La pubblicità online è in continua evoluzione e Google Ads è una delle piattaforme leader in questo campo. Una delle ultime novità che Google ha lanciato è Performance Max, una soluzione pubblicitaria che promette alle tue campagne di raggiungere il livello successivo. In questo articolo esploreremo cosa sono le campagne Performance Max, i loro vantaggi, esempi di campagne di successo, come configurarle e ottimizzarle, nonché le buone pratiche per stare al passo con i cambiamenti nel mondo della pubblicità online.

Cosa sono le campagne Performance Max?

Le campagne Performance Max sono una nuova forma di pubblicità su Google Ads che utilizza l’apprendimento automatico e l’intelligenza artificiale per massimizzare il rendimento dei tuoi annunci. A differenza delle campagne tradizionali, in cui devi configurare manualmente ogni dettaglio, le campagne Performance Max gestiscono l’intero processo per te.

Con Performance Max, devi solo fornire alcuni dettagli di base, come il tuo budget e i tipi di conversioni che vuoi ottimizzare e alcune risorse che vedremo più avanti. Da lì, Google Ads utilizzerà i suoi algoritmi per determinare la migliore combinazione di annunci, parole chiave e audience per massimizzare i tuoi risultati.

Vantaggi dell’utilizzo delle campagne Performance Max

L’utilizzo delle campagne Performance Max presenta numerosi vantaggi. In primo luogo, ti fa risparmiare tempo e fatica, poiché non devi preoccuparti di configurare e regolare manualmente le tue campagne. Inoltre, utilizzando l’apprendimento automatico e l’intelligenza artificiale, Google Ads può apportare modifiche in tempo reale per massimizzare la redditività dei tuoi annunci.

Un altro vantaggio chiave è che le campagne Performance Max ti consentono di raggiungere unpubblico più ampio. Con le campagne tradizionali, i tuoi annunci vengono visualizzati in luoghi specifici della rete Google. Tuttavia, con Performance Max, i tuoi annunci possono essere visualizzati in una varietà di posizioni, tra cui Ricerca Google, YouTube, Gmail e siti web partner.

In altre parole, le campagne Performance Max riuniscono tutti i tipi di campagne che conoscevamo fino ad ora: ricerca, display…

Di seguito, analizziamo separatamente i vantaggi dell’utilizzo delle campagne Performance Max:

1. Maggiore portata: Performance Max utilizza Google’s machine learning per massimizzare la portata degli annunci visualizzandoli su più reti Google, come Ricerca, Display, YouTube e Discover. Ciò consente agli inserzionisti di raggiungere un pubblico più ampio e diversificato.

2. Ottimizzazione automatizzata: Performance Max utilizza algoritmi avanzati per ottimizzare automaticamente le campagne pubblicitarie. Attraverso l’apprendimento automatico, il sistema identifica le migliori combinazioni di annunci e audience per massimizzare la prestazione della campagna.

3. Risparmio di tempo e risorse: automatizzando il processo di ottimizzazione, Performance Max consente agli inserzionisti di risparmiare tempo e risorse. Non è più necessario apportare adattamenti manuali costanti alle campagne, consentendo ai marketer di concentrarsi su altre attività strategiche.

4. Risultati guidati dalle prestazioni: Performance Max si concentra sulla massimizzazione delle prestazioni e dei risultati commerciali degli inserzionisti. Utilizza metriche chiave come conversioni, ritorno sull’investimento pubblicitario (ROI) e valore a vita del cliente (LTV) per ottimizzare la consegna degli annunci e aumentare l’efficacia delle campagne.

5. Esperienza pubblicitaria integrata: Performance Max consente agli inserzionisti di creare annunci adattabili che si adattano automaticamente a diversi formati e posizionamenti di annunci sulle varie reti Google. Ciò garantisce un’esperienza pubblicitaria coerente e coinvolgente per gli utenti, indipendentemente da dove vedono gli annunci.

Esempi di campagne Performance Max di successo

Un’azienda di e-commerce ha implementato Performance Max per promuovere il suo ampio catalogo di prodotti. Grazie all’ottimizzazione automatizzata e alla possibilità di raggiungere più reti Google, l’azienda è riuscita ad aumentare del 40% le conversioni e a ridurre del 30% il costo per acquisizione.

Una società di servizi finanziari ha utilizzato Performance Max per migliorare la propria visibilità e generare più lead. Sfruttando le reti Google e la personalizzazione adattiva degli annunci, l’azienda ha ottenuto un aumento del 30% dei lead generati e un miglioramento del 25% del ritorno sull’investimento pubblicitario.

Una startup di app mobili ha implementato Performance Max per aumentare i download della sua app. Grazie alla capacità di Performance Max di adattare gli annunci a diversi formati e posizioni, la startup ha ottenuto un aumento del 50% dei download e ha ridotto del 40% il costo per installazione.

Una catena di ristoranti ha utilizzato Performance Max per promuovere le proprie sedi e attirare più clienti. Sfruttando la portata estesa e l’ottimizzazione automatizzata, la catena ha ottenuto un aumento del 20% delle visite ai ristoranti e un miglioramento del 15% del ritorno sull’investimento pubblicitario.

Questi sono solo alcuni esempi di come le Performance Max possono aiutarti a migliorare le tue vendite e raggiungere i tuoi obiettivi.

Come configurare una campagna Performance Max

Configurare una campagna Performance Max è relativamente semplice. Ecco alcuni passaggi chiave per farlo:

• Accedi al tuo account Google Ads e seleziona “Creare una nuova campagna”.
• Scegli l’obiettivo che desideri raggiungere con questa campagna
• Stabilisci le conversioni su cui vuoi basare le tue prestazioni (registrazioni di moduli, acquisti…), assicurati di averle configurate prima di iniziare una campagna.
• Ora sì, seleziona l’opzione Performance Max e completa i dati di base, come il budget e le conversioni che desideri ottimizzare.
• Definisci il tuo pubblico di riferimento e imposta i limiti di spesa giornaliera.
• Crea i tuoi annunci fornendo le risorse richieste da Google come titoli, descrizioni, immagini, video…
• Stabilisci un segnale di audience, questo aiuterà Google Ads a capire che tipo di utenti vuoi raggiungere.
• Rivedi e salva le impostazioni della tua campagna prima di lanciarla.

È importante notare che le campagne Performance Max utilizzano l’apprendimento automatico, quindi potrebbe essere necessario del tempo per ottenere risultati ottimali. Tuttavia, una volta che la campagna viene regolata e ottimizzata, puoi aspettarti una prestazione eccezionale, o almeno questo è ciò che ci assicura Google.

Suggerimenti per ottimizzare le campagne Performance Max

Sebbene le campagne Performance Max si occupino di gran parte del lavoro pesante, ci sono alcune cose che puoi fare per ottimizzare ulteriormente i tuoi risultati:

• Monitora regolarmente le tue conversioni e regola le tue strategie in base ai dati raccolti.
• Sperimenta diverse combinazioni di risorse per trovare la combinazione migliore per la tua attività.
• Utilizza il remarketing per raggiungere i lead che hanno già interagito con il tuo sito web o i tuoi annunci.

Ricorda che l’apprendimento automatico e l’intelligenza artificiale sono in continua evoluzione, quindi è importante essere consapevoli degli ultimi aggiornamenti e adattare di conseguenza le tue strategie.

Le buone pratiche per rimanere al passo con i cambiamenti con Performance Max

Il mondo della pubblicità online è in continua evoluzione, quindi è importante stare al passo con i cambiamenti e le buone pratiche. Ecco alcuni consigli per essere sempre all’avanguardia con Performance Max:

• Rimani aggiornato con le ultime notizie e gli aggiornamenti di Google Ads.
• Partecipa a eventi e conferenze legate alla pubblicità online per imparare dagli esperti del settore.
• Segui blog e risorse affidabili per suggerimenti e trucchi aggiornati su Performance Max.

Rimanendo informato e adattandoti all’evoluzione della tecnologia pubblicitaria, puoi ottenere il massimo dalle campagne Performance Max e ottenere risultati eccezionali.

Monitoraggio e misurazione del successo delle campagne Performance Max

È fondamentale monitorare e misurare il successo delle tue campagne Performance Max. Per fare ciò, puoi utilizzare gli strumenti di monitoraggio e analisi forniti da Google Ads. Questi strumenti ti permetteranno di visualizzare metriche chiave, come il numero di impressioni, click e conversioni, nonché il ritorno sull’investimento delle tue campagne.

Oltre alle metriche di base, puoi anche utilizzare strumenti di analisi avanzati per ottenere una visione più approfondita della prestazione delle tue campagne. Ad esempio, puoi monitorare il tempo di permanenza sul sito web, la frequenza di rimbalzo e altri indicatori chiave per capire meglio come gli utenti interagiscono con i tuoi annunci e il tuo sito web utilizzando GA4.

Sfide comuni e come superarle

Sebbene le campagne Performance Max offrano molti vantaggi, possono anche presentare delle sfide. Ecco alcune sfide comuni e come superarle:

• Apprendimento automatico iniziale: le tue campagne Performance Max potrebbero non fornire risultati ottimali all’inizio. Questo perché l’apprendimento automatico ha bisogno di tempo per comprendere i tuoi obiettivi e il tuo pubblico. La chiave è avere pazienza e permettere al sistema di adattarsi e ottimizzarsi nel tempo.
• Ottimizzazione continua: sebbene le campagne Performance Max si occupino di gran parte dell’ottimizzazione, è comunque importante apportare modifiche manuali e sperimentare strategie diverse. Monitora regolarmente le tue metriche e regola di conseguenza le tue campagne.
• Modifiche all’algoritmo di Google: Google è in continua evoluzione, il che significa che anche l’algoritmo di Performance Max può cambiare. Rimani aggiornato con gli ultimi aggiornamenti e adatta di conseguenza le tue strategie.

Conclusione: abbracciare il futuro della pubblicità con Performance Max

In sintesi, Performance Max rappresenta già il presente ma anche il futuro della pubblicità su Google Ads. Con l’uso dell’intelligenza artificiale e dell’apprendimento automatico, queste campagne promettono di portare i tuoi risultati pubblicitari al livello successivo.

Se stai cercando di massimizzare le prestazioni dei tuoi annunci e raggiungere un pubblico più ampio, le campagne Performance Max sono un’opzione da non ignorare. Seguendo le buone pratiche, ottimizzando regolarmente le tue campagne e tenendoti aggiornato sugli ultimi aggiornamenti, puoi sfruttare al meglio questo innovativo strumento pubblicitario. Non rimanere indietro e inizia a utilizzare Performance Max oggi stesso!

Risorse aggiuntive

Ecco alcuni link di Google Ads dove puoi trovare maggiori informazioni su Performance Max:

1. Pagina ufficiale di Google Ads su Performance Max:

– Performance Max su Google Ads

2. Guida di Google Ads su Performance Max:

– Guida alle Performance Max

3. Video introduttivo a Performance Max sul canale ufficiale di Google Ads:

• Video introduttivo a Performance Max

4. Blog di Google Ads con articoli su Performance Max:

– Articoli su Performance Max sul blog di Google Ads

Questi link ti forniranno risorse aggiuntive, informazioni dettagliate e guide pratiche su Performance Max su Google Ads. Puoi esplorarli per maggiori dettagli su come sfruttare al meglio questa funzione e migliorare le tue campagne pubblicitarie.

La entrada Performance Max: la nuova era delle campagne pubblicitarie su Google Ads aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google Ads è il servizio che consente agli inserzionisti di pubblicizzare su Internet e di mostrare gli annunci solo a coloro che cercano o sono interessati ai prodotti o ai servizi che vogliono promuovere. Ciò significa che sarai in grado di mostrare il tuo annuncio quando la gente cerca su Google il prodotto che vuoi vendere o quando qualcuno sta navigando in siti correlati al tuo settore aziendale.

Se ad esempio disponiamo di un negozio dropshipping per i prodotti di profumeria e cosmetici, possiamo utilizzare Google Ads per un efficace commercio elettronico, affinché il nostro annuncio venga visualizzato quando qualcuno cerca termini come “acquista profumi per uomini”, “cosmetici online” o “acquistare creme antirughe”. Grazie a questo servizio è anche possibile mostrare i nostri annunci in un banner del blog dove parliamo dei migliori siti web per acquistare profumi o una pagina di recensioni sui marchi di cosmetici disponibili nel nostro catalogo.

Milioni di persone e aziende utilizzano attualmente Google Ads per trovare più clienti. La base del suo successo sta nel fatto che è un servizio completamente misurabile, efficace e flessibile. In questo post ne sottolineiamo i vantaggi e vediamo come Google Ads possa contribuire ad aumentare le vendite del tuo negozio online.

Sembra interessante ma quanto costa Google Ads?

Paghi quello che vuoi pagare e paghi solo se l’utente fa clic sull’annuncio. È inoltre possibile impostare il costo massimo per clic per ciascuna parola chiave che desideriamo offrire. Ad esempio possiamo definire che siamo disposti a pagare un massimo di 0,10 € (costo per clic) per apparire quando un utente cerca “acquista profumi per gli uomini” e clicca sul nostro annuncio.

In che modo Google Ads determina dove vengono visualizzati i miei annunci?

Google utilizza un sistema di offerta. Ci sono altri fattori ma il costo massimo per clic è uno dei più importanti quando si tratta di determinare dove classificare il tuo annuncio. L’inserzionista che è disposto a pagare di più (costo per clic) per la parola chiave che il cliente cerca apparirà nella posizione migliore.

Seguendo il nostro precedente esempio possiamo determinare che il nostro costo massimo per clic per “acquistare creme antirughe” sia di € 0,20. Se qualcuno è disposto a pagare € 0,25 per quella stessa parola, allora apparirà in una posizione migliore di noi. Se qualcuno può solo offrire € 0,15 apparirà in una posizione inferiore. Se un altro concorrente ha impostato il proprio costo massimo per clic a soli 0,05 euro, apparirà nelle posizioni peggiori o non apparirà affatto.

Dove possono essere pubblicati i miei annunci

Attraverso Google Ads puoi creare campagne configurate per visualizzare gli annunci nei risultati di ricerca di Google (e dei partner che utilizzano il motore di Google nei loro siti web). Inoltre, possono essere visualizzati anche in quello che è conosciuto come la Rete Display di Google che include siti web, applicazioni per dispositivi mobili e video di YouTube.

Come controllo il mio investimento?

Il sistema consente di impostare il proprio budget giornaliero. Se vuoi solo investire € 0,40 al giorno puoi farlo. Se vuoi investire € 1.000.000 al giorno, o più, puoi fare anche questo. Prendendo l’esempio di prima, nel primo caso riceverai due clic e il tuo annuncio si fermerà per il resto del giorno. Nel secondo caso il tuo annuncio verrà visualizzato finché il bilancio giornaliero non viene esaurito.

Come faccio a sapere se l’investimento è redditizio?

La pubblicità in Google Ads è totalmente misurabile. Puoi impostare le “conversioni” o gli obiettivi che hai per il tuo sito web e puoi controllare quanti utenti ed in che modo eseguono l’azione desiderata o no.

Per i negozi online l’obiettivo più comune è che il cliente compia un acquisto. Attraverso Google Ads possiamo vedere in ogni momento il costo, l’importo, la frequenza ed il numero di acquisti generati tramite le nostre campagne. In questo modo sarai in grado di individuare i punti di forza o di debolezza della tua attività e adottare misure per ottimizzare le prestazioni.

Se qualcosa non funziona bene posso smettere di mostrare annunci?

Google Ads è un sistema totalmente flessibile. Puoi interrompere, modificare o riprendere campagne, creare nuovi annunci, interrompere l’offerta per una parola chiave e così via. Tutto con una totale flessibilità e senza alcun costo oltre a quello che sei disposto a pagare.

Con queste informazioni possiamo valutare se vogliamo investire in pubblicità tramite Google Ads di Google o no. In generale è uno degli strumenti più utilizzati nel mondo del marketing online e tutti i siti di e-commerce dovrebbero avere una campagna che promuova i propri prodotti e servizi utilizzando questo metodo. Come abbiamo detto è un sistema completamente flessibile, misurabile ed efficace. Perfetto per portare il tuo negozio online un ulteriore passo in avanti.

Nei prossimi post rifletteremo su come impostare una campagna Google Ads per il commercio elettronico, i termini di base da conoscere e approfondire nei vari tipi di campagne e a seconda del luogo in cui verranno visualizzati gli annunci. Tutto questo ti aiuterà ad acquisire le conoscenze necessarie per aumentare le vendite della tua attività tramite Google Ads.

La entrada Campagne Pay-Per-Click: Come utilizzare Google Ads per l’E-Commerce – Guida per Google Ads (parte I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Creare e configurare una campagna Google Ads è un compito semplice. Tuttavia, se vuoi che la tua campagna ti dia i migliori risultati, dovrai seguire tutti i passaggi necessari fino a che i tuoi annunci siano attivati. Impostare l’account e la campagna sono i primi passi e in questo articolo ti mostriamo alcune linee guida che dovrai seguire quando stai per lanciare annunci pay-per-click.

Creare l’account e il profilo di fatturazione

La prima cosa da fare è creare l’account. Per fare ciò, registrati su Google Ads usando il tuo indirizzo email e inserisci i dati relativi alla tua attività commerciale. Ti verrà richiesto di completare il profilo di fatturazione per l’account. Puoi fare pagamenti nel modo che preferisci (in anticipo, con carta di credito, ecc.). Tuttavia, raccomandiamo che tu fornisca il tuo numero di conto in modo tale che tu riscuota instantaneamente attraverso Google  i pagamenti per i tuoi click. In questo modo non ti dovrai preoccupare di  possibili ritardi, nel caso in cui il tuo budget sia terminato o la tua carta scaduta.

Programmare l’account

Prima che tu inizi a creare campagne e annunci, ti raccomandiamo di tenere in considerazione quale tipo di account selezionare. Google Ads ha tre categorie principali di account che dovresti comprendere. Campagna, Gruppo di annunci e Keyword. Considerando ciò, ti consigliamo di creare una campagna per ogni famiglia di prodotti,  gruppi di annunci diversi per ciascuna sottofamiglia e all’interno dell’uno e l’altro puoi includere tutte le parole-chiave di maggior rilevanza. Ad esempio:

(Account) Negozio Dropshipping Esempio:

(Campagna pubblicitaria) Profumeria

• (Gruppo di annunci) Profumi da uomo

– (Keyword): profumi da uomo, compra profumi per lui, negozio online di profumi, profumo Calvin Klein da uomo,  profumi economici da uomo…

• (Gruppo di annunci) Profumi per donna  

– (Keyword) Profumi per donna, negozio online di profumi per donna, fragranze Caroline Herrera, compra profumi da donna.

• (Gruppo di annunci) Profumi unisex

-(Keyword) compra profumi unisex, regala fragranze unisex, negozio on line di profumi, profumi unisex economici.

(Campagna pubblicitaria) Cosmetici

• (Gruppo di annunci) Rossetti

– (Keyword) Compra rossetti Estee Lauder, negozio online di rossetti, compra rossetti economici…

• (Gruppo di annunci) Mascara

– (Keyword) negozio on line di mascara, compra mascara online, mascara Max Factor economici…

• (Gruppo di annunci) Ombretto

-(Keyword) compra ombretto Lancome, compra ombretto, negozio online di ombretti.

Impostazione Campagne

Il passo successivo nell’impostazione di Google Ads sono le campagne pubblicitarie. Una volta che la tua strategia è pianificata, dovranno essere create le campagne pubblicitarie. Il primo passo è selezionare il tipo di campagna pubblicitaria che vogliamo creare. In un altro articolo spieghiamo i vari tipi di campagne pubblicitarie. Per adesso consigliamo di selezionare “Ricerca solo nella Rete di ricerca”. Dovrai in seguito scegliere le nazioni e le lingue che ti interessano. Se vuoi promuovere prodotti di Fitness in Spagna e Francia, dovrai creare due campagne pubblicitarie diverse.

Alla fine, dovrai stabilire il budget per la campagna pubblicitaria e per la tua offerta predefinita (non preoccuparti, questa può essere cambiata in ogni momento). Per ricevere una valutazione, ti consigliamo di consultare il Pianificatore di Parola Chiave di Google Ads nella sezione Strumenti.

Impostazione Gruppi Annunci

La prima cosa da fare è dare il nome al gruppo di annunci. Successivamente bisogna includere le parole chiave che vogliamo allegare agli annunci che creeremo dopo e che saranno inclusi nel gruppo. Come sempre, tutte questi dati possono essere modificati dopo. Un buon numero di parole chiave con cui cominciare potrebbe essere compreso tra le 10 e le 20 parole. Ricorda di impiegare quelle che i tuoi clienti potrebbero usare per ricercare i tuoi prodotti.

Una volta impostato il gruppo di annunci, dovrai creare il contenuto di ognuno. Ti consigliamo di usare più di un annuncio in modo tale da valutare la performance di ognuno di essi così come stabilire quale sia il più efficace nel raggiungere gli obiettivi prefissati.  Quando creiamo il testo dell’annuncio dobbiamo seguire i tre consigli principali:

• Utilizzare le parole chiave che hai definito nel testo stesso dell’annuncio
• Impiegare inviti all’azione come “Informati” o “Contattaci”
• Indirizzare alle pagine strettamente relazionate a ciò che i tuoi potenziali clienti stanno cercando.

Monitoraggio dell’account

Dopo che hai impostato tutto, dovrai monitorare le varie campagne pubblicitarie, i gruppi di annunci e le parole-chiave. E’ importante configurare Google Ads in maniera appropriata. Ciò non ha alcuna utilità se le campagne pubblicitarie vengono abbandonate al loro destino e non vengono estrapolati dati e conclusioni che permettono ad ognuno di continuare a migliorare le loro performance. Ci sono tutti i tipi di parametri che ti consentiranno di ricavare le informazioni di cui hai bisogno per le tue campagne e il modo di migliorare la performance di ognuna di esse.

La entrada Come configurare Google Ads, consigli da tenere in considerazione- Guida Google Ads (parte II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google Ads è un servizio che permette di creare e gestire campagne pubblicitarie su Internet. Anche se comunemente si associa quasto tipo di campagna agli annunci che si mostrano ricercando su Google, ci sono tantissimi annunci e un’intera rete di localizzazioni su cui potrebbero essere mostrate le tue campagne. Il termine “Search Ads” si utilizza per riferirsi esclusivamente alle campagne e annunci configurati per attivarsi nella ricerca di Google e/o gli altri portali internet che utilizzano il suo stesso algoritmo per offrire servizi di ricerca simili. In questo post, ci soffermeremo sui fattori da considerare al momento di configurare la pubblicità sui motori di ricerca, lasciando da parte gli altri tipi di annunci o campagne che si potrebbero creare tramite Google Ads.

Configurazione delle campagne

Per avviare questo tipo di campagna, innanzitutto bisogna fare attenzione alla configurazione delle stesse dal momento in cui si inizia a creare. Il primo passaggio da completare è la selezione del tipo di campagna. In questo caso, bisognerà scegliere la opzione “Solo per la rete di Ricerca” o “Ricerca con selezione Display”. La differenza tra questi due tipi consiste nel fatto che, mentre la prima permette solo inserire pubblicità sui motori di ricerca, la seconda permette di combinare questo tipo di annunci con alcuni della rete Display.

Il seguente passaggio sarà quello di scegliere tra l’inserimento del posizionamento per mostrare i nostri annunci, ciò che Google chiama “Partner della rete di Ricerca”. Questi partner sono web con servizi di ricerca che utilizzano un algoritmo simile e fornito da Google e suscettibile di mostrare anche annunci. Esempi di questo tipo di pagina possono essere: ask.com, AOL.com…

Concordanza delle parole chiave

Le parole chiave sono quelle per cui si è disposti ad offrire una quota affinché, quando si cerchino, attivino i nostri annunci. La concordanza si riferisce al grado di esattezza desiderato e stabilito affinché queste ricerche attivino o meno gli annunci. Ad esempio, se scegliamo la parola chiave “comprare profumi”, vogliamo che si mostrino i nostri annunci quando si cercano sinonimi quali “comprare fragranze” o “acquistare profumi”? Vogliamo che si moatruni quando si cambia l’ordine delle parole e si cercha “profumi da comprare”? Vogliamo che si includano le varianti al singolare e al plurale? Per definire tutto questo serve il tipo di concordanza.

Tipi di Concordanza:

• Concordanza Ampia: è quella che si assegna come predefinita. Quando una parola si trova in concordanza ampia, si attiva quando si cercano frasi simili che includono la parola chiave o sinonimi di essa. Ad esempio, se abbiamo la parola chiave profumo, si mostreranno gli annunci cercando “comprare profumo”, “fragranza”, “marche di profumo”… È importante considerare che la concordanza ingrandisce il tutto (così possiamo usare la keyword “Seat Ibiza” e compariremo a qualcuno che sta cercando l’isola di Ibiza).

• Concordanza Ampia Modificata: per attivarla, dovrai aggiungere un “+” all’inizio di ogni parola chiave. Selezionando questo tipo di concordanza, le tue parole chiave attiveranno gli annunci quando si realizzano delle ricerche che contengono la parola chiave in questione (no sinonimi) o piccole variazioni di essa (singolare, plurale, sbagliate…) senza far fede all’ordine di ricerca. Ad esempio, una parola chiave con concordanza ampia modificata potrebbe essere, +comprare +profumi. Ed essa attiverebbe gli annunci quando si cercano termini come “comprare profumi”, “acquisto di profumi online”, o “profumi da comprare su internet”.

• Concordanza di frase: per attivarsi dovrà essere inserita la parola chiave tra virgolette “keyword”. Questa modifica attiva gli annunci quando la ricerca che effettua l’utente include la parola chiave indicata nello stesso ordine stabilito. Seguendo l’esempio precedente, la parola chiave “comprare profumi” attiverebbe gli annunci quando si cercano termini quali “comprare profumi online” o negozio per comprare profumi”.

• Concordanza esatta: Per attivarla, bisogna mettere la parola chiave tra parentesi quadre [keyword]. Questa concordanza fa in modo che gli annunci si mostrino solo quando si cercano esattamente i termini tra parentesi quadre nello stesso ordine e variazioni minime, come mancanze o errori di ortografia. Ad esempio, la parola chiave [prodotti di bellezza] attiverebbe gli annunci quando si cercano termini quali “prodotti di bellezza”, “prodotti di belleza”, o “prodoti di bellezza”.

In base ai comportamenti degli utenti, dal nostro budget e dalla strategia da seguire, bisognerà determinare come si gioca con le concordanze.

Parole Chiave Negative

Scegliendo parole chiave negative, evitiamo che si mostrino gli annunci quando si cercano termini che, anche se includano le parola chiave che definiamo, possono non essere interessanti per ciò che offriamo. Ad esempio, se abbiamo un negozio dropshipping di accessori di moda, una delle parole sulle quali si può puntare è comprare orologi online. Tuttavia, bisognerà scegliere parole negative come -parete- o -clessidra- per evitare che gli annunci si mostrino quando qualcuno cerca termini come “comprare orologi da parete online” o “comprare orologi clessidra online”.

Estensioni dell’Annuncio

Tra gli annunci che si mostrano sui motori di ricerca, possiamo distinguerne vari tipi. Ciò è dovuto al fatto che, automaticamente, se l’algoritmo di ricerca considera che il tuo annuncio è abbastanza rilevante per la ricerca che sta realizzando l’utente, apporterà più informazioni aggiunte alla base dell’annuncio che si è definito. Queste informazioni “extra” che a volte compaiono insieme agli annunci, sono le estensioni dell’annuncio.

Per crearle, bisognerà andare alla sezione corrispondente di Google Ads. Le estensioni possono essere di diversi tipi e, in base alla ricerca dell’utente, Google ne mostrerà un tipo o un altro o, semplicemente, non ne mostrerà neanche uno e lascerà l’annuncio semplice.

Esistono estensioni che si aggiungono automaticamente al tuo annuncio. Google le estrae dalle informazioni della tua pagina web e le inserisce negli annunci per offrire un valore aggiunto all’utente che sta effettuando la ricerca. Sebbene, molte altre estensioni dovranno essere aggiunte manualmente alle campagne. Le più comuni sono:

• Estensioni di Chiamata: aggiunge il numero di telefono dell’azienda insieme all’annuncio.

• Estensioni di Posizione: aggiunge la localizzazione del negozio fisico o il contatto dell’azienda che ha gestito l’annuncio.

• Link del Sito: aggiunge collegamenti ipertestuali diretti ad altre sezioni che hanno a che fare con il dominio che si sta annunciando.

• Testi in Rilevanza: permette di mettere in risalto il testo nell’annuncio estratto dal sito web.

È stato dimostrato che, inserire estensioni negli annunci, aumenta in modo considerevole, le possibilità in cui un utente clicchi sull’annuncio. Per cui, consigliamo di lavorare bene con le estensioni ed attivare quelle che possono essere più vantaggiose per la nostra attività. Se metterai su una campagna pubblicitaria sulla Rete di Ricerca di Google tramite Google Ads, questi sono i fattori più importanti che dovrai tenere a mente al momento di creare e gestire la pubblicità sui motori di ricerca. Non dimenticare che, oltre a questo tipo di azioni, ci sono altri tipi di campagne che possono contribuire a potenziare il turnover del tuo negozio dropshipping. Se vuoi saperne di più su di esse, in diversi post ti insegnamo a fare la configurazione e a realizzarle

La entrada Campagne di ricerca su Google Ads – Guida Google Ads (parte IV) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Una campagna pubblicitaria Display può essere di grande profitto per il tuo negozio di dropshipping. Scopri cos’è e quali sono i fattori da considerare quando la crei. Puoi lanciare vari tipi di campagne attraverso Google Ads. Inoltre per visualizzare gli annunci nei risultati di ricerca, Google Ads ti consente di impostare le campagne da visualizzare sulla rete di Google Display. È comunemente conosciuta come Campagna Pubblicitaria Display ed in questo articolo proveremo a definire le chiavi per mettere insieme questa campagna in modo corretto.

Cos’è la Rete Display?

Cominciamo dall’inizio. La rete display è un gruppo di più di due milioni di pagine web, applicazioni di telefonia mobile e video (soprattutto YouTube) nelle quali Google può far apparire i tuoi annunci Google Ads. Secondo gli stessi dati di Google più del 90% degli utenti Internet di tutto il mondo vengono raggiunti attraverso questa rete, pertanto è facile immaginare la portata dei siti che la comprendono.

Il meccanismo pubblicitario utilizzato nella rete display è lo stesso in tutto Google Ads. L’inserzionista paga per ogni click ricevuto e Google si accorda con i siti online che offrono “supporto” (media, blog, pagine con molto traffico che lasciano spazio per i banner pubblicitari). Ogni volta che un utente clicca sull’annuncio di queste pagine, Google paga una piccola quantità di denaro al proprietario del sito che li porta. Alcuni blog o media si finanziano in questo modo (sebbene debbano generare livelli di traffico significativi per realizzare buoni profitti). Tipi di annunci Gli annunci visualizzati sulla rete display possono essere di vario tipo. Distingueremo soprattutto tra annunci di testo (simili a quelli mostrati nella rete di ricerca) e annunci basati sulla grafica. Nota che ogni luogo (sito web, applicazione o video) riserva uno spazio per la visualizzazione degli annunci. Il risultato è che ci sono “spazi da riempire” di molte forme e misure. L’approccio ideale dovrebbe essere caricare un’immagine per ognuna di queste misure. Tuttavia attraverso Google Adspuoi anche creare un formato universale di annunci che si adatterà ad ogni sito sul quale viene visualizzato. Sono i cosiddetti “annunci dinamici”.

La segmentazione della Campagna Display

Ogni sito o luogo che appartiene alla rete di Google Display è parametrizzato e taggato all’interno dei gruppi corrispondenti. In questo modo puoi scegliere i gruppi di sistema e i siti diversi in una miriade di diverse categorie quando segmenti la tua campagna display.

Le forme di segmentazione per la rete display sono le seguenti:

• Parole Chiave che nella rete display funzionano in un modo simile agli annunci nella rete di ricerca Google. Google Ads ti permette di inserire le parole-chiave desiderate e ti mostrerà i tuoi annunci in base a dove l’algoritmo di Google individua quelle parole. Come con le campagne di ricerca ci sono parametri come l’accoppiamento o le parole negative che ti consentiranno più ritocchi nella segmentazione della campagna.
• Luoghi: Significa tutti i siti web, applicazioni o video dove un annuncio è mostrato. Ci sono più di due milioni di luoghi e possiamo scegliere, aggiungere e/o escludere quelli dove vogliamo che i nostri annunci vengano o meno visualizzati.
• Temi: Google possiede i parametri e le informazioni per classificare ogni pagina suscettibile di mostrare un annuncio e di individuare chiaramente sotto quale argomento il contenuto dell’annuncio venga categorizzato. In questo modo puoi selezionare gli annunci che devono essere visualizzati nei posti dove si parla di ciò a cui siamo interessati. Ad esempio, per un negozio di prodotti per la casa avrebbe senso scegliere temi collegati all’arredamento e al design d’interni.
• Interessi: l’algoritmo e gli svariati cookie possono individuare quelli gli utenti che stanno manifestando interesse nei prodotti o servizi che offri. È pertanto possibile configurare la campagna pubblicitaria per mostrare i nostri prodotti a coloro che sono realmente interessati, indipendente da quello che stanno facendo nella rete display. Se ad esempio una persona vuole comprare prodotti per la palestra e selezioniamo questo tipo d’interesse nella segmentazione, l’annuncio potrà essere visualizzato sebbene in quel momento stiano navigando sulla pagina degli eventi.
• Ricommercializzazione: Attraverso Google Analytics possiamo inviare un cookie e “marcare” tutti coloro che hanno già visitato il nostro sito web. Combinando questa tecnologia con Google Ads e con la rete display possiamo configurare le campagne solo per mostrare gli annunci a coloro che hanno già visitato il sito. Ciò che accadrà è che, anche se gli utenti hanno completato la sessione su quel sito, il messaggio o l’immagine del brand che vuoi trasmettergli li “seguirà” attraverso tutti i luoghi che visitano.
• Dati demografici: Per concludere puoi anche orientare gli annunci verso le persone in base alla loro età, sesso e se hanno o meno figli.    

Per il corretto funzionamento delle tue campagne dovrai identificare e conoscere bene i tuoi utenti e creare annunci che attraggano l’attenzione e facciano cliccare il tuo sito. Se conosci bene i tuoi utenti sarai in grado di segmentare la tua campagna in modo tale da farla apparire a coloro che sono davvero interessati a comprare da te. Inoltre puoi anche combinare vari tipi di obiettivi per rendere il gruppo di consumatori sempre più specifico.  È consigliabile impiegare una segmentazione che non sia né troppo ampia né troppo ristretta.

Ricorda che questo è solo uno dei tipi di campagna che puoi creare in Google Ads. Se vuoi scoprire come le campagne pubblicitarie lavorano nella rete di ricerca o dare un’occhiata al glossario di Google Ads che contiene i termini usati più comunemente al momento di lanciare la campagna, puoi farlo cliccando su questi collegamenti.      

La entrada Elementi chiave per lanciare una campagna Video per il tuo negozio di dropshipping – Guida Google Ads (Parte V) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Qui di seguito offriamo una serie di termini relativi a Google Ads che dovrai padroneggiare per ottenere le migliori prestazioni dalle tue campagne. Questo glossario di Google Ads ha l’obiettivo di aiutarti in modo da sapere sempre di cosa si parla ed interpretare in maniera ottimale le informazioni generate dal sistema.

Conversione

È l’obiettivo definito per la campagna ideata. Quando un utente esegue l’azione per la quale è stato progettato l’account si ottiene una conversione. Le conversioni più comuni (in particolare nei negozi dropshipping) sono quelle rappresentate dall’acquisto di un prodotto o un servizio. Tuttavia è possibile definire più di una conversione in una singola campagna: iscriversi ad una newsletter, scaricare un catalogo PDF, scaricare una app sul proprio smartphone, ecc. Una conversione può anche essere rappresentata dal fatto che ci seguano sui social network.

Quality Score / Livello di qualità

Quando un utente esegue una ricerca su Google l’algoritmo assegna un punteggio ad ogni inserzionista in base all’offerta stabilita, alla pertinenza dell’annuncio in rapporto alla ricerca dell’utente ed alla rilevanza della pagina di destinazione rispetto alla ricerca stessa dell’utente. Questo punteggio è soprannominato quality score o livello di qualità. Ottimizzare questo parametro e fare in modo che i tuoi annunci e pagine di destinazione siano pertinenti alle ricerche degli utenti è la chiave per ottenere un buon rendimento nelle campagne.

A questo proposito bisogna essere molto logici: se una persona cerca “hotel economico a Parigi” e gli offri un hotel da 500€ a notte, non cliccherà mai sul tuo annuncio. Se mai dovesse farlo, quando vedrà le tariffe fuggirà in tutta fretta. Google è in grado di rilevare questo elemento e ti darà un Quality Score basso, così come anche se si accorge che la landing page carica lentamente o possiedi link rotti. In fondo Google è un motore di ricerca, il suo compito è trovare i migliori risultati per gli utenti. Pertanto ti favorirà se nota che ti adatti a ciò che cercano le persone, mentre ti penalizzerà se succede il contrario.

Parole chiave

È la lista delle parole o frasi di ricerca per le quali si è disposti a pagare per apparire quando vengono cercate. Sono i termini che i potenziali clienti della tua attività usano di solito per cercare i prodotti o i servizi che offri.

Concordanza di parole chiave

Si tratta di una proprietà delle parole chiave che permette di stabilire quanta rigorosità si desidera nel momento in cui s’includono gli annunci nelle ricerche degli utenti. La concordanza può variare da “ampia” a “esatta”. Impostando una corrispondenza ampia delle parole chiave, i singoli annunci di tale parola chiave appariranno su Google anche quando vengono cercati dei sinonimi. Se la concordanza è esatta Google mostrerà il risultato solo se l’utente cerca esattamente lo stesso termine che hai definito come parola chiave.

CTR (Click-trough Rate) / Percentuale di Clic

È il numero di clic ricevuti diviso per il numero totale di impressioni che hanno generato le tue parole chiave ed annunci. Se un annuncio o una parola chiave è stata mostrata 100 volte (100 impressioni) ed è stata cliccata in 3 occasioni, il CTR sarà del 3%. Pertanto, più il CTR sarà alto più la situazione sarà ottimale: vuol dire che l’annuncio sta funzionando bene.

CPC / CPA / CPM

Questi termini sono relativi al metodo stabilito delle offerte e si riferiscono al costo per clic (CPC), costo per acquisizione o conversione (CPA) e costo per mille impressioni (CPM). Per quanto riguarda i termini di offerta, il Glossario delle Google Ads potrebbe essere più ampio, tuttavia questi sono i concetti base che dovrai padroneggiare.

Il CPA è uno dei più interessanti. Viene estrapolato da una semplice divisione nella quale, per esempio, supponiamo: se investo 100€ in una campagna Google Ads ed ottengo solo una singola conversione, il mio Costo Per Acquisizione sarà di 100€. Se con questa stessa campagna da 100€ ottengo invece due conversioni, il mio CPA sarà di 50€.

Una volta che sappiamo questo dobbiamo chiederci se questo CPA è vantaggioso o meno. Se ogni acquisizione ci facesse guadagnare, per esempio, un utile di 1.000€, potremmo affermare che sì, è redditizio. Se quella persona avesse invece acquistato un articolo da 15€, vedremmo come stiamo perdendo soldi e dovremmo quindi ripensare le nostre campagne.

Tasso di Conversioni

È il numero di clic diviso per il numero di conversioni. Quando 2 utenti, su 100 che cliccano sul tuo annuncio, completano una conversione, il tasso di conversione è del 2%. Maggiore sarà questa percentuale meglio sarà per te.

Landing Page / URL di destinazione

È la pagina all’interno del dominio internet in cui gli utenti vanno/finiscono quando cliccano sul tuo annuncio a partire da Google Ads.

Estensioni Dell’Annuncio

Se un utente effettua una ricerca notevolmente correlata a quello che stai promuovendo, può succedere che Google ti consenta di aggiungere informazioni extra all’annuncio che hai scritto. Queste informazioni sono le estensioni dell’annuncio. Ce ne sono di vari tipi (di chiamata, d’ubicazione geografica, di siti all’interno della pagina web…) e servono per visualizzare informazioni aggiuntive rilevanti per l’utente che effettua la ricerca.

Posizione Media

Indica in quale posizione media viene visualizzato il tuo annuncio quando viene mostrato. Il massimo è 1 ma più questo valore sarà basso più questo sistema indicherà che la posizione del tuo annuncio (posizione preferenziale) si trova in alto.

Costo e Costo Medio

Si riferiscono al costo totale in un dato periodo o al costo medio per click a parola chiave, gruppo di annunci o campagna che si sta analizzando. È un valore monetario indicato nella valuta in cui hai impostato il tuo account Google Ads.

Esperimenti

Si tratta di una funzionalità che permette di confrontare come alcune modifiche potrebbero influire sulle prestazioni di una campagna o di un gruppo di annunci. È ciò che in altri ambiti è conosciuto come A/B Testing. È uno strumento molto utile per testare le modifiche senza rischiare l’intero budget a disposizione. È infatti possibile configurare l’esperimento in modo da visualizzarlo nella percentuale desiderata per la campagna o il gruppo di annunci originale.

Opportunità

Sono suggerimenti che il sistema Google Ads ti offre per migliorare le prestazioni delle diverse campagne e gruppi di annunci inclusi nel tuo account. Si consiglia di osservare attentamente queste opportunità perché sono generate automaticamente e non sempre hanno un effetto positivo sulle prestazioni. In realtà succede spesso che Google Ads ti consigli d’investire più soldi per ottenere una maggiore redditività… Investire di più è sempre una possibilità ma non sempre è la migliore. Osserva queste opportunità con una lente di ingrandimento!

Adesso che conosci questi termini potrai farti un’idea dell’andamento delle tue campagne. Conoscere il sistema e la nomenclatura che usa è un compito fondamentale per ottenere i migliori risultati su Google Ads. Ricorda che in altri articoli ti abbiamo insegnato i migliori modi per configurare Google Ads e sfruttare al meglio questo strumento.

La entrada Glossario Google Ads: nomenclatura e concetti di base da padroneggiare – Guida Google Ads (parte III) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Se hai dei video che vuoi pubblicare, Google Ads ti può aiutare a farlo. Tramite le campagne per video potrai esporre il tuo contenuto su Youtube e per tutta la rete Display di Google. Ricorda che se hai bisogno di sapere cos’è Display, l’abbiamo già spiegato in un altro post. In quest’occasione, vedremo quali sono i diversi tipi di formato di Google Ads video che si possono pubblicizzare tramite Google Ads e quando utilizzarli.

Tipi di Video

• Annunci di video TrueView in-stream. Questi annunci possono circolare su tutta la rete Display, ma di solito si trovano su Youtube o sugli stessi video di Youtube ma inseriti in altre pagine web. È il formato comune dei video che permette cancellare l’annuncio dopo 5 secondi e permettere all’utente di continuare con la sua navigazione abituale. Sono perfetti per presentare il lancio di una nuova collezione o per promuovere dei video di presentazione del nostro negozio online.

• Annunci video-discovery di TrueView. Questo tipo è più comune da trovare sulla rete Display di Google. Questo formato nasce con l’intenzione di inserirlo quando l’utente scopre il contenuto e da lì viene il nome. Per far sì che si avviino, l’utente che sta navigando deve cliccare sulla miniatura che si genera e si presenta sulla pagina web in cui è inserito. Questi tipi di video sono buoni da utilizzare per prodotti innovativi o non troppo conosciuti, ma con grande potenziale. Qui l’importante è realizzare una segmentazione ottima e riuscire ad inserirli in un contesto appropriato.

• Annunci bumper: sono in un formato più ridotto e diretto. La loro durata non supera solitamente i 6 secondi e non si possono eliminare. Sono messaggi corti, perfetti per comunicare un’azione rapida e in maniera efficace. Questo tipo di video si usa con messaggi più aggressivi. Ad esempio, sono abbastanza indicati per annunciare la liquidazione di uno stock o per annunciare campagne di sconto a tempo limitato, trasmettono urgenza e sono molto diretti.

Come creare campagne video

Il metodo è molto semplice e molto simile a quello che si usa per creare qualunque altro tipo di campagna Google Ads. Semplicemente bisognerà seguire i seguenti passaggi:

1. Creare una nuova campagna e selezionare il tipo di campagna. In questo caso, “Video”.
2. Selezionare l’obiettivo della tua campagna. Può essere creare conversioni, fama e visualizzazioni, oppure, download delle nostre applicazioni mobili o acquisti diretti di alcuni prodotti che abbiamo caricato su Shopping.
3. Successivamente, dobbiamo scegliere il tipo di annunci che dobbiamo usare. Sono gli stessi che abbiamo menzionato precedentemente. In base al materiale disponibile e ai tuoi obiettivi, dovrai selezionare uno o l’altro.
4. Il passo successivo sarà stabilire un budget giornaliero. Per le campagne video, il tipo di offerta è quella di Costo per Visualizzazione.
5. Infine, dovrai segmentare correttamente il dispositivo, l’ubicazione dei tuoi annunci, le reti su cui vuoi che vengano pubblicati e le lingue a cui è diretto.

Segmentazione delle campagne video

La segmentazione delle campagne Video su Google Ads è la stessa che si applica al momento di segmentare qualunque campagna all’interno della rete display. Se vuoi ottenere tutte le informazioni su ognuno dei parametri che si possono usare, non esitare a leggere il post in cui parliamo della campagna di display.

Vantaggi derivanti dall’utilizzo di video nelle tue campagne

I vantaggi di utilizzare video nelle tue campagne di marketing sono molti. Il video penetra molto di più nella mente del potenziale cliente. Gli utenti catturano più del 90% di ciò che visualizzano in un video rispetto a poco più di un 10% di ciò che leggono. In base a degli studi di Forrester Research, i video sono il miglior metodo per comunicare una quantità maggiore di informazioni in un minor lasso ti tempo. Inoltre, il video è un canale che genera molta fiducia e la gente è più propensa a vedere un video che a leggere un testo. Se hai un video o stai pensando di crearne uno, ora sai come puoi pubblicizzarlo tramite Google Ads. Con questa tecnica, potrai attirare quegli spettatori che amano vedere video di recensioni o descrizioni di prodotti. Come sempre, consigliamo di prenderti il tuo tempo per pianificare la strategia di diffusione più conveniente per il tuo negozio online. Una buona strategia e pianificazione potrebbe apportate molti più vantaggi alla tua attività.

La entrada Come creare campagne di video marketing tramite Google Ads – Guida Google Ads (parte VIII) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Il remarketing è un termine usato per definire la promozione dei tuoi prodotti o servizi al pubblico che ha già visitato il tuo sito. È ciò che si cela dietro al fatto che quando stai cercando un volo improvvisamente tutte le pagine in cui navighi siano piene di annunci di voli o di alberghi economici per la destinazione in cui desideri andare. Praticamente il remarketing è una nuova tecnica che deriva dalle enormi possibilità offerte dal mondo digitale. Potrai anche sentire qualcuno riferirsi a questo concetto con il termine di “retargeting”. Anche se sono molto simili – e molte persone li usano indistintamente – non sono esattamente la stessa cosa. Mentre il retargeting si riferisce al fatto di rilanciare il messaggio pubblicitario a coloro che hanno già visitato il sito, il remarketing si riferisce tecnicamente ad una piccola variazione di quel messaggio. Se ad esempio un potenziale cliente è già entrato nel nostro sito e gli mostriamo nuovamente gli annunci che hanno fatto sì che entrasse, ma che non comprasse, si parlerà di retargeting. Se oltre a mostrare quegli annunci, cambiamo leggermente il messaggio (10% di sconto supplementare, spedizione inclusa, ecc.) si parlerà di remarketing. Solitamente, e per semplicità, usiamo il termine di remarketing per riferirci a entrambi i casi. In questo articolo spiegheremo come funzionano le campagne di remarketing, come realizzarle tramite Google Ads, e quali possibilità ti offrano.

Cómo configurar Google Ads para hacer remarketing

Per impostare Google Ads in modo che faccia remarketing dobbiamo seguire i passi seguenti:

1. In primo luogo è necessario collegare i nostri account Google Analytics e Google Ads. Il remarketing è possibile grazie al fatto che, quando un utente entra nel nostro sito, Google Analytics gli rilascia un cookie. Successivamente il sistema Google Ads è in grado di riconoscere quel cookie e di rilevare se si tratta di un utente che è già stato nel nostro sito. Per collegare gli account bisogna andare alla scheda Amministratore all’interno di Analytics. Una volta lì, l’opzione verrà visualizzata nella colonna “Proprietà”.
2. Una volta che gli account saranno collegati, bisognerà creare il tipo di campagna corrispondente su Google Ads. Per fare ciò è necessario premere il tasto nuova campagna e selezionare “Solo per Rete di Display”. Al suo interno selezioneremo la voce “Con Obiettivi di Marketing” e selezioneremo poi nella colonna “Generare azione” l’opzione “Acquista sul sito web” che, come vedremo, comprende anche il remarketing.
3. Una volta creata la campagna, dovremo indicare la Lista di Remarketing in cui verranno visualizzati gli annunci che creiamo al suo interno. Andremo quindi alla scheda Rete di Display, Interessi e Remarketing e aggiungeremo poi la segmentazione. Successivamente dovremo scegliere La Lista di Remarketing desiderata. Ne esistono già alcune create di default come Tutti i Convertitori, Tutti i Registri… Comunque è possibile definire e personalizzare il gruppo di utenti a cui desideriamo dirigere la campagna. Per fare ciò dobbiamo creare il segmento che desideriamo in Google Analytics e verrà automaticamente esportato su Google Ads.

Possibilità e migliori prassi

Le possibilità offerte da questa tecnologia sono molto varie. Qui di seguito offriamo una serie di usi più popolari e le pratiche più raccomandabili a proposito del remarketing:

• Collegarsi con coloro che hanno abbandonato il carrello: Se un utente ha navigato nel tuo negozio online – ed ha perfino aggiunto uno o due prodotti al carrello – significa che è parecchio interessato ad esso. Se ha abbandonato il processo di acquisto in vari punti, vale la pena indagare e vedere cosa non è andato. Attraverso il remarketing è possibile ottenere un piccolo push necessario per ottenere la conversione.
• Connettersi con coloro che hanno già comprato qualche volta. Questo può servire per ringraziare e offrire sconti, segnalare altri prodotti simili a quelli già acquistati e per altre possibilità.
• Collegarsi a tutti i visitatori che non hanno acquistato. È così possibile creare un messaggio promozionale diretto esclusivamente a loro, senza disturbare quelli che hanno già materializzato la conversione all’interno del tuo negozio online.
• Connettersi con coloro che visitano una pagina particolare. Ad esempio un accesso al blog, un landing specifico che hai fatto per il Black Friday… Tutto questo può dare indizi per capire gli interessi del target di riferimento ed adattare i messaggi a ciascuno di essi.

Ci sono molte opzioni diverse a seconda di ciò che vendi, del tipo di cliente che intendi acquisire e di molti altri fattori. Potrai usare il remarketing in un modo o nell’altro. Le campagne di remarketing possono avere moltissimi approcci, e più conoscerai la tua propria attività più ti verranno in mente idee per sfruttare questo tipo di strumento.

La entrada Campagne di Remarketing in Google Ads: Cosa sono e come ne traggo vantaggio? – Guida Google Ads (parte VI) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Ubicazione degli annunci

Il dispositivo mobile o tablet dà più varietà al momento di mostrare annunci. Come accade sui computer desktop, Google Ads è capace di mostrare gli annunci che creiamo quando si naviga su Internet, sia nei risultati di ricerca, che in tutta la rete display.

Per cui, esiste una differenza con i computer desktop: su dispositivi mobili e tablet, il sistema di Google Ads potrà anche mostrare i tuoi annunci nelle applicazioni mobili installate su di essi. Questo fattore apporta un ventaglio di nuove possibilità e tipi di annunci nuovi che non potrebbero essere mostrati su un PC.

Tipi di annunci di Google Ads per cellulari

Molti degli annunci che utilizziamo su un computer desktop ci possono servire anche per un cellulare. Ci riferiamo qui ad annunci di testo, di immagine o annunci HTML5 dinamici. Tuttavia, ci sono varie tipologie esclusive degli smartphone e tablet: ad esempio, gli annunci di promozione di applicazioni e annunci di immagine o video su applicazioni, che possono mandare l’utente verso un sito o verso una pagina di download delle app su Play Store. Un’altra peculiarità degli annunci per cellulari, è la possibilità di creare annunci di “sola chiamata”, in cui il click diventa direttamente una chiamata dal proprio cellulare, senza passare per alcuna pagina web.

Modificatore di offerte per dispositivi

Oltre a creare i tuoi annunci per dispositivi mobili, Google Ads permette anche di raggruppare tutti i tuoi annunci e campagne e, successivamente, scegliere un modificatore di offerta in base al dispositivo utilizzato.

Però attenzione: prima di concludere questo ripo di modifiche, è importante aver verificato bene la nostra web analytics. Strumenti come Google Analytics ci permetteranno di riconoscere da quale dispositivo accede la gente al nostro sito e, forse ancora più importante, da quale dispositivo convertono maggiormente. È possibile che gli utenti convertano quando vedono il tuo sito da un computer desktop ma che, quando entrano dal loro smartphone, lo abbandonano prima. Se percepisci che la differenza è rilevante, è importante che riveda che tutto funzioni correttamente e che qualche errore tecnico non ti stia facendo perdere conversioni. È possibile anche che veda che gli utenti convertono meglio dal proprio dispositivo mobile. Se così fosse, ti potrebbe interessare aumentare l’offerta di Google Ads per poter essere più presente nelle ricerche di queste persone. Per fare ciò, dovrai accedere alla configurazione della campagna e attivare il modificatore di offerta per il dispositivo.

Ad esempio, se il CPC massimo predeterminato per una parola chiave specifica è di 1,00€, possiamo giocare con questo parametro per dire al sistema che aumenti di un 10%, un 20% o la quantità che credamo giusta da offrire quando l’annuncio si mostra sul cellulare. Si potrà anche ridurre l’offerta con la percentuale desiderata.

Quando realizzi una campagna Google Ads su cellulari, dovresti tener conto delle seguenti considerazioni:

• Controlla la performance della tua pagina web per cellulari: abbiamo già parlato di questo, però è un punto così importante che vale la pena ripeterlo. È necessario avere un negozio online completamente ottimizzato per dispositivi mobili. Gli elementi devono adattarsi alle diverse soluzioni correttamente. La velocità di caricamento deve essere molto buona e, in generale, la navigazione deve continuare ad essere utile, facile ed intuitiva. Non serve a niente catturare tutto il traffico di persone che utilizzano il cellulare, se l’esperienza sul tuo negozio online non sarà eccellente.

• Conosci bene i tuoi clienti e prodotti: ogni prodotto e ogni servizio è più propenso ad essere acquistato tramite un cellulare, da un tablet o da un computer desktop. Dovrai conoscere molto bene i tuoi clienti e sapere che dispositivo utilizzano per adattare bene le offerte in funzione al prodotto che vuoi promuovere. In questo senso, evita di cadere in generalizzazioni come “Se l’utente è giovane utilizzerà il cellulare e se è adulto il computer”. Anche se può orientarti, ciò che realmente ti apporterà questa tipo di informazione, è studiare la web analytics e quella dei tuoi social network. Studia che tipo di gente visita il tuo negozio, da dove e chi converte di più.

• Scegli i tuoi tipi di annunci in funzione dei tuoi interessi: ogni attività ha le sue particolarità. In base a questo, bisognerà definire una o l’altra strategia. Ad esempio, se il processo d’acquisto è complicato e il tuo servizio di attenzione al cliente è molto buono, forse potrebbe interessarti usare annunci di sola chiamata. Se disponi di un’applicazione per cellulari in cui vendi anche i prodotti, forse può essere interessante indirizzare gli annunci sui cellulari verso il download dell’applicazione. Bisognerà creare la strategia ed usare gli strumenti e tipi di annunci che si adattino meglio a ciò che vogliamo ottenere.

• Guarda al futuro e non sottovalutare il cellulare: al momento di creare le tue campagne e strategie dovrai guardare anche al futuro. Dato che, il cellulare è sempre più utilizzato sia per comprare che per navigare su internet. Infatti, la Società dell’Informazione in Spagna ha classificato il cellulare come “il principale dispositivo tramite il quale gli spagnoli navigano su internet, con un 88,3% di utenti”, superando il computer. Quindi, se non hai ancora orientato la tua strategia e le tue campagne verso il dispositivo mobile, è il momento di farlo. Anticiparsi in base alla crescita dell’uso del cellulare può diventare un vantaggio rispetto alla tua concorrenza.

Configurare le tue campagne Google Ads per Cellulari può apportare molti più clienti. Inoltre, p un processo molto semplice da completare e che può funzionare molto bene se conosci abbastanza i tuoi clienti. Questo tipo di campagne è perfetta per completare la tua strategia generale di pubblicità sui motori di ricerca e conquistare così i potenziali clienti che sono più propensi a fare acquisti dal cellulare. Se vuoi rivedere cos’è Google Ads e come ti può aiutare nella tua attività, ti consigliamo di continuare a leggere i nostri post.

La entrada Campagna Google Ads per cellulari. Tipi e consigli – Guida Google Ads (parte VII) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.