Vi erbjuder även en ordlista över begrepp som hör ihop med Google AdWords och som du bör känna till, så att dina kampanjer blir lyckade. Tack vare AdWords ordlistan kommer du alltid förstå vad som menas och du kan göra en korrekt tolkning av framställd information.

Konversion

Kampanejns mål. När användaren utför en handling i enlighet men kontots ändamål, talar vi om konversion. Det oftast förekommande exemplet på konversion (särskilt i samband med dropshippingbutiker) är köp av produkter eller tjänster. Vi kan dock definera flera typer av konversion inom samma kampanj: registrering för nyhetsbrev, nedladdning av katalog i PDF-format, nedladdning av applikation för smarttelefon. Konversion kan även äga rum när någon bestämmer sig för att följa oss i sociala medier.

Quality Score eller Kvalitetsresultat

När användaren söker något i nätet, bestämmer Google search algorytmen poäng för varje annonsör på basis av antal bud och i förhållande till annonsen med hänsyn till användarens sökningar och målsida. Optimering av dessa parametrar och skapande av annonser samt målsidor adekvata för anävndares sökningar utför nyckel till kampanjens goda resultat.

Man måste gå mycket logiskt tillväga. Om någon söker “billigt hotell i Paris” och du erbjuder ett hotelldygn för 500 €, kommer ingen att klicka på din reklam. Och är det någon som klickar, så smiter denne så fort priserna dyker upp. Google kan upptäcka allt detta och tilldela dig därför ett lågt kvalitetresultat, vilket sker även med sidor som laddas långsamt eller har ofullständiga länkar. Google är ändå en sökmotor och som sådan ansvarar den för att ta fram bästa möjliga sökresultat för sina användare. Därför är det bättre att anpassa sig till användarnas behov istället för att utsätta sig själv för bestraffning om vi väljer motsatsen.

Nyckelord

Sammanställning av ord eller fraser som du är beredd att betala för att de ska visas i sökresultat. Oftast är det fraser som dina potentiella kunder kan använda när de söker produkter eller tjänster som du erbjuder.

Keyword Matching eller anpassning av nyckelord

En av nyckelords egenskaper är den att man kan ställa in exakt hur de ska motsvara de sökta fraser. En anpassning kan vara “bred” eller “exakt”. När du väljer bred anpassning av ditt nyckeord, visas reklam som knyter an till ditt ord även vid sökning av synonymer. Om du däremot väljer exakt anpassning, kommer din reklam visas enbar när Google användare söker exakt just de fraser som du definierade som dina nyckelord.

CTR (Click-Through Rate) eller klick-koefficient

Antalet klickar som fås uppdelat på det totala antalet visningar som dina nyckelord och annonser genererat. Om annonsen eller nyckeordet visades 100 gånger (100 visningar) och man klickade på den 3 gånger, kommer CTR utgöra 3%. Detta innebär att ju högre CTR koefficient, desto bättre, vilket i sin tur innebär att vår reklam fungerar som den ska.

CPC / CPA / CPM

Dessa begrepp hänvisar till den tillämpade budmetoden och betyder kostnad per klick (CPC), kostnad per konversion (CPA) samt kostnad per tusen visningar (CPM). I AdWords Budgivnings Ordlistan hittar du utförligare förklaringar av dessa begrepp men denna grundinformation räcker för att inte gå vilse i dessa förkortningar.

CPA är den mest intressanta budformen. Metoden baseras på en enkel beräkningsformel som i exemplet nedan. Om vi investerar 100 € i AdWords kampanjen och från enbar en konversion kommer vår inköpskostnad vara 100 €. Om vi investerar 100 € och får två konversioner, blir vår CPA 50€ osv.

Med hänsyn till detta kan vi kontrollera om vår CPA är fördelaktig eller inte. Om vi genererar en vinst på 1000 € för given konversion kan vi fastställa att det var en lönsam investering. Om användaren istället spenderade 15 € i vår butik, förlorar vi pengar och bör således tänka igenom vår kampanjstrategi.

Konversionsindikator

Antal klickar delat med antal konversioner. Om två användare av 100 som klickade på din reklam genomför en konversion, då blir konversions koefficient 2%. Ju högre koefficient, desto bättre.

Målsida/ måladress (URL)

Din domänsida som användarna klickar på i Google AdWords och där de hamnar eller “landar”.

Ad Extensions eller reklamutökning

När användaren gör en exakt sökning på det du annonserar kan Google låta dig lägga till information till din reklam. Detta kallas för reklamutökning. Det finns flera typer av reklamutökning (kontakt, geografiskt läge, webbplatser) som innehåller tilläggsinformation som är väsentlig för användaren och dennes sökning.

Medieposition

Visar på vilken position din reklam visas i media. Maxbetyg är 1. Ju lägre kriterievärde, desto högre visas din reklam (föredragen position).

Kostnad och genomsnittskostnad

Hänvisar till helhetskostnaden för given period eller analyserad medelkostnad per klick på nyckelord, reklamgrupp eller kampanj. Värdet visas i den valuta som AdWords-kontot konfigurerades i.

Experiment

En funktion som låter oss jämföra hur vissa ändringar skulle påverka kampanjens eller reklamgruppens effektivitet. Inom andra områden är detta känd som A/B-testning. Väldigt praktiskt verktyg för testning av ändringar utan att riskera hela budgeten, eftersom man får möjlighet att konfigurera hela experimentet så att man får önskad procenttillväxt av resultat i förhållande till den ursprungliga kampanjen eller reklamgruppen.

Möjligheter

Förslag från själva AdWords system som jobbar för att förbättra effektiviteten av reklam och reklamgrupper på givet konto. Det rekommenderas att man bekantar sig med dessa förslag eftersom de genereras automatiskt och det är inte alltid som dessa har en positiv inverkan på effektiviteten. AdWords kommer mest troligt att tidvis föreslå investering av givet belopp för möjlig vinstökning. Investering ger i och för sig sådana möjligheter men inte alltid. Undersök dessa möjligheter mycket noga!

När du nu känner till dessa villkor, kan du lättare känna igen dina kampanjers trender. Kännedom om systemet och tillämpad nomenklatur är grundläggande för att åstadkomma bästa resultat med Google AdWords. Kom ihåg att i andra inlägg har vi skrivit om vad du måste göra för att konfigurera AdWords, vilket hjälper dig att undvika tillfälliga val vid användning av detta verktyg.

La entrada AdWords: nomenklatur och grundläggande begrepp – AdWords Guide (del III) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Om du har videor som du vill marknadsföra kan Google Adwords hjälpa till. Genom videokampanjer kommer du att kunna visa upp ditt innehåll på YouTube och över hela Googles visningsnätverk. Om du vill veta exakt vad detta betyder, har vi redan gått igenom det i ett tidigare inlägg. I den här artikeln ska vi gå igenom de olika typer av AdWords-videoformat som kan marknadsföras genom AdWords och när de bör användas.

Videotyper

• TrueView Instream Video-annonser. Denna reklam kan användas över hela visningsnätverket, men hittas oftast på YouTube eller i YouTube-videor som är placerade på andra webbsidor. Det handlar om det välkända videoformatet som gör det möjligt att efter 5 sekunder hoppa över den inledande reklamen och sedan fortsätta navigera som vanligt. Det är perfekt för att lansera ett nytt sortiment eller för att marknadsföra företagsvideor från din nätbutik.
• TrueView Video Discovery-annonser. Denna typ är vanligare inom Googles visningsnätverk. Formatet är tänkt att presentera reklam för användaren under det att denna söker efter innehåll. För att spela reklamfilmen klickar användaren på ikonen som ligger inbäddad på den aktuella webbsidan. Denna typ av video är bra att använda för nya produkter eller sådana som inte är så kända, men som har stor potential. Nyckeln här är optimal segmentering och att placera videon i en lämplig kontext.
• Bumper-annonser: ett mindre och mer direkt format. De varar oftast inte mer än 6 sekunder och det går inte att hoppa över dem. Det handlar om korta meddelanden som är perfekta för att kommunicera ett snabbt och effektivt budskap. Denna slags video används för mer aggressiva meddelanden, som till exempel att annonsera en lagertömning eller en kampanj med begränsat antal produkter där det finns ett inslag av direkhet och skyndsamhet.

Hur du skapar videokampanjer

Metoden är mycket enkel och liknar den som används för att skapa andra kampanjer i AdWords. Bara följ de här stegen:

1. Skapa en ny kampanj och välj kampanjtyp. I det här fallet, välj “video”.
2. Välj målet med din kampanj. Det kan till exempel vara att skapa konversioner, skapa sig ett rykte, visualisering eller kanske öka nedladdningarna av din mobilapplikation eller direkta köp av en produkt som har laddats upp på Google Shopping.
3. Välj den typ av reklam som du kommer att använda. Dessa är de som nämndes tidigare. Välj typ baserat på det material du har och vilka mål du har satt upp.
4. Nästa steg är att ta fram en daglig budget. För videokampanjer är budtypen den som kallas pris-per-visning.

5. Slutligen behöver du göra en korrekt segmentering av enheten, placering av reklamen, nätverken där du vill att de ska publiceras och språken som de riktas till.

Att segmentera videokampanjer

Segmenteringen av Google Adwords-videokampanjer är samma metod som används vid segmentering av andra kampanjer i detta visningsnätverk. Om du vill få all information om de parametrar som används, ta en titt på vår artikel om Display-kampanjer.

Fördelar med att använda video i dina kampanjer

Det finns många fördelar med att använda videofilm i dina marknadsföringskampanjer. Videor sätter sig djupare i sinnet hos en potentiell kund. Användare kommer ihåg upp till 90 % av det de ser i en video, jämfört med bara 10 % av det som de läser. Enligt studier av Forrester Research är video det bästa sättet att kommunicera en stor mängd information på kortare tid. Video genererar också stort förtroende och det är mer troligt att användare tittar på en video än att de läser en text.

Om du har en video eller funderar på att skapa en, vet du nu hur du kan marknadsföra den genom Google Adwords. Med denna teknik kommer du att kunna engagera YouTube-entusiaster och få dem att titta på videor som innehåller recensioner eller produktbeskrivningar. Som alltid rekommenderar vi att du tar dig tid att ta fram en spridningsstrategi som passar din nätbutik. En bra strategi och planering kommer hjälpa dig att generera större vinster för din nätbutik.

La entrada Hur du skapar marknadsföringskampanjer med video genom Google AdWords – AdWords Guide (Del 8) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google AdWords är en service som möjliggör skapande och hantiering av reklamkampanjer på Internet. Trots att denna typ av kampanjer accocieras oftast med reklam som visas i Google sökmotor, finns det ett brett utbud av reklam och ett helt lokaliseringsnät där din reklam kan visas.

Termen „search ads” tillämpas först och främst i samband med kampanjer och reklam som konfigureras för aktivering av Google-sökningar samt/eller andra internät portaler som använder samma algorytmer och erbjuder liknande sökservice. I denna artikel kommer vi att ta upp faktorer som ska tas hänsyn till vid skapande av reklam för sökmotorer. Vi bortser från andra typer av reklamkampanjer som kan skapas med hjälp av Google AdWords.

Konfigurering av kampanjer

När man skapar en kampanj bör man redan från början var särskilt uppmärksam i fråga om konfigurering. Första steget är att välja typ av kampanj. I detta fall väljer du “bara söknät” eller “söknät utökat med reklamnät”. Skillnaden mellan dessa två alternativ är den att det första tillåter reklam enbart i sökmotorer, medan det andra låter oss koppla ihop det första reklamalternativet med en version utökad med rekalmnät.

Nästa steg är valet av aktivering av ett alternativ som av Google kallas “sökning av nätpartners” som utgör lokalisering för dina reklam. Partners i detta fall är inget annat än webbsidor och hemsidor med sökservice som använder algoritmer som de som används av Googles och som kan visa reklam. Exempel på sådana sidor är bl. a Ask.com, URAOL.com m fl.

Anpassad sökning – nyckelord

Nyckelord är de ord som är tillgängliga till bjudning och som aktiverar vår reklam när de söks. Anpassningen gäller den önskade graden av exakthet som i sin tur bestämmer om sökningen aktiveras eller inte. Om vi t ex bestämmer nyckelordet “köp parfym”, måste vi fundera om vi vill att vår reklam visas även i samband med synonymer som t ex. “köp rakvatten” eller “hitta parfym”. Vill vi aktivera sökning av pluralformer? Sådan definering bestämmer typ av anpassning för våra nyckelord.

Olika typer av anpassning:

• Bred matchning: standardinställning. Ordet i standardinställning aktiveras när liknande fraser eller fraser som innehåller givet ord eller dess synonym söks. T ex för nyckelordet “parfym” kommer reklam innehållande nyckelord som: “köp parfym”, “rakvatten” eller “parfymmärken”. Man bör komma ihåg att bred matchning visar allt (som när nyckleordet “Seat Ibiza” kommer att visas när vi skriver in “Ibiza” i sökmotorn).

• Bred modifierad matchning: för att aktivera denna variant måste vi lägga till “+” i början av varje nyckelord. När vi väljer denna typ av matchning, visas vår reklam när nyckelorden omfattas i en fråga (ej synonymer) eller om de utgör en mindre variation (t ex. singular, plural, korrigeringar o dyl.) oavsett i vilken följd de kommer i sökningen. T ex. nyckelord i modifierad matchning kan se ut så här: +köpa + parfym. I detta fall visas reklamen när vi söker uttryck som t ex. “köpa parfym”, “köp parfym online” eller “parfym att köpa online”.

• Anpassning av fras: för att aktivera detta alternativ måste du skriva in varje nyckelord i citationstecken: “nyckelord”. Sådan modifiering aktiverar reklam när användarens sökning har samma ordföljd. I enlighet exemplet ovan, om nyckelordet blir “köpa parfym” visas vår reklam när sökorden som “köpa parfym online” eller “var kan jag köpa parfym” skrivs in i sökmotorn.

• Exakt anpassning: för att aktivera denna variant måste nyckeordet skrivas i hakparentes: [nyckelord]. Denna typ av anpassning ger visningsresultat enbart när uttrycket i parentesen skrivs in exakt i samma följd som i reklamen och visar även resultat omfattande mindre typografiska fel. T ex för uttrycket [kosmetiska produkter] kommer all reklam som innehåller uttryck som “kosmetiska produkter”, “kosmotiska produkter” eller “kosmtiska prodkter” visas.

Anpassningsinställningar bör först och främst determineras av användarnas beteende, vår budget samt den tillämpade strategin.

Negativa nyckelord

Genom att ställa in nyckelord som utesluter varandra kan vi förebygga visning av reklam i de fall, där sökfrasen innehåller våra nyckelord men vår offert blir inte intressant för den givna användaren. Om vi ex vis har en dropshippingbutik med modeaccessoarer, kan ett av våra sökfraser vara “köp klockor online”. Man bör dock bestämma uteslutande nyckelord som t ex. “väggklockor”, “bordsklockor” eller “väckarklockor” för att vår reklam inte ska visas när någon skriver in “köp väggklockor online” eller “köp väckarklocka online”.

Reklamutökning

Det finns flera typer av reklam som visas i reklamnätet. Detta beror på sökalgoritmer som automatiskt bedömer din reklam som tillräckligt adekvat till användarens sökning och lägger till mer information i reklamens nedre del. Denna “tilläggsinformation” som ibland visas bredvid reklamen kallas just för “reklamutökning”.

För att skapa en reklamutökning måste du gå in på rätt AdWords-sektion. Olika utökningar finns tillgängliga och beroende av användarens sökning, visar Google en eller annan typ av utökning eller ingen alls om vi har att göra med den enklaste reklamformen.

Det finns utökningar som automatiskt läggs till din reklam. Google extrakterar dessa ur informationen på din webbsida och lägger till reklamen för att skapa mervärde för användarna som du vill nå till. Många utökningar måste man dock lägga till manuellt till reklamkampanjen. De oftast förekommande är:

• Kontaktutökning: lägger till firmans telefonnummer vid reklamen.

• Lokaliseringsutökning: lägger till butikens fysiska adress eller kontaktadress till firman som hanterar given reklam.

• Sidlänkar: lägger till genvägar till andra avdelningar och sektioner i domänen med reklamerade hyperlänkar.

• Utmärkt text: låter i reklamen visa text som extrakterats från webbsidans nivå.

Reklamutökning ökar med andra ord chanser på att användaren klickar på given reklam. Därför rekommenderar vi att arbeta effektivt med reklamutökning och aktivering av de som kan vara mest fördelaktiga för vår verksamhet.

Om du vill förbereda en kampanj i Google söknät med hjälp av Google AdWords, är de faktorer som uppges här de viktigaste som du bör ta hänsyn till. Kom ihåg att förutom dessa åtgärder finns olika typer av kampanjer som kan öka räckvidden och volymen på din dropshippingbutiks verksamhet. Om du vill läsa mer om detta kolla in vår nästa artikel, där vi tar upp konfigurering och implementering.

La entrada Sökkampanjer i Google AdWords – AdWords Guide (del IV) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Att skapa och konfigurera en AdWords kampanj är en enkel uppgift. Om du vill uppnå bästa resultat med din kampanj, ska du ändå fullfölja alla nödvändiga steg tills dina annonser aktiveras. Att öppna ett konto och en kampanj är första steget och i denna post kommer vi ge dig lite vägledning som du ska följa när du lanserar din betala-per-klick annons.

Att sätta upp konto och faktureringsprofil

Det första du måste göra är att sätta upp ett konto. För att göra detta loggar du in på Google AdWords med din e-postadress och fyller i all information som är relevant för din verksamhet. Du kan också tillfrågas att komplettera faktureringsprofil på kontot. Du kan sköta dina betalningar på det sättet som du föredrar (förskottsbetalning, kortbetalning mm.). Vi rekommenderar dock att du uppger ditt kontonummer, så att Google direkt kan samla in betalningar för dina klickar. På det sättet behöver du inte oroa dig för något och slipper möjliga kampanjförseningar ifall du skulle råka vara utan tillgångar eller om kortets giltighetstid går ut.

Kontoplanering

Innan du börjar skapa kampanjer och annonser, vill vi rekommendera att du funderar på vilken typ av konto du vill ha. Google AdWords har tre huvudnivåer för konton som du behöver känna till. Kampanj, reklamgrupp och nyckelord. Med tanke på detta rekommenderar vi att du skapar en kampanj för varje produktfamilj och olika annonsgrupper för varje underfamilj inom denna samt att du inom underfamiljer kan inkludera alla relevanta nyckelord. Till exempel:

(Konto) Dropshippingbutik exempel:

(Kampanj) Parfymeri

• (annonsgrupp) Cologne för män

– (nyckelord): Cologne för män, köp cologne för honom, cologne butik online, Calvin Klein män cologne, billig cologne för män…

• (annonsgrupp) Parfymer för kvinnor

– (nyckelord): Parfymer för kvinnor, damparfymer online butik, Carolina Herrera dofter, köp parfymer för kvinnor

• (annonsgrupp) unisex parfymer

– (nyckelord): köp unisex parfymer, unisex gåvor dofter, parfymer onlinebutik, billiga unisex parfymer…

(Kampanj) Kosmetika

• (annonsgrupp) Rouge

– (nyckelord): Köp Estee Lauder rouge, online rouge butik, köp billig rouge…

• (annonsgrupp) Mascara

– (nyckelord): Online mascara butik, köp mascara online, Max Factor billig mascara….

• (annonsgrupp) Ögonskugga

– (nyckelord): Köp Lancome ögonskugga, köp ögonskugga, ögonskugga onlinebutik.

Sätta upp kampanjer

Nästa steg mot att etablera AdWords är att ta hand om kampanjer. När du planerat din strategi, är det dags att lägga upp kampanjer. Steg ett är att välja vilken typ av kampanj vi vill skapa. I en annan post har vi förklarat olika typer av kampanjer. Denna gång rekommenderar vi att välja ”enbart för söknätverk”. Vidare måste du välja länder och språk du är intresserad av. Om du vill göra reklam för ”fitness” i Spanien och Frankrike, måste du skapa två separata kampanjer.

Slutligen måste du bestämma kampanjbudget och standard bud (ingen fara, detta kan ändras när som helst). För att göra en uppskattning rekommenderar vi att du konsulterar AdWords nyckelordsplanerare i som finns i verktygssektionen.

Sätta upp annonsgrupper

Det första steget är att namnge annonsgruppen. Sen behöver vi inkludera nyckelord som vi vill ska gå till attack med annonser som vi skapar senare och som kommer att inkluderas inom denna grupp. Som alltid kan all data modifieras senare. Till en början är det bra att ha mellan 10 och 20 nyckelord. Kom ihåg att använda sådana ord som dina kunder skulle använda för att söka efter dina produkter.

När du väl skapat annonsgrupp måste du skapa innehåll för var och en av dem. Vi rekommenderar att du använder fler än en för att ha möjlighet att evaluera var och en av dem samt för att kunna fastställa det effektivaste sättet att uppnå de uppsatta målen. När man skapar annonstext bör man följa tre huvudsakliga rekommendationer:

• Använd nyckelord som du definierat inom själva annonstexten
• utnyttja uppmaningar som “Håll dig informerad!” eller “Ring oss!”
• Direkt koppling till sidor strikt relaterade till det dina potentiella kunder söker efter.

Kontospårning

När du satt upp allt kommer du behöva hålla koll på olika kampanjer, annonsgrupper och nyckelord. Ordentlig konfiguration av AdWords är mycket viktig. Men det hjälper inte ifall du låter kampanjerna leva sitt eget liv och ingen information eller slutsaster dras som kan hjälpa oss att förbättra våra prestationer. Det finns många olika sorter mätningar som gör det möjligt att skaffa all nödvändig information om ens kampanjer och hur man kan förbättra effektiviteten av var och en av dem.

La entrada Adwords konfiguration? Några tips att fundera på – AdWords Guide (del II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Med remarketing menar man alla reklamhandlingar för dina produkter och/eller service riktade till mottagare som redan besökt din websida. Det är vad som händer bakom kulisserna när du t ex. söker efter en flygförbindelse och plötsligt är alla sidor du besöker fyllda med reklam för billiga flyg eller hotellrum på din destination. Remarketing är en teknik som utgår från de otroliga möjligheter som dagens digitalvärld erbjuder.

Ibland kan man höra att någon använder sig av begreppet ”retargeting”. Dessa begrepp, även om de låter mycket lika som ord och människor tillämpar dessa synonymt, är inte riktigt synonymer. Retargeting syftar på annonsering riktad mot personer som redan besökt given webbsida och remarketing syftar på en ringa variation av denna annons. T ex. om en potentiell kund redan besökt vår websida och ser återigen den reklam som gav impulsen till besöket men inte riktigt köpet, är just detta retargeting. Om vi, förutom visning av reklamen, ändrar lite på innehållet (10% extra rabatt, gratis leverans etc.), skulle detta vara remarketing. För att göra det lite enklare för oss kommer vi använda benämningen ”remarketing” rörande båda fallen.

I denna artikel ska vi förklara hur remarketing kampanjer fungerar, hur dessa kan genomföras med hjälp av Google AdWords samt vilka möjligheter de erbjuder.

Hur konfigurerar man AdWords för remarketing

Konfigurering av AdWords för genomförande av remarketing kräver följande steg:

1. Först och främs måste Google Analytics kontot kopplas ihop med Google AdWords konto. Remarketing är möjlig att genomföra eftersom Google Analytics lämnar en cookie fil, när användaren besöker given websida. För att sammankoppla konton, gå in i Administrator fliken i Analytics tjänsten. Rätt alternativ hittar man sen under ”Egenskaper”.
2. När du länkat ditt konto, skapar du en motsvarande kampanj på AdWords. För att göra detta, klicka på ”ny kampanj”- knapp och välj ”enbart för reklamnät”, sedan väljer du alternativet ”med marknadsföringsmål” samt väljer ”köp på sidan” i kolumnen ”generara aktioner”, vilket – som du själv kommer att märka – också baseras på remarketing.
3. Efter att kampanjen skapats, välj remarketingslista som kommer att visa gällande reklam. Gå till skärmen, intressen och nätets remarketingsflik, lägg till segmentering. Vidare väljer du den önskade remarketingslistan. Det finns förvalda inställningar, som ex vis All Converters och All Registered. Du kan även definiera och personifiera användargruppen som du vill innefatta i din kampanj. För detta ändamål skapar du önskat segment i Google Analytics som automatiskt exporteras till AdWords-programmet.

Möjligheter och bästa tillvägagångssätt

Möjligheter som erbjuds tack vare denna teknologi är mycket differentierade. Härnäst ska vi berätta om populäraste och bästa tillämpningar gällande marketing:

• Koppla dig upp till dem som lämnade varukorgen. Om användaren sökte igenom onlinebutiken och har kanske t o m lagt till vissa produkter i korgen, måste det betyda att de är av intresse för denna användare. Om köpprocessen har vid något tillfälle avbrutits, kan det vara värt att ta reda på vad som gick snett. Tack vare remarketing kan du skapa denna extra påtryckning som behövs för konvertering.

• Koppla upp dig till dem som redan handlat. Det kan vara ett rabatterbjudande som tack för köpet eller information om liknande produkter som redan köpts eller andra möjligheter och/eller förslag.

• Koppla upp dig till alla som besökte din onlinebutik men inte köpt något alls. Du kan skicka ut ett erbjudande enbart för dem, utan att störa användarna som redan konverterat och blivit kunder i din onlinebutik.
• Koppla upp dig till alla som besöker en särskild sida. T ex. blogginlägg eller särskild sida som skapades till Black Friday. Allt detta kan ge oss anvisningar som kan vara till hjälp vid definiering av mottagarnas faktiska intressen och anpassning av meddelanden till var och en av dem.

Det finns många olika alternativ beroende på vad man säljer eller vilka kunder man vill värva för att nämna några. Därför kan remarketing tillämpas på många olika sätt. Remarketings kampanjer kan genomföras enligt olika modeller och ju mer kunskap man har om sin egen verksamhet, desto fler idéer kan man utnyttja.

La entrada Remarketing Kampanjer i AdWords: Vad är det och hur kan det användas – AdWords Guide (del VI) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google AdWords är en Google-tjänst som möjliggör att lägga ut reklam som visas enbart för dessa användare som söker efter eller visar intresse för vissa produkter eller tjänster som du vill lansera. På detta sött kan du visa din reklam när en produkt eller tjänst du säljer söks i Google, eller om användaren är kopplad till din verksamhetsbransch.

Om du t ex. har ett avtal med dropshippingbutik inom parfym och kosmetika, kan du använda dig av Google AdWords för e-handel och utnyttja möjligheter att visa din reklam varje gång användare söker t ex. ”parfymer för honom”, ”kosmetika online” eller ”antirynkkräm”. Tack vare denna tjänst kan även reklambanners visas på en blogg som t ex handlar om bästa onlinebutiker med kosmetika eller där man beskriver och/eller bedömer produktmärken som du har i din butik.

Google AdWords används för närvarande av miljontals människor som vill nå flera kunder. Grunden till framgång ligger i servicens fullständiga mätbarhet, effektivitet och flexibilitet. I denna post skriver vi om fördelar med AdWords, så att du själv kan se, hur du med hjälp av denna service kan öka försäljningen från din onlinebutik.

Låter intressant men… hur mycket kostar Google AdWords service?

Betala så mycket du vill och enbart när användaren klickar på din reklam. Du har möjlighet att bestämma maxkostnad per varje klick för varje nyckelord som du vill bjuda på. T ex. kan du bestämma att du kan betala max 0.10 € (maxkostnad per klick) varje gång en användare söker ”köp parfym för män” och klickar på din reklam.

Hur bestämmer Google AdWords var reklamen ska visas?

Google använder sig av budgivningssystemet. Även andra faktorer påverkar men den maximala kostnaden per klick är en av de viktigaste som bestämmer var din reklam kommer att visas. Bästa position får man när annonsören kan betala mer för nyckelordet som kunden skriver i sökmotorn.

Enligt exemplet ovan kan vi fastställa att vår maxkostnad per klick för ”köp antirynkkräm” är 0.20 €. Om nu någon är villig att betala 0.25 € för samma uttryck, kommer dennes reklam att visas på bättre position än vår. Om någon annan erbjuder maximalt €0.15 för samma uttryck/ nyckelord, kommer dennes reklam att visas på sämre position. Följaktigen om någon skulle bjuda 0.05 € för samma nyckelord, kommer dennes reklam visas längst ner i listan eller inte alls.

Var kan reklamen visas?

Med hjälp av Google AdWords kan vi skapa kampanjer som är konfigurerade på sådant sätt att reklam som visas i sökresultat för Googles (och dess partners som använder Google sökmotor på sina sidor). Dessutom kan reklam även visas i Googles s.k. reklamnät som omfattar alla Internetsidor, mobilapplikationer samt filmer på YouTube.

Hur kan man kontrollera vad man investerar i?

I systemet kan du bestämma egen dagsbudget. Om du vill, kan du investera 0.40 € per dag. Du kan också investera 1 000 000,00 euro per dag eller hur mycket du vill. Om vi går tillbaka till tidigare exemplet med maxbelopp och första dagsbudgeten, kommer reklamen sluta visas efter två klick. Om vi tar andra dagsbudgeten, kommer reklamen att visas till pengarna tar slut.

Hur vet man om investeringen är lönsam?

Reklampublicering genom Google AdWords är helt mätbar. Dy kan ställa in ”konversion” alternativet eller mål för din websida och kolla hur många och vilka användare som utförde den önskade handlingen.

För webbutiker är det viktigast med genomförda köp. Tack vare AdWords kan du alltid kontrollera kostnader, belopp och frekvens samt antalet inköp som genereras under kampanjtiden. På detta sätt kan du enkelt se både starka och svaga sidor av din verksamhet och vidta åtgärder för optimering av åstadkommanden.

Om något går fel – vad händer om man slutar annonsera?

Google AdWords är ett fullständigt flexibelt system. Du kan stoppa, ändra och förnya kampanjer, skapa nu reklam, låta bli att bjuda på nyckelord… Allt är helt flexibelt, utan extra kostnad och aldrig över det belopp som du är villig att betala.

Med informationen från denna artikel kan du bedöma om du är intresserad av att investera i reklam på Google AdWords. Generellt sett är detta verktyg det mest använda i e-marknadsföringsvärlden och varje respektabel e-handel bör förbereda en lanseringskampanj för sina produkter och tjänster. Som vi nämnde tidigare, är systemet fullständigt flexibelt, mätbart och effektivt. Ett perfekt steg i utveckling av din onlinebutik.

I nästa post tar vi upp förberedandet av Google AdWords kampanj för e-handel. Vi tar upp grundläggande villkor och fördjupar oss lite i olika typer av kampanjer, beroende på var reklamen visas. Allt som är värt att veta, för att öka försäljning från vår onlinebutik med hjälp av Google AdWords.

La entrada Kampanj Betala per Klick eller hur man bäst utnyttjar Google AdWords i e-handel – AdWords Giude (del I). aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Som vi redan vet kan Google algoritmer och cookies kan upptäcka apparaten som används vid websurfing. På liknande sätt är Google AdWords mottaglig för olika typer av apparater och tillåter segmentering av kampanjer och reklaminslag med hänsyn till dessa apparater, dvs. smarttelefoner, läsplattor och datorer. Vi följer detta spår och i denna post vill vi titta närmare på några idéer som är värda att lägga märke till om man förbereder en reklamkampanj för mobila mottagare.

Reklamens position

En mobil apparat eller läsplatta erbjuder flera möjligheter för reklamvisning. Precis som i våra datorer, visar AdWords reklam när vi surfar på nätet, både i sökresultat och i hela reklamnätet. Det finns dock en skillnad mellan en dator och en mobil apparat.

AdWords kan nämligen visa din reklam i mobilen och på läsplattan i mobilapplikationer som installerats i dessa enheter. Detta ger värden nya möjligheter och öppnar upp för nya reklamsorter som inte skulle kunna visas på en dator.

Olika typer av AdWord mobil-reklam

En del reklam som skapas för datorer kan utnyttjas för mobiltelefoner. Vi tänker här närmast på text, bilder och HTML5 dynamik. Det finns dock många typer av reklam för smarttelefoner och läsplattor. T ex. applikationer för skapande av erbjudande, bilder eller video som kan användas direkt på websidan eller som laddas ner från Play Store. En annan individuell funktion för mobil reklam är möjlighet att skapa en s.k. ”call only” reklam (”enbart samtal”), där en klick på reklamen aktiverar omedelbar uppringning från din telefon utan behov att kopplas till websidan.

Push modifier – puffmodifierare för mobila enheter

Förutom möjligheten att skapa egen reklam för mobila enheter, erbjuder AdWords möjlighet att gruppera dina reklamer och kampanjer samt bestämma puffmodifiering med hänsyn till enheten.

Försiktighet är dock tillrådlig. Innan du börjar med en sådan modifiering, bör du noggrant kontrollera analysen av din websida. Verktyg som Google Analytics hjälper dig att kolla upp, från vilka apparater som användare oftast kopplar upp sig på din sida samt, vilket kan vara ännu viktigare, från vilken apparat de oftast konverterar. Det är möjligt att användare konverterar fullständigt när de se din websida på datorn men stannar inte upp alls när de klickar på sina smarttelefoner. Du märker att skillnaden är betydande och det är ytterst viktigt att kontrollera att allt fungerar korrekt och att tekniska fel inte orsakar konversionsförlust. Det är också möjligt att du ser användare som i större utsträckning konverterar från mobila enheter. I sådant fall är det av intresse att öka AdWords puffintervall, vilket resulterar i högre positionering i dessa användares sökningsresultat. För att göra detta måste du gå in på kampanjkonfiguration och aktivera puffmodifiering för given apparat.

Till exempel, om maximal kostnad för varje klick (CPC) för konkret nyckelord är €1.00, kan vi leka med denna parameter, så att systemet ökar kostnaden med 10%, 20% eller annan lämplig storlek för visning på mobiltelefonen. På samma sätt kan du reducera antalet begärda puffar.

När du börjar med din mobila AdWord kampanj, bör du tänka på följande:

• Kontrollera din websidas effektivitet med hänsyn till mobilsökning. Som vi redan nämnt, är detta ytterst viktigt och därför värt att påminnas om. Det är nödvändigt att skapa en onlinebutik som är fullständigt optimerad med hänsyn till mobila enheter. Komponenter måste anpassas korrekt till olika lösningar. Laddningshastigheten måste optimaliseras, navigationen måste vara praktisk, enkel och intuitiv. Det är ganska meningslöst att uppmana till användning av mobiltrafik om upplevelser i samband med ett besök i vår webbutik inte blir perfekta.
• Lär känna dina kunder och produkter väl. Vare produkt och varje service har större chans att bli inköpt genom mobiltelefon och läsplatta än genom dator. Därför måste du lära känna dina kunder mycket väl och ta reda på vilka apparater de använder, så att du kan anpassa puffar med hänsyn till den produkt som du vill lansera. Använd generaliseringar i stil med: ”en ung användare kommer att använda sig av mobiltelefon, om det är en vuxen så använder denne en dator”. Verklig kunskap får du tack vare analys av din websida och användning av nätet. Undersök vilka användare besöker din websida, var de kommer ifrån och vem konverterar mest.
• Bestäm din reklam i enlighet med dina intressen. Varje verksamhet har sin karaktäristik. Du kommer att behöva fastställa en bestämd strategi. T ex. om du har en mycket bra kundservice, kan det vara intressent för dig att utnyttja ”call only” reklam. Om du han en mobilapplikation som möjliggör inköp av dina produkter, kanske vill du omdirigera användarna genom din reklam till sidan där de kan ladda ner applikationen. Du måste bestämma en strategi och utnyttja verktyg och olika typer av reklam som bäst motsvarar dina mål.
• Se in i framtiden och stryk inte mobiltelefoner från din strategi. När du skapar kampanj och väljer strategi måste du även se framåt. Allt oftare använder man mobiltelefoner för genomförande av inköp, inte bara till att surfa på nätet. Datasamhället i Spanien klassificerade mobiltelefoner som ”huvudsakliga apparaten med hjälp av vilken människor använder Internet”, vilket innebär 88,3% användare. Med detta tog mobiltelefoner ledning över datorer. Om du hittills inte vänt din kampanj och strategi till användare av mobila enheter, är det dags att börja nu. Med tanke på växande användning av mobiltelefoner, kan ett tillmötesgående av dessa användare kan omvandlas till ett betydande övertag gentemot dina konkurrenter.

När du konfigurerar dina AdWords kampanjer för mobila enheter kan du nå många nya kunder. Dessutom är det en enkel process som kan fungera felfritt om du vet tillräckligt mycket om dina kunder. Kampanjer av denna typ kan utgöra ett bra komplement till dina reklamstrategier i sökmotorer och hjälpa dig att nå potentiella kunder som oftare handlar online på sina mobiltelefoner. Om du vill fräscha upp minnet om AdWords och hur det kan vara till hjälp i just din verksamhet, rekommenderar vi även våra övriga publikationer.

La entrada AdWord kampanjer för mobilen. Kampanjtyper och råd – AdWords Guide (del VII) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.