Vezměme to popořádku – co influenceři dělají?

Jedná se o novou (ale vlastně velmi starou) strategii digitálního marketingu, která využívá osob z různých oblastí internetu k tomu, aby se v dobrém zmiňovaly o vašich produktech nebo službách.

Zmínili jsme, že jde o staronovou strategii, protože zapojování vlivných nebo známých lidí do reklamních kampaní je běžnou praxí. Ale influenceři nejsou to samé jako známé a slavné osobnosti.

Jak takový influencer vypadá?

Neustále se ukazuje, že zákazníci vyhledávající produkty a služby na internetu se při nákupech řídí názory ostatních uživatelů. Influenceři jsou tedy osoby, které získaly v určité oblasti velký vliv. Důvěřují jim miliony lidí, kteří se nemohou dočkat dalších příspěvků, dojmů či názorů svých idolů.

Dalo by se říci, že influenceři jsou heterogenní skupinou lidí, protože se věnují různým oblastem běžného života: sportu a zdravému životnímu stylu, mohou to být odborníci na počítačové hry nebo lidé s rozsáhlými znalostmi o podnikání. Je složitější uspět v oboru, který nemá žádného influencera, jehož sleduje velké množství uživatelů.

Jaké jsou typy influencerů?

Influenceři se obvykle dostávají do povědomí veřejnosti prostřednictvím různých komunikačních kanálů. V závislosti na kanálu, který používají, je můžeme rozdělit do několika skupin:

• Blogeři: Jsou autoři blogů, kteří píší o různých tématech a kterým se díky obsahu blogu podařilo získat velký počet čtenářů a lidí, kteří jejich názory sledují. V závislosti na počtu čtenářů a významu článků mohou mít blogeři výrazný vliv na názory ostatních.
• Instagrameři: Rekrutují se z komunity uživatelů mobilní aplikace Instagram. Podařilo se jim prostřednictvím fotografií na Instagramu získat obrovské množství fanoušků, kteří se nemohou dočkat dalších fotek z mobilu.
• Youtubeři: Jsou profesionální uživatelé platformy YouTube, kteří ve svých videích sdílejí názory, zkušenosti, tipy či rady na jakékoli téma.

Všichni tito lidé mají jedno společné: vliv na komunitu jejich fanoušků a také to, že prostřednictvím svého komunikačního kanálu získávají finanční prostředky, většinou díky tomu, že propagují výrobky a služby různých firem, které jim za tuto reklamu platí.Všichni tito lidé mají jedno společné: vliv na komunitu jejich fanoušků a také to, že prostřednictvím svého komunikačního kanálu získávají finanční prostředky, většinou díky tomu, že propagují výrobky a služby různých firem, které jim za tuto reklamu platí.

Výhody využívání influencerů v marketingu

Pokud váš internetový obchod nebo e-shop prodává výrobky podobné těm na stránkách BigBuy, je využívání influencerů v rámci marketingových strategií velmi účinné a může vám výrazně zvýšit tržby.

• Přirozená reklama. Uživatelé na internetu obvykle nechtějí přijímat přímou a invazivní reklamu. Skutečnost, že influencer se v dobrém zmíní o vašem produktu a vysvětlí jeho fungování a výhody, ovlivní uživatele mnohem přirozenější cestou. Zákazníci mají tendenci věnovat popisu produktu větší pozornost a dát na názory ostatních.
• Zlepšení pověsti a důvěryhodnosti produktu. Influenceři (i když jsou často za reklamu placeni) většinou mají jasně stanovená kritéria, takže například odmítnou propagovat výrobky nebo značky, které by jim mohly poškodit pověst. Pokud nemá navrhovaný produkt nebo služba dostatečnou kvalitu, na spolupráci obvykle nekývnou.
• Zvýšení počtu konverzí. Na základě různých studií bylo prokázáno, že názor vlivných osob zvyšuje chuť uživatelů daný výrobek koupit. Je třeba tohoto pozitivního vlivu využít ve váš prospěch. Při uzavření dohody s vybraným influencerem se můžete domluvit jak na pravidelných recenzích, tak i na zveřejňování odkazů na váš obchod, plánování soutěží nebo slosování. Dokonce se můžete dohodnout na provizi za uskutečněné prodeje. V tomto případě tedy influencerovi zaplatíte, když někdo zakoupí produkty z vašeho internetového obchodu pomocí promo kódu, který bude zákazníkům nabízet.
• Zlepšení pozice ve vyhledávání. Základním bodem spolupráce s influencery je zveřejnění odkazu na váš web na jejich blogu nebo profilu na sociální síti. Určitě jste si už něco přečetli o významu budování externích odkazů, takže to můžete aplikovat v praxi.

Jaký druh sponzorství lze s influencery domluvit?

Základy marketingových strategií založených na vlivu influencerů jsme si již prošli. Nyní se podíváme na praktickou část spolupráce a povíme si, jak postupovat.

Vysvětlíme si to na některých konkrétních příkladech:

• Přispívání na blog nebo hodnocení produktů. V jednom z předchozích článků jsme se výhodami přidávání příspěvků na různé blogy již zabývali. Jedná se o hledání externích autorů (v ideálním případě již zavedených), kteří mohou zveřejňovat články na svém nebo vašem blogu.
• Umístění produktu. Tento postup je založen na vytváření diskrétních odkazů na produkty z vašeho elektronického obchodu nebo jejich zmiňování v různých scénářích, které si influenceři vyberou. Může se jednat například o fotografie z Instragramu nebo videa na YouTube. Můžete použít váš produkt, ale přímo se o něm nezmiňovat.
• Sponzorované sekce. Na internetu najdete blogy, které mají sekce sponzorované určitou značkou nebo firmou. Pokud například váš internetový obchod prodává kuchyňské potřeby, proč se nedomluvit s blogerem, který se touto tematikou zabývá, a vytvořit na jeho blogu sekci s recepty a vašimi produkty?

Představili jsme vám ty nejdůležitější informace o influencerech a o tom, jak je využít v marketingu. Teď už se můžete pustit do hledání těch správných lidí, kterým naslouchá vaše cílová skupina zákazníků, a zkusit s nimi navázat produktivní spolupráci.

La entrada Jakou roli v marketingu hrají influenceři a jak vám mohou pomoci aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Co vlastně text odkazu je?

Text odkazu je běžný text, pod nímž je schován odkaz. To znamená, že slova nebo slovní spojení (obvykle podtržená) obsahují odkaz a lze na ně kliknout. Příklad: Když napíšeme, že BigBuy je poskytovatel dropshippingu, tato dvě slova (poskytovatel dropshippingu) budou textem pro odkaz. Texty odkazů jsou užitečné pro odkazování na vlastní web i jiné weby. V kódu HTML to bude vypadat takto:

V BigBuy prodáváme dropshippingové obchody

Tady je viditelným textem odkazu spojení „dropshippingové obchody“. Google ho zaznamená a zjistí, že odkaz vede na stránku, která se týká dropshippingu. Pokud se na internetu bude vyskytovat velké množství odkazů na náš web s textem „dropshippingový obchod“, Google pochopí, že tento web je relevantní pro toto téma, a zlepší jeho umístění.

Zkusme teď ale jako text odkazu zvolit něco jiného:

Informace o dropshippingu najdete zde

V tomto případě je textem odkazu slůvko „zde“. Google neobdrží žádnou informaci, na jaké téma odkaz vede. Co se tedy umístění ve vyhledávání týče, tento odkaz nemá žádnou hodnotu. O tom si ale povíme později.

Shrňme si dosavadní poznatky. Text odkazu je klíčovým prvkem při získávání návštěvníků webu a zlepšování jeho vnitřní navigace. Nejvýraznější roli však hraje při poskytování informací Googlu o skutečném obsahu odkazu. Různé odkazy tedy budou mít různou hodnotu.

Do každé textu odkazu nějaké klíčové slovo

Texty odkazů, které vedou na vaše webové stránky nebo e-shop, nemusí být vždy stejné a nemusí vést na stejnou adresu URL, například domovskou stránku. V ideálním případě by každá ze stránek vašeho webu měla mít přiřazené klíčové slovo, které budete používat v textu odkazu v případě, že na ni budete chtít odkázat, a to jak v rámci vašeho webu (interní SEO), i mimo něj (externí SEO).

Druhy textů odkazů

Odkazy se od sebe liší, a proto rozlišujeme různé typy textu odkazů:

• LSI (s klíčovými slovy): Tento typ jsme si již představili. Používá se nejvíce. Zkratka znamená Latent Semantic Indexing a v podstatě se jedná o propojení klíčového slova a cílového webu. Pokud například váš internetový obchod prodává dámské boty, bude ideální text odkazu obsahovat některá z těchto slovních spojení – dámská obuv, prodej dámské obuvi atd.
• Značkový (Brand): V tomto případě se používá přesný název online obchodu. Například BigBuy.
• Obecný: Jedná se o nejméně doporučovaný typ pro externí SEO. Jak jsme již viděli, odkazování pomocí slov „klikněte sem“ nebo „další informace“ apod. Googlu žádné informace o obsahu webu neodešle.
• URL: Jedná se o odkaz využívající adresu URL webu. Například https://www.bigbuy.eu/. Tento typ nedoporučujeme z estetických důvodů (v textu nevypadá pěkně). Není ani vhodný v souvislosti se SEO optimalizací, protože i tento druh odkazu nesdělí Googlu žádné informace.
• Obrázkový: Často má odkaz formu fotografie nebo obrázku. V takovém případě můžete přidat klíčové slovo dle vlastního výběru do adresy URL nebo alternativního textu. Má velký vliv na umístění ve vyhledávačích.

Časté chyby

Aby to všechno nebylo tak jednoduché, občas mohou mít texty odkazu i negativní vliv na umístění ve vyhledávačích, pokud je nebudete používat správně.

Může k tomu dojít třeba v případě, když Google zjistí, že velké množství textu odkazů je stejné (má stejná klíčová slova), a může je považovat za spam.

Nástroje pro správu textu odkazů

Lze zjistit, kolik externích odkazů na vaše webové stránky nebo e-shop se na celém internetu nachází. Existují různé nástroje, s jejichž pomocí můžete ověřovat a kontrolovat, kolik typů textu bylo použito, a z toho pak odvodit, co Google o vašich webových stránkách ví.

Doporučujeme nástroj Ahrefs (určitě jste si všimli, že název je stejný jako HTML značka pro text odkazu). Poskytuje celou řadu funkcí, mezi nimiž najdete jednu věnovanou přímo textu odkazů, která vám nabídne například tento druh informací:

Budete si tak moci zobrazit text odkazu, který pro váš web používáte vy i ostatní weby, a otestovat, zda vše funguje správně. Pokud ne, můžete se na dané weby vždy obrátit. Ne všechny přesvědčíte, aby text odkazu na váš web opravily, ale u některých určitě uspějete.

Vliv textu odkazu na SEO

Už tedy známe všechna pro a proti a můžeme si tedy znovu zdůraznit klíčovou roli textu odkazů v SEO. Zapamatujte si zejména tyto body:

• Pomáhají Googlu pochopit obsah vašeho webu. Používáním určitého textu odkazu pro určitou část webu pomůžete vyhledávači pochopit, že daná slova se vztahují ke konkrétní stránce, což jí automaticky zlepší umístění v organickém vyhledávání.
• Zvyšují počet zobrazení stránek a čas na nich strávený. Interní odkazy na web, blog nebo internetový obchod napomáhají k tomu, že uživatel bude mít přístup k většímu množství obsahu pouhým kliknutím na různé odkazy. Zvýšíte počet navštívených stránek, čas na nich strávený a také pozitivně ovlivníte hodnocení vašich stránek algoritmy Googlu.

Určitě jste si všimli, že problematika textu odkazů je složitější, než se může na první pohled zdát. Jejich správné použití vám ale může zaručit lepší pozici nejen v organickém vyhledávání, ale i z hlediska SEO optimalizace.

La entrada Text odkazu: K čemu slouží a proč je tak důležitý pro SEO? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Budování odkazů je vytváření či získávání odkazů na konkrétní web. Odkaz (neboli hypertextový odkaz) je jedním z klíčových prvků celého webového systému. Chcete-li na internetu uspět, je třeba porozumět jeho zvláštnostem a zajistit, aby neměly negativní vliv na výkonnost vašeho dropshippingového obchodu. V tomto příspěvku si vysvětlíme, o co při budování odkazů jde, a představíme si i nejlepší postupy pro zvýšení prodeje z vašich webových stránek.

Budování interních odkazů aneb neztrácejte přehled o tom, co se děje na vašem webu

Je důležité vytvořit vnitřní strukturu webu, kterou uživatel snadno pochopí. Odkaz je výrazným prvkem navigace a klíčovým nástrojem, který přivede uživatele k tomu, co je zajímá. Existuje mnoho funkcí, které můžete odkazu propůjčit (rozšířit obsah příspěvku na blogu o další informace, odkázat na zdroj obsahu nebo obrázku apod.). My se ale zaměříme na dvě funkce, které s největší pravděpodobností ovlivní dojem uživatele z vašeho internetového obchodu i objem prodaného zboží.

Drobečková navigace – ulehčete život uživatelům

Dobrý elektronický obchod by měl drobečkovou navigaci mít. Pojem drobečková navigace označuje cestu, kterou se uživatel dostal až na stránku, kde se zrovna nachází. Pokud je například zákazník na stránce s produkty typu „úložný prostor pod postel“, musí mít možnost vrátit se krok za krokem zpět. Tím zabráníte tomu, aby uživatel musel celý navigační proces opakovat od začátku v případě, že se bude chtít podívat na další podobné úložné prostory pro boty. V tomto případě by drobečková navigace mohla vypadat takto: Domovská stránka > Dům a zahrada > Nábytek > Úložný prostor pro boty. Měla by nabídnout odkaz na každou sekci, kterou uživatel prošel, aby navigace byla co nejhladší a uživatel z ní měl dobrý dojem.

Křížový prodej – nabízejte dalších produkty

Křížový prodej je termín používaný k označení prodeje produktu stávajícímu zákazníkovi. Pokud se budeme řídit výše uvedeným příkladem, je zřejmé, že dotyčný uživatel má zájem i o nákup dalších položek z katalogu, aby využil volný prostor pod postelí. Proto lze přidat odkazy, které mu navrhnou „zásuvky pod postel“ nebo jiné produkty související s obuví, jako jsou vložky do bot, tkaničky… Všechny tyto postupy používají odkazy jako základní prvek. Čím více uživateli usnadníte život, tím lépe.

Externí odkazy aneb důležitost odkazů na váš web

Dále si vysvětlíme, co budování externích odkazů znamená a jak může vašemu obchodu pomoci. Zaměříme se především na vliv odkazů na optimalizaci pro vyhledávače a na to, jak může získávání odkazů přispět ke zvyšování návštěvnosti a budování pověsti vaší značky.

Získávání zpětných odkazů – klíčový prvek v SEO

Když někdo vyhledá na internetu produkty, které ve svém elektronickém obchodě nabízíte, může být umístění na nejvyšších pozicích ve vyhledávání Google rozdílovým faktorem mezi úspěchem nebo neúspěchem. A jedním z nejdůležitějších aspektů při budování pozice v hodnocení Google je množství a kvalita odkazů, které na váš obchod vedou. V dalších příspěvcích se budeme zabývat typy odkazů a nejúčinnějšími metodami pro jejich získání, nyní si však jen řekneme, že pokud se chcete objevovat na nejlepších pozicích, budete se muset pokusit získat odkazy na váš web z dalších webových stránek. Zvláště po poslední aktualizaci vyhledávače Google (Google Penguin).

Tato nejnovější aktualizace od společností Google má za cíl odhalit netypická či podezřelá schémata v mechanismech budování odkazů. Jak je dobře známo, Googlu se nelíbí, když se lidé pokoušejí ovlivňovat výsledky vyhledávání, takže tento algoritmus má úkol penalizovat ty, kteří používají nedovolené techniky k dosažení lepších výsledků.

Nejlepším způsobem, jak budování odkazů provádět, je generovat kvalitní obsah a diskuze, na které pak budou odkazovat i jiné weby. Pokud ale chcete jen vytvořit odkazy pro váš obchod, zkuste to udělat přirozeně. Vložte odkazy jen tehdy, pokud je to pro vaši firmu relevantní, a vyhněte se zveřejňování obrovských kvant textů na webech s pochybnou kvalitou.

Odkaz je forma doporučení, důkaz, že existuje určitá vazba mezi dvěma stránkami. Vyhledávače se domnívají, že když na webovou stránku odkazuje spousta jiných, že je kvalitní. Proto upřednostňují takto „důvěryhodné“ domény před těmi, které externích odkazů moc nemají.

Vybudujte svou pověst na internetu prostřednictvím odkazů

Nestačí mít katalog plný produktů, musíte být i odborníkem na to, co prodáváte, a při vhodné příležitosti to dokázat. A pokud díky tomu získáte i nějaké nové zákazníky, tím lépe. Jak na to?

Nejběžnějším způsobem je sledovat fóra a témata, která vás zajímají pomocí nástrojů pro monitorování, jako je například Google Alerts. Tímto způsobem se vždy dozvíte o nových debatách v daném odvětví a můžete se do nich zapojit, vybudovat tak svou pověst odborníka a získat odkazy na váš obchod. Pokud například máte dropshippingový obchod s nábytkem, mohli byste sledovat všechna fóra související s nábytkem, dekoracemi a vybavením do domácnosti… a když někdo požádá o důvěryhodný internetový obchod nebo o tipy a triky na vybavení domu, navrhnout mu prostřednictvím odkazů produkty na vašich webových stránkách nebo nějaký příspěvek s danou tematikou například na vašem blogu.

Existuje mnoho způsobů, jak zvýšit počet odkazů na vašich webových stránkách i mimo ně. Doufáme, že máte o linkbuildingu po přečtení tohoto článku jasnější představu a nabyli jste potřebné znalosti, abyste ho mohli začít používat. Pokud význam odkazů a jejich roli na internetu nepodceníte, můžete získat konkurenční výhodu. V dalších článcích se budeme touto problematikou zabývat podrobně a podělíme se o rady, jak co nejúčinněji využít různé techniky budování odkazů.

La entrada Co je budování odkazů a jaký má vliv na online obchod? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Určitě již víte, jak budování zpětných odkazů funguje a že můžete narazit na různé typy odkazů a strategií jejich získávání. V zásadě se linkbuilding dělí na interní (na vašem webu) a externí (mimo váš web). V tomto příspěvku se budeme snažit definovat různé aspekty rozvíjení dobré strategie budování odkazů pro dropshippingové obchody v rámci vlastních webových stránek.

Poté se zaměříme na to, co všechno musíte udělat, abyste dropshippingový obchod dostali do vyhledávání Google a znásobili šance na získání lepší pozice ve výsledcích vyhledávání. Vše si také podrobně vysvětlíme.

1. Udělejte průzkum SEO, který poslouží jako základ pro vaši strategii

Když si s tímto průzkumem dáte práci, pomůže vám nejen se strategií pro získávání odkazů, ale i s nalezením klíčových slov, která vaše cílová skupina zákazníků nejvíce používá.

V článku o SEO pro e-shopy najdete další informace o tom, které faktory je při výběru nejdůležitějších klíčových slov třeba zvážit.

2. Stanovte hierarchii obsahu svého webu pomocí interních odkazů

Toto je jeden z nejdůležitějších kroků a měli byste mu věnovat nejvíce času a pozornosti, protože bude základem pro správnou realizaci strategie budování interních odkazů.

Nejprve je třeba určit strukturu celého dropshippingového obchodu, načrtnout si hierarchii obsahu v nějakém zvláštním dokumentu, například aplikaci Excel, a stanovit hlavní klíčová slova pro každou položku v této hierarchii. Cílem je zajistit správné umístění všech odkazů a vytvořit intuitivní přechody z hlavních sekcí do těch vedlejších a naopak.

Jak takový dokument vytvořit? Postupujte takto:

• Rozdělte obsah online obchodu do sloupců, první sloupec bude domovská stránka, pak hlavní sekce, pak podsekce a nakonec produkty.
• Je-li váš dropshippingový obchod rozsáhlý a zadávání všech produktů by bylo časově náročné, nevadí: můžete nastavit interní linkbuildingovou strategii podle kategorií a postarat se pouze o to, aby byl křížový prodej co nejpřitažlivější (o něm si něco povíme později).
• Nastavte poslední sloupec s hlavními klíčovými slovy pro každou sekci (vysvětlíme níže).

3. Definování klíčových slov pro jednotlivé sekce

Cílem těchto klíčových slov (každá sekce by měla mít jedno) je zajistit, aby všechny interní odkazy, které na danou sekci odkazují, toto klíčové slovo nebo jeho blízkou variantu obsahovaly v textu odkazu (tzv. anchor text).

Při výběru vhodných klíčových slov pro každou sekci zvažte toto:

• Klíčové slovo musí být v souladu s obsahem dané sekce, tj. musí se zobrazit v jejím obsahu.
• Dané klíčové slovo musí být uvedeno v hlavním nadpisu (H1) této sekce.
• Adresa URL této sekce musí obsahovat klíčové slovo nebo jeho blízkou variantu.

Ujistěte se, že adresa URL každé sekce nebo produktu obsahuje buď identické klíčové slovo, nebo nějaké hodně podobné.

Podívejme se na příklad, kde jsme pro klíčové slovo a text odkazu zvolili výraz originální dárky:

• Cílová adresa URL by měla být https://www.bigbuy.eu/cs/originalni-darky.html.
• Výraz originální dárky by se měl objevit také v textu příslušné stránky.

4. Nastavte jednotlivé odkazy

Budete muset vytvořit strukturu odkazů v nějakém dokumentu, který bude sloužit jako přehled o různých propojeních stránek. Vytvořili jsme ho takto:

Hlavní sekce 1 → odkaz na sekundární sekce 1

Hlavní sekce 2 → odkaz na sekundární sekce 2

Sekundární sekce 1 → odkaz na hlavní sekci 1

Sekundární sekce 2 → odkaz na hlavní sekci 2

Jedná se pouze o vytvoření sítě odkazů z hlavních sekcí na sekundární a naopak. Není však vhodné vzájemně propojovat jednotlivé sekce, protože to Googlu ztěžuje práci při rozpoznávání toho, které kategorie jsou hlavní a které vedlejší. To znamená, že stránky v sekci 1 budou vždy odkazovat na jiné stránky v sekci 1. Stránku v sekci 1 nikdy odkazem nepropojíme na stránku v sekci 2.

5. Myslete také na uživatele a jejich dojem z procházení webu a na křížový prodej

Již jsme se zmínili, že hlavním cílem strategie interních odkazů na webu je poskytnout Googlu možnost snadno pochopit strukturu obsahu dropshippingového obchodu. Významnou roli ale také hraje dojem uživatelů z webu. Proto byste měli zajistit, aby snadno našli odkazy pro navigaci na webových stránkách.

Naším zájmem je vytvořit logickou strukturu odkazů, protože čím více stránek obchodu navštíví a přečtou, tím lépe vás Google zařadí. Při rozhodování o umístění ve výsledcích vyhledávání berou vyhledávače v úvahu míru rychlého opuštění webu. Pokud vám tento termín nic neříká, míra rychlého opuštění webu představuje procento lidí, kteří hned po příchodu vaše webové stránky opustili, aniž by na nich provedli nějakou akci. Na rozdíl od většiny ostatních statistik musí být míra rychlého opuštění co nejmenší (představte si stránku s 80% mírou opuštění). To by znamenalo, že z 10 lidí, kteří na vaše webové stránky přijdou, je osm opustí bez toho, aby něco udělali.

Chcete-li míru opuštění snížit, budete muset provést několik různých akcí:

• Zjednodušte navigační strukturu vašeho internetového obchodu tak, aby byla intuitivnější. To lze provést například pomocí drobečkové navigace. Tento termín označuje cestu, kterou uživatel sledoval od příchodu na hlavní stránku až na stránku, kde se v dané chvíli nachází.

• Vytvořte strategii křížového prodeje, tj. na každé stránce s výrobky vytvořte nějaké doporučené.

Jakmile budete mít vše připraveno, měli byste ještě celý web prověřit z pohledu uživatele, a zajistit, že je obsah skutečně kategorizován logickým způsobem (nejen pro Google, ale i pro samotné uživatele).

Představili jsme si pět základních úkolů, bez kterých se při vytváření struktury interních odkazů pro váš dropshippingový obchod neobejdete a které vám pomohou zlepšit pozici ve výsledcích vyhledávání.

La entrada Jak navrhnout strukturu interních odkazů internetového obchodu aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

V předchozím příspěvku jsme si vysvětlili, jak získávání zpětných odkazů pro váš internetový obchod funguje a proč je pro výsledky organického vyhledávání tak důležité. Než se však do získávání zpětných odkazů pustíte, pojďte se s námi ponořit do problematiky různých typů odkazů a metrik, abyste svůj čas nevynakládali zbytečně.

Druhy odkazů: dofollow a nofollow

Nejdříve ze všeho je třeba pochopit, jaký je mezi dofollow a nofollow odkazy rozdíl. Běžně používáme odkazy pro vytvoření přímého vztahu mezi dvěma stránkami nebo doménami.

Prostřednictvím odkazů můžeme domény i stránky také doporučovat, což vyhledávače interpretují tak, jako byste důvěryhodností a pověstí svého webu podpořili web, na který odkaz vede. Tento typ odkazů se nazývá dofollow a většinou je výchozím nastavením. Pojem dofollow se používá prakticky jen kvůli rozlišení tohoto typu odkazů od odkazů nofollow.

Na internetu najdeme mnoho případů, ve kterých je objem provozu a odkazů na webu tak velký, že je webmasteři nemohou všechny kontrolovat, a proto se před nimi raději chrání a používají odkazy typu nofollow. Dá se zjednodušeně říci, že tento parametr zachová propojení stránek, ale blokuje přenos informací o důvěryhodnosti webu, takže nehraje žádnou roli při doporučování nebo propagaci odkazovaného webu.

Můžeme to formulovat i tak, že tento odkaz weby spojuje, ale od cílové domény se jaksi distancuje. Když hledáte odkazy, které odkazují na vaše webové stránky, nezapomeňte, že existují odkazy, které vašemu webu propůjčí větší důvěryhodnost než jiné (ty mohou mít stejný účinek, jen v o něco menším měřítku, ačkoliv Google oficiálně tvrdí, že tomu tak není). Ať tak či tak, měli byste se pokusit dosáhnout přirozené rovnováhy. Kvantitativní rozdíl mezi jednotlivými typy odkazů by neměl být uměle vytvořený nebo by alespoň neměl tak působit.

Chcete-li zjistit, o jaký typ odkazu se jedná, stačí si zobrazit kód stránky, kde je odkaz vložen nebo kam jej plánujete vložit, a podívat se na daný řádek. Pokud obsahuje značku rel=”nofollow”, jedná se o odkaz typu nofollow. Pokud tuto značku nenajdete, je to odkaz dofollow.

Metriky, které byste neměli přehlížet: jak zjistit, zda je doména dobrá či špatná?

Vezmeme-li v úvahu naši definici odkazu, jistě nám dáte za pravdu, že když získáte nějaký odkaz na začínajícím blogu s jedním nebo dvěma čtenáři ročně, nebude mít stejný účinek jako odkaz z důvěryhodné stránky s dobrou pověstí. Vždy je důležité, aby odkazy na váš web vedly z kvalitních webů. Ale jak zjistit, jaké to jsou? Existují různé metriky, které měří důvěryhodnost, pověst a další faktory, jež vám pomohou určit, zda má umístění odkazu na váš e-shop na daném webu smysl. Pojďme si představit ty nejpoužívanější:

Domain Authority (DA) a Page Authority (PA)

Toto skóre s hodnotami mezi 1 a 100 ukazuje důvěryhodnost a relevanci určité domény nebo stránky a zohledňuje velké množství faktorů, jako je například počet odkazů na danou doménu, jejich kvalitu, stáří webu, způsob, jakým je na daném webu prováděna optimalizace apod. Tento ukazatel vytvořila společnost Moz.

Nejspolehlivějším zdrojem jsou samozřejmě její oficiální stránky, kde si jej můžete zobrazit na stránce Open Site Explorer. Stejný ukazatel nicméně využívá i mnoho dalších nástrojů. Když na nějakou doménu či stránky chcete umístit odkaz, vyšší DA nebo PA znamená možnost lepšího umístění vašeho internetového obchodu ve výsledcích organického vyhledávání.

Citation Flow (CF), Trust Flow (TF) y Topical Trust Flow

Tyto metriky jsou vlastnictvím společnosti Majestic SEO. Citation Flow udává hodnoty mezi 1 a 100 a používá se ke kvantifikaci vlivu určité adresy URL na základě počtu odkazů, které na ni vedou.

Trust Flow měří kvalitu této adresy, zejména na základě důvěryhodnosti a vlivu domén, které na ni odkazují, a domén, které odkazují na domény, které na danou URL odkazují, a tak dále. Tento parametr se rovněž uvádí jako číselná hodnota mezi 1 a 100.

Topical Trust Flow naznačuje, jak je doména nebo stránka relevantní pro různé oblasti. Tvůrce této metriky, společnost Majestic, dělí webové stránky asi do 800 různých kategorií. Když víte, které kategorie poskytují více kvalitnějších odkazů, může vám tato metrika ukázat, jak relevantní je vaše doména nebo stránka pro různá témata nebo odvětví, na které se zaměřuje. Pokud tyto parametry budete používat, získáte představu o množství a kvalitě odkazů, které vám konkrétní web nebo stránka mohou poskytnout.

Kromě toho si můžete zjistit podrobnosti a ověřit si, zda je doména, odkud by mohl vést odkaz na váš web, relevantní v rámci daného odvětví nebo témat, která vás zajímají. Teď už víte, jaké druhy odkazů můžete na webu najít a jak určit ty, které by pro váš e-shop mohly být zajímavé.

Proto můžete začít vymýšlet způsoby, jak na různé domény umístit odkazy na váš web. Nejlepším způsobem je vytvářet tak kvalitní obsah, že jej ostatní budou na svých stránkách rádi sdílet, a vy nebudete muset dělat nic. Existují však i jiné techniky, o kterých si povíme v dalších příspěvcích.

La entrada Typy odkazů a metriky, které je třeba brát v úvahu při získávání zpětných odkazů aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Podíváme se tedy na obě kategorie a dáme vám několik rad, jak je použít při navrhování strategie pro zlepšení pozice ve vyhledávačích.

Co jsou hlavní klíčová slova?

Jak název napovídá, jedná se o hlavní klíčové slovo nebo slova pro vaši firmu. V podstatě v sobě obsahují shrnutí toho, o čem vaše webová stránka je. Pokud například prodáváte kosmetické výrobky v elektronickém obchodě, vaše hlavní klíčová slova budou „online kosmetika“, „koupit kosmetiku online“ a všechny další výrazy úzce související s vaší hlavní podnikatelskou činností. Při jejich výběru je třeba zamyslet se nad tím, co by uživatel zadal do vyhledávání, kdyby chtěl vystihnout podstatu vašeho obchodu. Pohybujeme se v obecné rovině obchodu, nejsme u konkrétních produktů ani služeb (tedy „koupit make-up online“ a nikoli „koupit růžová zdravíčka online“). Většinu odpovědí na otázku, kterou jste si před chvílí položili, můžete považovat za hlavní klíčová slova.

Pochopení podstaty těchto klíčových slov je poměrně snadné. Do vyhledávačů se zadávají často a je u nich obrovská konkurence. Na úrovni SEO je s nimi velmi obtížné získat dobré umístění, ale pokud se vám to podaří, máte vystaráno, alespoň co se týče objemu návštěv na webu. Navíc budou všichni příchozí návštěvníci pro váš obchod velmi hodnotní, protože na Googlu (nebo jiném vyhledávači) zadali přesný termín, který definuje hlavní činnost vaší firmy.

Shrňme si základní rysy hlavních klíčových slov:

• Velký počet vyhledávání
• Silná konkurence
• Obtížné získávání pozice
• Zajišťují velký objem návštěv
• Pro webové stránky jsou z obecného hlediska zajímavá

Co jsou dlouhá klíčová slova?

Tato klíčová slova (či vyhledávací dotazy) jsou na rozdíl od těch předchozích mnohem konkrétnější a podrobnější. Pokud budeme pokračovat s příkladem online kosmetiky, některá dlouhá klíčová slova z této oblasti mohou být třeba „pleťový krém se šnečím extraktem“, „koupit krémy proti stárnutí online“ a další dotazy, které potenciální zákazníci zadají, když chtějí vyhledat specifičtější (méně obecné) produkty nebo služby. Stejně jako u hlavních klíčových slov se pokuste odpovědět na otázku, co by vaši potenciální zákazníci do vyhledávání zadali, kdyby chtěli najít některé konkrétní produkty nebo služby, které nabízíte? Nalezené odpovědi lze považovat za dlouhá klíčová slova.

Tento typ klíčových slov je charakteristický tím, že má mnohem menší objem vyhledávání než hlavní klíčová slova, je konkrétnější a specifičtější. Pro SEO jsou mnohem dostupnější, co se týče umístění. Ale objem provozu, který vašim webovým stránkám přinesou, bude mnohem nižší než u hlavních klíčových slov. Stojí za zmínku, že co se týče kvality návštěvnosti, tento typ klíčových slov poskytuje stejně kvalitní návštěvy jako ten předchozí.

Shrňme si hlavních vlastnosti dlouhých klíčových slov:

• Nižší počet vyhledávání
• Mnohem méně konkurence, pokud jde o umístění
• Méně konkurence obecně
• Nezískávají tolik návštěvníků
• Získaná návštěvnost má stejnou kvalitu

Jak doplnit hlavní klíčová slova dlouhými ​​klíčovými slovy?

Účinná strategie pro SEO musí kombinovat oba typy. Kromě velmi specifických případů (jako jsou mezery na trhu miniaturních nebo olbřímích rozměrů) se bez vzorce, který kombinuje hlavní i dlouhá klíčová slova, prostě neobejdete.

Na spojování těchto dvou typů klíčových slov lze použít odlišné techniky a strategie. Představíme si zde základy dvou modelů, jejichž rozdíl spočívá ve výchozím bodě:

• Buď můžete od samého začátku zběsile vyrazit za hlavními klíčovými slovy pro váš hlavní podnikatelský záměr, a jak jejich umístění ve vyhledávačích postupně zlepšujete, začnou s sebou k nejvyšším pozicím posouvat i dlouhá klíčová slova. Tento typ strategie se doporučuje silným firmám, které mají čas a prostředky na dosažení nejvyšších pozic ve vyhledávačích, i když je u vybraných klíčových slov obrovská konkurence.
• Druhou možností je zaměřit se od začátku na dlouhá klíčová slova, postupně získávat návštěvnost a důvěryhodnost a pak se pustit do boje o hlavní klíčová slova. Pokud máte nízký rozpočet nebo toho o SEO zatím moc nevíte, je to pro vás perfektní strategie. Pomalu ale jistě zvýšíte svou pozici díky klíčovým slovům s malým objemem vyhledávání a nebude muset překonávat žádné zásadní překážky. Zpočátku to půjde pomalu, ale výsledky se dostaví již v krátkodobém horizontu, což vám umožní dále růst.

Význam pečlivého průzkumu klíčových slov

Než spustíte svou strategii pro SEO, měli byste nejdříve provést pečlivý průzkum klíčových slov. Poskytne vám totiž poměrně rozsáhlé informace o stavu odvětví, v němž budete svou obchodní činnost rozvíjet. Máte-li omezené zdroje, dlouhá klíčová slova můžete snadno najít tak, že do Googlu zadáte hlavní klíčová slova. Systém vám pak sám navrhne nová. Nebo na to můžete jít jinak a zjistit, jaká klíčová slova používají vaši přímí konkurenti, a začít bojovat o návštěvnost rovnou s nimi.

Nezapomeňte, že pokud potřebujete další informace, můžete si pročíst příspěvek věnovaný různým nástrojům pro SEO, včetně různých programů, které umí analyzovat stav klíčového slova, vaši pozici ve výsledcích vyhledávání a mnoho dalších faktorů, díky nimž budete mít přehled o všem důležitém, a můžete se zaměřit na to, jak takto získané informace využít pro svůj e-shop. Díky tomuto příspěvku jste získali přehled o hlavních a dlouhých klíčových slovech, takže se můžete vrhnout do práce a aplikovat doporučené postupy na svůj dropshippingový obchod.

La entrada Vysvětlení rozdílů mezi hlavními a dlouhými klíčovými slovy aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google Search Console

Jedná se o bezplatný nástroj pro SEO, který Google zpřístupňuje všem správcům webů. V minulosti bylo toto řešení označováno jako Nástroje pro webmastery Google, takže v některých fórech a odvětvích jej stále najdete pod starým názvem.

Tento nástroj nabízí spíše základní funkce, ale i tak získáte spoustu užitečných informací. Je jednoduchý, zdarma a práci s ním zvládne každý. Poskytne vám klíčové informace o návštěvnosti vašich webových stránek z organického vyhledávání, o tom, jak Google sleduje vaše webové stránky a další užitečné údaje, které se vám budou hodit jako odrazový můstek pro zkvalitnění vašeho webu. Kromě toho slouží také jako ovládací panel – můžete do něj nahrát mapu webu, dostávat zprávy od společnosti Google a spravovat pokročilé technické aspekty optimalizace, a to vše na jednom místě.

Chcete-li se dozvědět víc, přejděte oficiální webové stránky Google a centrum nápovědy pro službu Search Console, kde najdete odpovědi na různé dotazy týkající se služeb a produktů Google.

SemRush

Jedná se o jeden z nejoblíbenějších nástrojů v oboru a často jej využívají odborníci na SEO i SEM. Na rozdíl od služby Search Console je služba SemRush placená. Můžete se přihlásit a získat přístup za cenu od 99,95 dolaru. Některé funkce jsou sice k dispozici zdarma, ale jejich použití je omezené.

Tento nástroj vám poskytne širokou škálu údajů a přehledů o výkonu vašich webových stránek a jejich hodnocení různými vyhledávacími nástroji. SemRush také umí generovat přehledy a shromažďovat spoustu údajů o konkurenci, takže snadno zjistíte, jakou pozici na trhu máte.

Funkce pro analýzu a přímé srovnání s konkurencí nejsou jedinou výhodou tohoto programu. SemRush totiž neustále vyvíjí nové. Příkladem je řešení pro vyhledávání klíčových slov, s jehož pomocí zjistíte, jak je těžké jednotlivá klíčová slova umístit, jak jsou konkurenceschopná a jaké mají další charakteristické vlastnosti.

Chcete-li tento nástroj pro SEO zkusit, přejděte na webové stránky SemRush a požádejte o bezplatnou zkušební verzi, abyste zjistili, jak funguje.

Ahrefs

Jedním z nejdůležitějších faktorů při optimalizaci webových stránek pro vyhledávače je profil odkazů na váš web. S tím vám může pomoci Ahrefs. Tento nástroj je perfektním řešením pro sledování a kontrolu zpětných nebo příchozích odkazů na vaše webové stránky. Umožní vám zjistit, kdo a jak na vás odkazuje a jak a na koho odkazujete vy, a poskytne další údaje o různých vlastnostech (pověst domény, URL atd.) subjektů nebo webů, které na vás odkazují. Stejně jako SemRush je placený, přístup získáte od 99 dolarů měsíčně. Stejně jako u jiných služeb můžete některé funkce využít zdarma.

Kromě analýzy vašich webových stránek můžete získat i informace o linkbuildingu konkurence, zjistit, kdo na vaše konkurenty odkazuje, a využít to ve váš prospěch. Je to zkrátka životně důležitý nástroj pro SEO, bez kterého nejlepších pozic ve vyhledávačích těžko dosáhnete (pokud vezmeme v úvahu to, že algoritmy společnosti Google přisuzují zpětným odkazům velkou váhu).

Stejně jako u nástroje SemRush si můžete vyzkoušet bezplatnou zkušební verzi, kterou si lze stáhnout na oficiálních webových stránkách Ahrefs.

Screaming Frog

Screaming Frog (Spider SEO) je online analytický software pro webové stránky. Na rozdíl od ostatních online nástrojů si Screaming Frog musíte stáhnout a nainstalovat do počítače.

Toto řešení je ideální pro seznámení se se všemi podrobnostmi, které souvisejí s optimalizací webu, tzn. s texty, sekcemi a obrázky. Analyzuje každou stránku v doméně, kterou vyberete, a zobrazí vše, co souvisí s jejím obsahem: nadpisy H1, H2, H3, meta názvy, meta popisy atd. Umí také analyzovat interní profil odkazování ve vaší doméně. Tento software nabízí bezplatnou i placenou verzi, kterou si můžete stáhnout za 149 dolarů ročně.

Chcete-li stáhnout bezplatnou verzi tohoto softwaru, přejděte na oficiální webové stránky Screaming Frog.

Majestic

Tento nástroj spojuje aspekty všech výše uvedených řešení (zejména Ahrefs a SemRush) a jako bonus přidává inovativní funkci, která jde daleko za rámec SEM. Jedná se o použití dvou metrik vyvinutých firmou Majestic: Citation Flow a Topical Flow. První metrika se týká počtu zmínek nebo citací od konkrétní domény nebo adresy URL. Druhý parametr ukazuje vliv domény nebo adresy URL na určitý obor nebo oblast znalostí.

Pokud se chcete o firmě Majestic a jejích nástrojích pro SEO dozvědět více, můžete přejít na jejich oficiální stránky. Můžete se zdarma zaregistrovat a začít používat některé z dostupných funkcí nebo si pořídit měsíční licenci od 39,99 eur.

Existuje mnoho dalších nástrojů, které fungují stejně dobře jako ty, které jsme tady představili. Pokud však chcete používat ta nejlepší řešení v oboru, měli byste vyzkoušet nástroje z tohoto příspěvku. Chcete-li dosáhnout dobrého umístění ve vyhledávání Google, budete muset neustále pracovat s optimalizací webových stránek a profilem externích odkazů, které na ně odkazují. Použití těch nejlepších nástrojů vám samozřejmě práci zásadně usnadní.

La entrada Nejlepší a nejdůležitější nástroje pro SEO aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

V čem vyhledávání klíčových slov spočívá?

Vyhledávání klíčových slov je jedním ze základních postupů v rámci strategie SEO. V případě elektronického obchodu se jedná o jednoduchý způsob, jak zjistit, které výrazy potenciální zákazníci používají k nalezení produktů, které prodáváte.

Vyhledávání klíčových slov je nezbytné i pro vytvoření kampaní s platbou za proklik (SEM). Proto je nalezení správných klíčových slov a jejich správné zakomponování do obsahu webu klíčovým faktorem pro úspěšnou strategii SEO pro web i pro kampaně SEM.

Proč je vyhledávání klíčových slov důležité?

Při zadání vyhledávacího dotazu se Google rozhodne, které výsledky jsou pro uživatele nejužitečnější, a webové stránky, jež přímo souvisí se zadaným dotazem, zobrazí v určeném pořadí. Toto pořadí vypočítávají algoritmy, které rozhodují o tom, který web zadanému dotazu odpovídá nejvíce. To je hlavní důvod, proč byste si na výběru klíčových slov měli dát co nejvíce záležet, aby vyhledávače věděly, že dotazy zadané uživateli odpovídají tomu, co nabízíte na svých webových stránkách. V ideálním případě se vaše stránky zobrazí na první stránce vyhledávání Google mezi prvními výsledky.

Umístění na první stránce vyhledávání Google mezi prvními výsledky je velmi důležité, protože podle nejnovější studie organizace Chitika takové webové stránky získají více než 90 % návštěv a první tři zobrazené weby 60 % návštěv.

Proč je vyhledávání klíčových slov pro internetové obchody tak důležité?

Vyhledávání klíčových slov hraje u internetových obchodů důležitější roli než u jiných firem. Do značné míry totiž určuje strukturu či organizaci webových stránek, protože elektronické obchody mívají větší počet stránek než běžné weby. Pokud klíčová slova nevyhledáte pořádně, struktura vašeho webu nebude vyhovovat potřebám uživatele a nedosáhnete dobrého organického umístění ve vyhledávačích.

Z tohoto důvodu je vyhledávání klíčových slov pro weby elektronických obchodů jedním z nejdůležitějších faktorů, protože klíčová slova definují stránky, sekce, kategorie a názvy položek.

Pokud ve svém e-shopu prodáváte například parfémy a kosmetické výrobky a pomocí vyhledávání klíčových slov zjistíte, že slova jako řasenka, zdravíčka či rtěnka jsou uživateli vyhledávány hodně často, bude třeba, abyste podle těchto pojmů vytvořili kategorie webu.

Pokud to provedete správně, bude pro vás snazší dostat se do horní části stránky s výsledky vyhledávání na Googlu, pokud potenciální zákazníci hledají produkt, který ve vašem e-shopu prodáváte. Podle vašeho umístění se pak odvíjí i výše zisků či případných ztrát.

Jak klíčová slova vyhledávat

Užitečné nástroje

Naštěstí je k dispozici řada nástrojů, které vám s hledáním klíčových slov pomohou. Uvedeme ty nejdůležitější:

Google AutoSuggest

Jedná se o nejjednodušší a nejlogičtější nástroj. Jedná se o jednu z funkcí Googlu, která na základě popularity nejžádanějších výrazů navrhuje další klíčová slova k dotazu, který zadáte do vyhledávacího pole. Dochází k tomu pokaždé, když do vyhledávání Google zadáte nějaký výraz.

Semrush

Jedná se o jeden z nejznámějších nástrojů s intuitivním a jednoduchým rozhraním. Jediné, co musíte udělat, je zadat klíčové slovo do vyhledávače. Automaticky vám nabídne související klíčová slova, která pak můžete vložit do obsahu a struktury webu. Nevýhodou je však cena, je vcelku drahý. Může se vám ale vyplatit v případě, že ho bude pravidelně využívat. Pokud si myslíte, že byste jej nevyužili, bude lepší vybrat si nějaké jiné bezplatné či levnější aplikace.

Ahrefs

Tento nástroj je používán především pro detekci odkazů, avšak v nedávné době do něj byly přidány nové funkce, a navíc obsahuje dobrou databázi. Jeho vyhledávač klíčových slov je proto skvělou volbou pro hledání souvisejících klíčových slov.

Plánovač klíčových slov

Toto je oficiální nástroj společnosti Google. Přístup k němu získáte, pokud si aktivujete účet Google AdWords. Nastavení nástroje je velmi jednoduché, stačí vybrat možnost Hledání nových klíčových slov pomocí sousloví, webu nebo kategorie. Když pak vyhledáváte, můžete si zvolit jazyk i oblast.

Plánovač klíčových slov vám zobrazí objem vyhledávaných dotazů a dalších souvisejících klíčových slov. Prozradíme vám jeden trik, který v tomto nástroji můžete použít k zobrazení klíčových slov konkurence. Stačí zadat adresu URL konkurenta do daného pole. Tímto způsobem můžete zjistit, jak daná klíčová slova fungují u něj.

Tipy pro vyhledávání klíčových slov

Než začnete klíčová slova pro váš internetový obchod vyhledávat, měli byste si projít řadu pojmů souvisejících s důležitými parametry a různými procesy a pokusit se jim porozumět.

• Klíčová slova: Mohou mít podobu slov i sousloví. Musí se jednat o řadu výrazů, které popisují obsah webu vašeho elektronického obchodu.
• Objem vyhledávání: Průměrný počet vyhledávání daného klíčového slova za jeden měsíc. Klíčová slova lze rozdělit do tří skupin:
  • Hlavní: Velmi obecná slova s vysokým objemem vyhledávání a velkou konkurencí. Například „krémy“.
  • Středně dlouhá: Slova, která jsou specifičtější, ale ještě dostatečně obecná. Například „pleťové krémy“.
  • Dlouhá: Tato jsou pro vás nejdůležitější. Jsou mnohem specifičtější a existuje u nich větší pravděpodobnost, že přivedou návštěvníky, kteří u vás nakoupí. Navíc je u nich nižší konkurence. Například „pleťové krémy proti stárnutí“.
• Konkurence: Kromě objemu vyhledávání je důležité mít přehled i o konkurenci u vybraných klíčových slov. Důvodem je to, že i když jsou klíčovými slovy pro vaše podnikání, konkurence může být příliš silná na to, aby vybrané výrazy fungovaly dobře. Proto musíte s vybranými slovy správně pracovat a mít trpělivost, neboť výsledky se projeví až ve střednědobém či dlouhodobém horizontu.

Kam klíčová slova vložit?

Aby klíčová slova fungovala dobře, bude potřeba je správně umístit na web vašeho internetového obchodu, například do různých štítků, na jejichž základě se tvoří SEO webu: název, popis, podnadpisy (H1, H2 a atd.), značky obrázků a zobrazený textový obsah.

La entrada Význam vyhledávání klíčových slov pro strategii SEO aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Pokud chcete na své stránky přilákat více návštěvníků, a zvýšit tak výsledný objem prodeje, musíte vzít v úvahu všechny potenciální kanály, z nichž k vám přicházejí.

Jeden z těchto kanálů je organický (pochází ze zadávání vyhledávacích dotazů na Googlu). Nejlepší strategií pro zvýšení organické návštěvnosti je optimalizace webu vašeho internetového obchodu, jinými slovy optimalizace všeho, co na něm najdeme.

V tomto úvodním příspěvku si představíme klíčové postupy pro účinnou optimalizaci dropshippingových či elektronických obchodů obecně. Pusťme se do toho.

Co je interní SEO a co může dropshippingovému obchodu přinést?

Hned na začátku si je třeba uvědomit, v čem interní SEO vlastně spočívá a jak u elektronických obchodů funguje. Cílem interní optimalizace webu pro vyhledávače (v tomto případě webu internetového obchodu) je vytvořit webovou stránku, která je pro vyhledávače (samozřejmě zvláště pro Google) přátelštější a snadno čitelná.

Optimalizační proces se zaměřuje hlavně na vytvoření jasného, ​​čistého a uspořádaného zdrojového kódu, který robotům Google usnadňuje jeho čtení i analýzu. Je třeba také pracovat s řadou dalších parametrů, které mohou zvýšit hodnocení vašeho dropshippingového obchodu.

Správně provedené interní SEO má proto pro váš dropshippingový obchod velký význam, protože vám dává větší viditelnost na internetu, a tedy i větší pravděpodobnost získání návštěv z organického vyhledávání.

Položme si tedy zásadní otázku: Jak na stránkách vašeho e-shopu optimalizaci provést? V tomto příspěvku vás seznámíme s nejdůležitějšími úkoly, které budete třeba splnit, aby vyhledávače vašemu internetovému obchodu lépe rozuměly, a nabídneme vám i další možnosti, jak zlepšit jeho umístění ve vyhledávání. Vezměme to ale popořadě.

Výběr klíčových slov pro obchod

Než začnete na webu dropshippingového obchodu provádět změny, musíte zjistit, která klíčová slova nebo vyhledávací dotazy související s vaším obchodem zákazníci na Googlu vyhledávají.

Pokud například ve svém online obchodě prodáváte dámské, pánské a dětské boty, měli byste zjistit, zda uživatelé ve vyhledávání Google hledají boty pomocí výrazů „dámské boty“, „boty pro ženy“ nebo „ženské boty“. Jakmile si toto ujasníte, bude potřeba tato klíčová slova použít v různých prvcích webových stránek. Pojďme se na to podívat podrobně.

Jak klíčová slova zvolit? Existují různé techniky a nástroje, které vám s výběrem klíčových slov pomohou. Kliknutím na odkaz zjistíte všechny podrobnosti.

Na závěr této části jsme si nechali jeden užitečný tip. SEO pro e-shopy se prakticky nijak neliší od SEO pro jiné typy webů na internetu, ale najdeme jisté malé rozdíly, které mohou být pro získání vyššího objemu prodejů životně důležité. Proto byste při vyhledávání klíčových slov měli upřednostňovat ta, která vykazují největší potenciál pro váš obchod. Například „koupit dámskou obuv“ nebo „levná pánská obuv“.

Meta značky a další triky pro optimalizaci kódu

Ve zdrojovém kódu všech e-hopů na internetu najdete různé značky, které můžete (a měli byste) upravovat a optimalizovat. Každá stránka, sekce nebo položka zboží ve vašem dropshippingovém obchodu má vlastní značky, takže ideálním postupem je optimalizovat jednu po druhé a vždy přihlédnout k hlavnímu klíčovému slovu každé stránky zvlášť.

Co jsou tyto značky zač? V článku o používání značek SEO pro optimalizaci webu to vysvětlujeme podrobně, ale uvedeme zde alespoň základy:

• Název: Toto je nejdůležitější značka. Stručně popisuje obsah stránky a je to první věc, kterou Google čte při indexaci, aby pochopil, o čem stránka je.
• Popis: Toto je značka, která také popisuje stránku, sekci nebo položku z katalogu, ale trochu podrobněji než název. Název a popis musí být napsány tak, aby zohledňovaly klíčová slova pro SEO a zároveň byly pro uživatele atraktivní, protože tyto texty se obvykle ve výsledcích vyhledávání Google zobrazují nejvýše.
• Nadpisy: Tyto prvky jsou součástí obsahu každé stránky, sekce nebo položky z katalogu, na jejichž základě Google rovněž získává informace o obecném tématu vašich stránek. Měly by být napsány tak, aby obsahovaly důležité informace v kombinaci s klíčovými slovy pro SEO.

Už jste se do optimalizace značek pustili? Pokračujte ve čtení a zjistíte, jak z vašeho dropshippingového obchod udělat uživatelsky příjemný web.

Práce na obsahu a obrázcích v rámci interní SEO

Písemný obsah, obrázky produktů, stránek a sekcí byste také do interní optimalizace měli zahrnout.

Písemný obsah je soubor textů, které tvoří webovou stránku nebo internetový obchod, takže máte perfektní příležitost vložit více hlavních klíčových slov, která jste pro váš web zvolili. Pokud například optimalizujete položku z katalogu (třeba červené dámské boty) a klíčové slovo pro tento produkt je „červené dámské boty“, tento výraz je potřeba zahrnout jak do značek, tak do textů.

Obrázky by neměly být ponechány neoptimalizované. Google analyzuje i značky pro obrázky, takže na to při optimalizaci webu myslete.

Potřebujete více informací o tom, jak obrázky na webu optimalizovat? Stačí kliknout na odkaz.

Struktura interních odkazů

Na závěr jsme si nechali klíčový faktor pro vyhledávač Google. Jedná se o způsob propojení informací na webu. Je nezbytné, aby struktura sekcí, podsekcí a produktů v dropshippingovém obchodě byla taková, aby se uživatelé (a samozřejmě také Google) mohli pomocí interních odkazů snadno a intuitivně přesouvat mezi jednotlivými stránkami. Jak vytvořit dobrou strukturu webu? V našem příkladu on-line obchodu s obuví by vypadala asi takto:

Domovská stránka

Dámské boty
Kozačky
Produkt 1
Produkt 2
…

Kotníkové boty
Produkt 1
Produkt 2
…

Tenisky
Produkt 1
Produkt 2 …

Boty na podpatku
Produkt 1
Produkt 2
…

Chcete získat podrobnější informace o struktuře interních odkazů? V článku, který jsme tomuto tématu věnovali, najdete vše potřebné.

Představili jsme si základní postupy pro interní SEO e-shopu. Změny je třeba provádět postupně a ověřovat si, jak Google reaguje a jak stránky umisťuje v organickém vyhledávání. Když budete výsledky analyzovat, usnadníte si práci!

La entrada Úvod do SEO webu: klíčové postupy pro optimalizaci stránek e-shopu aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Abyste si udělali představu o významu klíčových slov, rozebereme si jeden konkrétní příklad. Řekněme, že vytváříte internetový obchod s parfémy a optimalizujete stránky a obsah pomocí klíčového slova „kolínské vody na internetu“. Na první pohled se vám to může zdát dobré, ale už na ten druhý (a po průzkumu trhu) si uvědomíte, že klíčové slovo „online parfumerie“ je mnohem lepší (přivádí více návštěvníků na web a je mnohem vyhledávanější). Málem byste tedy investovali čas a peníze do klíčového slova, které by vám mohlo přinést až o 50 % nižší návštěvnost (a tedy i nižší objem prodeje).

Chcete-li se těmto a podobným situacím vyhnout, připravili jsme pro vás řadu nástrojů, s jejichž pomocí klíčová slova snadno najdete a řádně prozkoumáte. Cílem toho všeho je již na začátku správně zvolit strategii SEO a stanovit cíle.

Trendy Google

Z názvu tohoto nástroje je patrné, že je od Googlu a že má za úkol zobrazovat různé trendy vyhledávání po celém světě. Na hlavní stránce najdete zajímavá statistická shrnutí, ale analýzu konkrétních klíčových slov je potřeba hledat v horní části stránky.

Po dokončení vyhledávání se vytvoří graf s trendem hledání daného termínu a jeho měsíčním objemem. Můžete si nakonfigurovat různé filtry a upravit je tak, aby vám poskytly užitečné informace.

Podle výše uvedeného příkladu byste mohli porovnat slova „kolínské vody na internetu“ se slovy „online parfumerie“ a „parfémy online“. Výsledkem je obrovský rozdíl v počtu vyhledávání pro první termín (modře) v porovnání s ostatními. Klíčové slovo „kolínské vody na internetu“ ve skutečnosti nemá ve vyhledávání žádné výsledky, takže pokud byste vaše úsilí zaměřili na toto klíčové slovo, žádných ničeho byste nedosáhli.

Plánovač klíčových slov Google AdWords

Tento nástroj slouží k plánování a vytváření kampaní Google AdWords. Může však poskytnout spoustu užitečných informací pro vytváření strategie SEO pro vaše webové stránky. Jedinou nevýhodou je, že nedávno přestal zobrazovat přesný počet vyhledávání pro každý vyhledávací dotaz těm, kteří nemají žádnou aktivní kampaň. Namísto toho nyní zobrazuje rozmezí (například 1 tis. – 10 tis.), což ztěžuje interpretaci údajů.

Pomocí tohoto nástroje můžete filtrovat údaje mnohem důkladněji, nastavit vylučující klíčová slova, konkrétní klíčová slova a vyhledávat podle zeměpisné oblasti nebo jazyka. Vedle údajů o hledaných klíčových slovech budete mít k dispozici také návrhy klíčových slov souvisejících s vaším vyhledáváním.

Zvláště užitečnou funkcí pro ty, kteří mají internetový obchod s různými kategoriemi zboží, je vyhledávání podle tématu. Můžete například vybrat téma Krása a hygiena a zobrazí se pouze klíčová slova zařazená do této obecné kategorie.

Průzkumník klíčových slov Moz.com

Moz je jednou z nejlepších firem v odvětví nástrojů pro SEO. Její průzkumník klíčových slov můžete k vyhledání klíčových slov bezplatně použít až pětkrát denně. Jedná se o nástroj speciálně navržený pro optimalizaci pro vyhledávače a práce s ním je intuitivní. Způsob zobrazení údajů je také uživatelsky příjemný a přehledný, takže z něj informace získáte snadno a rychle.

Chcete-li jej použít, stačí zadat hledaný výraz a počkat, až se zobrazí výsledky. Tento nástroj vám nabídne odhady objemu návštěv, který lze očekávat (mnohem konkrétnější než Google AdWords), což je vlastně ukazatel obtížnosti umístění daného klíčového slova, index příležitostí, který se týká významu organických výsledků vyhledávání (před výsledky vyhledávání pro Mapy nebo reklamy AdWords), a skóre v rozmezí 0–100, které ukazuje potenciál daného klíčového slova s přihlédnutím k výše uvedeným údajům.

K dispozici budete mít i rozbalovací seznam souvisejících vyhledávacích dotazů a analýzu adres URL a domén, které se zobrazují na první stránce výsledků vyhledávání, když dané klíčové slovo zadáte na Googlu.

Díky těmto informacím získáte přesnou představu o tom, jak hodnotné dané klíčové slovo skutečně je nebo jak obtížné je ho používat.

Semrush

Jedná se o jeden z nejvyužívanějších nástrojů v oboru SEO. Chcete-li mít přístup ke všem funkcím, budete si muset koupit licenci přibližně za 100 dolarů za měsíc. Obsahuje ale i některé funkce, které lze použít zdarma.

Tyto funkce zdarma vám poskytnou prakticky stejné informace jako průzkumník klíčových slov Moz.com. Semrush je ale jedinečný v tom, že nabízí různé typy návrhů klíčových slov, jako například „klíčová slova s odpovídajícím výrazem“ (úzce související klíčová slova, která používají stejné sémantické jádro jako analyzovaný dotaz) a „související klíčová slova“, což jsou další návrhy pro klíčová slova, která se používají ve stejném odvětví.

Navíc poskytuje údaje o organickém vyhledávání a počtu výsledků z Googlu při zadání dotazu do vyhledávače (obdobně jako výše zmíněné nástroje).

Po přečtení tohoto příspěvku byste si měli uvědomit zásadní roli těchto nástrojů pro správnou volbu klíčových slov, která budete chtít pro váš online obchod používat. Měli byste najít rovnováhu mezi potenciálními vyhledávacími dotazy nebo objemem vyhledávání a obtížností umístění daného klíčového slova. K tomu můžete použít nástroje, které jsme si zde představili.

Určitě bychom se měli zmínit i o tom, že existují kvanta dalších podobných nástrojů. Nabízí spoustu různých funkcí, ale vždy si ověřte, že obsahují ty nejdůležitější základní funkce (jinak vám nebudou moc platné): musí být spolehlivé, pokud jde o zobrazování údajů, a měly by vám také pomoci při hledání klíčových slov pro produkty nebo služby, které chcete nabídnout. Způsob zobrazování údajů a další funkcionality jsou pak už jen věcí osobních preferencí. Měli byste vyzkoušet všechny, které máte k dispozici, a vybrat ten, který se vám pro vaše potřeby a úroveň znalostí zdá nejvhodnější.

Nezapomeňte, že jsme na podobné téma připravili i jiný příspěvek, kde analyzujeme nástroje, které vám pomohou lépe porozumět dalším faktorům, jež ovlivňují pozici vašeho internetového obchodu ve vyhledávání.

La entrada Nástroje pro analýzu a vyhledávání klíčových slov aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.