Но как работает Pinterest для компаний? Pinterest предлагает массу возможностей и является уникальным вариантом для рекламы сайта вашего интернет-магазина и повышения популярности вашей компании. Однако, как и во всех социальных сетях, вы должны создавать постоянные рекламные кампании в Pinterest, чтобы привлечь более качественных пользователей. Это означает публикацию ваших пинов именно там, где их увидит ваша целевая аудитория, что, следовательно, облегчит взаимодействие с ней.

При размещении рекламы в Pinterest пины, демонстрируемые пользователям, должны базироваться на их интересах и занятиях, которыми они увлечены в тот или иной момент времени. При ненадлежащем соблюдении этой сегментации пользователи не могут отключить демонстрируемые пины, но могут скрыть пины, которые им не нравятся или не соответствуют их интересам.

Какова основная цель вашей рекламной кампании в Pinterest?

Прежде всего, нужно определить главную цель вашей рекламной кампании в Pinterest. Выберите одну из 3 следующих целей:

• Привлечение: если вам нужно хорошее привлечение, используйте все способы взаимодействия с вашим продвигаемым пином, например, репосты и клики. В этом случае вы платите за любое взаимодействие, которое имеет место.
• Трафик: перенаправляйте трафик на ваш сайт, когда пользователи кликают по вашему продвигаемому пину. Вы платите за каждый клик, в результате которого пользователь переходит на ваш сайт.
• Видимость: продвигайте пин для демонстрации вашей марки соответствующей целевой аудитории.

Как создать продвигаемый пин

Для создания продвигаемого пина в Pinterest вам нужно иметь корпоративный аккаунт. Если у вас его нет, вы можете создать новый аккаунт или перевести ваш текущий профиль в Pinterest в корпоративный аккаунт.

1. Затем перейдите в верхнюю левую часть домашней страницы Pinterest, поместите курсор на клавишу рекламы и выберите опцию “Обзор”. Pinterest отобразит панель “Менеджера рекламы”, очень похожего на соответствующий инструмент в Facebook. Теперь вы можете начать создавать и настраивать ваши новые рекламные кампании в Pinterest!

2. Первое, с чем вы должны определиться, так это с главной целью вашей кампании. Для размещения рекламы в Pinterest важно знать, как создать продвигаемый пин, определить цель привлечения и, таким образом, увеличить привлечение с помощью пинов. Если же вы хотите переводить трафик на ваш сайт, нужно просто выбрать опцию “Перевести трафик на сайт”.
3. Похожий щаг, как на Facebook или Twitter: создайте название для вашей кампании, выберите даты начала и окончания и дневной бюджет. После нажатия на клавишу “продолжить” система попросит вас указать дополнительную информацию о вашей рекламной кампании, например, указать аудиторию, на которой вы хотите сфокусироваться, интересы вашей целевой аудитории, локализацию, языки, устройства и т. д. Помимо этих опций вы также можете добавить ключевые слова для лучшего определения вашего продвигаемого пина. Мы рассмотрим подробно эти вопросы ниже.

4. Мы рассмотрим подробно эти вопросы ниже. Pinterest. Если вы уже знаете, какой пин вы хотите продвигать, вы можете найти его непосредственно через поисковую систему для ускорения процесса. Другой вариант – сначала определить, какой пин больше всего кликали или репостили за последние 30 дней и продвигать его, что обеспечит первоначальный успех кампании. После выбора пина добавьте имя и URL-адрес, убедившись, что он ведет к конкретной странице, на которую вы хотите направить пользователей, а не на главную страницу. Это существенно улучшить кликабельность и результаты.

5. Так как правильный выбор поможет вам быстро найти вашу целевую аудиторию и установить контакт с ней, поэтому в этом случае основная цель – разместить ваш продвигаемый пин в тех категориях Pinterest, которые соответствующие пользователи найдут при просмотре сайта. Очень важно! Убедитесь, что вы выбираете только те интересы, которые соответствуют вашему конкретному пину, а не общим интересам всей вашей аудитории. Будьте очень внимательны!

6. Как говорилось ранее, правильный выбор ключевых слов необходим для достижения ожидаемых результатов кампании. Также очень важно быть в контакте с пользователями в процессе покупки, так как Pinterest работает, как и любая другая поисковая система. На данном этапе Pinterest также предоставляет релевантные ключевые слова, связанные со словами, указанными вами ранее, которые вы можете также добавить.

7. После того, как вы определили интересы и ключевые слова, нужно сегментировать вашу кампанию и выбрать данные, которые также очень важны для её успеха: географические районы, в которых будет отображаться продвигаемый пин, язык(и), устройства (мобильный телефон, планшетный компьютер и/или настольный компьютер) и пол (мужчины, женщины или оба пола), к которому вы хотите обращаться.

8. Для завершения процесса укажите максимальную сумму, которую вы хотите потратить на ваше предложение для стоимости привлечения (CPE) в нижней части страницы. Чтобы помочь вам с принятием этого решения, Pinterest предлагает вам перечень рекламодателей, размещающих свои предложения, и укажет, является ли ваше предложение слабым, хорошим или сильным. Другими словами, Pinterest оценит ваше предложение по сравнению с предложениями других рекламодателей. CPE – это рекламная система Pinterest, которая осуществляет оплату каждый раз, когда пользователь совершает действие, помимо простой визуализации или перехода на продвигаемый пин, например, оставляет комментарий “нравится”, или, проще говоря, взаимодействует с пином. Это не единственный метод оплаты, предлагаемый Pinterest, но именно он обычно используется при продвижении пинов.

9. Наконец, добавьте платежную информацию и настройте платежи, если вы еще этого не сделали. Очень важно! Здесь нет страницы предварительного просмотра, поэтому, прежде чем нажать на кнопку “Отправить”, убедитесь, что ваша кампания на 100% корректна, так как после её размещения вы не сможете ничего изменить. Вы всегда сможете отредактировать определенные детали ваших рекламных кампаний, в том числе, название кампании, дату окончания и дневной бюджет, а также прекратить действие кампании.

Как настроить тег конверсии для отслеживания результатов

Для просмотра, оптимизации и анализа рекламной кампании в Pinterest и оценки эффективности вашего продвигаемого пина, вы можете включить отслеживание конверсии. Для этого вам нужно добавить код или тег конверсии на ваш сайт для отслеживания поведения соответствующего трафика.

Этот код конверсии поможет вам узнать, сколько человек совершили покупки на сайте вашего интернет-магазина после просмотра и взаимодействия с вашим продвигаемым пином. Этот фактор очень важен для возможности оценки того, стоит ли вообще вкладывать деньги в рекламу в Pinterest.

Для создания такого тега конверсии перейдите в верхний левый угол домашней страницы Pinterest, поместите курсор на кнопку рекламы и выберите опцию “Отслеживание”. Здесь вы можете просматривать все теги конверсии, созданные вами ранее, или создавать новые. После создания нового тега конверсии Pinterest покажет вам фрагмент кода, который нужно скопировать и добавить на ваш сайт, по которому вы хотите осуществлять отслеживание.

Мы рекомендуем объединять вашу стратегию поисковой оптимизации в Pinterest с размещением рекламы для увеличения просмотров сайта вашего интернет-магазина, помимо привлечения большего трафика через различные каналы, что повышает узнаваемость марки и позволяет охватить большую целевую аудиторию.

La entrada Реклама в Pinterest: базовое руководство по созданию рекламной кампании в Pinterest aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Как оптимизировать профиль Pinterst

Как мы уже говорили, значение использования Pinterest для бизнеса достаточно высоко. По этой причине вам следует оптимизировать ваш профиль, чтобы пользователи легко могли его найти по названию вашего бизнеса или магазина. Давайте рассмотрим основные элементы, образующие форму профиля.

• Название вашего профиля Pinterest должно отображать название вашего сайта интернет-магазина.
• Имя пользователя также должно совпадать с названием компании.
• Описание также имеет большое значение. Рекомендуется добавить несколько строчек, описывающих вашу компанию, сайт и другие корпоративные детали.
• Описание будет видимым внизу фото профиля, которое должно отображать логотип или другое изображение, символизирующее ваш бизнес. Наиболее логичным изображением в данном случае представляет логотип вашей компании или сайта.
• Не забудьте также указать URL-адрес вашего бизнеса.

Название досок с пинами должно быть броским и привлекающим внимание целевой аудитории вашего сайта. Вдобавок, оно должно содержать ключевые слова, облегчающие их обнаружение поисковиками. Например, «кухонные принадлежности», «дорожные аксессуары», «подарки ко Дню Св. Валентина». Заголовки должны быть описательными и характеризовать контент, размещенный на доске. Разделение досок по определенным темам или товарным категориям также отлично работает.

Важно отметить, что товары должны соответствующим образом быть подписаны. Пинам можно присваивать теги и классифицировать с помощью хештегов (например, #adidastrainers). Это играет немаловажную роль, поскольку их функция в качестве ключевых слов поможет в поиске и обнаружении людьми, заинтересованных в той или иной теме.

Pinterest для бизнеса, важный и уместный инструмент для привлечения трафика на сайт вашего интернет-магазина

Говоря в общем, Pinterest преимущественно нацелен на женскую аудиторию: в реальности 80 % пользователей этой сети женского пола. Но в некоторых странах, например, в Испании, этот показатель ниже – 60 %. Следовательно, каждый 4 из 10 пользователей в Испании, это представитель мужского пола, что делает Pinterest хорошим маркетинговым инструментом для достижения большого количества мужчин и женщин. Фактически, Pinterest уже стала социальной сетью с самыми высокими продажами в интернет-магазинах, опередив Facebook. Каждый раз, когда вы делитесь пином, вы распространяете как изображение, так и URL-адрес. Изобразительная часть пина привлекает внимание пользователей, в то же время URL-адрес предлагает конечный пункт назначения, куда мы хотим направить аудиторию. В идеале, это должна быть страница с товаром в вашем интернет-магазине, где пользователь сможет изучить все характеристики товара и способы его приобретения. Таким образом вы промотируете конверсию.  На следующих изображения, нажимая на кнопку Visit/посетить, пользователь перейдет на соответствующую страницу, где он может приобрести товар.

Отображение вашего интернет-магазина в Pinterest также может быть усилено простыми добавлениями кнопок Pin it/закрепить пин или Save/сохранить к изображениям ваших товаров.

Таким образом, вы предлагаете посетителям возможность распространения контента вашего профиля в этой социальной сети, тем самым, увеличивая масштаб деятельности вашего интернет-магазина. Когда пользователи нажимают на кнопку Save/сохранить, они увидят следующее изображение, которое пояснит им, как опубликовать его в их профиле:

Поисковая оптимизация в Pinterest

Pinterest представляет собой не только социальную сеть, но поисковый движок. Следовательно, оптимизация играет ключевую роль, когда речь заходит о достижении максимальной видимости ваших пинов.

Оптимизируйте названия товаров, их описание, теги и скрытый за изображением текст

Не забудьте включить все характеристики ваших товаров, включая материалы, цвета и марку. Любое ключевое слово, по которому вы считаете, что пользователи могут искать и находить ваши товары, должно быть прописано.  Такие ключевые слова следует добавить в заголовки статей, описания товаров, теги, описание и название файлов изображений.

При необходимости используйте описание пина для расширения информации о товаре. Для этого вам выделяется 500 символов. С другой стороны, следует помнить, что наличие слишком большого количества текста может сказаться негативно на времени, проведенном пользователями в вашем профиле, поэтому, если в конкретном описании нет особой ценности, лучше пропустить его или ограничиться одной-двумя строчками. При составлении описания, особенно в случае с товарами из вашего интернет-магазина, всегда помещайте себя на место ваших потенциальных покупателей и задавайте вопрос: какую информацию они ищут? Или как можно заинтересовать их настолько, чтобы подтолкнуть к совершению немедленной покупки?

Pinterest для бизнеса, отличный инструмент для наращивания продаж

Свыше двух третей пинов Pinterest являются ссылками на сайты или интернет-магазины. Вот почему эта социальная сеть является идеальным местом для шоппинга (и мы не единственные, кто об этом заявляет: 93 % пользователей Pinterest используют эту сеть для планирования покупок).

В отличие от других социальных сетей, таких как Instagram, Pinterest выходит за рамки простой публикации изображения. Пин представляет собой также и призыв к действию. Благодаря предложению пинов различных видов, вы можете добавлять дополнительную информацию, поощряющую пользователей взаимодействовать с контентом. Существуют следующие виды пинов.

• Пины для товаров/продуктов позволяют вам указывать цену, наличие и описание товаров из вашего интернет-магазина. Смотрите, как активировать этот вид пинов на вашем сайте.

• Пины для статей позволяют пользователю превратить доску в список для чтения.
• Пины для рецептов преобразуют описание пина в список ингредиентов и пошаговое руководство для приготовления рецепта.
• Пины для местностей создают карту, в которой пины размещены на основании их географического положения.
• Пины для видео позволяют воспроизведение видео-файлов без необходимости покидать Pinterest.

В случае с электронной коммерцией, наибольшую ценность представляют пины для товаров. Pinterest дополнительно предназначается для повышения эффективности работы интернет-магазинов с их помощью, потому что посредством новых пинов для покупок пользователи могут покупать непосредственно через социальную сеть, не заходя на другой веб-сайт.

Пины для покупок похожи на обычные пины, но в них можно добавить цену, характеристики и варианты товара вместе с кнопкой Buy/купить. Таким образом, посетители могут приобрести товар непосредственно в мобильном приложении Pinterest.

Такие пины для покупок уже показали свою эффективность, они генерируют в два раза больше конверсий по сравнению с обычными пинами. Именно поэтому Pinterest становится ключевым инструментом для увеличения прибыли онлайн-бизнеса.

Как лучше узнать целевую аудиторию вашего бизнеса в Pinterest

Аналитика Pinterest не раскрывает данные, которые могут помочь улучшить конверсию вашего сайта. Поэтому вам следует обратить внимание на пины с наибольшим количеством лайков и переопубликаций.

Вы также можете использовать эту информацию для улучшения вашего маркетинговой стратегии, использовать ваше время эффективней, устанавливая обновления Pinterest и направляя больше усилий на наиболее популярные доски и темы.

La entrada Pinterest для бизнеса: как извлечь максимум из предлагаемых функций aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Очень важно выделяться среди конкурентов, зная подноготную функционирования каждого из онлайн-порталов, и уберечься от ошибки, выполняя одни и те же действия и стратегии поискового позиционирования для всех в равной степени. Одним из таких веб-порталов является наиболее подходящая социальная сеть для формирования источника бизнеса и продаж в Интернете — Pinterest. В другой статье мы уже объясняли важность и уместность Pinterest для онлайн-бизнеса или электронной коммерции, поэтому сегодня мы продвинемся дальше в том, чтобы выделить наши продукты среди других интернет-магазинов, похожих на наши, с помощью определенной и конкретной стратегия поискового позиционирования для Pinterest.

Прежде всего, давайте рассмотрим некоторые данные, которые убедят вас в том, что Pinterest — это идеальная социальная сеть для электронной коммерции, и во всем, что может быть достигнуто хорошим позиционированием наших продуктов.

Интересные факты о Pinterest для электронной коммерции

Данные были получены из последнего исследования Pinterest в 2014 г., тем не менее его результаты до сих пор актуальны:

• 69 % пользователей Pinterest столкнулись во время просмотра социальной сети с товарами, покупка которых их заинтересовала.
• 67 % пользователей этой социальной сети находят для себя ежедневно благодаря Pinterest очень интересные продукты и новые тенденции.
• каждый интернет-магазин, использующий Pinterest в качестве канала продаж, получает в среднем на 17 % больше преимуществ, по сравнению с магазинами, не использующими эту социальную сеть.

Как только мы узнаем, насколько выгодным Pinterest может быть для нашего онлайн-бизнеса, мы перечислим пункты для лучшего позиционирования наших продуктов в сравнении с конкурентами.

Находите и выбирайте наиболее уместные ключевые слова

Самый простой и эффективный способ узнать, какие ключевые слова лучше всего привлекают посетителей на ваши пины, — это выполнить все виды поиска через поисковую систему Pinterest. Такой поиск проверит эффективность Pinterest и выдаст результаты, которые появляются первыми, а также как Pinterest показывает эти результаты, доски и пины.

Другая методика заключается в использовании автоматических предложений, которые подсказывает Pinterest, когда мы начинаем писать текст запроса.

С другой стороны, различия между мобильным телефоном и ПК при определении того, как Pinterest показывает результаты поиска, также могут быть полезны для изучения того, как поисковая оптимизация работает в Pinterest. Имейте в виду, что более 75 % использования Pinterest происходит на телефонах и планшетах, поэтому может быть еще более интересным улучшение пинов для поисковой оптимизации, ориентированной на мобильные устройства, чем на ПК.

Анализируйте объем и результаты поиска по каждому ключевому слову

Иногда разумнее основывать стратегию поисковой оптимизации на ключевых словах с «длинным хвостом», чем пытаться позиционировать себя, используя те же слова, которые используют конкуренты. Чтобы проанализировать определенные ключевые слова Pinterest, вы можете использовать простую формулу Google: Site: pinterest.com keyword.

Таким образом вы сможете узнать, сколько результатов Pinterest отображается для каждого ключевого слова, и рассчитать вероятность того, как ваш продукт будет отображаться в результатах поиска. Это не будет то же самое: пытаться позиционировать себя словом, у которого 100 000 результатов в Pinterest, чем в другом, у которого 1 000.

Корректно оптимизируйте свой профиль Pinterest

Прежде чем начинать размещать пины, очень важно заполнить все данные вашего профиля, а также выбрать правильное имя пользователя. Хотя это может показаться не так, но эти две вещи необходимы для поисковой оптимизации в Pinterest. Имя пользователя может выбрано так, чтобы оно отражало ваше присутствие и таким образом, каким вы хотите, чтобы о вас узнали и нашли. URL в качестве ключевого слова: выбирайте четкое, понятное и запоминающееся имя пользователя.

Это также касается актуального имени профиля, которое вы выбрали, оно поможет вам быть легко обнаруженным.

Верифицируйте ваш бизнес

В соответствии с исследованиями поисковой оптимизации в Pinterest верифицированные сайты получают приоритет в поисковых результатах по сравнению, с теми, у которых её нет, это также поможет вам выделиться.

Создавайте аккуратные и привлекательные доски

Ваша доска с изображениями должна быть приятной глазу и структурированной по темам и типам продуктов, с упором на ключевые слова в заголовках, с хорошим качеством фотографий. При анализе роста наших продуктов с точки зрения поисковой оптимизации, важно ставить себя на место пользователя при выборе заголовков и составлении описания продукта.

Понятно, что веселый заголовок отличен и может привлечь много внимания, но, если вы действительно хотите улучшить поисковое позиционирование в Pinterest, вы должны оптимизировать заголовки таким образом, чтобы их можно было обнаружить самым простым способом. Быть творческим не значит быть неэффективным, поэтому не стесняйтесь смешивать оптимизированные тексты с чем-то более привлекательным и оригинальным. Это имеет значение лишь для тех, кто задает простую и банальную поисковую оптимизацию, и не думает о пользователях.

Оптимизируйте пины для поиска

Продолжая то, что мы обсудили выше, каждый из ваших пинов должен также быть оптимизирован для поиска. То есть каждый пин должен иметь свой заголовок и описание с использованием наиболее общих ключевых слов, относящихся к этому продукту.

Не бойтесь быть слишком описательным в ваших пинах и использовать максимум пространства, которое социальная сеть предлагает для каждого пина, добавляя как можно больше деталей, так как это помогает поисковому движку Pinterest при отображении результатов для каждого поиска.

Избегайте хештегов и списков ключевых слов

Поисковая оптимизация в Pinterest не означает написание несвязанных хештегов или бессмысленных ключевых слов. Поисковики в большинстве своем умные роботы и читают описания также, как и люди, поэтому, когда они обнаружат ваши тексты, они не будут позиционировать их по-простому.

С другой стороны, вам следует подумать о пользователях и предложить им как можно больше информации. Они предпочтут уделить внимание пину, в котором у продукта логическое описание вместо длинного списка ключевых слов, которые не представляют для них никакой информации.

Используйте рекламные пины

Рекламные пины представляют собой новую и улучшенную версию обычных пинов с информацией о товарах, например, ценой. Их можно использовать в разных контекстах (видео, рецепты, товары и места), они намного эффективнее обычных пинов, и поисковый движок Pinterest обычно позиционирует их намного лучше.

Непрерывная публикация и распространение

Социальные сети поощряют профили, которые используют предоставляемые ими инструменты. Это не означает, что вам следует спамить или распространять тысячи пинов каждый день, скорее поддерживать ваш профиль живым, обновленным, создавать новые доски и взаимодействовать с пользователями.

Сфокусируйтесь на качестве и полезности изображений

Pinterest на 100 % состоит из распространяемых изображений, поэтому ваши изображения должны быть тщательным образом подобраны, иметь отличное качество, чтобы привлекать внимание потенциальных покупателей. Чем больше просмотров у пина, тем лучше он позиционируется, поэтому мы рекомендуем вам, начиная с этого момента, уделять больше времени качеству ваших изображений.

И наконец, мы рекомендуем по возможности всегда использовать вертикальные изображения, поскольку в отличии от горизонтальных они занимают меньше места во время навигации по доскам и поисковым результатам, на них вероятнее всего будут нажимать пользователи.

Идеальным для изображения пина является размер 736 х 2 000 пикселей, таким образом вы сможете привлечь больше внимания и кликов.

Как вы могли убедиться, поисковая оптимизация в Pinterest требует больше внимания и исследования, чем могло показаться на первый взгляд.  С нашей стороны, мы рекомендуем эту сеть по причине её высокой конверсии просмотров в продажи.

La entrada Как позиционировать товары и выполнять поисковую оптимизацию в Pinterest aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.