Contacto
Share This Article
Цель этой статьи заключается в пояснении разницы между основными ключевыми словами и словами с длинным хвостом, как они дополняют друг друга и благоприятствуют общей стратегии поисковой оптимизации вашего бизнеса.
Мы рассмотрим подробнее каждое из этих понятий и дадим советы для их использования при разработке вашей стратегии поисковой оптимизации.
Что представляют собой ключевые слова?
Исходя из названия, вы понимаете, что речь идет об основном ключевом слове или ключевых словах вашего бизнеса. Они отображают в словосочетании суть вашего сайта. Например, если вы продаете в интернет-магазине косметику, ключевыми словами в вашем случае будет «интернет-магазин косметики», «купить косметику онлайн» и все производные, связанные с основной деятельностью вашего бизнеса. Просто представьте себе, что пользователь введет в строку поиска, чтобы выйти на ваш интернет-магазин? Речь идет о магазине в целом, не о конкретных товарах и услугах, которые в нем содержатся («купить макияж онлайн», а не «купить розовые румяна онлайн»). Большинство ответов на предыдущие вопросы могут определенно быть ключевыми словами.
Природу таких ключевых слов достаточно просто понять. Они обладают большим количеством запросов в поисковиках и в высшей степени конкурентны. С точки зрения поисковой оптимизации их сложно позиционировать, но, если вам это удастся, огромный объем трафика вам гарантирован. Кроме того, весь этот трафик будет иметь максимальное качество, учитывая, что пользователи ищут точный термин в Google (или любой другой поисковой системе), который определяет основную деятельность вашего бизнеса.
Давайте подытожим главные свойства основных ключевых слов:
- Огромный объем поиска
- Большая конкуренция
- Трудное позиционирование
- Привлечение высокого объема трафика
- Представляют общий интерес для сайта
Что же такое ключевые слова с длинным хвостом?
В отличие от предыдущих, эти слова являются поисковыми запросами с большей степенью детализации. Если мы продолжим пример с интернет-магазином косметики, то некоторые ключевые слова с длинным хвостом могут быть такими: «средства для лица со слизью улитки», «купить омолаживающие кремы онлайн» и другие, которые ваши потенциальные покупатели могут задавать, чтобы найти конкретные товары, а не их общую категорию. Как и в случае с основными ключевыми словами, задайте себе вопрос: что будут искать ваши потенциальные покупатели, чтобы выйти на страницы с товарами или услугами (а не на заглавную страницу вашего магазина), которые вы продаете? Ответы на этот вопрос и будут ключевыми словами с длинным хвостом.
Этот тип ключевых слов характеризуется в значительно меньшей степени объемом трафика по сравнению с основными ключевыми словами, но он является более конкретным. С точки зрения поисковой оптимизации данный тип более прост для позиционирования. Тем не менее, объем трафика, который он генерирует на ваш сайт, будет существенно ниже, чем в случае с основными ключевыми словами. Однако, если мы рассмотрим качество трафика, следует отметить, что данный тип ключевых слов генерирует одинаково качественные визиты и сессии.
Ниже приведены основные характеристики ключевых слов с длинным хвостом:
- Низкий объем поиска
- В разы меньшая конкуренция (если говорить о позиционировании)
- Слабее конкурентная борьба
- Маленький объем трафика
- Полученный трафик не отличается по качеству
Как дополнить основные ключевые слова словами с длинным хвостом
Любая серьезная стратегия поисковой оптимизации использует комбинацию обоих типов слов. За исключением очень редких случаев (таких как микро-ниши и мега-ниши) вам предстоит выбрать шаблон ключевых слов, общий для основных ключевых слов и слов с длинным хвостом.
Для достижения этого существуют различные приемы и стратегии. Тем не менее, мы приведем базовые соображения о двух моделях, различия между которыми лежат в отправной точке:
- С одной стороны, с самого начала вы можете полностью положиться на основные ключевые слова вашего бизнеса. По мере улучшения позиционирования по основным ключевым словам они будут подтягивать за собой слова с длинным хвостом для закрепления на верхних позициях. Этот тип стратегии рекомендуются для тех мощных компаний, у которых есть время и ресурсы для достижения верхних строк в результатах поиска в случае, когда в торговле за их ключевые слова идет конкурентная борьба.
- С другой стороны, более масштабируемый метод заключается в фокусировании на ключевых словах с длинным хвостом и постепенном наращивании трафика и авторитета сайта с последующим переходом на основные ключевые слова. Если ваш бюджет невелик или ваши познания в поисковой оптимизации не слишком продвинуты, это идеальная стратегия для вас. Вы постепенно повысите ваше позиционирования, используя слова с небольшим объемом поиска и сложностью. Несмотря на долгий прогресс, в результате в краткосрочной перспективе вы сможете появиться в результатах поиска, и это даст вам ресурс для дальнейшего роста.
Важность хорошего поиска ключевых слов
Лучшей практикой является изучение и поиск ключевых слов перед началом разработки вашей стратегии поисковой оптимизации. Она гарантирует вам получение широких знаний об актуальном положении дел в секторе, в котором ваш бизнес будет развиваться.
Если вы ограничены ресурсами, выходом для вас будет поиск ключевых слов с длинным хвостом путем печатания вашего основного слова в строке поискового запроса Google, далее система сама предложит вам новые ключевые слова. Другой прием заключается в распознавании ключевых слов, которыми пользуются ваши конкуренты, и начале борьбы за трафик, исходя из них.
Помните, если вам потребуется больше информации, вы можете просмотреть отдельную публикацию, посвященную различным инструментам поисковой оптимизации, где указаны ресурсы для анализа статуса ключевых слов, вашего позиционирования в рейтингах поиска и многие другие факторы, которые помогут вам мониторить всё и вся и сфокусироваться на преимуществах вашего онлайнового бизнеса.
Теперь, когда вы узнали о существовании основных ключевых слов и слов с длинным хвостом, сделайте шаг вперед и примените на практике полученные познания в вашем магазине прямой поставки.
