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El SEO o posicionamiento orgánico no sólo es cosa de Google. Muchísimas otras herramientas y portales online también tienen su propio sistema de jerarquización de resultados tras una búsqueda. En este artículo vamos a ver cómo posicionar en Pinterest, la red social más visual.
Es muy importante para diferenciarse de la competencia saber los detalles del funcionamiento propio de cada uno de estos portales online, y no cometer el error de realizar las mismas acciones y estrategias SEO para todos por igual. Uno de estos portales web es, en este caso, una de las redes sociales más adecuadas para generar negocio y vender productos por internet, Pinterest. En otro post ya explicamos la relevancia e importancia de Pinterest para los negocios online o e-commerces, por lo que hoy vamos a dar un paso más allá y os vamos a desvelar las claves para destacar nuestros productos de los de otras tiendas online similares a la nuestra a través de una estrategia definida y concreta de SEO para Pinterest.
Antes de nada, vamos a repasar algunos datos que nos van a terminar de convencer de que Pinterest es la red social ideal para nuestro e-commerce y todo lo que se puede llegar a conseguir con un buen posicionamiento de nuestros productos:
Datos interesantes sobre Pinterest para e-commerce
Estos datos corresponden al último estudio realizado sobre Pinterest en 2014, aunque se pueden seguir aplicando hoy en día:
- El 69% de los usuarios de Pinterest se toparon, mientras navegaban por la red social, con productos que estaban interesados en adquirir.
- El 67% de los usuarios de esta red social descubren diariamente, gracias a Pinterest, productos muy interesantes y nuevas tendencias.
- Cada e-commerce que apostó por Pinterest como canal de ventas obtuvo, de media, un 17% más de beneficios que los que no utilizaron esta red social.
Una vez sabemos lo beneficioso que puede llegar a resultar Pinterest para nuestro negocio online, vamos a enumerar las claves para intentar posicionar nuestros productos mejor que la competencia.
Investiga y selecciona las palabras clave más adecuadas
La manera más fácil y efectiva de saber cuáles son las mejores palabras clave para atraer visitas hacia tus pins es la realización de todo tipo de búsquedas a través del buscador de Pinterest. Prueba el funcionamiento de Pinterest searching y observa qué resultados aparecen primero y cómo muestra Pinterest dichos resultados, los tableros y los pins.
Otra técnica es utilizar la sugerencia automática que Pinterest también ofrece cuando comenzamos a escribir nuestra búsqueda.
Por otro lado, diferencia entre móvil y PC a la hora de investigar cómo Pinterest muestra los resultados también puede ser útil para investigar cómo funciona el SEO en Pinterest. Ten en cuenta que más del 75% del uso de Pinterest se lleva a cabo en teléfonos y tablets, por lo que puede que sea incluso más interesante optimizar los pins para SEO enfocados a los dispositivos móviles que al PC.
Analiza el volumen de búsquedas y resultados de cada palabra clave
A veces, es más inteligente establecer una estrategia SEO hacia las palabras clave “long tail” que intentar posicionarnos por las mismas palabras que el resto de competidores. Para analizar el rendimiento de determinadas palabras clave en Pinterest, puedes utilizar una sencilla fórmula de Google: Site:pinterest.com palabra clave
De esta manera podrás saber cuántos resultados de Pinterest aparecen por cada palabra clave y calcular las posibilidades de que tu producto aparezca bien posicionado en los resultados de búsqueda. No será lo mismo intentar posicionarnos por una palabra que tenga 100.000 resultados en Pinterest que por otra que tenga 1.000.
Optimiza correctamente tu perfil en Pinterest
Antes de empezar a pinear, es muy importante rellenar todos los datos de tu perfil, así como elegir el nombre de usuario correcto. Aunque no lo parezca, estas dos piezas ya son imprescindibles para el SEO en Pinterest. El propio nombre de usuario se puede ya elegir de forma que refleje tu presencia y la forma en que deseas ser descubierto. La URL servirá como palabra clave, así que asegúrate de escoger un nombre de usuario claro, directo y fácilmente recordable.
Esto también se aplica al nombre de perfil real que elijas, ya que servirá también para que puedan encontrarte fácilmente.
Verifica tu e-commerce
Según estudios de SEO en Pinterest, los sitios web verificados parecen tener prioridad en los resultados de búsqueda por encima de los que no los tienen, por lo que también puede ser una buena oportunidad de desmarcarse.
Crea tableros ordenados y atractivos
Tus tableros deben ser atractivos y estar bien organizados por temáticas y tipos de productos, haciendo mucho hincapié tanto en utilizar palabras clave en los títulos como en ofrecer una excelente calidad en las propias imágenes de tus productos.
Si analizamos la subida de nuestros productos desde una perspectiva SEO, es importante pensar como si fuéramos un usuario al escoger el título y definir la descripción de nuestro producto. Está claro que un título divertido es genial y también puede llamar mucho la atención, pero si quieres mejorar de verdad el posicionamiento SEO en Pinterest, debes optimizar los títulos de una manera que puedan ser descubiertos de la forma más sencilla posible.
Ser creativo no riñe con ser efectivo, por lo que no dudes en mezclar textos optimizados con otros algo más atractivos y originales, marcarás la diferencia con los que sólo buscan SEO puro y duro y no piensan en los usuarios.
Optimiza para SEO tus pins
Siguiendo con lo que hemos comentado anteriormente, cada uno de tus pins también deberá ser optimizado a nivel SEO. Es decir, cada pin tendrá que tener su propio título y descripción utilizando las palabras clave más generales relacionadas con dicho producto.
No tengas miedo de ser demasiado descriptivo en tus pins y utiliza el máximo espacio que la red social ofrece para cada pin añadiendo todos los detalles posibles, puesto que esto ayudará al motor de búsqueda de Pinterest a la hora de mostrar los resultados para cada búsqueda.
Evita los hashtags o listados de palabras clave
Hacer SEO en Pinterest no significa escribir listados inconexos de hashtags o de palabras clave sin sentido. Los motores de búsqueda son, en general, cada vez más inteligentes y leen las descripciones como leemos las personas, por lo que, cuando descubren este tipo de textos, no los suelen posicionar fácilmente.
Por otro lado, debes pensar también en los usuarios y ofrecerles la máxima información posible. Lógicamente, preferirán hacer caso a un pin en el que están todos los detalles de un producto explicados de forma lógica y sencilla a una lista interminable de palabras clave que no les ofrecen información alguna.
Utiliza los pins enriquecidos de Pinterest
Los pines enriquecidos son una versión nueva y mejorada de los normales, proporcionando más información sobre un producto, como el precio. Se pueden utilizar en seis contextos (películas, recetas, productos y lugares) y su eficacia es mucho mayor que la de los pines habituales, así como el motor de búsqueda de Pinterest los suele posicionar también mejor.
Pinea y comparte constantemente
La red social “premia” a las cuentas que utilizan su herramienta de forma constante. No significa que tengas que hacer spam y compartir miles de pins cada día a todas horas, pero sí mantener viva tu cuenta, actualizar los tableros, crear nuevos, interactuar con otros usuarios, etcétera.
Céntrate en la calidad y usabilidad de las imágenes
Pinterest se basa 100% en las imágenes que se comparten, y éstas deben ser muy cuidadas y de extrema calidad para generar atención entre tus posibles compradores. Cuantas más veces visiten tus pines, mejor se van a posicionar, por lo que desde aquí te recomendamos que dediques tiempo a dicha calidad.
Por último, recomendamos también que, si puedes, apuestes siempre por las imágenes verticales antes que horizontales puesto que estas primeras ocupan más espacio en la navegación por los tableros y resultados de búsqueda, por lo que tienen más posibilidades de ser clicadas.
El tamaño ideal de una imagen para un pin en formato vertical debe ser aproximadamente de 736px por 2000px, con el fin de ocupar el espacio que comentamos y obtener más posibilidades de conseguir clics.
Como ves, hacer SEO en Pinterest requiere más atención e investigación de lo que parecía en un principio. Por nuestra parte te lo recomendamos al 100% porque se trata de la red social con más porcentaje de conversión en forma de compras.
