Vous avez forcément entendu ou lu ces mots au moins une fois, notamment au cours des dernières années, des mots qui font référence à différents types de personnes : influencer, youtuber, blogger, instagrammer… Qui sont ces personnes et pourquoi sont-elles nommées ainsi ? Comment peuvent-elles m’aider à augmenter les ventes de ma boutique dropshipping ? Comment établir une campagne de marketing d’influence sur mon e-commerce ? Nous répondons à toutes ces questions (et d’autres encore) dans cet article.

Commençons par le début : qu’est-ce que le marketing d’influence ?

Il s’agit d’une nouvelle (et, en même temps, ancienne) stratégie de marketing en ligne qui consiste à contacter des personnes ayant une certaine influence sur différents secteurs d’internet afin qu’elles parlent de manière positive de nos produits ou services.

Il s’agit d’une stratégie à la fois nouvelle et ancienne car le fait de compter sur des personnes importantes ou influentes pour lancer des campagnes publicitaires est une stratégie habituelle. Cependant, une personne célèbre n’est pas la même chose qu’un influencer.

Qui sont les influencers ?

Il a été démontré maintes et maintes fois que les consommateurs, notamment ceux qui recherchent des produits et/ou services à travers internet, recherchent des avis d’utilisateurs similaires au moment de se décider (ou non) à acheter. En partant de ce principe, les influencers en ligne sont des personnes ayant beaucoup d’influence sur internet qui, pour une raison ou une autre, savent faire parler d’eux et sont capables de devenir une référence pour des millions de personnes désirant connaître leurs derniers achats, expériences ou opinions.

Ainsi donc, les influencers forment un groupe assez hétérogène de personnes, étant donné qu’il en existe dans tous les secteurs et pour tous les thèmes : amateurs de sport et de vie saine, experts en jeux vidéo ou personnes avec beaucoup de connaissances sur le monde de l’entreprise. Il est peu probable que notre entreprise ne puisse pas compter sur un influencer avec un nombre important d’abonnés qui se consacre au même thème que le nôtre.

Quels sont les différents types d’influencers ?

Les influencers sont généralement des personnes connues sur internet à travers différents canaux de communication. En fonction du canal où ils sont le plus présents, ils peuvent être d’un type ou un autre :

• Bloggers: ce sont des rédacteurs ou auteurs de blogs traitant tous types de thématiques et qui, grâce au contenu qu’ils rédigent, ont obtenu un grand nombre de lecteurs et de personnes qui suivent leurs articles. Selon le nombre de lecteurs et l’importance de leurs articles, les bloggers peuvent devenir de véritables leaders d’opinion.

• Instagramer : il s’agit d’une communauté d’utilisateurs de l’application mobile Instagram qui, grâce au type de photos qu’ils publient et partagent, ont obtenu eux aussi un grand nombre d’abonnés, qui aiment ce qu’ils photographient avec l’appareil photo de leur téléphone portable.

• Youtubers: ce sont des utilisateurs professionnels de la plateforme de vidéos Youtube qui réalisent, éditent et partagent des vidéos exprimant des opinions, racontant des expériences, offrant des conseils ou des guides sur n’importe quel thème.

Toutes ces personnes ont en commun l’importance et l’influence qu’ils parviennent à transmettre à leurs abonnés, ainsi que le bénéfice économique qu’ils obtiennent grâce à leur canal de communication en ligne. Dans la majorité des cas, ils obtiennent de l’argent à travers des parrainages et sponsors payés par des marques qui leur demandent de promouvoir leurs produits ou services.

Les avantages du marketing d’influence pour mon commerce

Si votre commerce en ligne est un e-commerce ou une boutique dropshipping de produits tels que ceux de BigBuy, le marketing d’influence peut être très efficace et vous aider à augmenter vos ventes.

• Il s’agit de publicité native : les internautes n’apprécient généralement pas de recevoir des publicités directes ou intrusives. Un influencer qui parle d’un produit de manière positive et qui explique son fonctionnement et ses avantages influence plus naturellement les utilisateurs, qui deviennent plus enclins à s’intéresser et à se laisser convaincre par ces opinions.
• Améliore la réputation et la confiance : les influencers, quelle que soit la somme qu’on leur propose en échange de leurs services, ont, pour la plupart, un critère défini. C’est-à-dire qu’ils ne se laissent pas “acheter” par des produits ou des marques qui pourraient leur donner une mauvaise réputation. En d’autres termes, si le produit ou service proposé est de mauvaise qualité, généralement ils n’acceptent pas la collaboration.

• Augmente la conversion : il a été démontré et étudié que l’opinion des influencers augmente l’intention d’achat de leurs abonnés. Il est important de savoir tirer profit de cette influence et, au moment d’établir un contrat avec l’influencer sélectionné, de non seulement solliciter une collaboration sous forme de review, mais aussi d’inclure des liens vers le e-commerce et d’organiser des concours ou tirages au sort. Vous pouvez également négocier un système de commission avec l’influencer, afin que celui-ci gagne de l’argent chaque fois que quelqu’un achète sur votre e-commerce avec le code promotionnel que l’influencer a partagé.

• Améliore le positionnement SEO : une action basique au moment de négocier des collaborations avec des influencers est que ceux-ci incluent un lien de leur blog ou réseau social vers votre e-commerce. Vous connaissez déjà l’importance du linkbuilding off-site pour le SEO, vous pouvez donc le mettre en pratique.

Quel type de parrainage puis-je établir avec les influencers ?

Vous connaissez déjà les bases pour développer des stratégies de marketing d’influence. Il vous manque donc la partie pratique de la collaboration, c’est-à-dire établir des actions concrètes.

En voici quelques exemples :

• Guest posting ou reviews de produits : nous avons déjà parlé des avantages du guest posting pour ce type de collaboration sur notre blog. Il s’agit de la recherche de rédacteurs externes (ayant si possible une certaine réputation) pour publier des articles sur votre blog.

• Product placement : ce type d’action consiste à mentionner de manière subtile et/ou placer des produits de votre e-commerce sur différents endroits contrôlés par des influencers. Par exemple : une photo d’un instagramer ou une vidéo d’un youtuber. Ils peuvent utiliser votre produit, mais sans parler directement de lui.

• Sections parrainées : il existe des bloggers qui, sur leur page web, ont des sections parrainées par une marque ou une entreprise. Par exemple, si votre boutique en ligne vend des produits de cuisine, pourquoi ne pas parler avec un blogger cuisinier et créer une section de recettes réalisées avec vos produits ?

Fondamentalement, ces informations sont les plus pertinentes pour savoir ce qu’est le marketing d’influence et en quoi il consiste. Il ne vous reste plus qu’à rechercher les personnes les plus adéquates pour parvenir jusqu’à votre public et établir des collaborations productives avec elles.

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Rechercher des mots clés est imprescindible pour savoir comment votre public cible effectue ses recherches, ce que vous devriez lui offrir et quels sont les mots clés pour lesquels vos entreprises concurrentes rivalisent.

Pour nous faire une idée de l’importance de ce facteur, voyons l’exemple suivant : je crée une boutique en ligne de parfums et j’optimise mes pages et mon contenu avec le mot clé « acheter des parfums sur internet ». A première vue cela peut paraître un bon mot clé, mais en étudiant un peu le marché, on se rend compte que « acheter des parfums en ligne » génère beaucoup plus de trafic et est un terme beaucoup plus recherché par mes clients potentiels que le mot clé précédent. A long terme, j’aurai investi du temps et de l’argent en positionnant un mot clé pouvant supposer jusqu’à 50 % de trafic en mois (et de ventes en moins) qu’un autre.

Pour éviter ce type de situation, nous allons vous montrer une série d’outils avec lesquels vous pouvez analyser et rechercher des mots clés. Cela vous permettra d’adopter une meilleure stratégie SEO et de déterminer vos objectifs dès le début.

Google Trends

Google Trends est un outil de Google qui, comme son nom l’indique, sert à montrer les tendances de recherche dans le monde entier. Sur la page principale, nous pouvons observer quelques curiosités montrées par le système mais, pour analyser un mot clé donné, nous devrons le rechercher sur la partie supérieure.

Une fois la recherche effectuée, un graphique apparaît représentant la tendance de recherches et le volume mensuel que représente le terme introduit. Vous pouvez configurer les différents filtres de façon à voir les informations vraiment utiles.

Suivant l’exemple précédent, nous avons acheté « acheter des parfums en ligne », « acheter des parfums sur internet » et « boutique en ligne de parfums ». Le résultat d’analyse des termes montre que le premier terme a été largement plus recherché que les autres (indiqué en bleu). Au contraire, « acheter des parfums sur internet » n’a presque pas été recherché, par conséquent investir sur ce mot clé aurait peu servi.

Keyword Planner | Google Adwords

Cet outil est utilisé pour planifier et créer des campagnes publicitaires sur Google Adwords. Cependant, cet outil fournit de nombreuses informations utiles pouvant servir à créer la stratégie SEO de votre site web. L’inconvénient est que récemment Keyword Planner a cessé de montrer les recherches exactes correspondantes à chaque terme recherché à ceux qui n’ayant pas de campagne active. A présent des intervalles comme 1M – 10M sont montrés, la compréhension des données est donc moins précise dorénavant.

Avec cet outil vous pouvez filtrer davantage les données, établir des mots clés négatifs, des mots clés à inclure et segmenter les résultats par zone géographique ou par langue. En plus des données relatives au mot clé recherché, Keyword Planner vous offre des suggestions de mots clés liés à celui que vous avez recherché.

Pour ceux ayant une boutique en ligne avec plusieurs catégories, une fonction utile est celle de recherche par thème. Par exemple, nous pouvons sélectionner le thème « beauté et toilette » et uniquement les mots clés inclus dans cette catégorie apparaîtront.

Keyword Explorer | Moz.com

Source: Moz.com

Moz est l’une des entreprises de référence dans le secteur des outils pour SEO. Vous pouvez utiliser Keyword Explorer gratuitement en réalisant des recherches de mots clés jusqu’à 5 fois par jour. Il s’agit d’un outil totalement dirigé au SEO et très facile à utiliser. De plus, l’affichage des données est simple à interpréter.

Pour l’utiliser, il suffit d’introduire le terme que nous souhaitons analyser. Les résultats s’afficheront ensuite. Concrètement, vous obtiendrez une estimation du volume de trafic (beaucoup plus spécifique qu’avec Google Adwords), un indicateur de la difficulté de positionner ce mot clé, un indice d’opportunité faisant référence à l’importance des résultats organiques (devant les résultats de maps ou d’annonces Adwords par exemple) sur la page des résultats de recherche et une note de 0 à 100 pour le potentiel de ce mot clé, selon les données précédentes.

De plus, vous avez accès à une liste extensible de termes de recherche liés et à une analyse des URL et noms de domaine apparaissant sur la première page de résultats de recherche de Google pour le mot clé en question.

Avec toutes ces informations, vous pouvez vous faire une idée précise de la cotation et de la difficulté du mot clé analysé.

Semrush

Il s’agit de l’un des outils les plus utilisés dans le monde du positionnement sur les moteurs de recherche. L’accès à la totalité des fonctions requiert l’achat d’une licence d’une valeur de 100 dollars par mois environ. Cependant certaines fonctions peuvent s’utiliser gratuitement.

De manière générale, les options gratuites de Semrush vous permettent d’obtenir les mêmes informations qu’avec le Keyword Explorer de Moz.com. Ce qui rend Semrush unique est qu’il recense les suggestions de mots clés en « expressions exactes de mots clés » (mots clés étroitement liés qui utilisent le même noyau sémantique que le terme de recherche analysé) et en « mots clés apparentés », soit d’autres suggestions de mots clés employés dans le secteur.

De plus, il vous offre des données de recherche organique et le nombre de résultats offerts par Google en recherchant un terme sur son moteur de recherche. Une fonction semblable à celle des outils précédents.

Après avoir lu cet article, vous devriez avoir compris l’importance de ces outils pour choisir correctement les mots clés pour lesquels vous souhaitez entrer en compétition avec votre boutique ligne. Vous seul devrez trouver un équilibre adéquat entre le potentiel ou volume de recherches et la difficulté de positionner le mot clé en question. Cependant, les outils que nous avons présentés peuvent vous faciliter la tâche.

Nous tenons à souligner qu’il existe une multitude d’outils semblables. Ils proposent tous quelque chose de différent, mais en fin de compte l’important est qu’ils offrent l’essentiel : ils doivent être fiables au moment de montrer les données et ils doivent vous aider dans la recherche de mots clés pour les produits ou services que vous souhaitez offrir. L’affichage des données ou d’autres facteurs secondaires peuvent changer et choisir entre un outil ou un autre n’est qu’une question de goûts. Il est toujours recommandé de rechercher ceux à votre portée et de choisir celui que vous estimez correspondre le mieux à vos besoins et à vos connaissances.

Finalement, souvenez-vous que vous avez à votre disposition un article similaire sur les outils pour SEO, qui analyse les différents outils qui vous aideront à comprendre et à optimiser d’autres éléments contribuant à améliorer le positionnement de votre boutique en ligne dans les résultats de recherche.

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Le guest posting est une technique utilisée dans les blogs avec toutes les thématiques imaginables, cela consiste en la rédaction de posts sur un blog par des auteurs invités qui ne sont des habitués de ces mêmes blogs ou bien qui en ont un eux-même. C’est une manière habituelle de collaborer entre bloggers qui, souvent, vu le haut niveau d’éxigence qui requiert d’avoir un blog en termes de quantité de publications, demande à ce que vous ayez des collaborateurs qui vous aident à garder le rythme.

Les boutiques en ligne ayant un blog sont nombreuses, mais il n’est souvent pas nécessaire d’en avoir un pour publier des articles invités sur des blogs d’autres spécialistes. Ce qui est important est que le post réponde à un ensemble d’objectifs.

Généralement, les conditions à respecter pour écrire un guest post en e-commerce sont les suivants :

• Ecrire du contenu de qualité qui corresponde à la thématique du blog. Le propriétaire d’un blog acceptera rarement des contenus qui ne sont pas de qualité, puisque cela limitera sa communauté. Cela donne l’occasion de trouver un blog qui ne filtre pas trop les contenus et qui autorise la publication de presque n’importe quoi. Même si cette option n’est pas judicieuse (elle vous aide toujours a créer des liens, ce que nous expliquerons plus en détail dans cet article), il faut prendre en compte qu’il n’y a  pas autant d’avantages qu’à le faire sur une page de meilleure qualité.
• S’adapter aux exigences formelles du blog sur lequel vous allez écrire un guest post d’e-commerce. Il est très probable qu’il vous soit exigé un nombre minimum de mots par post ou des images libres de droits d’auteur, toutefois il faut aussi déterminer le nombre de liens vers votre site web que vous pouvez inclure dans le post invité .
• On peut vous demander d’avoir un blog. Nous ne parlons pas d’avoir un blog de marque de l’entreprise, mais que l’auteur des posts possède un blog dans lequel ils peuvent vérifier son style de rédaction et certaines références.
• Que le contenu ne soit pas trop commercial. En effet, beaucoup de bloggers qui acceptent d’écrire des guest post sur le e-commerce demandent généralement que la marque ne soit pas mentionnée directement ou refusent que les liens de l’article renvoient à la même marque. D’autres encore ne le refusent pas, mais demandent à ce que ce contenu figure sur leur blog en tant que “contenu sponsorisé” et exigent notamment une somme d’argent pour la publication.

Mais alors, à quoi cela sert-il vraiment d’écrire un guest post sur l’e-commerce ?

Ecrire des guest posts sur un e-commerce n’est pas chose facile, mais en revanche cela apporte beaucoup d’avantages et aide à générer du trafic sur le site web de façon très économique. Il faut toutefois reconnaître que ce n’est pas évident, puisqu’il faut compter sur une équipe composée d’un spécialiste en génération de contenus de qualité, ainsi qu’une personne qui se charge de chercher et d’établir des contacts avec les bloggers pour présenter les propositions.

Nous allons voir quels sont les avantages qu’apporte la rédaction de guest post pour un e-commerce :

Construction de liens ou linkbuilding

La création de liens renvoyant à votre site web a un double objectif : d’une part, générer du trafic vers votre page de manière naturelle grâce aux personnes qui se sont intéressées à votre boutique en ligne et qui décident d’y accéder avec un lien (qui s’appelle “trafic referral”). D’une autre part, ils renforcent le positionnement de votre boutique en ligne sur les moteurs de recherche, puisque Google place en haut dans son outil de recherche les pages référencées par d’autres pages, puisqu’il en déduit qu’elles sont pertinentes et qu’elles génèrent des intérêts.

D’une autre part, cela génère des contacts et des relations avec les bloggers

Si vous travaillez avec un auteur vous autorisant à écrire des guest posts d’e-commerce sur, par exemple, la technologie, et que vous le contactez pour parler d’un nouveau lancement, vous avez la possibilité de générer une relation intéressante avec une personne. Il se peut que, dans le futur, ce blogueur parle de votre produit sans qu’on ne vous le demande car on le connaît déjà. A ce stade, il est aussi très important d’entretenir des relations avec les bloggers.

Générer une relation avec des clients potentiels

La rédaction d’un guest post sur l’e-commerce implique aussi que vous devez surveiller les commentaires ou réactions que génère ce post. Ce n’est pas aussi facile que de rédiger un article et c’est tout. Lorsque vous publiez sur le blog d’un spécialiste, vous devez essayer de surveiller votre publication et de répondre aux questions ou commentaires que les utilisateurs peuvent laisser par rapport au post publié. De cette manière, vous générez aussi une relation avec les clients de manière directe.

Généralement, écrire des guest post sur l’e-commerce est une technique très économique pour générer des liens mais qui prend beaucoup de temps et demande beaucoup de compétence au moment de générer les contenus. Il faut comprendre que de nombreux bloggers peuvent se montrer réticents à l’idée de parler de marques ou de produits à des fins commerciales. Dans certains cas, ce n’est pas une mauvaise idée de travailler avec eux en utilisant la technique du post sponsorisé et de sponsoriser simplement des articles parrainés sur vos blogs.

En plus d’écrire des guest posts sur votre commerce électronique, une autre option tout à fait valable pour travailler avec des bloggers et experts specialisés consiste à ce que ceux-ci deviennent des prescripteurs de votre propre produit, en se basant sur leur propre expérience. Nous vous invitons à en savoir plus sur le marketing d’influenceurs afin que vous puissiez voir laquelle des deux options (ou les deux) est la mieux adaptée à votre stratégie de communication.

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Dans d’autres articles sur ce blog, comme dans celui où nous parlons de la construction de liens internes, nous avons déjà commenté son importance, mais maintenant nous allons approfondir beaucoup plus le sujet en ce qui concerne ses caractéristiques et leurs importances.

Qu’est-ce qu’un texte d’ancrage ?

Les textes d’ancrages sont des textes visibles qui sont utilisés dans les liens. C’est-à-dire le mot ou les mots, normalement soulignés, qui contiennent un lien et vous permettent de cliquer dessus. Voici un exemple : si je dis que BigBuy est un fournisseur dropshipping, ces deux mots liés (fournisseurs dropshipping) représentent le texte d’ancrage de mon lien. Le texte d’ancrage est pertinent à la fois lorsqu’il lie depuis votre site web et lorsqu’il lie vers votre site web.

En HTML, cela ressemblerait à : sur BigBuy nous vendons des boutiques dropshipping

Dans cet exemple, « boutiques dropshipping » serait le texte visible du lien. En voyant cette structure, Google détectera que le lien redirige vers une page qui parle de dropshipping. Si beaucoup de liens avec l’ancrage « boutiques dropshipping » redirigent vers mon site, Google comprendra que mon site est pertinent sur ce sujet et améliorera mon positionnement.

Cependant, mettons le mot suivant dans le lien :

Vous pourrez trouver plus d’information sur le dropshipping ici.

Si le texte d’ancrage est le mot « ici », Google ne recevra aucune information sur ce vers quoi le lien redirige. En ce qui concerne le positionnement, ce lien n’a aucune valeur. Mais nous aborderons ce sujet plus en profondeur plus tard.

En résumé, le texte d’ancrage est un élément essentiel pour gagner des visiteurs sur votre site web et pour améliorer la navigation interne, mais le facteur réellement capital est qu’il informe Google sur le contenu réel de votre lien. De cette façon, tous les liens n’ont pas la même valeur.

Un mot clé pour chaque texte d’ancrage

Tous les textes d’ancrages qui conduisent vers notre page Wweb ou vers notre boutique en ligne doivent être identiques ou conduire vers la même URL, comme « accueil ». L’idéal est que chacune des pages internes de votre site web ait un mot clé qui lui soit attribué, qui sera utilisé dans le texte d’ancrage pour le référencement SEO sur site (interne) et hors site (externe)

Types de texte d’ancrage

Tous les liens ne sont pas les mêmes, nous pouvons donc distinguer les différents types selon les points suivants :

• Texte d’ancrage LSI : C’est ce que nous avons vu précédemment, et c’est le type le plus recommandé. LSI pour Latent Semantic Indexing (Indexation sémantique latente, en français), et consiste essentiellement à relier un mot clé vers un site web de destination. Si, par exemple, votre boutique en ligne vend des chaussures pour femmes, le texte d’ancrage idéal seraient les mots « chaussures pour femmes », « vente chaussures pour femmes », etc.

• Texte d’ancrage de marque : Ceux-ci sont liés en utilisant le nom exact de l’entreprise en ligne. Par exemple, BigBuy.

• Texte d’ancrage générique : Ce sont les types les moins recommandés si nous voulons élaborer notre stratégie SEO hors site. Comme nous l’avons déjà vu, lier les mots et le texte à l’aide de « cliquez ici » ou « plus d’informations » etc. n’envoient pas d’information à Google.

• Texte d’ancrage URL : Ceux-ci sont liés en utilisant l’URL de la page web. Par exemple, https://www.bigbuy.eu/. Nous ne recommandons pas l’utilisation de ces types de liens pour des raisons esthétiques (ils font tâche dans un texte), ainsi que pour votre positionnement SEO. Ces liens n’informent en rien Google non plus.

• Texte d’ancrage imagé : Les liens sont souvent représentés sous forme d’image. Dans ce cas, vous pouvez ajouter un mot clé de votre choix dans l’adresse ou le texte alternatif. Ceux-ci peuvent également beaucoup aider pour le positionnement SEO.

Erreurs communes dans la stratégie de texte d’ancrage

Mais ce n’est pas si simple ou joli que cela le semble être. Il y a de mauvaises pratiques qui ne font que l’opposé de ce que nous cherchons : dégrader la réputation de notre page web.

Cela arrive quand Google détecte, par exemple, beaucoup de textes d’ancrage identiques, qui peuvent être alors considérés comme du spam.

Outils pour contrôler les textes d’ancrage

Il est possible de savoir combien de liens externes relient votre page web ou votre boutique en ligne sur internet. Il y a plein d’outils différents pour vérifier et contrôler quels et combien de types de textes d’ancrage sont utilisés et, par conséquent, ce que Google sait sur votre site web.

De là, nous recommandons Ahrefs (comme vous le voyez, c’est un texte d’ancrage de marque). Parmi ses nombreuses options, vous verrez un filtre spécifique pour le texte d’ancrage, où vous trouverez les informations suivantes, par exemple :

Cela vous permet de visualiser les textes d’ancrage que votre site web utilise et de tester s’il est correct ou non. Si c’est le cas, vous pouvez toujours contacter les sites web qui ne le restituent pas correctement. Ils ne corrigeront pas toutes les erreurs, mais vous pourrez en faire changer quelques unes.

L’influence du texte d’ancrage pour le SEO

Une fois que nous connaissons tous les tenants et les aboutissants des textes d’ancrage, nous pouvons saisir cette occasion pour nous rappeler son importance. Nous pouvons les résumer ainsi :

• Ils aident Google à comprendre votre site web : en liant un texte d’ancrage spécifique à une section spécifique de notre page web, le moteur de recherche comprend que ce mot et lié à votre page, ce qui lui donne automatiquement une valeur plus élevée dans le positionnement naturel.
• Ils augmentent le nombre de vues et le temps passé sur le site : les liens internes à votre page web, blog ou boutique en ligne signifient que les utilisateurs visitent plus de contenu en navigant à travers les différents liens. Le nombre de pages visitées et le temps passé à les parcourir améliorent et influencent positivement la vision de Google sur votre site web.

Comme vous l’avez vu, le texte d’ancrage est plus complexe qu’il le semble à première vue. Utilisez-les correctement et vous améliorerez votre positionnement naturel SEO chaque jour.

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Pour cela, nous aborderons chacun de ces concepts et nous vous donnerons quelques conseils sur comment les utiliser au moment de concevoir votre stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche.

Que sont les main keywords ?

Comme leur nom l’indique, il s’agit du mot clé ou des différents mots clés principaux de votre commerce. Ce sont les mots clés qui résument en un seul mot la spécialité de votre site web. Par exemple, si vous vendez des produits de cosmétique à travers votre e-commerce, vos keywords principaux seront « boutique en ligne de cosmétique », « acheter des produits cosmétiques en ligne » et toutes les variantes étroitement liées à l’activité principale de votre commerce. Réfléchissez à ceci : quels sont les mots qu’un utilisateur va rechercher et qui correspondent au concept de votre boutique ? Nous parlons de boutiques en général et pas des produits ou services qu’elles contiennent (« acheter du maquillage en ligne » et pas « acheter du blush rose en ligne »). Sans aucun doute, la majorité des réponses à la question précédente pourraient être considérées comme des main keywords.

Ces mots clés sont relativement faciles à comprendre. Ils génèrent de nombreuses recherches sur les moteurs de recherche et sont extrêmement compétitifs. Au niveau du SEO, ils sont très difficiles à positionner, mais une fois que vous y parvenez, ils vous garantissent un volume de trafic relativement important. De plus, tout ce trafic sera parfaitement compétent étant donné que les utilisateurs auront recherché sur Google (ou un autre moteur de recherche) le terme exact qui définit l’activité principale de votre commerce.

En résumé, les caractéristiques principales des Main Keywords sont :

• Un grand volume de recherches
• Une grande concurrence
• Ils sont difficiles à positionner
• Ils génèrent une grande quantité de trafic
• Ils sont intéressants pour le site web en général

Que sont les long-tail keywords ?

Ces keywords, contrairement aux précédents, sont des termes de recherche beaucoup plus spécifiques. En suivant l’exemple de la boutique en ligne de cosmétique, certains long-tail keywords qui pourraient lui correspondre sont « produits pour le visage à la bave d’escargot », « acheter des crèmes rajeunissantes sur internet » et d’autres recherches que pourraient effectuer vos clients potentiels pour des produits ou services plus spécifiques (pas généraux). Pareillement aux main keywords, prenez en compte ce qui suit : que vont rechercher vos clients potentiels pour arriver à l’un de vos produits ou services (et pas votre boutique en général) ? Les réponses peuvent également être considérées comme des long-tail keywords.

Ce type de keyword est caractérisé par un volume de recherches beaucoup moins important que celui des main keywords, car ils sont plus spécifiques et concrets. Au niveau du SEO, ils sont beaucoup plus accessibles au moment de positionner le site web. Cependant, le volume de trafic vers votre site web sera beaucoup moins important que pour les mots clés principaux. Si l’on prend en compte la qualité du trafic, il convient de souligner que ce type de keywords engendre des visites ou des sessions tout aussi compétentes.

En résumé, les caractéristiques principales des Long-Tail Keywords sont :

• Un volume moins important de recherches
• Une concurrence beaucoup plus faible pour le positionnement
• Moins de concurrence pour les acquérir
• Ils attirent une faible quantité de trafic
• Mais le trafic est de qualité

Comment compléter les main keywords avec des long-tail keywords

Dans toute stratégie de SEO digne de ce nom, ces deux types de keywords doivent coexister. Excepté dans des cas très spécifiques (comme des microniches, méganiches…), il faudra miser sur des mots clés qui combinent à la fois les main keywords et les long-tail keywords.

Il existe des techniques et des stratégies très différentes, mais nous allons aborder les notions basiques de ces deux modèles, dont la différence réside dès le point de départ :

• D’un côté, vous pouvez tout miser dès le début sur les main kewords de votre commerce principal. Ensuite, au fur et à mesure que le positionnement des mots clés principaux s’améliore, ceux-ci embarqueront avec eux les long-tail keywords vers les premières positions. Ce type de stratégie est recommandé pour les grandes entreprises disposant du temps et des ressources nécessaires pour arriver aux premières positions des moteurs de recherche, même si les mots clés sur lesquels ils misent sont très compétitifs.
• D’un autre côté, une méthode plus souple serait de commencer à mettre l’accent sur les long-tail keywords afin de, petit à petit, gagner du trafic et de la supériorité et, par la suite, miser sur les mots clés principaux. Si vous avez un budget et des notions de SEO limités, c’est une stratégie parfaite pour vous. Vous améliorerez votre positionnement petit à petit, avec des mots ayant un volume de recherche faible et étant faciles à positionner. Les résultats, bien que lents, s’observeront à long terme et cela vous donnera les ressources nécessaires pour continuer à évoluer.

L’importance d’une bonne recherche de Keyword

Il est recommandé de réaliser une étude des mots clés avant de commencer la stratégie SEO de votre commerce. Cela vous permettra de connaître en profondeur l’état du secteur dans lequel vous allez développer votre activité commerciale.

Si vous disposez de ressources limitées, une bonne façon de rechercher de nouveaux long-tail keywords est d’écrire votre mot clé principal sur Google et le système vous suggèrera de nouveaux keywords. Une autre façon consiste à directement observer les mots clés utilisés par vos concurrents directs et, à partir de là, de commencer à rivaliser avec eux pour obtenir du trafic.

Souvenez-vous que si vous avez besoin de plus d’informations à ce sujet, vous disposez d’un article complet sur les différents outils pour le SEO qui présente différents instruments pour analyser l’état d’un mot clé, votre position dans les classements de recherches et d’autres facteurs qui vous aideront à tout gérer et à vous consacrer à tout ce qui génère des bénéfices pour votre commerce en ligne.

Maintenant que vous savez ce que sont les main keywords et les long-tail keywords, le moment et venu pour vous d’aller de l’avant et de mettre en œuvre les pratiques recommandées dans votre boutique dropshipping.

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De nos jours, si vous voulez générer une forte affluence, et par conséquent, des ventes via Internet, vous devez tenir compte de tous les canaux possibles pour l’obtention des ventes en question !

L’un de ces canaux est le canal organique, c’est-à-dire, la génération de trafic sur la boutique en ligne par le biais de recherches sur Google. Il n’y a pas de stratégie plus évidente pour améliorer le trafic organique que de travailler l’e-commerce en interne, autrement dit optimiser autant que possible le référencement SEO On Page.

Dans cet article introductif, nous allons révéler les clés pour optimiser avec succès le référencement de notre boutique dropshipping ou d’un e-commerce en général. C’est parti !

Qu’est-ce que le SEO On Page et quels sont ses avantages pour ma boutique dropshipping ?

La première chose à comprendre est ce qu’est le référencement SEO On page et, surtout, à quoi il sert pour notre commerce électronique. Le SEO On Page se définit comme l’optimisation d’un site web (dans ce cas, d’une boutique en ligne) afin que celui-ci soit convivial ou facile à lire pour les moteurs de recherche. Par-dessus tout, bien sûr, Google.

L’optimisation vise principalement à créer un code source clair, propre et bien organisé, ce qui permet aux robots de Google de bien le lire et de bien l’analyser, et, en tenant compte d’un certain nombre de paramètres, d’augmenter le classement de notre boutique dropshipping.

Pour toutes ces raisons, travailler correctement le SEO On Page profite grandement à notre boutique dropshipping car il permet d’avoir plus de vues et de visites à travers le canal organique.

A partir de maintenant, la question clé est la suivante : comment puis-je optimiser le SEO on Page de mon e-commerce ? Dans cet article, nous allons vous guider quant aux aspects les plus importants que vous devez mener à bien pour votre boutique en ligne afin d’aider les moteurs de recherche à la comprendre et à avoir plus de possibilités d’améliorer son positionnement. Allons-y pas à pas :

Choisissez les mots-clés de votre entreprise

Avant de commencer à faire des changements dans notre boutique dropshipping, nous devons savoir quels mots-clés ou termes de recherche liés à votre entreprise sont le plus souvent recherchés sur Google.

Par exemple, si votre boutique en ligne vend des chaussures pour hommes, femmes et enfants, vous devez savoir si les utilisateurs qui recherchent des chaussures tapent dans Google « chaussures pour femmes », « escarpins pour dames », etc. Une fois que vous avez défini les termes ou les mots clés, vous devez les appliquer aux différents éléments de votre site web, comme expliqué dans les points suivants.

Comment choisissons-nous les mots-clés ? Il existe différentes techniques et outils pour faire ce qu’on appelle la recherche par mot clé. Cliquez sur le lien pour voir tous les détails.

Pour terminer, un conseil avant de passer au point suivant. Le SEO pour les e-commerces ne varie pas beaucoup par rapport à un référencement web, mais il y a de petites différences qui peuvent être vitales quand il s’agit de réaliser plus de ventes. Nous entendons par là que lors de la recherche des mots-clés, vous devez accorder la priorité à ceux qui génèrent le plus d’opportunités commerciales. Par exemple, « acheter des escarpins pour dames » ou « chaussures pour homme bon marché. »

Metatags et autres astuces pour optimiser le code

Au sein du code source de tout e-commerce et de tout site web en général, ils existe différentes étiquettes que nous pouvons (et devons) éditer et optimiser facilement. Chaque page, section ou produit de votre entreprise dropshipping a ses propres étiquettes, il est donc préférable de les optimiser une par une, en tenant compte du mot-clé principal de chaque page séparément.

Quelles sont ces étiquettes ?

Dans l’article sur les étiquettes de SEO pour optimiser un site web, nous vous l’expliquons en détail, mais fondamentalement, ce sont les suivantes :

• Titre : il s’agit de l’étiquette la plus importante.

Elle décrit très brièvement le contenu de la page en question et l’index est la première chose que Google lit pour comprendre de quoi elle parle.

• Description : cette étiquette complète le titre et décrit un peu plus en longueur la page, le produit ou la section d’un site internet. Le titre, tout comme la description doivent être rédigés en tenant compte des mots-clés SEO, mais aussi de manière à ce qu’ils soient attrayants à lire, étant donné que ces textes seront également affichés dans les résultats de recherche Google.

• En-têtes : il s’agit des éléments qui font partie du contenu écrit de chaque page, section ou produit à partir desquels Google s’informe sur la thématique de notre site. Les informations clés doivent être écrites en combinaison avec des mots-clés pour promouvoir le référencement.

Vous avez déjà optimisé vos étiquettes ? Continuez votre lecture, votre boutique de dropshipping est de plus en plus conviviale !

Travaillez le SEO On Page du contenu et des images

Le contenu écrit ainsi que les images des produits, sites, sections, etc. peuvent aussi (et doivent) être travaillés de manière à favoriser l’optimisation SEO On Page.

Le contenu écrit est l’ensemble des textes qui composent un site web ou une boutique en ligne, c’est donc une occasion idéale pour renforcer la présence du mot-clé principal que vous avez choisi pour cette page particulière. Par exemple, si nous optimisons un produit tel que les chaussures pour femme rouges et que le mot-clé pour ce produit est « chaussures pour femme rouges », ce mot doit être écrit dans le contenu en plus des étiquettes.

Les images ne doivent pas non plus rester non optimisées. Google analyse les étiquettes qui définissent toutes les images, c’est pour cela qu’il est si important de les prendre en compte lorsque vous travaillez le SEO On Page de votre site web.

Vous avez besoin de plus d’informations sur l’optimisation des images d’un site web ? Cliquez sur le lien pour accéder à tous les détails.

Structure des liens internes « linkbuilding »

Enfin, un facteur clé pour Google, à part les informations que nous lui donnons sur chaque page, est la façon de relier les pages entre elles.

Il est essentiel que la structure des sections, sous-sections et des produits de la boutique dropshipping soit bien conçue pour qu’un utilisateur (et Google) puisse naviguer facilement à travers leurs liens internes.

Comment pouvons-nous obtenir une bonne structure des sections ? En prenant l’exemple d’une boutique de chaussures en ligne, la structure serait semblable à celle-ci :

Accueil
Chaussures pour femmes
Bottes
Produit 1
Produit 2

…

Bottines
Produit 1
Produit 2

…

Chaussons
Produit 1
Produit 2

…

Chaussures à talons
Produit 1
Produit 2

…

Fondamentalement, ce sont les clés pour faire fonctionner correctement le SEO On Page de notre e-commerce. A partir de là, l’idéal est de réaliser ces changements et, en même temps, de voir comment Google réagit avec le positionnement organique de notre e-commerce. Vous en apprendrez beaucoup plus si vous analysez les résultats !

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Les balises meta ou meta tags sont essentielles pour optimiser votre site web. Ces paramètres sont utilisés pour décrire votre page et transmettre des informations aux moteurs de recherche qui cherchent cette page, ils offrent aussi la possibilité de classer et d’afficher les résultats.

C’est pourquoi elles sont si importantes. Si les balises meta de votre site sont bien optimisées, vous parviendrez à positionner votre site parmi les premiers résultats de recherche Google, Bing ou tout autre moteur de recherche. C’est une structure de base pour que le mécanisme du SEO fonctionne correctement.

Quels sont les balises que vous devez optimiser pour stimuler le SEO d’un site web ?

Il existe deux balises principales qui, même si elles ne seront pas visibles depuis la page elle-même, sont des éléments clés permettant de bien se positionner sur Google : la balise title et la description.

La balise title

Le titre ou title est la balise SEO la plus importante à prendre en considération pour l’optimisation du SEO On Page. C’est l’un des facteurs les plus significatifs que Google prend en compte pour connaître la thématique des pages, il est donc essentiel pour le positionnement. Le titre s’affiche dans la boutique ou l’onglet de l’ordinateur et dans les résultats de recherche.

Conseils pour bien optimiser les titles :

• Chaque title doit être différent sur chaque page de votre site.
• Vous devez inclure le mot clé pour lequel vous optimisez la page, et que vous déterminerez en effectuant la recherche par mot-clé. Le travail de positionnement se fera avec ce mot clé. Comme avec le title, il faut prendre en compte que cela doit être un mot clé différent pour chaque page composant le site.
• Il ne doit pas dépasser 70 caractères, car s’il est plus long il apparaîtra coupé.
• Il doit être naturel et décrire le contenu de la page. Cela ne doit pas être déformé pour « caser » le mot clé.
• Vous ne devez pas abuser des mots clés. Cela peut entraîner une sanction de la part de Google, ainsi que la méfiance des utilisateurs.
• Si vous incluez la marque ou le nom du site, il est recommandé de les placer à la fin, séparés des mots clés à l’aide d’un tiret ou d’un trait vertical. Par exemple, un title peut avoir le nom : « Livres anciens et d’occasion. Les meilleurs prix | Librairie Cervantes »

La meta description

Les utilisateurs voient cette balise SEO comme un résumé de la page, elle doit donc être rédigée de telle sorte qu’elle soit attrayante et les invite à la visiter, par exemple, en ajoutant un « Call To Action » ou appel à l’action. Cette description peut donc être décisive au niveau du taux de clic (Click-Through Rate). Même si ce n’est pas un facteur déterminant pour le positionnement d’un site web, le fait qu’elle affecte directement le taux de clics a une influence sur le positionnement.

Comme pour le title, cette balise ne s’affiche pas dans le contenu visible mais dans les résultats de recherche, sous le titre.

Dans l’exemple suivant vous pouvez voir comment apparaîtra le titre (la phrase du haut, en bleu) et la description (en noir).

Cette balise SEO est un peu controversée. La raison à cela est que, parfois, Google ignore la meta description et affiche dans les résultats une partie du texte figurant sur votre page, s’il pense que cela peut être approprié pour le visiteur.

Conseils pour bien optimiser les meta descriptions :

• Elles doivent être réalistes et résumer ce que la personne trouvera vraiment en allant sur la page. Si ce n’est pas le cas, cela influencera négativement le taux de rebond.
• Il vous faudra créer une description attrayante pour obtenir des clics avant que d’autres résultats soient mieux positionnés. Vous pouvez inclure un appel à l’action pour attirer les utilisateurs. Vous améliorerez ainsi le CTR.
• Vous pouvez ajouter le ou les mots clés avec lesquels vous optimisez la page, mais toujours de façon naturelle.
• La longueur recommandée est de 150 à 155 caractères. Jamais plus de 160 sinon Google coupera la description.

• Il est important de ne pas dupliquer les meta descriptions (comme pour le title). Il faut utiliser une description différente pour chaque page que compose le site.

Autres types de balises SEO

Outre le title et la description, vous devez aussi prendre en compte les en-têtes (que nous appelons généralement « headers »). Ces éléments constituent l’une des façons d’informer Google et les visiteurs de votre site sur le contenu et la thématique des pages qui s’y trouvent. Par ailleurs, ils sont très importants pour bien structurer les informations.

Si ce que nous appelons en-têtes n’est pas très clair pour vous, vous pouvez les retrouver facilement dans n’importe quel éditeur de texte. Lorsque vous préparez votre site et que vous présentez le titre d’une rubrique ou d’un paragraphe dans un article de blog, vous pouvez indiquer si c’est un Header 1, Header 2, Header 3… En fonction du header que vous indiquez, cela modifie généralement le format du texte. (Le Header 1 sera de taille plus grande que les suivants.)

En-tête principal (H1)

Le Header H1 est le plus important pour Google et il doit être unique pour chaque page. Il ne faut pas le confondre avec le titre. Comme mentionné, le titre est le résumé de la page dans lequel ce qui compte avant tout est l’optimisation pour les moteurs de recherche. De son côté, le H1 est celui qu’un visiteur voit en premier en allant sur une page. Il doit aussi être optimisé avec les mots clés, cependant, il peut être plus grand que le titre. Il est recommandé que l’en-tête et le titre ne soient pas identiques.

Conseils pour bien optimiser les H1 :

• Il doit être placé le plus haut possible sur la page
• Il faut utiliser un en-tête H1 unique par page
• Il faut inclure les mots ou mots clés de manière naturelle pour permettre aux visiteurs de les lire facilement.

En-têtes secondaires (H2-H6)

Du H2 au H6, ils sont utiles pour aider Google et les autres moteurs de recherche à comprendre la thématique de la page. Par ailleurs, ces en-têtes contribuent à améliorer l’expérience de lecture, puisqu’ils hiérarchisent le contenu.

D’autre part, vous devez vous souvenir qu’il ne faut pas forcer l’inclusion de mots clés à moins qu’ils ne soient cohérents.

Optimisation des images

Outre ces balises SEO, vous devrez aussi optimiser les images de la page. L’ensemble des images qui font partie du site sont analysées par Google, c’est pourquoi il faut aussi les prendre en compte.

Titre de l’image

Avant d’importer une image, il faut modifier son titre pour qu’elle soit associée à la page sur laquelle elle sera insérée. Par exemple, si vous ajoutez une image à une catégorie de votre site qui est la vente de colliers, le titre de l’image pourra s’appeler « collier-argent-long ». Il ne faut jamais importer les images avec le nom par défaut, comme par exemple « DC0089 », car cela n’apporte rien et vous ne tenez pas compte du SEO.

Vous devez toujours inclure les mots clés qui fonctionnent sur la page dans le titre des images. De même, il faut séparer chaque mot par des tirets, comme observé dans l’exemple.

Le texte ALTernatif

La balise SEO « alt » ou texte alternatif pour les images est un facteur important de l’optimisation on-site. Il s’agit du texte qui s’affiche sur le site au cas où le navigateur n’est pas capable de visualiser l’image. Ce référencement doit contenir les mots clés qui définissent le contenu de l’image pour ainsi contribuer au positionnement.

Outre ces deux paramètres, il faut aussi prendre en compte le poids et la taille de l’image. La raison à cela est qu’ils affectent directement la vitesse de chargement de vos pages, et un site web lent influence négativement le SEO ainsi que l’expérience utilisateur.

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Qu’est-ce qu’une recherche par mots-clés ?

Une recherche par mots-clés, aussi appelée recherche de mots-clés, est l’une des tactiques fondamentales dans une stratégie de référencement. Dans le cas du e-commerce, c’est une manière simple pour détecter et comprendre quels termes vos clients potentiels utilisent pour trouver les produits que vous commercialisez.

La recherche de mots-clés est également essentielle lorsque l’on parle de campagne payée au clic (SEM). Ainsi, trouver le bon mot-clé, et savoir comment l’insérer correctement dans un contenu internet est un facteur essentiel pour faire de votre stratégie SEO on-page et de vos campagnes SEM un succès.

Pourquoi une recherche de mot-clé est elle importante ?

Lorsqu’une recherche est lancée, Google détermine quels sont les résultats les plus utiles et l’ordre dans lequel afficher les sites internet, en tenant compte de celui qui est le plus pertinent par rapport à la recherche effectuée. Cela est déterminé par des algorithmes qui décident quelles sont les meilleures correspondances. C’est la principale raison pour laquelle les mots-clés devraient être minitieusement choisis pour que les moteurs de recherche détectent que les mots qu’ils recherchent correspondent à ce que vous offrez sur votre site internet. Ainsi, votre site sera parmi les premiers résultats sur la première page de Google.

C’est très important d’être parmi les premiers résultats sur la première page de Google car ces sites web recoivent plus de 90 % de traffic et les trois premiers résultats 60 % de traffic, selon une étude récente de Chitika.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle aussi pertinente pour une boutique en ligne ?

La recherche de mots-clés est encore plus importante pour une boutique en ligne parce qu’elle détermine sa structure ou son architecture dans une grande mesure. En effet, un site e-commerce a un plus grand nombre de pages qu’un site normal. Si une bonne recherche de mots-clés n’est pas effectuée, la structure du site e-commerce ne répondra pas aux besoins de l’utilisateur et n’aura pas un bon positionnement organique dans les moteurs de recherches.

Pour cela, la recherche de mots-clés est essentielle pour un site e-commerce, puisque les mots-clés définiront les pages, les sections, les catégories et les noms des articles.

Si vous vendez par exemple de la parfumerie et des produits cosmétiques sur votre site e-commerce, et que dans votre recherche de mots-clés vous découvrez que des mots tel que « mascara », « fard » ou « rouge à lèvres » sont des mots très recherchés, il serait important que chacun de ces termes constituent une catégorie sur votre site.

S’ils sont correctement entrés, ils apparaisseront plus facilement en tête d’une recherche Google lorsque vos clients potentiels chercheront un produit vendu sur votre boutique en ligne. Selon que vous soyez dans une position ou dans une autre, vous ferez de grands bénéfices, ou bien des pertes.

Comment faire une recherche de mots-clés ?

Les outils pour une bonne recherche de mots-clés

Il y a heureusement une grande variété d’outils pour vous aider dans la recherche de mots-clés. Nous vous présenterons les plus importants :

Google AutoSuggest

C’est l’outil le plus simple et le plus logique. Il s’agit d’une fonction de Google qui se base sur la popularité des termes les plus recherchés pour proposer des mots-clés qui complètent ceux qui sont écrits dans la barre de recherche. Cela arrive chaque fois que nous cherchons un terme sur Google. C’est ce qu’il propose par exemple lorsque vous cherchez « crème pour le visage ».

Semrush

C’est l’un des outils les plus connus avec une interface très intuitive et simple. Tout ce que vous avez à faire est entrer le mot-clé dans votre moteur de recherche. Il vous proposera automatiquement des mots-clés pertinents par rapport à celui que vous avez entré. Vous pourrez ensuite l’insérer dans votre contenu web et dans la structure de votre site. Le seul inconvénient est le coût peu abordable. Il peut être intéressant si vous l’utilisez régulièrement. Sinon, il est préférable d’avoir recours à d’autres applications gratuites, ou moins chères.

Ahrefs

Cet outil était initialement utilisé pour détecter les liens, mais depuis quelques mois, de nouvelles fonctionnalités ont été rajoutées. Il possède en plus une bonne base de données. Votre générateur de mots-clés est ainsi une excellente option pour chercher des mots-clés pertinents.

Keyword Planner

C’est l’outil officiel de Google. Pour y accéder, il faut un compte Google AdWords actif. Il est très facile de le configurer. Il suffit de choisir l’option « recherche de nouveaux mots-clés en utilisant la phrase ou la catégorie d’un site internet ». Lorsque vous faites la recherche, notez que vous pouvez aussi choisir la langue et la localisation.

Keyword Planner fournit l’information sur le nombre de recherches du mot et sur celles des autres mots pertinents également. Une astuce pour voir les mots-clés en concurrence sur cet outil est d’entrer leur URL dans la boîte des sites internet. Vous pourriez ainsi voir comment ces mots fonctionnent pour la concurrence.

Des astuces pour la recherche de mots-clés

Avant de commencer à faire une recherche de mots-clés pour votre boutique en ligne, vous devriez savoir la signification d’une série de termes liés au processus et de paramètres influents dont on dévrait tenir compte.

• Mots-clés : Cela peut être un mot ou une phrase. Il s’agit d’une série de termes qui décrivent le contenu de votre site de vente en ligne.
• Volume de recherche : c’est la moyenne de recherche mensuelle pour chaque mot-clé. Ils peuvent être classés en trois groupes :
  • Head (tête de traîne) : ce sont des mots très génériques avec un volume de recherche élevé et beaucoup de concurrence. Exemple : crèmes.
  • Middle tail (milieu de traîne) : ce sont des mots plus spécifiques mais qui sont toujours généralisés. Par exemple : crème visage.
  • Long tail (longue traîne) : il est important que vous vous focalisiez sur ces mots. Il sont beaucoup plus spécifiques et il ya de plus grandes chances que le traffic qu’ils occasionnent conduise à une conversion et crée moins de concurrence. Par exemple : crème visage anti-âge.
• Concurrence : en plus du volume de recherches, il est important de garder en tête la compétitivité des mots-clés choisis. Cela parce que même si ce sont des mots-clés de votre domaine d’activité, la concurrence pourrait être trop forte pour que ces termes fonctionnent bien. Pour cela,  vous devez travailler de façon convenable avec les mots sélectionnés et être patient car les résultats ne viendront qu’à moyen ou long terme.

Où inclure les mots-clés ?

Pour que les mots-clés fonctionnent bien, il faudrait les disposer correctement dans votre boutique en ligne, par exemple dans différents éléments de l’étiquettage, qui constituent la On-page SEO du site web : les titres, la description, les sous-titres (H1,H2, etc.), les tags d’images et le contenu visible texte.

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C’est avec cet objectif que nous vous proposons aujourd’hui une liste des meilleurs outils pour le SEO, que vous devrez connaître et gérer à la perfection si vous souhaitez mener correctement à bien votre stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Google Search Console

Il s’agit d’un outil gratuit pour le SEO que Google met à disposition de tous les webmasters. Auparavant, cette solution était communément appelée Google Webmaster Tools, c’est pourquoi vous pouvez la trouver sous son ancien nom dans certains forums et secteurs.

Cet outil est assez basique et offre de nombreuses informations en un coup d’œil. Il est simple, gratuit et facile à utiliser. Il offre des informations indispensables sur le trafic qui arrive vers votre site web à travers des recherches organiques, ainsi que des informations sur comment Google trouve votre site et des ressources utiles pour améliorer ce dernier. De plus, il sert également de tableau de bord, étant donné que c’est là que vous devez envoyer les sitemaps, où vous recevez les messages de Google et où vous gérez les aspects les plus techniques du SEO on-site.

Si vous voulez en savoir plus sur cet outil, vous pouvez accéder à la page officielle de Google et à son centre d’aide Search Console, où vous trouverez la plupart des réponses aux questions que vous pouvez avoir concernant ce produit de Google.

SemRush

Il s’agit de l’un des outils les plus populaires du secteur. Il est fortement utilisé par les professionnels du SEO tels que le SEM. Contrairement à Search Console, SemRush requiert une licence pour être utilisé. Vous pouvez vous abonner et accéder à ce service pour 99,95 $ par mois, mais certaines fonctions sont disponibles gratuitement et de façon illimitée.

En plus de vous offrir une grande variété de données et de rapports concernant les performances de votre site web et comment celui-ci est traité par les différents moteurs de recherche, SemRush est capable de produire des rapports et de collecter une multitude de données sur vos concurrents, grâce auxquels vous pourrez parfaitement suivre votre position sur le marché.

Ces fonctions d’analyse et de comparaison directe avec vos concurrents n’est pas le seul avantage d’utiliser cet outil. SemRush développe continuellement de nouvelles fonctionnalités. Un exemple est sa solution pour la recherche de mots clés, avec laquelle vous pouvez connaître leur niveau de difficulté pour les positionner, leur niveau de concurrence, ainsi que d’autres propriétés pour chaque mot clé.

Si vous voulez essayer cet outil pour SEO, il vous suffit de vous rendre sur le site web de SemRush et de demander une démonstration gratuite.

Ahrefs

L’un des facteurs les plus importants pour l’optimisation de votre site web sur les moteurs de recherche est le profil des liens URL vers votre site. Ahrefs vous aidera à gérer cet aspect. Cet outil est la solution idéale pour gérer et contrôler les backlinks ou les liens entrants vers votre site web. Vous pourrez voir qui crée des liens vers votre site, comment est fait ce lien, vers où pointe ce lien, ainsi que les propriétés (autorité du domaine, autorité de l’URL, etc.) de l’entité ou de la page qui fait ce lien. Tout comme SemRush, il s’agit d’un outil payant auquel vous pouvez accéder à partir de 99 $ par mois, bien que, comme pour beaucoup d’autres, vous pourrez utiliser certaines fonctions gratuitement et de manière illimitée.

En plus d’analyser votre site web, vous pouvez également observer le travail de link-building de vos concurrents, découvrir qui crée des liens vers eux et tirer profit de ces informations. Finalement, il s’agit d’un outil pour SEO fondamental si vous voulez accéder aux premières positions des moteurs de recherche, si l’on tient compte de l’importance que les algorithmes accordent aux backlinks.

Comme pour SemRush, vous pouvez profiter d’une période d’essai gratuite. Pour cela il vous suffit de consulter le site internet officiel d’Ahrefs et de commencer la période d’essai.

Screaming Frog

Screaming Frog (SEO Spider) est un logiciel d’analyse on-site de votre site web. Contrairement aux outils en ligne, pouvant s’utiliser en ligne, Screaming Frog doit être téléchargé puis installé sur votre ordinateur.

Cette solution est idéale pour connaître tous les détails concernant l’optimisation on-site, que ce soit le texte, les sections ou les images. Il analyse chaque page contenue dans le domaine que vous sélectionnez ainsi que leur structure : les balises H1, H2, H3, les méta-titres, les méta-descriptions, etc. Il sert également à analyser le profil link-building interne dans votre propre domaine. Ce logiciel dispose d’une version gratuite et d’une autre version payante plus complète en téléchargement pour 149 $ par an.

Pour télécharger la version gratuite de ce logiciel, consultez le site officiel de Screaming Frog.

Majestic

C’est un outil qui réunit les caractéristiques des outils précédents (notamment Ahrefs et SemRush) mais qui introduit une nouveauté fondamentale et qui laisse légèrement de côté le SEM. Il s’agit de l’utilisation de deux métriques développées par les propriétaires de Majestic : le Citation Flow et le Topical Flow. La première métrique fait référence à la quantité de citations ou de mentions pointant vers un domaine ou un URL en particulier. La deuxième métrique analyse l’influence ou la transmission de confiance d’un domaine ou d’un URL dans un domaine de connaissance particulier.

Si vous voulez en savoir plus sur Majestic et ses outils pour le SEO, vous pouvez consulter le site officiel de Majestic. Vous pouvez vous inscrire gratuitement et commencer à utiliser certaines des fonctions disponibles ou souscrire un abonnement mensuel à partir de 39,99 €.

Il existe beaucoup d’autres outils que vous pouvez utiliser au lieu de ceux que nous mentionnons ici. Cependant, si vous souhaitez obtenir les meilleures solutions, nous vous recommandons d’essayer ceux que nous venons de vous présenter. Si vous voulez gagner des positions sur Google, il vous sera nécessaire de gérer l’optimisation on-site de votre site web, ainsi que le profil des liens externes pointant vers lui. Sans aucun doute, utiliser les meilleurs outils rendra votre travail plus facile.

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L’algorithme de Google (et des autres moteurs de recherche) est de plus en plus intelligent et complexe. A l’heure actuelle, il est capable de consulter et de lire tout le contenu de votre site web en quelques millièmes de seconde et de comprendre de quoi parle votre boutique en ligne et comment est affiché le contenu. Dans cet article nous allons vous enseigner ce qu’il faut prendre en compte au moment de créer du contenu SEO, de manière à ce que celui-ci apparaisse le plus haut possible dans les résultats des moteurs de recherche.

Approche et considération initiale sur le contenu SEO

Dans le monde du marketing en ligne il existe un courant ayant beaucoup de partisans qui affirme que la meilleure solution pour optimiser un contenu SEO sur les moteurs de recherche est, paradoxalement, de ne pas en tenir compte. En effet, la technologie est de plus en plus capable de détecter des facteurs qui auparavant étaient laissés de côté. Un exemple évident de ce phénomène est l’expérience de l’utilisateur.

Celui-ci doit être le commencement et la fin de notre stratégie. Google vous fera monter jusqu’aux premières positions s’il détecte que les utilisateurs qui visitent votre site web y passent un bon moment, s’ils naviguent, s’ils lisent, s’ils interagissent, etc. En revanche, même si votre contenu est fortement optimisé pour le SEO, si l’utilisateur abandonne vos pages, Google vous pénalisera. En partant de ce principe, nous allons aborder une série de facteurs qui peuvent vous aider à atteindre les premières positions.

Facteurs à prendre en compte pour une optimisation SEO du contenu

La longueur du texte

Une règle tacite s’est instaurée dans le secteur, affirmant que vos pages doivent contenir, au moins, 300 mots. Cela dit, mieux vaut trop que pas assez. Mais il faut toujours tenir compte de l’utilisateur. Il est inutile de publier des textes contenant des milliers de mots sans intérêt car l’utilisateur finira par s’en aller. Il n’est pas non plus favorable d’avoir des pages courtes contenant 100 mots, car l’utilisateur ne passera pas beaucoup de temps sur le site. Une bonne pratique consiste à combiner les formats, d’inclure des citations, des vidéos, de mettre certaines parties du texte en évidence, de jouer avec les images, etc.

La pertinence du texte

Votre texte est-il vraiment pertinent pour les utilisateurs recherchant les mots clés que vous essayez de positionner ? Vous ne parviendrez jamais à vous positionner au moyen d’un mot n’ayant rien à voir avec le contenu de votre entreprise. En suivant l’objectif de vous focaliser sur l’utilisateur, abordez et traitez les thèmes réellement importants de votre thématique et soyez le meilleur dans votre spécialité.

Les premiers paragraphes

Accordez une attention particulière au contenu des premiers paragraphes. Tout comme pour les textes journalistiques, l’algorithme applique une structure pyramidale aux contenus, en donnant plus d’importance aux premiers paragraphes et en considérant les suivants comme « complémentaires ». Introduisez votre mot clé (de manière naturelle) dans les premiers paragraphes est une bonne pratique à suivre.

KeyWord Stuffing et densité de mots clés

Le KeyWord Stuffing consiste à sur-optimiser et répéter plusieurs fois le mot clé que l’on veut positionner de manière non naturelle. Comme nous le disions, les algorithmes ont évolué et sont capables de détecter cette pratique. De plus, répéter plusieurs fois le même terme est désagréable du point de vue du lecteur. En ce qui concerne la densité de mots clés, il n’existe aucun pourcentage parfait. Google se limite à rappeler qu’il faut écrire de la manière la plus naturelle possible. C’est une raison supplémentaire pour nous focaliser sur le lecteur et non sur le robot.

Actualité et facilité de partage

Les moteurs de recherche cherchent à offrir les meilleurs résultats aux utilisateurs, et l’un des facteurs qu’ils prennent en compte est précisément l’actualité des textes présents sur la page web. Vous pouvez très bien avoir un texte très travaillé et optimisé, mais s’il date d’il y a plus de 10 ans, ni Google ni un autre moteur de recherche ne l’affichera parmi ses résultats. Pour éviter ce problème, nous vous recommandons d’actualiser vos articles et d’essayer de fournir à l’utilisateur le maximum d’informations possible. Vous devrez également faciliter le partage aux utilisateurs souhaitant partager votre contenu. Placer des liens vers les réseaux sociaux autour du texte est une bonne manière d’y parvenir.

L’utilisation des balises H, alt et des méta-balises

Les balises Header

Les balises H indiquent la hiérarchie d’un titre dans le contenu d’une page web. Par exemple, la balise
(header 1) indique que le texte qui suit est le plus important de toute la structure. Ensuite viennent les titres avec les balises, et ainsi de suite.

Les balises alt

Les balises servent à indiquer le texte devant être affiché à la place d’une image si celle-ci n’apparaît pas. C’est un facteur important car vous indiquez ainsi à Google ce que l’image représente. Par exemple, si Google reconnaît (au moyen de la balise alt) que l’image est un parapluie, il comprendra que le texte parle, notamment, de parapluies.

Les méta-balises

Pour terminer, les méta-balises (metatitle et metadescription) indiquent un court titre et une courte description de l’URL en question. Il s’agit d’un élément important car c’est également ce que Google montre dans ses résultats de recherche. Elles devront interpeler et essayer de résumer en quelques mots ce qui sera affiché à l’utilisateur s’il visite votre page. Ce type de paramètre est également connu sous le nom de balise SEO.

Précautions à prendre

En plus de tout ce que nous venons de dire, vous devrez veiller à ce que votre contenu soit 100 % original. Ne vous avisez surtout pas de copier et de coller le texte d’autres pages sur votre propre domaine. Vous devrez également surveiller la vitesse de chargement de votre site web et veiller à ce que le contenu s’affiche le plus rapidement possible. A cet égard, il est très important que vous comprimiez les images afin qu’elles s’affichent le plus rapidement possible.

En conclusion, nous insistons sur le fait que les contenus doivent se focaliser sur l’utilisateur ou le client potentiel de votre boutique en ligne et, en partant de ce principe, nous vous conseillons vivement d’appliquer les conseils que nous vous avons fournis tout au long de cet article. Faites en sorte que le contenu SEO de votre e-commerce soit pertinent, utile pour l’utilisateur et, bien entendu, original, afin de vous différencier de vos concurrents. C’est uniquement de cette façon que vous parviendrez à gagner des positions dans les résultats des moteurs de recherche.

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