Kui teil on videosid, mida soovite reklaamida, siis ka Google AdWords võib aidata teil seda teha. Videokampaaniate abil on teil võimalik kuvada oma sisu YouTube’is ja kogu Google kuvavõrgustikus. Kui soovite teada, mida mõeldakse “kuvama” all, siis oleme seda selgitanud juba teises postituses. Kuid praegusel puhul vaatleme AdWords videoformaatide erinevaid tüüpe, mida saab reklaamida AdWords platvormi kaudu ning seda, millal neid kasutada.

Videode tüübid

• TrueView voosisesed videoreklaamid. Neid reklaame võib kasutada üle kogu kuvavõrgustiku, kuid need on tavaliselt kasutuses YouTube’is või on YouTube videod, mis on kinnitatud teistele veebilehtedele. See on juba tuntud videoformaat, mis võimaldab kasutajal reklaami vahele jätta pärast 5 sekundit ja jätkata normaalselt navigeerimist. Need on ideaalsed uue kollektsiooni turule toomisel või meie online poest kaubanduslike videode reklaamimiseks.
• TrueView videoavastusreklaamid. See tüüp on tavalisem Google kuvavõrgustikus. See formaat on mõeldud esitama reklaame kasutaja ette, kui nad sisu otsivad. Reklaami käivitamiseks klikib kasutaja pisipildil, mis on kinnitatud antud veebileheküljele. Seda tüüpi videot on hea kasutada uute või mitte eriti tuntud toodete puhul, millel on suur potentsiaal. Võtmeks on siinjuures optimaalne segmenteerimine ja nende sättimine sobivasse konteksti.
• Puhverreklaamid: väiksem ja otsesem formaat. Nende kestvus pole tavaliselt pikem kui 6 sekundit ning neid pole võimalik vahele jätta. Need on lühisõnumid, ideaalsed soovitamaks kiiret ja efektiivset tegevust. Seda tüüpi videoid kasutatakse agressiivsemaks sõnumi kuvamiseks. Näiteks on nad kasulikud andmaks teada lao tühjendusmüügist või piiratud ajaga allahindluskampaaniatest, ehk andmaks edasi kiireloomulisi ja otseseid sõnumeid.

Kuidas luua videokampaaniaid

Selle meetod on väga lihtne ning väga sarnane sellele, mida kasutatakse mõnd teist tüüpi kampaania loomiseks AdWords abil. Lihtsalt järgige neid samme:

1. Looge uus kampaania ja valige kampaania tüüp. Käesoleval juhul, “video”.
2. Valige oma kampaania eesmärk. Selleks võib olla konversioonide, tuntuse, nähtavuse loomine või vahest meie mobiilirakenduste allalaadimine või otsene tooteost, mille oleme näiteks Google Shopping abil üles laadinud.
3. Valime reklaamide tüübi, mida plaanime kasutada. Need on need, mida me enne kirjeldasime. Valige üks või teine olenevalt materjalist, mis teil on ning teie eesmärkidest.
4. Järgmiseks sammuks on töötada välja päevane eelarve. Videokampaaniate puhul on pakkumise tüübiks kulu-kuva-kohta.
5. Viimaks peate te korrektselt segmenteerima seaded, teie reklaamide asukoha, võrgustikud, kus soovite, et neid esitatakse, ja keeled, milles neid kuvada.

Videokampaaniate segmenteerimine

Google AdWords videokampaaniate segmenteerimine on sama nagu igasuguse kampaania segmenteerimine kuvavõrgustikus. Kui soovite saada informatsiooni iga kasutatava parameetri kohta, siis ärge kõhelge lugemast meie kuvakampaania artiklit.

Videode kasutamise eelised teie kampaaniates

Videode kasutamisel teie turunduskampaanias on palju eeliseid. Videod tungivad palju sügavamale potentsiaalse kliendi mõttesse. Kasutajad peavad meeles rohkem kui 90% sellest, mida nad videos näevad, versus vaid veidi üle 10% sellest, mida nad loevad. Vastavalt Forrester Research uuringule on videod parimaks viisiks anda edasi tihedamat informatsiooni lühema ajaperioodi jooksul. Video on ka vahendiks, mis tekitab usaldusväärsust ja me tavaliselt vaatame neid tõenäolisemalt kui loeme teksti.

Kui teil on video või plaanite mõne luua, siis nüüd teate, kuidas saaksite seda reklaamida Google AdWords abil. Seda tehnikat kasutades on teil võimalik haarata YouTube’i entusiastide tähelepanu ning panna neid vaatama videosid, mis sisaldavad ülevaateid või tootekirjeldusi. Nagu alati soovitame me, et võtate aega panemaks kokku levitamisstrateegia, mis sobib kõige paremini teie online poele. Hea strateegia ja planeerimine aitab teil oma ettevõttele genereerida suuremat kasumit.

La entrada Kuidas luua videoturunduskampaaniaid Google AdWords abil – AdWords Juhend (VIII osa) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google AdWords abil võite käivitada mitmet tüüpi kampaaniaid. Lisaks reklaamide kuvamisele otsingutulemustes võimaldab AdWords teil kampaaniaid seadistada esitamiseks Google Kuvavõrgustikus. Just seda kutsutaksegi üldiselt Kuvakampaaniaks ning selles postituses püüame määratleda võtmeid, et panna selline kampaania korralikult kokku.

Mis on Kuvavõrgustik?

Alustame algusest. Kuvavõrgustik on rohkem kui kahe miljoni veebilehekülje, mobiili- ja videorakenduse (peamiselt YouTube) grupp, milles Google on suuteline panema teie AdWords reklaamid ilmuma. Vastavalt Google enda andmetele on rohkem kui 90 protsenti interneti kasutajatest üle maailma selle võrgustiku kaudu kättesaadavad, nii et on lihtne kujutada ette nende lehekülgede ulatust, mis seda hõlmavad.

Kuvavõrgustikus kasutatav reklaamimehhanism on sama nagu kogu AdWordsis. Reklaamija maksab iga saadud kliki eest ning Google sõlmib kokkuleppeid veebilehtedega, mis seda “tuge” pakuvad (meedia, blogid, suure liiklusega lehed, mis jätavad ruumi bänneritega reklaamimiseks). Igal korral, kui kasutaja klikib nendel veebilehtedel reklaamile, maksab Google selle veebilehekülje omanikule väikese summa. Mõned blogid või meedia rahastavadki end niiviisi (kuigi nad peavad tekitama päris korraliku liikluse taseme, et head kasumit teenida).

Reklaamitüübid

Kuvavõrgustikus esitatavad reklaamid võivad olla erinevat tüüpi. Eristame omavahel peamiselt tekstilist reklaami (sarnased nendele, mida näidatakse otsinguvõrgustikus) ja graafikapõhist reklaami.

Pange tähele, et iga asukoht (veebileht, rakendus või video) reserveerib ruumi reklaamide kuvamiseks. Selle tulemuseks on, et tekib erineva kuju ja suurusega “avasid, mida täita”. Ideaalseks lähenemiseks oleks laadida üles kujund iga suuruse jaoks. Siiski saate AdWords abil luua ka universaalse reklaamformaadi, mida kohandatakse vastavalt igale leheküljele, kus seda esitatakse. Neid nimetatakse “dünaamilisteks reklaamideks”.

Kuvakampaania segmenteerimine

Iga lehekülg või asukoht, mis moodustavad Google Kuvavõrgustiku, on parameetripõhiselt ja sildiga jaotatud vastavatesse gruppidesse. Sel moel grupeerib süsteem erinevad leheküljed suures hulgas erinevatesse kategooriatesse, mille vahel saate oma Kuvakampaaniat segmenteerides valida.

Segmenteerimise vormid kuvavõrgustiku jaoks on järgmised:

• Kuvavõrgustikus toimivad võtmesõnad sarnaselt reklaamidele Google Otsinguvõrgustikule. AdWords võimaldab teil sisestada soovitud võtmesõnad ning kus Google’i algoritm need sõnad avastab, esitab ta teie reklaamid. Nagu ka otsingukampaaniate puhul, on olemas parameetrid nagu sobivus või negatiivsed võtmesõnad, mis võimaldavad paremat seadistamist kampaania segmenteerimisel.
• Asukohad: See hõlmab kõiki veebilehti, rakendusi või videosid, kus reklaami kuvatakse. On rohkem kui kaks miljonit asukohta ning võime valida, lisada ja/või välja arvata need, kus soovime, et meie reklaame esitatakse või mitte.
• Teemad: Google’il on parameetrid ja informatsioon, et jaotada gruppi iga veebilehekülg, mis sobib reklaami kuvamiseks, ning et selgelt otsustada,  mis teema alla reklaami sisu kategoriseerida. Sel moel võite teie valida reklaamid, mida kuvada kohtades, kus me räägime meid huvitavatest asjadest. Näiteks pakuks kodutarvete poele huvi valida teemad, mis on seotud kodu kaunistamise ja sisedisainiga.
• Huvid: algoritm ja mitmed erinevad küpsised võivad avastada neid, kes on näidanud üles huvi pakutavate toodete või teenuste vastu. Seetõttu on võimalik seadistada kampaaniaid näitama nendele, kes on aktiivselt huvitatud meie toodetest, hoolimata sellest, millega nad kuvavõrgustikus hetkel tegelevad. Näiteks – kui inimene on huvitatud spordisaali toodete ostmisest ning meie valime seda tüüpi huvi segmenteerimise käigus, võib reklaami kuvada, kuigi ta hetkel tegeleb hoopis sündmuste veebilehe uurimisega.
• Taasturustamine: Google Analytics’il on võime saata küpsiseid ja “märgistada” kõik need, kes on kunagi külastanud meie veebilehte. Seda tehnoloogiat AdWordsi ja kuvavõrgustikuga kombineerides võime seadistada kampaaniaid näitama reklaame vaid nendele, kes on kunagi meie lehte külastanud. Seejärel juhtub nii, et isegi kui nad on lõpetanud sessiooni meie veebilehel, siis sõnum või brändi pilt, mida teie soovite reklaamida, “järgneb” kasutaja kõigisse asukohtadesse, mida ta külastab.
• Demograafia: Viimaks võite te orienteerida oma reklaamid ka inimestele vastavalt nende vanusele, soole ning kas neil on või ei ole lapsi.

Teie kampaaniate korrektseks funktsioneerimiseks peate määratlema ja tundma oma kasutajaid hästi ning looma reklaamid, mis tõmbavad tähelepanu ja toovad klikke teie veebilehele. Kui teate oma kasutajaid hästi, on teil võimalik segmenteerida oma kampaaniaid nii, et need kuvataks ainult neile, kes on tõesti huvitatud teie juurest ostmisest. Lisaks saate te ka kombineerida erinevaid sihttüüpe, et muuta oma sihtpublik aina spetsiifilisemaks. Soovitame segmenteerimist kasutada nii, et see ei oleks ei liiga kitsas ega väga lai.

Pidage meeles, see on vaid üht tüüpi kampaania, mida saab luua Google AdWords abil. Kui soovite avastada, kuidas kampaaniad otsinguvõrgustikus toimivad või heita pilku AdWords sõnastikule, mis sisaldab kõige tavapärasemalt kasutatavaid termineid, kui asi puudutab kampaaniate juhtimist, siis võite nende postitusteni jõuda neil linkidel klikkides.

La entrada Kuvakampaaniate käivitamise võtmed teie Dropshipping poe jaoks – AdWords Juhend (V osa) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Taasturustamine on termin, mille abil määratletakse teie toodete või teenuste reklaamimise tegevust publikule, kes on juba külastanud teie veebilehte. Just see tegevus on asja taga, kui te otsite lendu ning järsku on kõik leheküljed, mida külastate, täidetud teie soovitud sihtkohta viivate lendude või sealsete odavate hotellide pakkumiste reklaamidega. Taasturustamine on uus tehnika, mis on esile kerkinud nendest tohututest võimalustest, mida digitaalne maailm meile praegu pakub.

Võite olla kuulnud kedagi mainivat sellist terminit kui “taassihtimine”. Kuigi nad on sarnased ja paljud inimesed kasutavad neid sünonüümidena, ei ole nad täpselt üks ja seesama. Kui taassihtimine kujutab reklaamsõnumi sihtimist nendele, kes on juba veebilehte külastanud, siis termin taasturustamine viitab tehniliselt selle sõnumi väikese muudatusega versioonile. Näiteks kui potentsiaalne klient on juba tulnud meie veebilehele ja talle näidatakse jälle reklaame, mis meelitasid ta siia kohale, kuid mitte ostma, siis seda nimetaksime me taassihtimiseks. Kui lisaks reklaamide kuvamisele me muudame sõnumit kergelt (10% lisaallahindlust, tasuta saatmine, jne.), siis see oleks juba taasturustamine. Et aga asja lihtsana hoida, kasutame terminit taasturustamine mõlemale olukorrale viidates.

Selles artiklis selgitame, kuidas taasturustamiskampaaniad toimivad, kuidas neid Google AdWords abil läbi viia ning mis võimalusi nad pakuvad.

Kuidas seadistada AdWords platvormil taasturustamist

Et seadistada AdWords platvormil taasturustamist, peame järgime neid samme:

1. Esiteks on vajalik ühendada meie Google Analytics ja Google AdWords kontod. Taasturustamine muutub võimalikuks ainult tänu sellele, et Google Analytics jätab küpsise, kui kasutaja siseneb meie veebilehele. Hiljem on AdWordsi süsteem suuteline selle ära tundma ning määratlema, et tegemist on kasutajaga, kes on juba olnud meie veebilehel. Kontode ühendamiseks minge Analyticsis Administraatori menüüsse. Kui olete seal, siis ilmub vastav valik “Omaduste/Property” tulbas.

2. Kui me kontod on ühendatud, loome vastava kampaania tüübi AdWordsis. Selle tegemiseks klikkige uue kampaania nupul ja valige “ainult kuvavõrgustikule” ning sellest valik “turunduseesmärkidega” ja valige valik “ost veebilehel” tulbas “loo tegevusi”, mis nagu märkate, sisaldab ka taasturustamist.
   

3. Kui kampaania on loodud, näitab taasturustamise nimekiri, et esitab antud reklaame. Minge kuva, huvide ja taasturustamise võrgustiku vahekaardile ning lisage seejärel segmenteerimine. Siis valige taasturustamise nimekiri, mida soovite. Seal on juba mõned vaikimisi loodud, nagu Kõik Konverterid ja Kõik Registreeritud. Samuti on võimalik määratleda ja personaliseerida kasutajate gruppi selle põhjal, miks me soovime kampaaniat läbi viia. Selle tegemiseks loome segmendi, mida soovime, Google Analytics platvormil ning see kantakse seejärel automaatselt üle AdWordsi.

Võimalused ja parimad praktikad

Selle tehnoloogia pakutavad võimalused on väga mitmekesised. Järgmisena anname ülevaate taasturustamisega seotud kõige populaarsematest kasutusvaldkondadest ja parimatest praktikatest:

• Olge ühenduses nendega, kes on lahkunud ostukärust. Kui kasutaja on lehitsenud teie online poodi ja isegi lisanud mõned tooted ostukärusse, siis peab see tähendama, et nad on neist päris huvitatud. Kui ostmisprotsess on mingilt maalt pooleli jäetud, on hea mõte seda uurida, et saada teada, mis alt vedas. Taasturustamise abil saate luua selle pisikese lisatõuke, mida vajate, et teie poest ost sooritataks.

• Ühenduse võtmine nendega, kes on juba ostnud. Seda saab kasutada tänamiseks ja allahindluste pakkumiseks, tutvustamaks neile teisi, nende ostetule sarnaseid tooteid ning teisi võimalusi.
• Olge ühenduses kõigi külastajatega, kes pole midagi ostnud. Võite eksklusiivselt neile suunata reklaamsõnumi tüütamata neid, kes on juba teie online poodi konverteerinud.

• Võtke ühendust nendega, kes külastavad teatud veebilehte. Näiteks blogipostitus või spetsiifiline maandumisleht, mille lõite Musta Reede jaoks. Kõik see võib pakkuda vihjeid, et uurida välja sihtpubliku huvid ning kohandada sõnumeid neist igaühe jaoks.

On palju erinevaid valikuid ja olenevalt sellest, mida teie müüte, klienditüübist, keda soovite ligi tõmmata ning paljudest teistest teguritest, võite kasutada taasturustamist mitmetel erinevatel viisidel. On palju lähenemisvõimalusi taasturustamiskampaaniatele ja mida paremini tunnete omaenda ettevõtet, seda rohkem ideid teile pähe tuleb sellest kasu lõikamiseks.

La entrada AdWords Taasturustamiskampaaniad: Mis need on ja kuidas neid ära kasutada – AdWords Juhend (VI osa) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google AdWords on teenus, mis võimaldab teil luua ja hallata internetis reklaamikampaaniaid. Kuigi selliseid kampaaniad seostatakse tavaliselt Google otsingu juures kuvatavate reklaamidega, on olemas lai valik reklaamitüüpe ning terve võrgustik kohti, kus teie kampaaniaid võidakse esitada.

Terminit “otsireklaamid” kasutatakse ainult sellistele kampaaniatele ja reklaamidele viitamiseks, mis on seadistatud aktiveeruma Google otsingutes ja/või teistes veebiportaalides, mis kasutavad samu algoritme ning pakuvad sarnaseid otsinguteenuseid. Selles postituses anname ülevaate teguritest, millega tuleb arvestada, kui seadistate otsimootorite reklaame, ning jätame kõrvale kõik teist tüüpi reklaamid või kampaaniad, mida saab luua Google AdWords abil.

Kampaaniate seadistamine

Et kampaaniat avaldada, tuleb esimese asjana seadistamisele tähelepanu pöörata alates hetkest, mil sellega tegutsema hakkate. Esimeseks sammuks on valida kampaania tüüp. Praegusel juhul peaksite valima “ainult otsivõrgustik” valiku või “otsing kuvavalikuga”. Nende kahe vaheliseks erinevuseks on see, et kui esimene võimaldab ainult reklaami otsingumootorites, siis teine võimaldab kombineerida seda tüüpi reklaame kuva võrguversiooniga.

Järgmiseks sammuks on valida, kas lisada need, mida Google nimetab “otsinguvõrgustiku partneriteks” teie reklaamide asukohana. Nendeks partneriteks on otsinguteenustega veebilehed, mis kasutavad sarnast algoritmi, mida pakub Google, ning mis on võimelised reklaame kuvama. Selliste lehekülgede näideteks on Ask.com ja URAOL.com.

Võtmesõna Sobivus

Võtmesõnad on need, mille põhjal me pakume ning mis aktiveerivad meie reklaamid, kui need otsingusse sisestatakse. Sobivus viitab soovitud täpsuse tasemele, mis määrab, kas otsing aktiveerib reklaamid või mitte. Kui me näiteks määrame võtmesõnaks “parfüümide ost”, küsiksime, kas tahame, et meie reklaame näidatakse ka sel juhul, kui otsingusse sisestatakse sünonüümid nagu “lõhnavee ost” või “osta parfüüme”. Kas me soovime, et neid kuvatakse ka siis, kui muudetakse sõnajärkorda ning otsitakse “osta parfüüme”? Kas me soovime lisada variandid ainsuses ja mitmuses? Kõige selle kindlaks määramine täpsustab sobivuse tüüpi.

Sobivuse tüübid:

• Kaudne sobivus: See on vaikimisi valik. Kui sõnal on kaudne sobivus, aktiveeritakse see siis, kui keegi otsib sarnaseid fraase, mis sisaldavad võtmesõna või selle sünonüüme. Kui meil on võtmesõnaks näiteks “parfüüm”, kuvatakse meie reklaame iga kord, kui otsitakse “parfüümide ost”, “lõhnavesi” või  “parfüümibrändid”. On oluline märkida, et kaudse sobivuse kasutamise tulemuseks näidatakse seda tõesti väga kaudsetel juhtudel (võtmesõna “Seat Ibiza” näidataks ka näiteks tulemusena Ibza saare kohta tehtud otsingus).
• Kaudne Muudetud Vastavus: Selle aktiveerimiseks, suleb lisada “+” iga võtmesõna algusesse. Kui te valite sellist tüüpi sobivuse, aktiveerivad teie võtmesõnad reklaamid, kui sooritatakse otsing, mis sisaldab täpselt otsitavat võtmesõna (mitte sünonüüme) või selle kergeid variatsioone (ainsuses, ,mitmuses, jne) hoolimata järjekorrast, milles neid otsingusse sisestati. Näiteks oleks meie kaudse muudetud vastavusega võtmesõna + ost + parfüümid. See aktiveeriks reklaamid, kui otsitakse termineid nagu “parfüümide ost”, “osta parfüüme online” või “parfüümide ost internetis.”
• Fraasi sobivus: Selle aktiveerimiseks peate sisestama võtmesõna jutumärkides: “võtmesõna”. See muudatus aktiveerib reklaamid, kui kasutaja otsing sisaldab määratud võtmesõna samas sõnajärjekorras. Eelnevat näidet kasutades aktiveeriks võtmesõna “parfüümide ost” reklaamid, kui otsitakse termineid nagu “parfüümide ost online” või “parfüümi pood.”
• Täpne sobivus: Selle aktiveerimiseks peate sisestama võtmesõna kandilistes sulgudes: [võtmesõna]. Seda tüüpi sobivus põhjustab reklaamide kuvamise ainult juhul, kui otsitakse täpselt terminit, mille sisestasite kandilistes sulgudes, samas järjekorras või kergete variatsioonidega nagu trükivead või õigekirja vead. Näiteks aktiveeriks võtmesõna [iluhooldustooted] reklaamid, kui otsitakse selliseid termineid nagu “ilu hooldustooted”, “ilu hooldus tooted” või “iluhooldus tooted”.

Meie määratleksime sobivuse vastavalt kasutajate käitumisele, meie enda eelarvele ja strateegiale, mida kasutame.

Negatiivsed võtmesõnad

Negatiivsete võtmesõnade seadistamine väldib reklaamide kuvamist, kui otsitakse teatud termineid, mis isegi juhul, kui nad sisaldavad meie seadistatud võtmesõnu, ei ole seotud toodeetga, mida meie pakume. Näiteks kui teil on moeaksessuaaride dropshipping pood, siis üheks fraasiks, millele võiksite panustada, on “kellade online müük”. Samas võiks seadistada negatiivsed võtmesõnad nagu “seina” või “põranda”, välistamaks reklaamide kuvamist, kui keegi otsib termineid nagu “seinakellade online müük” või “põrandakellade müük online”.

Reklaamilaiendid

Otsingumootorite kuvatuavaid reklaame on erinevaid tüüpe. See on nii, kuna otsialgoritm otsustab, kas teie reklaam on piisavalt oluline kasutaja otsingu jaoks, misjuhul ta pakub automaatselt rohkem informatsiooni reklaami all, nagu oleme varemgi rääkinud. Seda “lisa” informatsiooni, mis vahetevahel ilmub reklaamide kõrval, nimetatakse “reklaamilaienditeks”.

Et neid luua, peate minema AdWordsi vastavasse sektorisse. Laiendeid võib olla erinevat tüüpi ning olenevalt kasutaja otsingust näitab Google talle üht või teist tüüpi või ei näita lihtsalt ühtegi, mispuhul oleks tegemist kõige lihtsamat liiki reklaamiga.

On olemas laiendid, mis automaatselt lisatakse teie reklaamile. Google võtab need automaatselt teie enda veebilehe informatsioonist ning lisab reklaamidele, et pakkuda lisaväärtust kasutajatele, keda te otsite. Paljud teised laiendid peab kampaaniatele lisama siiski käsitsi. Neist kõige tavapärasemad on:

• Kõnelaiendid: lisab ettevõtte telefoni numbri reklaami kõrvale.
• Asukohalaiendid: lisab selle ettevõtte füüsilise poe või kontaktaadressi, mis reklaami haldab.
• Veebilehe lingid: lisab otsesed hüperlingid reklaamitud domeeni teistesse seotud sektsioonidesse.
• Esiletoodud tekstid: võimaldab teil tõsta reklaamis esile teksti, mis on võetud otse teie veebilehelt.

Reklaamidesse laiendite lisamine on näidanud, et suurendab kõvasti võimalust, et kasutaja teie reklaamil klõpsab. Seetõttu soovitame nende laienditega efektiivset töötamist ning nende laiendite aktiveerimist, mis on teie ettevõtte seisukohast võetuna kõige kasulikumad.

Kui te plaanite luua Google’i otsingumootori võrgustikus AdWordsi abil kampaania, siis on need kõige olulisemad tegurid, mida arvesse võtma peate. Ärge unustage, et lisaks nendele tegevustele on ka teist tüüpi kampaaniaid, mis võivad aidata teie dropshipping poes äritegevuse mahtu suurendada. Kui te soovite selle kohta rohkem teada, õpetame oma teistes postitustes teile, kuidas neid seadistada ja rakendada.

La entrada Google AdWords Otsikampaaniad – AdWords Juhend (IV osa) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Praeguseks me juba teame, et Google algoritm ja veebilehe küpsised võivad avastada seadme, mida on kasutatud veebis surfamiseks. Samuti on Google Adwords teadlik iga seadmetüübi erinevatest omadustest ning võimaldab teil segmenteerida oma kampaaniaid ja reklaame vastavalt sellele, kas neid näidatakse nutitelefonides, tahvelarvutites või lauaarvutites. Seda liini jätkates toome me selles postituses mõned võtmeideed, mida tuleks võtta arvesse, kui plaanite luua Adwords kampaaniad mobiiltelefonidele.

Reklaami positsioon

Mobiilne seade või tahvelarvuti pakub reklaamide näitamisel palju suuremat mitmekülgsust. Just nagu lauaarvutitelgi võib Adwords näidata reklaame, mida meie oleme loonud, kui surfatakse internetis, seda nii otsingutulemustes kui kogu kuvavõrgustikus.

Lisaks eksisteerib lauaarvutite puhul üks erinevus: mobiilsed seadmed ja tahvelarvutid on Adwords süsteemi abil suutelised näitama teie reklaame ka mobiilirakendustes, mis on telefoni installeeritud. See element toob endaga kaasa suure hulga uusi võimalusi ja reklaamitüüpe, mida ei saa näidata lauaarvutil.

Mobiili Adword reklaamide tüübid

Paljusid reklaame, mida kasutame lauaarvutitel, võib kasutada ka mobiiltelefonidel. Siinkohal viitame me tekstilistele, pildilistele ja dünaamilistele HTML5 reklaamidele. Ometi on mitmeid eksklusiivseid tüüpe nutitelefonidele ja tahvelarvutitele: näiteks on reklaamiedenduse rakendused ning pildi- või videoreklaami rakendused, mis võivad suunata kasutaja veebilehele või laadida Play Store kaudu veebilehe rakendusteks alla. Teiseks mobiilireklaamide individuaalseks omaduseks on võimalus luua “ainult helistamiseks” reklaamid, kus klikkimine põhjustab helistamise teie mobiiltelefonilt ilma, et peaksite enne mingile veebilehele minema.

Sundmuutja seadmete jaoks

Adwords võimaldab lisaks teie oma reklaamide loomisele mobiilsete seadmete jaoks, grupeeriga kõik teie reklaamid ja kampaaniad ning selle kaudu seadistada sundmuutuse vastavalt kasutatud seadmele.

Aga olge sealjuures ettevaatlik: enne sellise muudatuse läbi viimist on tähtis oma veebilehe analüütika korralikult läbi vaadata. Tööriistad nagu Google Analytics võimaldavad meil välja uurida, milliste seadmete abil inimesed meie veebilehte külastavad ning – mis on vast veelgi tähtsam – millise seadme abil nad kõige rohkem oste sooritavad. On võimalik, et kasutajad vaatavad ja ostavad, kui nad näevad teie veebilehte lauaarvutist, aga kui nad tegutsevad oma nutitelefonis, siis ei viibi nad seal kuigi kaua. Kui leiate, et erinevus in suur, siis on tähtis kontrollida, et kõik töötab korrektselt ning et te ei kaota oma suhtlemisvõimalusi tehnilise vea tõttu. Samuti on võimalik, et märkate kasutajaid oste sooritamas ja lehte külastamas rohkem mobiilseadme kaudu. Sellisel juhul võiks teile pakkuda huvi Adwords sundmuutja suuremaks seadistamine, et asetuda selliste inimeste otsingutes kõrgemal positsioonil. Selle saavutamiseks peate oma kampaaniat vastavalt seadistama ja aktiveerima seadmepõhise sundmuutuse.

Näiteks, kui teie maksimaalne eelnevalt paika pandud CPC teatud võtmesõna kohta on €1.00, siis saame selle parameetriga mängida nii, et määrame süsteemi seda suurendama 10%, 20% või mis iganes määral, kui reklaami näidatakse mobiiltelefonil. Sarnasel moel saate ka vähendada soovitud sundmuutuse protsenti.

Kui viite Adword platvormil läbi mobiilikampaaniat, siis peaksite järgmisi asju silmas pidama:

• Kontrollige oma veebilehe tomimist mobiiliseadmetel: oleme seda juba maininud, aga see on nii tähtis punkt, et on väärt üle kordamist. On vajalik omada online poodi, mis on täielikult optimeeritud mobiilsetele seadmetele. Peate kohandama oma lehe komponendte korralikult erinevatele resolutsioonidele. Laadimiskiirus peab püsima optimaalsel tasemel ning navigeerimine peab püsima jätkuvalt kasulik, lihtne ja intuitiivne. On mõttetu meelitada inimesi ligi mobiililiikluse kaudu, kui teie online poe ei saa olla täiuslik.
• Tundke oma kliente ja tooteid hästi: igat toodet ja igat teenust ostetakse tänapäeval palju tõenäolisemalt mobiiltelefoni kui tahvelarvutit või lauaarvutit kasutades. Peate tundma oma kliente väga hästi ja teadma, milliseid seadmeid nad kasutavad, et sundmuutust vastavalt seadistada, vastavalt tootele, mida soovite reklaamida. Sel moel väldite langemist üldistustesse nagu “Kui kasutaja on noor, siis kasutab ta mobiiltelefoni ning kui ta on täiskasvanu, siis lauaarvutit”. Kuigi need võivad teile anda üldise suuna, siis tegelikult annab see teadmine teile võimaluse uurida ja analüüsida oma veebilehe ja sotsiaalvõrgustiku kasutamist. Uurige, millised inimesed teid külastavad, kustkaudu ja kes kõige rohkem väärtust teile toob.
• Seadistage oma reklaami tüübid vastavalt oma huvidele: igal ettevõttel on oma iseloomulikud tunnused. Nõnda peate teie panema paika teile sobiva strateegia. Kui näiteks teie puhul on ostuprotsess keeruline ning teie klienditeenus on väga hea, siis oleksite vahest huvitatud ainult helistamisele suunatud reklaamidest. Kui teil on mobiilirakendus, mille kaudu saab samuti teie tooteid osta, siis võibolla sooviksite suunata inimesed oma reklaami kaudu rakenduse allalaadimise lehele. Teil on vaja luua strateegia ning töötava välja tööriistad ja erinevat tüüpi reklaamid, mis sobiksid kõige paremini sellega, mida saavutada soovite.
• Vaadake tulevikku ja ärge magage maha mobiilseid seadmeid: oma kampaaniat ja strateegiaid luues peate samuti tulevikku vaatama. Ning seegi on tõsi, et aina tihedamini kasutatakse mobiiltelefone samaväärselt nii ostmiseks kui lihtsalt veebis surfamiseks. Tegelikult on Hispaania Andmeselts klassifitseerinud mobiiltelefonid “peamiseks seadmeks, mille kaudu inimesed kasutavad internetti, hõlmates 88,3% kasutajatest”, möödudes lauaarvutist. Seetõttu on aeg suunata oma kampaania ja strateegiad mobiilsetele seadmetele, kui te pole siiani seda veel teinud. Püsides mobiilsete seadmete kasutamisega nõudmise tasemel võite muuta selle oma eeliseks konkurentide ees.

Teie mobiili Adwords kampaaniate seadistamine võib tuua teile suure koguse lisakliente. Ja enamgi veel – see on väga lihtne protsess ja võib toimida väga hästi, kui teate oma klientide kohta piisavalt palju. Seda tüüpi kampaania võib täiuslikult sobida kokku teie globaalse reklaamistrateegiaga otsingumootorites ning aidata jõuda nende potentsiaalsete klientideni, kes oma ostud tõenäolisemalt mobiiliseadmes sooritavad. Kui tahate endale meenutada, mis on Adwords ja kuidas saab see teie ettevõtet aidata, siis soovitame teil meie postitusi edasi lugeda.

La entrada Adword Kampaaniad mobiiltelefonidele. Tüübid ja soovitused – Adwords Juhend (VII osa) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Järgnevalt pakume teile valikut Google AdWordsiga seotud terminitest, mille peaksite endale selgeks saama, et oma kampaaniatest parimaid tulemusi saada. Selle AdWords sõnastiku eesmärgiks on teil aidata teada, millest te igal hetkel räägite, et te saaksite võimalikult parimal moel tõlgendada informatsiooni, mida mõõdikud teile pakuvad.

Ümberarvestus – Conversion

See on kampaania eesmärk. Kui kasutaja sooritab tegevuse, mille jaoks konto on kujundatud, leiab aset ümberarvestus. Kõige tavapärasemad ümberarvestused (eriti dropshipping poodides) on toote või teenuse ost. Siiski võite te määratleda rohkem kui üht tüüpi ümberarvestusi samasse kampaaniasse: registreerimine uudiskirja saajaks, PDF kataloogi allalaadimine või rakenduse allalaadimine teie nutitelefoni.

Kvaliteediskoor – Quality Score

Kui kasutaja sooritab Google otsingu, annab algoritm igale reklaamijale skoori vastavalt nende panusele, reklaami tähtsusele kasutaja otsingu seisukohast ja sihtleheküljele. Seda võib nimetada kvaliteediskooriks. Selle parameetri  optimeerimine ning teie reklaamide ja sihtlehekülgede muutmine kasutaja otsingu jaoks oluliseks on hea kampaania soorituse võtmeks.

One has to be väga logical with regard to this. Kui keegi otsib “odav hotell Pariisis” ja teie pakute hotelli €500 öö, siis see isik ei kliki kunagi teie reklaamil. Ning kui nad klikivadki, siis lahkuvad nad kiiresti kohe, kui on teie hinnakirja näinud. Google on võimeline seda märkama ja annab teile madala kvaliteediskoori, nagu ka siis, kui teie maabumislehekülg laeb väga aeglaselt või sisaldab katkiseid linke. Lõppude lõpuks on Google otsingumootor ja vastutab parimate tulemuste leidmise eest oma kasutajate ees. Seetõttu läheb teil paremini, kui kohandute selle järgi, mida inimesed otsivad, ning saate karistada, kui toimite vastupidiselt.

Võtmesõnad – Keywords

See on nimekiri sõnadest või otsingufraasidest, mille puhul olete nõus maksma, et teie reklaam ilmuks, kui neid otsitakse. Need on tavaliselt terminid, mida teie ettevõtte potentsiaalsed kliendid kasutaksid otsides tooteid või teenuseid, mida te pakute.

Võtmesõnade Sobivus – Keyword Matching

Üheks võtmesõnade omaduseks on, et saate määrata, kui rangelt on nad seostatud terminitega, mida otsitakse otsingumootori abil. Sobivus võib varieeruda “üldisest” “täpseni”. Kui te määrate võtmesõnale üldise sobivuse, siis selle võtmesõnaga seotud reklaamid tulevad Google’is esitusele, kui otsitakse selle sünonüüme. Kui sobivus on seatud täpsele, esitatakse seda ainult siis, kui Google kasutaja otsib täpselt sama terminit, mille te olete määratlenud võtmesõnana.

CTR (Läbiklikkimise Määr)/Klikiprotsent

See on saavutatud klikkide number jagatuna jälgede koguarvuga, mida teie võtmesõnad ja reklaamid on tekitanud. Kui reklaami või võtmesõna on näidatud 100 korda (100 jälge) ning sellele klikitud 3 korda, on CTR väärtus 3%. Seega, mida kõrgem on meie CTR, seda parem. See tähendab, et reklaam töötab hästi.

CPC / CPA / CPM

Need on terminid, mis on seotud kasutatudpakkumismeetodiga ning viitavad tasule kliki kohta (CPC), tasule soetamise või ümberarvestuse kohta (CPA) ja tasule tuhande jälje kohta (CPM). AdWords Pakkumissõnastik võiks olla laiem, aga need on baasterminid, mille peate ära õppima.

CPA on üks kõige huvitavamatest. Kirjeldame teile seda lihtsat valemit kasutades järgnevas näites. Kui ma investeerin €100 AdWords kampaaniasse ja saavutan vaid ühe ümberarvestuse, siis mu Tasu Soetamise Kohta on €100. Samas, kui sama kampaaniaga €100 eest saavutan ma kaks ümberarvestust, on mu CPA €50.

Kuime seda teame, peame kaaluma, kas see CPA on kasumlik või mitte. Juhul, kui iga soetus toob meile näiteks €1000 kasumi, võime öelda, et see on kasumlik. Siiski, kui toote omandanud isik on ostnud vaid €15 maksva toote, kaotame me selgelt raha ja peaksime oma kampaania ümber mõtlema.

Ümberarvestusprotsent – Conversion Percentage

See on klikkide number jagatuna ümberarvestuste numbriga. Kui sajast kasutajast 2, kes on klikkinud teie reklaamidel, sooritavad ostu, on ümberarvestusprotsent 2%. Mida suurem protsent, seda parem.

Maandumisleht / SihtURL – Landing page / destination URL

See on lehekülg teie veebidomeenis, kuhu kasutajad, kes klikivad teie Google AdWords reklaamil, suunatakse või “maanduvad”.

Reklaamilaiendused – Ad Extensions

Kui kasutaja sooritab otsingu, mis on lähedalt seotud teie reklaamituga, võib Google lubada teil lisada lisainformatsiooni reklaamile, mille olete kirjutanud. Need on reklaamilaiendused. Neid on erinevaid tüüpe (helistamine, geograafiline asukoht, veebilehed) ning nad näitavad lisainformatsiooni, mis on oluline otsingut sooritavale kasutajale.

Meediaasend – Media Position

Näitab, millises meediaasendis teie reklaam esitamise korral ilmub. Maksimaalne väärtus on 1 ja mida madalam väärtus sel on, seda kõrgemal reklaami esitatakse (eelistatud asend).

Kulud ja Keskmine Kulu – Cost and Average Cost

See viitab antud perioodi kogukulule või keskmisele kulule analüüsitava võtmesõna, reklaamigrupi või kampaania kliki kohta. See on rahaline väärtus, mida näidatakse valuutas, milles te oma AdWords konto seadistasite.

Eksperimendid – Experiments

See on omadus, mis võimaldab teil võrrelda, kuidas teatud muutused mõjutaksid teie kampaania või reklaamigrupi sooritust. See on tuntud kui A/B testimine teistes valdkondades. See on väga kasulik tööriist testimaks muutusi terve eelarvega riskimata, kuna saate seadistada eksperimenti nii, et see näitab soovitud protsenti võrreldes originaalse kampaania või reklaamigrupiga.

Võimalused – Opportunities

Need on soovitused, mille AdWords süsteem ise välja töötab parandamaks erinevate kampaaniate ja reklaamigruppide sooritust, mis kontos sisalduvad. Soovitame teil uurida põhjalikult neid punkte, kuna need on automaatselt genereeritud ja ei mõjuta alati sooritust positiivselt. Tegelikult soovitab AdWords väga tõenäoliselt teil perioodiliselt investeerida rohkem raha, et saavutada suurem kasumlikkus. Rohkem investeerimine on võimalus, aga see pole alati hea idee. Uurige neid võimalusi väga hoolikalt!

Neid termineid tundes võite aru saada trendidest, mida teie kampaaniad näitavad. Kasutatud süsteemi ja nomenklatuuri teadmine on teie baasülesandeks, kui asi puudutab Google AdWords abil parimate võimalike tulemuste saavutamist. Pidage meeles – oleme teistes artiklites juba andnud ülevaate sellest, mida vajate AdWords seadistamiseks, ning see postitus aitab teil eemaldada juhuslikkuse tegurit selle tööriista kasutamisest.

La entrada AdWords Sõnastik: nomenklatuur ja põhimõisted – AdWords Juhend(III Osa) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.