravému životnému štýlu, môžu to byť odborníci na počítačové hry alebo ľudia s rozsiahlymi znalosťami o podnikaní. Je zložitejšie uspieť v odbore, ktorý nemá žiadneho influencera, ktorého sleduje veľké množstvo užívateľov.

Aké sú typy influencerov?

Influenceri sa obvykle dostávajú do povedomia verejnosti prostredníctvom rôznych komunikačných kanálov. V závislosti na kanáli, ktorý používajú, ich môžeme rozdeliť do niekoľkých skupín:

• Bloggeri: Sú autori blogov, ktorí píšu o rôznych témach a ktorým sa vďaka obsahu blogu podarilo získať veľký počet čitateľov a ľudí, ktorí ich názory sledujú. V závislosti od počtu čitateľov a významu článkov môžu mať blogeri výrazný vplyv na názory ostatných.

• Instagrammeri: Regrutujú sa z komunity užívateľov mobilnej aplikácie Instagram. Podarilo sa im prostredníctvom fotografií na Instagramu získať obrovské množstvo fanúšikov, ktorí sa nemôžu dočkať ďalších fotiek z mobilu.

• Youtuberi: Sú profesionálni užívatelia platformy YouTube, ktorí vo svojich videách zdieľajú názory, skúsenosti, tipy či rady na akúkoľvek tému.

Všetci títo ľudia majú jedno spoločné: vplyv na komunitu ich fanúšikov a tiež to, že prostredníctvom svojho komunikačného kanála získavajú finančné prostriedky, väčšinou vďaka tomu, že propagujú výrobky a služby rôznych firiem, ktoré im za túto reklamu platia.

Výhody využívania influencerov v marketingu

Ak váš internetový obchod alebo e-shop predáva výrobky podobné tým na stránkach BigBuy, je využívanie influencerov v rámci marketingových stratégií veľmi účinné a môže vám výrazne zvýšiť tržby.

• Prirodzená reklama. Užívatelia na internete zvyčajne nechcú prijímať priamu a invazívnu reklamu. Skutočnosť, že influencer sa v dobrom zmieni o vašom produkte a vysvetlí jeho fungovanie a výhody, ovplyvní užívateľa oveľa prirodzenejšou cestou. Zákazníci majú tendenciu venovať popisu produktu väčšiu pozornosť a dať na názory ostatných.
• Zlepšenie povesti a dôveryhodnosti produktu. Influenceri (aj keď sú často za reklamu platení) väčšinou majú jasne stanovené kritériá, takže napríklad odmietnu propagovať výrobky alebo značky, ktoré by im mohli poškodiť povesť. Pokiaľ nemá navrhovaný produkt alebo služba dostatočnú kvalitu, so spoluprácou zvyčajne nesúhlasia.
• Zvýšenie počtu konverzií. Na základe rôznych štúdií bolo preukázané, že názor vplyvných osôb zvyšuje chuť užívateľov daný výrobok kúpiť. Treba tohto pozitívneho vplyvu využiť vo váš prospech. Pri uzavretí dohody s vybraným influencerem sa môžete dohodnúť na pravidelných recenziách aj na zverejňovaniu odkazov na váš obchod, plánovaniu súťaží alebo žrebovaniu. Dokonca sa môžete dohodnúť na provízii za uskutočnenie predaja. V tomto prípade teda influencerovi zaplatíte, keď niekto zakúpi produkty z vášho internetového obchodu pomocou promo kódu, ktorý bude zákazníkom ponúkať.
• Zlepšenie pozície vo vyhľadávaní. Základným bodom spolupráce s influencermi je zverejnenie odkazu na váš web na ich blogu alebo profilu na sociálnej sieti. Určite ste si už niečo prečítali o význame budovaní externých odkazov, takže to môžete aplikovať v praxi.

Aký druh sponzorstva možno s influencermi dohovoriť?

Základy marketingových stratégií založených na vplyve influencerov sme si už prešli. Teraz sa pozrieme na praktickú časť spolupráce a povieme si, ako postupovať.

Vysvetlíme si to na niektorých konkrétnych príkladoch:

• Prispievanie na blog alebo hodnotenie produktov. V jednom z predchádzajúcich článkov sme sa výhodami pridávania príspevkov na rôzne blogy už zaoberali. Jedná sa o hľadanie externých autorov (v ideálnom prípade už zavedených), ktorí môžu zverejňovať články na svojom alebo vašom blogu.
• Umiestňovanie produktov. Tento postup je založený na vytváraní diskrétnych odkazov na produkty z vášho elektronického obchodu alebo ich spomínanie v rôznych scenároch, ktoré si influenceri vyberú. Môže ísť napríklad o fotografie z Instragramu alebo videá na YouTube. Môžete použiť váš produkt, ale priamo sa o ňom nezmiňovat.
• Sponzorované sekcie. Na internete nájdete blogy, ktoré majú sekcie sponzorované určitou značkou alebo firmou. Ak napríklad váš internetový obchod predáva kuchynské potreby, prečo sa nedomluvit s bloggerom, ktorý sa touto tematikou zaoberá, a vytvoriť na jeho blogu sekciu s receptami a vašimi produktmi?

Predstavili sme vám tie najdôležitejšie informácie o influenceroch a o tom, ako ich využiť v marketingu. Teraz už sa môžete pustiť do hľadania tých správnych ľudí, ktoré počúva vaša cieľová skupina zákazníkov, a skúsiť s nimi nadviazať produktívnu spoluprácu.

La entrada Akú úlohu v marketingu hrajú influenceri a ako vám môžu pomôcť aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Druhy odkazov: dofollow a nofollow

Najskôr zo všetkého je potrebné pochopiť, aký je medzi dofollow a nofollow odkazmi rozdiel.

Bežne používame odkazy pre vytvorenie priameho vzťahu medzi dvoma stránkami alebo doménami. Prostredníctvom odkazov môžeme domény aj stránky taktiež odporúčať, čo vyhľadávače interpretujú tak, ako by ste dôveryhodnosťou a povesťou svojho webu podporili web, na ktorý odkaz vedie. Tento typ odkazov sa nazýva dofollow a väčšinou je počiatočným nastavením. Pojem dofollow sa používa prakticky len kvôli rozlíšeniu tohto typu odkazov od odkazov nofollow.

Na internete nájdeme veľa prípadov, v ktorých je objem prevádzky a odkazov na webe tak veľký, že je webmasteri nemôžu všetky kontrolovať, a preto sa pred nimi radšej chránia a používajú odkazy typu nofollow. Dá sa zjednodušene povedať, že tento parameter zachová prepojenie stránok, ale blokuje prenos informácií o dôveryhodnosti webu, takže nehrá žiadnu úlohu pri odporúčaní alebo propagácii odkazovaného webu. Môžeme to formulovať aj tak, že tento odkaz weby spája, ale od cieľovej domény sa akosi dištancuje.

Keď hľadáte odkazy, ktoré odkazujú na vaše webové stránky, nezabudnite, že existujú odkazy, ktoré vášmu webu prepožičajú väčšiu dôveryhodnosť ako iné (tie môžu mať rovnaký účinok, len v o niečo menšom rozsahu, hoci Google oficiálne tvrdí, že to tak nie je). Či tak alebo tak, mali by ste sa pokúsiť dosiahnuť prirodzenej rovnováhy. Kvantitatívny rozdiel medzi jednotlivými typmi odkazov by nemal byť umelo vytvorený alebo by aspoň nemal tak pôsobiť.

Ak chcete zistiť, o aký typ odkazu sa jedná, stačí si zobraziť kód stránky, kde je odkaz vložený alebo kam ho plánujete vložiť, a pozrieť sa na daný riadok. Ak obsahuje značku rel=”nofollow”, jedná sa o odkaz typu nofollow. Ak túto značku nenájdete, je to odkaz dofollow.

Metriky, ktoré by ste nemali ignorovať: ako zistiť, či je doména dobrá či zlá?

Ak vezmeme do úvahy našu definíciu odkazu, iste nám dáte za pravdu, že keď získate nejaký odkaz na začínajúcom blogu s jedným alebo dvoma čitateľmi ročne, nebude mať rovnaký účinok ako odkaz z dôveryhodnej stránky s dobrou povesťou. Vždy je dôležité, aby odkazy na váš web viedli z kvalitných webov. Ale ako zistiť, aké to sú? Existujú rôzne metriky, ktoré merajú dôveryhodnosť, povesť a ďalšie faktory, ktoré vám pomôžu určiť, či má umiestnenie odkazu na váš e-shop na danom webe zmysel. Poďme si predstaviť tie najpoužívanejšie:

Domain Authority (DA) a Page Authority (PA)

Toto skóre s hodnotami medzi 1 a 100 ukazuje dôveryhodnosť a relevantnosť určitej domény alebo stránky a zohľadňuje veľké množstvo faktorov, ako je napríklad počet odkazov na danú doménu, ich kvalitu, staroba webu, spôsob, akým je na danom webe vykonávaná optimalizácia a pod.

Tento ukazovateľ vytvorila spoločnosť Moz. Najspoľahlivejším zdrojom sú samozrejme jej oficiálne stránky, kde si ho môžete zobraziť na stránke Open Site Explorer. Rovnaký ukazovateľ však využíva aj mnoho ďalších nástrojov.

Keď na nejakú doménu či stránky chcete umiestniť odkaz, vyššie DA alebo PA znamená možnosť lepšieho umiestnenia vášho internetového obchodu vo výsledkoch organického vyhľadávania.

Citation Flow (CF), Trust Flow (TF) a Topical Trust Flow

Tieto metriky sú majetkom spoločnosti Majestic SEO. Citation Flow udáva hodnoty medzi 1 a 100 a používa sa na kvantifikáciu vplyvu určitej adresy URL na základe počtu odkazov, ktoré na ňu vedú.

Trust Flow meria kvalitu tejto adresy, najmä na základe dôveryhodnosti a vplyvu domén, ktoré na ňu odkazujú, a domén, ktoré odkazujú na domény, ktoré na danú URL odkazujú, a tak ďalej. Tento parameter sa tiež uvádza ako číselná hodnota medzi 1 a 100.

Topical Trust Flow naznačuje, ako je doména alebo stránka relevantná pre rôzne oblasti. Tvorca tejto metriky, spoločnosť Majestic, delí webové stránky asi do 800 rôznych kategórií. Keď viete, ktoré kategórie poskytujú viac kvalitnejších odkazov, môže vám táto metrika ukázať, ako relevantná je vaša doména alebo stránka pre rôzne témy alebo odvetvia, na ktoré sa zameriava.

Ak tieto parametre budete používať, získate predstavu o množstve a kvalite odkazov, ktoré vám konkrétny web alebo stránka môžu poskytnúť. Okrem toho si môžete zistiť podrobnosti a overiť si, či je doména, odkiaľ by mohol viesť odkaz na váš web, relevantná v rámci daného odvetvia alebo tém, ktoré vás zaujímajú.

Teraz už viete, aké druhy odkazov môžete na webe nájsť a ako určiť tie, ktoré by pre váš e-shop mohli byť zaujímavé. Preto môžete začať vymýšľať spôsoby, ako na rôzne domény umiestniť odkazy na váš web. Najlepším spôsobom je vytvárať tak kvalitný obsah, že ho ostatní budú na svojich stránkach radi zdieľať, a vy nebudete musieť robiť nič. Existujú však aj iné techniky, o ktorých si povieme v ďalších príspevkoch.

La entrada Typy odkazov a metriky, ktoré treba brať do úvahy pri získavaní spätných odkazov aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Čo sú hlavné kľúčové slová?

Ako názov napovedá, jedná sa o hlavné kľúčové slovo alebo slová pre vašu firmu. V podstate v sebe obsahujú zhrnutie toho, o čom vaša webová stránka je. Ak napríklad predávate kozmetické výrobky v elektronickom obchode, vaše hlavné kľúčové slová budú “online kozmetika”, “kúpiť kozmetiku online” a všetky ďalšie výrazy úzko súvisiace s vašou hlavnou podnikateľskou činnosťou. Pri ich výbere je potrebné zamyslieť sa nad tým, čo by užívateľ zadal do vyhľadávania, keby chcel vystihnúť podstatu vášho obchodu. Pohybujeme sa vo všeobecnej rovine obchodu, nie sme u konkrétnych produktov ani služieb (teda “kúpiť make-up online” a nie “kúpiť červené rúže online”). Väčšinu odpovedí na otázku, ktorú ste si pred chvíľou položili, môžete považovať za hlavné kľúčové slová.

Pochopenie podstaty týchto kľúčových slov je pomerne jednoduché. Do vyhľadávačov sa zadávajú často a je u nich obrovská konkurencia. Na úrovni SEO je s nimi veľmi ťažké získať dobré umiestnenie, ale ak sa vám to podarí, máte postarané, aspoň čo sa týka objemu návštev na webe. Navyše budú všetci prichádzajúci návštevníci pre váš obchod veľmi hodnotní, pretože na Googlu (alebo inom vyhľadávači) zadali presný termín, ktorý definuje hlavnú činnosť vašej firmy.

Zhrňme si základné vlastnosti hlavných kľúčových slov:

• Veľký počet vyhľadávaní
• Silná konkurencia
• Ťažké získavanie pozície
• Zaisťujú veľký objem návštev
• Pre webové stránky sú zo všeobecného hľadiska zaujímavé

Čo sú dlhé kľúčové slová?

Tieto kľúčové slová (alebo vyhľadávacie dotazy) sú na rozdiel od tých predchádzajúcich oveľa konkrétnejšie a podrobnejšie. Ak budeme pokračovať s príkladom online kozmetiky, niektoré dlhé kľúčové slová z tejto oblasti môžu byť napríklad “pleťový krém so slimačím extraktom”, “kúpiť krémy proti starnutiu online” a ďalšie otázky, ktoré potenciálni zákazníci zadajú, keď chcú vyhľadať špecifickejšie (menej všeobecné) produkty alebo služby. Rovnako ako u hlavných kľúčových slov sa pokúste odpovedať na otázku, čo by vaši potenciálni zákazníci do vyhľadávania zadali, keby chceli nájsť niektoré konkrétne produkty alebo služby, ktoré ponúkate? Nájdené odpovede možno považovať za dlhé kľúčové slová.

Tento typ kľúčových slov je charakteristický tým, že má oveľa menší objem vyhľadávaní ako hlavné kľúčové slová, je konkrétnejší a špecifickejší. Pre SEO sú oveľa dostupnejšie, čo sa týka umiestnenia. Ale objem prevádzky, ktorý vašim webovým stránkam prinesú, bude oveľa nižší ako u hlavných kľúčových slov. Stojí za zmienku, že čo sa týka kvality návštevnosti, tento typ kľúčových slov poskytuje rovnako kvalitné návštevy ako ten predchádzajúci.

Zhrňme si hlavné vlastnosti dlhých kľúčových slov:

• Nižší počet vyhľadávaní
• Oveľa menej konkurencie, pokiaľ ide o umiestnenie
• Menej konkurencie všeobecne
• Nezískavajú toľko návštevníkov
• Získaná návštevnosť má rovnakú kvalitu

Ako doplniť hlavné kľúčové slová dlhými kľúčovými slovami?

Účinná stratégia pre SEO musí kombinovať oba typy. Okrem veľmi špecifických prípadov (ako sú medzery na trhu miniatúrnych alebo obrích rozmerov) sa bez vzorca, ktorý kombinuje hlavné aj dlhé kľúčové slová, jednoducho nezaobídete.

Pre spájanie týchto dvoch typov kľúčových slov možno použiť odlišné techniky a stratégie. Predstavíme si tu základy dvoch modelov, ktorých rozdiel spočíva v počiatočnom bode:

• Buď môžete od samého začiatku zbesilo vyraziť za hlavnými kľúčovými slovami pre váš hlavný podnikateľský zámer, a ako ich umiestnenie vo vyhľadávačoch postupne zlepšujete, začnú so sebou k najvyšším pozíciám posúvať aj dlhé kľúčové slová. Tento typ stratégie sa odporúča silným firmám, ktoré majú čas a prostriedky na dosiahnutie najvyšších pozícií vo vyhľadávačoch, aj keď je u vybraných kľúčových slov obrovská konkurencia.
• Druhou možnosťou je zamerať sa od začiatku na dlhé kľúčové slová, postupne získavať návštevnosť a dôveryhodnosť a potom sa pustiť do boja o hlavné kľúčové slová. Ak máte nízky rozpočet alebo toho o SEO zatiaľ veľa neviete, je to pre vás perfektná stratégia. Pomaly ale iste zvýšite svoju pozíciu vďaka kľúčovým slovám s malým objemom vyhľadávaní a nebude musieť prekonávať žiadne zásadné prekážky. Spočiatku to pôjde pomaly, ale výsledky sa dostavia už v krátkodobom horizonte, čo vám umožní ďalej rásť.

Význam dôkladného prieskumu kľúčových slov

Než spustíte svoju stratégiu pre SEO, mali by ste najskôr vykonať dôkladný prieskum kľúčových slov. Poskytne vám totiž pomerne rozsiahle informácie o stave odvetvia, v ktorom budete svoju obchodnú činnosť rozvíjať.

Ak máte obmedzené zdroje, dlhé kľúčové slová môžete ľahko nájsť tak, že do Googlu zadáte hlavné kľúčové slová. Systém vám potom sám navrhne nové. Alebo na to môžete ísť inak a zistiť, aké kľúčové slová používajú vaši priami konkurenti, a začať bojovať o návštevnosť rovno s nimi.

Nezabudnite, že ak potrebujete ďalšie informácie, môžete si prečítať príspevok venovaný rôznym nástrojom pre SEO, vrátane rôznych programov, ktoré vedia analyzovať stav kľúčového slova, vašu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania a mnoho ďalších faktorov, vďaka ktorým budete mať prehľad o všetkom dôležitom, a môžete sa zamerať na to, ako takto získané informácie využiť pre svoj e-shop.

Vďaka tomuto príspevku ste získali prehľad o hlavných a dlhých kľúčových slovách, takže sa môžete vrhnúť do práce a aplikovať odporúčané postupy na svoj dropshippingový obchod.

La entrada Vysvetlenie rozdielov medzi hlavnými a dlhými kľúčovými slovami aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google Search Console

Ide o bezplatný nástroj pre SEO, ktorý Google sprístupňuje všetkým správcom webov. V minulosti bolo toto riešenie označované ako Nástroje správcu webu Google, takže v niektorých fórach a odvetviach ho stále nájdete pod starým názvom.

Tento nástroj ponúka skôr základné funkcie, ale aj tak získate veľa užitočných informácií. Je jednoduchý, zadarmo a prácu s ním zvládne každý. Poskytne vám kľúčové informácie o návštevnosti vašich webových stránok z organického vyhľadávaní, o tom, ako Google sleduje vaše webové stránky a ďalšie užitočné údaje, ktoré sa vám budú hodiť ako odrazový mostík pre skvalitnenie vášho webu. Okrem toho slúži tiež ako ovládací panel – môžete doň nahrať mapu webu, dostávať správy od spoločnosti Google a spravovať pokročilé technické aspekty optimalizácie, a to všetko na jednom mieste.

Ak sa chcete dozvedieť viac, prejdite oficiálne webové stránky Google a centrum pomoci pre službu Search Console, kde nájdete odpovede na rôzne otázky týkajúce sa služieb a produktov Google.

SemRush

Jedná sa o jeden z najobľúbenejších nástrojov v odbore a často ho využívajú odborníci na SEO aj SEM. Na rozdiel od služby Search Console je služba SemRush platená. Môžete sa prihlásiť a získať prístup za cenu od 99,95 dolára. Niektoré funkcie sú síce k dispozícii zadarmo, ale ich použitie je obmedzené.

Tento nástroj vám poskytne širokú škálu údajov a prehľadov o výkone vašich webových stránok a ich hodnotenia rôznymi vyhľadávacími nástrojmi. SemRush tiež dokáže generovať prehľady a zhromažďovať veľa údajov o konkurencii, takže ľahko zistíte, akú pozíciu na trhu máte.

Funkcie pre analýzu a priame porovnanie s konkurenciou nie sú jedinou výhodou tohto programu. SemRush totiž neustále vyvíja nové. Príkladom je riešenie pre vyhľadávaní kľúčových slov, s ktorého pomocou zistíte, ako je ťažké jednotlivé kľúčové slová umiestniť, ako sú konkurencieschopná a aké majú ďalšie charakteristické vlastnosti.

Ak chcete tento nástroj pre SEO skúsiť, prejdite na webové stránky SemRush a požiadajte o bezplatnú skúšobnú verziu, aby ste zistili, ako funguje.

Ahrefs

Jedným z najdôležitejších faktorov pri optimalizácii webových stránok pre vyhľadávače je profil odkazov na váš web. S tým vám môže pomôcť Ahrefs. Tento nástroj je perfektným riešením pre sledovanie a kontrolu spätných alebo prichádzajúcich odkazov na vaše webové stránky. Umožní vám zistiť, kto a ako na vás odkazuje a ako a na koho odkazujete vy, a poskytne ďalšie údaje o rôznych vlastnostiach (povesť domény, URL atď.) subjektov alebo webov, ktoré na vás odkazujú. Rovnako ako SemRush je platený, prístup získate od 99 dolárov mesačne. Rovnako ako u iných služieb môžete niektoré funkcie využiť zdarma.

Okrem analýzy vašich webových stránok môžete získať aj informácie o linkbuildingu konkurencie, zistiť, kto na vašich konkurentov odkazuje, a využiť to vo váš prospech. Je to skrátka životne dôležitý nástroj pre SEO, bez ktorého najlepších pozícií vo vyhľadávačoch ťažko dosiahnete (ak vezmeme do úvahy to, že algoritmy spoločnosti Google prisudzujú spätným odkazom veľkú váhu).

Rovnako ako u nástroja SemRush si môžete vyskúšať bezplatnú skúšobnú verziu, ktorú si možno stiahnuť na oficiálnych webových stránkach Ahrefs.

Screaming Frog

Screaming Frog (Spider SEO) je online analytický softvér pre webové stránky. Na rozdiel od ostatných online nástrojov si Screaming Frog musíte stiahnuť a nainštalovať do počítača.

Toto riešenie je ideálne pre zoznámenie sa so všetkými podrobnosťami, ktoré súvisia s optimalizáciou webu, tzn. s textami, sekciami a obrázkami. Analyzuje každú stránku v doméne, ktorú vyberiete, a zobrazí všetko, čo súvisí s jej obsahom: nadpisy H1, H2, H3, meta názvy, meta popisy atď. Vie tiež analyzovať interný profil odkazovania vo vašej doméne. Tento softvér ponúka bezplatnú aj platenú verziu, ktorú si môžete stiahnuť za 149 dolárov ročne.

Ak chcete stiahnuť bezplatnú verziu tohto softvéru, prejdite na oficiálne webové stránky Screaming Frog.

Majestic

Tento nástroj spája aspekty všetkých vyššie uvedených riešení (najmä Ahrefs a SemRush) a ako bonus pridáva inovatívnu funkciu, ktorá ide ďaleko za rámec SEM. Jedná sa o použitie dvoch metrík vyvinutých firmou Majestic: Citation Flow a Topical Flow. Prvá metrika sa týka počtu zmienok alebo citácií od konkrétnej domény alebo adresy URL. Druhý parameter ukazuje vplyv domény alebo adresy URL na určitý odbor alebo oblasť vedomostí.

Ak sa chcete o firme Majestic a jej nástrojoch pre SEO dozvedieť viac, môžete prejsť na ich oficiálne stránky. Môžete sa zdarma zaregistrovať a začať používať niektoré z dostupných funkcií alebo si zaobstarať mesačnú licenciu od 39,99 eur.

Existuje mnoho ďalších nástrojov, ktoré fungujú rovnako dobre ako tie, ktoré sme tu predstavili. Ak však chcete používať tie najlepšie riešenia v odbore, mali by ste vyskúšať nástroje z tohto príspevku. Ak chcete dosiahnuť dobrého umiestnenia vo vyhľadávaní Google, budete musieť neustále pracovať s optimalizáciou webových stránok a profilom externých odkazov, ktoré na ne odkazujú. Použitie tých najlepších nástrojov vám samozrejme prácu zásadne uľahčí.

La entrada Najlepšie a najdôležitejšie nástroje pre SEO aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

V čom vyhľadávanie kľúčových slov spočíva?

Vyhľadávanie kľúčových slov je jedným zo základných postupov v rámci stratégie SEO. V prípade elektronického obchodu sa jedná o jednoduchý spôsob, ako zistiť, ktoré výrazy potenciálni zákazníci používajú na nájdenie produktov, ktoré predávate.

Vyhľadávanie kľúčových slov je nevyhnutné aj pre vytvorenie kampaní s platbou za kliknutie (SEM). Preto je nájdenie správnych kľúčových slov a ich správne zakomponovanie do obsahu webu kľúčovým faktorom pre úspešnú stratégiu SEO pre web aj pre kampane SEM.

Prečo je vyhľadávanie kľúčových slov dôležité?

Pri zadaní hľadaného výrazu sa Google rozhodne, ktoré výsledky sú pre užívateľov najužitočnejšie, a webové stránky, ktoré priamo súvisia so zadaným dotazom, zobrazí v určenom poradí. Toto poradie vypočítavajú algoritmy, ktoré rozhodujú o tom, ktorý web zadanému dotazu zodpovedá najviac. To je hlavný dôvod, prečo by ste si na výbere kľúčových slov mali dať čo najviac záležať, aby vyhľadávače vedeli, že dotazy zadané užívateľmi zodpovedajú tomu, čo ponúkate na svojich webových stránkach. V ideálnom prípade sa vaše stránky zobrazujú na prvej stránke vyhľadávania Google medzi prvými výsledkami.

Umiestnenie na prvej stránke vyhľadávania Google medzi prvými výsledkami je veľmi dôležité, pretože podľa najnovšej štúdie organizácie Chitika také webové stránky získajú viac ako 90 % návštev a prvé tri zobrazené weby 60 % návštev.

Prečo je vyhľadávanie kľúčových slov pre internetové obchody tak dôležité?

Vyhľadávanie kľúčových slov hrá u internetových obchodov dôležitejšiu úlohu než u iných firiem. Do značnej miery totiž určuje štruktúru či organizáciu webových stránok, pretože elektronické obchody mávajú väčší počet stránok ako bežné weby. Ak kľúčové slová nevyhľadáte poriadne, štruktúra vášho webu nebude vyhovovať potrebám užívateľa a nedosiahnete dobrého organického umiestnenia vo vyhľadávačoch.

Z tohto dôvodu je vyhľadávanie kľúčových slov pre weby elektronických obchodov jedným z najdôležitejších faktorov, pretože kľúčové slová definujú stránky, sekcie, kategórie a názvy položiek.

Pokiaľ vo svojom e-shope predávate napríklad parfumy a kozmetické výrobky a pomocou vyhľadávania kľúčových slov zistíte, že slová ako riasenka či rúž sú užívateľmi vyhľadávané veľmi často, bude potrebné, aby ste podľa týchto pojmov vytvorili kategórie webu.

Ak to urobíte správne, bude pre vás jednoduchšie dostať sa do hornej časti stránky s výsledkami vyhľadávania Google, ak potenciálni zákazníci hľadajú produkt, ktorý vo vašom e-shope predávate. Podľa vášho umiestnenia sa potom odvíja aj výška ziskov či prípadných strát.

Ako kľúčové slová vyhľadávať

Užitočné nástroje

Našťastie je k dispozícii množstvo nástrojov, ktoré vám s hľadaním kľúčových slov pomôžu. Uvedieme tie najdôležitejšie:

Google Autosuggest

Jedná sa o najjednoduchší a najlogickejší nástroj. Ide o jednu z funkcií Googlu, ktorá na základe popularity najžiadanejších výrazov navrhuje ďalšie kľúčové slová k dotazu, ktorý zadáte do vyhľadávacieho poľa. Dochádza k tomu vždy, keď do vyhľadávania Google zadáte nejaký výraz. Keď to napríklad bude kľúčové slovo krém na tvár, zobrazí sa toto.

Semrush

Jedná sa o jeden z najznámejších nástrojov s intuitívnym a jednoduchým rozhraním. Jediné, čo musíte urobiť, je zadať kľúčové slovo do vyhľadávača. Automaticky vám ponúkne súvisiace kľúčové slová, ktoré potom môžete vložiť do obsahu a štruktúry webu. Nevýhodou je však cena, je vcelku drahý. Môže sa vám však vyplatiť v prípade, že ho bude pravidelne využívať. Ak si myslíte, že by ste ho nevyužili, bude lepšie vybrať si nejaké iné bezplatné alebo lacnejšie aplikácie.

Ahrefs

Tento nástroj je používaný predovšetkým pre detekciu odkazov, avšak v poslednom čase do neho boli pridané nové funkcie, a navyše obsahuje dobrú databázu. Jeho vyhľadávač kľúčových slov je preto skvelou voľbou pre hľadanie súvisiacich kľúčových slov.

Keyword Planner

Toto je oficiálny nástroj spoločnosti Google. Prístup k nemu získate, ak si aktivujete účet Google AdWords. Nastavenie nástroja je veľmi jednoduché, stačí vybrať možnosť Vyhľadanie nových kľúčových slov pomocou frázy, webu alebo kategórie. Keď potom vyhľadávate, môžete si zvoliť jazyk a oblasť.

Plánovač kľúčových slov vám zobrazí objem vyhľadávaných dotazov a ďalších súvisiacich kľúčových slov. Prezradíme vám jeden trik, ktorý v tomto nástroji môžete použiť na zobrazenie kľúčových slov konkurencie. Stačí zadať adresu URL konkurenta do daného poľa. Týmto spôsobom môžete zistiť, ako dané kľúčové slová fungujú u neho.

Tipy pre vyhľadávanie kľúčových slov

Než začnete kľúčové slová pre váš internetový obchod vyhľadávať, mali by ste si prejsť rad pojmov súvisiacich s dôležitými parametrami a rôznymi procesmi a pokúsiť sa im porozumieť.

• Kľúčové slová: Môžu mať podobu slov aj slovných spojení. Musí ísť o rad výrazov, ktoré popisujú obsah webu vášho elektronického obchodu.
• Objem vyhledávaní: Priemerný počet vyhľadávaní daného kľúčového slova za jeden mesiac. Kľúčové slová možno rozdeliť do troch skupín:
  • Hlavné: Veľmi všeobecné slová s vysokým objemom vyhľadávaní a veľkou konkurenciou. Napríklad “krémy”.
  • Stredne dlhé: Slová, ktoré sú špecifickejšie, ale ešte dostatočne vśeobecné. Napríklad “pleťové krémy”.
  • Dlhé: Takéto sú pre vás najdôležitejšie. Sú oveľa špecifickejšie a existuje u nich väčšia pravdepodobnosť, že privedú návštevníkov, ktorí u vás nakúpia. Naviac je u nich nižšia konkurencie. Napríklad “pleťové krémy proti starnutiu”.
• Konkurencia: Okrem objemu vyhľadávania je dôležité mať prehľad aj o konkurencii pre vybrané kľúčové slová. Dôvodom je to, že aj keď sú kľúčovými slovami pre vaše podnikanie, konkurencia môže byť príliš silná na to, aby vybrané výrazy fungovali dobre. Preto musíte s vybranými slovami správne pracovať a mať trpezlivosť, pretože výsledky sa prejavia až v strednodobom či dlhodobom horizonte.

Kam kľúčové slová vložiť?

Aby kľúčové slová fungovali dobre, bude potreba je správne umiestniť na web vášho internetového obchodu, napríklad do rôznych štítkov, na základe ktorých sa tvorí SEO webu: názov, popis, podnadpisy (H1, H2 a pod.), značky obrázkov a zobrazený textový obsah.

La entrada Význam vyhľadávania kľúčových slov pre stratégiu SEO aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Ak chcete na svoje stránky prilákať viac návštevníkov, a zvýšiť tak výsledný objem predaja, musíte vziať do úvahy všetky potenciálne kanály, z ktorých k vám prichádzajú.

Jeden z týchto kanálov je organický (pochádza zo zadávania vyhľadávacích dotazov na Googlu). Najlepšou stratégiou pre zvýšenie organickej návštevnosti je optimalizácia webu vášho internetového obchodu, inými slovami optimalizácia všetkého, čo na ňom nájdeme.

V tomto úvodnom príspevku si predstavíme kľúčové postupy pre účinnú optimalizáciu dropshippingových či elektronických obchodov všeobecne. Pusťme sa do toho.

Čo je interné SEO a čo môže dropshippingovému obchodu priniesť?

Hneď na začiatku si treba uvedomiť, v čom interné SEO vlastne spočíva a ako u elektronických obchodov funguje. Cieľom interné optimalizácie webu pre vyhľadávače (v tomto prípade webu internetového obchodu) je vytvoriť webovú stránku, ktorá je pre vyhľadávače (samozrejme zvlášť pre Google) priateľskejšia a ľahko čitateľná.

Optimalizačný proces sa zameriava hlavne na vytvorenie jasného, čistého a usporiadaného zdrojového kódu, ktorý robotom Google uľahčuje jeho čítanie aj analýzu. Treba tiež pracovať s radom ďalších parametrov, ktoré môžu zvýšiť hodnotenie vášho dropshippingového obchodu.

Správne vykonané interné SEO má preto pre váš dropshippingový obchod veľký význam, pretože vám dáva väčšiu viditeľnosť na internete, a teda aj väčšiu pravdepodobnosť získania návštev z organického vyhľadávania.

Položme si teda zásadnú otázku: Ako na stránkach vášho e-shopu optimalizáciu vykonať? V tomto príspevku vás zoznámime s najdôležitejšími úlohami, ktoré bude treba splniť, aby vyhľadávače vášmu internetovému obchodu lepšie rozumeli, a ponúkneme vám aj ďalšie možnosti, ako zlepšiť jeho umiestnenie vo vyhľadávaní. Zoberme to ale poporiadku.

Krok 1: Výber kľúčových slov pre obchod

Než začnete na webe dropshippingového obchodu vykonávať zmeny, musíte zistiť, ktoré kľúčové slová alebo vyhľadávacie dotazy súvisiace s vaším obchodom zákazníci na Googlu vyhľadávajú.

Ak napríklad vo svojom online obchode predávate dámske, pánske a detské topánky, mali by ste zistiť, či užívatelia vo vyhľadávaní Google hľadajú topánky pomocou výrazov “dámske topánky”, “topánky pre ženy” alebo “ženské topánky”. Akonáhle si toto ujasníte, bude potrebné tieto kľúčové slová použiť v rôznych prvkoch webových stránok. Poďme sa na to pozrieť podrobne.

Ako kľúčové slová zvoliť? Existujú rôzne techniky a nástroje, ktoré vám s výberom kľúčových slov pomôžu. Kliknutím na odkaz zistíte všetky podrobnosti.

Na záver tejto časti sme si nechali jeden užitočný tip. SEO pre e-shopy sa prakticky nijako nelíši od SEO pre iné typy webov na internete, ale nájdeme isté malé rozdiely, ktoré môžu byť pre získanie vyššieho objemu predaja životne dôležité. Preto by ste pri vyhľadávaní kľúčových slov mali uprednostňovať tie, ktoré vykazujú najväčší potenciál pre váš obchod. Napríklad “kúpiť dámsku obuv” alebo “lacná pánska obuv”.

Krok 2: Meta značky a ďalšie triky pre optimalizáciu kódu

V zdrojovom kóde všetkých e-shopov na internete nájdete rôzne značky, ktoré môžete (a mali by ste) upravovať a optimalizovať. Každá stránka, sekcia alebo položka tovaru vo vašom dropshippingovom obchode má vlastné značky, takže ideálnym postupom je optimalizovať jednu po druhej a vždy prihliadnuť k hlavnému kľúčovému slovu každej stránky zvlášť.

Čo sú tieto značky zač? V článku o používaní značiek SEO pre optimalizáciu webu  to vysvetľujeme podrobne, ale uvedieme tu aspoň základy:

• Názov: Toto je najdôležitejšia značka. Stručne popisuje obsah stránky a je to prvá vec, ktorú Google číta pri indexácii, aby pochopil, o čom stránka je.
• Popis: Toto je značka, ktorá tiež popisuje stránku, sekciu alebo položku z katalógu, ale trochu podrobnejšie ako názov. Názov a popis musia byť napísané tak, aby zohľadňovali kľúčové slová pre SEO a súčasne boli pre užívateľov atraktívne, pretože tieto texty sa zvyčajne vo výsledkoch vyhľadávania Google zobrazujú najviac.
• Nadpisy: Tieto prvky sú súčasťou obsahu každej stránky, sekcie alebo položky z katalógu, na základe ktorých Google tiež získava informácie o všeobecnom téme vašich stránok. Mali by byť napísané tak, aby obsahovali dôležité informácie v kombinácii s kľúčovými slovami pre SEO.

Už ste sa do optimalizácie značiek pustili? Pokračujte v čítaní a zistíte, ako z vášho dropshippingového obchod urobiť užívateľsky príjemný web.

Krok 3: Práca na obsahu a obrázkoch v rámci internej SEO

Písomný obsah, obrázky produktov, stránok a sekcií by ste tiež do internej optimalizácie mali zahrnúť.

Písomný obsah je súbor textov, ktoré tvoria webovú stránku alebo internetový obchod, takže máte perfektnú príležitosť vložiť viac hlavných kľúčových slov, ktoré ste pre váš web zvolili. Ak napríklad optimalizujete položku z katalógu (napríklad červené dámske topánky) a kľúčové slovo pre tento produkt je “červené dámske topánky”, tento výraz je potrebné zahrnúť do značiek aj do textov.

Obrázky by nemali byť ponechané neoptimalizované. Google analyzuje aj značky pre obrázky, takže na to pri optimalizácii webu myslite.

Potrebujete viac informácií o tom, ako obrázky na webe optimalizovať? Stačí kliknúť na odkaz.

Krok 4: Štruktúra interných odkazov

Na záver sme si nechali kľúčový faktor pre vyhľadávač Google. Ide o spôsob prepojenia informácií na webe.

Je nevyhnutné, aby štruktúra sekcií, podsekcií a produktov v dropshippingovom obchode bola taká, aby sa užívatelia (a samozrejme tiež Google) mohli pomocou interných odkazov ľahko a intuitívne presúvať medzi jednotlivými stránkami.

Ako vytvoriť dobrú štruktúru webu? V našom príklade on-line obchodu s obuvou by vyzerala asi takto:

Domovská stránka

Dámske topánky

Čižmy

Produkt 1

Produkt 2

…

Členkové topánky

Produkt 1

Produkt 2

…

Tenisky

Produkt 1

Produkt 2

…

Topánky na podpätku

Produkt 1

Produkt 2

…

Chcete získať podrobnejšie informácie o štruktúre interných odkazov? V článku, ktorý sme tejto téme venovali, nájdete všetko potrebné.

Predstavili sme si základné postupy pre interné SEO e-shopu. Zmeny je potrebné vykonávať postupne a overovať si, ako Google reaguje a ako stránky umiestňuje v organickom vyhľadávaní. Keď budete výsledky analyzovať, uľahčíte si prácu!

La entrada Úvod do SEO webu: kľúčové postupy pre optimalizáciu stránok e-shopu aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Aby ste si urobili predstavu o význame kľúčových slov, rozoberieme si jeden konkrétny príklad. Povedzme, že vytvárate internetový obchod s parfumami a optimalizujete stránky a obsah pomocou kľúčového slova “kolínske vody na internete”. Na prvý pohľad sa vám to môže zdať dobré, ale už na ten druhý (a po prieskume trhu) si uvedomíte, že kľúčové slovo “online parfumérie” je oveľa lepšie (privádza viac návštevníkov na web a je oveľa vyhľadávanejší). Skoro by ste teda investovali čas a peniaze do kľúčového slova, ktoré by vám mohlo priniesť až o 50 % nižšiu návštevnosť (a teda aj nižší objem predaja).

Ak sa chcete takýmto a podobným situáciám vyhnúť, pripravili sme pre vás rad nástrojov, s pomocou ktorých kľúčové slová ľahko nájdete a riadne preskúmate. Cieľom toho všetkého je už na začiatku správne zvoliť stratégiu SEO a stanoviť ciele.

Trendy Google

Z názvu tohto nástroja je zrejmé, že je od Googlu a že má za úlohu zobrazovať rôzne trendy vyhľadávania po celom svete. Na hlavnej stránke nájdete zaujímavé štatistické zhrnutie, ale analýzu konkrétnych kľúčových slov je potrebné hľadať v hornej časti stránky.

Po dokončení vyhľadávania sa vytvorí graf s trendom hľadania daného termínu a jeho mesačným objemom. Môžete si nakonfigurovať rôzne filtre a upraviť ich tak, aby vám poskytli užitočné informácie.

Podľa vyššie uvedeného príkladu by ste mohli porovnať slová “kolínske vody na internete” so slovami “online parfumérie” a “parfumy online”. Výsledkom je obrovský rozdiel v počte vyhľadávania pre prvý termín (modro) v porovnaní s ostatnými. Kľúčové slovo “kolínske vody na internete” v skutočnosti nemá vo vyhľadávaní žiadne výsledky, takže ak by ste vaše úsilie zamerali na toto kľúčové slovo, ničoho by ste nedosiahli.

Plánovač kľúčových slov Google AdWords

Tento nástroj slúži na plánovanie a vytváranie kampaní Google AdWords. Môže však poskytnúť veľa užitočných informácií pre vytváranie stratégie SEO pre vaše webové stránky. Jedinou nevýhodou je, že nedávno prestal zobrazovať presný počet vyhľadávaní pre každý vyhľadávací dotaz tým, ktorí nemajú žiadnu aktívnu kampaň. Namiesto toho teraz zobrazuje rozmedzie (napríklad 1 tis. – 10 tis.), čo sťažuje interpretáciu údajov.

Pomocou tohto nástroja môžete filtrovať údaje oveľa dôkladnejšie, nastaviť vylučujúce kľúčové slová, konkrétne kľúčové slová a vyhľadávať podľa geografickej oblasti alebo jazyka. Okrem údajov o hľadaných kľúčových slovách budete mať k dispozícii aj návrhy kľúčových slov súvisiacich s vaším vyhľadávaním.

Zvlášť užitočnou funkciou pre tých, ktorí majú internetový obchod s rôznymi kategóriami tovaru, je vyhľadávanie podľa témy. Môžete napríklad vybrať tému Krása a hygiena a zobrazia sa iba kľúčové slová doplnené do tejto všeobecnej kategórie.

Prieskumník kľúčových slov Moz.com

Moz je jednou z najlepších firiem v odvetví nástrojov pre SEO. Jej prieskumník kľúčových slov môžete na vyhľadanie kľúčových slov bezplatne použiť až päťkrát denne. Ide o nástroj špeciálne navrhnutý pre optimalizáciu pre vyhľadávače a práca s ním je intuitívna. Spôsob zobrazenia údajov je tiež užívateľsky príjemný a prehľadný, takže z neho informácie získate ľahko a rýchlo.

Ak ho chcete použiť, stačí zadať hľadaný výraz a počkať, až sa zobrazia výsledky. Tento nástroj vám ponúkne odhady objemu návštev, ktoré možno očakávať (oveľa konkrétnejšie než Google AdWords), čo je vlastne ukazovateľ obtiažnosti umiestnenia daného kľúčového slova, index príležitostí, ktorý sa týka významu organických výsledkov vyhľadávaní (pred výsledkami vyhľadávania pre Mapy alebo reklamy AdWords), a skóre v rozmedzí 0-100, ktoré ukazuje potenciál daného kľúčového slova s prihliadnutím k uvedeným údajom.

K dispozícii budete mať aj rozbaľovací zoznam súvisiacich vyhľadávacích dotazov a analýzu adries URL a domén, ktoré sa zobrazujú na prvej stránke výsledkov vyhľadávaní, keď dané kľúčové slovo zadáte na Googlu.

Vďaka týmto informáciám získate presnú predstavu o tom, ako hodnotné dané kľúčové slovo skutočne je alebo aké ťažké je ho používať.

Semrush

Jedná sa o jeden z najvyužívanejších nástrojov v oblasti SEO. Ak chcete mať prístup ku všetkým funkciám, budete si musieť kúpiť licenciu približne za 100 dolárov mesačne. Obsahuje ale aj niektoré funkcie, ktoré možno použiť zadarmo.

Tieto funkcie zadarmo vám poskytnú prakticky rovnaké informácie ako prieskumník kľúčových slov Moz.com. Semrush je ale jedinečný v tom, že ponúka rôzne typy návrhov kľúčových slov, ako napríklad “kľúčové slová so zodpovedajúcim výrazom” (úzko súvisiace kľúčové slová, ktoré používajú rovnaké sémantické jadro ako analyzovaný dotaz) a “súvisiace kľúčové slová”, čo sú ďalšie návrhy pre kľúčové slová, ktoré sa používajú v rovnakom odvetví.

Navyše poskytuje údaje o organickom vyhľadávaní a počtu výsledkov z Googlu pri zadaní dotazu do vyhľadávača (obdobne ako vyššie spomínané nástroje).

Po prečítaní tohto príspevku by ste si mali uvedomiť zásadnú úlohu týchto nástrojov pre správnu voľbu kľúčových slov, ktoré budete chcieť pre váš online obchod používať. Mali by ste nájsť rovnováhu medzi potenciálnymi vyhľadávacími dotazmi alebo objemom vyhľadávaní a obtiažnosťou umiestnenia daného kľúčového slova. K tomu môžete použiť nástroje, ktoré sme si tu predstavili.

Určite by sme sa mali spomenúť aj o tom, že existujú kvantá ďalších podobných nástrojov. Ponúkajú množstvo rôznych funkcií, ale vždy si overte, že obsahujú tie najdôležitejšie základné funkcie (inak vám nebudú moc platné): musia byť spoľahlivé, pokiaľ ide o zobrazovanie údajov, a mali by vám tiež pomôcť pri hľadaní kľúčových slov pre produkty alebo služby, ktoré chcete ponúknuť. Spôsob zobrazovania údajov a ďalšie funkcionality sú potom už len vecou osobných preferencií. Mali by ste vyskúšať všetky, ktoré máte k dispozícii, a vybrať ten, ktorý sa vám pre vaše potreby a úroveň znalostí zdá najvhodnejší.

Nezabudnite, že sme na podobné témy pripravili aj iný príspevok, kde analyzujeme nástroje, ktoré vám pomôžu lepšie porozumieť iným faktorom, ktoré ovplyvňujú pozíciu vášho internetového obchodu vo vyhľadávaní.

La entrada Nástroje pre analýzu a vyhľadávanie kľúčových slov aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Guest posting je technika používaná najmä na blogoch s akoukoľvek tematikou a spočíva v tom, že autori alebo majitelia nejakého blogu píšu príspevky na blog, na ktorý bežne neprispievajú. Ide o bežnú formu spolupráce medzi blogermi, ktorí často potrebujú nových spolupracovníkov, aby mohli udržať krok s dobou  s ohľadom na vysoký počet príspevkov, ktoré je na blogu potrebné zverejňovať.

Existuje veľa internetových obchodov, ktoré majú vlastný blog. Ten ale nie je podmienkou k tomu, aby ste mohli publikovať články na iných weboch či odborných blogoch. Príspevky však musia spĺňať rad kritérií.

Uveďme si všeobecné požiadavky na príspevok o elektronickom obchode:

• Napíšte kvalitný obsah, ktorý zodpovedá téme blogu. Vlastník blogu vám zriedkakedy prijme zlý obsah, pretože by mohol mať negatívny dopad na hodnotenie jeho blogu čitateľmi. Na internete ale občas nájdete blogy, ktoré obsah moc nefiltrujú a umožňujú zverejniť prakticky čokoľvek. V takomto prípade to pre vás môže byť výhodné z hľadiska ľahkého získania spätných odkazov (o nich si povieme v niektorom z ďalších príspevkov), ale nemali by ste zabudnúť na to, že z hľadiska kvality blogu to žiadna výhra nie je, pretože by bolo lepšie získať nejaký skutočne kvalitný.
• Je tiež potrebné článok prispôsobiť formálnym požiadavkám blogu, na ktorý príspevok o e-shope hodláte umiestniť. Je veľmi pravdepodobné, že budete obmedzeni minimálnym počtom slov, konkrétnym počtom odkazov na váš web, alebo budete musieť použiť voľne dostupné obrázky.
• Majitelia blogov môžu vyžadovať, aby ste mali vlastný blog. Nemusí to nutne byť blog súvisiaci s firmou, môžete využiť napríklad blog autora príspevku, kde si majiteľ blogu bude môcť preveriť štýl písania a zistiť ďalšie informácie.
• Obsah nesmie byť príliš komerčný. Mnoho blogerov vám odsúhlasí zverejnenie príspevku o vašom e-shopu s tým, že nesmiete priamo spomenúť značku alebo vložiť odkazy na web. Iní blogeri s tým problém mať nebudú, ale môžu vám naopak povedať, že váš príspevok bude označený ako sponzorovaný obsah, alebo po vás vyžadovať platbu za jeho zverejnenie.

Čo ale zverejnenie príspevku na blogu vášmu internetovému obchodu skutočne prinesie (okrem vyššie spomínaných problémov, ktoré budete musieť riešiť)?

Zverejnenie príspevkov pre web elektronického obchodu nie je jednoduché, ale prináša mnoho výhod a pomáha generovať návštevnosť webových stránok, a to veľmi lacno. Chce to ale špecializovaný tím, ktorý vytvorí kvalitný obsah, napríklad niekoho, kto môže vyhľadávať a kontaktovať blogy a vyberať potenciálne odbytiská pre vaše články.

Pozrime sa teda na to, aké výhody napísanie príspevku pre web elektronického obchodu má:

• Získanie odkazu, linkbuilding. Vytváranie odkazov na vaše webové stránky má dvojakú funkciu. Predovšetkým generuje prirodzenú návštevnosť vašej stránky od užívateľov, ktorí majú o váš internetový obchod záujem, a rozhodnú sa na neho prejsť prostredníctvom odkazu (návštevnosť z odkazujúcich zdrojov), a po druhé posilňuje pozíciu vášho internetového obchodu vo vyhľadávačoch, pretože spoločnosť Google zlepšuje umiestnenie webov, na ktoré odkazujú iné weby, pretože je jasné, že musí byť dôležité a je o ne medzi ľuďmi záujem.
• Prináša kontakty a vzťahy s ďalšími blogermi. Ak budete spolupracovať s autorom, ktorý vám umožní napríklad vytvárať príspevky týkajúce sa technológií v oblasti elektronického obchodu, a vy mu poviete o spustenie novej služby, budete mať príležitosť nadviazať zaujímavý vzťah. Niekedy v budúcnosti sa tento bloger môže o vašich produktoch spomenúť, bez toho by bol požiadaný, pretože už vás pozná. Z toho vyplýva, že udržiavanie dobrých vzťahov s blogermi je rovnako veľmi dôležité.
• Nadväzovanie vzťahov s potenciálnymi zákazníkmi. Umiestnením príspevku o webe elektronického obchodu na nejaký blog dáte možnosť užívateľom článok komentovať alebo naň nejako reagovať. Guest posting nie je len bezhlavé písanie článkov a ich zverejňovanie. Keď pridáte príspevok na nejaký odborný blog, mali by ste dianie okolo neho sledovať a pokúsiť sa odpovedať na otázky alebo pripomienky, ktoré sa u neho môžu objaviť. Týmto spôsobom vlastne nadviažete priame vzťahy so zákazníkmi.

Umiestňovanie príspevkov na rôzne blogy je všeobecne veľmi lacnou technikou pre získavanie odkazov, ale zaberie veľa času a vyžaduje značné zručnosti v oblasti tvorby obsahu. Mali by ste si uvedomiť, že na internete sa pohybuje mnoho blogerov, ktorí sa nechcú zmieňovať o značkách alebo komerčných produktoch. Rozhodne ale stojí za to s nimi spolupracovať prostredníctvom sponzorovaných príspevkov a podporovať články, ktoré sa na ich blogoch objavujú.

Okrem uverejňovania príspevkov o webe vášho elektronického obchodu môžete využiť aj ďalšie veľmi účinné riešenie. Je ním spolupráce s blogermi a odborníkmi, ktorí môžu na základe vlastných skúseností s vašimi produktmi písať rôzne hodnotenia a recenzie. Určite sa pozrite aj na možnosť spolupráce s influencermi, aby ste zistili, ktorá z týchto dvoch možností sa hodí pre vašu komunikačnú stratégiu (môžu sa samozrejme hodiť obe dve).

La entrada Guest posting pre propagáciu webu elektronického obchodu aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Optimalizácia obsahu – základné poučky a postupy

Vo svete digitálneho marketingu sa nedávno objavil názor, ktorým sa začal riadiť nemalý počet odborníkov. Je založený na princípe, že najlepšie optimalizáciu obsahu webu pre vyhľadávače vykonáte tak, že sa o ňu nebudete vôbec snažiť. Technológia vyhľadávačov navyše teraz dokážu rozpoznať aj faktory, ktoré im predtým unikali. Príkladom môžu byť napríklad dojmy užívateľov.

S užívateľmi musíte rátať na začiatku, v priebehu aj na konci stratégie pre SEO. Google vás umiestni medzi prvé výsledky, ak zistí, že návštevníci vášho webu na ňom trávia veľa času, prechádzajú ho, čítajú obsah, vykonávajú akcie… Aj keď budete mať obsah dokonale optimalizovaný, ale návštevníkov na webe neudržíte a budú z neho rýchlo odchádzať, Google vás bude penalizovať. Preto sa teraz pozrieme na faktory, bez ktorých sa medzi prvé výsledky vyhľadávania nedostanete.

Faktory, ktoré je potrebné pri optimalizácii obsahu webu zvážiť

• Dĺžka textu

Nepísané pravidlo uvádza, že každá stránka by mala mať aspoň 300 slov. Samozrejme čím viac, tým lepšie, ale vždy je potrebné myslieť na užívateľa. Vytváranie dlhých textov, ktoré obsahujú len vatu a nie sú o ničom, je stratou času, pretože užívateľa na webe neudrží. Podobné je to aj v prípade, že budete mať krátke stránky o 100 slovách, pretože užívateľ s nimi bude rýchlo hotový a odíde. Jedným z najlepších postupov je kombinácia formátov, vrátane úvodzoviek, zvýraznení, videí a obrázkov.

• Relevantnosť textu

Je váš text skutočne relevantný pre užívateľov hľadajúcich kľúčové slová, pre ktoré web optimalizujete? Výrazy, ktoré s vašou firmou nijako nesúvisia, vám lepšiu pozíciu vo vyhľadávaní neprinesú. Snažte sa vždy myslieť na užívateľa, pracujte len s dôležitými témami vo vašom odbore a snažte sa stať uznávaným odborníkom vo svojej oblasti záujmov.

• Prvé odseky

Venujte zvláštnu pozornosť obsahu niekoľkých prvých odsekov (ako v žurnalistických textoch). Algoritmy totiž pri analýze používajú pyramídovú štruktúru a prikladajú väčšiu dôležitosť odsekom, ktoré sú vyššie. Tie nasledujúce potom považujú za doplňujúce. Umiestnenie kľúčového slova do prvých odsekov vám určite neuškodí (musí to byť samozrejme vykonané tak, aby dané kľúčové slovo pôsobilo prirodzene).

• Tapetovanie kľúčovými slovami a ich hustota

Tapetovanie kľúčovými slovami je technika prílišné optimalizácie, kedy webovú stránku naplníte kľúčovým slovom, pre ktoré ju chcete optimalizovať. Ako sme si už povedali, algoritmy pre analýzu webov sa neustále vyvíjajú a túto techniku sú schopné odhaliť. Okrem toho nie je opakované používanie rovnakého termínu pre čitateľa príjemné. Pokiaľ ide o hustotu kľúčových slov, nemožno presne určiť ideálny pomer. Pri optimalizácii pre vyhľadávače Google myslite na to, že texty na web musíte písať čo najprirodzenejším spôsobom a že ich budú čítať hlavne ľudia, nie počítače.

• Aktuality a jednoduché zdieľanie

Vyhľadávače sa snažia užívateľom vždy ponúkať najlepšie výsledky. Jedným z faktorov, ktoré pri tom berú do úvahy, je práve aktuálnosť textov na webe. Môžete mať skutočne dokonalý a optimalizovaný text, ale ak je starší 10 rokov, Google ani žiadny iný vyhľadávač ho medzi výsledkami neukáže. Ak tomu chcete zabrániť, odporúčame články pravidelne aktualizovať a snažiť sa užívateľom poskytnúť čo najviac informácií a uľahčiť im zdieľanie obsahu webu. Umiestnenie odkazov na sociálne siete je na to ako stvorené.

Použitie značiek nadpisov, alternatívnych textov a metaznačiek

Značky nadpisov

Značky nadpisov sú štítky, ktoré označujú hierarchiu názvov v rámci obsahu webovej stránky. Značka nadpisu h1 napríklad označuje, že daný text je v rámci celej stránky najdôležitejší. Pod ním sa môžu objaviť nadpisy so značkou h2 či h3 a podobne. Pozrite sa na konkrétny príklad tohto príspevku:

• Ako h1 je označený nadpis “Optimalizácia obsahu pre e-shopy”, čo je hlavný nadpis tejto stránky.
• Ako h2 sme označili nadpisy “Optimalizácia obsahu – základné poučky a postupy” a “Použitie značiek nadpisov, alternatívnych textov a metaznačiek”.
• Ako h3 sú označené “Značky nadpisov” alebo ďalšie nadpisy v tejto časti.

Ide o jednoduchý a jasný spôsob, ako obsah rozvrhnúť a naznačiť robotovi Google, ako stránku chápať.

Značky pre alternatívny text

Značky pre alternatívny text sa používajú na označenie textu, ktorý sa má zobraziť miesto konkrétneho obrázku v prípade, že ho nemožno načítať. Google aj tak môže rozpoznať, o čom obrázok je. Ak napríklad vďaka alternatívnemu textu spozná, že na obrázku je dáždnik, pochopí, že sa dáždnikov týka aj text.

Metaznačky

Metaznačky (meta-názov a meta-popis) sú kratším názvom a kratším popisom adresy URL stránky. Sú dôležité, pretože je Google zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania. Mali by vystihovať a niekoľkými slovami sumarizovať, o čom daná stránka je, aby si o nej užívateľ mohol urobiť predstavu. Týmto parametrom sa tiež hovorí značky SEO.

Na čo dávať pozor

Okrem všetkých vyššie uvedených faktorov musíte zaistiť, aby váš obsah bol úplne pôvodný. Nevkladajte texty skopírované z iných stránok. Tiež by ste mali sledovať rýchlosť načítania webu a zabezpečiť, aby sa obsah aj obrázky zobrazovali čo najrýchlejšie. Preto je veľmi dôležité, aby obrázky neboli moc veľké.

Záverom by sme chceli opäť zdôrazniť, že pri tvorbe obsahu by ste vždy mali myslieť na užívateľa alebo potenciálneho zákazníka vášho internetového obchodu a vyššie spomínané rady a tipy tak používať. Uistite sa, že obsah vášho elektronického obchodu je pre užívateľov relevantný, užitočný a že je predovšetkým originálny. Odlíšite sa tým od konkurencie a získate najvyššie pozície vo vyhľadávačoch.

La entrada Optimalizácia obsahu pre e-shopy aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Linkbuilding pre weby internetových obchodov je proces, ktorý chce čas. Nikdy by ste ho ale nemali ignorovať. Spočíva v získavaní externých odkazov (mimo váš web) z relevantných webových stránok z rovnakého odvetvia.

V predchádzajúcich článkoch sme už vysvetlili, čo linkbuilding je a ako môže vášmu internetovému obchodu pomôcť. Akonáhle pochopíte princíp, je potrebné sa vrhnúť do práce a definovať jasnú stratégiu pre váš dropshippingový obchod. Hlavným cieľom každej takejto stratégie získavania spätných odkazov je získanie odkazov, ktoré na váš web privedú ďalších návštevníkov z externých webových stránok. Nie všetky postupy ale stoja za tú námahu. Môžete sa ale riadiť akýmisi osvedčenými postupmi a trikmi, ktoré vám pomôžu vašu stratégiu vyladiť.

Čo je pre Google najdôležitejšie: množstvo alebo kvalita odkazov?

Google mení algoritmus svojho vyhľadávača každý deň, aj keď sa jedná skôr o kozmetické zmeny. Pravidelne však vykonáva zásadné zmeny, pričom jednou z najdôležitejších bolo uvedenie novej verzie algoritmu Google Penguin.

Čoho chce Google s Penguinom dosiahnuť? Odhaliť nevhodné postupy pri získavaní externých odkazov a bojovať proti nim (okrem iného). Tieto postupy môžu v súvislosti so získavaním externých spätných odkazov zahŕňať:

• Vytváranie veľkého počtu externých odkazov, ktoré odkazujú na rovnaké kľúčové slovo alebo majú rovnaký text odkazu.
• Zvláštny alebo neprirodzený nárast počtu odkazov mimo web, ktoré nie sú relevantné pre podnikateľský sektor, na ktorý odkazujú, alebo zo stránok s nízkou kvalitou.

Google už penalizuje webové stránky, ktoré aj naďalej používajú staré stratégie a snažia sa získavať veľké množstvo externých odkazov bez ohľadu na ich kvalitu. Takže ak takú stratégiu používate, mali by ste ju čo najrýchlejšie zmeniť.

Ako spoznáte, či je potenciálny externý odkaz kvalitný?

Je potrebné mať prehľad o tom, ktoré odkazy Google považuje za kvalitné a ktoré nie. Nie je to úplne jednoduchá úloha, pretože sa do neho premietajú určité subjektívne faktory, pri ktorých nikdy nebudete mať istotu. Môžete ale určiť niektoré kľúčové body pre identifikáciu webových stránok, ktorých odkazy Google považuje za negatívne a odkazy z nich penalizuje.

• Webové stránky považované za “zlé” z hľadiska obsahu. Hneď na začiatok vám poradíme, aby ste sa od internetových stránok s citlivým obsahom držali čo najďalej: môžu to byť stránky so sexuálnou tematikou, ponúkajúce zázračné produkty podobné Viagre či iné takéto liečivé výrobky pod.
• Spamové stránky. Pokiaľ objavíte web s niekoľkými spamovými komentármi, je to v poriadku, nič nezvyčajné. Dajte si však pozor v prípade, že stránka spamovým obsahom priamo preteká. Takým webom je lepšie nedôverovať a o získanie odkazu sa nepokúšať, pretože by vám to mohlo len uškodiť.
• Odkazové farmy. Tento spôsob je penalizovaný už dlho. Keď nájdete webové stránky s tisíckami nezmyselných externých odkazov, rozhodne im nedôverujte. Pokiaľ po vás majitelia za umiestnenie odkazu navyše budú chcieť peniaze, rýchlo ruky preč.

Texty odkazov a odkazy dofollow a nofollow

Ako sme si už skôr povedali, nie všetky odkazy z externých webových stránok sú rovnaké a majú pre váš web rovnakú hodnotu. Keď už budete vedieť rozoznávať kvalitné a nekvalitné odkazy, v ďalšej fáze by ste sa mali naučiť, akým spôsobom webové stránky, ktoré vás zaujímajú, externé odkazy umiestňujú. A preto je nevyhnutné poznať nasledujúce pojmy:

• Text odkazu s dobrým profilom. Text odkazu je viditeľná časť odkazu (podčiarknutý text), na ktorý kliknete a presmeruje vás na inú stránku. Teoreticky to funguje tak, že čím viac sa text odkazu podobá kľúčovému slovu, tým lepšiu pozíciu vo vyhľadávači pre toto kľúčové slovo získate. Nie vždy to ale tak funguje.
• Odkazy dofollow čiže aktívne odkazy sú typom odkazu, ktorý má povedzme aj druhý rozmer, obsahuje informácie o webovej stránke, na ktorú odkazuje (údaje o relevantnosti alebo povesti danej domény). Odkaz typu dofollow z relevantné webové stránky s obsahom súvisiacim s vašou konkrétnou oblasťou záujmu je najlepším odkazom, ktorý môžete získať. Okrem toho, že vášmu e-shopu získava návštevníkov, keď na neho kliknú, prispieva aj k zlepšeniu umiestnenia vášho internetového obchodu vo vyhľadávačoch.
• Odkazy nofollow. Ak v zdrojovom kóde odkazu uvidíte značku rel=”nofollow”, znamená to, že sa spomínaný druhý rozmer odkazu nepoužíva. Aj keď tieto odkazy neprispievajú k zlepšeniu umiestnenia vo vyhľadávačoch, získavajú vášmu e-shopu návštevníkov a hrajú tiež dôležitú úlohu, pokiaľ ide o rovnováhu rôznych typov odkazov (o ktorej si povieme neskôr).

V rámci SEO stratégie pre získavanie externých spätných odkazov je nevyhnutné použiť správny a vyvážený text odkazu a používať odkazy dofollow aj nofollow. Je treba všetko dobre vyvážiť, aby to na Google pôsobilo prirodzene a aby videl, že na váš web odkazujú rôzne typy odkazov (nielen tie, ktoré sú považované za najlepšie).

Ako získať kvalitné externé odkazy na váš dropshippingový obchod?

Získavanie kvalitných externých odkazov pre elektronický obchod je dlhý a komplikovaný proces. Bohužiaľ (či vďakabohu) ale môže mať zásadný vplyv na to, či sa dostanete pred ďalšie online obchody, ktoré vám konkurujú.

Pripravili sme pre vás najužitočnejšie rady a tipy, ako pri získavaní externých odkazov postupovať:

1. Povedzte si o odkazy. Jedným z najbežnejších postupov pri získavaní externých odkazov je opýtať sa priamo. Akým spôsobom sa opýtať a čo ponúknuť, závisí len na vás. Chceli by ste aspoň nejaké vodítko? V oblasti SEO sa často stretnete s výrazom “linktonics”. Určite si dokážete predstaviť, čo to môže znamenať ????
2. Výmena odkazov. Do nedávnej doby bola výmena odkazov veľmi častá. Google Penguin ale tento spôsob tiež pridal na čiernu listinu, takže ak ho chcete vyskúšať, mali by ste byť veľmi opatrní.
3. Nákup odkazov. V každej SEO kampani by ste pre nakupovanie odkazov mali vyčleniť väčšiu či menšiu časť rozpočtu a tieto prostriedky používať na platenie za sponzorované príspevky alebo odkazy. Web, na ktorý platený odkaz na vaše webové stránky chcete umiestniť, vyberte starostlivo. Ak vyberiete správne, výsledky sa dostavia.
4. Prispievajte na cudzie blogy. Existuje celý rad blogov na témy, ktoré sú podobné produktom, ktoré ponúkate vo svojom internetovom obchode. Môžete s nimi spolupracovať a získať odkazy výmenou za písanie článkov.

Na záver si to zhrňme. Možnosti získavania odkazov na váš elektronický obchod sú prakticky neobmedzené, ale vyžadujú veľa času. Dobre plánujte, buďte trpezliví a snažte sa robiť svoju prácu dobre. Výsledky sa určite za chvíľu dostavia!

La entrada Tipy pre optimalizáciu získavania externých spätných odkazov na váš e-shop aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.