Guest posting para promover um e-commerce

Está demonstrado que os Guest Posts no e-commerce são uma boa forma de melhorar o SEO e o tráfico de qualquer loja online. Descubra como, neste artigo!

O guest posting é uma técnica utilizada em blogs de todas as temáticas imagináveis, que consiste na redação de posts num blog por parte de autores convidados que não são os habituais e que podem até ter o seu próprio blog. É uma forma comum de colaboração entre bloggers que, muitas vezes, dado o elevado nível de exigência em manter o blog atualizado e com uma grande quantidade de publicações, necessitam de colaboradores que os ajudem a manter o ritmo.

São muitas as lojas online que têm um blog, mas muitas vezes não é necessário ter um para publicar artigos nos blogs de outros especialistas através de convites. O que é verdadeiramente necessário é que o artigo proposto cumpra uma série de objetivos.

Geralmente, os requisitos que devem ser cumpridos para a prática de guest posting num e-commerce são os seguintes:

• Escrever conteúdo de qualidade e adequado à temática do blog. É muito raro que o proprietário de um blog aceite conteúdos que não sejam de qualidade, uma vez que os vai expor à sua comunidade. Ocasionalmente, poderemos encontrar um blog que não filtra demasiado os conteúdos e permite publicar praticamente qualquer coisa. Ainda que essa opção não seja má (ajuda a construir links, algo que explicaremos um pouco mais adiante), há que ter em conta que não tem tantos benefícios como fazê-lo numa página de qualidade.
• Adaptar-se às exigências formais do blog de destino do guest post de e-commerce. É muito provável que exijam um número mínimo de palavras por post ou imagens livres de direitos de autor, e podem ainda determinar o número de links para o seu website que pode colocar no post convidado.
• Podem pedir que tenha um blog. Não falamos de um blog da marca da empresa, mas sim que o autor convidado tenha um blog onde possam comprovar o seu estilo de escrita e certas credenciais.
• Que o conteúdo não seja excessivamente comercial. De facto, muitos bloggers que aceitam fazer guest posting costumam pedir que não se mencione diretamente a marca ou não aceitam que os links do post remetam diretamente para a mesma. Outros não o recusam mas solicitam que esse conteúdo conste no seu blog como “conteúdo patrocinado” e pedem até uma compensação financeira pela publicação.

Mas então para que serve, de facto, fazer guest posts no e-commerce?

Fazer guest posts sobre um e-commerce não é algo simples, mas gera muitos benefícios e ajuda a conseguir tráfico para o seu website de forma muito económica. É ainda preciso reconhecer que não é algo simples de fazer, uma vez que tem de contar com um especialista para produzir conteúdos de qualidade na sua equipa, assim como uma pessoa que se encarregue de procurar e estabelecer contacto com os bloggers para fazer as propostas.

Vamos ver quais são os benefícios provenientes de fazer um guest post para um e-commerce:

• Construção de links ou linkbuilding. A criação de links que direcionem para o seu website tem um objetivo duplo: por um lado, gera tráfico para a sua página de uma forma natural através das pessoas que se interessaram pela sua loja online e decidiram clicar no link (o que se chama “tráfico referral”). Por outro lado, reforçam o posicionamento da sua loja online nos motores de busca, já que o Google realça no seu motor de busca as páginas referenciadas por outras, entendendo que são relevantes e geram interesse.
• Gera contactos e relações com bloggers. Se trabalhar com um autor que permite fazer guest posts em e-commerces sobre, por exemplo, tecnologia e se o contactar para falar de um novo lançamento, terá a oportunidade de desenvolver uma relação interessante com ele. Pode ser que este blogger, no futuro, fale do seu produto sem que seja necessário pedir, porque já o conhece. Assim, é também muito importante cuidar das relações com os bloggers.
• Gera relações com potenciais clientes. A execução de um guest post para um e-commerce implica também estar pendente dos comentários e reações gerados pelo mesmo. Não é tão simples como redigir um artigo e esquecer o assunto. Quando publica no blog de um especialista, deve procurar estar atento à publicação e responder aos comentários ou dúvidas que os utilizadores possam levantar perante o post. Desta forma, gere também a relação com os clientes de uma forma direta.

Por norma, fazer posts no comércio eletrónico é uma técnica para gerar links muito económica mas que implica muito tempo e habilidade na hora de criar os conteúdos. É preciso entender que são muitos os bloggers que se podem mostrar reticentes em falar de marcas ou produtos com fins comerciais. Em certos casos, talvez não seja má ideia trabalhar com eles mediante a técnica do post patrocinado e simplesmente ser o sponsor dos artigos patrocinados nos seus blogs. Além de fazer guest posts sobre o seu e-commerce, outra opção muito válida para trabalhar com bloggers e especialistas é conseguir que eles façam recomendações do seu produto, baseando-se na sua própria experiência. Esperamos que procure conhecer mais sobre o marketing de influencers para que veja qual das duas opções (ou até ambas) poderá encaixar melhor na sua estratégia de comunicação.