Contacto
Share This Article
Поисковая оптимизация или органическое позиционирование — это не просто то, что делает Google. У многих других онлайн-инструментов и порталов есть своя собственная иерархическая система результатов поиска. В этой статье мы выясним, как позиционироваться в Pinterest, самой визуальной социальной сети.
Очень важно выделяться среди конкурентов, зная подноготную функционирования каждого из онлайн-порталов, и уберечься от ошибки, выполняя одни и те же действия и стратегии поискового позиционирования для всех в равной степени. Одним из таких веб-порталов является наиболее подходящая социальная сеть для формирования источника бизнеса и продаж в Интернете — Pinterest. В другой статье мы уже объясняли важность и уместность Pinterest для онлайн-бизнеса или электронной коммерции, поэтому сегодня мы продвинемся дальше в том, чтобы выделить наши продукты среди других интернет-магазинов, похожих на наши, с помощью определенной и конкретной стратегия поискового позиционирования для Pinterest.
Прежде всего, давайте рассмотрим некоторые данные, которые убедят вас в том, что Pinterest — это идеальная социальная сеть для электронной коммерции, и во всем, что может быть достигнуто хорошим позиционированием наших продуктов.
Интересные факты о Pinterest для электронной коммерции
Данные были получены из последнего исследования Pinterest в 2014 г., тем не менее его результаты до сих пор актуальны:
- 69 % пользователей Pinterest столкнулись во время просмотра социальной сети с товарами, покупка которых их заинтересовала.
- 67 % пользователей этой социальной сети находят для себя ежедневно благодаря Pinterest очень интересные продукты и новые тенденции.
- каждый интернет-магазин, использующий Pinterest в качестве канала продаж, получает в среднем на 17 % больше преимуществ, по сравнению с магазинами, не использующими эту социальную сеть.
Как только мы узнаем, насколько выгодным Pinterest может быть для нашего онлайн-бизнеса, мы перечислим пункты для лучшего позиционирования наших продуктов в сравнении с конкурентами.
Находите и выбирайте наиболее уместные ключевые слова
Самый простой и эффективный способ узнать, какие ключевые слова лучше всего привлекают посетителей на ваши пины, — это выполнить все виды поиска через поисковую систему Pinterest. Такой поиск проверит эффективность Pinterest и выдаст результаты, которые появляются первыми, а также как Pinterest показывает эти результаты, доски и пины.
Другая методика заключается в использовании автоматических предложений, которые подсказывает Pinterest, когда мы начинаем писать текст запроса.
С другой стороны, различия между мобильным телефоном и ПК при определении того, как Pinterest показывает результаты поиска, также могут быть полезны для изучения того, как поисковая оптимизация работает в Pinterest. Имейте в виду, что более 75 % использования Pinterest происходит на телефонах и планшетах, поэтому может быть еще более интересным улучшение пинов для поисковой оптимизации, ориентированной на мобильные устройства, чем на ПК.
Анализируйте объем и результаты поиска по каждому ключевому слову
Иногда разумнее основывать стратегию поисковой оптимизации на ключевых словах с «длинным хвостом», чем пытаться позиционировать себя, используя те же слова, которые используют конкуренты. Чтобы проанализировать определенные ключевые слова Pinterest, вы можете использовать простую формулу Google: Site: pinterest.com keyword.
Таким образом вы сможете узнать, сколько результатов Pinterest отображается для каждого ключевого слова, и рассчитать вероятность того, как ваш продукт будет отображаться в результатах поиска. Это не будет то же самое: пытаться позиционировать себя словом, у которого 100 000 результатов в Pinterest, чем в другом, у которого 1 000.
Корректно оптимизируйте свой профиль Pinterest
Прежде чем начинать размещать пины, очень важно заполнить все данные вашего профиля, а также выбрать правильное имя пользователя. Хотя это может показаться не так, но эти две вещи необходимы для поисковой оптимизации в Pinterest. Имя пользователя может выбрано так, чтобы оно отражало ваше присутствие и таким образом, каким вы хотите, чтобы о вас узнали и нашли. URL в качестве ключевого слова: выбирайте четкое, понятное и запоминающееся имя пользователя.
Это также касается актуального имени профиля, которое вы выбрали, оно поможет вам быть легко обнаруженным.
Верифицируйте ваш бизнес
В соответствии с исследованиями поисковой оптимизации в Pinterest верифицированные сайты получают приоритет в поисковых результатах по сравнению, с теми, у которых её нет, это также поможет вам выделиться.
Создавайте аккуратные и привлекательные доски
Ваша доска с изображениями должна быть приятной глазу и структурированной по темам и типам продуктов, с упором на ключевые слова в заголовках, с хорошим качеством фотографий. При анализе роста наших продуктов с точки зрения поисковой оптимизации, важно ставить себя на место пользователя при выборе заголовков и составлении описания продукта.
Понятно, что веселый заголовок отличен и может привлечь много внимания, но, если вы действительно хотите улучшить поисковое позиционирование в Pinterest, вы должны оптимизировать заголовки таким образом, чтобы их можно было обнаружить самым простым способом. Быть творческим не значит быть неэффективным, поэтому не стесняйтесь смешивать оптимизированные тексты с чем-то более привлекательным и оригинальным. Это имеет значение лишь для тех, кто задает простую и банальную поисковую оптимизацию, и не думает о пользователях.
Оптимизируйте пины для поиска
Продолжая то, что мы обсудили выше, каждый из ваших пинов должен также быть оптимизирован для поиска. То есть каждый пин должен иметь свой заголовок и описание с использованием наиболее общих ключевых слов, относящихся к этому продукту.
Не бойтесь быть слишком описательным в ваших пинах и использовать максимум пространства, которое социальная сеть предлагает для каждого пина, добавляя как можно больше деталей, так как это помогает поисковому движку Pinterest при отображении результатов для каждого поиска.
Избегайте хештегов и списков ключевых слов
Поисковая оптимизация в Pinterest не означает написание несвязанных хештегов или бессмысленных ключевых слов. Поисковики в большинстве своем умные роботы и читают описания также, как и люди, поэтому, когда они обнаружат ваши тексты, они не будут позиционировать их по-простому.
С другой стороны, вам следует подумать о пользователях и предложить им как можно больше информации. Они предпочтут уделить внимание пину, в котором у продукта логическое описание вместо длинного списка ключевых слов, которые не представляют для них никакой информации.
Используйте рекламные пины
Рекламные пины представляют собой новую и улучшенную версию обычных пинов с информацией о товарах, например, ценой. Их можно использовать в разных контекстах (видео, рецепты, товары и места), они намного эффективнее обычных пинов, и поисковый движок Pinterest обычно позиционирует их намного лучше.
Непрерывная публикация и распространение
Социальные сети поощряют профили, которые используют предоставляемые ими инструменты. Это не означает, что вам следует спамить или распространять тысячи пинов каждый день, скорее поддерживать ваш профиль живым, обновленным, создавать новые доски и взаимодействовать с пользователями.
Сфокусируйтесь на качестве и полезности изображений
Pinterest на 100 % состоит из распространяемых изображений, поэтому ваши изображения должны быть тщательным образом подобраны, иметь отличное качество, чтобы привлекать внимание потенциальных покупателей. Чем больше просмотров у пина, тем лучше он позиционируется, поэтому мы рекомендуем вам, начиная с этого момента, уделять больше времени качеству ваших изображений.
И наконец, мы рекомендуем по возможности всегда использовать вертикальные изображения, поскольку в отличии от горизонтальных они занимают меньше места во время навигации по доскам и поисковым результатам, на них вероятнее всего будут нажимать пользователи.
Идеальным для изображения пина является размер 736 х 2 000 пикселей, таким образом вы сможете привлечь больше внимания и кликов.
Как вы могли убедиться, поисковая оптимизация в Pinterest требует больше внимания и исследования, чем могло показаться на первый взгляд. С нашей стороны, мы рекомендуем эту сеть по причине её высокой конверсии просмотров в продажи.
