On-site izgradnja povezav: Ne izgubite pogleda o tem, kaj se na vaši spletni strani dogaja

Pomembno je ustvariti interno strukturo, ki je uporabniku enostavna za razumeti. Povezava je ključni element v navigaciji in ključno orodje za uporabnika, ki ga nekaj zanima. Obstaja veliko funkcij, ki jih je možno izvajati skozi povezavo (razširjena informacija v objavi na blogu, referenčni vir vsebine ali slike in tako naprej), vendar mi se bomo osredotočili na dve funkciji, ki bosta najverjetneje vplivala na uporabniško izkušnjo in prodajo v spletni trgovini.

Drobtinice. Poenostavite za uporabnike.

Drobtinice so nekaj, kar bi morale vse dobre e-trgovine imeti. Koncept »drobtinic« se nanaša na pot, kateri je uporabnik sledil, da bi prišel na stran, kjer se trenutno nahaja. Na primer: če se kupec nahaja na strani izdelka »spodnja trgovina s posteljami«, vam bomo morali podati način za razveljavitev poti, kateri je sledil, in sicer korak za korakom. To bo uporabniku preprečilo, da bi ponovno zagnal navigacijski proces, in sicer v primeru, če želijo videti drugo podobno enoto za shrambo čevljev. V temu primeru morajo drobtinice biti Dom> Dom in vrt> Pohištvo> Shramba čevljev. Drobtinice morajo ponuditi povezavo za vsako sekcijo, kar omogoča bolj gladko krmarjenje, uporabniška izkušanja pa čim boljša.

Navzkrižna prodaja. Bodite v prednosti tako, da ponujate ostale sorodne izdelke.

Pojem navzkrižna prodaja se nanaša na prodajo izdelka obstoječemu kupcu. Če sledimo zgornjemu primeru, je očitno, da omenjenega kupca lahko zanima tudi nakup drugih izdelkov s ciljem, da izkoristi prostor pod posteljo. Če to želimo storiti, lahko dodamo povezave za namige, kot je »predali za pod posteljo« ali ostale izdelke, ki so povezani s čevlji, kot na primer vložki, vezalke,… Vse to velja, če predpostavimo, da je povezava osnovni in temeljni element strategije. Gre se za to, da zadeve olajšamo.

Off-site izgradnja povezav: Pomembnost vaše spletne strani, v povezavah

V naslednjem koraku vam bomo razložili, kaj je off-site izgradnja povezav in kako vam lahko pomaga pri poslu. V glavnem se bomo osredotočali na pomembnost, ki jih povezave imajo v uvrščanju na iskalnikih (SEO) in kako izgradnja povezav lahko prispeva k ustvarjanju prometa in ustvarjanju ugleda vaše blagovne znamke.

Izgradnja povezav za SEO. Ključni element.

Biti na zgornjih položajih na Googlu, ko nekdo na spletu išče izdelke, ki jih vi ponujate v svoji e-trgovini, je lahko razlika med uspehom ali neuspehom vaše dropshipping trgovine. In eden od najbolj pomembnih dejavnikov, ko govorimo o zviševanju položaja na Googlovi lestvici, je kakovost in količina povezav, ki vodijo v vašo trgovino. V drugih člankih se bomo poglobili v vrste povezav in najbolj učinkovite metodologije za doseganje ciljev, vendar je trenutno dovolj vedeti, da če želimo biti na vrhu, bo potrebno doseči, da so druge strani povezane z vami. To še posebno velja po zadnji posodobitvi Googla (Google Penguin).

Najnovejša posodobitev, ki jo je zagnal Google, cilja na zaznavanje čudnih ali sumljivih vzorcev v ritmih in mehanizmih izgradnje povezav. Kot je že dobro znano, Google ne mara, ko ljudje skušajo manipulirati z njegovimi rezultati, zato je ta algoritem zadolžen za kaznovanje tistih, ki uporabljajo črne tehnike za doseganje boljših rezultatov.

Najboljši način za uporabo izgradnje povezav je ustvarjanje vsebine in konverzacije z dodano vrednostjo, ki je lahko navedena na drugih straneh. Vendar, če želite generirati povezave za vašo trgovino, to poskušajte na naraven način. Povezave vstavljajte tam, kjer je to pomembno za vaše podjetje in izogibajte se množičnim kopijam na spletnih straneh vprašljive kakovosti.

Povezava je oblika priporočila, dokaz, da obstaja določena povezava med eno in drugo spletno stranjo. Iskalniki upoštevajo do bo spletna stran dobra, če je navedena s strani več oseb. Zato prikazujejo »priporočeno« domeno pred tisto, kateri manjkajo povezave.

Izgradnja vašega ugleda na spletu, vendar skozi povezave

Ni dovolj samo imeti poln katalog izdelkov, morate biti tudi strokovnjak na področju, kjer prodajate in se dokazati, ko se pojavi možnost. Če to ustvari novo prodajo, je toliko bolje za vas. Vendar kako to naredimo?

Najbolj običajen način je, da opazujemo mnenjske forume in ključne besede, ki nas zanimajo, in sicer z uporabo orodij za nadziranje, kot je Google Alerts. Na ta način boste lahko izvedeli o prvih debatah v sektorju in svoji spletni trgovini dodali dodano vrednost in povezave. Če imate na primer dropshipping trgovino s pohištvom, ste lahko na tekočem na forumih za pohištvo, dekoracijo in dom… Potem lahko predlagate izdelke za vašo spletno stran (skozi povezave), ko nekdo vpraša za zaupanje vredno spletno trgovino ali o kolekcijah in možnostih za opremljanje hiše s pohištvom.

Skratka, obstaja veliko načinov za povečanje povezav na ter izven vaše spletne strani. Upamo, da če niste prej vedeli kaj pomeni izgradnja povezav, sedaj imate idejo in ste upoštevali znanje, ki je potrebno za začetek strategije izgradnje vaših povezav. Obvladovanje logike in miselnosti pomembnosti povezav je lahko ključni element, ki poskrbi, da bo vaša spletna trgovina v prednosti pred konkurenco. V prihodnjih člankih se bomo v to zadevo poglobili in z vami delili ključne točke za izvajanje najbolj učinkovitih tehnik za izgradnjo povezav.

La entrada Kaj je izgradnja povezav in kako lahko vpliva na mojo spletno trgovino? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

E-poštno trženje je, v splošnem, strategija distribucije in promocije, ki se zanaša na elektronsko pošto za lansiranje oglaševalskih kampanj ali sklepanje poslovnih kontaktov. Sestavlja jo lahko veliko različnih ciljev: izboljšanje prepoznavnosti izdelka, oglaševanje ponudbe produktov, ali vabilo strankam na dogodek.

Vendar pa kako lahko dosežemo vse to? Treba je upoštevati številne spremenljivke in premisleke, če želimo oblikovati e-poštno strategijo trženja za učinkovito e-poslovanje, vendar pa bomo danes govorili o enem od najbolj pomembnih vidnih elementov našega načrta: dizajnu e-pošte.

V nadaljevanju bomo spregovorili o različnih vprašanjih, ki jih morate upoštevati, ko razvijate učinkovit dizajn e-pošte.

Glavni dejavniki za dizajn e-pošte

Ne obstaja samo en, popoln način za oblikovanje e-pošte, ampak je na začetku potreben razmislek o različnih vprašanjih:

• Kakšen cilj nameravamo doseči z našim e-poštnim dizajnom?
• Kako naše stranke dojemajo naše podjetje?
• Katere mehanizme bodo uporaobili za odpiranje e-pošte? Ta končni vidik bomo razumeli prek naknadne analize e-pošte.

Ko smo upoštevali vse te vidike, moramo razmisliti še o bolj tehničnih vidikih dizajna naše e-pošte ali novic.

• Širina in dolžina: Odvisno od tega koliko informacij želite predstaviti v vaših novicah, se bo spreminjala tudi dolžina vaše e-pošte. Standardna širina je okoli 600px. Preseganje te širine pomeni lahko tveganje, da se bo e-pošta pojavila razdrta v nabiralniku vaših kupcev.
• Razporeditev elementov: Razporeditev vsebine mora biti prikazana enostavno in mora biti logično strukturirana. Poleg tega morate o e-pošti razmišljati kot o kapsulah (ali modulih) informacij, ki jih lahko razdelite v kvadrate, pravokotnike in stolpce.
   
  V tem primeru novic BigBuy, lahko enostavno vidite “modularno” strukturo, o kateri je govora zgoraj.

• Splošni elementi: Naslednji elementi morajo biti prisotni v vsakem dizajnu e-pošte:
  • Zadeva: Vaša vrata. Čeprav ni 100% povezana z dizajnom e-pošte, je vrstica z zadevo bistvena, da prepriča vaše stranke, da odprejo e-pošto in pogledajo dizajn, ki smo ga pripravili. Ta objava vključuje nasvet za izbiro vrstice z zadevo, tako da se lahko spoznate z osnovami popolnega uvodnega nagovora.
  • Glava: Komunikacija mora biti konsistentna, ime in logotip dropshipping trgovine se morata pojaviti vedno. Lahko ju spremlja specifičen naslov ali slika za to e-pošto, vendar pa mora vedno imeti isti stil.
  • Zaključek/noga: Vedno vključite informacije o podjetju, ki jih želite poudariti: naslov, splošni e-poštni naslov, telefonska številka, družbena omrežja, povezava do spletne trgovine in/ali bloga (če ga imate). Vendar pa je prevsem najbolj pomemben element noge možnost za naše uporabnike, da se odjavijo iz naše podatkovne baze. Čeprav nam to ni všeč, nam zakon nalaga, da jim dajemo možnost za odjavo, če jih prejemanje naše e-pošte ne zanima več.
  • Povezava “Ogled v brskalniku”: To je enostavna povezava, ki se jo pogosto namesti v gornjem delu in ki odpre isto e-pošto v spletnem brskalniku. Njen namen je hitro rešiti vse morebitne težave s prikazovanjem e-pošte ali nenalaganjem slik.

Kako doseči učinkovit e-poštni dizajn

Ko smo se seznanili z osnovnimi elementi dizajna e-pošte, bo uspeh naše kampanje povezan s tem kako oblikujemo in razporedimo te elemente v e-pošti, da bodo hkrati privlačni in uporabni za uporabnika.

Dobrih praks, ko so e-poštne kampanje uspešne, je veliko, vendar pa je nekaj vzorcev, ki se vedno ponavljajo. Tukaj bomo pregledali nekatere od njih.

• Uporabite tabele za predstavitev vsebine: Nekateri programi za upravljanje e-poštnega marketinga, kot je Mailchimp, imajo to funkcijo že vgrajeno. Vendar pa če želite sami začeti z dizajnom e-poštnih razporeditev, morate vedeti, da je pravilo št. 1 uporaba tabel, s katerimi se izognete da bi spregledali morebitne bistvene elemente za vašo e-pošto.
• Izberite preproste dizajne: Enostavna e-pošta je uspešna e-pošta, če govorimo v splošnem. Zaradi številnih razlogov: bolj enostavno se prilagodijo mobilnim telefonom kot zapleteni dizajni; e-poštni strežniki nimajo težav z njihovim prikazom; izognejo se številnim filtrom za spam (ker številna spam e-poštna sporočila vključujejo beščeče barv in elemente); in omogočajo našim uporabnikom, da v celoti razumejo kateri so naši cilji.
• Temeljito premislite o vašem “Pozivu k aktivnosti”: Uporabnike, posebej tiste, ki kupujejo na spletu, enostavno prepričajo neposredna sporočila. Dizajn vaše e-pošte ne bo tako učinkovit, če ga oblikujete kot katalog izdlekov v tej ponudbi, ne da bi vključili sporočila kot so “Izkoristite to ponudbo, na razpolago samo 24 ur” ali “Kupite zdaj, da izdelek ne bo razprodan”. Poziv k aktivnosti je neposredno sproočilo v katerem uporabniku točno poveste kaj želite od njega.
• Uporabite prepričljive podobe: Zdi se očitno vendar pa v spletni trgovini slike izdlekov določajo visok odstotek bodoče prodaje. Zapomnite si, da bo naša stranka uporabila fotografijo ko se bo odločala za ali proti našemu izdelku, zato ko gre za dizajn e-pošte mora ta izgledati dobro. Seveda pa ne pretiravajte s kakovostjo slike, če želite da bo velikost vaše e-pošte ostala obvladljiva. V idealnem primeru bi morali zmanjšati velikost datoteke (ne fizične velikosti) kolikor je mogoče. Ko vidite, da začne pikselirati, se ustavite.

Nekaj primerov slabe prakse, iz katerih se lahko učimo

Seveda imamo pri v dizajnu e-pošte veliko primerov slabe prakse. Preglejmo nekatere od najpogostejših napak:

• Nepriporočljive slike: Čeprav so zelo v modi, GIF-i še vedno 100% niso priporočljivi, ker ne delujejo v vseh poštnih programih. Kdor si vašo e-pošto ogleduje v Gmailu z brskalnikom, ne bo imel težav, kdor pa pošto odpira v Officu prek namizja bo videl samo posamično sliko.
• Zloraba podob: Čeprav so izjemne in osupljive, bo prenapolnitev vašega e-poštnega dizajna s preveč slikami lahko pomenilo dolge zamude, ko stranka prejme e-pošto, kar lahko privede do tega, da se jim ne bo dalo več čakati. Poleg tega lahko številni ponudnih poštnih storitev neposredno blokirajo podobe, in pustijo samo prazen prikaz e-pošte, ko si jo naša stranka ogleduje (če pritisnejo gumb za deblokiranje slik, ki se pojavi avtomatsko, bodo sicer lahko videli brez težav, vendar pa tega ni dobro prepuščati naključju).
• Druge napake: Veliko več primerov slabe prakse z vami delimo v našem članku o pogostih napakah v e-poštnem marketingu. Sicer ni neposredno povezano z e-poštnim dizajnom, vendar pa še vedno zelo zanimivo, če želite razviti učinkovito strategijo.

La entrada Kako razviti učinkovit dizajn e-pošte aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Oblikovanje in pošiljanje e-pošte za oglaševanje izdelkov, podatkov o podjetju, kampanje ali posebnih promocij ali spletne prodaje, je še vedno najbolj učinkovita strategija za vzpostavljanje neposredno komunikacijo, ki obstaja med obstoječimi metodami v spletnem marketingu.

Glede na nedavne študije e-poštni marketing za strani s spletno predajo prekaša ostale promocijske metode, konverzijo prodaje in donosnost naložbe:

• Po besedah trženjskih strokovnjakov v ZDA, ki so sodelovali v raziskavi eMarketer, je e-poštni marketing dosegel v povprečju 122% donosnost v 2016, kar je 4 krat več kot drugi pristopi.

• Povprečna stopnja odpiranja e-pošte za vse poslovne sektorje je 21,73%
• 64% podjetij v raziskavi meni, da je e-poštni marketing najbolj učinkovit kanal za spletno oglaševanje.
• Po podatkih Direct Marketing Association, je bilo v 2015 unovčeno 2,5 bilijona kuponov, ki so bili poslani v okviru strategij e-poštnega marketinga za spletne strani z e-prodajo.

Po analizi teh podatkov lahko vidimo, da če še niste začeli svoje strategije e-poštnega marketinga za vašo spletno stran e-prodaje, je zdaj odličen čas, da začnete.

Še dvomite? Navedli vam bomo še nekaj drugih razlogov, da strategija e-poštnega marketinga postane vaš nepogrešljiv zaveznik pri prodajni strategiji vaše spletne trgovine.

E-poštni marketing proda več kot družabma omrežja

Ali ste vedeli, da če imate 2.000 oboževalcev na Facebooku to ni enako kot če imate 2.000 naročnikov v vaši podatkovni bazi? Pravzaprav to ni niti približno podobno.

Organski obseg Facebooka (tj. število ljudi, ki vidijo vsako objavo ne da bi bili motivirani za plačilo) pada že nekaj let in v povprečju je odstotek strani z 2.000 oboževalci ali manj trenutno med 3 in 6%.

Če pa imate 2.000 e-poštnih naslovov, ki ste jih pridobili s prodajo v vaši spletni trgovini ali drugimi naročenimi akcijami, je to kot bi imeli zaklad, saj so ti ljudje že pokazali interes za spletno stran vaše e-trgovine in bodo cenili informacije, ki jih delite prek vaših novičk ali drugih vrst e-pošte. Seveda je velika razlika med 2000 e-poštnimi naslovi posameznikov, ki so se odločili za prijavo na vašo spletno stran, in med podatkovno bazo, ki ste jo kupili ali pridobili prek drugih dvomljivih praks.

Personalizirana e-pošta usmerja promet na spletne strani e-prodaje

Za stranke je vedno prijetno, ko jih e-pošta naslovi na personaliziran in neposreden način. In še veliko bolj razveseljivo je, da ta e-pošta vsebuje uporabne in zanimive informacije, ki so namenjene njim in njihovim okusom.

Postavite se v položaj kupca in glejte, da bo vsebina vaše strategije e-pošte prilagojena njihovim okusom. Z drugimi besedami, poskrbeti morate da je vaša podatkovna baza urejena in dobro segmentirana. S to majhno gesto boste ustvarili večjo pripadnost vaših uporabnikov. Zato se bodo počutili, kot da ste jim prisluhnili in vam bodo pomagali pripeljati večji obisk na spletno stran vaše e-trgovine.

E-pošta za vse potrebe

Zelo pomembno je poznati razliko med tem kar je znanoi kot novičke in drugimi vrstami e-pošte (ki so prav tako zelo uporabne za vašo strategijo e-poštnega marketinga). Zelo na kratko bomo povzeli razlike:

• E-prodajne novičke: ta vrsta korporativne e-pošte se pošilja periodično, z različnimi vrstami vsebin kot so informacije o podjetju/spletni strani, novice, informacije o panogi, ponudbe, promocije itd. V tem primeru je ključno za privabljanje prometa (in prodaje) v spletno trgovino ustvarjanje zanimive vsebine. (link na bodočo objavo)
• Zapuščen nakupovalni voziček: štvilne stranke vstopijo v spletno trgovino, celo položijo izdelke v svoj nakupovalni voziček, vendar pa ne izpeljejo nakupa. To je e-pošta s katero se jih pobara in spomni, da je izdelek še naprodaj.
• E-pošta za navzkrižno prodajo: odvisno od tega katero vrsto izdelkov prodajamo v naši spletni trgovini, bo vedno možnost za navzkrižno prodajo, to so izdelki, ki so povezani s prejšnjimi nakupi uporabnikov, in ki jih lahko prav tako ponudimo našim strankam.
• E-pošta za avtomatski odgovor: pošiljanje e-pošte strankam avtomatsko ob nakupu, potrditev naročila z namenom, da se stranka počuti varno in ima zaupanje v našo spletno stran.

E-pošta za e-prodajo je ključni element vsake marketing strategije, ki pripelje promet v našo spletno trgovino, pa tudi odličen vir informacij. Ne smemo pozabiti v naša e-poštna sporočila vgraditi analitičnih kod in številni poštni strežniki to naredijo avtomatsko. Na ta način bomo lahko ugotovili kaj deluje in kaj bi lahko izboljšali, kar je zelo pomembna točka, če želimo pritegniti več prometa na našo spletno stran in ga konvertirati v večjo prodajo.

Kako oblikovati e-poštno marketing strategoijo za učinkovito e-prodajo. Ključne podatke o tem bomo navedli v naslednji objavi.

La entrada E-poštni marketing za e-prodajo, ključni kanal naše spletne marketinške strategije aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Dandanes skoraj ni mogoče, da ne bi bili deležni trženjskih akcij po e-pošti iz strani neke spletne trgovine, če imate e-poštni račun. Ponudbe, promocije, korporativne informacije … vsebine te e-pošte so lahko zelo raznovrstne. E-poštni marketing je eden od najbolj pogosto uporabljenih v svetu spletnega marketinga in je še vedno eden od nabolj učinkovitih kanalov, ko gre za ustvarjanje pretvorb v vseh vrstah spletnega poslovanja.

Po podatkih študije “Trenutno stanje marketinga po e-pošti v letu 2016” platforme Newsletter2Go, je 98% sodelujočih povedalo, da bi bili v prihodnje pripravljeni povečati naložbo v e-poštni marketing za spletno stran svoje e-trgovine. Drugo, zelo zanimivo študijo o vprašanju e-poštnega marketinga za e-trgovino je pripravil ADigital, pod naslovom “Raziskava uporabe in dojemanja e-poštnega marketinga v Španiji”. Od vseh, s katerimi so kot del te raziskave opravili razgovor, jih je četrtina navedla, da se 10 do 20% njihove spletne prodaje ustvari zahvaljujoč uporabi e-poštnega marketinga.

Na kratko, e-poštni marketing v e-prodaji je bolj živ kot kadarkoli prej in kot je bilo že omenjeno, ostaja ključ in nepogrešljiv kanal v vsaki marketinški strategiji za spletno e-prodajo. Kakorkoli, da bo naša strategija učinkovita, moramo slediti nekaterim smernicam, ki nam bodo pomagale pritegniti pozornost uporabnikov in hkrati preprečiti, da bi naša e-pošta pristala v neželjeni mapi za spam.

V tem članku vam bomo dali serijo napotkov, ki naj bi se jih upoštevalo, ko začenjate s kampanjo e-poštnega marketinga. Pripravljeni? Torej berite naprej…

Prilagodite se novim trendom

Spletni marketing se nenehno razvija. To naj vas spodbudi, da boste na tekočem z vsemi najnovejšimi inovacijami in trendi na tem področju, kot tudi, da nenehno prilagajate vaše strategije in aktivnosti. Kar zadeva e-poštni marketing, bi radi osvetlili tri ključne trende za prihajajoče leto:

• Novice v gibanju: prve novice z animiranimi GIF-i so se začele pojavljati v letu 2015, kar je imelo velik vpliv in je ustvarilo dobre rezultate glede komuniciranja. Zahvaljujoč splošnemu napredku vse platform za e-pošto, ima v letu 2017 vedno več poslovne e-pošte animirane/premikajoče se elemente, bodisi GIF-e, predstavitve ali vključene video posnetke. Vendar pa jih nekateri bralniki pošte še vedno ne berejo dobro in jih prikažejo samo kot fiksno sliko. Zato imejte v mislih, da če se to zgodi, naj e-pošta ne izgubi nobenega od svojih pomenov.
• Enostavni in odzivni dizajni: dobro je znano, da vedno več uporabnikov preverja svojo e-pošto s svojimi mobilnimi telefoni. Pri oblikovanju novic imeti na prvem mestu v mislih mobilne telefone ter na drugem mestu osebne računalnike, namesto obratno, bo ključno za uspeh v letu 2017.
• Personalizacija: vse več je orodij v e-poštnem marketingu, ki vam omogočajo personalizirati e-pošto tako, da posamezni uporabnik prejme samo tisto, kar potrebuje in kar je relevantno.

Segmentirajte vašo bazo podatkov

Kot smo omenili v prejšnjih odstavkih, je personalizacija, ne samo v sporočilih ampak tudi v vrsti vsebine, eden od ključnih dejavnikov za uspeh strategije e-poštnega marketinga v e-trgovini. V tej zvezi je smiselno ponuditi vsebino, ki je relevantna za vsako skupino uporabnikov na osnovi tega, kar jim je všeč in kar potrebujejo.

Poglejmo si preprost primer iz spletne dropshipping trgovine za hišne ljubljence. Eden od načinov segmentiranja naše baze podaktov je glede na vrsto živali, na primer lastniki mačk.Tedenske novice za ta segment s podatki o najnovejših izdelkih za mačke bi bile bolj uspešne kot splošne novice za našo celotno bazo podatkov.

Oblikujte kampanjo, ki dodaja vrednost in pritegne pozornost vaših strank

Ali ste vedeli, da je 70% internetnih uporabnikov vsaj enkrat uporabilo kupone ali popuste, ki so jih prejeli po e-pošti? Promocijske kampanje dva za ceno enega ali kampanje s kuponi za popuste imajo običajno visoko stopnjo uspešnosti pri strankah, čeprav niso edine, ki ustvarjajo dobre stopnje konverzije.

Novice ali bilteni so druga najbolj pogosta aktivnost v e-poštnem marketingu, ki se uporablja v e-prodaji. To je e-poštno sporočilo, ki se običajno pripravlja periodično (tedensko, na 14 dni ali mesečno) in pogosto kombinira različne vrste vsebine, kot so na primer izdelki, članki ali novosti v trgovini.

Obstaja nešteto aktivnosti e-poštnega marketinga, ki lahko prinesejo zelo dobre rezultate. Tukaj je nekaj primerov:

• Kampanje dobrodošlice za nove naročnike.
• Kampanje za posebne datume: božič, materinski dan, črni petek, ali na primer obletnica naše spletne dropshipping trgovine.
• Informativne kampanje. To je lahko z namenom obveščanja o novem blogu ali novem oddelku v naši spletni trgovini.
• Novice: izdelki, kolekcije, storitve, itd.
• Nasveti v zvezi z nedavno kupljenimi izdelki.
• Čestitke za rojstni dan, praznike, itd.
• Priporočila kupcev.

Če želite vedeti več o različnih vrstah e-pošte, si lahko pogledate drugo objavo na blogu BigBuy, ki se tej temi posveti bolj podrobno.

Določite vaš KPI in analizirajte uspeh vaše marketinške kampanje po e-pošti

Ko ste ustvarili segmentiran seznam vaše baze podatkov, določili vaše kampanje po e-pošti, določili različne kreativne elemente in prilagodili sporočila, je čas, da zaženete kampanjo … in seveda spremljate rezultate.

Konec koncev boste imeli malo ali nič od vaše strategije e-poštnega marketinga, če ne boste analizirali rezultatov izvedenih akcij. Obstajajo različni KPI ali ključni kazalniki za merjenje uspeha ali neuspeha strategije e-poštnega marketinga za e-trgovino, vendar bodo najboljši tisti, ki jasno opredelijo vaš posel.

Zdaj bomo navedli najbolj pomembne:

• Stopnja odpiranja: % uporabnikov, ki so odprli vašo e-pošto.
• Stopnja odjave: % uporabnikov, ki so se odjavili od vaših obvestil.
• Stopnja odstopa: % neuspešne e-pošte, ki ni dosegla mape Prejeto.
• Stopnja klikov: % klikov v e-pošti (od skupnega števila e-mailov in od tistih, ki so bili odprti).
• Stopnja konverzije: % konverzij (na primer prodaje) v vseh pošiljkah.

Imate vprašanje ali komentar glede uporabe strategije e-poštnega marketinga za spletno stran vaše e-prodaje ali dropshipping trgovine? Pričakujemo vaše komentarje!

La entrada Kako oblikovati strategijo e-poštnega marketinga za uspešno e-prodajo aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google Shopping je ena od najmanj uporabljenih metod za e-trgovino, vendar pa je zelo učinkovita. Razlago o tem kaj je Google Shopping najdete v drugi objavi, danes pa bomo govorili o nekaterih ključih za razlikovanje naših kampanj od konkurence, z namenom, da bi naši oglasi izgledali bolj privlačno in bi ustvarili večjo prodajo.

Preden se poglobimo v te nasvete in trike je pomembno poudariti, da ko uporabljamo Google Shopping to ni isto kot AdWords. So podrobnosti, ki pomenijo razlike, zato če načrtujemo naložbo tako v Shopping kot v AdWords, se tega ne bomo lotili na popolnoma enak način.

Zdaj bomo pogledali nekaj trikov, zaradi katerih bo naša kampanja Google Shopping uspešna.

Preučite trg

Če ne vemo, kako trg ali dosežki delujejo na izdelek, ki ga prodaajmo, ne bomo nikoli dosegli prave Google Shopping kampanje. Da bi imeli vse informacije, ki jih potrebujemo, bomo morali narediti temeljito tržno analizo in pretehtati vse mogoče spremenljivke.

Izvedba celovite trženjske študije ni zapletena, vendar pa zahteva čas. Ključne točke so naslednje:

• Rezultati na Googlu: naredite splošna in bolj specifična iskanja glede izdelka, ki ga želite poudariti v svoji Google Shopping kampanji. Glede na rezultate, ki jih boste dobili, boste vedeli ali bo ponudba za te besede dobičkonostna ali ne.
• Cene konkurence: pogledati boste morali tudi cene, ki jih oglašuje konkurenca. Če vidite, da so nižje kot vaše, je seveda logično, da ne bi bilo vredno ponuditi ta izdelek za našo Google Shopping kampanjo. Vendar pa kar zadeva končne cene, te pogosto niso enake kot tiste, ki jih na začetku vidi kupec, kar bi lahko povzročilo preobrat v vašo korist.
• Število oglaševalcev: z vsemi rezultati Google Shoppinga lahko vidite tudi konkurenco, ki ponuja podobne besede kot so tiste, ki jih želite uporabiti vi. Če ste v dvomih, se vedno odločite za izdelke, ki jih ima manj oglaševalcev, saj boste tako imeli večje možnosti za prodajo.

• Kakovost oglaševalcev: končno si je treba zapomniti tudi kakšno vrsto konkurentov bodo imeli vaši oglasi. Če rezultati vključujejo velike, dobro znane trgovine, ni zelo verjetno, da boste lahko privabili prodajo, zato predlagamo, da ne zapravljate vašega časa in denarja za te izdelke.

Izberite izdelke, ki jih boste prodajali glede na konkurenco

Drugi trik je zelo močno povezan s tem, kar smo omenili v prejšnjem razdelku. Študije konkurence in trga, ki smo jih naredili, bodo ključne pri izbiri izdelka, ki ga nameravamo prodajati prek Google Shoppinga in pri tem ali bomo dosegli prodajo v prihodnosti ali ne. Izbira dobrih virov podatkov iz Google Shoppinga bo bistvena za pridobivanje dobrih rezultatov.

Ugotovite ključne besede za izdelke

Ko smo opravili našo izbiro, je čas za pravilno optimizacoijo kampanje Google Shopping da se bomo pojavili v največjem možnem številu iskalnih zadetkov.

Da bi to naredili, moramo najprej določiti katere so najbolj primerne ključne besede, da bodo morebitni kupci našli naš izdelek v Google Shoppingu, in jih prilagoditi glavnim opisnim tekstom, to sta naslov in opis.

Če zapišete ključne besede v naslov in opis, se bo vaš izdelek prikazal med iskanji. Vendar pa če zares želite privabiti klike in potencialno prodajo, boste morali biti kreativni glede besedil in slik.

Na primer, primerjamo lahko ta 2 rezultata, ko iščemo “nakup slušalk” v Googlu:

Dobro si poglejmo dvoje rezultatov, katerega bi uporabili vi? Predvsem pa se morate vprašati zakaj. Ob upoštevanju vsega tega si potem lahko zastavite naslednja vprašanja, preden napišete naslove in opise:

• Ali je slika mojega izdelka privlačna in hkrati opisna?
• Ali naslov mojega izdelka odraža to kar izdelek je? (“kovinske skušalke z mikrofonom” proti “JBL Harman T-110 črne”)
• Ali opis ponuja uporabne in razumljive informacije, čeprav je tehničen?
• In končno, ali lahko naša maloprodajna cena tekmuje s konkurenti?

Vnesite podatke

Bolj kot so informacije, ki jih ima vaša kampanja o izdelkih, popolne, bolj verjetno je, da se bodo pojavili v rezultatih Google Shoppinga. Natančno navedene morajo biti vsaj naslednje informacije:

• naslov
• opis
• povezava na izdelek
• stanje (novo, rabljeno…)
• cena
• razpoložljivost
• blagovna znamka
• Posebna identifikacijska oznaka izdelka ali GTIN.

Pridobite pozitivna mnenja

Drugi element, ki lahko pripomore k temu, da se vaš izdelek razlikuje od drugih, kar je pomembno pri ustvarjanjiu prodaje, je uporaba ocen in pozitivnih mnenj o vaših izdelkih. To je treba upoštevati pri naši kampanji Google Shopping.

Uporabnik bo bolj verjel tistim izdelkom, ki so jih že ocenili drugi uporabniki, kot sami informaciji o izdelku, zato je priporočljivo, da vaše stranke pozitivno ocenijo svojo izkušnjo z vašo spletno trgovino.

Prilagodite ponudbo po dnevih in urah

Pogosta napaka je, da usavarite kampanjo Google Shopping, jo nastavite da poteka vsak dan ob vseh urah in nato pozabite, da bi jo upravljali. Pomembno je spremljati nakupovalne trende naših kupcev, posebej dneve in ure ob katerih kupujejo pri nas zato, da lahko prilagodimo našo kampanjo in poudarimo tiste dele dneve in tedna, ki izkažejo največ aktivnosti.

Glede na študije je najbolj produktiven del tedna nedelja popoldne, še posebej pozimi, saj v poletnem času potrošniki običajno radi gredo od doma. Prav tako so vrhunci ob delavnikih do časa kosila.

Analizirajte rezultate in poskusite ponovno

Preden začnemo z analizo priporočamo, naj prva verzija kampanje poteka najmanj en teden, da bomo videli kako deluje na vsak dan, razen če opazimo resno težavo, ki bi jo želeli takoj odpraviti.

Seveda nič od zgoraj napisanega ne bo pomagalo, če začnemo našo kampanjo Google Shopping in potem ne analiziramo rezultatov. Logika pogosto ne deluje, ko ugotavljamo zakaj rezultati niso takšni, kot smo upali da bodo. Mi moramo premisliti, opazovati in analizirati vse, kar smo narediti in razloge zakaj po našem mnenju ne deluje in nato poskusiti poonovno.

Če boste sledili našim nasvetom imate veliko možnosti za uspeh z Google Shoppingom,…..kar pogumno!

La entrada Triki, da se bodo vaše kampanje Google Shopping razlikovale od konkurence aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google Analytics je Googlovo brezplačno orodje, ki vam omogoča nadzor prometa uporabnikov znotraj vaše spletne strani. Ena od karakteristik tega sistema je odlična fleksibilnost in raznovrstnost podatkov, ki vam jih lahko ponudi. Cilj je pomoč pri sprejemanju odločitev pod pogojem, da so znani vsi podatki in najboljši pogoji za uporabo teh odločitev. Vendar pa pogosto ni potrebno iti v preveč podrobnosti in je bolj koristno zbrati podatke v eno ali več nadzornih plošč, ki vam omogočajo hiter pregled na glave KPI-je, ki prikazujejo učinkovitost podjetja. Za to obstajajo nadzorne plošče Google Analytics, ki omogočajo neposreden dostop najbolj relevantnim indikatorjem.

S pomočjo Google Analyticsa lahko dostopate do virov, vključno s tisočimi prilagojenimi nadzornimi ploščami. Vsaka od njih prikazuje nekaj podatkov in vsaka to počne na specifičen način. V tej objavi vam jih bomo za preizkus priporočali 5, vi pa lahko izkoristite tisto, kar so drugi ustvarili in delili z ljudmi, kot ste vi.

Za aktivacijo naših nadzornih plošč Google Analytics morate samo iti na levo stran poročila in klikniti na »nadzorne plošče«. Nato ustvarite novo nadzorno ploščo. Pojavilo se bo okno, kjer vam bo ponujena izbira med praznim platnom ali začetno nadzorno ploščo, vendar če boste pozorno pogledali, boste videli tudi manjšo možnost »uvozi iz galerije«. To nato kliknite in prikazala se bo izbirna galerija Analytics, ki so jo ustvarili drugi uporabniki. Cilj te objave je malo bolj spoznati različne nadzorne plošče, ki jih lahko najdete in tiste, ki vam bodo ustrezale glede na vaše potrebe.

Na prvi pogled boste videli nekaj možnosti filtriranja na levi orodni vrstici. Filtrirate lahko po klasifikaciji ali po kategoriji. Veliko nadzornih plošč, ki jih boste našli, je ustvarila sama ekipa Googla, ostale pa vodilni tržniki ali Googlovo osebje, ki se pod ustvarjene nadzorne plošče podpisuje. Tukaj je nekaj najbolj zanimivih nadzornih plošč:

1. Novi paket Google Analytics za začetnike

New Google Analytics User Starter Bundle

Prvi, ki ga priporočamo, je ta začetni paket za začetne uporabnike, ki ga je ustvarila ekipa Google Analytics. Ko boste uvozili to nadzorno ploščo, boste našli paket pripomočkov za prikazovanje glavnih indikatorjev učinkovitosti, segmentov prometa, skratka videli boste vse najbolj pomembne podatke. Vključuje podatke o ponavljajočem se prometu, kakor tudi nekatere druge meritve, ki so povezane z mobilno izkušnjo strani in več podatkov, ki vam bodo pomagali pri sprejemanju zaključkov iz vašega spletnega podjetja, če se na napredne pojme o spletnih analitikah ne spoznate.

2. Occam’s Razor Awesomeness

New Google Analytics User Starter Bundle

To je ena od najbolj priljubljenih nadzornih plošč v celotni izbirni galeriji, ki jo Google Analytics omogoča svojim uporabnikom. Ustvaril jo je Avinash Kaushik leta 2013, ki eden od najbolj pomembnih strokovnjakov za spletni marketing, njegovo delo pa je vsrkal Google s ciljem razširjenja znanja o svojih orodjih. V nadzorni plošči bomo uspeli najti meritve, ki so malce bolj napredne, vendar vam brezdvomno lahko pomagajo pri razumevanju učinkovitosti vašega posla. To vsebuje veliko različnih segmentov prometa, prilagojene oblike in kot sam avtor priznava, ključne nadzorne plošče za razumevanje kateregakoli pojava, ki se pojavi znotraj vaše spletne trgovine.

3. Osnovna nadzorna ploššča za e-trgovino avtorja Blast Analytics and Marketing

New Google Analytics User Starter Bundle

To je odlična nadzorna plošča, če želite na hitro spremljati in nadzirati vašo e-trgovino in izdelke, ki so vanjo vključene. Ta nadzorna plošča je sestavljena iz številnih pripomočkov, med drugim tistih, ki vam prikazujejo obiske, dobiček od vsakega izdelka in vsakega vira. Poleg tega vsebuje podatke, ki so povezani z razmerjem konverzije, povprečno vrednost naročila, vrednost na obisk in stolpec z najboljšimi izdelki.

4. Nadzorna plošča za rast prometa, ki jo je izdelal Cemal Buyukgokcesu

Nadzorna plošča za rast prometa

To je popolna nadzorna plošča za povzemanje vseh podatkov o prometu v vaši spletni trgovini. Točno ta nadzorna plošča vam omogoča analiziranje, kako promet raste in od kje prihaja. Nekateri vsebovani pripomočki bodo analizirali vaše obiskovalce na podlagi virov prometa glede na geografsko področje ter glede na različne mobilne naprave. Na koncu so prav tako prikazane tabele z referenčnimi domenami in družbenimi omrežji, ki prinašajo največ prometa.

5. Nadzorna plošča za cilje in kanale avtorja Paula Fervoya

Nadzorna plošča za cilje in kanale

Ta nadzorna plošča vam bo omogočala nadzor učinkovitosti različnih nabavnih kanalov vaše spletne trgovine. Videti je kot časovnica. Na ta način lahko primerjate učinkovitost izbranega obdobja s prejšnjimi obdobji. Prav tako pa vsebuje informacije o starosti, lokaciji in ostalih pomembnih dimenzijah, da bi razumeli, kako vaši uporabniki komunicirajo s spletno stranjo.

Upamo, da vam različne nadzorne plošče Google Analytics, ki smo jih zbrali, lahko pomagajo pri povečanju učinkovitosti vaše spletne trgovine. Ne pozabite, da lahko dobro urejene in enostavno dostopne informacije pomenijo ogromen prihranek časa na dolgi rok. Ideja je enostaven dostop do podatkov, da se lahko sprejmejo najboljše možne odločitve.

La entrada Nadzorne plošče Google Analytics: Kako jih namestiti + 5 osnovnih aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Objavljanje gostov je tehnika, ki jo uporabljajo na blogih za vse mogoče teme in pomeni, da vabljeni gostje napišejo objavo na blogu, in sicer ne običajne objave in morda imajo tudi oni svoj lasten blog. To je pogosta oblika sodelovanja med blogerji, ki pogosto potrebujejo sodelavce, ki jim pomagajo držati korak zaradi visoke stopnje povpraševanja, ki jo zahteva to da imate blog, glee števila objav

Številne spletne trgovine imajo svoj blog, vendar pa običajno ni nujno imeti blog za objavljanje člankov gostov na blogih drugih specialistov. Kar je potrebno je, da predlagana objava izpolni vrsto zahtev.

Splošne zahteve za pisanje objav na strani e-trgovine so naslednje:

• Napišite kakovostno vsebino, ki je ustrezna temi bloga. Lastnik bloga običajno ne sprejme vsebine nizke kakovosti, saj naredi slab vtis na skupnost. Kljub temu pa boste običajno naleteli na bloge, ki ne filtrirajo svoje vsebine tako natančno in omogočajo objavo praktično česarkoli. Čeprav to ni slaba možnost (pomagala nam bo da še naprej pripravljamo povezave, o čemer bomo govorili v nadaljevanju te objave), je treba upoštevati, da nam to veliko manj koristi kot bi nam visoko kakovostna spletna stran.
• Treba se je tudi prilagoditi formalnim zahtevam bloga, kjer nameravamo oddati našo objavo gosta za e-trgovino. Zelo verjetno je, da bodo od vas zahtevali, da napišete minimalno število besed na objavo ali vključite brezplačne slike, prav tako bo najbrž navedeno število povezav na vašo spletno stran, ki jih lahko vključite v objavo.
• Zahtevajo lahko, da že imate blog. Ne govorimo nujno o komercialnem blogu za podjetje, ampak da ima avtor objave blog, kjer je mogoče preveriti njegov/njen stil pisanja in določene reference.
• Da vsebina ni preveč komercialna. Dejansko veliko blogerjev, ki se strinjajo da objavijo objavo gosta na strani e-trgovine, pogosto zaprosijo, da blagovna znamka ni omenjena ali odklonijo da so v članku povezave, ki vodijo do nje. Drugi tega ne odklonijo, vendar pa zahtevajo da se vsebina označi kot “sponzorirana vsebina” in celo zahtevajo plačilo za objavo.

Vendar pa ob upoštevanju vsega tega, kakšno korist imamo pravzaprav od gostovega bloga za spletno stran e-trgovine?

Razporeditev objav gostov o neki spletni e-trgovini ni enostavna stvar, a prinaša številne koristi in pomaga ustvarjati promet na spletno stran na zelo ekonomičen način. Vendar pa ni enostavno, saj se je treba zanesti na ekipo specialistov, da ustvarijo kakovostno vsebino, kot je na primer nekdo ki išče in kontaktira potencialne blogerje za gostujoče objave.

Poglejmo katere so prednosti pisanja objav gostov za spletno stran e-trgovine:

• Objavljanje povezav. Ustvarjanje povezav na vašo spletno stran ima dvojni cilj. Prvič, generiranje naravnega prometa na vašo stran, s strani tistih ki jih zanima vaša spletna trgovina in se odločijo da jo obiščejo prek povzeave (to se imenuje “promet iz priporočil”). Drugič, okrepi pozicioniranje vaše spletne trgovine v iskalnikih, saj Google prikaže spletne strani, ki so referenčne na drugih spletnih straneh v svojih rangih, saj se razume da morajo torej biti pomembne in ustvarjati zanimanje.
• Prav tako generira kontakte in povezave z drugim blogerji. Če sodelujemo z avtorjem, ki nam an primer dovoljuje da objavljamo komercialne objave o tehnologiji, in ga kontaktiramo za pogovor o novem izdelku, bomo imeli priložnost vzpostaviti zanimivo razmerje s to osebo. V prihodnje bo ta bloger morda govoril o našem izdelku ne da bi ga mi prosili, saj nas že pozna. Seveda je prav tako zelo pomembno, da na tej točki skušamo ohraniti dobre odnose z blogerji.
• Generira povezave s potencialnimi strankami. Plasiranje objave gosta na internetno stran e-trgovine tudi pomeni, da se zavedate možnosti komentarjev ali reakcij, ki jih ta objava sama generira. Ne gre samo za enostavno pisanje članka, ki se ga objavi. Ko objavimo na blogu specialista, bi se morali zavedati tudi naše objave in poskušati odgovoriti na vprašanja in komentarje, ki jih imajo uporabniki lahko glede objave. Na ta način tudi lahko neposredno vzpostavimo odnos s potrošniki.

Objava gostujočih objav na spletni strani e-trgovine je običajno zelo ekonomična tehnika za generiranje povezav, vendar pa zahteva veliko časa in spretnosti glede ustvarjanja vsebin. Vedeti morate, da številni blogerji ne želijo govoriti o imenih blagovnih znamk ali komercialnih izdelkih. V nekaterih primerih ni slabo če z njimi sodelujete v obliki sponzoriranih objav in enostavno sponzorirate članke, ki se pojavijo na njihovih blogih.

Poleg organiziranja objav gostov o vaši spletni strani e-trgovine, je druga uporabna opcija sodelovanje z blogerji in specializiranimi strokovnjaki, ki lahko napišejo priporočila o vašem izdelku na osnovi svoje lastne izkušnje. Vabimo vas, da izveste več o trženju s pomočjo vplivnežev (influencers marketing) in ugotovite katera od obeh možnosti (morda celo obe) bolj ustreza vaši strategiji komuniciranja.

La entrada Objave gostov za promocijo strani za e-poslovanje aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Ko vam bo uspelo nastaviti Google Analytics in zagnati vašo spletno trgovino, boste morali vedeti kaj in kje iskati podatke, ki vam povedo, ali je vaša spletna trgovina donosna ali ne (KPI-ji e-trgovine). Če želite sprejemati dobre odločitve, je ključ v analiziranju konkretnih podatkov, ki vam omogočajo videti, če izvajate ustrezna dejanja ali, če bi morali izbrati drugo pot.

V tej objavi vas bomo naučili KPI-je, v slovenščini ključni indikatorji učinkovitosti ali Key Performance Indicators po angleško so indikatorji, ki jih morate upravljati in nadzirati ves čas, da bi v vaši spletni trgovini povečali dobiček.

1. Skupni promet trgovine

Poznavanje števila sej in uporabnikov, ki obiščejo vašo spletno stran postane osnovno opravilo za vsakega skrbnika spletne strani. Na koncu koncev, če vhodnega prometa ni, ne boste morali prodajati ničesar, četudi je vaša spletna stran uporabna in optimizirana.

Znotraj skupnega prometa lahko pogledamo različne dimenzije, ki nam povejo nekaj več. Na primer: lahko razdelimo skupen promet ene države ali pa primerjamo skupen promet novih uporabnikov s tistimi, ki so že predhodno obiskali trgovino. Na ta način lahko vidimo, v katerih državah primanjkuje vidljivosti ali če se uporabniki običajno vrnejo na spletno stran.

2. Promet na vsaki posamezni strani izdelka

Vedeti morate, kateri izdelki so deležni največ obiska. Na ta način boste lahko razumeli katere strani so uporabnikom najbolj zanimive in, če so vaši izdelki dovolj zanimivi za privlačenje konverzij. Opozarjamo vas, da boste lahko celo presenečeni! Ni nenavadno videti, da ljudi zanimajo izdelki, za katere tega niste pričakovali.

Lahko se pa zgodi tudi nasprotno: imeli boste lahko odličen izdelek, od katerega boste pričakovali velik promet, vendar ne bo pritegnil dovolj ljudi. Analytics vam lahko pomaga pri ustvarjanju različnih strategij za krmarjenje, ponovnem razmisleku o postavitvi izdelkov znotraj promocijskih pasic ali menijev ali zagonu ciljnih kampanj za promocijo tistega članka.

3. Stopnja konverzije

Morda gre za enega od najbolj pomembnih načinov za merjenje. Nanaša se na odstotek uporabnikov, ki izvajajo določeno dejanje (konverzijo), ki jih šteje pod skupno število uporabnikov, ki so dosegli vašo spletno stran. Če na primer 100 uporabnikov vstopi na vašo stran in eden od njih opravi nakup, lahko rečete, da ima vaša spletna stran konverzijo v višini 1%.

V e-trgovini konverzija običajno pomeni nakup (govorimo o tistem, za katerega želite, da ga uporabnik izvede). Vendar pa je skrbnik spletne strani tisti, ki odloča, kateri cilji konverzije obstajajo in lahko izvira iz nakupovanja, prenašanja e-knjig ali pošiljanja obrazca z vašimi podatki. Če vidimo, da je konverzija nizka, bomo morali izvajati korektivna dejanja.

Da bi vedeli več o razmerju konverzije, lahko upoštevamo nekatere segmente. Razmerje lahko na primer razdelimo po nabavnih kanalih, s tem pa izvemo katere kampanje ali katere mere promocije prikazujejo najboljše rezultate v smislu prodaje. Na ta način lahko na primer primerjamo, če najboljši uporabniki vstopijo skozi Instagram kampanjo ali kakšno drugo. Ko to enkrat vemo, lahko vložimo večji proračun v kampanjo, ki najbolje deluje ali pa nastavimo sledeče kampanje na podlagi tistega, kar je najbolje delovalo.

4. Izhodne strani in odstotek zapustitve nakupovalnega vozička

Te mere vam bodo pomagale pri razumevanju, na kateri točki nakupa kupec stagnira. Izhodna stran nakazuje strani, na katerih uporabnik zaključi svojo sejo znotraj spletne strani. Odstotek zapustitve nakupovalnega vozička nakazuje odstotek uporabnikov, ki niso nadaljevali z nakupom izdelka, kljub temu, da so ga dodali v nakupovalni voziček. To se zgodi iz raznih razlogov, katere boste pa morali analizirati, če boste želeli optimizirati prodajo. Uporabnik je morda zapustil stran, ker je dobil preveč informacij (obstajajo strani, ki za opravljanje nakupa zahtevajo ID); ker jih metode plačevanja ne prepričajo; ker ste jim nenadoma pokazali stroške, ki se na strani izdelka niso pojavile; ali celo v primeru, da navigacijski gumb, ki prestavlja iz ene strani na drugo, ne deluje.

Če boste vse to nadzirali, vam bo omogočeno zaznavanje dejavnikov za izboljšave in izogibanju elementom, ki proizvajajo izpad ali blokirajo proces nakupa, s tem si boste pa posledično povečali prodajo.

5. Povprečno trajanje seje, ogledi strani in odstotek zapuščanja

KPI-ji nakazujejo kakovost prometa. Več strani in več povprečnega časa, ki se prebije za krmarjenje po strani, pomeni več zainteresiranih potencialnih kupcev, ki obiščejo domeno.

Odstotek zapuščanja se nanaša na odstotek skupnega prometa, ki spletno stran zapusti pred interakcijo s spletom na kakršenkoli način. Najbolj pogost razlog, zakaj uporabnik zapusti je običajno v tem, da na spletu ni našel tisto, kar je pričakoval. Če zaznate visoko stopnjo zapustitev na katerikoli strani znotraj vaše domene, raje premislite, če so ustrezno oblikovane, jasno določite kaj želite posredovati in na koncu še ocenite, ali je promet, ki ga imate, zares ustrezen.

Poleg vseh KPI-jev e-trgovine, boste morali upoštevati tudi tradicionalne indikatorje kateregakoli podjetja ali trgovine. Tukaj mislimo na tipične podatke, kot so skupno obračunavanje, povprečna vrednost naročil, neto dobiček… Vsi ti indikatorji so lahko prikazani tudi na Google Analytics, vendar zahtevajo kodo sledenja za merjenje e-trgovine skozi orodje Google.

Preverjanje in revizija glavnih KPI-jev vaše spletne trgovine mora biti prioritetno opravilo za vsakega skrbnika spletnih strani. Na koncu koncev, spletna analitika cilja na ponujanje vseh razpoložljivih podatkov, zato da se v vseh primerih sprejmejo najboljše možne odločitve. Če znamo brati in razumeti cel kup števil, lahko to predstavlja razliko med uspehom in neuspehom vaše spletne trgovine.

La entrada KPI-ji e-trgovine: Ključni indikatorji učinkovitosti (Key Performance Indicators – KPI) vaše spletne trgovine aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Izgradnja povezav za spletne strani e-trgovin je proces, ki zahteva nekaj dela, vendar ga pa ne smete nikdar preskočiti. Sestavljen je iz pridobivanja zunanjih povezav (katere imenujemo offsite) iz pomembnih spletnih strani, ki so povezane s sektorjem, ki ga vaša spletna stran zaseda.

V prejšnjih člankih smo že govorili o tem kaj je izgradnja povezav in kako lahko vpliva na spletno trgovino. Ko enkrat razumemo glavne koncepte, je pomembno začeti in določiti jasno strategijo za našo dropshipping trgovino. Seveda je glavni cilj v katerikoli strategiji izgradnje povezav pridobivanje povezav, ki promet eksterno usmerjajo na vašo spletno stran. Vendar pa vsi pristopi niso vredni truda in obstajajo določene ključne točke in nasveti, ki vam lahko pomagajo pri optimizaciji naše strategije.

Kateri so najbolj pomembni za Google: kvantiteta ali kvaliteta povezav?

Google svoje algoritme spreminja vsak dan, čeprav na subtilen način. Vendar pa občasno na svoji strategiji stori tudi večje spremembe in ena izmed najpomembnejših je bila nova različica algoritma Google Penguin.

Kaj si Google želi doseči s Penguinom? Med drugim tudi zaznavanje in borbo proti slabi praksi, ko pride do nakupa zunanjih povezav. Te slabe prakse v povezavi z offsite izgradnjo povezav vsebujejo sledeče:

• Ustvarjanje velikega števila zunanjih povezav, ki kažejo na enako ključno besedo ali imajo enako sidrno besedilo.
• Čudna ali nenaravna povečanja v številu offsite povezav, ki niso pomembne za poslovni sektor, h kateremu so usmerjen ali iz strani, za katere se smatra, da so nizke kakovosti.

Google že kaznuje spletne strani, ki nadaljujejo s prakticiranjem starih strategij, ki iščejo veliko število zunanjih povezav, za razliko od tistih, ki so kakovostne. Če je temu tako pri vaši strategiji, vam priporočamo, da čim prej pričnete z izvajanjem določenih sprememb.

Kako veste, če je potencialna zunanja povezava dobre kakovosti?

Pomembno se je zavedati, katere povezave Google smatra kot kakovostne in katere ne. To ni vedno najenostavnejše opravilo, saj obstajajo določeni ciljni dejavniki, o katerih ne moremo biti popolnoma prepričani. Vendar pa lahko ustanovimo nekaj ključnih točk za zaznavanje tistih spletni strani, katerih povezave Google smatra kot negativne in kaznive.

• Spletne strani, ki se smatrajo kot »slabe« v smislu vsebine: prvi nasvet, ki vam ga bomo podali, je, da se čim bolj izogibate spletnim stranem z »občutljivimi« predmeti: spolna vsebina, izdelki, kot so čudežne viagre, čudna medicinska sredstva in tako naprej.
• Spletne strani z neželeno vsebino: če vstopite na spletno stran z nekaj komentarji glede neželene vsebine, se ne bo zgodilo nič, saj je to zelo pogosto. Vendar pazite: če je stran resnično preplavljena z neželeno vsebino, bi bilo bolje, da ji ne zaupate in ne poskušate izgradnje povezav, saj je stran lahko škodljiva.
• »Link farming«: ta praksa je kaznovana že nekaj časa, vendar če boste našli kakršnokoli spletno s stran s tisočerimi in tisočerimi nesmiselnimi izhodnimi povezavami, ji ne smete zaupati. Če bo od vas zahtevan denar za postavljanje povezave, ji pa sploh ne smete zaupati.

Sidrna besedila, »dofollow« in »nofollow« povezave

Kot smo že videli, niso vse povezave iz eksternih spletni strani enake oziroma nimajo enake vednosti za našo spletno stran. Ko enkrat prepoznamo razliko med kakovostnimi povezavami in nekakovostnimi povezavami, se je pomembno zavedati, kako spletne strani, ki nas zanimajo, ustvarjajo svoje zunanje povezave. Zato je ključno poznati sledeče izraze:

• Sidrna besedila z dobrim profilom: sidrno besedilo je vizualni del povezave ali podčrtano besedilo, na katerega kliknete za spremembo strani. Teorija pravi, bolj kot je sidrno besedilo podobno ključni besedi, boljšo uvrstitev lahko doseže, vendar se ne konča vedno tako.
• »Dofollow« ali »follow« povezave so tip povezave, ki prenašajo »sok povezave« izvirne spletne strani, kjer se povezava nahaja, z drugimi besedami pomembnost ali relevantnost svoje domene. »Dofollow« povezava iz pomembne spletne strani in povezana z našim določenim področjem interesa je najboljša vrsta povezav, saj poleg privlačenja prometa ljudi, ki kliknejo nanjo in dostopajo do naše spletne strani, prav tako izboljšuje SEO uvrstitev.
• »Nofollow« povezave: vendar pa, če v izvirni kodi vidite oznako rel = »nofollow«, pomeni, da se »sok povezave« ne prenaša. Kljub temu, da te povezave ne prenašajo pomembnosti spletne strani, pa privlačijo promet in so zelo pozitivne, ko govorimo o iskanju ravnotežja med našimi povezavami, o katerih bomo sedaj spregovorili.

Za SEO strategijo izgradnjo zunanjih povezav je ključno, da implementiramo pravilno in uravnoteženo sidrno besedilo, s tako »follow«, kakor tudi »nofollow« povezavami. To zahteva, da se ne pojavimo »nenaravno« z Googlovega vidika, kar pomeni, da imamo različne vrste povezav, ne pa samo tiste, ki se smatrajo kot najboljše.

Kako lahko pridobimo kakovostne zunanje povezave na našo dropshipping trgovino?

Izgradnja povezav za kakovostno zunanjo e-trgovino je del dolgega in zapletenega procesa. To lahko spremeni vse v smislu, da smo v prednosti pred drugimi spletni trgovinami, ki predstavljajo našo konkurenco, če nam je to všeč, ali pa ne. To je ključno.

Podajamo vam nekaj zares uporabnih nasvetov o tem, kako pridobivati zunanje povezave:

1. Kako boste zahtevali in kaj boste ponudili v zameno je odvisno od vas. Ali želite kakšen namig? Zelo pogost izraz v SEO poslu je »linktonics«. Lahko si samo predstavljate, kaj lahko pomeni.
2. Vendar se Google Penguin bori tudi proti temu, in če to želite preizkusiti, morate biti zelo previdni ????
3. Spletno stran, kateri želite plačati za vstavljanje povezav do vaše lastne, izberite previdno. Če boste pravilno izbrali, boste zagotovo opazili korist.
4. S slednjimi lahko sodelujete in pridobite povezave v zameno za pisanje določenih člankov.

Skratka, strategije za izgradnjo povezav za e-trgovine so skoraj neskončne in zahtevajo veliko predanosti. Načrtuje dobro, bodite potrpežljivi in svoje delo opravite pravilno. Prepričani smo, da bodo rezultati vidni!

La entrada Nasveti za optimizacijo offsite izgradnje povezav za spletno stran vaše e-trgovine aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Če imate video posnetke, ki jih želite oglaševati, vam lahko Google AdWords prav tako pomaga. Prek video kampanj boste lahko prikazali vašo vsebino na YouTube in po celotnem prikaznem omrežju Google. Če želite izvedeti kaj pomeni “prikazno”, smo o tem že govorili v drugi objavi. Tokrat pa se posvetimo različnim vrstam AdWords video formatov, ki jih lahko oglašujete prek AdWords in kdaj jih uporabiti.

Vrste video posnetkov

• TrueView in-stream video oglasi. Te oglase se lahko uporabi v celotnem prikaznem omrežju, vendar se jih običajno najde na YouTube ali na video posnetkih YouTube, ki se jih namesti na druge spletne strani. Gre za že znan video format, ki vam omogoča da oglas po 5 sekundah preskočite in nadaljujete kot običajno. Primerni so za lansiranje nove kolekcije ali oglaševanje korporativnih videov iz naše spletne trgovine.
• TrueView video-discovery oglasi. Ta vrsta je bolj običajna v prikaznem omrežju Google. Format je namenjen temu, da prikaže oglase uporabnikom, medtem ko iščejo vsebino. Za predvajanje oglasa uporabnik klikne na predogledno sličico, ki je vključena določeno spletno stran. Ta tip videa je dober za uporabo pri novih izdelkih oziroma tistih izdelkih, ki niso zelo znani, a imajo velik potencial. Tukaj je ključ optimalna segmentacija in umesitev v ustrezen kontekst.
• Bumper oglasi: manjši in bolj direkten format. Njihovo trajanja običajno ni daljše od 6 sekund in ni jih mogoče preskočiti. To so kratka sporočila, ki so idealna za komuniciranje hitre in učinkovite akcije. Ta vrsta video posnetka se uporablja za bolj agresivna sporočila. Uporabna je na primer za napoved likvidacije zalog ali za napoved kampanje popustov za omejeno časovno obdobje, v smislu nujnosti in direktnosti.

Kako ustvariti video kampanje

Metoda je zelo enostavna in zelo podobna tisti, ki se uporablja za ustvarjanje katere koli druge vrste kampanje v AdWords. Preprosto sledite naslednjim korakom:

1. Ustvarite novo kampanjo in izberite vrsto kampanje. V tem primeru “video”.
2. Izberite cilj vaše kampanje. To je lahko na primer ustvarjanje konverzij, razvpitost, vizualizacije ali mogoče prenos naših mobilnih aplikacij ali direktni nakupi izdelka, ki smo ga naložili v Google Shopping.
3. Izberemo vrste oglasov, ki jih bomo uporabili. To so tisti, ki smo jih prej omenili. Izberete enega ali drugega glede na material, ki ga imate in vaše cilje.
4. Naslednji korak je določitev dnevnega proračuna. Za video kampanje je vrsta ponudbe strošek na prikaz.
5. Končno morate pravilno segmentirati napravo, lokacijo vaših oglasov, omrežja, kjer jih želite objaviti in jezike, v katere so usmerjeni.

Segmentiranje video kampanj

Segmentacija video kampanj Google AdWords je enaka kot tista, ki jo uporabljate pri segmentiranju katerekoli kampanje na prikaznem omrežju. Če želite dobiti vse informacije o posameznih parametrih, ki se uporabljajo, ne oklevajte in preverite naš članek o prikazni kampanji.

Prednosti uporabe video posnetkov v vaši kampanji

Obstajajo številne prednosti uporabe video posnetkov v vaši marketinški kampanji. Video posnetki prodrejo veliko globje v um potencialnega kupca. Uporabniki si zapomnijo več kot 90% tega kar vidijo v video posnetku, za razliko od samo 10% tega kar preberejo. Po podatkih iz raziskave Forrester Research, je video najboljši način za komuniciranje visoke gostote informacij v krajšem časovnem obdobju. Video je tudi medij, ki generira veliko zaupanja in običajno si jih raje ogledamo kot beremo tekst.

Če imate video ali razmišljate, da bi ga ustvarili, zdaj veste kako ga lahko oglašujete prek Google AdWords. Z uporabo te tehnike boste lahko angažirali YouTube navdušence in jih pripravili do tega, da si bodo ogledali video posnetke, ki vsebujejo ocene ali opise izdelkov. Kot običajno vam priporočamo, da si vzamete čas pri oblikovanju strategije razširjanja, ki najbolj ustreza vaši spletni trgovini. Dobra strategija in načrtovanje vam bosta pomagala ustvariti veliko več dobička v vašem poslu.

La entrada Kako oblikovati kampanje z video marketingom s pomočjo Google AdWords – AdWords Guide (VIII. del) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.