Se non sai cos’è Google Analytics e vuoi vedere come potresti sfruttarlo sul tuo e-commerce, questo è l’articolo che fa per te.

Perché utilizzare Google Analytics su un e-commerce?

Con questo strumento, potrai analizzare (tra molte altre cose):

• Quali pagine e prodotti sono i più visitati del tuo e-commerce
• Delle persone che aggiungono prodotti al carrello, quanti finiscono l’acquisto e quanti lo abbandonano a metà
• In quale fase del checkout perdi più utenti
• Qual è il principale canale di generazione del traffico
• Quale canale genera più vendite. Ad esempio, puoi sapere se acquistano di più gli utenti che provengono da campagne Facebook Ads o quelli che arrivano tramite ricerche organiche su Google.

Tutti questi dati ti aiuteranno a prendere decisioni: aumentare il budget delle campagne che generano più vendite, cambiare copie di pagine che non funzionano, promuovere prodotti con un buon rapporto di vendita o molto altro.

Come configurare Google Analytics sul tuo e-commerce

Per configurare Google Analytics, hai bisogno di un account Google. Se non ce l’hai, inizia da lì. Questo account ti servirà per tutti i servizi Google, che si tratti di Gmail, Analytics o Drive.

Una volta che hai il tuo account, devi sincronizzarlo con il tuo e-commerce. Ecco come farlo su alcune delle principali piattaforme di e-commerce sul mercato:

• Come configurare Google Analytics su Shopify
• Come configurare Google Analytics su PrestaShop
• Come configurare Google Analytics su WooCommerce

Alcuni KPI e metriche che dovresti controllare con Google Analytics

Ci sono diversi KPI di base che dovresti monitorare con Google Analytics sul tuo e-commerce.

Ti diamo cinque KPI. In alcuni di essi, indichiamo il suo nome e il suo acronimo in inglese (poiché, in molti siti, lo troverai con quella nomenclatura).

• Tasso di conversione: il numero di utenti che completano un acquisto rispetto al numero totale di utenti del tuo sito web. È importante ottimizzare costantemente il tuo e-commerce per far crescere questa cifra.
• Il valore medio di ogni ordine (Average Order Value, AOV): l’Average Order Value è il carrello medio del tuo e-commerce. Il tuo obiettivo dovrà sempre essere che questa cifra aumenti, attraverso tecniche come il cross-selling o l’up-selling. Inoltre, dovrai tenerne conto per definire a partire da quale prezzo offri la spedizione gratuita.
• Tasso di abbandono del carrello: una cifra chiave, di tutti gli utenti che aggiungono qualcosa al carrello, quanti se ne vanno senza completare l’acquisto? È normale che questa cifra sia alta, e la media è -circa- dell’80% di abbandono (anche se varia a seconda del settore).
• Repeat Purchase Rate (RPR): è la percentuale di acquirenti che ritornano sul tuo sito per effettuare un acquisto. Se il cliente è soddisfatto del processo di acquisto, della spedizione e del prodotto, è probabile che acquisti di nuovo. Certo, puoi sempre ricordargli di farlo attraverso campagne di e-mail marketing, per esempio.
• Performance per canale: con Google Analytics, puoi analizzare quale tasso di conversione e quali benefici ti genera ogni canale di acquisizione (social media, campagne a pagamento, organico…). Questo ti aiuterà a prendere decisioni su dove concentrare i tuoi sforzi e il tuo budget.

L’arrivo di Google Analytics 4

Nell’ottobre 2021, Google ha annunciato l’arrivo di Google Analytics 4, una nuova piattaforma che sostituirà Universal Analytics (UA, l’attuale Google Analytics).

A partire da questa data, se vuoi registrare il tuo sito web su Analytics, ti verrà creato per impostazione predefinita su Google Analytics 4 (GA4). Certo, puoi dirgli di crearlo sulla versione precedente della piattaforma. In questo modo, creerai due versioni: una sulla vecchia piattaforma e una sulla nuova.

UA rimarrà disponibile fino al 1° luglio 2023. Da quel momento in poi, sarà possibile utilizzare solo GA4.

Quali sono le novità di Google Analytics 4?

Dobbiamo essere un po’ tecnici per spiegare questo: la differenza principale tra Universal Analytics e Google Analytics 4 è il modello di dati che usano:

👉 Universal Analytics si basa su sessioni e pagine visualizzate.

👉 Google Analytics 4 si basa su eventi e parametri.

Una sessione è un insieme di interazioni che un utente svolge su un sito web, durante una fascia oraria. La stessa sessione può includere diverse pagine visualizzate.

Su GA4, qualsiasi interazione effettuata da un utente è considerata un evento. Che si tratti di una pagina visualizzata, una transazione, qualsiasi cosa. Tutto diventa un evento. Questi eventi, a loro volta, possono includere parametri.

Gli eventi su GA4 possono essere automatici (creati dalla piattaforma una volta registrato il tuo sito web) o personalizzati dall’utente.

Da dove iniziare con Google Analytics?

Google Analytics non è uno strumento semplice. Avrai bisogno di tempo per imparare a usarlo e a trarne pieno vantaggio (e ancora di più con Google Analytics 4, che lo complica un po’ di più).

Il nostro consiglio: se hai un e-commerce e ancora non sai come utilizzare Google Analytics, acquisisci informazioni su questo strumento. Ci sono centinaia di video gratuiti e corsi online che puoi fare e che ti aiuteranno a capire meglio come funziona.

La entrada Google Analytics per l’e-commerce: cos’è e come può aiutare la tua azienda aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google Ads è il servizio che consente agli inserzionisti di pubblicizzare su Internet e di mostrare gli annunci solo a coloro che cercano o sono interessati ai prodotti o ai servizi che vogliono promuovere. Ciò significa che sarai in grado di mostrare il tuo annuncio quando la gente cerca su Google il prodotto che vuoi vendere o quando qualcuno sta navigando in siti correlati al tuo settore aziendale.

Se ad esempio disponiamo di un negozio dropshipping per i prodotti di profumeria e cosmetici, possiamo utilizzare Google Ads per un efficace commercio elettronico, affinché il nostro annuncio venga visualizzato quando qualcuno cerca termini come “acquista profumi per uomini”, “cosmetici online” o “acquistare creme antirughe”. Grazie a questo servizio è anche possibile mostrare i nostri annunci in un banner del blog dove parliamo dei migliori siti web per acquistare profumi o una pagina di recensioni sui marchi di cosmetici disponibili nel nostro catalogo.

Milioni di persone e aziende utilizzano attualmente Google Ads per trovare più clienti. La base del suo successo sta nel fatto che è un servizio completamente misurabile, efficace e flessibile. In questo post ne sottolineiamo i vantaggi e vediamo come Google Ads possa contribuire ad aumentare le vendite del tuo negozio online.

Sembra interessante ma quanto costa Google Ads?

Paghi quello che vuoi pagare e paghi solo se l’utente fa clic sull’annuncio. È inoltre possibile impostare il costo massimo per clic per ciascuna parola chiave che desideriamo offrire. Ad esempio possiamo definire che siamo disposti a pagare un massimo di 0,10 € (costo per clic) per apparire quando un utente cerca “acquista profumi per gli uomini” e clicca sul nostro annuncio.

In che modo Google Ads determina dove vengono visualizzati i miei annunci?

Google utilizza un sistema di offerta. Ci sono altri fattori ma il costo massimo per clic è uno dei più importanti quando si tratta di determinare dove classificare il tuo annuncio. L’inserzionista che è disposto a pagare di più (costo per clic) per la parola chiave che il cliente cerca apparirà nella posizione migliore.

Seguendo il nostro precedente esempio possiamo determinare che il nostro costo massimo per clic per “acquistare creme antirughe” sia di € 0,20. Se qualcuno è disposto a pagare € 0,25 per quella stessa parola, allora apparirà in una posizione migliore di noi. Se qualcuno può solo offrire € 0,15 apparirà in una posizione inferiore. Se un altro concorrente ha impostato il proprio costo massimo per clic a soli 0,05 euro, apparirà nelle posizioni peggiori o non apparirà affatto.

Dove possono essere pubblicati i miei annunci

Attraverso Google Ads puoi creare campagne configurate per visualizzare gli annunci nei risultati di ricerca di Google (e dei partner che utilizzano il motore di Google nei loro siti web). Inoltre, possono essere visualizzati anche in quello che è conosciuto come la Rete Display di Google che include siti web, applicazioni per dispositivi mobili e video di YouTube.

Come controllo il mio investimento?

Il sistema consente di impostare il proprio budget giornaliero. Se vuoi solo investire € 0,40 al giorno puoi farlo. Se vuoi investire € 1.000.000 al giorno, o più, puoi fare anche questo. Prendendo l’esempio di prima, nel primo caso riceverai due clic e il tuo annuncio si fermerà per il resto del giorno. Nel secondo caso il tuo annuncio verrà visualizzato finché il bilancio giornaliero non viene esaurito.

Come faccio a sapere se l’investimento è redditizio?

La pubblicità in Google Ads è totalmente misurabile. Puoi impostare le “conversioni” o gli obiettivi che hai per il tuo sito web e puoi controllare quanti utenti ed in che modo eseguono l’azione desiderata o no.

Per i negozi online l’obiettivo più comune è che il cliente compia un acquisto. Attraverso Google Ads possiamo vedere in ogni momento il costo, l’importo, la frequenza ed il numero di acquisti generati tramite le nostre campagne. In questo modo sarai in grado di individuare i punti di forza o di debolezza della tua attività e adottare misure per ottimizzare le prestazioni.

Se qualcosa non funziona bene posso smettere di mostrare annunci?

Google Ads è un sistema totalmente flessibile. Puoi interrompere, modificare o riprendere campagne, creare nuovi annunci, interrompere l’offerta per una parola chiave e così via. Tutto con una totale flessibilità e senza alcun costo oltre a quello che sei disposto a pagare.

Con queste informazioni possiamo valutare se vogliamo investire in pubblicità tramite Google Ads di Google o no. In generale è uno degli strumenti più utilizzati nel mondo del marketing online e tutti i siti di e-commerce dovrebbero avere una campagna che promuova i propri prodotti e servizi utilizzando questo metodo. Come abbiamo detto è un sistema completamente flessibile, misurabile ed efficace. Perfetto per portare il tuo negozio online un ulteriore passo in avanti.

Nei prossimi post rifletteremo su come impostare una campagna Google Ads per il commercio elettronico, i termini di base da conoscere e approfondire nei vari tipi di campagne e a seconda del luogo in cui verranno visualizzati gli annunci. Tutto questo ti aiuterà ad acquisire le conoscenze necessarie per aumentare le vendite della tua attività tramite Google Ads.

La entrada Campagne Pay-Per-Click: Come utilizzare Google Ads per l’E-Commerce – Guida per Google Ads (parte I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Creare e configurare una campagna Google Ads è un compito semplice. Tuttavia, se vuoi che la tua campagna ti dia i migliori risultati, dovrai seguire tutti i passaggi necessari fino a che i tuoi annunci siano attivati. Impostare l’account e la campagna sono i primi passi e in questo articolo ti mostriamo alcune linee guida che dovrai seguire quando stai per lanciare annunci pay-per-click.

Creare l’account e il profilo di fatturazione

La prima cosa da fare è creare l’account. Per fare ciò, registrati su Google Ads usando il tuo indirizzo email e inserisci i dati relativi alla tua attività commerciale. Ti verrà richiesto di completare il profilo di fatturazione per l’account. Puoi fare pagamenti nel modo che preferisci (in anticipo, con carta di credito, ecc.). Tuttavia, raccomandiamo che tu fornisca il tuo numero di conto in modo tale che tu riscuota instantaneamente attraverso Google  i pagamenti per i tuoi click. In questo modo non ti dovrai preoccupare di  possibili ritardi, nel caso in cui il tuo budget sia terminato o la tua carta scaduta.

Programmare l’account

Prima che tu inizi a creare campagne e annunci, ti raccomandiamo di tenere in considerazione quale tipo di account selezionare. Google Ads ha tre categorie principali di account che dovresti comprendere. Campagna, Gruppo di annunci e Keyword. Considerando ciò, ti consigliamo di creare una campagna per ogni famiglia di prodotti,  gruppi di annunci diversi per ciascuna sottofamiglia e all’interno dell’uno e l’altro puoi includere tutte le parole-chiave di maggior rilevanza. Ad esempio:

(Account) Negozio Dropshipping Esempio:

(Campagna pubblicitaria) Profumeria

• (Gruppo di annunci) Profumi da uomo

– (Keyword): profumi da uomo, compra profumi per lui, negozio online di profumi, profumo Calvin Klein da uomo,  profumi economici da uomo…

• (Gruppo di annunci) Profumi per donna  

– (Keyword) Profumi per donna, negozio online di profumi per donna, fragranze Caroline Herrera, compra profumi da donna.

• (Gruppo di annunci) Profumi unisex

-(Keyword) compra profumi unisex, regala fragranze unisex, negozio on line di profumi, profumi unisex economici.

(Campagna pubblicitaria) Cosmetici

• (Gruppo di annunci) Rossetti

– (Keyword) Compra rossetti Estee Lauder, negozio online di rossetti, compra rossetti economici…

• (Gruppo di annunci) Mascara

– (Keyword) negozio on line di mascara, compra mascara online, mascara Max Factor economici…

• (Gruppo di annunci) Ombretto

-(Keyword) compra ombretto Lancome, compra ombretto, negozio online di ombretti.

Impostazione Campagne

Il passo successivo nell’impostazione di Google Ads sono le campagne pubblicitarie. Una volta che la tua strategia è pianificata, dovranno essere create le campagne pubblicitarie. Il primo passo è selezionare il tipo di campagna pubblicitaria che vogliamo creare. In un altro articolo spieghiamo i vari tipi di campagne pubblicitarie. Per adesso consigliamo di selezionare “Ricerca solo nella Rete di ricerca”. Dovrai in seguito scegliere le nazioni e le lingue che ti interessano. Se vuoi promuovere prodotti di Fitness in Spagna e Francia, dovrai creare due campagne pubblicitarie diverse.

Alla fine, dovrai stabilire il budget per la campagna pubblicitaria e per la tua offerta predefinita (non preoccuparti, questa può essere cambiata in ogni momento). Per ricevere una valutazione, ti consigliamo di consultare il Pianificatore di Parola Chiave di Google Ads nella sezione Strumenti.

Impostazione Gruppi Annunci

La prima cosa da fare è dare il nome al gruppo di annunci. Successivamente bisogna includere le parole chiave che vogliamo allegare agli annunci che creeremo dopo e che saranno inclusi nel gruppo. Come sempre, tutte questi dati possono essere modificati dopo. Un buon numero di parole chiave con cui cominciare potrebbe essere compreso tra le 10 e le 20 parole. Ricorda di impiegare quelle che i tuoi clienti potrebbero usare per ricercare i tuoi prodotti.

Una volta impostato il gruppo di annunci, dovrai creare il contenuto di ognuno. Ti consigliamo di usare più di un annuncio in modo tale da valutare la performance di ognuno di essi così come stabilire quale sia il più efficace nel raggiungere gli obiettivi prefissati.  Quando creiamo il testo dell’annuncio dobbiamo seguire i tre consigli principali:

• Utilizzare le parole chiave che hai definito nel testo stesso dell’annuncio
• Impiegare inviti all’azione come “Informati” o “Contattaci”
• Indirizzare alle pagine strettamente relazionate a ciò che i tuoi potenziali clienti stanno cercando.

Monitoraggio dell’account

Dopo che hai impostato tutto, dovrai monitorare le varie campagne pubblicitarie, i gruppi di annunci e le parole-chiave. E’ importante configurare Google Ads in maniera appropriata. Ciò non ha alcuna utilità se le campagne pubblicitarie vengono abbandonate al loro destino e non vengono estrapolati dati e conclusioni che permettono ad ognuno di continuare a migliorare le loro performance. Ci sono tutti i tipi di parametri che ti consentiranno di ricavare le informazioni di cui hai bisogno per le tue campagne e il modo di migliorare la performance di ognuna di esse.

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Cos’è la Keyword Research?

La ricerca delle parole chiave, conosciuta anche come keyword research, è una delle tattiche fondamentali per una strategia SEO. Nel caso degli e-commerce è un modo semplice per capire e rilevare quali termini utilizzano i potenziali clienti del tuo negozio per trovare i prodotti che vendi.

Inoltre, la keyword research è fondamentale quando si devono realizzare campagne di Pay per Click (SEM). Trovare le keyword adatte e saperle inserire correttamente nel contenuto delle pagine web è quindi un fattore chiave per assicurarsi che la strategia SEO on-site, e le campagne SEM, abbiano successo.

Perché la Keyword Research è importante?

Quando si fa una ricerca Google determina quali siano i risultati più utili e l’ordine delle pagine in funzione della relazione maggiormente diretta con ciò che si è cercato. Tutto questo viene stabilito da algoritmi che decidono i migliori abbinamenti. Ecco la ragione principale per cui le parole chiave devono essere selezionate meticolosamente, in modo che i motori di ricerca rilevino che le parole che si cercano si adattano a quello che tu offri sul tuo sito. Il tuo sito sarà quindi così tra i primi risultati della prima pagina.

È molto importante riuscire a collocarsi tra i primi risultati della prima pagina di Google poiché, secondo un recente studio realizzato da Chitika, i siti che appaiono sulla prima pagina ricevono più del 90% di traffico e i primi tre risultati ricevono il 60% del traffico.

Perché la Keyword Research è così importante per un negozio online?

La keyword research è ancora più importante per un negozio online poiché determina in gran misura la struttura o architettura del negozio. Un e-commerce ha infatti un numero maggiore di pagine di un sito web normale. Se non si realizza una buona ricerca delle parole chiave, la struttura dell’e-commerce non soddisferà le necessità del utente e si raggiungerà nemmeno un buon posizionamento organico nei motori di ricerca.

Ecco il motivo per cui la keyword research è fondamentale per un e-commerce: le parole chiave definiranno le pagine, le sezioni, le categorie e i nomi degli articoli.

Se nel tuo e-commerce vendi per esempio prodotti di profumeria e cosmetica e tramite la keyword research scopri che parole come “rimmel”, “ombretti” o “rossetti” dispongono di una grande quantità di ricerche, è importante che ciascuno di questi termini costituisca una categoria con il nome della keyword.

Se è implementata correttamente sarà più facile riuscire ad apparire in alto nei risultati di Google quando i tuoi potenziali clienti cercano un prodotto che si vende nel tuo e-commerce. La differenza nello stare in una posizione o nell’altra si ripercuote direttamente sui grandi benefici ottenibili o su eventuali perdite.

Come fare la Keyword Research

Strumenti per realizzare una buona Keyword Research

Per fortuna esiste una varietà di strumenti per fare la ricerca di parole chiave. Qui ti presentiamo i più importanti.

Google Autosuggest

È lo strumento più semplice e logico. Si tratta di una funzione di Google che suggerisce keyword che completano quello che si scrive nella barra di ricerca. Si basa sulla popolarità dei termini più ricercati. Questo succede ogni volta che iniziamo a cercare un qualsiasi termine nel motore di ricerca di Google.

Semrush

Uno degli strumenti più conosciuti che possiede un’interfaccia molto intuitiva e semplice. Devi solo inserire la parola chiave nella barra di ricerca. Darà automaticamente le parole chiave collegate che potremo implementare nel contenuto e nella struttura del sito. Il “contro” è che è a pagamento e non è proprio economico. Risulterà conveniente se lo si usa molto altrimenti raccomandiamo di ricorrere ad altri applicativi gratuiti o per lo meno più economici.

Ahrefs

Questo strumento viene utilizzato principalmente per la rilevazione di collegamenti. Negli ultimi mesi ha incorporato nuove integrazioni e dispone di un buon database. Il suo Keyword Explorer è quindi un’ottima opzione per la ricerca di parole chiave correlate.

Keyword Planner

È lo strumento ufficiale di Google. Per accedervi devi avere un account Google Adwords attivo. L’impostazione dello strumento è molto semplice, basta selezionare l’opzione: “Ricerca nuove parole chiave usando una frase o una categoria di un sito web”. È da notare il fatto che quando stai facendo la ricerca puoi anche limitare per lingua e la posizione.

Keyword Planner fornisce il numero di ricerche per parola che cerchi e le ricerche correlate. Un trucco per visualizzare parole chiave relative alla concorrenza con questo strumento è quello di inserire il tuo URL nella casella corrispondente alle pagine web. In questo modo potrai verificare quali parole usa la concorrenza.

Consigli per fare Keyword Research

Prima di iniziare a fare la Keyword Research per il tuo negozio online è necessario conoscere il significato di una serie di termini riguardanti il processo e i parametri influenti da prendere in considerazione.

• Keyword: Quando parliamo di keyword o parole chiave, queste possono essere sia una parola che una frase. Devono essere una serie di termini che descrivono il contenuto del tuo e-commerce.

• Volume di ricerca: è la ricerca media mensile che ogni parola chiave ha avuto. Possono essere classificate in tre gruppi:
  • Head: parole molto generiche con numerose ricerche e un sacco di concorrenza. Ad esempio: creme.
  • Middle Tail: parole in cui vi è una maggiore specificazione ma che continuano ad essere generiche. Ad esempio: creme per il viso.
  • Long Tail: queste parole sono le più importanti e sono quelle su cui bisognerebbe concentrarsi. Sono molto più concrete, c’è maggiore possibilità che il traffico che attirano si converta e soffrono meno concorrenza. Ad esempio: creme per il viso anti-invecchiamento.

• Concorrenza: oltre al volume delle ricerche è importante tenere presente la concorrenza per le parole chiave selezionate. La ragione è che, anche se sono parole chiave per la tua attività, la concorrenza può essere troppo forte per lavorare con questi termini. Ecco perché bisogna elaborare correttamente le parole selezionate e avere pazienza, i risultati si vedranno infatti nel medio-lungo termine.

Dove si devono includere le keyword?

Per lavorare bene le parole chiave con le quali vuoi collocare il tuo negozio online è molto importante includerle correttamente nei vari elementi di etichettatura che costituiscono il SEO on-site del sito: titolo, descrizione, titoli (H1, H2…), etichette delle immagini ed il testo visibile dei contenuti.

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Google Analytics è lo strumento di analytics web del gigante tecnologico statunitense, che ci permette di misurare, tracciare e analizzare il comportamento degli utenti del nostro sito. Oltre ad essere un programma totalmente gratuito è, senza dubbio, uno dei più avanzati del mercato e la maggior parte delle aziende lo utilizza per la propria analytics web. Dai dati che estraiamo, possiamo capire come interagiscono gli utenti con il nostro sito e negozio dropshipping, e ci offre ogni tipo di informazione. Non è la prima volta che parliamo di Google Analytics in questo blog. Ti invitiamo, prima di iniziare a configurare questo strumento. Utilizzare questo stumento su una pagina web o e-commerce è abbastanza semplice, ma bisogna seguire alcuni passaggi precisi per farlo. In questo articolo ti spieghiamo come configurare Google Analytics in 6 passaggi.

Passo 1: Crea il tuo account Google Analytics

Come già detto all’inizio, creare e configurare un account su Google Analytics è completamente gratuito. Hai solo bisogno di una e-mail da collegare all’account che creerai.

Ci sono due tipi di account e-mail che puoi usare per realizzare questo primo passo:

• Account Gmail: si tratta del metodo più semplice per creare l’account di Google Analytics. Se hai già una e-mail di Gmail per il tuo sito o negozio online, dovrai semplicemente entrare sul sito di Google Analytics con la tua e-mail e password e registrarti.

• Account con un altro dominio: se vuoi collegare l’account di Google Analytics con l’e-mail del dominio del tuo negozio online (esempio@dominioesempio.com) devi sapere che l’account e-mail deve essere precedentemente collegato a Gmail. Vale a dire, se la tua e-mail non è stata creata precedentemente con G Suite, il sistema non ti farà accedere con essa ad Analytics.

Una volta che abbiamo l’account e-mail pronto, possiamo accedere cliccando sul pulsante “Registrarsi”.

Passo 2: Configurare l’iscrizione su Google Analytics

Per realizzare l’iscrizione dobbiamo inserire i dati che ci chiede il sistema:

• Tipo di elemento online da monitorare: vuoi conoscere i dati di un sito o di un’applicazione mobile? La configurazione cambia in base ad una o all’altra cosa. Nel caso di voler configurare Google Analytics per un sito o un e-commerce, si dovranno inserire i seguenti dati.
• Nome dell’account: se si tratta del livello superiore di organizzazione di account di Analytics. Se hai solo bisogno di un account di Google Analytics perché disponi solo di un sito, può portare il nome del sito senza problemi. Nel caso di gestire vari account, il suddetto nome dovrà essere generico per raggrupparli tutti.
• Nome del sito: secondo livello di organizzazione degli account Google Analytics. Può avere il nome del sito o un altro che aiuti nell’organizzazione.
• URL del sito: in primo luogo, nota se il tuo sito inizia per http:// o https://, in base a questo, bisogna selezionarlo nel primo pannello. Fatto ciò, si inserirà l’indirizzo del sito.
• Categoria del settore: si deve scegliere, all’interno del pannello, a che tipo di settore professionale si avvicina di più il sito.
• Fascia oraria dei rapporti: per raccogliere i dati di Google Analytics in tempo reale e che esso sia lo stesso orario da cui si gestisce il sito, bisogna selezionare l’opzione più adatta.

Quando sono stati inseriti correttamente i dati, precederemo a premere il pulsante per ottenere l’ID di monitoraggio Google Analytics.

Passo 3: Ottenere codice di monitoraggio

Cliccando sul pulsante e accettando i termini e condizioni di Google, arriviamo ad una pagina simile a

Quando Google ci comunica questo codice, lo dobbiamo selezionare tutto e copiare.

Passo 4: Utilizzare il codice di monitoraggio di Google Analytics

Si tratta del processo più delicato al momento di configurare Google Analytics, soprattutto se non hai conoscenze di base del linguaggio HTML. Il codice di monitoraggio di Google Analytics si deve inserire o incollare esattamente davanti all’etichetta di chiusura, all’interno del codice HTML del sito. Se utilizzi un CMS come WordPress non dovresti avere problemi per utilizzarlo. Ci sono modelli predefiniti o plugin che ti permettono di inserirlo direttamente, senza doverti immergere nel codice. Nel caso in cui hai un negozio dropshipping di BigBuy e vuoi usare su di esso il codice di Analytics, salta il seguente passaggio:

Passo 5: Utilizzare Google Analytics su negozi online Prestashop

Come già sai, i negozi dropshipping di BigBuy sono sviluppati con una delle migliori tecnologie per gestire e-commerce, Prestashop.

Possiamo aggiungere il codice di Analytics su Prestashop in due modi:

• A mano: consiste nell’aggiungere il codice nel file header all’interno del nostro modello predefinito di Prestashop prima di chiudere l’etichetta.

• Tramite il modulo di Analytics: si può fare anche se preferiamo realizzarlo tramite un modulo ad hoc di Google Analytics per Prestashop. Semplicemente dobbiamo scaricarci il suddetto modulo e seguire i passaggi che ci indica.

Passo 6: Iniziare a misurare e interpretare i dati con Google Analytics

Fatto! Abbiamo già configurato il nostro Analytics e stiamo iniziando ad ottenere dati molto interessanti per capire il comportamento dei nostri utenti. In altri post parleremo di quali dati sono quelli più importanti, e quali metriche sono fondamentali per un negozio e-commerce.

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Qual è l’obiettivo principale della tua campagna di Pinterest Ads?

Innanzitutto, devi definire quale sia l’obiettivo principale della tua campagna di pubblicità su Pinterest. Devi scegliere tra i seguenti obiettivi:

• Engagement: se ciò che stai cercando è l’engagement vorrai ottenere da parte dell’utente qualunque tipo di interazione con il tuo pin pubblicizzato come, ad esempio, un “ri-pin” e click. Per cui, pagherai per ogni interazione ottenuta.

• Traffico: rimandare il traffico al tuo sito quando gli utenti fanno click sul tuo pin pubblicizzato. Per cui, pagherai per ogni click ottenuto.

• Visibilità: promuovere un pin con il fine di presentare ed esporre la tua marca ad un pubblico d’arrivo rilevante.

Come creare un pin pubblicizzato?

Per creare un pin pubblicizzato su Pinterest, hai bisogno di un account d’azienda. Se non ce l’hai ancora puoi, sia creare un nuovo account, sia convertire il tuo profilo attuale di Pinterest in un account d’azienda.

1. Successivamente, vai sulla parte superiore sinistra della pagina principale di Pinterest, posiziona il cursore sul pulsante Ads e, infine, scegli l’opzione Overview. A questo punto, Pinterest ti mostrerà un pannello o gestore di pubblicità molto simile a quello di Amministratore di pubblicità di Facebook. Ora, puoi iniziare a creare e configurare le tue nuove campagne pubblicitarie su Pinterest!

2. La prima cosa da decidere, come abbiamo già visto precedentemente, è l’obiettivo principale della tua campagna. Nel nostro caso specifico e per continuare a spiegare come creare un pin pubblicizzato per la pubblicità su Pinterest, selezioneremo l’obiettivo di engagement, Boost Engagement With Your Pins. Al contrario, se ciò di cui hai bisogno è direzionare il traffico verso il tuo sito web, devi semplicemente selezionare l’altra opzione, Get Traffic To Your Website.

3. Anche il passaggio successivo è molto simile a Facebook o Twitter: assegna un nome alla tua campagna, seleziona una data d’inizio e di fine e scegli un preventivo giornaliero. Una volta che clicchiamo per continuare, il sistema ci chiederà di aggiungere ulteriori dettagli sulla nostra campagna pubblicitaria su Pinterest: creare il pubblico verso il quale ci vogliamo orientare, gli interessi del nostro pubblico d’arrivo, localizzazione, lingue, dispositivi… è rilevante, tra le suddette opzioni, la possibilità di aggiungere parole chiave che definiscano bene il nostro pin pubblicizzato. Analizziamo questi punti di seguito.

4. Dopo aver cliccato e aver completato questi primi dati, comparirà immediatamente una lista di tutti i tuoi pin affinché selezioni il pin che vuoi utilizzare per la tua campagna di pinterest Ads. Se già hai in mente quale pin vuoi pubblicizzare, puoi cercarlo direttamente tramite la barra di ricerca che Pinterest mette a tua disposizione per agevolare il processo. Un’altra opzione, è quella di sapere quale pin è stato il più cliccato o pinnato più volte negli ultimi 30 giorni e pubblicizzare il suddetto pin, assicurandosi in anticipo il successo della campagna. Dopo aver selezionato il pin, aggiungi il nome per il pin pubblicizzato e un URL di destinazione, assicurati che l’URL vada sulla pagina specifica su cui vuoi che entrino gli utenti, non una pagina principale generica, il che migliorerà notevolmente i risultati di CTR e di rimbalzo.

5. Ora, è il momento di selezionare quei temi più rilevanti per il tuo pubblico d’arrivo di qualità. Questo punto della creazione di un pin pubblicizzato è importantissimo all’interno della pubblicità su Pinterest, dato che una buona scelta ti aiuterà a raggiungere e collegarti con il tuo pubblico di riferimento di qualità rapidamente. In questo modo quindi, l’obiettivo principale qui è collocare il tuo pin pubblicizzato nelle categorie di Pinterest affinché questi utenti si imbattano in lui durante la navigazione. Importante! Assicurati di scegliere solo quegli interessi rilevanti per il tuo pin in concreto, non gli interessi generali del tuo pubblico al completo. Sii molto preciso!

6. Successivamente, seleziona le parole chiave che vuoi aggiungere al tuo pin pubblicizzato, affinché compaia quando gli utenti cercano questo tipo di argomento mentre navigano su Pinterest. Come nel punto precedente, una corretta scelta delle parole chiave sarà fondamentale affinché la campagna ottenga i risultati desiderati. È davvero molto importante per mettersi in contatto con gli utenti lungo il processo di acquisto, dato che Pinterest funziona come qualunque altro motore di ricerca. Pinterest, inoltre, ti offre anche, in questo punto, alcune parole chiave rilevanti e che hanno a che fare con il resto di parole chiave già inserite, affinché tu possa aggiungerle.

7. Una volta che abbiamo selezionato gli argomenti e le parole chiave, è il momento di segmentare la nostra campagna e selezionare anche i dati più importanti per il suo successo: il/i posizionamento/i geografico/i su cui comparirà il pin pubblicizzato, la/le lingua/e, dispositivi (cellulare, tablet e/o computer) e genere (maschile, femminile o entrambi) ai quali ci si vuole rivolgere.

8. Nella parte inferiore della pagina, per concludere, bisogna inserire la quantità massima che sei disposto a spendere per la tua asta del Cost per Engagement (CPE). Pinterest ti fornisce una lista di ciò che gli inserzionisti stanno offrendo per aiutarti a prendere questa decisione e, inoltre, ti dirà se la tua offerta è bassa, buona o forte. Cioè, Pinterest ti informerà del posizionamento della tua offerta rispetto alle altre offerte di altri inserzionisti. Il CPE è un sistema di pubblicità su Pinterest in cui si paga ogni volta che l’utente realizza un’azione che vada oltre la semplice visualizzazione o click del pin pubblicizzato, vale a dire, cliccare su “Mi piace”, commenti… praticamente, interagire. Pinerest non offre solo questa modalità di pagamento per gli annunci, ma questo è quello che solitamente viene utilizzato quando si promuove un pin.

9. Infine, inserisci tutte le informazioni che riguardano il pagamento e configura la tua fatturazione se non lo hai ancora fatto. Importante! Non c’è nessuna pagina di revisione, per cui, assicurati che la tua campagna sia corretta al 100% prima di cliccare su Invio, dato che non potrai cambiare la scelta creativa del tuo annuncio una volta che è stato inviato. Potrai sempre modificare determinati dati che riguardano la tua campagna, in qualunque momento, incluso il nome della campagna, la data di finalizzazione e la spesa giornaliera, come anche bloccare la campagna.

Come configurare un’etichetta di conversione per realizzare un monitoraggio della performance?

Per monitorare, ottimizzare e analizzare questa campagna di pubblicità su Pinterest e sapere quanto successo sta avendo il pin che hai pubblicizzato, configura il monitoraggio di conversione di Pinterest. Per fare questo, devi aggiungere un codice o etichetta di conversione all’interno della tua pagina web per realizzare un monitoraggio dell’andamento del traffico di riferimento.Questo codice di conversione serve, ad esempio, per sapere con sicurezza quanta gente ha comprato sul tuo e-commerce dopo aver interagito con il tuo pin pubblicizzato. È molto importante conoscere questo dato per valutare se in realtà vale la pena investire dei soldi in pubblicità su Pinterest. Per creare questa etichetta di conversione, vai sulla parte superiore sinistra della home page di Pinterest, posiziona il cursore sul pulsante Ads e, infine, scegli l’opzione Monitoraggio (Conversion Tracking). Da qui, puoi rivedere tutte le etichette di conversione che hai creato fino a quel momento o crearne nuove. Dopo aver creato una nuova etichetta di conversione, Pinterest ti mostrerà un frammento di codice che è lo stesso che devi copiare e incollare sul sito di cui vuoi realizzare il monitoraggio. Ti consigliamo di combinare la tua strategia SEO su Pinterest con la pubblicità su Pinterest affinché il tuo e-commerce guadagni visibilità, riuscendo, inoltre, ad attirare più traffico sul tuo sito web proveniente da diversi canali che facciano aumentare la notorietà della marca quando raggiunge un maggiore pubblico d’arrivo.

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Come ottimizzare il tuo profilo Pinterest

Come abbiamo spiegato, l’importanza di usare Pinterest per il business è molto elevata. Dovresti quindi ottimizzare il tuo profilo in modo che gli utenti possano facilmente trovarti tramite il tuo marchio. Andiamo a vedere gli elementi principali che formano il profilo:

• Il titolo del profilo Pinterest deve essere il nome del tuo sito e-commerce.
• Il nome utente deve anche essere il nome dell’azienda.
• Inoltre la descrizione deve avere una grande rilevanza. È consigliabile aggiungere qualche frase per descrivere la tua compagnia, il tuo sito internet e altre informazioni importanti che riguardino l’azienda.
• Questa descrizione sarà visibile sotto la foto del profilo che deve anche essere un’immagine che rappresenta il tuo business. L’immagine più logica in questo caso sarebbe il logo della tua azienda.
• È inoltre essenziale indicare l’URL del sito dell’azienda.

I nomi delle bacheche o delle bacheche tematiche (pinboard) devono attirare l’attenzione del target di riferimento del sito commerciale. Devono anche contenere parole chiave per facilitare il modo in cui vengono trovate attraverso i motori di ricerca. Ad esempio: “essenziale per la cucina”, “accessori di viaggio”, “regali di San Valentino”. I titoli dovrebbero essere descrittivi e rappresentare il contenuto incluso nella bacheca. Focalizzare il contenuto di ogni bacheca tematica su un argomento o su una categoria di prodotto è una buona strategia. È anche importante tener presente che i prodotti devono essere correttamente etichettati. I pin possono essere taggati e classificati con l’uso degli hashtag (ad esempio: #scarpeadidas). Questo è molto importante poiché fungono da parole chiave che servono come criteri di ricerca e vengono trovate dalle persone interessate agli articoli.

Pinterest per le aziende, uno strumento importante e rilevante per attirare traffico verso il tuo sito e-commerce.

A livello globale Pinterest è fondamentalmente una rete femminile, con un 80% di utenti rappresentati da donne. In Spagna la percentuale è tuttavia un po’ inferiore, siamo sul 60%. Pertanto, con i suoi 4 utenti uomini su 10, in Spagna Pinterest è un buono strumento di marketing per raggiungere sia un gran numero di uomini che di donne. Pinterest è infatti già diventato il social network con il maggior numero di vendite per negozi online, superando Facebook. Ogni volta che condividi un pin stai condividendo un’immagine e un URL allo stesso tempo. La parte visiva del pin attirerà l’attenzione dell’utente, mentre l’URL sarà la destinazione finale, dove vogliamo che il target sia portato. A livello idea sarà la pagina di destinazione del prodotto nel tuo negozio online, dove l’utente potrà vedere tutte le caratteristiche dell’elemento in questione e i mezzi per acquistarlo. Questo è il modo in cui promuovere le conversioni. Nelle immagini che seguono, cliccando sul pulsante “Visita” si arriverebbe per esempio alla pagina corrispondente dove il prodotto è acquistabile.

La visibilità del tuo sito e-commerce su Pinterest può essere promossa anche attraverso azioni semplici come aggiungere un pulsante “Pinnalo” o “Salva” sulle immagini dei tuoi prodotti.

In questo modo offri ai visitatori del sito la possibilità di condividere i tuoi contenuti sui loro profili Pinterest, ampliando così la portata delle tue attività di e-commerce. Quando gli utenti cliccano sul pulsante “Salva” vedono un’immagine che segue e che indica loro come condividere quell’immagine nel loro profilo:

Ottimizzazione SEO su Pinterest

Pinterest non è solo una piattaforma sociale, è anche un motore di ricerca. Pertanto l’ottimizzazione è fondamentale quando si tratta di ottenere la massima visibilità per i tuoi pin. Ottimizzazione dei titoli del prodotto, descrizioni, etichette e dettagli dell’immagine. Assicurati d’includere tutti i dettagli dei tuoi articoli, come i materiali, i colori e il marchio. Dovrebbe essere inclusa qualsiasi parola chiave che pensi i tuoi clienti possano cercare e che riguarda i tuoi prodotti. Queste parole chiave dovrebbero essere aggiunte nei titoli degli articoli, nelle descrizioni, nelle etichette, nei dettagli dell’immagine e nel nome del file d’immagine. Ogniqualvolta sia necessario, è possibile utilizzare la descrizione del pin per completare le informazioni sul prodotto. Hai fino a 500 caratteri per farlo. Dovresti tuttavia considerare che un testo troppo lungo può essere negativo, quindi se la descrizione non aggiunge valore è meglio mantenere le cose semplici e limitarsi a solo una o due righe. Quando scriviamo la descrizione, specialmente nel caso di articoli appartenenti a un sito di e-commerce, dovremmo metterci al posto di consumatori e chiederci: quali informazioni sono necessarie? Come posso favorire la loro voglia di comprare?

Pinterest per le imprese, un valido strumento per aumentare le vendite

Più di due terzi di tutti i contenuti di Pinterest sono “pinnati” da un sito Web o negozio online. Questo social network è pertanto il luogo ideale per fare shopping (e non siamo gli unici a dirlo poiché il 93% degli utenti di Pinterest lo hanno usato per pianificare acquisti). A differenza di altre piattaforme social, come Instagram, Pinterest va oltre la semplice condivisione di un’immagine. I pin funzionano anche come invito ad un’azione. Grazie alle diverse tipologie di pin è possibile aggiungere informazioni extra che incoraggiano gli utenti ad interagire con il contenuto. I diversi tipi di pin sono:

• Pin di prodotto: consentono di indicare il prezzo, la disponibilità e la descrizione di un prodotto dal tuo sito Web. Vedi come attivare questo tipo di pin sul tuo sito Web.

• Pin di articoli: permettono all’utente di trasformare una bacheca in una lista di lettura.
• Pin di ricette: Trasformano la descrizione del pin in un elenco di ingredienti e istruzioni dettagliate.
• Pin di posti: Creano una mappa in cui posizionare i tuoi pin in base alla posizione geografica.
• Pin di film: Permettono la riproduzione dei videoclip senza dover uscire da Pinterest.

Nel caso di e-commerce i più utili sono i pin di prodotti. Pinterest è inoltre destinato a rendere migliore la resa dei negozi online con il loro aiuto perché, grazie al nuovo “pin acquistabile”, gli utenti possono acquistare direttamente tramite il social network stesso senza dover andare in un altro sito Web. I pin acquistabili sono simili ai pin singoli ma aggiungono il prezzo del prodotto, le sue caratteristiche, le varianti ed il pulsante “Compra”. Con questo i clienti possono effettuare l’acquisto direttamente dall’applicazione mobile di Pinterest. Questi pin acquistabili hanno dimostrato di generare il doppio delle conversioni mobili dei normali pin. Pinterest sta quindi diventando uno strumento chiave per aumentare i profitti delle aziende online.  

Come arrivare a conoscere il target di riferimento del tuo business con Pinterest

Pinterest Analytics cela dei dati che possono migliorare le conversioni del sito Web. È necessario prestare attenzione ai pin con più “like” o quelli più condivisi. È inoltre possibile utilizzare queste informazioni per migliorare la tua strategia di marketing e usare il tuo tempo in modo più efficace, utilizzando ad esempio gli aggiornamenti di Pinterest e dedicando uno sforzo maggiore alle bacheche e ai temi più popolari.

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Google Ads è un servizio che permette di creare e gestire campagne pubblicitarie su Internet. Anche se comunemente si associa quasto tipo di campagna agli annunci che si mostrano ricercando su Google, ci sono tantissimi annunci e un’intera rete di localizzazioni su cui potrebbero essere mostrate le tue campagne. Il termine “Search Ads” si utilizza per riferirsi esclusivamente alle campagne e annunci configurati per attivarsi nella ricerca di Google e/o gli altri portali internet che utilizzano il suo stesso algoritmo per offrire servizi di ricerca simili. In questo post, ci soffermeremo sui fattori da considerare al momento di configurare la pubblicità sui motori di ricerca, lasciando da parte gli altri tipi di annunci o campagne che si potrebbero creare tramite Google Ads.

Configurazione delle campagne

Per avviare questo tipo di campagna, innanzitutto bisogna fare attenzione alla configurazione delle stesse dal momento in cui si inizia a creare. Il primo passaggio da completare è la selezione del tipo di campagna. In questo caso, bisognerà scegliere la opzione “Solo per la rete di Ricerca” o “Ricerca con selezione Display”. La differenza tra questi due tipi consiste nel fatto che, mentre la prima permette solo inserire pubblicità sui motori di ricerca, la seconda permette di combinare questo tipo di annunci con alcuni della rete Display.

Il seguente passaggio sarà quello di scegliere tra l’inserimento del posizionamento per mostrare i nostri annunci, ciò che Google chiama “Partner della rete di Ricerca”. Questi partner sono web con servizi di ricerca che utilizzano un algoritmo simile e fornito da Google e suscettibile di mostrare anche annunci. Esempi di questo tipo di pagina possono essere: ask.com, AOL.com…

Concordanza delle parole chiave

Le parole chiave sono quelle per cui si è disposti ad offrire una quota affinché, quando si cerchino, attivino i nostri annunci. La concordanza si riferisce al grado di esattezza desiderato e stabilito affinché queste ricerche attivino o meno gli annunci. Ad esempio, se scegliamo la parola chiave “comprare profumi”, vogliamo che si mostrino i nostri annunci quando si cercano sinonimi quali “comprare fragranze” o “acquistare profumi”? Vogliamo che si moatruni quando si cambia l’ordine delle parole e si cercha “profumi da comprare”? Vogliamo che si includano le varianti al singolare e al plurale? Per definire tutto questo serve il tipo di concordanza.

Tipi di Concordanza:

• Concordanza Ampia: è quella che si assegna come predefinita. Quando una parola si trova in concordanza ampia, si attiva quando si cercano frasi simili che includono la parola chiave o sinonimi di essa. Ad esempio, se abbiamo la parola chiave profumo, si mostreranno gli annunci cercando “comprare profumo”, “fragranza”, “marche di profumo”… È importante considerare che la concordanza ingrandisce il tutto (così possiamo usare la keyword “Seat Ibiza” e compariremo a qualcuno che sta cercando l’isola di Ibiza).

• Concordanza Ampia Modificata: per attivarla, dovrai aggiungere un “+” all’inizio di ogni parola chiave. Selezionando questo tipo di concordanza, le tue parole chiave attiveranno gli annunci quando si realizzano delle ricerche che contengono la parola chiave in questione (no sinonimi) o piccole variazioni di essa (singolare, plurale, sbagliate…) senza far fede all’ordine di ricerca. Ad esempio, una parola chiave con concordanza ampia modificata potrebbe essere, +comprare +profumi. Ed essa attiverebbe gli annunci quando si cercano termini come “comprare profumi”, “acquisto di profumi online”, o “profumi da comprare su internet”.

• Concordanza di frase: per attivarsi dovrà essere inserita la parola chiave tra virgolette “keyword”. Questa modifica attiva gli annunci quando la ricerca che effettua l’utente include la parola chiave indicata nello stesso ordine stabilito. Seguendo l’esempio precedente, la parola chiave “comprare profumi” attiverebbe gli annunci quando si cercano termini quali “comprare profumi online” o negozio per comprare profumi”.

• Concordanza esatta: Per attivarla, bisogna mettere la parola chiave tra parentesi quadre [keyword]. Questa concordanza fa in modo che gli annunci si mostrino solo quando si cercano esattamente i termini tra parentesi quadre nello stesso ordine e variazioni minime, come mancanze o errori di ortografia. Ad esempio, la parola chiave [prodotti di bellezza] attiverebbe gli annunci quando si cercano termini quali “prodotti di bellezza”, “prodotti di belleza”, o “prodoti di bellezza”.

In base ai comportamenti degli utenti, dal nostro budget e dalla strategia da seguire, bisognerà determinare come si gioca con le concordanze.

Parole Chiave Negative

Scegliendo parole chiave negative, evitiamo che si mostrino gli annunci quando si cercano termini che, anche se includano le parola chiave che definiamo, possono non essere interessanti per ciò che offriamo. Ad esempio, se abbiamo un negozio dropshipping di accessori di moda, una delle parole sulle quali si può puntare è comprare orologi online. Tuttavia, bisognerà scegliere parole negative come -parete- o -clessidra- per evitare che gli annunci si mostrino quando qualcuno cerca termini come “comprare orologi da parete online” o “comprare orologi clessidra online”.

Estensioni dell’Annuncio

Tra gli annunci che si mostrano sui motori di ricerca, possiamo distinguerne vari tipi. Ciò è dovuto al fatto che, automaticamente, se l’algoritmo di ricerca considera che il tuo annuncio è abbastanza rilevante per la ricerca che sta realizzando l’utente, apporterà più informazioni aggiunte alla base dell’annuncio che si è definito. Queste informazioni “extra” che a volte compaiono insieme agli annunci, sono le estensioni dell’annuncio.

Per crearle, bisognerà andare alla sezione corrispondente di Google Ads. Le estensioni possono essere di diversi tipi e, in base alla ricerca dell’utente, Google ne mostrerà un tipo o un altro o, semplicemente, non ne mostrerà neanche uno e lascerà l’annuncio semplice.

Esistono estensioni che si aggiungono automaticamente al tuo annuncio. Google le estrae dalle informazioni della tua pagina web e le inserisce negli annunci per offrire un valore aggiunto all’utente che sta effettuando la ricerca. Sebbene, molte altre estensioni dovranno essere aggiunte manualmente alle campagne. Le più comuni sono:

• Estensioni di Chiamata: aggiunge il numero di telefono dell’azienda insieme all’annuncio.

• Estensioni di Posizione: aggiunge la localizzazione del negozio fisico o il contatto dell’azienda che ha gestito l’annuncio.

• Link del Sito: aggiunge collegamenti ipertestuali diretti ad altre sezioni che hanno a che fare con il dominio che si sta annunciando.

• Testi in Rilevanza: permette di mettere in risalto il testo nell’annuncio estratto dal sito web.

È stato dimostrato che, inserire estensioni negli annunci, aumenta in modo considerevole, le possibilità in cui un utente clicchi sull’annuncio. Per cui, consigliamo di lavorare bene con le estensioni ed attivare quelle che possono essere più vantaggiose per la nostra attività. Se metterai su una campagna pubblicitaria sulla Rete di Ricerca di Google tramite Google Ads, questi sono i fattori più importanti che dovrai tenere a mente al momento di creare e gestire la pubblicità sui motori di ricerca. Non dimenticare che, oltre a questo tipo di azioni, ci sono altri tipi di campagne che possono contribuire a potenziare il turnover del tuo negozio dropshipping. Se vuoi saperne di più su di esse, in diversi post ti insegnamo a fare la configurazione e a realizzarle

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Gli utenti di Twitter vogliono tenersi costantemente informati, minuto per minuto, sull’infinito numero di domande che si presentano quotidianamente. Oggi, Internet in generale (e in particolare i vari social network) è il metodo preferito per trovare informazioni e per trovare la risposta a qualsiasi problema, dubbio, reclamo, incidente, ecc. Secondo le cifre pubblicate da Twitter, attualmente ci sono 500 milioni di tweets al giorno e più di 240 milioni di utenti attivi. In quanto tale, è diventata una rete indispensabile non solo per utenti individuali, ma anche per le aziende. Sanno che possono raggiungere facilmente i propri destinatari in modo semplice e diretto attraverso l’utilizzo di Twitter, così come collegarsi con loro e relazionarsi con loro in modo interessante. Un modo rapido per connettersi con il tuo pubblico di destinazione è quello di pianificare una buona pubblicità su Twitter o, per utilizzare il termine che essi stessi hanno coniato, utilizzare la loro piattaforma Twitter Ads. Puoi utilizzare la pubblicità di Twitter per promuovere il tuo profilo aziendale, i tuoi tweet, i tuoi video, ecc. Ma prima di creare una campagna di annunci su Twitter, in generale, bisogna tenere molto presenti alcuni dei requisiti di cui abbiamo parlato nella nostra guida di base per creare campagne di successo su Facebook. Dopo tutto, dovrai perfezionare la tua campagna quanto più possibile in modo da poter raggiungere il tuo target di riferimento di qualità e rispondere con successo alle loro esigenze.

Come progettare una Website Card di Twitter ads |Pubblicità su Twitter

Ci sono molti aspetti da tenere a mente durante la creazione di una campagna di Twitter Ads di successo, ma tra le più importanti sono la segmentazione del pubblico e il tuo budget giornaliero. Abbiamo spiegato questo argomento in dettaglio quando si parlavamo di campagne pubblicitarie su Facebook, e lo stesso è interamente applicabile a Twitter. Quindi, qui ci concentreremo su come spiegare come progettare una campagna di successo di annunci Twitter in modo specifico. Attualmente ti consigliamo di utilizzare le Website Cards in quanto sono il modo migliore per portare il traffico da Twitter al tuo sito web. Secondo i dati di Twitter, i tweet promossi con le Website Cards generano una percentuale di interazione superiore del 43% rispetto ai tweet con i collegamenti. Inoltre hanno una visibilità migliore, perché il loro formato è diverso da quello tipico di tweet e occupa più spazio nella timeline di Twitter, il che attrae l’attenzione degli utenti molto più di un semplice tweet con solo testo. Pertanto, ottengono anche più interazioni utente, aumentando così i livelli di impegno in generale.

Sulla piattaforma Twitter Ads, puoi promuovere i tuoi tweet utilizzando le Website Cards andando al menu “Promuovi il tuo marchio” e selezionando l’opzione “clic o conversioni sul sito”. Una volta che la tua campagna di annunci di Twitter è attiva, ti verrà fatto un addebito in base al costo per clic di collegamento (CPLC), vale a dire che paghi solo quando qualcuno fa clic sul collegamento nella tua scheda web che li indirizza al tuo sito web. Con tutto questo, la tua azienda otterrà un aumento della consapevolezza del proprio marchio e maggiori probabilità di conversione per questi nuovi utenti, generando ciò che più ci interessa (che, nel caso avessi dei dubbi, è un aumento delle vendite).

Proprio come se fosse un annuncio su Facebook, una Website Card può includere i seguenti tre elementi:

1. Titolo: includi una breve descrizione e includi sempre l’URL a cui desideri reindirizzare il tuo target di riferimento. Ricorda che è importante includere un Call To Action (CTA) sulla tua Website Card, per incoraggiare i tuoi utenti a fare quello che vuoi.
2. Copy: evidenzia i tuoi prodotti/servizi, dà al tuo pubblico di destinazione una ragione sostanziosa per visitare il tuo sito web, compilare il modulo di contatto, comprare un prodotto, ecc.
3. Immagine: le dimensioni migliori sono 800x320px. Ancora una volta, ricorda che è importante progettare un’immagine che abbia effetto. Deve essere attraente, cogliere l’attenzione dell’utente aggiungendo un valore aggiunto che li faccia reagire e fare clic sul tweet promosso e pertanto indagare ulteriormente sui tuoi prodotti o servizi.

Come si può ben vedere, la pubblicità su Twitter è molto semplice da creare e configurare. Detto questo, è ancora importante prestare attenzione durante la progettazione della tua Website Card, specialmente quando si seleziona l’immagine. Quest’ultima è ciò che veramente cattura l’attenzione dell’utente per la sua dimensione sulla timeline di Twitter e perché i copy stessi sono molto limitati in termini di numero di caratteri consentiti.

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Una campagna pubblicitaria Display può essere di grande profitto per il tuo negozio di dropshipping. Scopri cos’è e quali sono i fattori da considerare quando la crei. Puoi lanciare vari tipi di campagne attraverso Google Ads. Inoltre per visualizzare gli annunci nei risultati di ricerca, Google Ads ti consente di impostare le campagne da visualizzare sulla rete di Google Display. È comunemente conosciuta come Campagna Pubblicitaria Display ed in questo articolo proveremo a definire le chiavi per mettere insieme questa campagna in modo corretto.

Cos’è la Rete Display?

Cominciamo dall’inizio. La rete display è un gruppo di più di due milioni di pagine web, applicazioni di telefonia mobile e video (soprattutto YouTube) nelle quali Google può far apparire i tuoi annunci Google Ads. Secondo gli stessi dati di Google più del 90% degli utenti Internet di tutto il mondo vengono raggiunti attraverso questa rete, pertanto è facile immaginare la portata dei siti che la comprendono.

Il meccanismo pubblicitario utilizzato nella rete display è lo stesso in tutto Google Ads. L’inserzionista paga per ogni click ricevuto e Google si accorda con i siti online che offrono “supporto” (media, blog, pagine con molto traffico che lasciano spazio per i banner pubblicitari). Ogni volta che un utente clicca sull’annuncio di queste pagine, Google paga una piccola quantità di denaro al proprietario del sito che li porta. Alcuni blog o media si finanziano in questo modo (sebbene debbano generare livelli di traffico significativi per realizzare buoni profitti). Tipi di annunci Gli annunci visualizzati sulla rete display possono essere di vario tipo. Distingueremo soprattutto tra annunci di testo (simili a quelli mostrati nella rete di ricerca) e annunci basati sulla grafica. Nota che ogni luogo (sito web, applicazione o video) riserva uno spazio per la visualizzazione degli annunci. Il risultato è che ci sono “spazi da riempire” di molte forme e misure. L’approccio ideale dovrebbe essere caricare un’immagine per ognuna di queste misure. Tuttavia attraverso Google Adspuoi anche creare un formato universale di annunci che si adatterà ad ogni sito sul quale viene visualizzato. Sono i cosiddetti “annunci dinamici”.

La segmentazione della Campagna Display

Ogni sito o luogo che appartiene alla rete di Google Display è parametrizzato e taggato all’interno dei gruppi corrispondenti. In questo modo puoi scegliere i gruppi di sistema e i siti diversi in una miriade di diverse categorie quando segmenti la tua campagna display.

Le forme di segmentazione per la rete display sono le seguenti:

• Parole Chiave che nella rete display funzionano in un modo simile agli annunci nella rete di ricerca Google. Google Ads ti permette di inserire le parole-chiave desiderate e ti mostrerà i tuoi annunci in base a dove l’algoritmo di Google individua quelle parole. Come con le campagne di ricerca ci sono parametri come l’accoppiamento o le parole negative che ti consentiranno più ritocchi nella segmentazione della campagna.
• Luoghi: Significa tutti i siti web, applicazioni o video dove un annuncio è mostrato. Ci sono più di due milioni di luoghi e possiamo scegliere, aggiungere e/o escludere quelli dove vogliamo che i nostri annunci vengano o meno visualizzati.
• Temi: Google possiede i parametri e le informazioni per classificare ogni pagina suscettibile di mostrare un annuncio e di individuare chiaramente sotto quale argomento il contenuto dell’annuncio venga categorizzato. In questo modo puoi selezionare gli annunci che devono essere visualizzati nei posti dove si parla di ciò a cui siamo interessati. Ad esempio, per un negozio di prodotti per la casa avrebbe senso scegliere temi collegati all’arredamento e al design d’interni.
• Interessi: l’algoritmo e gli svariati cookie possono individuare quelli gli utenti che stanno manifestando interesse nei prodotti o servizi che offri. È pertanto possibile configurare la campagna pubblicitaria per mostrare i nostri prodotti a coloro che sono realmente interessati, indipendente da quello che stanno facendo nella rete display. Se ad esempio una persona vuole comprare prodotti per la palestra e selezioniamo questo tipo d’interesse nella segmentazione, l’annuncio potrà essere visualizzato sebbene in quel momento stiano navigando sulla pagina degli eventi.
• Ricommercializzazione: Attraverso Google Analytics possiamo inviare un cookie e “marcare” tutti coloro che hanno già visitato il nostro sito web. Combinando questa tecnologia con Google Ads e con la rete display possiamo configurare le campagne solo per mostrare gli annunci a coloro che hanno già visitato il sito. Ciò che accadrà è che, anche se gli utenti hanno completato la sessione su quel sito, il messaggio o l’immagine del brand che vuoi trasmettergli li “seguirà” attraverso tutti i luoghi che visitano.
• Dati demografici: Per concludere puoi anche orientare gli annunci verso le persone in base alla loro età, sesso e se hanno o meno figli.    

Per il corretto funzionamento delle tue campagne dovrai identificare e conoscere bene i tuoi utenti e creare annunci che attraggano l’attenzione e facciano cliccare il tuo sito. Se conosci bene i tuoi utenti sarai in grado di segmentare la tua campagna in modo tale da farla apparire a coloro che sono davvero interessati a comprare da te. Inoltre puoi anche combinare vari tipi di obiettivi per rendere il gruppo di consumatori sempre più specifico.  È consigliabile impiegare una segmentazione che non sia né troppo ampia né troppo ristretta.

Ricorda che questo è solo uno dei tipi di campagna che puoi creare in Google Ads. Se vuoi scoprire come le campagne pubblicitarie lavorano nella rete di ricerca o dare un’occhiata al glossario di Google Ads che contiene i termini usati più comunemente al momento di lanciare la campagna, puoi farlo cliccando su questi collegamenti.      

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