Google AdWords jest usługą Google, która umożliwia reklamodawcom wstawiać reklamy, które wyświetlają się wyłącznie tym użytkownikom, którzy poszukują lub wykazują zainteresowanie produktami lub usługami, które chcesz promować. W ten sposób można pokazać swoją reklamę podczas wyszukiwania w Google produktu, który chcesz sprzedać lub gdy ktoś przyglądający strony związany jest z branżą, w której masz działalność.

Jeśli na przykład masz umowę ze sklepem dropshipping w branży perfum i kosmetyków, możesz korzystać z Google AdWords dla e-handlu, wykorzystując możliwość wyświetlania Twojej reklamy każdorazowo, gdy użytkownicy poszukują np. „kup perfumy dla mężczyzn”, „sklep kosmetyczny online” lub „kup krem przeciw zmarszczkom”. Dzięki tej usłudze możliwe jest również wyświetlanie banerów reklamowych na blogu, na którym porusza się temat najlepszych miejsc do zakupu perfum online, czy na stronie z opiniami na temat produktów marek dostępnych w naszym sklepie.

Obecnie miliony osób i firm korzysta z Google AdWords, aby pozyskać więcej klientów. Podstawą sukcesu jest pełna wymierzalność, efektywność i elastyczność usługi. W tym poście opiszemy zalety Adwords, abyś sam mógł zobaczyć, jak dzięki tej usłudze możesz zwiększyć sprzedaż Twojego sklepu online.

Brzmi interesująco, ale… ile kosztuje usługa Google AdWords?

Płać tyle, ile chcesz i tylko wtedy, kiedy użytkownik kliknie na Twoją reklamę. Istnieje możliwość ustalenia maksymalnego kosztu kliknięcia dla każdego słowa kluczowego, które chcesz licytować. Na przykład możesz określić, że jesteś w stanie zapłacić maksymalnie €0,10 (maksymalny koszt za kliknięcie), gdy pojawi się użytkownik szukający „kup perfumy dla mężczyzn” i kliknie w naszą reklamę.

W jaki sposób Google AdWords określa, gdzie mają pojawić się nasze reklamy?

Google wykorzystuje system licytacji. Istnieją też inne czynniki, ale maksymalny koszt za kliknięcie jest jednym z najważniejszych w ustaleniu, gdzie pojawią się Twoje reklamy. Najlepszą pozycję otrzymuje się, gdy reklamodawca jest skłonny zapłacić więcej dla słowa kluczowego, które klient wpisuje w wyszukiwarce.

Na przykładzie powyżej możemy stwierdzić, że nasz maksymalny koszt za kliknięcie dla „kup krem przeciw zmarszczkom” wynosi €0,20. Upraszczając, jeśli ktoś skłonny jest zapłacić €0,25 za to samo hasło, wówczas jego reklama pojawia się na lepszej pozycji niż nasza. Jeśli z kolei ktoś inny oferuje maksymalnie €0,15 za słowo, wówczas jego reklama pojawia się na gorszej pozycji. Reklama, za którą w tym układzie ktoś oferuje €0,05 za to samo hasło, spadnie w tym rankingu w dół albo nie pojawi się wcale.

Gdzie mogą być wyświetlane nasze reklamy?

Z pomocą Google AdWords możesz kreować kampanie, które są skonfigurowane z taki sposób, że reklamy wyświetlane są w wynikach wyszukiwania Google (i partnerów używających wyszukiwarki Google na ich stronach). Ponadto reklamy mogą także wyświetlane w tzw. sieci reklamowej Google, która obejmuje strony internetowe, aplikacje mobilne oraz filmy na YouTube.

Jak możemy kontrolować w co inwestujemy?

System pozwala ustalić własny dzienny budżet. Jeśli chcesz, możesz zainwestować €0,40 dziennie. Możesz też zainwestować €1 000 000,00 dziennie i więcej. Wracając do poprzedniego przykładu, w pierwszym przypadku reklama przestanie się pokazywać, gdy uzyskamy dwa kliknięcia. W drugim przypadku będzie się pojawiać do chwili wyczerpania budżetu.

Skąd wiemy, czy inwestycja jest opłacalna?

Publikacje reklam za pośrednictwem Google AdWords jest całkowicie wymierne. Możesz ustawić opcję „konwersje” lub cele dla Twojej strony internetowej i sprawdzić, ile i jacy użytkownicy wykonywali żądaną czynność.

Dla sklepów internetowych najważniejszym celem jest dokonanie zakupów przez klienta. Dzięki AdWords zawsze masz dostęp do informacji o kosztach, kwotach, frekwencji oraz ilości dokonanych zakupów, które zostają generowane przez okres kampanii. W ten sposób łatwo możesz sprawdzić jakie są mocne i słabe strony Twojego biznesu i przymierzyć się do optymalizacji osiągnięć.

A jeśli nie, co się stanie, gdy przestaniemy się reklamować?

Google AdWords jest systemem całkowicie elastycznym. Możesz zatrzymać, zmienić i wznowić kampanie, tworzyć nowe reklamy, zaniechać licytacji słów kluczowych… Wszystko w pełni elastycznie i bez dodatkowych kosztów i nigdy ponad kwoty, jakie jesteś skłonny zapłacić.

Dzięki uzyskanej tu informacji możesz ocenić, czy jesteś zainteresowany zainwestowaniem w reklamy na Google AdWords, czy też nie. Ogólnie rzecz biorąc, jest to jedno z najczęściej używanych narzędzi w świecie marketingu internetowego i każdy szanujący się e-handel powinien przygotować kampanię promującą sprzedawane produkty i usługi. Jak już wspomnieliśmy, system ten jest całkowicie elastyczny, wymierny i skuteczny. Idealny do kolejnego kroku w rozwoju Twojego sklepu online.

W następnym poście poruszymy temat przygotowania kampanii Google AdWords dla e-handlu, podamy podstawowe warunki i zagłębimy się nieco w rodzaje kampanii, zależne od tego, gdzie pojawią się Twoje reklamy. Wszystko, co warto wiedzieć, aby zwiększyć sprzedaż naszego sklepu online za pośrednictwem Google AdWords.

La entrada Kampania Płać za Kliknięcie, czyli jak wykorzystać Google AdWords w handlu internetowym – AdWords Giude (część I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Stworzenie i konfiguracja kampanii AdWords jest zadaniem bardzo prostym. Jeśli chcesz swoją kampanią osiągnąć najlepsze wyniki, wykonaj wszystkie konieczne czynności krok po kroku, do chwili aktywacji Twoich kampanii. Pierwszym krokiem jest założenie konta i w tym poście przekażemy Ci kilka rad, których powinieneś posłuchać lansując Twoją reklamę pay-per-klick (płać za kliknięcie).

Ustawianie konta i profilu fakturowania

Pierwszym krokiem jest utworzenie konta. W tym celu musisz zalogować się na AdWords poprzez Twój adres e-mail i wypełnić wszystkie informacje związane z Twoją działalnością. Możliwe, że zostaniesz zapytany o skompletowanie profilu fakturowania na koncie. Możesz wybrać dowolny, najwygodniejszy dla Ciebie sposób dokonywania opłat (przedpłata, karta i in.). Zalecamy jednak podanie numeru konta, aby Google mógł bezpośrednio zbierać wszystkie opłaty za Twoje kliknięcia. W ten sposób nie musisz obawiać się o cokolwiek i unikniesz ewentualnych opóźnień kampanii z powodu braku środków lub wygaśnięcia ważności karty.

Planowanie konta

Zanim rozpoczniesz przygotowywanie kampanii oraz reklam, zalecamy zastanowienie się nad rodzajem konta, które chcesz utworzyć. Google AdWords oferuje trzy główne poziomy kont, które powinieneś znać. Kampania, grupa reklamowa/ogłoszeniowa oraz słowa kluczowe. W związku z tym proponujemy utworzenie konta dla każdej rodziny produktów i różne grupy reklam dla każdej podrodziny w danej grupie, a także zawarcie powiązanych słów kluczowych w danej podrodzinie. Na przykład:

(Konto) Sklep Dropshipping przykład:

(Kampania) Perfumeria

• (grupa reklamowa) Woda kolońska dla mężczyzn
• – (słowa kluczowe): woda kolońska dla mężczyzn, kup wodę kolońską dla niego, woda kolońska sklep online, Calvin Klein woda kolońska, tania woda kolońska dla mężczyzn…
• (grupa reklamowa) perfumy dla kobiet

• – (słowa kluczowe): perfumy damskie, perfumy damskie sklep online, Carolina Herrera zapachy, kup perfumy damskie
• (grupa reklamowa) perfumy uniseks

• – (słowa kluczowe): kup perfumy uniseks, uniseks prezenty zapachy, perfumy sklep online, tanie perfumy uniseks…

• (Kampanja) Kosmetyki
• (grupa reklamowa) Róż
• – (słowa kluczowe): kup róż Estee Lauder, róż sklep online, kup róż tanio…
• (grupa reklamowa) Tusz do rzęs
• – (słowa kluczowe): tusz do rzęs sklep online, kup tusz do rzęs online, Max Factor tani tusz do rzęs….
• (grupa reklamowa) Cień do powiek
• – (słowa kluczowe): kup cień do powiek Lancome, kup cień do powiek, cień do powiek sklep online.

Organizowanie kampanii

Kolejnym krokiem do utworzenia AdWords jest zajęcie się kampaniami. Kiedy już zaplanowałeś Twoją strategię, nadszedł czas na zorganizowanie kampanii. Pierwszym krokiem jest ustalenie, jaki rodzaj kampanii chcemy stworzyć. W innym poście wyjaśnialiśmy zagadnienie kilku rodzajów kampanii. Tym razem zalecamy wybór “wyłącznie dla wyszukiwarek”. Następnie należy wybrać kraje oraz języki, które nas interesują. JEśli chcesz robić reklamę “fitness” w Hiszpanii oraz Francji, wówczas musisz przygotować dwie różne kampanie.

Na koniec musisz ustalić budżet kampanii oraz standardowe oferty (nie martw się, możesz zmienić te ustawienia kiedy tylko zechcesz). W celu dokonania oceny zalecamy skonsultowanie planowacza słów kluczowych AdWords, który znajdziesz w narzędziach.

Organizowanie grup reklamowych

Pierwszym krokiem jest nazwanie grupy reklamowej. Następnie należy objąć nią wszystkie słowa kluczowe, którymi zamierzasz zaatakować w reklamach, które przygotujesz później i które będą objęte daną grupą. Jak zwykle, wszystkie informacje możesz później modyfikować. Na początek proponujemy przygotowanie około 10 – 20 słów kluczowych. Pamiętaj, żeby używać takich słów których użyliby Twoi klienci, szukając Twoich produktów.

Kiedy już utworzyłeś grupę reklamową musisz utworzyć treść dla każdej z tych grup. Zalecamy, abyś używał więcej grup niż jedna, żeby mieć możliwość rozwoju każdej z nich oraz żeby móc sprawdzić, który sposób osiągnięcia założonych celów jest najefektywniejszy. Tworząc tekst reklamowy należy kierować się trzema głównymi zaleceniami:

• Używaj słów kluczowych, które zdefiniowałeś w tekście ogłoszenia/reklamy
• Wykorzystaj wezwania “Bądź poinformowany!” lub “Zadzwoń do nas!”
• Bezpośrednie połączenie ze stronami dotyczącymi dokładnie tego, czego szukają Twoi potencjalni klenci

Śledzenie konta

Kiedy już wszystko ustawiłeś, będziesz musiał pilnować różnych kampanii, grup reklamowych i słów kluczowych. Porządna konfiguracja AdWords jest niezmiernie ważna. Nie pomoże nam jednak, gdy zostawimy kampanie samym sobie i nie będziemy zbierać informacji ani wyciągać wniosków, które mogą pomóc na w polepszeniu naszych osiągnięć. Istnieje wiele rodzajów pomiarów, które umożliwiają zdobycie potrzebnych informacji nt. kampanii oraz sposobów na zwiększenie efektywności każdej z nich.

La entrada Jak skonfigurować Adwords? Wskazówki do przemyślenia – Przewodnik AdWords (część II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Następnie oferujemy spis terminów powiązanych z Google AdWords, które powinieneś znać, aby Twoje kampanie były jak najbardziej udane. Dzięki glosariuszowi AdWords będziesz zawsze rozumiał, o czym mowa i będziesz mógł odpowiednio zinterpretować przedstawiane informacje.

Konwersja

Cel kampanii. Kiedy użytkownik wykonuje akcję, zgodnie z przeznaczeniem konta, mówimy o konwersji. Najczęściej spotykanymi przykładami konwersji (szczególnie w przypadku sklepów dropshipping), są zakupy produktów lub usług. Możemy jednak zdefiniować więcej rodzajów konwersji w tej samej kampanii: rejestracja odbioru newsletterów, ściągnięcie katalogu w formie PDF, ściągnięcie aplikacji na smartfona. Konwersja może też mieć miejsce, gdy ktoś wybierze śledzenie nas w mediach społecznościowych.

Quality Score, czyli Wynik Jakości

Kiedy użytkownik szuka czegoś w sieci, algorytm Google search określa punkty dla każdego ogłoszeniodawcy, w oparciu o ilość licytacji i w stosunku do ogłoszenia, biorąc pod uwagę wyszukiwania użytkownika oraz stronę docelową. Optymalizacja tych parametrów i stworzenie ogłoszeń oraz stron docelowych adekwatnych dla wyszukiwania użytkownika są kluczem do dobrych wyników kampanii.

Należy postępować bardzo logicznie. Jeśli ktoś szuka „taniego hotelu w Paryżu”, a Ty oferujesz dobę hotelową za €500, wówczas nikt nie kliknie w Twoją reklamę. A nawet, jeśli klikną, bo uciekną jak tylko zobaczą ceny. Google może to wykryć i wówczas przydzieli Ci niski wynik jakości, co dzieje się także w przypadku stron, które bardzo długo się ładują lub mają niepełne linki. W końcu Google to wyszukiwarka i jako taka jest odpowiedzialna za znalezienie najlepszych wyników dla swoich użytkowników. Dlatego też lepiej przystosować się do potrzeb ludzi, niż narażać na ukaranie, gdy zrobimy inaczej.

Słowa kluczowe

Zestawienie słów lub fraz wyszukiwania, za które jesteś gotów zapłacić, aby pokazywały się w wynikach wyszukiwania. Najczęściej są to zwroty, których Twoi potencjalni klienci mogliby użyć, szukając produktów lub usług, które oferujesz.

Keyword Matching, czyli dopasowywanie słów kluczowych

Jedną z właściwości słów kluczowych jest, że można ustalić jak dokładnie będą one korespondować z szukanymi frazami w wyszukiwarce. Dopasowywanie może być np. „szerokie” lub ”dokładne”. Jeśli wybierzesz szerokie dopasowanie Twojego słowa kluczowego, wówczas reklamy nawiązujące do tego słowa również będą wyskakiwać w Google podczas wyszukiwania synonimów. Jeśli natomiast ustawisz dopasowanie dokładne, wówczas pojawią się tylko te, w których użytkownicy Google szukają dokładnie tych samych fraz, które zdefiniowałeś jako słowa kluczowe.

CTR (Click-Through Rate), czyli współczynnik klikalności

Jest to ilość otrzymanych kliknięć, podzielona na całkowitą ilość wyświetleń, które wygenerowały Twoje słowa kluczowe oraz ogłoszenia. Jeśli ogłoszenie reklamowe lub słowo kluczowe zostało wyświetlone 100 razy (100 impresji), a kliknięto na nie 3 razy, wówczas CTR wyniesie 3%. Tak więc, im wyższy współczynnik CTR, tym lepiej. Znaczy to, że nasza reklama funkcjonuje jak należy.

CPC / CPA / CPM

Są to terminy odnoszące się do stosowanej metody rozliczeń i oznaczają koszt za kliknięcie (CPC), koszt za konwersję (CPA) oraz koszt za tysiąc wyświetleń (CPM). Glosariusz Licytacji AdWords wyjaśnia te pojęcia szerzej, jednak te podstawy wystarczą, aby się nie pogubić.

CPA jest najbardziej interesującą formą rozliczeń. Metoda ta opiera się na prostej formule rozliczeń, jak w podanym przykładzie. Jeśli zainwestujemy €100 w kampanię AdWords i uzyskamy zaledwie jedną konwersję, wówczas naszym koszt zakupu wyniesie €100. Jeśli natomiast płacąc €100 uzyskamy dwie konwersje, nasze CPA wyniesie €50.

Mając to na uwadze będziemy mogli sprawdzić, czy nasz CPA jest korzystne, czy też nie. W przypadku generowania zysku ze sprzedaży w wysokości €1000 z danej akcji, możemy stwierdzić, że jest to opłacalne. Jeśli jednak użytkownik dokonał zakupów za €15, wówczas tracimy pieniądze i powinniśmy przemyśleć strategię naszej kampanii.

Wskaźnik konwersji

Ilość kliknięć podzielona na ilość konwersji. Jeśli dwóch użytkowników na 100 klikających w Twoją reklamę przeprowadzi konwersję, wówczas wskaźnik konwersji wyniesie 2%. Im większy wskaźnik, tym lepiej.

Strona docelowa / adres docelowy (URL)

Strona Twojej domeny, na którą użytkownicy klikają w Google AdWords i na którą trafią lub na której „wylądują”.

Ad Extensions, czyli rozszerzenie reklam

Jeśli użytkownik przeprowadza poszukiwanie ściśle związane z tym, co reklamujesz, Google może pozwolić Ci na dodanie dodatkowej informacji do napisanej reklamy. Są to rozszerzenie reklam. Istnieje kilka jego rodzajów (połączenie, położenie geograficzne, witryny) i zawierają one dodatkowe informacje, istotne dla użytkownika, który przeszukuje sieć.

Pozycja medialna

Wskazuje pozycję w mediach, w jakiej pojawia się Twoja reklama, gdy jest wyświetlana. Maksymalna ocena to 1. Im niższa jest wartość kryterium, tym wyżej reklama zostaje wyświetlana (pozycja preferowana).

Koszt i koszt średni

Odnosi się do całkowitego kosztu w danym okresie lub przeanalizowanego średniego kosztu kliknięcia na słowo kluczowe, grupę reklam lub kampanii. Wartość wyświetlana jest w walucie, w której skonfigurowane zostało konto AdWords.

Eksperymenty

Funkcja, która pozawala porównać, jak niektóre zmiany wpłynęłyby na skuteczność kampanii lub grupy reklam. Na innych obszarach funkcja ta znana jest jako tzw. testowanie A/B. Niezwykle przydatne narzędzie do testowania zmian, nie narażając przy tym całego budżetu, ponieważ daje możliwość skonfigurowania eksperymentu w taki sposób, aby osiągnąć pożądany procentowy wzrost wyników w odniesieniu do oryginalnej/wyjściowej kampanii lub grupy reklam.

Możliwości

Sugestie samego systemu AdWorks, który pracuje nad tym, aby poprawić skuteczność różnych reklam i grup reklamowych na danym koncie. Wskazane jest zapoznanie się z tymi punktami, ponieważ są generowane automatycznie i nie zawsze mają pozytywny wpływ na wydajność. W rzeczywistości AdWords prawdopodobnie będzie zalecał co jakiś czas zainwestowanie danej kwoty, w celu uzyskania większej rentowności. Inwestowanie daje co prawda takie możliwości, ale nie zawsze jest to dobry pomysł. Zbadaj te możliwości bardzo dokładnie!

Znając powyższe warunki, możesz poznać trendy, jakie mają Twoje kampanie. Znajomość systemu i stosowanej nomenklatury jest podstawą w kwestii uzyskania najlepszych wyników dzięki Google AdWords. Pamiętaj, że w innych artykułach omówiliśmy już, co musisz zrobić, żeby skonfigurować AdWords, co pomoże Ci uniknąć przypadkowych wyborów w użyciu tego narzędzia.

La entrada Glosariusz AdWords: nomenklatura i koncepcje podstawowe – AdWords Giude (część III) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google AdWords jest usługą, która umożliwia stworzenie i zarządzania kampaniami reklamowymi w Internecie. Chociaż tego rodzaju kampanie kojarzone są najczęściej z reklamami wyświetlanymi w wyszukiwarce Google, istnieje szeroki wybór rodzajów reklam i cała sieć lokalizacji, w których Twoje kampanie mogą być wyświetlane.

Określenie „search ads” używany jest wyłącznie wobec kampanii i reklam konfigurowanych do aktywacji w wyszukiwaniach Google oraz/lub innych portalach internetowych, które stosują te same algorytmy i oferują podobne usługi wyszukiwania. W tym poście omówimy czynniki, jakie należy brać pod uwagę przy tworzeniu reklam dla wyszukiwarek, pomijając inne rodzaje kampanii reklamowych, które mogą być stworzone za pośrednictwem Google AdWords.

Konfiguracja kampanii

Tworząc kampanię należy przede wszystkim już na samym początku zwrócić uwagę na konfigurację. Pierwszym krokiem jest wybranie rodzaju kampanii. W tym przypadku wybierzesz „tylko sieć wyszukiwania” lub „sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”. Różnica między tymi dwoma opcjami polega na tym, że pierwsza z nich dopuszcza wyłącznie reklamy w wyszukiwarkach, natomiast druga pozwala na połączenie pierwszej opcji reklamowej z wersją rozszerzoną na sieć reklamową.

Następnym krokiem jest wybór dotyczący włączenia opcji nazywanej przez Google „wyszukiwaniem partnerów sieciowych” stanowiących lokalizację Twoich reklam. Partnerzy, o których tutaj mowa, to inaczej strony i witryny internetowe z usługą wyszukiwania, które używają algorytmy zbliżone do algorytmów używanych przez Google i które mogą wyświetlać reklamy. Przykłady takich stron to m. in. Ask.com, URAOL.com i in.

Wyszukiwanie dopasowane, czyli słowa kluczowe

Słowa kluczowe to te, które dostępne są do licytacji i które aktywują nasze reklamy, kiedy są wyszukiwane. Dopasowanie odnosi się do żądanego stopnia dokładności, który z kolei określa czy wyszukiwanie zostanie aktywowane czy też nie. Na przykład, jeśli ustawimy słowo kluczowe „kup perfumy” musimy zastanowić się czy chcemy, aby nasze reklamy pokazywały się także w powiązaniu z wyszukiwanymi synonimami jak np. „kup wodę kolońską” czy „znajdź perfumy”. Chcemy włączyć wyszukiwanie wariantów w liczbie pojedynczej i mnogiej? Takie zdefiniowanie określi rodzaj dopasowania słów kluczowych.

Rodzaje dopasowania:

• Dopasowanie przybliżone: przydzielenie standardowe (domyślne). Słowo w dopasowaniu przybliżonym zostaje aktywowane, gdy wyszukiwane są zwroty podobne lub zawierające dane słowo lub jego synonim. Na przykład dla słowa kluczowego „perfumy” pokażą się reklamy do wyszukiwania zwrotów: „kupić perfumy”, „woda kolońska”, czy „marki perfum”. Należy pamiętać, że dopasowanie przybliżone pokazuje wszystko (tak samo jak słowo kluczowe „Seat Ibiza” wyświetli się, gdy wpiszemy w wyszukiwarce słowo „Ibiza”.
• Dopasowanie przybliżone zmodyfikowane: aby je aktywować, należy dodać „+” na początku każdego słowa kluczowego. Wybierając ten rodzaj dopasowania, słowa kluczowe powodują wyświetlanie reklam podczas wyszukiwania danych słów zawartych np. w pytaniu (nie synonimy) lub w przypadku, gdy stanowią one niewielkie odchylenia (np. liczba pojedyncza, liczba mnoga, erraty itp.) niezależnie od kolejności, w jakiej występują w wyszukiwaniu. Na przykład słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym zmodyfikowanym może wyglądać tak: +kupić +perfumy. W tym przypadku reklamy wyświetlą się, gdy wyszukujemy wyrażeń takich jak np. „kupić perfumy”, „kup perfumy online”, czy też „perfumy do kupienia online”.
• Dopasowanie wyrażenia: aby aktywować tą opcję musisz wpisać słowo kluczowe w cudzysłowie: „kluczowe”. Taka modyfikacja aktywuje reklamy, kiedy wyszukiwanie użytkownika posiada taką samą kolejność słów. Zgodnie z przykładem powyżej, jeśli wyrażeniem kluczowym będzie „kupić perfumy”, wówczas reklama wyświetli się w przypadku wyszukiwania wyrażeń takich jak „kupić perfumy online” lub „gdzie kupić perfumy”.
• Dopasowanie dokładne: aby je aktywować należy umieścić słowo kluczowe w nawiasach kwadratowych: [słowo kluczowe]. Ten rodzaj dopasowania daje wyniki wyświetlania reklam wyłącznie, gdy wyrażenie w nawiasie wpisane jest w tej samej kolejności, co w reklamie, wyświetlając dodatkowo wyniki z mniejszymi błędami typograficznymi lub ortograficznymi. I tak, dla wyrażenia np.[produkty kosmetyczne], wyświetlą się reklamy zawierające wyrażenie „produkty kosmetyczne”, „prodokty kosmetyczne” czy też „prodkty kosmtyczne”.

Ustawienia dopasowania powinny być zdeterminowane zachowaniem użytkowników, naszym budżetem oraz zastosowaną strategią.

Negatywne słowa kluczowe

Poprzez ustawienie wykluczających słów kluczowych możemy zapobiec wyświetlaniu reklamy w przypadku, gdy wyszukiwana fraza zawiera nasze słowa kluczowe, jednak nasza oferta nie stanowi interesującej opcji dla danego użytkownika. Na przykład, jeśli mamy sklep dropshipping z akcesoriami mody, jednym ze zwrotów kluczowych mógłby być zwrot „kup zegarki online”. Należy jednak ustalić wykluczające słowa kluczowe jak np. „ścienne” lub „stołowe” czy „budziki”, aby zapobiec wyświetlaniu naszej reklamy, jeśli ktoś wpisał w wyszukiwarce „ kup zegary ścienne online” albo „kup budzik online”.

Rozszerzenie reklam

Wśród wyświetlanych w sieci reklam możemy wyróżnić kilka rodzajów. Dzieje się tak, jeśli algorytm wyszukiwania automatycznie oceni Twoją reklamę jako wystarczająco adekwatną do wyszukiwania użytkownika i wówczas dodaje więcej informacji u dołu reklamy. Ta „dodatkowa” informacja, która czasami pojawia się obok reklam nazywana jest właśnie „rozszerzeniem reklam”.

W celu stworzenia rozszerzenia musisz wejść do odpowiedniej sekcji AdWords. Dostępne rozszerzenia są różnego rodzaju i zależnie od wyszukiwania użytkownika, Google wyświetla taki lub inny rodzaj rozszerzenia albo nie wyświetli żadnego, jeśli mamy do czynienia z najprostszą formą reklamy.

Istnieją rozszerzenia automatycznie dodawane do Twoich reklam. Google ekstraktuje je z informacji na Twojej stronie internetowej i dodaje do reklamy, aby stworzyć wartość dodaną dla użytkowników, których szukasz. Jednakże wiele rozszerzeń trzeba dodać do naszych kampanii reklamowych manualnie. Najczęstsze z nich to:

• Rozszerzenie połączeń: dodaje numer telefonu firmy obok reklamy.

• Rozszerzenie lokalizacji: dodaje adres fizycznej lokalizacji sklepu lub adres kontaktowy firmy, która zarządza daną reklamą.

• Linki do podstron: dodają skróty do innych działów i sekcji w domenie reklamowanych hiperłączy.

• Wyróżnione teksty: pozwala wyróżnić w reklamie tekst ekstraktowany z poziomu strony internetowej.

Jak widać rozszerzenie reklam znacznie zwiększa szanse na to, że użytkownik kliknie w daną reklamę. Dlatego też zalecamy efektywne działanie w zakresie rozszerzania reklam i uaktywnienie tych, które mogą być najkorzystniejsze dla naszej działalności.

Jeśli masz zamiar przygotować kampanię w sieci wyszukiwania Google za pośrednictwem Google AdWords, podane tu czynniki są najistotniejsze, które powinieneś wziąć pod uwagę. Nie zapomnij, że poza tymi działaniami, istnieją różne rodzaje kampanii, które mogą przyczynić się do zwiększenia zasięgu i objętości działalności Twojego sklepu dropshipping. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, nauczymy Cię ich konfiguracji oraz implementacji w innym poście.

La entrada Kampanie wyszukiwania w Google AdWords – Przewodnik AdWords (część IV) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Możesz uruchomić różne typy kampanii przez Google AdWords. Oprócz wyświetlania reklam w wynikach wyszukiwania AdWords umożliwia skonfigurowanie kampanii do wyświetlania w sieci reklamowej Google. To jest powszechnie nazywana kampania reklamowa, a w tym postu postaramy się zdefiniować klucze do właściwego umieszczenia takiej kampanii.

Co to jest sieć reklamowa?

Zacznijmy od początku. Sieć reklamowa to grupa ponad dwóch milionów stron internetowych, aplikacji mobilnych i wideo (głównie YouTube), w których Google może wyświetlać reklamy AdWords. Zgodnie z własnymi danymi Google ponad 90 procent użytkowników internetu na całym świecie uzyskuje się dzięki tej sieci, dzięki czemu można łatwo wyobrazić zakres witryn, które go zawierają.

Mechanizm reklamowy wykorzystywany w sieci reklamowej jest taki sam, jak we wszystkich programach AdWords. Reklamodawca płaci za każde kliknięcie i Google zawiera umowy z witrynami oferującymi “wsparcie” (media, blogi, strony o dużym natężeniu ruchu, które pozostawiają miejsce na reklamy banerowe). Za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę w tych witrynach, Google zwraca niewielką kwotę właścicielowi serwisu, który je prowadzi. Niektóre blogi lub finanse medialne w ten sposób (chociaż muszą generować znaczny poziom ruchu w celu osiągnięcia dobrych zysków).

Rodzaje reklam

Reklamy wyświetlane w sieci reklamowej mogą mieć różne typy. Rozróżniamy głównie reklamy tekstowe (podobne do reklam wyświetlanych w sieci wyszukiwania) i reklamy graficzne. Pamiętaj, że każda lokalizacja (witryna, aplikacja lub wideo) rezerwuje miejsce na wyświetlanie reklam. W rezultacie są “luki wypełniające” wiele kształtów i rozmiarów. Idealnym podejściem byłoby przesłanie obrazu dla każdego z tych rozmiarów. Jednak dzięki AdWords możesz także utworzyć uniwersalny format reklamy, który będzie dostosowany do każdej witryny, na której jest wyświetlany. Są to tak zwane “dynamiczne reklamy”.

Segmentacja kampanii displayowej

Każda witryna lub lokalizacja składająca się na sieć reklamową Google jest parametryzowana i oznaczana tagiem w ramach odpowiednich grup. W ten sposób system grupuje różne witryny w mnóstwo różnych kategorii, które można wybrać podczas segmentowania kampanii displayowej. Formy segmentacji sieci reklamowej:

• Słowa kluczowe w sieci reklamowej działają w podobny sposób jak reklamy w sieci wyszukiwania Google. AdWords umożliwia wstawianie pożądanych słów kluczowych i gdy algorytm Google wykrywa te słowa, wyświetli reklamy. Podobnie jak w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, istnieją takie parametry jak dopasowywanie lub wykluczanie słów kluczowych, które pozwolą na dokładniejsze dostrajanie segmentów kampanii.
• Lokalizacje: Oznacza to wszystkie witryny, aplikacje lub filmy, gdzie wyświetlana jest reklama. Istnieje ponad dwa miliony lokalizacji i możemy wybrać, dodać lub wykluczyć te, w których chcemy, aby nasze reklamy były wyświetlane lub nie.
• Tematy: Google posiada parametry i informacje do sklasyfikowania każdej strony, która jest podatna na wyświetlanie reklamy oraz jest w stanie wykryć w jakiej kategorii klasyfikowana jest treść reklamy. W ten sposób można wybrać reklamy, które mają być wyświetlane w miejscach, w których mówimy o naszych zainteresowaniach. Na przykład w przypadku sklepu z produktami dla domu należałoby wybrać motywy związane z dekoracją i wystrojem wnętrz.
• Zainteresowania: Algorytm iróżne pliki cookie mogą wykryć osoby, które wykazują zainteresowanie oferowanymi produktami lub usługami. Dlatego można skonfigurować kampanię reklamową tak, aby wyswietlała się osobom zainteresowanym naszym produktem, niezależnie od tego, co robią w sieci reklamowej. Na przykład, jeśli dana osoba jest zainteresowana zakupem produktów na siłownię i wybieramy ten rodzaj zainteresowania w ramach segmentacji, reklama może być wyświetlana, mimo że aktualnie przegląda stronę wydarzeń.
• Remarketing: za pośrednictwem usługi Google Analytics możemy wysłać plik cookie i “oznaczyć” wszystkich, którzy odwiedzili naszą witrynę. Łącząc tę ​​technologię z AdWords i siecią reklamową, możemy skonfigurować kampanie, aby wyświetlać reklamy tylko tym, którzy odwiedzili tę witrynę. W efekcie nawet jeżeli potencjalny klient zakończy sesję w danej witrynie, wiadomość lub obraz marki, który chcesz przekazać, będzie “śledził” użytkownika przez wszystkie kolejne lokalizacje.
• Dane demograficzne: można również zorientować reklamy w zależności od wieku, płci lub faktu posiadania dzieci.

Dla poprawnego funkcjonowania kampanii, musisz zidentyfikować i znać swoich użytkowników oraz tworzyć reklamy, które zwracają uwagę i otrzymują kliknięcia z Twojej witryny. Jeśli dobrze znasz swoich użytkowników, będziesz mógł segmentować kampanię, tak aby wyświetlała się tym, którzy faktycznie są zainteresowani kupnem Twoich towarów. Ponadto można łączyć różne typy docelowe, aby zainteresować odbiorców coraz bardziej ukierunkowanymi reklamami. Zaleca się stosowanie segmentacji, która nie jest ani zbyt szeroka ani zbyt wąska.

Pamiętaj, że to tylko jeden z typów kampanii, która może zostać utworzona w Google AdWords. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak kampanie działają w sieci wyszukiwania lub skorzystać z glosariusza AdWords zawierającego najczęściej używane hasła, jeśli chodzi o prowadzenie kampanii, możesz to zrobić klikając na te linki.

La entrada Klucze uruchamiania kampanii displayowej dla sklepu Dropshipping – przewodnik AdWords (część V) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Remarketing to termin używany do określania działań promujących Twoje produkty lub usługi odbiorcom, którzy już odwiedzili Twoją witrynę. Oto co się dzieje za kulisami, gdy szukasz lotu i nagle wszystkie odwiedzane strony są wypełnione reklamami lotów lub tanimi hotelami w Twoim miejscu docelowym. Remarketing jest techniką, która wynika z ogromnych możliwości, jakie obecnie oferuje nam cyfrowy świat.

Możesz usłyszeć, że ktoś odnosi się do tego terminu jako “retargeting”. Choć są one podobne, a wiele osób używa ich zamiennie, nie do końca są synonimami. Podczas gdy retargeting odnosi się do działania reklamowego skierowanego do osób, które już odwiedziły daną witrynę, termin remarketing odnosi się do niewielkiej wariacji tej wiadomości reklamowej. Na przykład, jeśli potencjalny klient odwiedził już naszą stronę i ponownie widzi reklamy, które skłoniły go do odwiedzenia strony, ale jeszcze nie kupna, określimy to jako retargeting. Jeśli oprócz wyświetlania reklam zmienimy nieco treść wiadomości (10% dodatkowego rabatu, bezpłatna dostawa itp.), byłby to remarketing. Aby upościć sprawę będziemy używali terminu remarketing w odniesieniu do obu przypadków.

W tym artykule wyjaśnimy, jak działają kampanie remarketingowe, jak je realizować za pośrednictwem programu Google AdWords i jakie możliwości oferują.

Jak skonfigurować AdWords na cele remarketingu

Aby skonfigurować AdWords w celu przeprowadzenia remarketingu, będziemy musieli wykonać następujące kroki:

1. 1. Przede wszystkim konieczne będzie powiązanie konta Google Analytics z kontem Google AdWords. Remarketing jest możliwy dzięki temu, że Google Analytics zostawia plik cookie, gdy użytkownik wchodzi na naszą witrynę. Później system AdWords jest w stanie go rozpoznać i wykryć, że jest to użytkownik, który ponownie odwiedza daną stronę. Aby połączyć konta, wejdź w zakładkę Administrator w usłudze Analytics. Odpowiednią opcję można znaleźć w kolumnie “Właściwości”.
   2. Po utworzeniu powiązanych kont tworzymy odpowiedni typ kampanii w programie AdWords. W tym celu kliknij przycisk “nowa kampania” i wybierz opcję “tylko dla sieci reklamowej”, a następnie opcję “z celami marketingowymi” oraz wybierz opcję “kupuj w witrynie” w kolumnie “generuj akcje”, które, jak zobaczysz, również opiera się na remarketingu.
   3. Po utworzeniu kampanii wskaż listę remarketingową, która wyświetli reklamy, o których mowa. Przejdź do ekranu, zainteresowań i zakładki remarketingowej sieci, a następnie dodaj segmentację. Następnie wybierz żądaną listę remarketingową. Istnieją już domyślne ustawienia, takie jak All Converters and All Registered. Możliwe jest również zdefiniowanie i personalizowanie grupy użytkowników, na podstawie której chcemy prowadzić kampanię. W tym celu tworzymy żądany segment w Google Analytics, który następnie zostanie automatycznie wyeksportowany do programu AdWords.

Możliwości i najlepsze praktyki

Możliwości oferowane przez tę technologię są bardzo zróżnicowane. Jako następne omówimy najpopularniejsze zastosowania i najlepsze praktyki dotyczące remarketingu:

• Połącz się z tymi, którzy opuścili koszyk. Jeśli użytkownik przeszukiwał sklep internetowy, a nawet dodał pewne produkty do koszyka, musi to oznaczać, że jest nimi zainteresowany. Jeśli proces zakupu został w pewnym momencie przerwany, warto zbadać, co się nie powiodło. Dzięki remarketingowi możesz stworzyć ten dodatkowy nacisk potrzebny do konwersji.
• Łączenie się z tymi, którzy już kupili. Może to być wykorzystane do zaoferowania podziękowań i rabatówb lub poinformowania o produktach podobnych do tych, które zostały już nabyte oraz innych możliwościach.
• Połącz się ze wszystkimi odwiedzających, którzy nie kupili niczego. Możesz promować wiadomość promocyjną wyłącznie dla nich i bez przeszkadzania tym, którzy już przeszli na Twój sklep internetowy.
• Połącz się z osobami, które odwiedzają konkretną stronę. Na przykład wpis na blogu lub określoną stronę docelową utworzona na Black Friday. Wszystko to może dostarczyć wskazówek do zdefiniowania zainteresowań docelowych odbiorców i dostosowania wiadomości do każdego z nich.

Istnieje wiele różnych opcji i w zależności od tego, co sprzedajesz, typu klienta, którego zamierzasz nabyć i wielu innych czynników, możesz korzystać z remarketingu na wiele różnych sposobów. Istnieje wiele sposobów podejścia do kampanii remarketingowych, a im lepiej znasz własną firmę, tym więcej pomysłów możesz wykorzystać.

La entrada Kampanie remarketingowe AdWords: co to jest i jak z nich skorzystać – AdWords Przewodnik (część VI) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Jak nam już wiadomo, algorytm Google oraz ciasteczka używane do przeglądania mogą odkryć urządzenie, które było używane do surfowania w sieci. W podobny sposób Google Adwords uczulony jest na różnego rodzaju charakterystyki każdego z urządzeń i pozwala na segmentację kampanii oraz reklam pod kątem tych urządzeń, a więc smartfonów, tabletów i komputerów. Podążając tym śladem, pragniemy w niniejszym poście przybliżyć klika pomysłów, na które warto zwrócić uwagę przymierzając się do kampanii Adwords skierowanej do odbiorców mobilnych.

Pozycja reklamy

Urządzenie mobilne lub tablet oferuje więcej możliwości pokazywania reklam. Podobnie jak w przypadku komputerów, Adwords pokazuje reklamy, które tworzymy surfując w Internecie, zarówno w wynikach wyszukiwania jak i całej sieci reklamowej. Istnieje jednak różnica między komputerem, a urządzeniem mobilnym. Otóż w telefonach i tabletach, system Adwords jest w stanie pokazać Twoje reklamy w aplikacjach mobilnych zainstalowanych w telefonach. Element ten daje hostowi nowe możliwości i rodzaje reklam, których nie mógłby wyświetlić na komputerze.

Rodzaje reklam mobilnych Adword

Wiele reklam, które używamy na komputer może być wykorzystanych na telefony komórkowe. Odnosimy się tutaj do złożonych tekstu, zdjęć oraz dynamiki HTML5. Istnieje jednak wiele rodzajów reklam dla smartfonów i tabletów. Na przykład aplikacje do tworzenia promocji, zdjęć czy wideo, które możemy bezpośrednio wykorzystać na stronie internetowej lub ściągnąć stronę aplikacji w Play Store. Inną indywidualną funkcją reklam mobilnych jest możliwość stworzenia tzw. reklam „call only” („tylko rozmowa”)gdzie kliknięcie aktywuje natychmiastowe wybranie połączenia z Twojego telefonu bez konieczności łączenia ze stroną internetową.

Push modifier, czyli modyfikator pchnięć na urządzenia mobilne

Poza możliwością tworzenia własnych reklam na urządzenia mobilne, Adwords daje Ci możliwość pogrupowania Twoich reklam i kampanii, a także ustanowienia modyfikacji pchnięć pod kątem używanego urządzenia.

Należy jednak zachować ostrożność. Zanim zaczniesz tego typu modyfikację, powinieneś bardzo dokładnie sprawdzić analizę Twojej strony internetowej. Narzędzia typu Google Analytics pomogą sprawdzić, z jakiego urządzenia ludzie najczęściej łączą się z naszą strona oraz, co być może jeszcze istotniejsze, z jakiego urządzenia najczęściej konwertują. Istnieje możliwość, że użytkownicy konwertują całkowicie, kiedy widzą Twoją stronę w komputerze, jednak kiedy klikają na swoich smartfonach, nie zatrzymują się. Zobaczysz, że różnica jest znaczna i ważne jest, aby sprawdzić, czy wszystko działa poprawnie oraz że błędy techniczne nie sprawiają utraty konwersji. Jest również możliwe, że widzisz użytkowników konwertujących z większej ilości urządzeń mobilnych. W takim przypadku w Twoim interesie byłoby zwiększenie ilości pchnięć Adwords, a więc znalezienie się wyżej w wynikach wyszukiwania tych użytkowników. Aby tego dokonać musisz powrócić do konfiguracji kampanii i aktywować modyfikację pchnięć na dane urządzenie.

Na przykład, jeśli maksymalny ustawiony koszt każdego kliknięcia (CPC) dla konkretnego słowa kluczowego to €1.00, możemy pobawić się tym parametrem, aby system zwiększył koszt o 10%, 20% lub jakąkolwiek odpowiednią wielkość za pokazanie na telefonie komórkowym. W ten sposób możesz też zredukować procent wymaganych pchnięć.

Kiedy rozpoczynasz Twoją kampanię mobilną Adword, powinieneś także brać pod uwagę następujące kwestie:

• Sprawdź efektywność Twojej strony internetowej pod kątem wyszukiwania mobilnego. Już o tym wspominaliśmy, jednak jest to na tyle istotne, że warto o tym przypominać. Konieczne jest stworzenie sklepu online, który jest całkowicie zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych. Komponenty muszą być poprawnie dostosowane do różnych rozwiązań. Prędkość ładowania musi być zoptymalizowana, nawigacja musi nadal być praktyczna, łatwa i intuicyjna w użyciu. Nie ma sensu zachęcać ludzi do używania ruchu mobilnego, jeśli doświadczenia związane z wizytą w naszym sklepie nie będą idealne.

• Poznaj dobrze Twoich klientów i produkty. Każdy produkt i każda usługa ma większą szansę na zakupienie poprzez telefon komórkowy lub tablet niż przez komputer. Musisz zatem bardzo dobrze poznać Twoich klientów oraz dowiedzieć się, jakich urządzeń używają, abyś mógł dostosować pchnięcia na podstawie produktu, który chcesz promować. Unikaj uogólniania w stylu: „jeśli użytkownik jest młody, to będzie używał telefonu komórkowego, a jeśli jest dorosły, będzie używał komputera”. Prawdziwa wiedza, to możliwość analizowania Twojej strony internetowej i użytkowania sieci. Przestudiowanie jakie osoby odwiedzają Twoją stronę, skąd są oraz kto konwertuje najwięcej.

• Ustal Twoje rodzaje reklam zgodnie z Twoimi zainteresowaniami. Każdy biznes ma swoje charakterystyki. Będziesz musiał ustalić taką czy inna strategię. Na przykład, jeśli proces dokonywania zakupów jest skomplikowany, a Twoja obsługa klienta bardzo dobra, być może będziesz zainteresowany wykorzystaniem reklam typu „call only”. Jeśli masz aplikację na telefon komórkowy, przez którą możesz także kupować Twoje produkty, wówczas może będziesz chciał kierować użytkowników do strony, z której mogą ściągnąć aplikację poprzez Twoją reklamę. Musisz ustalić strategię i wykorzystać narzędzia oraz różne rodzaje reklam najlepiej przystosowanych do Twoich celów.

• Patrz w przyszłość i nie przekreślaj telefonów komórkowych. Tworząc kampanię i strategie musisz także patrzeć w przyszłość. Prawdą jest, że coraz częściej telefony komórkowe używane są do dokonywania zakupów, nie tylko do surfowania w sieci. Społeczeństwo Komputerowe w Hiszpanii sklasyfikowało telefony komórkowe jako „główne urządzenie, przez które ludzie korzystają z Internetu, w ilości 88,3% użytkowników”, przejmując prowadzenie nad komputerami. Dlatego też, jeśli nadal nie skierowałeś swojej kampanii oraz strategii w stronę urządzeń mobilnych, nadszedł czas, aby to zrobić. Biorąc pod uwagę rosnące użytkowanie telefonów komórkowych, wyjście naprzeciw tym użytkownikom może przeistoczyć się w znaczną przewagę wobec Twoich konkurentów.

Konfigurując Twoje kampanie Adwords na urządzenia mobilne możesz zyskać wielu nowych, dodatkowych klientów. Poza tym jest to bardzo prosty do wykonania proces i może działać bez zarzutu, jeśli wiesz wystarczająco dużo o Twoich klientach. Tego typu kampanie mogą świetnie uzupełnić Twoje strategie reklamowe w wyszukiwarkach internetowych i pomóc pozyskać potencjalnych klientów, którzy częściej robią zakupy za pośrednictwem swoich telefonów komórkowych. Jeśli chcesz przypomnieć sobie czym jest Adwords i w jaki sposób może być pomocny Twojej firmie, polecamy dalsze czytanie naszych publikacji.

La entrada Kampanie Adword na komórkę. Rodzaje i zalecenia – Adwords Guide (część VII) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Jeśli masz wideo, które chcesz promować, Google AdWords może Ci w tym pomóc. Za pośrednictwem kampanii wideo możesz wyświetlić Twoje treści na kanale YouTube oraz w całej sieci reklamowej Google display network. Jeśli chcesz dowiedzieć się, co kryje się za określeniem „display”, omówiliśmy to w innym poście.  Teraz zajmiemy się różnymi rodzajami formatów wideo AdWords, możliwych promocjach i kiedy z nich korzystać.

Rodzaje video-ads czyli ogłoszeń reklamowych wideo

• TrueView in-stream. Mogą być wykorzystane dla ogłoszeń w całej sieci reklamowej, jednak najczęściej znajdziemy je na kanale YouTube lub wśród wideo YouTube, które są wstawiane na innych stronach internetowych. Popularny obecnie format wideo, pozwalający na przeskoczenie reklam po 5 sekundach i gotowy do zwyczajnej nawigacji. Są idealne do lansowania nowej kolekcji lub promowania wideo korporacyjnego z naszego sklepu online.

• TrueView video-discovery. Ten rodzaj ogłoszeń reklamowych jest najbardziej popularny w Google Display network. Sformatowane w taki sposób, aby wyświetlać ogłoszenia reklamowe przed użytkownikiem, kiedy szukamy danych treści. W celu odegrania ogłoszenia należy kliknąć na ikonkę, która jest połączona z daną stroną internetową. Wideo tego typu sprawdza się szczególnie dla nowych produktów lub niezbyt dobrze znanych, ale o dużym potencjale. Kluczem do sukcesu jest optymalizacja segmentacji i wstawianie ich w odpowiednim kontekście.

• Bumper. Ogłoszenia reklamowe w mniejszym i bardziej bezpośrednim formacie. Trwają najczęściej nie więcej niż 6 sekund i nie można ich pominąć. Stanowią krótką wiadomość, idealną do szybkiej komunikacji i efektywnej akcji. Widea tego typu stosowane są do przekazywania bardziej agresywnych informacji. Na przykład sprawdzają się doskonale, jeśli chcemy poinformować o likwidacji magazynu lub ogłosić ograniczone czasowo kampanie zniżkowe, przekazując informacje pilne i bezpośrednie.

Kreowanie kampanii wideo

Metoda jest bardzo prosta i podobna do tej, którą stosujemy do stworzenia jakichkolwiek innych kampanii w AdWords. Wystarczy wykonać poniższe kroki:

1. Stwórz nową kampanię i wybierz jej rodzaj. W tym wypadku będzie to „wideo”.

2. Wybierz cel Twojej kampanii. Może to być stworzenie konwersji, uzyskanie rozgłosu, wizualizacja lub może ściąganie Twoich aplikacji mobilnych czy też bezpośredni zakup produktów, które oferujemy poprzez Google Shopping.

3. Wybierz rodzaj ogłoszeń reklamowych, które chcesz wykorzystać. To te, o których wspomnieliśmy powyżej. Wybierasz któreś z nich na zależnie od materiałów, jakie posiadasz oraz celów, jakie chcesz osiągnąć.

4. Kolejnym krokiem jest ustalenie naszego dziennego budżetu. Dla kampanii wideo koszty oblicza się na podstawie cost-per-display.

5. I na koniec, musisz dokonać poprawnej segmentacji urządzenia, lokalizacji Twoich ogłoszeń, sieci, w której chcesz je opublikować oraz do jakich grup językowych chcesz je skierować.

Segmentacja kampanii wideo

Segmentacja kampanii wideo w Google AdWords jest taka sama jak segmentacja jakiejkolwiek innej kampanii w sieci display network. Jeśli chcesz otrzymać więcej informacji na temat stosowanych parametrów, zapoznaj się z naszym artykułem o kampaniach displayowych.

Korzyści ze stosowania wideo w Twojej kampanii reklamowej

Istnieje wiele korzyści płynących ze stosowania wideo w kampaniach reklamowych. Przede wszystkim wideo znacznie głębiej zapada w świadomość potencjalnego klienta. Użytkownicy pamiętają ponad 90% treści obejrzanego wideo w porównaniu z nieco ponad 10% treści przeczytanej. Według badań Forrester Research, wideo stanowi najlepszy sposób na komunikację o większej intensywności informacji w krótkim czasie. Wideo jest formą generującą sporo zaufania, a oglądanie wideo jest generalnie preferowane od czytania tekstu.

Jeśli masz wideo lub planujesz je stworzyć, wiesz już jak możesz je promować za pośrednictwem Google AdWords. Wykorzystując tą technikę, będziesz mógł zaangażować entuzjastów YouTube i zachęcić ich do oglądania wideo zawierających opinie lub opisy produktów. Jak zawsze, zalecamy, abyś poświęcił czas na stworzenie strategii rozpowszechniania, która najlepiej pasuje do Twojego sklepu online. Dobra strategia i odpowiednie planowanie pozwolą Ci na generowanie znacznie większych zysków z Twojej działalności.

La entrada Tworzenie kampanii wideo-marketingu za pośrednictwem Google AdWords – AdWords Guide (część VIII). aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.