Google AdWords – это сервис, который позволяет рекламодателям размещать рекламу в Интернете и показывать ее только тем людям, которые ищут или заинтересованы в продуктах или услугах, предоставляемых ими в виде рекламы. Это означает, что вы сможете показывать ваше объявление всякий раз, когда люди будут делать запрос в Google о продукте, который вы хотите продать, или, когда кто-то просматривает сайты, связанные с вашим бизнес-сектором.

Например, если у вас есть интернет-магазин прямой поставки парфюмерии и косметики, вы можете использовать Google AdWords для повышения эффективности электронной коммерции, при этом ваша реклама будет всплывать всякий раз, когда кто-то будет делать поисковый запрос таких терминов, как «купить духи для мужчин», «магазин косметики онлайн» или «купить крем против морщин». Благодаря данному сервису вы также имеете возможность отображать ваши объявления в баннере блога, в котором мы ведем беседу о лучших веб-сайтах для покупки духов, или на сайте обзора косметических брендов, доступных в вашем каталоге.

На сегодняшний день миллионы людей и компаний используют Google AdWords, чтобы найти больше клиентов. Основа успеха заключается в том, что данный сервис является полностью измеримым, эффективным и гибким. В данной статье мы хотим остановить ваше внимание на преимуществах, а также рассмотреть способы увеличения продаж вашего интернет-магазина с помощью AdWords.

Звучит интересно, но какова цена за пользование Google AdWords?

Вы платите ровно столько, сколько хотите заплатить, и платите только в том случае, если пользователь нажимает на рекламу. Также можно установить максимальную цену за клик для каждого ключевого слова, на которую вы делаете ставку. Например, вы определили, что готовы платить максимум 0,10 евро (цена за клик), чтобы ваша реклама появлялась каждый раз, когда пользователь выполняет поиск по фразе «купить духи для мужчин» и нажимает на ваше объявление.

Как Google AdWords определяет место отображения моих объявлений?

Google использует систему торгов. Существуют и другие факторы, но максимальная цена за клик является одной из самых важных при определении места отображения вашей рекламы. Рекламодатель, желающий заплатить больше всех (цена за клик) за ключевое слово, введенное в поисковый запрос клиента, будет показан на самом лучшем месте.

Исходя из нашего предыдущего примера, мы можем определить, что максимальная цена за клик для фразы “купить крем против морщин” составляет 0,20 евро. Если кто-то готов заплатить 0,25 евро за это же ключевое слово, тогда его реклама появится в первых рядах, по сравнению с вашим. Если кто-то может предложить только 0,15 евро, он окажется на более низкой позиции. Соответственно, если любой другой конкурент установил максимальную цену за клик всего в 0,05 евро, его объявления отобразится на самых худших позициях или просто не появятся вообще.

Где могут появиться мои объявления

С помощью Google AdWords вы можете создавать кампании, настроенные для показа объявлений в результатах поиска Google (и на сайтах партнеров, которые используют движок Google на своих сайтах). Кроме того, они также могут быть показаны в так называемой контекстно-медийной сети Google, которая включает веб-сайты, мобильные приложения и видео на YouTube.

Каким способом я могу управлять моими инвестициями?

Система позволяет вам устанавливать собственный дневной бюджет. Если вы хотите инвестировать по 0,40 евро в день, вы можете это сделать. Если вы хотите инвестировать по 1 000 000 евро в день или больше, вы также можете это сделать. Если мы возьмем для рассмотрения пример выше, то, в первом случае, вы получите два клика, после чего ваше объявление перестанет отображаться до конца дня. Во втором случае ваше объявление будет отображаться до тех пор, пока не будет исчерпан весь дневной бюджет.

Как я могу узнать, выгодны ли мои инвестиции?

Эффективность рекламы в Google AdWords полностью поддается измерению. Вы можете установить «конверсии» или цели, поставленные для вашего сайта, а также можете проверить, сколько раз и каким образом пользователи выполняют целевое действие или нет.

Наиболее распространенной целью интернет-магазинов является совершение покупки покупателем. Благодаря AdWords вы можете в любое время отследить стоимость, количество, частоту и число покупок, которые были совершены с помощью ваших кампаний. Таким образом, у вас появится возможность выявить сильные и слабые стороны вашего бизнеса и предпринять шаги по оптимизации эффективности.

Если что-то пошло не так, могу ли я прекратить показ рекламы?

Google AdWords – система с абсолютно гибкими правилами. Вы вправе приостановить, изменить или возобновить кампании, создать новые объявления, отказаться от участия в торгах по ключевому слову и т. д. Абсолютная гибкость во всем и без каких-либо затрат сверх того, что вы готовы заплатить.

Используя представленную информацию, можно легко определить, будете ли вы заинтересованы в инвестировании в рекламу через Google AdWords или нет. В целом, это один из наиболее используемых инструментов в мире цифрового маркетинга, и все хорошие сайты, занимающиеся электронной коммерцией, просто обязаны создать кампанию, рекламирующую их товары и услуги посредством данного способа. Как мы уже говорили, это полностью гибкая, измеримая и эффективная система, которая идеально подходит для продвижения вашего интернет-магазина на один шаг вперед.

В следующей статье мы рассмотрим, как настроить кампанию Google AdWords для электронной коммерции, основные понятия, которые необходимо знать, а также попытаемся разобраться в различных типах кампаний, в зависимости от того, где будут отображаться объявления. Все это поможет вам приобрести знания, необходимые для увеличения продаж вашего бизнеса посредством Google AdWords.

La entrada Кампании Pay-Per-click: как использовать Google AdWords для электронной коммерции – Руководство по AdWords (Часть I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google Shopping — это великолепный инструмент для работающих по системе прямой поставки, и, прежде всего, — практичный способ показать все ваши товары и нарастить возможности для их продажи. Конечно же, этот сервис предлагается технологическим гигантом Google, который может принести фантастические результаты в случае, если рекламные кампании организованы эффективно.

Но давайте разберёмся с самого начала, что такое Google Shopping и для чего он нужен?

Как мы упоминали ранее, Google Shopping предоставляется компанией Google, с одной стороны, для интернет-пользователей, с другой — для владельцев интернет-магазинов. Это способ выставить товары на продажу. Интернет-пользователи могут с легкостью просмотреть товары, которые они ищут, и сравнить цены среди разных магазинов, которые их предлагают. Владельцы интернет-магазинов выставляют товары, в продвижении которых они заинтересованы, используя систему предложения по видам товаров и их категориям, они платят Google за переходы пользователей в их интернет-магазины.

Видите, понять, что такое Google Shopping, просто. Всё, что требуется сделать, это задать поиск товара в Google, и, если товар находится в промоции каких-либо интернет-магазинов, вы увидите в результатах поиска сравнение между этими интернет-магазинами и изображения искомого товара.

На первый взгляд, это очень простой инструмент. Пользователь может видеть разнообразие товаров из его поискового запроса, фильтровать их по цене, просматривать только новые товары или сортировать их по рейтингу и отзывам других пользователей.

Тем не менее, в данном вопросе нас интересует, каким образом можно помочь владельцам магазинов прямой поставки, работающих с BigBuy, продавать товары с использованием данного инструмента, и здесь напрашивается вопрос:

Как работает Google Shopping?

Ниже вы найдете пособие, которое расскажет вам, как начать использовать данный инструмент для продаж, следуя следующим шагам.

Шаг 1. Создание учетной записи в Adwords и Google Merchant Center

Первым шагом на пути начала продаж с использованием Google Shopping является создание учетной записи в Google Merchant Center. В этом инструменте вы можете задать характеристики, релевантные вашему магазину, а также товарам, которые вы хотите выставить на продажу. Если у вас уже есть учетная запись Google Analytics или Adwords, вы можете использовать их для создания учетной записи, поскольку Google позволяет синхронизировать информацию между различными записями. Если же её у вас нет, вы можете создать новую учетную запись.

После того, как вы с этим справились, следующим этапом будет верификация вашего интернет-магазина.

Шаг 2. Верификация вашего магазина прямой поставки на Google

Google Shopping потребует от вас подтвердить доменное имя вашего интернет-магазина и товары, которые вы продаете в нем. Вам будет предложено несколько вариантов того, как это сделать. Вы можете выбрать наиболее удобный для вас, но мы рекомендуем использовать другой инструмент: Google Search Console.

Шаг 3. Подготовка вашего ассортимента

После того, как ваш бизнес был верифицирован, настало время опубликовать контент вашего каталога в Google Shopping, то есть в потоке данных. Используя потоки данных Google Shopping, вы можете ввести все характеристики товара в этот инструмент, включая: артикульный номер, описание, название, марку товара, категорию, цену, фотографию и другую информацию.

Важно обращать внимание на детали, которые впоследствии дифференцируют вас от конкурентов. К примеру, не забывайте писать название и описание товара с использованием ключевых слов, которые с легкостью будут идентифицированы Google, что облегчит вашим потенциальным клиентам поиск ваших товаров. Например, если ваш товар гардероб под названием Amazon, немногие пользователи смогут ввести его точное название, но очень многие будут искать такой товар в категории или виде товаров (в данном случае мебель и гардероб).

Вкратце, вам следует ввести данные в таблице Excel, которые будут обработаны Google таким образом, чтобы они отображали товары из вашего каталога вашим потенциальным покупателям.

После того, как информация была введена в поток данных, она будет отправлена в Google. Если вы делаете это в первый раз, тогда мы рекомендуем вам использовать сперва тестовый режим, чтобы вы могли исправить возможные ошибки перед тем, как отправить финальный чистовой вариант в Google Shopping. Не следует забывать, что Google Shopping не является автоматическим инструментом, это означает, что после того, как вы опубликовали ваши потоки данных, пройдет от 24 до 48 часов, а может и несколько дней прежде, чем потоки появятся в онлайне.

Шаг 4. Создание и оптимизация вашей первой кампании

После появления потоков данных вашего магазина прямой поставки в Google Shopping, наступает время дифференцировать и оптимизировать вашу кампанию.

О чем следует помнить при запуске хорошей кампании Google Shopping?

• Установите ваш ежедневный бюджет и стоимость за клик (CPC): решите, сколько вы готовы инвестировать на ежедневной основе и платить за то, чтобы пользователь нажал на вашу ссылку? Примите во внимание несколько переменных: вид товара, уровень маржи, количество и качество конкуренции…, особенно в самом начале мы рекомендуем вам тщательно анализировать результаты ваших кампаний. Если никто не нажимает на ваши ссылки, это означает, что вероятнее всего ваш бюджет слишком мал, и наоборот, если вы пытаетесь охватить весь рынок, ваш CPC будет слишком высоким и вы заплатите Google больше, чем нужно.
• Используйте ключевые слова: мы уже писали об этом, но теперь просто настаиваем! Корректное использование ключевых слов в описании товаров может существенно дифференцировать ваш сайт от конкурентов.

Мы рекомендуем вам прочитать публикацию о том, как оптимизировать ваши рекламные кампании и начать продавать на Google Shopping.  В ней вы сможете найти несколько полезных советов.

Шаг 5. Заключительные рекомендации для получения правильного CPC и цен

Как и в любом бизнесе ключ к успеху в деле продвижения вашего магазина прямой поставки в Google Shopping лежит в понимании того, как можно дифференцироваться от конкуренции. Мы дадим вам последний совет, чтобы помочь вам сделать это.

• Проработайте отрицательные ключевые слова. Точно также, как вы по максимуму используете положительные ключевые слова, вам следует поискать отрицательные, то есть те, которые связаны с вашими товарами, но которые не приведут к продажам. Например, если вы продаете брюки, поисковый запрос «как сшить брюки дома» не приведет вас к продажам, но вам придется заплатить за клики по такому нерелевантному для вас результату.
• Проработайте поисковые тренды. Google Shopping позволяет вам увидеть, какие слова используют пользователи для поиска ваших товаров. Эта информация даст вам представление о том, как составить описание ваших товаров.
• Меняйте ваши товарные предложения в зависимости от времени дня и даты. По мере того, как покупатели начнут тратить деньги в вашем магазине, вы сможете лучше изучить их самих и их привычки. Анализируйте ваши кампании с тем, чтобы отработать лучшее (и худшее) время в течение недели и приспособить ваши товарные предложения и скидки соответствующим образом, тогда вы сможете достичь таких уровней продаж, о которых даже не мечтали.

Теперь вы знакомы с Google Shopping и знаете, насколько мощным является этот инструмент, поэтому не останавливайтесь и начните продавать прямо сейчас!

La entrada Что такое Google Shopping? Пособие для начинающих по продажам – Руководство по Google Shopping (Часть 1) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google Analytics — это бесплатное решение от Google, позволяющее вам контролировать активность вашего веб-сайта. Посредством мониторинга трафика и анализа связанных аспектов Google Analytics предлагает данные для анализа, чтобы вы лучше поняли ваших посетителей и их поведение в отношении навигации и взаимодействия с вашим интернет-магазином. Если вы не знакомы с Google Analytics и хотите узнать, каким образом воспользоваться предлагаемыми преимуществами, этот пост для вас.

Уже на основе данного описания вы можете получить представление, насколько важным является корректное использование Google Analytics и возможность правильной интерпретации данных, которые предоставляет этот бесплатный инструмент Google. Мы покажем вам, какие данные могут быть извлечены из отчетов Google Analytics и как вы можете их использовать для оптимизации вашего сайта.

Данные о вашей аудитории

С Google Analytics вы получаете обилие информации о вашей аудитории. Вы сможете узнать демографические параметры, такие как возраст, страну проживания, город и даже пол ваших посетителей. В добавок, вы сможете познакомиться со средствами, которые пользователи используют для навигации и взаимодействия с вашим интернет-магазином. Google Analytics позволяет сегментировать и сравнивать пользователей на основании используемых ими устройств, с которых они заходят на ваш сайт. Предоставляемые данные позволят вам лучше узнать вашу аудиторию. Всё это может помочь бизнесу обнаружить сильные и вскрыть слабые стороны.

Поведенческая информация

Google Analytics позволяет пролить свет на особенности поведения пользователей во время посещения вашего магазина. Благодаря такой информации вы сможете увидеть, сколько времени пользователь провел на сайте, какие страницы наиболее посещаемы, с какой страницы пользователь ушел с сайта, пр. Поведенческая информация является ключом к пониманию того, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, обнаружить моменты, когда продажи срываются, и подтолкнуть вас к идее оптимизации опыта пользователей на вашем сайте.

Данные о каналах продаж

С корректными настройками Google Analytics может показать эффективность и особенности каждого канала продаж. С помощью такого отчета вы можете проверить, какой из каналов приносит вам наибольший трафик, а также качество такого трафика. В добавок, вы можете сегментировать любые данные, предлагаемые инструментом, по аудитории, поведению и каналу продаж. Вне сомнения, данные о продажах помогут вам оптимально распределить ваш маркетинговый бюджет и увидеть, какой эффект это окажет на ваш бизнес.

Факты о ваших целях и конверсиях

Google Analytics также позволяет настроить и установить цели для показателя конверсии. Конверсией считается момент, когда пользователь выполняет действие, которое вы задумали. Наиболее частыми конверсиями являются совершение покупки, подписка на новостную рассылку или заполнение формы с персональными данными. Располагая такой информацией, Google Analytics может установить стоимость конверсии, сегментировать эту стоимость по каналам, показать вам пути, по которым прошли пользователи до момента выполнения целевого действия. Этот инструмент предоставляет гораздо больше информации, что позволяет вам принимать лучшие решения, основываясь на статистике вашего бизнеса.

Теперь вы знакомы с Google Analytics, а также с тем, как она может помочь вашему бизнесу. В следующей публикации мы расскажем подробнее об этом бесплатном инструменте Google и лучших примерах настройки ваших панелей. Мы также научим вас устанавливать на вашем сайте требуемый Google Analytics код для начала сбора информации о вашем бизнесе.

В заключении следует отметить, что Google Analytics может отслеживать и собирать данные из мобильных приложений и любого другого виртуального устройства, привязанного к вашему магазину (киоски, игровые консоли, пр.). Всё это необходимо для того, чтобы не только предоставить вам информацию о вашем сайте, а и сложить общую картину вашей бизнес-модели.

La entrada Что такое Google Analytics, и как она может помочь моему интернет-магазину? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Что представляет собой поиск ключевых слов?

Поиск ключевых слов — одна из фундаментальных тактик в стратегии поисковой оптимизации. В случае с интернет-магазином это самый простой способ определить и понять, какие термины используют ваши потенциальные покупатели для поиска таких товаров, которые вы продаете.

Поиск ключевых слов также играет немаловажную роль в создании SEM (search engine marketing) кампаний pay-per-click (оплата за клик). Следовательно, находя правильные ключевые и зная, как их правильно использовать в контенте вашего сайта, вы можете успешно реализовать стратегию поисковой оптимизации, как и SEM-кампании.

Почему поиск ключевых слов так важен?

Во время выполнения поиска Google определяет, какие результаты поиска являются самыми используемыми (популярными) для того, чтобы отобразить сайты в том порядке, в котором они наиболее соответствуют поисковому запросу. Для выявления наилучших совпадений используется машинный алгоритм. В этом заключается основная причина, почему следует так тщательно и щепетильно выбирать ключевые слова, чтобы поисковики успешно сопоставляли слова из поисковых запросов пользователей с тем, что предлагается на вашем сайте. Таким образом, ваш сайт будет появляться на первой странице результатов поиска Google.

Позиционирование сайтов на первой странице Google в числе первых в списке согласно последнему исследованию, проведенному Chitika, означает, что такие сайты получают 90 % трафика, а первая тройка в списке основные 60 %.

Какое отношение поиск ключевых слов имеет к интернет-магазину?

Поиск ключевых слов ещё более важен для интернет-магазина, потому что он определяет его структуру или по большей части архитектуру сайта, поскольку в интернет-магазине достаточно много страниц по сравнению с обычным сайтом. Если вы не проводите поиск ключевых слов, структура вашего сайта не будет удовлетворять поисковым потребностям пользователей, и вы не добьетесь хорошего органического позиционирования в поисковиках.

По этой причине, поиск ключевых слов играет ключевую роль для сайтов интернет-магазинов, поскольку он определяет контент страниц, разделов, категорий и названия товарных позиций.

Например, если вы продаете парфюмерию и косметику и в ходе поиска ключевых слов выяснили, что слова «тушь», «румяна» или «помада» обладают большим количеством запросов, важно, чтобы эти слова были интегрированы в названия разделов на вашем сайте.

Если вы всё правильно сделаете, вам будет проще пробиться в верхние строчки результатов поиска Google, когда ваши потенциальные покупатели будут искать товар, который также продается в вашем интернет-магазине. Разница между появлением на той или иной позиции в результатах поиска напрямую влияет на ваши доходы (или убытки).

Как реализовать поиск ключевых слов

Инструменты для поиска ключевых слов

К счастью, существует разнообразие инструментов, которые помогут вам справиться с задачей. Мы рассмотрим наиболее важные из них:

Google AutoSuggest

Это самый простой и логический инструмент. Он включен в набор инструментов Google и предлагает ключевые слова, которые появляются в строке запроса на основании наиболее популярных из них. Вы можете видеть этот инструмент в действии всякий раз, когда начинаете печатать текст запроса в строке поиска Google. Например, вот что предлагает этот инструмент при вводе запроса «крем для лица».

Semrush

Это один из самых известных инструментов, он предлагает простой и интуитивный интерфейс. Всё, что требуется сделать, — ввести ключевое слово в ваш поисковик. Он автоматически выдаст релевантные ключевые слова, которые вы можете интегрировать в контент и структуру вашего сайта. Недостатком этого инструмента является его высокая стоимость. Но вы можете оставаться в плюсе, если будете часто использовать этот инструмент, в противном случае имеет смысл выбрать бесплатный инструмент или менее дорогой.

Ahrefs

Этот инструмент используется преимущественно для определения ссылок, но в последнее время в него были добавлены новые функции, к тому же он располагает отличной базой данных. Поэтому он может стать отличным решением для поиска ключевых слов.

Keyword Planner

Это официальный инструмент от Google. Для его применения вам следует завести учетную запись Google AdWords. Настройка его весьма проста, просто выберите опцию «Search for new keywords using a website phrase or category/Поиск новых ключевых слов с использованием фразы или категории с вашего сайта». Во время выполнения поиска вы также можете обозначить язык и локацию поиска.

Keyword Planner выдает серию результатов для слова, которое вы исследуете, а также другие, связанные слова. Данный инструмент предлагает также небольшой трюк: вы можете ввести URL-адрес сайтов конкурентов, чтобы увидеть используемые ими ключевые слова. Таким образом, вы можете проверить, как определенные ключевые слова работают на конкурентов.

Советы по поиску ключевых слов

Перед началом поиска ключевых слов для вашего интернет-магазина вам следует ознакомиться с серией терминов, используемых в этом процессе, а также с факторами, которые оказывают влияние на него.

• Ключевые слова: это может быть как одно слово, так и целая фраза. Ваши ключевые слова должны состоять из таких, которые описывают контент сайта вашего интернет-магазина.
• Объем поиска: это среднемесячный объем запросов по каждому ключевому поиску. Данный термин классифицируется по трем группам.
  • Head/Заголовок: очень обобщенные слова, имеют большой объем поиска и конкуренции. Например, кремы.
  • Middle Tail/Средний хвост: более конкретизированные слова, но всё ещё имеющие широкое понятие. Например, кремы для лица.
  • Long tail/Длинный хвост: на этих словах вам следует сосредоточиться. Это наиболее конкретизирующие поиск слова, предоставляющие большие возможности для трафика и конверсии при меньшей конкуренции. Например, антивозрастные кремы для лица.
• Конкуренция: в дополнение к объему поиска не забывайте о конкурентоспособности выбранных ключевых слов. Даже если выбранные вами ключевые слова наилучшим образом подходят для вашего бизнеса, конкуренция может быть сильнее вас, и такие слова не будут работать на вас, как вы того хотите. По этой причине вам следует запастись терпением и усидчивостью, чтобы выудить те самые слова, которые в среднесрочной перспективе действительно принесут вам долгожданный эффект.

Куда ключевые слова должны быть включены?

Для результативного процесса правильного позиционирования в вашем интернет-магазине слова должны быть включены в элементы, составляющие внутреннюю поисковую оптимизацию: заголовки, описания, подзаголовки (Н1, Н2 и т.д.), названия изображений и видимое текстовое содержимое.

La entrada Важность поиска ключевых слов в стратегии поисковой оптимизации aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Мы уже знаем, что такое построение ссылок, а также различные типы их построения или генерации, которые существуют как внутри (на сайте), так и снаружи (вне сайта). Далее мы попытаемся обозначить различные аспекты построения рабочей стратегии устройства ссылок внутри сайта магазина прямой поставки, т.е. на самом сайте.

Мы определим и поясним, какие шаги необходимо предпринять для того, чтобы ваш магазин прямой поставки быстро попал в результаты поиска в Google и повысил поисковую оптимизацию.

1.Выполните SEO-исследование, которое станет отправной точкой стратегии

Это следует сделать не только для планирования построения ссылок, но для выполнения SEO-стратегии, для которой первым делом необходимо выполнить поиск ключевых слов, чтобы определить, какие из них использовать применительно к целевой аудитории. 

В статье, посвященной SEO для электронной коммерции, вы также можете почерпнуть информацию о том, какие факторы следует принимать во внимание для составления списка наиболее важных ключевых слов.

2.Приоритезируйте ваш контент посредством внутренних ссылок

Это один из самых основополагающих моментов, которому следует уделить время и внимание, так как он послужит фундаментом для корректной реализации стратегии построения внутренних ссылок.

Сначала необходимо определить общую структуру магазина прямой поставки или иерархию контента в документе, таком как файл Excel, и выделить основные ключевые слова для каждого уровня. Цель состоит в том, чтобы проверить корректность расположения ссылок и создать логическую навигацию из основных разделов во второстепенные и наоборот.

Как создать такой документ? Придерживайтесь следующего порядка действий.

• Разделите контент интернет-магазина по иерархическим колонкам: в первой колонке главная страница, затем основные разделы, в них второстепенные, и наконец, товары. Если ваш магазин прямой поставки достаточно обширен, ввод товаров займет достаточно много времени, но пусть это не будет проблемой: вы можете настроить стратегию построения внутренних ссылок на основе товарных категорий и идеи перекрестных продаж (о чем пойдет речь далее).
• Настройке последнюю колонку под ключевые слова для каждого раздела.

3. Определение ключевых слов для каждого раздела

Смысл такого определения (по возможности по одному слову для раздела) заключается в том, чтобы все внутренние ссылки, ведущие в определенный раздел, содержали это ключевое слово или его варианты в тексте привязки.

Когда придет время выбрать подходящее ключевое слово для каждого раздела, вам нужно помнить о следующем:

• Ключевое слово должно быть связано с контентом раздела, оно должно присутствовать в его тексте.
• Ключевое слово должно быть в главном заголовке (H1) раздела.
• URL раздела должен содержать это слово или его вариант.

Проверьте, чтобы URL каждого раздела или товара содержал либо ключевое слово в точности, либо очень похожее на него.

Давайте рассмотрим пример, в котором ключевое слово и текст привязки были оригинальные подарки:

• URL раздела сайта должен быть такой: https://www.bigbuy.eu/ru/original-nye-podarki.html
• Также слова «оригинальные подарки» появляются в тексте на странице этого раздела.

4. Настройки специальных ссылок

Вам следует создать архитектуру ссылок в документе отслеживания внутренних ссылок, который мы создали следующим образом:

Основной раздел 1 → ссылка на второстепенный раздел 1

Основной раздел 2 → ссылка на второстепенный раздел 2

Второстепенный раздел 1 → ссылка на основной раздел 1

Второстепенный раздел 2 → ссылка на основной раздел 2

Весь вопрос в том, чтобы создать матрицу ссылок из основного раздела во второстепенные и наоборот. Но не переусердствуйте в смешивании ссылок между собой, иначе Google не поймет, какие разделы являются основными, а какие второстепенными. Страница в разделе 1 всегда должна указывать на другие страницы раздела 1. Не следует линковать страницу раздела 1 со страницей раздела 2.

5. Не забывайте о пользователях с точки зрения навигации и перекрестных продаж

Хоть мы уже упомянули, что главной целью построения стратегии внутренних ссылок является четкое представление Google структуры контента магазина прямой поставки, другой важной составляющей являются пользователи, которым тоже должно быть понятно, при помощи каких ссылок они могут осуществлять навигацию по сайту.

Структура ссылок должна быть последовательной и понятной пользователям, потому что чем больше страниц они просмотрят в интернет-магазине, тем большую ценность Google присвоит магазину. Поисковики следят за процентом отскока (rebound percentage) сайта, решая, будут ли они помещать его в одну из желаемых первых позиций. На всякий случае, если вы не сталкивались с этим термином раньше, rebound percentage — количество людей, которые после открытия вашего сайта ушли с него, не совершив ни одного действия. В отличие от большинства статистических показателей, процент отскока должен иметь самое маленькое значение, которое только возможно (представьте себе на минутку сайт с 80 % отскока! Это будет означать, что из 10 человек, которые зашли на сайт, 8 сразу покинули его, не сделав ничего. Волнующе, не правда ли?).

Чтобы сократить процент отскока, следует предпринять такие меры:

• Сделайте навигационную структуру интернет-магазина проще и логичнее. Этого можно добиться, используя к примеру отладочные операторы, так называемые «хлебные крошки». Так называют путь, по которому посетитель прошел из главного меню до страницы, на которой он в конце концов очутился.
  En la parte inferior puedes encontrar las migas de pan, que indican las páginas superiores a la que tú te encuentras
• Разработайте стратегию перекрестных продаж. Это делается за счет предложения сопутствующих или других товаров на описательной странице товара.

Теперь, когда всё кажется готовым, самое время пересмотреть сайт глазами посетителя, чтобы убедиться в том, что контент категоризирован логично (и не только для Google, а и для пользователей с разной степенью компьютерной грамотности).

Это были пять основных шагов создания структуры внутренних ссылок для магазина прямой поставки с улучшенной поисковой оптимизацией.

La entrada Как организовать структуру внутренних ссылок в интернет-магазине aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Создание и настройка кампании в AdWords – простая задача. Однако, если Вы хотите, чтобы Ваша кампания давала наилучшие результаты, выполните все необходимые шаги прежде, чем Ваши объявления будут активированы. На первом этапе выполните настройку аккаунта и кампании. В данной статье мы хотим предоставить Вам некоторые рекомендации, которые должны соблюдаться при запуске рекламы с оплатой за клик.

Создание аккаунта и платежного профиля

Первое, что Вам нужно сделать – создать аккаунт. Для этого зарегистрируйтесь в Google AdWords, используя свой адрес электронной почты, и заполните данные по Вашей компании. Вам также будет предложено заполнить платежный профиль для своей учетной записи, посредством которого Вы сможете совершать платежи любым удобным для Вас способом (в форме предоплаты, перевода с карты и т.д.). Тем не менее, мы рекомендуем Вам указать номер своего аккаунта с тем, чтобы Google имел возможность взимать плату за Ваши клики напрямую. Таким образом, Вам не придется ни о чем беспокоиться, и Вы сможете избежать возможных задержек в работе кампаний, если на счету закончились денежные средства или истек срок действия Вашей карты.

Выбор плана аккаунта

Прежде чем приступить к созданию кампаний и рекламных объявлений, мы рекомендуем Вам определиться, какой тип аккаунта Вам нужен. Вы должны понимать, что в структуре Google AdWords различают три основных уровня аккаунта: кампания, группа объявлений и ключевые слова. Принимая это во внимание, мы рекомендуем Вам создать кампанию для каждого семейства продуктов и разные группы объявлений для каждого подсемейства внутри его структуры, а в подсемействах – все релевантные ключевые слова. Например:

(Аккаунт) интернет-магазин прямой поставки. Например:

(Кампания) парфюмерный магазин

• (группа объявлений) Духи для мужчин

– (ключевые слова): Духи для мужчин, купить духи для него, интернет-магазин духов, мужские духи Calvin Klein, дешевые духи для мужчин…

• (группа объявлений): Духи для женщин

– (ключевые слова): Духи для женщин, интернет-магазин женских духов, ароматы от Carolina Herrera, купить духи для женщин.

• (группа объявлений) Духи-унисекс

– (ключевые слова): купить духи-унисекс, подарочные наборы духов-унисекс, интернет-магазин духов, дешевые духи-унисекс…

(Кампания) Косметика

• (группа объявлений) Румяна

– (ключевые слова): Купить румяна Estee Lauder, Интернет-магазин румян, купить недорогие румяна…

• (группа объявлений) Тушь для ресниц

– (ключевые слова): Интернет-магазин туши для ресниц, купить тушь для ресниц онлайн, недорогая тушь для ресниц Max Factor….

• (группа объявлений) Тени для век

– (ключевые слова): купить тени для век Lancome, купить тени для век, интернет-магазин теней для век.

Настройка Кампаний

Следующий этап настройки AdWords: переход к кампаниям. Как только Вы определите свою стратегию, необходимо создать кампании. И первый шаг к этому – выбрать тип кампании, которую мы хотим создать. На данный момент мы рекомендуем Вам выбрать пункт «Только поисковая сеть». Затем Вам нужно будет выбрать страны и языки, согласно Вашим целевым интересам. Если Вы хотите продвигать товары для фитнеса в России и Белоруси, Вам придется создать две разные кампании.

И, наконец, Вы должны определить бюджет кампании и ставку по умолчанию (не волнуйтесь, данный параметр может быть изменен в любое время). Для того, чтобы получить оценку, мы рекомендуем Вам обратиться к планировщику ключевых слов AdWords в разделе Инструменты.

Настройка групп объявлений

Сначала, дайте название группе объявлений. Затем нужно добавить ключевые слова, которые мы хотим охватить в объявлениях (они будут созданы позже) и которые будут включены в эту группу. Как и прежде, все эти данные могут быть в последствии Вами изменены. Для начала задайте 10 – 20 ключевых слов. Следует помнить, что необходимо использовать такие слова, которые могут встречаться в запросах Ваших клиентов для поиска продукции.

После того, как Вы настроили группу объявлений, необходимо будет создать контент для каждого из них. Для этого мы рекомендуем Вам использовать несколько объявлений одновременно, чтобы иметь возможность оценить эффективность каждого из них, а также чтобы определить какое из них будет наиболее эффективным для достижения намеченных целей. При создании текста рекламы, необходимо следовать трем основным рекомендациям:

• Используйте ключевые слова, указанные Вами в тексте рекламы
• Используйте призывы к действиям типа «Получите информацию!» или «Позвоните нам!»
• Настройте трафик на страницы, которые непосредственно связаны с запросами Ваших потенциальных клиентов.

Отслеживание эффективности аккаунта

После выполнения всех настроек, Вам останется лишь отслеживать эффективность различных кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Очень важно правильно настроить параметры AdWords. Но и это не будет иметь никакого смысла, если Вы оставите кампании без присмотра и не извлечете какие-либо данные и выводы, позволяющие продолжить работу по их совершенствованию. В AdWords присутствуют все виды метрик, которые позволят Вам получить всю необходимую информацию о Ваших кампаниях и о том, как повысить эффективность каждой из них.

La entrada Правила настройки AdWords, основные советы – Руководство по AdWords (Часть II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Это не первый раз, когда мы упоминаем Google Analytics в нашем блоге. Перед началом настроек этого инструмента мы рекомендуем прочитать нашу статью, в которой подробно рассказывается, что такое Google Analytics.

Настройка этого инструмента для вашего бизнеса не будет сложной. Далее мы поясним на примере 6 шагов, как это сделать.

Шаг 1. Создание учетной записи Google Analytics

Как было упомянуто выше, этот инструмент бесплатный, нужно лишь создать и настроить учетную запись Google Analytics. Всё, что вам нужно — это адрес эл. почты, который будет привязан к этой учетной записи. Существует два типа эл. почты, которые можно использовать на этом этапе:

• Учетная запись Google: это наиболее простой способ создать запись Google Analytics. Если у вас уже эл. почта Gmail для вашего интернет-магазина, тогда вам нужно перейти в сервис Google Analytics, используя логин и пароль к вашей почте.
• Эл. почта с другим доменом: если вы хотите присоединить учетную запись Google Analytics к эл. почте вашего интернет-магазина, находящуюся на другом домене (например, example@domainexample.com), в этом случае предварительно необходимо присоединить эл. почту к Gmail. То есть, если ваша эл. почта не была создана при помощи сервиса G Suite, система не позволит вам войти в Google Analytics.

После настройки корректной учетной записи эл. почты вы можете войти в Google Analytics, нажав на кнопку Sign Up/Зарегистрироваться.

Шаг 2. Первоначальная настройка Google Analytics

На этом этапе вам будут заданы следующие вопросы, на которые нужно будет дать ответы:

• Что требуется мониторить в онлайне: хотите получать данные для сайта или мобильного приложения? Конфигурация будет отличаться. Если вы хотите использовать Google Analytics для сайта или интернет-магазина, тогда вам следует заполнить соответствующую форму.
• Название учетной записи: это самый первый уровень при организации вашей учетной записи. Вам потребуется всего одна учетная запись Google Analytics, потому что у вас всего один сайт, вы можете использовать название сайта, чтобы избежать возможной путаницы. Если вы управляете несколькими учетными записями, тогда имя должно быть общее для всех записей.
• Название сайта: это второй уровень организации вашей учетной записи. Это может быть название сайта, что поможет вам с организацией.
• URL сайта: сначала убедитесь в том, что адрес вашего сайта начинается с http:// или https://, вам нужно будет выбрать один из вариантов из первого выпадающего меню. После совершения такого выбора просто введите адрес вашего сайта.
• Категория: из списка выпадающего меню вам следует выбрать сферу или профессиональный сектор, которому наиболее близко соответствует ваш сайт.
• Отчетная временная зона: выберите наиболее уместный часовой пояс, по которому Google в режиме реального времени будет собирать информацию; это должен быть тот же часовой пояс, в котором работает ваш сайт.

После завершения введения этой информации нажмите на кнопку для создания идентификатора отслеживания Google Analytics.

Шаг 3. Получите код отслеживания

Когда вы нажмете на кнопку и примите Правила и условия Google, вы будете перенаправлены на страницу, которая выглядит следующим образом:

Google выдаст вам код, выделите его и скопируйте.

Шаг 4. Внедрение кода отслеживания Google Analytics

Это самая тонкая часть процесса настройки Google Analytics, особенно, если у вас отсутствуют базовые знания о коде HTML.

Код отслеживания Google Analytics должен быть внедрен или вставлен перед завершающим тегом в HTML-коде вашего сайта. Для этого вы можете использовать редакторы, например, WordPress, благодаря использованию которого у вас не должно возникнуть проблем. Существуют шаблоны или плагины, которые позволят вам ввести код в нужное место без необходимости рыться и менять код в стрессовой ситуации.

Если у вас есть магазин прямой поставки BigBuy, и вы хотите внедрить код в него, тогда переходите к следующему шагу.

Шаг 5. Внедрение Google Analytics в интернет-магазины Prestashop

Как вы уже знаете, магазины прямой поставки BigBuy разрабатывались с использованием лучших технологий, доступных для управления электронной коммерцией: Prestashop.

Код Google Analytics может быть внедрен в Prestashop двумя путями.

• Вручную: это требует добавления кода в заголовок внутри вашего шаблона Prestashop перед закрывающим тегом.
• Через модуль Google Analytics: если вы предпочитаете сделать это через специальный для Prestashop модуль Google Analytics, то это также возможно. Всё, что вам нужно сделать, это скачать модуль и следовать его указаниям.

Шаг 6. Начало измерений и интерпретации данных Google Analytics

Готово! Теперь ваша учетная запись Google Analytics настроена, и вы можете начать получать очень интересные данные, которые помогут вам понять поведение ваших посетителей. В следующих статьях мы поговорим о том, какие данные являются наиболее важными, а также о том, какие показатели являются важными для интернет-магазина.

La entrada Как настроить Google Analytics за 6 шагов aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

В предыдущей статье мы пояснили концепцию построения ссылок, её важность для органического позиционирования вашего интернет-магазина в результатах поиска. Теперь вы уделим больше внимания различным видам ссылок и существующим метрикам, с которыми вам будет полезно познакомиться прежде, чем инвестировать время и усилия в построение ссылок.

Виды ссылок dofollow и nofollow

Первым делом давайте поймем разницу между основополагающими понятиями: ссылками dofollow и nofollow.

По умолчанию ссылка представляет собой путь от одной страницы к другой или между двумя доменными именами. Ссылка также может выступать в качестве рекомендации домена или страницы, на которую она ведет; поисковики интерпретируют ссылку в качестве личной рекомендации и повышают репутацию сайта, на который указывает ссылка. Такие ссылки известны как dofollow, и по умолчанию мы будем называть их просто ссылками. Термин dofollow используется для простого отличия от его антонима nofollow.

Однако существует множество случаев, когда количество трафика и ссылок, размещенных на сайтах, настолько велико, что администраторы уже не могут их контролировать, предпочитая экранировать себя и использовать тег nofollow. Проще говоря, этот параметр позволяет ссылке продолжать существовать, но он блокирует передачу репутации и перестает действовать как рекомендация или одобрение связанного сайта. Можно сказать, что, несмотря на наличие ссылки, указываемый ею домен дистанцируется от самой ссылки.

Поэтому, когда вы ищете ссылки, указывающие на ваш сайт, вам следует помнить о видах ссылок, которые повышают его репутацию, несмотря на то, что Google официально заявляет, что такого не происходит, такие ссылки всё же помогут вам в позиционировании, хотя и в меньшей степени. В любом случае лучше попытаться достичь естественной связи между ссылками, в которой количественные различия между одним из типов ссылок и другим не являются искусственными или могут быть истолкованы как таковые.

Чтобы отличать один тип ссылки от другого, вам просто нужно проверить код страницы, на которой находится ссылка. Если код содержит метку rel=”nofollow”, то это тип nofollow. Если такой метки нет, по умолчанию это dofollow.

Метрики помогают узнать, насколько плохо или хорошо определенное доменное имя

Принимая во внимание определение ссылки, вы уже усвоили различия между получением ссылки от домена с большим авторитетом и репутацией и ссылкой из неоперившегося блога с одним или двумя читателями в год. Всегда важно получать ссылки от качественных сайтов. Но как узнать, насколько плох или хорош тот ли иной домен? Существуют разные показатели, которые измеряют авторитет, репутацию и другие факторы, которые помогут вам понять, насколько удобно было бы размещать ссылку на ваш магазин на соответствующем домене. Вот некоторые из них.

Авторитет домена Domain Authority (DA) или авторитет страницы Page Authority (PA)

Авторитет и релевантность домена или страницы измеряется по шкале от 1 до 100 с учетом большого количества факторов, таких как количество ссылок, указывающих на домен, качество таких ссылок, рейтинг сайта, насколько он оптимизирован, пр.

Создатель такого индекса — компания Moz. Хотя многие другие инструменты используют эту метрику, лучшим способом протестировать его будет зайти на официальный сайт Moz.com и воспользоваться инструментом Open Site Explorer.

Чем выше DA или PA домена или страницы, на которые вы хотите поместить ссылку, тем больше влияния будет оказано на органическое позиционирования вашего интернет-магазина.

Инструменты Citation Flow (CF), Trust Flow (TF) и Topical Trust Flow

Данные метрики разработаны компанией Majestic SEO. CF оценивает по шкале от 1 до 100 количественное влияние определенного URL-адреса на основании числа ссылок, указывающих на него.

В дополнение TF измеряет качество этого URL-адреса, принимая во внимание авторитет и влияние доменов, которые на него ссылаются, на которые ссылается он и так далее до конца ссылочной матрицы. Как и первый параметр он выдает оценку по шкале от 1 до 100.

И наконец, Topical Trust Flow — индикатор, показывающий уровень релевантности домена или страницы в обозначенной категории. Majestic, создатель этого индикатора, разделил все сайты на 800 категорий. Таким образом, зная, какие категории сайтов связываются ссылками чаще и лучше, Topical Trust Flow способен показать вам, насколько релевантен ваш домен или страница различным темам или областям.

Зная значения этих трех метрик, вы можете получить представление о качестве и количестве ссылок на определенном сайте. Кроме того, вы можете в дальнейшем углубиться в проверку релевантности ссылочных связей домена с темами и областями, которые представляют для вас непосредственный интерес.

Теперь, когда вы знаете о видах ссылок в Интернете и как находить те, которые действительно имеют значения для вашего интернет-магазина, вы можете придумывать способы размещения ваших ссылок на других доменах. Лучшим способом, конечно же, является создание эксклюзивного контента, которым другие будут охотно делиться между собой, а вам при этом ничего не нужно будет делать. В реальности же существуют и другие техники, о которых мы поговорим в других статьях.

La entrada Виды ссылок и метрик в построении ссылок aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Пользователи Twitter ежеминутно черпают новости и информацию по бесконечному множеству вопросов, которые возникают на ежедневной основе. На сегодня Интернет в принципе (а особенно различные социальные сети) стал предпочтительным источником поиска информации и нахождения ответов на любой вопрос, проблему, сомнение, запрос, по любому происшествию и т. д.

Согласно собственным цифрам, опубликованным Twitter, ежедневно в сети 240 миллионов пользователей публикуют свыше 500 миллионов твитов. Таким образом, эта сеть стала незаменимой как для отдельных пользователей, так и для компаний. Компании понимают, что они могут охватить аудиторию очень легко непосредственным использованием Twitter, установить связь и взаимодействовать с ней различными интересными способами.

Хорошо спланированная реклама в Twitter или, говоря языком Twitter, — использование платформы Twitter Ads — это быстрый способ установить связь с целевой аудиторией. Вы можете использовать рекламу в Twitter для продвижения профиля вашей компании, ваших твитов, видео и пр. Но, прежде чем создавать рекламную кампанию Twitter Ads, вам следует иметь ввиду некоторые требования, о которых речь шла в статье, посвященной созданию успешной кампании в Facebook . Вам потребуется спланировать вашу кампанию как можно тщательнее, чтобы достучаться до целевой аудитории и успешно выполнить ваши цели.

Как создать Карточку сайта для Twitter Ads | Реклама в Twitter

При создании успешной рекламной кампании Twitter Ads следует рассматривать множество факторов, самые важные из которых — сегментация аудитории и дневной бюджет. Мы рассказывали об этом подробно, когда речь шла об успешных рекламных кампаниях в Facebook, то же касается и Twitter. Здесь мы сосредоточимся на объяснении особенности построения успешной рекламной кампании Twitter Ads.

В настоящий момент мы рекомендуем использование Карточки сайта, поскольку она представляется наилучшим способом генерирования трафика с Twitter на ваш сайт. Согласно данных Twitter промотируемые твиты с использованием Карточки сайта помогают достичь на 43 % выше уровня взаимодействия по сравнению с твитами, в которых есть ссылки. К тому же они по понятным причинам имеют лучшую заметность ввиду отличия их формата от обычного твита, они занимают больше места в новостной ленте Twitter, что привлекает больше внимания пользователей по сравнению с обычным текстовым твитом. По этим причинам такие твиты получают больше взаимодействия с пользователями, увеличивая общий уровень вовлечения.

На платформе Twitter Ads вы можете промотировать ваши твиты, используя Карточку сайта, выбрав опцию «Клики и конверсии сайта» в меню «Продвижение вашей марки».

После активации кампании Twitter Ads вы будете платить за каждый клик по ссылке (cost per link click (CPLC), то есть только тогда, когда кто-то нажмет на ссылку в вашей Карточке сайте и перейдет на ваш сайт.

С учетом этого ваша компания также сможет нарастить знание торговой марки и более высокий уровень конверсии новых пользователей, что в свою очередь приведет к генерированию продаж.

Как и рекламное объявление Facebook ad, Карточка сайта может содержать следующие элементы:

1. Название. Это краткое описание, которое всегда включает URL, на который вы хотите перенаправить вашу целевую аудиторию. Помните, что важным является указание призыва к действию в вашей Карточке сайта для поощрения пользователей к осуществлению желаемого вами действия.
2. Текст. Опишите ваши товары/услуги, дайте целевой аудитории причину посетить ваш сайт: «заполните форму для контактов», «купите товар» и пр.
3. Изображение. Оптимальный размер 800 х 320 пикселей. И ещё раз, не забывайте, что дизайн должен привлекать взгляд. На него должно быть приятно смотреть, он должен цеплять глаз и предоставлять дополнительную ценность для пользователей, чтобы они смогли отреагировать и нажать на промотируемый твит, и таким образом узнать больше о ваших товарах и услугах.

Как вы могли убедиться, рекламу в Twitter весьма просто настроить. Но также важно позаботиться и о дизайне вашей Карточки сайта, особенно нужно тщательно подобрать изображение. Именно оно привлечет внимание пользователей в новостной ленте Twitter, поскольку текст сам по себе будет ограничен максимально возможным количеством символов.

La entrada Реклама в Twitter. Базовый курс по созданию рекламный кампаний Twitter Ads. aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Но как работает Pinterest для компаний? Pinterest предлагает массу возможностей и является уникальным вариантом для рекламы сайта вашего интернет-магазина и повышения популярности вашей компании. Однако, как и во всех социальных сетях, вы должны создавать постоянные рекламные кампании в Pinterest, чтобы привлечь более качественных пользователей. Это означает публикацию ваших пинов именно там, где их увидит ваша целевая аудитория, что, следовательно, облегчит взаимодействие с ней.

При размещении рекламы в Pinterest пины, демонстрируемые пользователям, должны базироваться на их интересах и занятиях, которыми они увлечены в тот или иной момент времени. При ненадлежащем соблюдении этой сегментации пользователи не могут отключить демонстрируемые пины, но могут скрыть пины, которые им не нравятся или не соответствуют их интересам.

Какова основная цель вашей рекламной кампании в Pinterest?

Прежде всего, нужно определить главную цель вашей рекламной кампании в Pinterest. Выберите одну из 3 следующих целей:

• Привлечение: если вам нужно хорошее привлечение, используйте все способы взаимодействия с вашим продвигаемым пином, например, репосты и клики. В этом случае вы платите за любое взаимодействие, которое имеет место.
• Трафик: перенаправляйте трафик на ваш сайт, когда пользователи кликают по вашему продвигаемому пину. Вы платите за каждый клик, в результате которого пользователь переходит на ваш сайт.
• Видимость: продвигайте пин для демонстрации вашей марки соответствующей целевой аудитории.

Как создать продвигаемый пин

Для создания продвигаемого пина в Pinterest вам нужно иметь корпоративный аккаунт. Если у вас его нет, вы можете создать новый аккаунт или перевести ваш текущий профиль в Pinterest в корпоративный аккаунт.

1. Затем перейдите в верхнюю левую часть домашней страницы Pinterest, поместите курсор на клавишу рекламы и выберите опцию “Обзор”. Pinterest отобразит панель “Менеджера рекламы”, очень похожего на соответствующий инструмент в Facebook. Теперь вы можете начать создавать и настраивать ваши новые рекламные кампании в Pinterest!

2. Первое, с чем вы должны определиться, так это с главной целью вашей кампании. Для размещения рекламы в Pinterest важно знать, как создать продвигаемый пин, определить цель привлечения и, таким образом, увеличить привлечение с помощью пинов. Если же вы хотите переводить трафик на ваш сайт, нужно просто выбрать опцию “Перевести трафик на сайт”.
3. Похожий щаг, как на Facebook или Twitter: создайте название для вашей кампании, выберите даты начала и окончания и дневной бюджет. После нажатия на клавишу “продолжить” система попросит вас указать дополнительную информацию о вашей рекламной кампании, например, указать аудиторию, на которой вы хотите сфокусироваться, интересы вашей целевой аудитории, локализацию, языки, устройства и т. д. Помимо этих опций вы также можете добавить ключевые слова для лучшего определения вашего продвигаемого пина. Мы рассмотрим подробно эти вопросы ниже.

4. Мы рассмотрим подробно эти вопросы ниже. Pinterest. Если вы уже знаете, какой пин вы хотите продвигать, вы можете найти его непосредственно через поисковую систему для ускорения процесса. Другой вариант – сначала определить, какой пин больше всего кликали или репостили за последние 30 дней и продвигать его, что обеспечит первоначальный успех кампании. После выбора пина добавьте имя и URL-адрес, убедившись, что он ведет к конкретной странице, на которую вы хотите направить пользователей, а не на главную страницу. Это существенно улучшить кликабельность и результаты.

5. Так как правильный выбор поможет вам быстро найти вашу целевую аудиторию и установить контакт с ней, поэтому в этом случае основная цель – разместить ваш продвигаемый пин в тех категориях Pinterest, которые соответствующие пользователи найдут при просмотре сайта. Очень важно! Убедитесь, что вы выбираете только те интересы, которые соответствуют вашему конкретному пину, а не общим интересам всей вашей аудитории. Будьте очень внимательны!

6. Как говорилось ранее, правильный выбор ключевых слов необходим для достижения ожидаемых результатов кампании. Также очень важно быть в контакте с пользователями в процессе покупки, так как Pinterest работает, как и любая другая поисковая система. На данном этапе Pinterest также предоставляет релевантные ключевые слова, связанные со словами, указанными вами ранее, которые вы можете также добавить.

7. После того, как вы определили интересы и ключевые слова, нужно сегментировать вашу кампанию и выбрать данные, которые также очень важны для её успеха: географические районы, в которых будет отображаться продвигаемый пин, язык(и), устройства (мобильный телефон, планшетный компьютер и/или настольный компьютер) и пол (мужчины, женщины или оба пола), к которому вы хотите обращаться.

8. Для завершения процесса укажите максимальную сумму, которую вы хотите потратить на ваше предложение для стоимости привлечения (CPE) в нижней части страницы. Чтобы помочь вам с принятием этого решения, Pinterest предлагает вам перечень рекламодателей, размещающих свои предложения, и укажет, является ли ваше предложение слабым, хорошим или сильным. Другими словами, Pinterest оценит ваше предложение по сравнению с предложениями других рекламодателей. CPE – это рекламная система Pinterest, которая осуществляет оплату каждый раз, когда пользователь совершает действие, помимо простой визуализации или перехода на продвигаемый пин, например, оставляет комментарий “нравится”, или, проще говоря, взаимодействует с пином. Это не единственный метод оплаты, предлагаемый Pinterest, но именно он обычно используется при продвижении пинов.

9. Наконец, добавьте платежную информацию и настройте платежи, если вы еще этого не сделали. Очень важно! Здесь нет страницы предварительного просмотра, поэтому, прежде чем нажать на кнопку “Отправить”, убедитесь, что ваша кампания на 100% корректна, так как после её размещения вы не сможете ничего изменить. Вы всегда сможете отредактировать определенные детали ваших рекламных кампаний, в том числе, название кампании, дату окончания и дневной бюджет, а также прекратить действие кампании.

Как настроить тег конверсии для отслеживания результатов

Для просмотра, оптимизации и анализа рекламной кампании в Pinterest и оценки эффективности вашего продвигаемого пина, вы можете включить отслеживание конверсии. Для этого вам нужно добавить код или тег конверсии на ваш сайт для отслеживания поведения соответствующего трафика.

Этот код конверсии поможет вам узнать, сколько человек совершили покупки на сайте вашего интернет-магазина после просмотра и взаимодействия с вашим продвигаемым пином. Этот фактор очень важен для возможности оценки того, стоит ли вообще вкладывать деньги в рекламу в Pinterest.

Для создания такого тега конверсии перейдите в верхний левый угол домашней страницы Pinterest, поместите курсор на кнопку рекламы и выберите опцию “Отслеживание”. Здесь вы можете просматривать все теги конверсии, созданные вами ранее, или создавать новые. После создания нового тега конверсии Pinterest покажет вам фрагмент кода, который нужно скопировать и добавить на ваш сайт, по которому вы хотите осуществлять отслеживание.

Мы рекомендуем объединять вашу стратегию поисковой оптимизации в Pinterest с размещением рекламы для увеличения просмотров сайта вашего интернет-магазина, помимо привлечения большего трафика через различные каналы, что повышает узнаваемость марки и позволяет охватить большую целевую аудиторию.

La entrada Реклама в Pinterest: базовое руководство по созданию рекламной кампании в Pinterest aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.