Pinterest для бизнеса: как извлечь максимум из предлагаемых функций

Самой сильной мотивацией для людей во время поиска в Интернет является личный интерес. На этом факте основан стратегический фокус Pinterest, чья цель заключается в пробуждении интереса пользователей с помощью изображений. По этой причине данная социальная платформа стала глобальным каталогом идей. Несмотря на это, Pinterest остается наиболее недооцененной из всех социальных сетей, несмотря на то, что её потенциал для бизнеса является очень высоким.
В отличие от Facebook или Twitter, чья активность построена на общении, Pinterest сфокусирован на интересах, как мы уже упомянули. Пользователи этой социальной сети не ищут друзей, они находят новые идеи или делятся ими. Поэтому Pinterest представляет собой отличный канал для расширения охвата торговой марки, распространения контента и генерации трафика для вашего сайта электронной коммерции или бизнеса. Контент, размещенный в Pinterest, создан для вдохновения пользователей размещать пины (сохраненные изображения) в их профилях в качестве идей для новых проектов. Вдобавок, пины могут быть распространены в 100 раз больше, чем твит, и в 1600 раз быть сильнее, чем пост в Facebook.              

                                                       

Как оптимизировать профиль Pinterst

Как мы уже говорили, значение использования Pinterest для бизнеса достаточно высоко. По этой причине вам следует оптимизировать ваш профиль, чтобы пользователи легко могли его найти по названию вашего бизнеса или магазина. Давайте рассмотрим основные элементы, образующие форму профиля.

• Название вашего профиля Pinterest должно отображать название вашего сайта интернет-магазина.
• Имя пользователя также должно совпадать с названием компании.
• Описание также имеет большое значение. Рекомендуется добавить несколько строчек, описывающих вашу компанию, сайт и другие корпоративные детали.
• Описание будет видимым внизу фото профиля, которое должно отображать логотип или другое изображение, символизирующее ваш бизнес. Наиболее логичным изображением в данном случае представляет логотип вашей компании или сайта.
• Не забудьте также указать URL-адрес вашего бизнеса.

Название досок с пинами должно быть броским и привлекающим внимание целевой аудитории вашего сайта. Вдобавок, оно должно содержать ключевые слова, облегчающие их обнаружение поисковиками. Например, «кухонные принадлежности», «дорожные аксессуары», «подарки ко Дню Св. Валентина». Заголовки должны быть описательными и характеризовать контент, размещенный на доске. Разделение досок по определенным темам или товарным категориям также отлично работает.

Важно отметить, что товары должны соответствующим образом быть подписаны. Пинам можно присваивать теги и классифицировать с помощью хештегов (например, #adidastrainers). Это играет немаловажную роль, поскольку их функция в качестве ключевых слов поможет в поиске и обнаружении людьми, заинтересованных в той или иной теме.

 

Pinterest для бизнеса, важный и уместный инструмент для привлечения трафика на сайт вашего интернет-магазина

Говоря в общем, Pinterest преимущественно нацелен на женскую аудиторию: в реальности 80 % пользователей этой сети женского пола. Но в некоторых странах, например, в Испании, этот показатель ниже – 60 %. Следовательно, каждый 4 из 10 пользователей в Испании, это представитель мужского пола, что делает Pinterest хорошим маркетинговым инструментом для достижения большого количества мужчин и женщин. Фактически, Pinterest уже стала социальной сетью с самыми высокими продажами в интернет-магазинах, опередив Facebook. Каждый раз, когда вы делитесь пином, вы распространяете как изображение, так и URL-адрес. Изобразительная часть пина привлекает внимание пользователей, в то же время URL-адрес предлагает конечный пункт назначения, куда мы хотим направить аудиторию. В идеале, это должна быть страница с товаром в вашем интернет-магазине, где пользователь сможет изучить все характеристики товара и способы его приобретения. Таким образом вы промотируете конверсию.  На следующих изображения, нажимая на кнопку Visit/посетить, пользователь перейдет на соответствующую страницу, где он может приобрести товар.

 

 

Отображение вашего интернет-магазина в Pinterest также может быть усилено простыми добавлениями кнопок Pin it/закрепить пин или Save/сохранить к изображениям ваших товаров.

 

 

Таким образом, вы предлагаете посетителям возможность распространения контента вашего профиля в этой социальной сети, тем самым, увеличивая масштаб деятельности вашего интернет-магазина. Когда пользователи нажимают на кнопку Save/сохранить, они увидят следующее изображение, которое пояснит им, как опубликовать его в их профиле:

 

 

 

Поисковая оптимизация в Pinterest

Pinterest представляет собой не только социальную сеть, но поисковый движок. Следовательно, оптимизация играет ключевую роль, когда речь заходит о достижении максимальной видимости ваших пинов.

 

Оптимизируйте названия товаров, их описание, теги и скрытый за изображением текст

Не забудьте включить все характеристики ваших товаров, включая материалы, цвета и марку. Любое ключевое слово, по которому вы считаете, что пользователи могут искать и находить ваши товары, должно быть прописано.  Такие ключевые слова следует добавить в заголовки статей, описания товаров, теги, описание и название файлов изображений.

При необходимости используйте описание пина для расширения информации о товаре. Для этого вам выделяется 500 символов. С другой стороны, следует помнить, что наличие слишком большого количества текста может сказаться негативно на времени, проведенном пользователями в вашем профиле, поэтому, если в конкретном описании нет особой ценности, лучше пропустить его или ограничиться одной-двумя строчками. При составлении описания, особенно в случае с товарами из вашего интернет-магазина, всегда помещайте себя на место ваших потенциальных покупателей и задавайте вопрос: какую информацию они ищут? Или как можно заинтересовать их настолько, чтобы подтолкнуть к совершению немедленной покупки?

 

Pinterest для бизнеса, отличный инструмент для наращивания продаж

Свыше двух третей пинов Pinterest являются ссылками на сайты или интернет-магазины. Вот почему эта социальная сеть является идеальным местом для шоппинга (и мы не единственные, кто об этом заявляет: 93 % пользователей Pinterest используют эту сеть для планирования покупок).

В отличие от других социальных сетей, таких как Instagram, Pinterest выходит за рамки простой публикации изображения. Пин представляет собой также и призыв к действию. Благодаря предложению пинов различных видов, вы можете добавлять дополнительную информацию, поощряющую пользователей взаимодействовать с контентом. Существуют следующие виды пинов.

• Пины для товаров/продуктов позволяют вам указывать цену, наличие и описание товаров из вашего интернет-магазина. Смотрите, как активировать этот вид пинов на вашем сайте.

 

 

• Пины для статей позволяют пользователю превратить доску в список для чтения.
• Пины для рецептов преобразуют описание пина в список ингредиентов и пошаговое руководство для приготовления рецепта.
• Пины для местностей создают карту, в которой пины размещены на основании их географического положения.
• Пины для видео позволяют воспроизведение видео-файлов без необходимости покидать Pinterest.

 

В случае с электронной коммерцией, наибольшую ценность представляют пины для товаров. Pinterest дополнительно предназначается для повышения эффективности работы интернет-магазинов с их помощью, потому что посредством новых пинов для покупок пользователи могут покупать непосредственно через социальную сеть, не заходя на другой веб-сайт.

Пины для покупок похожи на обычные пины, но в них можно добавить цену, характеристики и варианты товара вместе с кнопкой Buy/купить. Таким образом, посетители могут приобрести товар непосредственно в мобильном приложении Pinterest.

Такие пины для покупок уже показали свою эффективность, они генерируют в два раза больше конверсий по сравнению с обычными пинами. Именно поэтому Pinterest становится ключевым инструментом для увеличения прибыли онлайн-бизнеса.

 

Как лучше узнать целевую аудиторию вашего бизнеса в Pinterest

Аналитика Pinterest не раскрывает данные, которые могут помочь улучшить конверсию вашего сайта. Поэтому вам следует обратить внимание на пины с наибольшим количеством лайков и переопубликаций.

Вы также можете использовать эту информацию для улучшения вашего маркетинговой стратегии, использовать ваше время эффективней, устанавливая обновления Pinterest и направляя больше усилий на наиболее популярные доски и темы.