In der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Welt ist es wichtig, mit den neuesten Tools und Technologien Schritt zu halten, um wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Website zu erhalten. In diesem Sinne hat Google mit der Einführung von Google Analytics 4 (GA4), der neuen Generation seiner Webanalyseplattform, einen großen Schritt nach vorne gemacht.

In unserem heutigen Beitrag werden Sie in die Revolution eintauchen, die GA4 darstellt, und die Schlüssel zu diesem aufregenden Update entdecken. Von seinem Fokus auf Datenschutz und Omnichannel bis hin zu seiner Fähigkeit, ein tieferes Verständnis des Nutzerverhaltens zu vermitteln, bietet GA4 eine Reihe leistungsstarker neuer Tools, mit denen Sie fundierte Entscheidungen treffen und Ihre Marketingstrategien verbessern können.

Begleiten Sie uns, während wir untersuchen, wie GA4 mit dem traditionellen Ansatz der Webanalyse bricht und Ihnen einen umfassenden Überblick über Ihre Daten gibt. Von der ersten Konfiguration bis zur Nutzung der wichtigsten Funktionen werden wir alles aufschlüsseln, was Sie wissen müssen, um das Beste aus dieser neuen Version herauszuholen.

Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, an der Spitze der Webanalyse zu stehen und entdecken Sie, wie GA4 das Wachstum Ihres Unternehmens vorantreiben kann. Machen Sie sich bereit für eine neue Ära der Datenanalyse mit GA4 und erschließen Sie ihr volles Potenzial!

Was ist GA4 und wie unterscheidet es sich von früheren Versionen von Google Analytics:

GA4, kurz für Google Analytics 4, ist die neueste Generation der beliebten Webanalyseplattform von Google. Entwickelt, um sich an eine sich ständig verändernde digitale Umgebung anzupassen, bietet GA4 eine Reihe von Funktionen und Verbesserungen im Vergleich zu früheren Versionen. Im Gegensatz zu Universal Analytics konzentriert sich GA4 auf die Ereignisverfolgung und nicht auf herkömmliche Seitenaufrufe, um einen detaillierteren Einblick in das Nutzerverhalten auf Ihrer Website oder App zu erhalten.

Einer der Hauptunterschiede von GA4 zu früheren Versionen von Google Analytics ist der Fokus auf den Datenschutz und den Schutz von Benutzerdaten. GA4 wurde entwickelt, um die strengsten Datenschutzbestimmungen wie die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der Europäischen Union einzuhalten. Es führt erweiterte IP-Anonymisierungsfunktionen ein und ermöglicht es Benutzern, die Datenaufbewahrung einfach zu konfigurieren, um die festgelegten Datenschutzrichtlinien einzuhalten.

Ein weiterer wichtiger Unterschied ist die Fähigkeit von GA4, Daten in einer Omnichannel-Umgebung umfassender zu verfolgen und zu analysieren. Durch die Integration mit Google Signals kann GA4 Daten aus verschiedenen Quellen wie Websites, mobilen Apps und Marketingplattformen sammeln und so ein umfassenderes Verständnis der Benutzerreise über verschiedene Kanäle und Geräte hinweg ermöglichen. Diese ganzheitliche Sichtweise liefert ein genaueres Bild davon, wie Nutzer über alle digitalen Touchpoints hinweg mit Ihrer Marke interagieren.

Wenn Sie diese wichtigen Unterschiede verstehen, können Sie die Leistungsfähigkeit von GA4 optimal nutzen und fundierte Entscheidungen treffen, um das Wachstum Ihres Unternehmens voranzutreiben.

Hauptvorteile und Vorteile, die GA4 im Vergleich zu früheren Versionen bietet.

Diese Vorteile und Vorteile von GA4 im Vergleich zu früheren Versionen von Google Analytics bieten eine bessere Möglichkeit, Benutzer zu verstehen, Strategien zu optimieren und die Geschäftsergebnisse in einer sich ständig weiterentwickelnden digitalen Umgebung zu verbessern.

1. Benutzerdefinierte Ereignisverfolgung: Mit GA4 können Sie benutzerdefinierte Ereignisse verfolgen, mit denen Sie bestimmte Aktionen erfassen können, die von Benutzern auf Ihrer Website oder App ausgeführt werden. Sie können beispielsweise Ereignisse wie das Hinzufügen von Produkten zum Warenkorb, das Abspielen von Videos oder das Ausfüllen von Formularen verfolgen. Diese Detailgenauigkeit gibt Ihnen einen genaueren Überblick darüber, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren und welche Aktionen sie ausführen.
2. User Journey Analysis: GA4 bietet eine tiefere Analyse der User Journey über verschiedene Kanäle und Geräte. Sie können beispielsweise sehen, wie Nutzer mit Ihrer Website interagieren, von einer Google-Suche bis hin zu einem Besuch Ihrer mobilen App. Auf diese Weise können Sie besser verstehen, wie die verschiedenen digitalen Touchpoints zusammenhängen und sich ergänzen, was Ihnen hilft, die Benutzererfahrung in jeder Phase zu optimieren.
3. Verbesserte Trichteranalyse: GA4 führt einen neuen Ansatz für die Trichteranalyse ein, mit dem Sie die spezifischen Schritte identifizieren können, die Benutzer vor einer Konvertierung ausführen. Sie können die Leistung jedes einzelnen Trichterschritts analysieren, Abbruchpunkte identifizieren und die Erfahrung an diesen Schlüsselpunkten optimieren. Zum Beispiel können Sie sehen, wie viele Benutzer Produkte in den Warenkorb gelegt haben, wie viele zur Kasse gegangen sind und wie viele den Kauf abgeschlossen haben. Dies hilft Ihnen, die Maßnahmen zu verstehen, die Conversions fördern oder behindern, und Maßnahmen zu ergreifen, um sie zu verbessern.
4. Erweiterte Zielgruppensegmentierung: Mit GA4 können Sie benutzerdefinierte Zielgruppensegmente basierend auf dem Verhalten und den Eigenschaften der Benutzer erstellen. Sie können beispielsweise Nutzer segmentieren, die in den letzten 30 Tagen einen Kauf getätigt haben, oder Personen, die den Warenkorb verlassen haben, ohne den Kauf abgeschlossen zu haben. Diese Segmentierung ermöglicht es Ihnen, Ihre Marketingstrategien anzupassen und personalisierte Nachrichten für bestimmte Zielgruppen bereitzustellen, wodurch die Relevanz und Effektivität Ihrer Kampagnen verbessert wird.

Mit all dem sehen wir, dass GA4 eine vollständigere und genauere Analyse des Benutzerverhaltens ermöglicht, indem es benutzerdefinierte Ereignisverfolgung, Benutzerweganalyse, verbesserte Trichteranalyse und erweiterte Zielgruppensegmentierung bietet. Diese Funktionen geben Ihnen wertvolle Einblicke, um Benutzeraktionen zu verstehen, Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren und Ihre Marketingstrategien zu optimieren, um den Erfolg Ihres Unternehmens zu steigern.

So starten sie mit GA4
Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Einstieg in die Verwendung von GA4

Sie haben GA4 noch nicht in Ihrem Unternehmen eingerichtet? Befolgen Sie die Schritte in unserem Leitfaden Was ist und wie funktioniert Google Analytics 4 (GA4) und beginnen Sie mit der Verwendung der nächsten Generation von Google Analytics.

Best Practices zur optimalen Nutzung der GA4-Funktionen.

1. Konfigurieren Sie benutzerdefinierte Ereignisse: Nutzen Sie die Möglichkeiten von GA4, um benutzerdefinierte Ereignisse zu verfolgen. Identifizieren Sie die wichtigsten Aktionen, die Benutzer auf Ihrer Website oder App ausführen, und konfigurieren Sie Ereignisse, um diese Daten zu erfassen. Dies ermöglicht es Ihnen, einen genaueren Einblick in das Nutzerverhalten zu erhalten und besser zu verstehen, wie sie mit Ihren Inhalten interagieren.
2. Definieren Sie Ziele und Conversions: Die Festlegung von Zielen und Conversions hilft Ihnen, den Erfolg Ihrer Kampagnen und Aktionen zu messen. Definieren Sie klar die Ziele, die Sie erreichen möchten, z. B. getätigte Einkäufe, eingereichte Formulare oder angesehene Seiten, und konfigurieren Sie die entsprechenden Conversions in GA4. Auf diese Weise können Sie Conversions verfolgen und deren Leistung analysieren, um Ihre Strategien zu optimieren.
3. Durchsuchen Sie benutzerdefinierte Berichte und Dashboards: GA4 bietet eine Vielzahl von benutzerdefinierten Berichten und Dashboards zur Analyse und Visualisierung Ihrer Daten. Machen Sie sich mit diesen Ressourcen vertraut und nutzen Sie die Anpassungsoptionen, um Berichte und Dashboards zu erstellen, die auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Auf diese Weise erhalten Sie wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Kampagnen, das Nutzerverhalten und die Auswirkungen Ihrer Marketingmaßnahmen.
4. Führen Sie Tests und Experimente durch: Nutzen Sie die Fähigkeit von GA4, Tests und Experimente durchzuführen. Sie können verschiedene Inhaltsvarianten, Layouts oder Strategien testen und die Ergebnisse analysieren, um datengesteuerte Entscheidungen zu treffen. Dies hilft Ihnen, Ihre Kampagnen zu optimieren und die Leistung Ihrer Website oder App kontinuierlich zu verbessern.

Denken Sie daran, dass die richtige Konfiguration, die korrekte Verfolgung von Ereignissen und Conversions, die Zielgruppensegmentierung, die Anpassung von Berichten und die Durchführung von Tests grundlegende Praktiken sind, um die GA4-Funktionen optimal zu nutzen. Diese Empfehlungen helfen Ihnen, einen tieferen und wertvolleren Einblick in Ihre Daten zu erhalten, sodass Sie fundiertere und effektivere Entscheidungen treffen können, um den Erfolg Ihres Unternehmens zu steigern.

Fazit

Zusammenfassung der wichtigsten Punkte und Vorteile von GA4

Wie wir GA4 gesehen haben, ist es ein wichtiges Werkzeug für die Analyse des Nutzerverhaltens auf unserer Website.

Der benutzerzentrierte Ansatz, das Cookie-freie Tracking und die erweiterten KI-basierten Analysefunktionen machen es zu einer wertvollen Option für Websitebesitzer, die die Customer Journey besser verstehen möchten.

GA4 ermöglicht es Benutzern, detaillierte Einblicke in wichtige Metriken wie Benutzer, Sitzungen, Conversions und Umsätze zu erhalten, während die Dimensionen die Segmentierung und Analyse von Daten für eine detailliertere Ansicht erleichtern. Darüber hinaus bietet die nahtlose Integration mit mobilen Apps und Websites eine einheitliche Sicht auf die Leistung auf verschiedenen Plattformen.

Durch die Verwendung von Google Analytics 4 können wir fundierte Entscheidungen treffen, um die Benutzererfahrung zu verbessern, Inhalte und Marketingkampagnen zu optimieren und sicherzustellen, dass unsere Websites relevanter und effizienter sind. GA4 ist ein unverzichtbares Werkzeug für die digitale Analyse, das es Unternehmen ermöglicht, sich an die sich verändernde Online-Landschaft anzupassen und zu wachsen.

Nehmen Sie GA4 an und profitieren Sie von der Webanalyse-Revolution, die es bietet.

Es ist an der Zeit, die Webanalyse-Revolution von GA4 zu nutzen! Wenn Sie nach einem fortschrittlicheren und leistungsfähigeren Werkzeug suchen, um das Verhalten Ihrer Benutzer zu verstehen und zu optimieren, ist GA4 die Antwort. Bleiben Sie nicht zurück! Entdecken Sie das Potenzial, das diese neue Generation von Google Analytics Ihnen bieten kann. Bereiten Sie sich auf eine neue Ära der Webanalyse vor und maximieren Sie Ihre Ergebnisse wie nie zuvor.

Weiterführende Quellen
Hier ist eine Liste der offiziellen GA4-Ressourcen von Google, die Ihnen bei der Einrichtung dieses nützlichen Analysetools helfen.

1. Offizielle Google Analytics-Dokumentation: Greifen Sie auf die offizielle Google Analytics-Dokumentation zu, um detaillierte Informationen zum Einrichten und Verwenden von GA4 zu erhalten. Hier finden Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Tutorials und praktische Beispiele, mit denen Sie alle Funktionen von GA4 optimal nutzen können. (Link: https://support.google.com/analytics/#topic=10737980
2. Google Analytics YouTube-Kanal: Der Google Analytics YouTube-Kanal bietet eine Vielzahl von Video-Tutorials, Präsentationen und praktischen Tipps zur Verwendung von GA4. Hier finden Sie Informationen zum Einrichten von Ereignissen, zum Durchführen von Datenanalysen, zum Erstellen benutzerdefinierter Berichte und vieles mehr. (Link: https://www.youtube.com/c/GoogleAnalytics )
3. Google Analytics Academy: Die Google Analytics Academy bietet kostenlose Online-Kurse an, mit denen Sie GA4 lernen und beherrschen können. Sie können auf interaktive Lektionen, Fragebögen und praktische Übungen zugreifen, um Ihre Webanalysefähigkeiten mit GA4 zu verbessern. (Link: https://analytics.google.com/analytics/academy/ )
4. Google Analytics-Community: Treten Sie der Google Analytics-Community bei, um sich mit anderen Marketingexperten zu vernetzen und Ihre Erfahrungen und Ihr Wissen über GA4 zu teilen. Sie können Antworten auf Ihre Fragen erhalten, an Diskussionen teilnehmen und sich über die neuesten GA4-Neuigkeiten und -Updates auf dem Laufenden halten. (Link: https://support.google.com/analytics/community?hl=de )

Diese offiziellen Google-Ressourcen bieten Ihnen aktuelle Informationen, praktische Tipps und Community-Unterstützung, damit Sie GA4 optimal nutzen können. Erkunden Sie sie und verwenden Sie sie als zusätzliche Referenz auf Ihrem Weg zum Erfolg in der Webanalyse mit GA4.

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Wenn Sie nicht wissen, was Google Analytics ist und wie Sie es für Ihren Handel nutzen können, sind Sie hier genau richtig.

Warum Google Analytics im E-Commerce verwenden?

Mit diesem Tool können Sie (unter anderem) folgende Analysen durchführen:

• Welche Seiten und Produkte in Ihrem E-Commerce am meisten besucht werden.
• Wie viele Personen, die Produkte in den Einkaufswagen legen, den Kauf abschließen und wie viele den Kaufvorgang abbrechen
• In welcher Phase des Bezahlvorgangs Sie die meisten Benutzer verlieren
• Welches der Hauptkanal für die Traffic-Erzeugung ist
• Welcher Kanal den meisten Umsatz bringt. So können Sie z. B. feststellen, ob Nutzer, die über Facebook Ads-Kampagnen oder über die organische Suche bei Google kommen, mehr kaufen.

All diese Daten helfen Ihnen, Entscheidungen zu treffen: Erhöhen Sie das Budget für jene Kampagnen, welche die meisten Verkäufe generieren, ändern Sie Kopien von Seiten, die nicht funktionieren, bewerben Sie Produkte mit einer guten Verkaufsquote und vieles mehr.

Wie Sie Google Analytics in Ihrem E-Commerce einrichten

Um Google Analytics einzurichten, benötigen Sie ein Google-Konto. Wenn Sie noch keines haben, sollten Sie damit anfangen. Dieses Konto funktioniert für alle Google-Dienste – sei es Gmail, Analytics oder Drive.

Sobald Sie ein Konto haben, müssen Sie es mit Ihrem E-Commerce synchronisieren. Hier erfahren Sie, wie Sie dies auf einigen der wichtigsten E-Commerce-Plattformen auf dem Markt tun können:

• Wie man Google Analytics in Shopify einrichtet
• Wie man Google Analytics in PrestaShop einrichtet
• Wie man Google Analytics in WooCommerce einrichtet

Einige KPIs und Metriken, die Sie mit Google Analytics überwachen sollten

Es gibt mehrere grundlegende KPIs, die Sie mit Google Analytics in Ihrem E-Commerce überwachen sollten.

Wir geben Ihnen fünf KPIs. Bei einigen von ihnen geben wir ihren Namen und ihr Akronym auf Englisch an (da Sie diese häufig mit dieser Bezeichnung finden).

• Konversionsrate: Die Anzahl der Nutzer, die einen Kauf abschließen, im Vergleich zur Gesamtzahl der Nutzer auf Ihrer Website. Es ist wichtig, dass Sie Ihren E-Commerce laufend optimieren, um diese Zahl zu erhöhen.
• Durchschnittlicher Bestellwert (Average Order Value, AOV): Der durchschnittliche Bestellwert ist der durchschnittliche Warenkorb-Wert Ihres E-Commerce. Ihr Ziel sollte es immer sein, diese Zahl durch Techniken wie Cross-Selling oder Up-Selling zu erhöhen. Außerdem müssen Sie dies berücksichtigen, wenn Sie den Preis festlegen, zu dem Sie kostenlosen Versand anbieten.
• Die Abbruchrate für den Warenkorb: Eine wichtige Kennzahl: Wie viele der Benutzer, die etwas in den Warenkorb legen, verlassen diesen, ohne den Kauf abzuschließen? Es ist normal, dass diese Zahl hoch ist, wobei der Durchschnitt bei ca. 80 % liegt (obwohl dies je nach Sektor variiert).
• Wiederholungskaufrate (Repeat Purchase Rate, RPR): Der Prozentsatz der Käufer, die auf Ihre Website zurückkehren, um einen Kauf zu tätigen. Wenn der Kunde mit dem Kaufprozess, der Lieferung und dem Produkt zufrieden ist, wird er wahrscheinlich erneut kaufen. Natürlich können Sie ihn jederzeit daran erinnern, z. B. durch E-Mail-Marketingkampagnen.
• Leistung nach Kanal: Mit Google Analytics können Sie die Konversionsrate und den Gewinn analysieren, der durch jeden Akquisitionskanal (soziale Medien, bezahlte Kampagnen, organische Suche…) erzielt wurde. Dies wird Ihnen helfen, Entscheidungen darüber zu treffen, worauf Sie Ihre Aktivitäten und Ihr Budget konzentrieren sollten.

Die Ankunft von Google Analytics 4

Im Oktober 2021 kündigte Google die Ankunft von Google Analytics 4 an; einer völlig neuen Plattform, die Universal Analytics (UA, das aktuelle Google Analytics) ersetzen wird.

Wenn Sie Ihre Website ab diesem Datum in Analytics registrieren möchten, wird sie standardmäßig in Google Analytics 4 (GA4) erstellt. Sie können es jedoch anweisen, es in der vorherigen Version der Plattform zu erstellen. Wenn Sie dies tun, werden zwei Versionen erstellt: eine in der alten Plattform und eine in der neuen.

UA wird noch bis zum 1. Juli 2023 verfügbar sein. Nach diesem Datum kann nur noch GA4 verwendet werden.

Was gibt es Neues in Google Analytics 4?

Um dies zu erklären, müssen wir etwas technisch werden: Der Hauptunterschied zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4 ist das Datenmodell, das sie verwenden:

👉 Universal Analytics basiert auf Sitzungen und Seitenaufrufen.

👉 Google Analytics 4 basiert auf Ereignissen und Parametern.

Eine Sitzung ist eine Reihe von Interaktionen, die ein Benutzer auf einer Website während eines bestimmten Zeitraums durchführt. Ein und dieselbe Sitzung kann verschiedene Seitenansichten enthalten.

In GA4 wird jede Interaktion eines Benutzers als Ereignis betrachtet. Egal, ob es sich um einen Seitenaufruf, eine Transaktion oder etwas anderes handelt. Alles wird zu einem Ereignis. Diese Ereignisse können ihrerseits Parameter enthalten.

Ereignisse in GA4 können automatisch (von der Plattform erstellt, sobald Sie Ihre Website registriert haben) oder vom Benutzer angepasst werden.

Wo soll ich mit Google Analytics anfangen?

Google Analytics ist kein einfaches Tool. Sie benötigen Zeit, um zu lernen, wie man es verwendet und das Beste aus ihm herausholt (und noch vieles mehr mit Google Analytics 4, was die Sache noch komplizierter macht).

Unsere Empfehlung: Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen haben und noch nicht wissen, wie man Google Analytics verwendet, sollten Sie sich in diesem Tool schulen. Es gibt Hunderte von kostenlosen Video-Tutorials und Online-Kursen, die Ihnen helfen werden, seine Funktionsweise besser zu verstehen.

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Google Analytics ist das Webanalyse-Tool des amerikanischen Technologiegiganten, das es uns ermöglicht, das Verhalten der Benutzer unserer Webseite zu messen, verfolgen und analysieren. Obwohl es absolut kostenlos ist, ist es eindeutig das fortschrittlichste Tool auf dem Markt und ein Großteil der Unternehmen nutzt es für seine Webanalysen. Den gesammelten Daten können Sie entnehmen, wie Nutzer mit Ihrer Seite oder Ihrem Dropshipping-Shop interagieren sowie zahlreiche weitere Informationen. Es ist nicht das erste Mal, dass wir in diesem Blog über Google Analytics sprechen. Wir empfehlen Ihnen, sich unseren Artikel “Was ist Google Analytics?” durchzulesen, der genauer darauf eingeht, bevor Sie dieses Tool für sich einrichten. Es ist relativ einfach, dieses Tool für Ihr Unternehmen einzurichten. In diesem Artikel erklären wir die 6 Schritte, die nötig sind, um Google Analytics zu nutzen.

Schritt 1: Erstellen Sie ein Google Analytics Konto

Wie bereits erwähnt, ist die Einrichtung eines Google Analytics Accounts absolut gratis. Alles, was Sie benötigen, ist eine E-Mail-Adresse, die mit dem von Ihnen angelegten Konto verbunden ist.

Es gibt zwei Arten von E-Mail-Accounts, die Sie für diesen ersten Schritt verwenden können:

• Ein Gmail-Account ist die einfachste Möglichkeit, um einen Analytics-Account einzurichten. Wenn Sie für Ihren Online-Shop bereits eine Gmail-Adresse haben, müssen Sie sich auf der Google Analytics Webseite lediglich mit Ihrer E-Mail-Adresse und Ihrem Passwort einloggen.
• Ein Konto bei einem anderen Anbieter: Falls Sie Ihr Google Analytics Konto mit einer E-Mail-Adresse Ihres Online-Shops verbinden möchten (beispiel@beispieldomain.com), dann denken Sie daran, dass das E-Mail-Konto bereits mit Gmail verbunden sein muss. Das bedeutet, dass Sie nicht über das System auf Analytics zugreifen können, wenn Ihre Adresse nicht mit G Suite erstellt wurde.

Wenn Sie den richtigen E-Mail-Account haben, können Sie sich über “Anmelden” by Analytics einloggen.

Schritt 2: Einrichtung: Google Analytics

Während dieses Prozesses werden Ihnen die folgenden Fragen begegnen, für die Sie die entsprechenden Informationen bereithalten sollten:

• Was soll online überwacht werden: Möchten Sie die Daten für eine Webseite oder eine mobile App erfassen? Die Konfiguration unterscheidet sich jeweils. Wenn Sie Google Analytics für eine Webseite oder einen Online-Handel einrichten möchten, benötigen Sie die folgenden Angaben:
• Kontoname: dies ist die oberste Ebene bei der Organisation Ihrer Analytics-Accounts. Wenn Sie nur einen Google Analytics Account benötigen, weil Sie nur eine Webseite haben, können Sie problemlos den Namen der Webseite selbst verwenden. Wenn Sie mehrere Accounts verwalten, sollte der Name allgemeiner sein, um alle zu gruppieren.
• Name der Webseite: dies ist die zweite Organisationsebene Ihres Google Analytics Accounts. Dies kann der Name Ihrer Webseite sein oder etwas anderes, das Ihnen bei der Organisation hilft.
• Website URL: prüfen Sie zunächst, dass Ihre Webseite mit http:// oder https:// beginnt. Sie müssen eine der Option aus dem Dropdown-Menu wählen. Geben Sie danach einfach Ihre Internet-Adresse ein.
• Kategorie: wählen Sie aus dem Dropdown-Menu die Branche oder den Geschäftszweig, der am besten zu Ihre Webseite passt.
• Berichtszeitzone: wählen Sie die geeignetste Option, um Daten von Google in Echtzeit zu sammeln. Dies sollte dieselbe Zeitzone sein, in der die Webseite verwaltet wird.

Haben Sie alle Daten korrekt eingegeben, drücken Sie den Button, damit Ihre Google Analytics Tracking-ID erstellt wird.

Schritt 3: Holen Sie sich den Tracking Code

Wenn Sie den entsprechenden Button drücken und den Bedingungen von Google zustimmen, werden Sie zu einer Seite weitergeleitet, die so aussieht:

Wenn Google Ihnen diesen Code anzeigt, markieren und kopieren Sie ihn.

Schritt 4: Implementieren Sie den Google Analytics Tracking Code

Dies ist der komplizierteste Teil bei der Einrichtung von Google Analytics, besonders wenn Sie nicht über grundlegende HTML-Kenntnisse verfügen.

Der Google Analytics Tracking Code muss direkt vor dem schließenden Tag des HTML-Codes der Webseite implementiert bzw. hineinkopiert werden. Wenn Sie ein CMS wie WordPress verwenden, sollten Sie bei der Implementierung keine Probleme haben. Zudem gibt es Vorlagen und Plugins, um ihn direkt einzugeben, ohne sich weiter darin zu vertiefen und den Code zu verändern.

Wenn Sie einen Dropshipping-Shop von BigBuy besitzen und den Code implementieren wollen, überspringen Sie den nächsten Schritt.

Schritt 5: Implementieren Sie Google Analytics für Prestashop Online-Shops

Wie Sie bereits wissen, wurden die BigBuy-Dropshipping-Shops unter Verwendung der besten Technologie entwickelt, die es im Bereich E-Commerce-Management gibt: Prestashop.

Der Analytics-Code kann bei Prestashop auf zwei Arten hinzugefügt werden:

• Manuell: Hierzu müssen Sie den Code von Hand in die Header-File vor den Abschlusstag in Ihrer Prestashop-Vorlage eingeben.
• Über das Analytics-Modul: Wenn Sie die Nutzung des Analytics-Tools für Prestashop bevorzugen, ist dies ebenfalls möglich. Alles, was Sie dafür tun müssen, ist, das Modul herunterzuladen und den Anweisungen zu folgen.

Schritt 6: Fangen Sie an, Daten mit Google Analytics zu messen und vergleichen

Geschafft! Analytics ist jetzt konfiguriert und Sie können es nutzen, um einige sehr interessante Informationen Daten zu erhalten, mit denen Sie das Verhalten der Benutzer Ihrer Webseite besser verstehen können. Welche die wichtigsten Informationen sind und welche Metriken die größte Rolle für Online-Shops spielen besprechen wir an anderer Stelle.

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Google Analytics ist Googles kostenloses Tool, mit dem Sie das Benutzeraufkommen und -verhalten auf Ihrer Webseite beobachten können. Dieses System zeichnet sich unter anderem durch seine große Flexibilität und die Vielzahl der Daten, die es sammelt, aus. Das Ziel ist es, bei Entscheidungen behilflich zu sein, und zwar durch Bereitstellung aller Daten und Aufzeigen der besten Bedingungen, diese zu nutzen. Häufig ist es gar nicht nötig, ins Detail zu gehen und es ist vorteilhafter, die Daten in einem oder zwei Dashboards zusammenzufassen, die einem einen schnellen Überblick über die wichtigsten KPIs zu Ihrem Unternehmen verschaffen. Hierfür gibt es Google Analytics Dashboards, über die man direkten Zugriff auf die wichtigsten Indikatoren hat. 

Über Google Analytics können Sie auf eine Vielzahl von Ressouren zugreifen, die allen Nutzern zur Verfügung stehen, darunter Tausende maßgeschneiderte Dashboards. Jedes von ihnen zeigt Daten auf unterschiedliche Weise. In diesem Post stellen wir Ihnen 5 von ihnen vor, dank denen Sie von dem profitieren können, was andere entwickelt und mit Leuten wie Ihnen geteilt haben. 

Um Ihre Google Analytics Dashboards zu aktivieren müssen Sie lediglich auf der linken Seite des Berichtbildschirms auf “Dashboards” klicken. Als nächstes erstellen Sie ein neues Dashboard. Daraufhin erscheint ein Fenster mit der Wahl zwischen einer schwarzen Leinwand und dem Start-Dashboard. Wenn man genau hinsieht, entdeckt man jedoch die Option “aus Galerie importieren”. Klicken Sie darauf und die Analytics Lösungsgalerie mit von anderen Nutzern erstellten Dashboards wird angezeigt. 

Das Ziel dieses Posts ist es, mehr über die verschiedenen Dashboards zu erfahren, die Ihnen zur Verfügung stehen, und welche Ihren Bedürfnissen am ehesten entsprechen. Auf den ersten Blick sehen Sie in der linken Leiste Filteroptionen. Sie können Dashboards nach Klassifizierung oder Kategorie filtern. Viele der Dashboards, die man dort findet, wurdem vom Google-Team selbst oder von führenden Marketingexperten oder Google-Mitarbeitern erstellt, die das Dashboard mit Ihrem Namen signieren. Hier sind einige der interessantesten Dashboards:

1. New Google Analytics User Starter Bundle

Hier geht’s zum New Google Analytics User Starter Bundle 

Unsere erste Empfehlung gilt diesem Starterpaket für Neulinge, das vom Google Analytics Team erstellt wurde. Wenn Sie dieses Dashboard importieren, finden Sie ein Widget-Paket für die Haupt Performance-Indikatoren, Traffic-Segmente, etc. Kurz gesagt, es zeigt die wichtigsten Daten auf einen Blick an. Es beinhaltet Daten zu wiederkehrenden Benutzern sowie andere Messgrößen zur mobilen Nutzung Ihrer Seite und weitere Informationen, mit deren Hilfe Sie Rückschlüsse über Ihr Online-Business schließen können, wenn Sie nicht über fortgeschrittene Web-Analytics-Kenntnisse verfügen.

2. Occam’s Razor Awesomeness

Hier geht’s zu Occam’s Razor Awesomeness 

Dies ist eine der beliebtesten Vorlagen in der gesamten Lösungsgalerie, die Google Analytics seinen Nutzern zur Verfügung stellt. Sie wurde 2013 von Avinash Kaushik, einem der wichtigsten Online-Marketing-Experten, entwickelt, dessen Arbeit von Google übernommen wurde, um das Wissen über seine Tools zu erweitern. Im Dashboard findet man etwas weiter fortgeschrittene Messgrößen, die jedoch zweifellos dabei helfen, die Performance Ihres Unternehmens besser zu verstehen. Dazu zählen verschiedene Traffic-Segmente, personalisierte Berichte und, laut eigenen Angaben des Authors, wichtige Dashboards, um alles, was in Ihrem Online-Shop vor sich geht, zu verstehen.

3. E-Commerce Basis-Dashboard von Blast Analytics and Marketing

Hier geht’s zum E-Commerce Basis-Dashboard 

Dieses Dashboard ist großartig, um Ihren Online-Shop und die Produkte darin schnell zu beobachten und zu kontrollieren. Das Dashboard besteht aus verschiedenen Widgets, die unter anderem Besuche, Einnahmen pro Produkt und Besucherquelle anzeigen. Zudem enthält es Daten zur Conversion-Rate, durchschnittlichen Bestellhöhe, Wert pro Besuch und eine Spalte mit den Top-Produkten.

4. Traffic-Wachstum-Dashboard von Cemal Buyukgokcesu

Hier geht’s zum Traffic-Wachstum-Dashboard 

Dies ist das perfekte Dashboard, um alle Daten zur Besucherfrequenz Ihres Online-Shops zusammenzufassen. Insbesondere ermöglicht dieses Dashboard es Ihnen, das Wachstum und den Ursprung Ihres Traffics zu beobachten. Einige der enthaltenen Widgets analysieren die Herkunft Ihrer Benutzer nach Traffic-Quelle, geographischer Region und verschiedenen Arten von mobilen Geräten. Zudem werden Tabellen mit den Domains und sozialen Netzwerken angezeigt, die die meisten Besucher an Sie weiterleiten.

5. Goals and Channels Dashboard von Paul Fervoy

Hier geht’s zum Goals and Channels Dashboard 

Dieses Dashboard ermögicht es Ihnen, die Performance der verschiedenen Benutzerbezugskanäle Ihres Online-Shops zu beobachten. Es ist aufgebaut wie eine Zeitleiste. So können Sie das Abschneiden in bestimmten Zeiträumen mit früheren Zeiträumen vergleichen. Es enthält zudem Informationen zu Alter und Region sowie andere wichtige Angaben, um zu verstehen, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren.Wir hoffen, dass die verschiedenen Google Analytics Dashboards, die wir hier vorgestellt haben, Ihnen dabei helfen, die Leistung Ihres Online-Stores zu maximieren. Denken Sie daran, dass übersichtlich geordnete und leicht zugängliche Informationen auf lange Sicht große Zeitersparnisse bringen können. Es geht darum, schnell auf Informationen zugreifen zu können, um die besten Entscheidungen zu treffen.

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Standardmäßig bietet Google Analytics eine große Menge an Daten, die sich auf die Leistung Ihres Online-Shops beziehen. Um diese Daten, die es Ihnen ermöglichen, mehr über die Rentabilität und das Verhalten Ihrer potenziellen Kunden in Bezug auf die Produkte Ihres E-Commerce zu erfahren, zu kennen und zu sammeln, gibt es mehrere spezielle Funktionen, die angewendet werden müssen. In diesem Beitrag werden wir Ihnen beibringen, wie nützlich die verbesserte Sicht auf den E-Commerce sein kann und die Schritte, denen es zu folgen gilt, um damit zu beginnen, diese Daten zu sammeln und alle möglichen Informationen über Ihren Online-Shop zu erhalten.

Wie wird E-Commerce in Analytics konfiguriert

Um die Konfigurationsoption des elektronischen Handelssverkehrs zu aktivieren, müssen wir nur auf unser Google Analytics-Konto zugreifen. Im Administratorbereich müssen wir in die Spalte gehen, die die Möglichkeit der elektronischen Commerce-Konfiguration zeigt. Die Option, den E-Commerce zu aktivieren, wird direkt angezeigt und wir müssen nur sicherstellen, dass er aktiv ist. In diesem Abschnitt kann auch die verbesserte E-Commerce-Konfiguration aktiviert werden. Diese Funktion ermöglicht es Ihnen mehr Informationen über die Rentabilität Ihres Online-Shops zu erhalten. Aufgrund seiner Komplexität empfehlen wir die Verwendung dieser Konfiguration nur für fortgeschrittene Benutzer, die bereits Erfahrung in der Überwachung der Profitabilität ihres eigenen Online-Shops haben.

Sobald dies alles in das eigene System von Analytics konfiguriert wurde (wie bereits zuvor erklärt), ist der letzte Schritt, den von Google bereitgestellten JavaScript-Code auf den Domain-Seiten anzuwenden, auf denen sich Ihr Online-Shop befindet. Diese Aufgabe kann sehr einfach für Computer-Programmierer oder Personen sein, die grundlegende Kenntnisse der Programmierung haben. Es gibt einen vollständigen Anhang in der Google Hilfe mit Informationen über die Installation dieses Codes in Analytics und wie jedes Produkt identifiziert werden kann.

Was kann mit der E-Commerce-Konfiguration durchgeführt werden?

Wenn Sie den verbesserten elektronischen Handelsverkehr aktivieren, können Sie alle verfügbaren Informationen über eine Vielzahl von Faktoren erhalten, die die Rentabilität Ihres Unternehmens beeinflussen können. Sie können problemlos auf Daten, wie den durchschnittlichen Betrag jedes Verkaufs, die Anzahl der Male, die jedes Produkt im Detail verkauft wird, Daten über die Kategorien der Produkte und andere wichtige allgemeine Indikatoren, wie die Gesamtverkäufe von jedem Produkt, jede Kategorie oder die Gesamtbeträge des Ladens, zugreifen.

Auf der anderen Seite können Sie auch mehr Informationen über das Kaufverhalten Ihrer potenziellen Kunden erhalten. Auch bei den meistverkauften Produkten können gewisse Komplikationen oder Faktoren auftreten, die den endgültigen Verkauf verhindern können. Wir müssen die Benutzererfahrung im Auge behalten, da er die endgültige Entscheidung direkt beeinflussen kann. Alle Daten, die uns erlauben, die Einkaufstrends jedes Produktes festzustellen, können uns dabei helfen, die besten Praktiken zu wiederholen und nochmals durchzuführen. Im Gegenteil, wir können die Faktoren, die andere Produkte untergraben, genau untersuchen und das hilft uns zu verstehen, was wir nicht tun sollten, wenn wir mehr Produkte veröffentlichen.

Wie können die Daten verwendet werden?

Google Analytics wurde mit der Absicht erstellt, alle möglichen Daten anzubieten, damit die verantwortlichen Personen für jeden Online-Shop ihre besten Entscheidungen auf der Grundlage von Statistiken treffen können. Es ist wertlos mit dem Sammeln von Daten zu beginnen, wenn wir später nicht dazu in der Lage sind, die besten Ergebnisse aus diesen Informationen zu ziehen. In dieser Hinsicht muss jeder Shop und jeder Besitzer wissen, welches Verfahren am besten angewendet werden sollte. Es ist jedoch offensichtlich, dass wir auf die Art und Weise achten müssen, in der alle verschiedenen Produkte und Kategorien die globale Profitabilität des Unternehmens beeinflussen und herausfinden, warum einige Produkte gut funktionieren und andere nicht. Sobald wir den E-Commerce in Analytics konfiguriert haben, sollten die erhaltenen Daten uns dabei helfen die Faktoren, die eine Verbesserung benötigen und die Wettbewerbsvorteile im Vergleich zur Konkurrenz, zu verstehen und zu erkennen.

Jeder Shop ist eine Welt und jeder muss den besten Weg finden, um mehr Geschäfte auf Grundlage der anvisierten Kundschaft, der angebotenen Produkte, der Qualität der ähnlichen Produkte, der Lage, der Einkaufsmethoden, zu generieren… und so viele andere Faktoren, die die endgültige Rentabilität eines Unternehmens beeinflussen. Allerdings ist klar, dass wir ein gutes Produkt zu einem guten Preis anbieten müssen und dass das Einkaufserlebnis einfach und angenehm sein muss.

Abschließend lässt sich sagen, dass es notwendig ist, den E-Commerce in Analytics zu konfigurieren, um alle Informationen über die Produkte zu erkennen und zu bekommen. Wenn Sie die besten Ergebnisse aus Ihrem Dropshipping-Shop erhalten möchten, müssen Sie jedes einzelne Detail darüber wissen. Um dies zu erreichen, gibt es keinen besseren Weg als sich in einen Web-Analytiker-Experte zu verwandeln und zu lernen die Benutzer, die ihn besuchen und das, was in Ihrem Online-Shop passiert, zu verstehen. Alle diese Informationen können Ihnen dank der von Google Analytics zur Verfügung gestellten Konfiguration von E-Commerce zugängig gemacht werden.

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Sobald Sie es geschafft haben, Google Analytics einzurichten und Ihren Online-Shop zu starten, müssen Sie wissen, nach was Sie suchen sollen und wo Sie die Daten finden, die Ihnen mitteilen, ob Ihr E-Commerce profitabel ist oder nicht (E-Commerce KPIs). Um gute Entscheidungen zu treffen, ist es unabdinglich, dass Sie konkrete Daten analysieren, die Ihnen erlauben, zu sehen, ob Sie richtig vorgehen oder ob Sie einen anderen Weg einschlagen sollten. 

In diesem Beitrag werden wir Ihnen die KPIs, Key Performance Indicators auf Englisch oder Indicadores Clave del Rendimiento auf Spanisch, die Sie zu jeder Zeit verwalten müssen, um die Gewinne in Ihrem Online-Shop zu erhöhen, näherbringen.

1. Gesamtverkehr zum Shop

Die Anzahl der Sitzungen und Benutzer, die Ihre Website besuchen, zu kennen, wird eine grundlegende Aufgabe für jeden Webmaster werden. Wie nützlich und optimiert Ihre Website schlussendlich ist, wenn der Verkehr ausbleibt, werden Sie nicht in der Lage sein, Verkäufe zu machen.

Innerhalb des Gesamtverkehrs können wir uns verschiedene Dimensionen anschauen, die Sie ein bisschen mehr wissen lassen. Zum Beispiel können wir den Gesamtverkehr nach Land aufteilen oder wir können den Gesamtverkehr von neuen Nutzern vergleichen, verglichen mit denen, die zuvor den Shop besucht hatten. Auf diese Weise können wir sehen, in welchen Ländern die Sichtbarkeit fehlt oder ob die Benutzer normalerweise auf die Website zurückkehren.

2. Verkehr auf jede Produktseite

Sie müssen wissen, welche Produkte die meisten Besuche bekommen. Auf diese Weise können Sie verstehen, welche Seiten für die Nutzer am interessantesten sind und ob Ihr Produkt attraktiv genug ist, um Conversions zu gewinnen. Wir möchten Sie darauf aufmerksam machen, dass es sogar zu Überraschungen kommen kann! Es ist nicht ungewöhnlich zu sehen, dass die Leute Interesse an Produkten zeigen, das Sie nicht erwartet haben. 

Das Gegenteil kann auch passieren: Sie können auch ein tolles Produkt haben, von dem man erwartet, dass es viel Verkehr bekommt, aber nicht genug Leute schauen es sich an. Analytics zu haben kann helfen, verschiedenen Navigations-Strategien zu entwickeln, die Platzierung von Produkten in Werbe-Bannern oder Menus zu überdenken oder gezielte Kampagnen, die den Artikel bewerben, zu starten.

3. Konversionsrate

Vielleicht ist es eine der wichtigsten Messmethoden. Sie bezieht sich auf den Prozentsatz der Benutzer, die eine bestimmte Aktion (einer Konversion) durchführen und setzt die Gesamtzahl der Nutzer, die Ihre Website erreicht haben, entgegen. Wenn beispielsweise 100 Benutzer Ihre Website besucht haben und einer einen Kauf tätigt, könnte man sagen, dass Ihre Website eine Conversion von 1% hat. 

Im E-Commerce ist eine Conversion in der Regel ein Kauf (es ist der, den Sie den Benutzer durchführen lassen wollen). Allerdings ist es der Webmaster, der entscheidet, welche Konversionsziele es gibt und kann vom Einkaufen bis zum Herunterladen von E-Books oder zum Senden eines Formulars mit Ihren Daten reichen. Wenn wir sehen, dass die Konversion niedrig ist, müssen wir Korrekturmaßnahmen ergreifen. 

Wir können einige Segmente berücksichtigen, um mehr über die Konversionsrate zu erfahren. Zum Beispiel können wir die Rate durch Akquisitionskanäle teilen, um zu wissen welche Kampagnen oder welche Promotion-Maßnahmen die besten Ergebnisse in Bezug auf den Umsatz zeigen. Auf diese Weise können wir beispielsweise vergleichen, ob die am besten konvertierten Benutzer über eine Instagram-Kampagne oder eine andere kommen. Sobald wir das wissen, können wir mehr Budget in die Kampagne, die am besten funktioniert, investieren oder die folgenden Kampagnen verändern, basierend auf dem, was am besten funktioniert hat.

4. Ausstiegsseiten und Prozentsatz der Aufgabe von Warenkörben

Diese Maßnahmen werden Ihnen helfen, zu verstehen, an welcher Stelle des Kaufs der Kunde stagniert. Die Ausstiegsseiten geben die Seiten an, auf denen der Benutzer seine Sitzung innerhalb der Webseite beendet hat. Der Prozentsatz der Aufgabe des Warenkorbs, gibt den Prozentsatz der Benutzer an, die trotz des Hinzufügens eines Produkts zum Einkaufswagen, nicht weiter mit ihm gegangen sind. Dies kann viele Gründe haben, die Sie analysieren müssen, um den Umsatz zu optimieren. Es kann sein, dass der Benutzer geht, weil Sie zu viele Informationen angefragt haben (es gibt Seiten, die nach der ID fragen, um einen Kauf zu tätigen); weil die Zahlungsmethoden ihn nicht überzeugen; weil plötzlich Kosten angezeigt wurden, die nicht auf der Produktseite erschienen sind; oder sogar, weil die Navigationstaste, um von einer Seite zur anderen zu kommen, nicht funktioniert. 

All dies kontrolliert zu haben, wird Ihnen erlauben Faktoren zu verbessern, um Elemente zu vermeiden, die zu einer Pause oder einer Störung im Kaufprozess führen und somit den Umsatz zu steigern.

5. Durchschnittliche Sitzungsdauer, Seitenaufrufe pro Sitzung und Rebound-Prozentsatz

Diese KPIs zeigen die Verkehrsqualität an. Je mehr Seiten und je mehr durchschnittliche Zeit aufgewendet wird, um die Seite zu navigieren, desto interessierter sind potenzielle Kunden, die die Domain besuchen, daran was sie sehen und lesen. 

Seinerseits bezieht sich der Rebound-Prozentsatz auf den Prozentsatz des Gesamtverkehrs, der das Web verlässt, bevor es in irgendeiner Weise zu einer Interaktion mit dem Web kommt. Der häufigste Grund, warum ein Benutzer abspringt, ist in der Regel, dass er im Web nicht das gefunden hat, was er erwartet hat. Wenn Sie hohe Bounce-Raten auf einer der Seiten in Ihrer Domain erkennen, sollten Sie überdenken, ob sie gut entworfen sind, ob sie deutlich sagen was Sie vermitteln wollen, und letztlich, ob der Verkehr, den Sie bringen, wirklich angemessen ist. 

Zusätzlich zu all diesen E-Commerce-KPIs müssen Sie die traditionellen Indikatoren für jedes Geschäft oder jeden Laden berücksichtigen. Wir verweisen auf typische Daten wie die Gesamtabrechnung, den durchschnittlichen Auftragswert, den Nettogewinn… Alle diese Indikatoren können auch in Google Analytics angezeigt werden, benötigen aber den Tracking-Code, um den E-Commerce über das Google Tool zu messen. 

Die Überprüfung und Nachprüfung der Haupt-KPIs Ihres Online-Shops sollte eine vorrangige Aufgabe auf jeder Webmaster-Agenda sein. Letztlich zielt Web Analytics darauf ab, alle verfügbaren Daten anzubieten, sodass jeweils die bestmöglichen Entscheidungen getroffen werden. Zu wissen, wie man liest und den Sinn des Durcheinanders der ganzen Zahlen zu verstehen, kann den Unterschied zwischen Erfolg oder Misserfolg Ihres Online-Shops machen.

La entrada E-Commerce-KPIs: Die wichtigsten Leistungsindikatoren Ihres Online-Shops aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.