Nástroje pro analýzu a vyhledávání klíčových slov

Chcete-li váš web dostat mezi první výsledky vyhledávání Google a zajistit si tak úspěch, musíte umět správně používat klíčová slova. Cílová skupina zákazníků vás díky nim bude schopná najít a vy budete moci úspěšně konkurovat obchodům, které nabízejí podobné produkty nebo služby.

Abyste si udělali představu o významu klíčových slov, rozebereme si jeden konkrétní příklad. Řekněme, že vytváříte internetový obchod s parfémy a optimalizujete stránky a obsah pomocí klíčového slova „kolínské vody na internetu“. Na první pohled se vám to může zdát dobré, ale už na ten druhý (a po průzkumu trhu) si uvědomíte, že klíčové slovo „online parfumerie“ je mnohem lepší (přivádí více návštěvníků na web a je mnohem vyhledávanější). Málem byste tedy investovali čas a peníze do klíčového slova, které by vám mohlo přinést až o 50 % nižší návštěvnost (a tedy i nižší objem prodeje).

Chcete-li se těmto a podobným situacím vyhnout, připravili jsme pro vás řadu nástrojů, s jejichž pomocí klíčová slova snadno najdete a řádně prozkoumáte. Cílem toho všeho je již na začátku správně zvolit strategii SEO a stanovit cíle.

Trendy Google

Z názvu tohoto nástroje je patrné, že je od Googlu a že má za úkol zobrazovat různé trendy vyhledávání po celém světě. Na hlavní stránce najdete zajímavá statistická shrnutí, ale analýzu konkrétních klíčových slov je potřeba hledat v horní části stránky.

Po dokončení vyhledávání se vytvoří graf s trendem hledání daného termínu a jeho měsíčním objemem. Můžete si nakonfigurovat různé filtry a upravit je tak, aby vám poskytly užitečné informace.

Podle výše uvedeného příkladu byste mohli porovnat slova „kolínské vody na internetu“ se slovy „online parfumerie“ a „parfémy online“. Výsledkem je obrovský rozdíl v počtu vyhledávání pro první termín (modře) v porovnání s ostatními. Klíčové slovo „kolínské vody na internetu“ ve skutečnosti nemá ve vyhledávání žádné výsledky, takže pokud byste vaše úsilí zaměřili na toto klíčové slovo, žádných ničeho byste nedosáhli.

Plánovač klíčových slov Google AdWords

Tento nástroj slouží k plánování a vytváření kampaní Google AdWords. Může však poskytnout spoustu užitečných informací pro vytváření strategie SEO pro vaše webové stránky. Jedinou nevýhodou je, že nedávno přestal zobrazovat přesný počet vyhledávání pro každý vyhledávací dotaz těm, kteří nemají žádnou aktivní kampaň. Namísto toho nyní zobrazuje rozmezí (například 1 tis. – 10 tis.), což ztěžuje interpretaci údajů.

Pomocí tohoto nástroje můžete filtrovat údaje mnohem důkladněji, nastavit vylučující klíčová slova, konkrétní klíčová slova a vyhledávat podle zeměpisné oblasti nebo jazyka. Vedle údajů o hledaných klíčových slovech budete mít k dispozici také návrhy klíčových slov souvisejících s vaším vyhledáváním.

Zvláště užitečnou funkcí pro ty, kteří mají internetový obchod s různými kategoriemi zboží, je vyhledávání podle tématu. Můžete například vybrat téma Krása a hygiena a zobrazí se pouze klíčová slova zařazená do této obecné kategorie.

Průzkumník klíčových slov Moz.com

Moz je jednou z nejlepších firem v odvětví nástrojů pro SEO. Její průzkumník klíčových slov můžete k vyhledání klíčových slov bezplatně použít až pětkrát denně. Jedná se o nástroj speciálně navržený pro optimalizaci pro vyhledávače a práce s ním je intuitivní. Způsob zobrazení údajů je také uživatelsky příjemný a přehledný, takže z něj informace získáte snadno a rychle.

Chcete-li jej použít, stačí zadat hledaný výraz a počkat, až se zobrazí výsledky. Tento nástroj vám nabídne odhady objemu návštěv, který lze očekávat (mnohem konkrétnější než Google AdWords), což je vlastně ukazatel obtížnosti umístění daného klíčového slova, index příležitostí, který se týká významu organických výsledků vyhledávání (před výsledky vyhledávání pro Mapy nebo reklamy AdWords), a skóre v rozmezí 0–100, které ukazuje potenciál daného klíčového slova s přihlédnutím k výše uvedeným údajům.

K dispozici budete mít i rozbalovací seznam souvisejících vyhledávacích dotazů a analýzu adres URL a domén, které se zobrazují na první stránce výsledků vyhledávání, když dané klíčové slovo zadáte na Googlu.

Díky těmto informacím získáte přesnou představu o tom, jak hodnotné dané klíčové slovo skutečně je nebo jak obtížné je ho používat.

Semrush

Jedná se o jeden z nejvyužívanějších nástrojů v oboru SEO. Chcete-li mít přístup ke všem funkcím, budete si muset koupit licenci přibližně za 100 dolarů za měsíc. Obsahuje ale i některé funkce, které lze použít zdarma.

Tyto funkce zdarma vám poskytnou prakticky stejné informace jako průzkumník klíčových slov Moz.com. Semrush je ale jedinečný v tom, že nabízí různé typy návrhů klíčových slov, jako například „klíčová slova s odpovídajícím výrazem“ (úzce související klíčová slova, která používají stejné sémantické jádro jako analyzovaný dotaz) a „související klíčová slova“, což jsou další návrhy pro klíčová slova, která se používají ve stejném odvětví.

Navíc poskytuje údaje o organickém vyhledávání a počtu výsledků z Googlu při zadání dotazu do vyhledávače (obdobně jako výše zmíněné nástroje).

Po přečtení tohoto příspěvku byste si měli uvědomit zásadní roli těchto nástrojů pro správnou volbu klíčových slov, která budete chtít pro váš online obchod používat. Měli byste najít rovnováhu mezi potenciálními vyhledávacími dotazy nebo objemem vyhledávání a obtížností umístění daného klíčového slova. K tomu můžete použít nástroje, které jsme si zde představili.

Určitě bychom se měli zmínit i o tom, že existují kvanta dalších podobných nástrojů. Nabízí spoustu různých funkcí, ale vždy si ověřte, že obsahují ty nejdůležitější základní funkce (jinak vám nebudou moc platné): musí být spolehlivé, pokud jde o zobrazování údajů, a měly by vám také pomoci při hledání klíčových slov pro produkty nebo služby, které chcete nabídnout. Způsob zobrazování údajů a další funkcionality jsou pak už jen věcí osobních preferencí. Měli byste vyzkoušet všechny, které máte k dispozici, a vybrat ten, který se vám pro vaše potřeby a úroveň znalostí zdá nejvhodnější.

Nezapomeňte, že jsme na podobné téma připravili i jiný příspěvek, kde analyzujeme nástroje, které vám pomohou lépe porozumět dalším faktorům, jež ovlivňují pozici vašeho internetového obchodu ve vyhledávání.