Daarna bieden we een reeks van Google AdWords-gerelateerde termen die je moet beheersen om de beste prestaties uit uw campagne te krijgen. Deze AdWords woordenlijst wilt je graag helpen zodat je weet waarover je praat waardoor je de informatie uit de grafieken optimaal kan analyseren.

Conversie

Dit is de doelstelling van de campagne. Wanneer een gebruiker de actie uitvoert waarvoor het account is ontworpen, vindt een conversie plaats. De meest voorkomende conversie (vooral in dropshipping winkels) is de aankoop van een product of een dienst. Je kan echter meer dan een conversietype in dezelfde campagne hebben: abonneren op een nieuwsbrief, een pdf-catalogus downloaden of een app op je smartphone downloaden. Een conversie kan evengoed bestaan uit het gevolgd worden op sociale netwerken.

Kwaliteitsscore

Wanneer een gebruiker een Google zoekopdracht uitvoert, geeft het algoritme elke adverteerder een score op basis van het bod, de relevantie van de advertentie met betrekking tot de zoekopdracht van de gebruiker en de doelpagina. Dit staat bekend als een kwaliteitsscore. Het optimaliseren van deze parameter is, samen met het aanmaken van advertenties en doelpagina’s die relevant zijn tot zoekopdrachten van gebruikers, is de sleutel tot een geode campagneprestatie.

Hier moet je heel logisch in zijn. Als iemand op zoek is naar een “goedkoop hotel in Parijs” en jij € 500 per nacht aanbiedt, zal die persoon nooit op je advertentie klikken. En als ze er toch op klikken, zullen ze snel weer weggaan als ze de prijzen zien. Google kan dit opsporen en geeft je dan een lagere kwaliteitsscore. Net als wanneer je landingspagina erg traag is of wanneer je links niet werken. Uiteindelijk is Google een zoekmachine die verantwoordelijk is om de beste resultaten aan haar gebruikers voor te schotelen. Je zal beter scoren wanneer je jezelf aanpast aan wat mensen zoeken, en je wordt gestraft als je het tegenovergestelde doet.

Trefwoorden

Dit is de lijst met woorden of zoekzinnen die jij bereid bent om te betalen wanneer ernaar wordt gezocht. Dit zijn meestal de termen die de potentiële klanten van je bedrijf zouden invoeren als ze willen zoeken naar de producten of diensten die je aanbiedt.

Trefwoordenmatching

Een van de eigenschappen van trefwoorden is dat je kan instellen hoe strikt ze zich houden aan de gezochte termen in een zoekmachine. Matching kan variëren van “breed” tot “exact”. Wanneer je een brede match instelt voor een trefwoord, zullen ook advertenties die in verband staan met dat trefwoord worden weergegeven in Google wanneer iemand naar synoniemen zoekt. Als je de match instelt op exact, wordt het alleen weergegeven als de Google-gebruikers naar precies dezelfde term zoekt die je hebt gedefinieerd als trefwoord.

CTR (Click-Through Rate)/klikpercentage

Dit is het aantal ontvangen kliks, gedeeld door het totale aantal weergaven die je trefwoorden en advertenties hebben opgeleverd. Als een advertentie of trefwoord 100 keer wordt weergegeven (100 vertoningen) en er 3 keer op geklikt is, is je CTR 3%. Dus hoe hoger de CTR, hoe beter. Dat betekent dat de advertentie goed werkt.

CPC / CPA / CPM

Dit zijn termen die betrekking hebben op de gebruikte biedmethode en verwijzen naar de kosten per klik (CPC), kosten per acquisitie of conversie (CPA) en de kosten per duizend vertoningen (CPM). Een AdWords Bidding Glossary kan breder zijn, maar dit zijn de basistermen die je moet beheersen.

CPA is de interessantste. Dit wordt afgeleid uit een simpele formule, zoals in het volgende voorbeeld. Als ik € 100 in een AdWords-campagne investeer en slechts één conversie krijg, bedragen mijn kosten per acquisitie € 100. Als ik in plaats daarvan twee conversies krijg uit dezelfde campagne, bedraagt mijn CPA € 50.

Als we dit weten, moeten we overwegen of deze CPA winstgevend is of niet. Als elke acquisitie bijvoorbeeld een winst oplevert van € 1000, kunnen we zeggen dat het winstgevend is. Maar als die persoon een product heeft gekocht van € 15, verliezen we duidelijk geld en moeten we onze campagne heroverwegen.

Conversiepercentage

Dit is het aantal klikken gedeeld door het aantal conversies. Als twee gebruikers van de 100 op je advertentie klikken en een conversie opleveren, bedraagt het conversiepercentage 2 %. Hoe hoger dit percentage, hoe beter.

Landingspagina / bestemmings-URL

Dit is de pagina in je webdomein waar gebruikers die op je Google AdWords klikken, terechtkomen of “landen”.

Advertentieverlengingen

Als een gebruiker een zoekopdracht invert die verband houdt met wat je aan het promoten bent, kan Google toelaten dat je extra informatie toevoegt aan je advertentie. Dit noemen we advertentieverlengingen. Er zijn verschillende soorten (oproep, geografische locatie, websites) en ze geven waardevolle informatie weer voor de gebruiker die de zoekopdracht invoert.

Positie in Media

Geeft aan op welke mediapositie je advertentie verschijnt en wanneer hij wordt weergegeven. Het maximum is 1 en hoe lager de waarde van deze statistiek, hoe hoger de advertentie wordt weergegeven (voorkeurspositie).

Kost en Gemiddelde Kost

Dit verwijst naar de totale kosten in een bepaalde periode, of de gemiddelde kost per klik op het trefwoord, advertentiegroep of campagne die geanalyseerd wordt. Het is een monetair cijfer dat wordt weergegeven in de valuta die je hebt ingesteld in je AdWords-account.

Experimenten

Dit is een functie waarmee je kan vergelijken hoe bepaalde veranderingen de prestaties van een campagne of advertentiegroep kunnen beïnvloeden. Dit is wat bekend staat als A/B-testen in andere gebieden. Dit is een heel erg nuttig instrument om veranderingen te testen zonder je hele budget op het spel te zetten, omdat je kan experimenteren tot het gewenste percentage wordt bereikt ten opzichte van de originele campagne of advertentiegroep.

Kansen

Dit zijn suggesties waar het AdWords-team zelf aan werkt om de prestaties van verschillende campagnes en advertentiegroepen van een account te verbeteren. We raden aan om deze punten nauwlettend in de gaten te houden omdat ze automatisch worden gegenereerd en niet altijd positief zijn voor de prestaties. In feite zal AdWords hoogstwaarschijnlijk aanbevelen om meer geld te investeren om meer winst te krijgen. Meer investeren is een mogelijkheid maar niet altijd een goed idee. Bestudeer deze kansen altijd zorgvuldig!

Door deze termen te leren, krijg je een idee van de trends die je campagnes hebben. Het systeem en de nomenclatuur kennen is de basis voor de best mogelijke resultaten met Google AdWords. Vergeet niet dat we in andere artikelen hebben overlopen hoe je AdWords moet installeren, en dit zal je helpen om het gelukselement van deze tool te verwijderen.

La entrada AdWords Glossary: namen en basisbegrippen die je moet kennen – AdWords Gids (Deel III) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Als je video’s hebt die je wilt promoten, kan Google AdWords je hiermee helpen. Je kunt je inhoud op YouTube laten zien en op het gehele Google displaynetwerk met videocampagnes. In een ander artikel hebben we al besproken wat we precies met “display” bedoelen. In dit artikel bespreken we dode verschillende AdWords videoformaten die via AdWords kunnen worden gepromoot en wanneer je ze kunt gebruiken.

Soorten video’s

• TrueView in-stream video advertenties. Deze advertenties kunnen op het gehele displaynetwerk worden gebruikt, maar zijn meestal te vinden op YouTube en op YouTube-video’s die op andere websites worden geplaatst. Dit is het bekende videoformaat dat het mogelijk maakt om de advertentie na 5 seconden over te slaan. Dit formaat is perfect voor het lanceren van een nieuwe collectie of om bedrijfsvideo’s van je webwinkel te promoten.
• TrueView video-discovery advertenties. Deze advertenties worden vaker gebruikt in het Google displaynetwerk. Dit formaat wordt gebruikt om advertenties aan de gebruiker te laten zien als ze op zoek zijn naar inhoud. Om de advertentie af te spelen, klikt de gebruiker op de thumbnail, die is verankerd aan de juiste website. Dit soort video kan worden gebruikt voor nieuwe producten of voor producten die niet bekend zijn, maar wel veel potentieel hebben. Hierbij zijn een optimale segmentatie en een juiste context erg belangrijk.
• Bumperadvertenties: een kleiner en directer formaat. Deze advertenties duren meestal niet meer dan 6 seconden en kunnen niet worden overgeslagen. Het zijn korte berichten die perfect zijn om een korte boodschap door te geven. Dit soort video wordt vaak gebruikt voor agressieve berichten. Ze worden, bijvoorbeeld, veel gebruikt om liquidatie van voorraad aan te geven of om tijdelijke kortingsacties aan te kondigen.

Hoe creëer je videocampagnes?

Videocampagnes kunnen er gemakkelijk worden gecreëerd op een manier die lijkt op de manier waarop andere soorten campagnes in AdWords worden gecreëerd. Volg deze stappen:

1. Creëer een nieuwe campagne en kies het soort campagne. In dit geval moet je voor “video” kiezen.
2. Kies het doel van de campagne: het creëren van conversies, bekendheid, visualisatie of misschien aanmoedigen om een app te downloaden of een product aan te schaffen dat op Google Shopping staat.
3. We kiezen het soort advertentie dat we gaan gebruiken. Er zijn advertenties die we al eerder hebben genoemd, Kies de soort die bij jouw materiaal en doelen past.
4. De volgende stap is het kiezen van een dagelijks budget. Bij videocampagnes betaal je per weergave.
5. Je moet het apparaat, de locatie van je advertenties, de netwerken waar ze moeten worden weergegeven en de talen segmenteren.

Segmenteren van videocampagnes

De segmentatie van Google AdWords videocampagnes werkt op dezelfde manier als de segmentatie van andere campagnes in het displaynetwerk. Lees ons artikel over displaycampagnes als je meer informatie wilt over de verschillende parameters die worden gebruikt.

Voordelen van het gebruik van video’s tijdens je campagne

Het gebruik van video’s tijdens een marketingcampagne heeft veel voordelen. Potentiële klanten onthouden 90% van de informatie die ze in een video krijgen tegenover de 10% die ze lezen. Volgens onderzoek van Forrester Research zijn video’s een goede manier om in korte tijd meer informatie te geven. Via video’s win je ook het vertrouwen van potentiële klanten en de kans is groter dat ze worden gezien.

Als je een video hebt of overweegt er een te maken, weet je nu hoe je die kunt promoten via Google AdWords. Met deze techniek kun je YouTube-liefhebbers aantrekken en ze video’s laten zien met reviews of productbeschrijvingen. Zoals altijd raden we je aan genoeg tijd te besteden aan de verspreidingsstrategie die past bij jouw webwinkel. Een goede strategie en planning zorgen ervoor dat je veel meer winst gaat maken.

La entrada Hoe videomarketingcampagnes creëren met Google AdWords – AdWords Gids (Deel VIII) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Er zijn verschillende soorten campagnes die je via Google Adwords kunt lanceren. Naast het weergeven van advertenties in de zoekresultaten is het met AdWords ook mogelijk om je campagnes weer te geven op het Google Display netwerk. Dit wordt een displaycampagne genoemd en in dit artikel leggen we uit hoe je zo’n campagne op de juiste manier kunt samenstellen.

Wat is het displaynetwerk?

Laten we bij het begin beginnen. Het displaynetwerk is een groep van meer dan tweemiljoen webpagina’s en mobiele en video applicaties (vooral YouTube) waarmee Google AdWords advertenties kan weergeven. Volgens gegevens van Google zelf wordt meer dan 90 procent van internetgebruikers via dit netwerk bereikt.

Het advertentiemechanisme dat wordt gebruikt in een displaynetwerk is hetzelfde als in AdWords. De adverteerder betaald elke keer dat een gebruiker op de advertentie klikt en Google maakt afspraken met de website die “hulp” verleend (media, blogs, pagina’s met veel verkeer waar ruimte is voor advertenties). Als een gebruiker op deze advertenties klikt, betaald Google een klein bedrag aan de eigenaar van de website. Er zijn blogs en andere media die op deze manier geld verdienen (hoewel ze wel veel bezoekers moeten hebben om echt veel geld te verdienen).

Soorten advertenties

Er kunnen verschillende soorten advertenties worden weergegeven op een displaynetwerk. In dit artikel maken we vooral een onderscheid tussen tekstadvertenties (zoals die worden weergegeven in zoeknetwerken) en advertenties met afbeeldingen.

Elke locatie (website, applicatie of video) maakt ruimte vrij voor advertenties. Hierdoor zijn er veel gaten die moeten worden opgevuld. Idealiter zouden we voor al deze gaten een afbeelding uploaden. Met Google Adwords kun je echter een universeel advertentieformaat creëren dat wordt aangepast aan de website waar de advertentie wordt weergegeven. Dit worden “dynamische advertenties” genoemd.

Displaycampagne segmentatie

Elke website of locatie die bij het Google Display netwerk hoort, wordt geparametreerd en getagd binnen de juiste categorieën. Op deze manier maakt het systeem categorieën met verschillende websites die je kunt kiezen als je bezig bent met de segmentatie van je displaycampagne.

De verschillende segmentatiemanieren voor een displaynetwerk zijn:

• Sleutelwoorden in het displaynetwerk werden op dezelfde manier als advertenties in het Google Search netwerk. Je kunt de sleutelwoorden zelf invoeren bij AdWords en Google geeft jouw advertentie weer als het Google algoritme deze woorden detecteert. Net als met zoekcampagnes zijn er parameters zoals negatieve sleutelwoorden waarmee je de segmentatie van de campagne tot in het detail kunt uitwerken.
• Locaties: Dit zijn alle websites, applicaties en video’s waar advertenties worden weergegeven. Er zijn meer dan twee miljoen locaties en we kunnen zelf kiezen waar we willen dat advertenties worden weergegeven.
• Onderwerpen: Google heeft de parameters en informatie die je nodig hebt om pagina’s te classificeren waar advertenties kunnen worden weergegeven en om te bepalen onder welk onderwerp de advertentie moet worden gecategoriseerd. Op deze manier kun je de advertenties op relevante websites weergeven. Een advertentie van een winkel met woonaccessoires kiest, bijvoorbeeld, voor een thema dat past bij decoratie en interieurdesign.
• Interesses: Het algoritme en de verschillende cookies kunnen zien wie er interesse heeft in de aangeboden producten of diensten. Daardoor is het mogelijk om de campagne te configureren en aan mensen te laten zien die actief geïnteresseerd zijn in onze product. Het maakt dan niet langer uit wat ze op het displaynetwerk doen. Als iemand bijvoorbeeld geïnteresseerd is in sportproducten, kunnen we deze interesse selecteren binnen de segmentatie en wordt deze advertentie zelfs weergegeven als hij/zij op een evenementenwebsite zit.
• Remarketing: Met Google Analytics kunnen we een cookie versturen en iedereen “markeren” die onze website heeft bezocht. Door deze technologie te combineren met AdWords en het displaynetwerk kunnen we onze campagnes configureren om alleen advertenties te laten zien aan mensen die onze website wel eens hebben bezocht. Zelfs als ze klaar zijn met de website “volgt” het bericht of het merk de gebruiker naar alle locaties die ze bezoeken.
• Demografisch: Je kunt je advertenties ook richten op mensen afhankelijk van hun leeftijd, geslacht en of ze wel of geen kinderen hebben.

Je moet je gebruikers identificeren en goed leren kennen om goedwerkende campagnes te creëren met advertenties die de aandacht trekken en waar mensen op klikken. Als je je gebruikers goed kent, kun je de campagne segmenteren zodat mensen hem alleen te zien krijgen als ze ook echt in jouw producten geïnteresseerd zijn. Daarnaast kun je verschillende doeltypen combineren om je doelgroep specifieker te maken. We raden aan een segmentatie te gebruiken die niet heel breed maar ook niet heel smal is.

Dit is slechts één soort campagne die met Google AdWords kan worden gecreëerd. Als je wilt ontdekken hoe campagnes werken in zoeknetwerken of naar de AdWords woordenlijst wilt kijken met veelgebruikte termen tijdens het uitvoeren van een campagne, kun je op deze links klikken.

La entrada Sleutels voor het lanceren van een displaycampagne voor jouw dropshipping winkel – AdWords Gids (Deel V) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Remarketing is een term die wordt gebruikt als definitie van de actie van het promoten van je producten of diensten aan het publiek dat je website heeft bezocht. Het is wat er achter de schermen gebeurt als je op zoek bent naar een vlucht en opeens alle pagina’s die je bezoekt vol staan met advertenties voor goedkope vluchten of goedkope hotels in het land waar je heen wilt. Remarketing is een nieuwe techniek die voortkomt uit de enorme mogelijkheden die de digitale wereld ons biedt. Soms wordt deze term ook “retargeting” genoemd.

Hoewel deze termen gelijkaardig zijn en veel mensen ze door elkaar gebruiken, zijn ze niet helemaal hetzelfde. Retargeting heeft betrekking op de actie om een reclameboodschap te zenden naar mensen die je website al hebben bezocht. Remarketing is lichtjes anders. Als een potentiële klant bijvoorbeeld je website heeft bezocht en de advertenties heeft gezien waardoor hij naar je website is gekomen maar niks heeft gekocht, zouden we dit retargeting noemen. Als we naast die advertenties ook een licht gewijzigd bericht opnemen (100 % extra korting, gratis verzending enz.), is het remarketing. Om het simpel te houden, gebruiken we de term remarketing om te verwijzen naar beide gevallen.

In dit artikel leggen we uit hoe remarketingcampagnes werken, hoe je ze moet opzetten via Google AdWords en welke mogelijkheden ze bieden.

Hoe AdWords instellen voor remarketing

Om AdWords voor remarketing te configureren, moet je onderstaande stappen volgen:

1. Allereerst moeten we onze Google Analytics en onze Google AdWords accounts koppelen. Remarketing wordt mogelijk gemaakt doordat Google Analytics een cookie achterlaat wanneer een bezoeker naar onze website surft. Later kan het AdWords system dit herkennen en detecteren dat de gebruiker al een keer op onze website kwam. Om de accounts te koppelen, ga ja naar het tabblad Administrator in Analytics. Daar verschijnt de juiste optie in de “eigenschappen”-kolom.
2. Als we de overeenkomende accounts hebben gekoppeld, maken we het juiste campagnetype in AdWords. Om dit te doen, klik op de nieuwe campagneknop en selecteer ‘alleen voor weergave netwerk’ en selecteer hiervoor de optie ‘met marketing doelstellingen’ en selecteer de optie ‘kopen op de website’ in de kolom ‘acties genereren’, die, zoals je kunt zien, ook remarketing bevat.
3. Als de campagne is aangemaakt, kies je de remarketinglijst aan die de betreffende advertenties weergeeft. Ga naar het scherm, interesseer en remarketing netwerk tab en voeg vervolgens de segmentatie toe. Kies dan de gewenste remarketinglijst. Sommigen zijn al standaard aangemaakt, zoals All Converters en All Registered. Het is ook mogelijk om de groep gebruikers te definiëren en te personaliseren op basis waarvan we de campagne willen uitvoeren. Om dit te doen, creëren we het segment dat we in Google Analytics willen en dat wordt dan automatisch naar AdWords geëxporteerd.

Mogelijkheden en beste praktijken

De mogelijkheden van deze technologie zijn eindeloos. Hieronder bespreken we de populairste toepassingen en de beste praktijken voor remarketing:

• Maak een verbinding met je klanten die hun winkelmandje hebben gevuld maar de winkel hebben verlaten zonder iets te kopen. Als een gebruiker in je online winkel heeft gesurft en enkele producten in de winkelwagen heeft gelegd, betekent het dat ze interesse hebben om de spullen te kopen. Als het aankoopproces wordt afgebroken, moet je onderzoeken waar het misliep. Met remarketing kan je een klein duwtje in de rug geven die de klant nodig heeft om de conversie af te ronden.
• Maak een verbinding met klanten die een aankoop hebben gedaan. Dit kan via bedankjes of kortingen, je kan vertellen over producten die vergelijkbaar zijn met de artikelen die ze hebben gekocht en veel meer.
• Maak een verbinding met degenen die niets hebben gekocht. Je kan een promotionele boodschap versturen zonder de klanten te storen die al een conversie hebben afgerond in je online winkel.
• Maak een verbinding met de personen die een bepaalde pagina bezoeken. Bijvoorbeeld een blogpost of een specifieke landingspagina die je hebt aangemaakt voor de koopjesperiode. Hierdoor kan je hints krijgen over de interesses van je doelpubliek en kan je je boodschappen aanpassen aan elk van hen.

Er zijn veel verschillende opties en afhankelijk van wat je verkoopt, het type klant dat je wilt aantrekken en andere factoren, kan je remarketing op verschillende manieren gebruiken. Er bestaan veel verschillende benaderingen over remarketing campagnes en hoe beter je je eigen bedrijf kent, hoe meer ideeën je krijgt om er zoveel mogelijk voordeel uit te halen.

La entrada AdWords Remarketing Campagnes: Wat zijn ze en hoe kan je er voordeel uit halen? – AdWords Gids (Deel VI) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google AdWords is de dienst waarmee adverteerders een advertentie kunnen plaatsen op internet en die advertenties kan tonen aan mensen die op zoek zijn naar of interesse hebben in de producten of diensten die ze willen promoten. Dit betekent dat je je advertentie kan laten weergeven wanneer mensen op Google zoeken naar het product dat je verkoopt, of wanneer iemand naar websites surft die in verband staan met jouw bedrijfssector.

Als we bijvoorbeeld een dropshipping winkel in parfumerie en cosmetica hebben, kunnen we Google AdWords gebruiken voor effectieve e-commerce zodat onze advertentie verschijnt wanneer iemand zoekt naar termen als “koop parfum voor mannen”, “online cosmeticawinkel” of “koop antirimpelcrèmes”. Je kan ook je advertenties laten weergeven in de banners van blogs over de beste websites om parfums te kopen of op een site met recensies over de cosmetica-artikelen die je in je catalogus aanbiedt.

Miljoenen particulieren en bedrijven maken gebruik van Google AdWords om meer klanten aan te trekken. De basis van het succes ligt in het feit dat alles volledig meetbaar, doeltreffend en flexibel is. In dit artikel benadrukken we de voordelen van AdWords en bekijken we hoe het je kan helpen om de verkoopcijfers van je online winkel op te krikken.

Het ziet er interessant uit maar hoeveel kost Google AdWords?

Je betaalt wat je wilt betalen, en je betaalt alleen als een gebruiker op de advertentie klikt. Het is ook mogelijk om de maximale kosten per klik in te stellen voor elk trefwoord. We kunnen bijvoorbeeld instellen dat we maximaal € 0,10 willen betalen (kosten per klik) om te verschijnen wanneer een gebruiker zoekt naar “koop parfums voor mannen” en op onze advertentie klikt.

Hoe bepaalt Google AdWords waar mijn advertenties verschijnen?

Google maakt gebruik van een biedsysteem. Er zijn andere factoren, maar de kosten-per-klik is een van de belangrijkste invloeden op het bepalen hoe je advertentie zal scoren. De adverteerder die het meeste wilt betalen (kosten per klik) voor het trefwoord dat de klant zoekt, wordt weergegeven in de beste positie.

Als we ons vorige voorbeeld gebruiken, kunnen we bepalen dat onze maximale kost per klok voor antirimpelcrèmes € 0,20 is. Als iemand bereid is om € 0,25 te betalen voor hetzelfde woord, dan zal dat persoon een betere positie krijgen dan wij. Als iemand maar € 0,15 euro biedt, verschijnen ze in een lagere positie. Als een concurrent de maximale kost per klik instelt op € 0,05, verschijnen ze in de slechtste positie of verschijnen ze helemaal niet.

Waar worden mijn advertenties weergegeven?

Je kan met Google AdWords campagnes aanmaken die zijn ingesteld om advertenties weer te geven in de Google-zoekresultaten (en partners die Googlemachines op hun website gebruiken. Bovendien kunnen ze ook worden weergegeven in Google Display Network, met onder andere websites, mobiele apps en YouTube video’s.

Hoe controleer ik hoeveel ik investeer?

Je kan een dagbudget instellen in dit system. Als je slechts € 0,40 per dag wilt investeren, dan kan dat. Als je €1.000.000 per dag of meer wilt investeren, dan kan dat evengoed. Als we het bovenstaande voorbeeld even hernemen, krijg je in het eerste geval twee kliks en stopt de weergave van je advertentie voor de rest van de dag. In het tweede geval wordt je advertentie weergegeven tot je dagelijkse budget op is.

Hoe weet ik of de investering winstgevend is?

Adverteren in Google AdWords is volledig meetbaar. Je kan de “conversies” of doelstellingen van je website instellen en je kan controleren hoeveel en op wat voor manier je bezoekers de gewenste actie hebben voltooid of op wat voor manier net niet.

Voor online winkels is het meest voorkomende doel voor de klant om een aankoop te doen. Via AdWords zien we de kosten, het aantal, de frequentie en het aantal aankopen dat je hebt gegenereerd via de campagnes. Op deze manier kan je de zwakke en sterke punten van je zaak te weten komen en kan je de nodige stappen ondernemen om de prestaties te optimaliseren.

Kan ik de weergave van mijn advertentie stoppen als iets niet goed werkt?

Google AdWords is een heel flexibel system. Je kan campagnes stoppen, wijzigen of hervatten, nieuwe advertenties maken, stoppen met bieden voor een zoekwoord enz. Dit alles met volledige flexibiliteit en zonder extra kosten dan de kosten die je in je dagbudget hebt bepaald.

Met deze informatie kunnen we beoordelen of investeren in advertenties via Google AdWords interessant is of niet. In het algemeen is het een van de meest gebruikte tools in de wereld van online marketing en alle goede e-commerce campagnes die een product of dienst aanbiedt, zou deze methode moeten gebruiken. Zoals we al zeiden, is het een volledig flexibel, meetbaar en doeltreffend system. Perfect om een stapje verder te gaan met je online winkel.

In het volgende artikel zullen we bespreken hoe je een Google AdWords campagne voor e-commerce kan opzetten, we bekijken de basistermen die je moet kennen en we verdiepen ons in de verschillende soorten campagnes afhankelijk van waar je advertentie zal worden weergegeven. Dit alles zal je helpen om de kennis op te doen die je nodig hebt om je verkoopcijfers de hoogte in te jagen met behulp van Google AdWords.

La entrada Pay-Per-click campagnes: Hoe Google AdWords gebruiken voor E-Commerce – AdWords Gids (Deel I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google AdWords is een service waarmee je advertentiecampagnes kan aanmaken en beheren. Hoewel dit type van campagnes meestal wordt geassocieerd met advertenties die worden weergegeven in een Google zoekopdracht. Er bestaat een breed scala aan advertentietypes en een heel netwerk van locaties waar je campagne moet worden weergegeven.

De term “zoekadvertentie” of “search ad” wordt uitsluitend gebruikt voor campagnes en advertenties die zijn geconfigureerd om in Google zoekopdrachten en/of andere webportalen met dezelfde algoritmes en gelijkaardige diensten te verschijnen. In dit artikel behandelen we de factoren waar je rekening mee moet houden bij het opzetten van een advertentiecampagne, en andere soorten advertenties of campagnes die met Google AdWords kunnen worden aangemaakt, laten we even achterwege.

Campagnes opzetten

Om een campagne te lanceren, moet je allereerst aandacht hebben voor de configuratie, vanaf het moment dat je eraan begint te werken. De eerste stap is om het campagnetype te selecteren. In dit geval kies je de optie “alleen zoeknetwerk” of “zoek met weergaveselectie”. Het verschil tussen deze twee is dat de eerste optie alleen adverteert in zoekmachines, terwijl de tweede optie het mogelijk maakt om dat type advertentie te combineren met de netwerkweergave-versie.

De volgende stap is het kiezen of je “zoeknetwerkpartners” opneemt als locatie voor je advertenties. Deze partners zijn websites met zoekdiensten die een gelijkaardig algoritme gebruiken als Google en die advertenties weergegeven. Voorbeelden van zulke pagina’s zijn Ask.com en URAOL.com.

Keyword Matching

Keywords of trefwoorden zijn beschikbaar voor biedingen en zullen de advertenties activeren wanneer iemand ernaar zoekt. Matching verwijst naar de gewenste mate van nauwkeurigheid, wat bepaalt of zoekopdrachten de advertenties zullen activeren of niet. Als we het trefwoord instellen als “koop parfum” bijvoorbeeld, zouden we vragen of je advertenties ook worden weergegeven wanneer er wordt gezocht op synoniemen als “koop geurtjes” of “parfums kopen”. Willen we de advertenties laten weergeven wanneer de woordvolgorde veranderd en naar “parfums om te kopen” wordt gezocht? Willen we enkelvoudige en meervoudige varianten toevoegen? Door dit allemaal te definiëren, wordt het type van matching gespecifieerd.

Soorten matching:

• Wide matching: dit is standard ingesteld. Wanneer een word een brede matching heft, wordt het      geactiveerd als iemand zoekt naar gelijkaardige zinnen waar het trefwoord of synoniemen van het trefwoord in voorkomen. Als we bijvoorbeeld het trefwoord “parfum” hebben, worden advertenties weergegeven wanneer iemand zoekt naar “koop parfum”, “geurtjes” of “parfummerken”. Het is belangrijk om te weten dat dit soort brede matching ervoor zorgt dat alles wordt weergegeven (het trefwoord “Seat Ibiza” genereert ook resultaten voor het eiland Ibiza bijvoorbeeld).
• Wide Modified Concordance of Brede Aangepaste Overeenkomst: om dit te activeren, moet je een “+” toevoegen aan het begin van elk trefwoord. Wanneer je dit soort matching selecteert, zullen je trefwoorden de advertenties activeren wanneer er wordt gezocht naar dat trefwoord (geen synoniemen) of naar lichte variaties ervan (enkelvoud, meervoud enz.) ongeacht de volgorde waarin ze werden gezocht. Een trefwoord met brede aangepaste matching zou bijvoorbeeld kunnen zijn + koop + parfum. Dit activeert de advertentie      wanneer er wordt gezocht naar termen als “parfum kopen”, “parfum online kopen”, of “parfum op internet te kopen”.
• Phrase matching of het Matchen van Zinnen: om dit te activeren, moet je een trefwoord invoeren tussen aanhalingstekens: “trefwoord”. Deze aanpassing activeert advertenties wanneer de zoekopdracht het aangegeven trefwoord bevat in dezelfde woordvolgorde. Als we bovenstaand voorbeeld blijven volgen, activeert “koop parfum” de advertentie wanneer er gezocht wordt naar termen als “koop parfum online” of “parfumwinkel”.
• Exacte match: om dit te activeren moet je het trefwoord invoeren tussen vierkante haakjes: [trefwoord]. Door dit type matching worden advertenties alleen weergegeven wanneer je specifiek naar de termen tussen de haakjes zoekt, in dezelfde woordvolgorde of met kleine variaties als typografische fouten en spelfouten. Het trefwoord [beautyproducten] activeert advertenties wanneer er wordt gezocht naar termen zoals “beautyproducten” of “beauty producten”.

We zouden overeenkomsten baseren op het gedrag van de gebruiker, ons budget en onze strategie.

Negatieve trefwoorden

Door negatieve trefwoorden in te stellen, voorkomen we dat advertenties worden weergegeven wanneer er naar termen wordt gezocht die niet in verband staan met wat we aanbieden, zelfs als ze de trefwoorden bevatten die we hebben ingesteld. Als je bijvoorbeeld een dropshipping winkel hebt in modeaccessoires, kan je bieden op “koop horloges online”. Maar negatieve trefwoorden als “muur” of “loper” kunnen worden ingesteld om te vermijden dat advertenties worden weergegeven wanneer iemand op zoek gaat naar “koop muurklokken online” of “koop zandlopers online”.

Advertentie-uitbreidingen

Er zijn verschillende soorten advertenties die door zoekmachines worden weergegeven. Dit komt doordat het zoekalgoritme vindt dat je advertentie voldoende relevantie heeft voor de zoekopdracht van de gebruiker. Er wordt automatisch meer informatie gegeven onder de advertentie, zoals we eerder al zagen. Deze “extra” informatie die soms naast advertenties verschijnt, noemen we “advertentie-uitbreidingen”.

Om deze in te stellen, moet je naar het betreffende gedeelte van AdWords surfen. Verlengingen kunnen verschillen en afhankelijk van de zoekopdracht van de gebruiker, zal Google de ene soort kiezen of de andere, of toont het gewoon niks. Dit is een van de simpelste vormen van adverteren.

Er zijn extensies die automatisch worden toegevoegd aan je advertentie. Google haalt ze uit de informatie op je website en neemt ze op in je advertenties als toegevoegde waarde voor de gebruikers die een zoekopdracht hebben ingevoerd. Tal van andere extensies moeten echter handmatig worden toegevoegd. De meest voorkomende zijn:

• Oproepuitbreidingen — voegt het telefoonnummer van het bedrijf toe aan de advertentie.
• Locatie-uitbreidingen: voegt de locatie van de fysieke winkel of het contactadres van het bedrijf dat de advertentie beheert toe.
• Site Links: voegt direct hyperlinks toe naar andere gerelateerde secties binnen het domein dat wordt geadverteerd.
• Uitgelichte teksten: je kan de tekst in de advertentie, die rechtstreeks van je website komt, accentueren.

Uitbreidingen van advertenties vergroten de kans dat de gebruiker op je advertentie klikt. Daarom raden we aan om efficiënt met deze extensies om te gaan en om enkel die te activeren die het beste bij jou en je bedrijf passen.

Als je een campagne gaat lanceren in het Google zoekmachinenetwerk met AdWords, zijn dit de belangrijkste factoren waar je rekening mee moet houden. Vergeet niet dat er naast deze acties ook andere soorten campagnes bestaan die kunnen bijdragen aan hogere verkoopcijfers van je dropshipping winkel. Als je hier meer over wilt weten, leggen we je in andere artikels uit hoe ze kan configureren en implementeren.

La entrada Google AdWords Zoekcampagnes – AdWords Gids (Deel IV) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Zoals we al weten, kunnen het Google algoritme en de cookies die tijdens het browsen worde bewaard detecteren welk apparaat wordt gebruikt op het internet. Google Adwords is zich bewust van de verschillende kenmerken van deze apparaten en maakt het mogelijk om je campagnes te segmenteren en advertenties aan te passen voor smartphones, tablets en computers. In dit artikel bespreken we een aantal dingen waar je rekening mee moet houden bij het creëren van Adwords campagnes voor mobiele apparaten.

Positie van de advertentie

Het mobieltje of de tablet bieden meer verscheidenheid bij het laten zien van advertenties. Net als met gewone computers, kan Adwords gecreëerde advertenties laten zien als we op het internet surfen. Dit kan zowel in zoekresultaten als via het displaynetwerk.

Daarnaast is er ook nog een verschil met gewone computers: op mobiele apparaten en tablets kan het Adwords-systeem ook advertenties laten zien die bij geïnstalleerde applicaties horen. Dit element brengt nieuwe mogelijkheden en soorten advertenties die op een computer niet mogelijk zijn.

Soorten mobiele telefoons voor Adwords advertenties

Een groot deel van de advertenties die we op onze computer gebruiken, kunnen ook op mobiele apparaten worden gebruikt. Hier hebben we het over teksten, afbeeldingen en dynamische HTML5 advertenties. Er gin echter verschillende soorten smartphones en tablets: er zijn bijvoorbeeld advertentie promotie-applicaties en afbeelding- of video-advertentie applicaties die de gebruiker door kunnen sturen naar een website of een downloadpagina voor de apps in de Play Store. Een ander kenmerk van mobiele advertenties is de mogelijkheid om “call only” advertenties te creëren waarmee er direct naar het bedrijf wordt gebeld, zonder dat de klant naar een website hoeft te gaan.

Pushmodificaties voor apparaten

Naast het creëren van je eigen advertenties voor mobiele apparaten, maakt Adwords het ook mogelijk om al je advertenties en campagnes samen te voegen en zo een push modificatie te maken die past bij het apparaat.

Maar pas op: voordat je dit soort modificaties toepast, moet je de analyses van je website goed doorlopen. Met tools zoals Google Analytics kun je zien welke apparaten mensen gebruiken om je website te bekijken en naar welk apparaat zij de website aanpassen. Het is mogelijk dat bezoekers de website gebruiken op een gewone computer, maar dat ze het venster meteen weer wegklikken als ze de website bezoeken met een smartphone. Als je zo’n verschil opmerkt, moet je controleren of alles werkt en dat je geen conversies verliest door een technische fout. Het is ook mogelijk dat je ziet dat gebruikers overschakelen met hun smartphone. Als dit het geval is, kun je een Adwords push vergroten om hoger in de zoekresultaten van deze mensen te verschijnen. Om dit te doen moet je de campagneconfiguratie openen en push modificaties voor apparaten activeren.

Als het maximale vooraf bepaalde CC voor een bepaald sleutelwoord €1.00 is, kunnen we deze parameter aanpassen met 10 of 20 procent. Op die manier kun je het pushpercentage verlagen als dat nodig is.

Bij het uitvoeren van een mobiele campagne via Adwords moet je met de volgende dingen rekening houden:

• Controleer de prestaties van je website voor mobiele apparaten. Dit hebben we al eerder gezegd, maar het is een erg belangrijk punt. Je moet een webwinkel hebben die is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. De verschillende onderdelen moeten zich op de juiste manier aanpassen aan de verschillende resoluties. De laadsnelheid moet goed zijn en de algemene navigatie moet gemakkelijk zijn te gebruiken. Het is nutteloos mensen aantrekken met mobiel verkeer als de ervaring van je webwinkel niet perfect is.
• Zorg ervoor dat je je klanten en producten goed kent: producten en diensten worden eerder gekocht met een mobiele telefoon dan met een tablet of computer. Je moet je klanten goed kennen en weten welke apparaten ze gebruiken om de pushes goed aan te kunnen passen, gebaseerd op het product dat je wilt promoten. Op deze manier voorkom je generalisaties zoals “als de gebruiker jong is gebruiken ze een mobiele telefoon en als ze volwassen zijn een computer”. Deze kennis maakt het mogelijk om het gebruik van jouw website en social media te bestuderen en analyseren. Onderzoek welke mensen de website bezoeken, waar ze vandaan komen en waar de meeste conversies plaatsvinden.
• Kies een soort advertentie op basis van je interesses: elk bedrijf heeft karakteristieken. Daarmee kun jee een strategie vaststellen. Als het koopproces ingewikkeld is en je klantenservice erg goed, kun je bijvoorbeeld gebruikmaken van call only-advertenties. Als je een mobiele app hebt waarmee producten worden gekocht, kun je mensen naar downloadpagina van die app doorsturen. Je moet een strategie creëren en gebruikmaken van verschillende soorten advertenties en tools om de juiste resultaten te bereiken.
• Kijk naar de toekomst en doe mobiele apparaten niet te kort: bij het creëren van campagnes en strategieën moet je naar de toekomst kijken. Mobiele telefoons worden steeds vaker gebruikt om het internet op te gaan en producten te kopen. De Data Society in Spanje heeft mobieltjes geclassificeerd als “het apparaat dat door 88.3% van alle gebruikers wordt gebruikt om het internet op te gaan”. Dit is meer dan computers. Als je campagnes en strategieën nog niet op mobiele apparaten hebt gericht, moet je dat nu gaan doen. Als je goed op de hoogte bent van de groei in mobiele telefoons, kun je de concurrentie voor zijn.

Het configureren van je mobiele Adwords campagnes kan voor veel nieuwe klanten zorgen. Het is een simpel proces en kan goed werken als je genoeg informatie hebt over je klanten. Dit soort campagne kan goed worden gecombineerd met je globale advertentiestrategie in zoekmachines en helpt met het verwerven van potentiële klanten die vaker aankopen doen via hun mobiele telefoon.  Lees onze andere artikelen als je meer wilt leren over wat Adwords is en hoe het jouw bedrijf kan helpen.

La entrada Adwords Campagnes voor mobiele telefoons. Soorten en aanbevelingen – Adwords Gids (deel VII) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Het aanmaken en configureren van een AdWords-campagne is best eenvoudig. Als je echter wilt dat je campagne leidt tot de beste resultaten, dan moet je de nodige stappen volgen totdat je advertenties geactiveerd zijn. Het begint bij het opzetten van een account en de campagne zelf. In dit artikel zullen we een aantal richtlijnen aanreiken die je moet volgen bij het opstarten van je pay-per-clickadvertentie.

Het account en factuurprofiel aanmaken

Het eerste wat je moet doen is het aanmaken van je account. Om dit te doen, meld je je aan bij Google AdWords met je e-mailadres. Daarna vul je de gegevens in die betrekking hebben op je bedrijf. Er wordt ook gevraagd om het factuurprofiel voor het account in te vullen. Je kan betalen hoe je wilt (vooraf, met pinpas enz.). We raden welk aan om je accountnummer in te voeren zodat Google rechtstreeks de betaling per klik kan innen. Op die manier hoef je je heen zorgen te maken hierover en kan je vertragingen in je campagne vermijden, als je bijvoorbeeld geen geld meer hebt of als de pas vervalt.

Account Planning

Voordat je begint met het aanmaken van campagnes en advertenties, raden we aan om te overwegen welk type account je zal hebben. Google AdWords heeft drie hoofdniveaus van accounts die je moet begrijpen. Campagne, advertentiegroepen en trefwoorden. Met dit in gedachte, raden we aan om een campagne te creëren voor elke productenfamilie, en verschillende advertentiegroepen voor elke subfamilie erbinnen en in die subfamilies kan je relevante trefwoorden gebruiken. Bijvoorbeeld:

(Account) Dropshipping Winkel Voorbeeld:

(Campagne) Parfumerie

• (advertentiegroep) Geuren voor mannen

– (Trefwoorden): Geuren voor mannen, koop geuren voor hem, online geurtjeswinkel, Calvin Klein mannenparfum, goedkope mannenparfums…

• (advertentiegroep) Parfum voor dames

– (Trefwoorden): Parfum voor dames, damesparfum online winkel, Carolina Herrera geuren, koop parfum voor vrouwen.

• (advertentiegroep) Uniseks Parfum

– (Trefwoorden): Koop uniseks parfum, uniseks cadeau geur, online parfumwinkel, goedkope uniseks parfums…

(Campagne) Cosmetica

• (advertentiegroep) Blushers

– (Trefwoorden): Koop Estee Lauder blushes, online blusher winkel, koop goedkope blushers…

• (advertentiegroep) Mascara

– (Trefwoorden): Online mascara winkel, koop mascara online, Max Factor goedkope mascara….

• (advertentiegroep) Oogschaduw

– (Trefwoorden): Koop Lancome oogschaduw, koop oogschaduw, online oogschaduw winkel.

Campagnes instellen

De volgende stap bij het opzetten van AdWords is de campagne. Zodra je je strategie hebt bedacht, kan je de campagne aanmaken. De eerste stap is het selecteren van het type campagne dat we willen maken. In een ander bericht leggen we de verschillende campagnes uit. Voorlopig raden we alleen aan om te kiezen voor “alleen voor zoeknetwerk”. Je moet dan kiezen tussen de landen en talen waar je interesse in hebt. Als je “fitnessproducten” in Spanje en Frankrijk wilt verkopen, dan moet je twee verschillende campagnes aanmaken.

Ten slotte moet je het campagnebudget bepalen en je standaardbod (geen nood, dit kan je altijd later nog aanpassen). Om een schatting te krijgen, raden we aan dat je de AdWords keyword Planner bekijkt, in de sectie Gereedschap.

Advertentiegroepen instellen

Het eerste wat je moet doen, is de advertentie een naam geven. We moeten dan de trefwoorden opgeven die we in onze advertenties, die we later aanmaken, willen openen. Zoals altijd kan je dit allemaal later nog wijzigen. Tussen 10 en 20 trefwoorden is een mooi begin. Onthoud dat je klanten deze woorden zouden gebruiken bij het zoeken naar je producten.

Als je de advertentiegroep hebt ingesteld, moet je de inhoud van elke advertentie aanmaken. We raden aan om meer dan een advertentie te lanceren zodat je de prestaties en doeltreffendheid van elke advertentie kan bekijken. Je zal zien welke advertentie je de beste resultaten opleveren. Wanneer we de advertentietekst schrijven, moet je drie aanbevelingen volgen:

• Gebruik de trefwoorden die je hebt gedefinieerd in de advertentietekst zelf
• Maak gebruik van calls to action zoals “Informeer je nu!” of “Bel ons!”
• Direct verkeer naar pagina’s die nauw verbonden zijn waar uw potentiële klanten naar op      zoek zijn

Account Tracking

Als je dit allemaal hebt opgezet, moet je je verschillende campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden bijhouden. Het is belangrijk om AdWords goed te configureren. Maar het heeft heen nut als je de campagnes gewoon laat lopen zonder gegevens af te leiden en conclusies te trekken waardoor je je prestaties nog kan verbeteren. Er bestaan allerlei statistieken die je informatie bezorgen over je campagnes en over de verbeterkansen van elk van je campagnes.

La entrada Hoe AdWords configureren, Tips om te onthouden – AdWords Gids (Deel II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.