Contacto
Share This Article
Bolo preukázané, že guest posting (pridávanie príspevkov na iné weby) je skvelý spôsob, ako zlepšiť SEO a návštevnosť akéhokoľvek online obchodu. V tomto príspevku sa o ňom dozviete viac.
Guest posting je technika používaná najmä na blogoch s akoukoľvek tematikou a spočíva v tom, že autori alebo majitelia nejakého blogu píšu príspevky na blog, na ktorý bežne neprispievajú. Ide o bežnú formu spolupráce medzi blogermi, ktorí často potrebujú nových spolupracovníkov, aby mohli udržať krok s dobou s ohľadom na vysoký počet príspevkov, ktoré je na blogu potrebné zverejňovať.
Existuje veľa internetových obchodov, ktoré majú vlastný blog. Ten ale nie je podmienkou k tomu, aby ste mohli publikovať články na iných weboch či odborných blogoch. Príspevky však musia spĺňať rad kritérií.
Uveďme si všeobecné požiadavky na príspevok o elektronickom obchode:
- Napíšte kvalitný obsah, ktorý zodpovedá téme blogu. Vlastník blogu vám zriedkakedy prijme zlý obsah, pretože by mohol mať negatívny dopad na hodnotenie jeho blogu čitateľmi. Na internete ale občas nájdete blogy, ktoré obsah moc nefiltrujú a umožňujú zverejniť prakticky čokoľvek. V takomto prípade to pre vás môže byť výhodné z hľadiska ľahkého získania spätných odkazov (o nich si povieme v niektorom z ďalších príspevkov), ale nemali by ste zabudnúť na to, že z hľadiska kvality blogu to žiadna výhra nie je, pretože by bolo lepšie získať nejaký skutočne kvalitný.
- Je tiež potrebné článok prispôsobiť formálnym požiadavkám blogu, na ktorý príspevok o e-shope hodláte umiestniť. Je veľmi pravdepodobné, že budete obmedzeni minimálnym počtom slov, konkrétnym počtom odkazov na váš web, alebo budete musieť použiť voľne dostupné obrázky.
- Majitelia blogov môžu vyžadovať, aby ste mali vlastný blog. Nemusí to nutne byť blog súvisiaci s firmou, môžete využiť napríklad blog autora príspevku, kde si majiteľ blogu bude môcť preveriť štýl písania a zistiť ďalšie informácie.
- Obsah nesmie byť príliš komerčný. Mnoho blogerov vám odsúhlasí zverejnenie príspevku o vašom e-shopu s tým, že nesmiete priamo spomenúť značku alebo vložiť odkazy na web. Iní blogeri s tým problém mať nebudú, ale môžu vám naopak povedať, že váš príspevok bude označený ako sponzorovaný obsah, alebo po vás vyžadovať platbu za jeho zverejnenie.
Čo ale zverejnenie príspevku na blogu vášmu internetovému obchodu skutočne prinesie (okrem vyššie spomínaných problémov, ktoré budete musieť riešiť)?
Zverejnenie príspevkov pre web elektronického obchodu nie je jednoduché, ale prináša mnoho výhod a pomáha generovať návštevnosť webových stránok, a to veľmi lacno. Chce to ale špecializovaný tím, ktorý vytvorí kvalitný obsah, napríklad niekoho, kto môže vyhľadávať a kontaktovať blogy a vyberať potenciálne odbytiská pre vaše články.
Pozrime sa teda na to, aké výhody napísanie príspevku pre web elektronického obchodu má:
- Získanie odkazu, linkbuilding. Vytváranie odkazov na vaše webové stránky má dvojakú funkciu. Predovšetkým generuje prirodzenú návštevnosť vašej stránky od užívateľov, ktorí majú o váš internetový obchod záujem, a rozhodnú sa na neho prejsť prostredníctvom odkazu (návštevnosť z odkazujúcich zdrojov), a po druhé posilňuje pozíciu vášho internetového obchodu vo vyhľadávačoch, pretože spoločnosť Google zlepšuje umiestnenie webov, na ktoré odkazujú iné weby, pretože je jasné, že musí byť dôležité a je o ne medzi ľuďmi záujem.
- Prináša kontakty a vzťahy s ďalšími blogermi. Ak budete spolupracovať s autorom, ktorý vám umožní napríklad vytvárať príspevky týkajúce sa technológií v oblasti elektronického obchodu, a vy mu poviete o spustenie novej služby, budete mať príležitosť nadviazať zaujímavý vzťah. Niekedy v budúcnosti sa tento bloger môže o vašich produktoch spomenúť, bez toho by bol požiadaný, pretože už vás pozná. Z toho vyplýva, že udržiavanie dobrých vzťahov s blogermi je rovnako veľmi dôležité.
- Nadväzovanie vzťahov s potenciálnymi zákazníkmi. Umiestnením príspevku o webe elektronického obchodu na nejaký blog dáte možnosť užívateľom článok komentovať alebo naň nejako reagovať. Guest posting nie je len bezhlavé písanie článkov a ich zverejňovanie. Keď pridáte príspevok na nejaký odborný blog, mali by ste dianie okolo neho sledovať a pokúsiť sa odpovedať na otázky alebo pripomienky, ktoré sa u neho môžu objaviť. Týmto spôsobom vlastne nadviažete priame vzťahy so zákazníkmi.
Umiestňovanie príspevkov na rôzne blogy je všeobecne veľmi lacnou technikou pre získavanie odkazov, ale zaberie veľa času a vyžaduje značné zručnosti v oblasti tvorby obsahu. Mali by ste si uvedomiť, že na internete sa pohybuje mnoho blogerov, ktorí sa nechcú zmieňovať o značkách alebo komerčných produktoch. Rozhodne ale stojí za to s nimi spolupracovať prostredníctvom sponzorovaných príspevkov a podporovať články, ktoré sa na ich blogoch objavujú.
Okrem uverejňovania príspevkov o webe vášho elektronického obchodu môžete využiť aj ďalšie veľmi účinné riešenie. Je ním spolupráce s blogermi a odborníkmi, ktorí môžu na základe vlastných skúseností s vašimi produktmi písať rôzne hodnotenia a recenzie. Určite sa pozrite aj na možnosť spolupráce s influencermi, aby ste zistili, ktorá z týchto dvoch možností sa hodí pre vašu komunikačnú stratégiu (môžu sa samozrejme hodiť obe dve).
