Google AdWords je služba umožňující inzerentům umístit na internet reklamy, které se budou zobrazovat pouze uživatelům, kteří hledají propagované produkty či služby nebo se o ně zajímají. To znamená, že s jeho pomocí se vaše reklama dostane k lidem, kteří pomocí Googlu hledají zboží, které prodáváte, nebo kteří brouzdají na stránkách blízkých vašemu předmětu podnikání.

Máte-li například dropshippingový obchod s parfémy a kosmetikou, pak můžete využít Google AdWords pro zlepšení prodejů zadáním reklamy, která se bude zobrazovat uživatelům, kteří hledají výrazy jako „koupit pánskou vůni“, „online obchod s kosmetikou“ nebo „koupit krém proti vráskám“. Díky této službě můžete také zobrazovat reklamy jako bannery na blogu, který píše recenze na kosmetiku těch značek, které prodáváte.

Miliony jednotlivců a firem používají Google AdWords pro získávání nových zákazníků. Tajemstvím úspěchu je, že se jedná o účinnou a flexibilní službu s plně měřitelnými výsledky. V tomto článku si představíme výhody AdWords a řekneme si, jak může i vám pomoci zlepšit prodeje.

Vypadá to dobře, ale kolik AdWords stojí?

Platíte tolik, kolik sami chcete, a platíte pouze v případě, že na vaši reklamu uživatelé kliknou. Můžete si také nastavit maximální cenu za kliknutí pro každé klíčové slovo. Například si nastavíte, že jste ochotní zaplatit až 0,10 € (za jedno kliknutí), abyste se zobrazovali, když uživatelé hledají výraz „koupit pánské parfémy“ a kliknou na vaši reklamu.

Podle čeho Google AdWords určuje, kde se zobrazí moje reklamy?

Google využívá systém nejvyšší cenové nabídky. Jsou zde i další faktory, ale cena za kliknutí je jedním z nejdůležitějších parametrů, podle nichž určuje, kterou reklamu zobrazí. Inzerent, který je ochotný za hledané klíčové slovo zaplatit nejvíce, se zobrazí na nejlepší pozici.

Takže když zůstaneme u minulého příkladu, můžeme si nastavit, že jsme ochotni zaplatit maximální cenu za kliknutí 0,20 €, když Google nabídne naši reklamu při zadání dotazu „koupit krém proti vráskám“. Pokud je někdo za stejné klíčové slovo ochotný zaplatit 0,25 €, zobrazí se jeho reklama na lepší pozici než ta naše. Ale budeme na tom lépe než reklama člověka, který je ochotný zaplatit pouze 0,15 €. Pokud by někdo další nabídl maximálně 0,05 €, zobrazila by se jeho reklama na nejhorší pozici nebo by se nezobrazila vůbec.

Kde všude se mohou moje reklamy zobrazovat

A través de Google Adwords se pueden crear campañas configuradas para que los anuncios se muestren en los resultados de búsqueda de Google (y los partners de búsqueda asociados que utilizan el motor de Google dentro de sus webs). Además, también pueden mostrarse en lo que se conoce como Red de Display de Google, que incluye sitios web, aplicaciones para móviles y vídeos de Youtube.

Dá se nějak ověřit, kolik jsem zaplatil?

V systému si můžete nastavit denní rozpočet. Pokud chcete investovat jen 0,40 € za den, klidně můžete. Jestli chcete denně do reklamy dát milion, tak taky můžete. V prvním případě by se tím pádem reklama přestala zobrazovat, jakmile by na ni někdo dvakrát kliknul. V druhém případě se bude zobrazovat až do dosažení denního limitu.

Jak si mohu ověřit návratnost investic?

Reklama na Google AdWords je skvěle měřitelná. Můžete nastavit konverze nebo cíle, jaké máte, a můžete kontrolovat, kolik uživatelů a jak provedlo požadovanou akci.

Online obchody mívají obvykle za cíl, aby zákazníci provedli (a dokončili) nákup. Prostřednictvím AdWords můžete kdykoli sledovat náklady, částky, frekvenci a počet nákupů, které vznikly jako důsledek probíhající kampaně. Díky tomu máte možnost průběžně vyhodnocovat silné nebo slabé stránky svého podnikání a upravovat nastavení, aby byl výkon co nejlepší.

Kdyby došlo k nějakému problému, je možné vypnout zobrazování reklam?

Google AdWords je úžasně flexibilní systém. Kdykoli můžete kampaň zastavit, změnit, znovu spustit, přidat další reklamy, vyřadit klíčové slovo atd. Všechny změny mají okamžitou účinnost a neplatíte nic než cenu za kliknutí.

Tak si to promyslete, jestli by pro vás mohlo být výhodné investovat do reklamy přes Google AdWords. Celkově se jedná o jeden z nejžádanějších a nejfunkčnějších nástrojů ve světě online marketingu a všechny dobré e-shopy by měly touto cestou vést kampaně na podporu prodeje svých produktů a služeb. Hlavními výhodami je naprostá flexibilita, měřitelnost a efektivita. Posunete své podnikání zase o krok dál.

V dalších článcích se podíváme na tvorbu kampaní pro e-shopy v Google AdWords, základní pojmy, které musíte znát, a na různé druhy kampaní v závislosti na místě, kde se reklamy zobrazují. Tak získáte přehled o metodách, jak zlepšit zisky ze svého podnikání s pomocí Google AdWords.

La entrada Kampaně placené podle počtu kliknutí: Jak využít Google AdWords pro svůj e-shop – Průvodce AdWords (část I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Pokud vlastníte dropshippingový e-shop, který je synchronizován s katalogem BigBuy, nebo pokud máte vlastní internetový obchod a e-shop, určitě jste se již někdy zamýšleli nad tím, že byste své zboží mohli propagovat na nějaké internetové reklamní platformě.

Nákupy Google jsou pro dropshippingové dodavatele skvělou volbou. Jedná se o praktický způsob, jak předvést své produkty a zvýšit objem prodeje. Jak je již z názvu patrné, tuto službu, s níž můžete dosáhnout fantastických výsledků, pokud reklamní kampaně správně nastavíte, samozřejmě nabízí technologický gigant Google.

Začněme ale pěkně od začátku: Co jsou Nákupy Google vlastně zač a k čemu jsou vhodné?

Už jsme uvedli, že Nákupy Google provozuje společnost Google, která je nabízí běžným internetovým uživatelům na straně jedné a internetovým obchodům na straně druhé. Jinými slovy se jedná o platformu, na které můžete své zboží nabídnout ostatním. Uživatelé si na internetu mohou snadno najít produkty, o které mají zájem, a porovnat jejich ceny v různých obchodech, které je nabízejí. Internetové obchody zase vybírají produkty, které chtějí propagovat, a pomocí nabídkového systému v rámci různých produktů a kategorií Googlu platí za uživatele, kteří navštíví jejich e-shop.

Princip Nákupů Google je zcela zřejmý. Když vyhledáte na Googlu produkt, který se nějaký e-shop snaží propagovat, zobrazí se srovnání s obrázky daného produktu v různých obchodech.

Jedná se o velmi jednoduchý nástroj, protože uživatel může rychlým pohledem zhodnotit celou řadu produktů relevantních k jeho vyhledávání a filtrovat je pak podle cen, prodejce, hodnocení a recenzí uživatelů nebo si zobrazit jen ty nejnovější.

Naším dnešním úkolem bude ale probrat něco jiného: jak majitelům dropshippingových obchodů synchronizovaných s BigBuy usnadnit používání tohoto užitečného nástroje. Položme si tedy první otázku.

Jak Nákupy Google fungují?

V dalších odstavcích vám v jednotlivých krocích vysvětlíme, jak s tímto nástrojem pracovat. Pusťme se do toho.

Krok 1: Vytvoření účtu ve službách AdWords a Google Merchant Center

Prvním krokem k prodávání v Nákupech Google je vytvoření účet Google Merchant Center. Prostřednictvím tohoto nástroje můžete zadat parametry vašeho obchodu a zboží, které nabízíte. Máte-li účet Analytics nebo AdWords, můžete ho k vytvoření tohoto účtu použít, protože Google umožňuje synchronizaci dat mezi různými účty. Nebo si prostě zaregistrujte účet nový.

Pak přijde na řadu ověření vašeho internetového obchodu.

Krok 2: Ověření dropshippingového obchodu na Googlu

V Nákupech Google musíte ověřit název domény svého internetového obchodu a produkty, které v něm prodáváte. V této fázi budete mít na výběr různé možnosti. Můžete použít tu, která vám nejvíce vyhovuje. My bychom vám ale za tímto účelem doporučili použít užitečný nástroj Google Search Console.

Krok 3: Příprava katalogu produktů

Po ověření obchodu se můžete vrhnout na zveřejnění svého katalogu (zdroje dat) v Nákupech Google. Pomocí informačních kanálů Nákupů Google můžete zadat všechny technické údaje o produktech: ID, popis, název, název výrobku, kategorii, cenu, fotografie a spoustu dalších, které všechny budete muset vyplnit.

Je důležité zaměřit se na detaily, které by vaše výrobky odlišily od těch konkurenčních. Určitě by se v názvu produktu a jeho popisu měla objevit klíčová slova, které Google snadno identifikuje a zákazníci s největší pravděpodobností zadají do vyhledávání. Řekněme, že nabízíte šatník s názvem Amazon. Většina uživatelů nenajde výrobek podle jeho názvu, ale spíše prostřednictvím kategorií nebo druhu výrobku (což je v tomto případě šatník).

Budete zkrátka potřeba zadat data pomocí tabulky v Excelu, kterou pak Google zpracuje, aby produkty z vašeho katalogu mohl ukázat potenciálním zákazníkům.

Jakmile budou data zadána do informačního kanálu, odešlou se Googlu. Při prvním zadávání doporučujeme nejprve použít testovací režim, abyste před zveřejněním konečné podoby katalogu v Nákupech Google mohli vychytat případné chyby. Měli byste si uvědomit, že Nákupy Google nejsou automatizované, takže zobrazení nahraných údajů může trvat 24 až 48 hodin nebo i několik dní.

Krok 4: Vytvoření a optimalizace první kampaně

Jakmile se informační kanály pro váš dropshippingový obchod v Nákupech Google zobrazí, můžete se pustit do optimalizace a vyladění kampaně.

Na co je potřeba se zaměřit, když chcete v Nákupech Google vytvořit co nejlepší kampaň?

• Nastavit denní rozpočet a cenu za proklik (CPC): kolik jste ochotni denně investovat a kolik jste ochotni zaplatit za uživatele, který klikne na odkaz? Budete mít na výběr ze spousty proměnných: typ výrobku, marže, počet konkurentů a jejich kvalita… zvláště ze začátku byste měli věnovat zvýšenou pozornost výsledkům kampaně. Pokud na vaše produkty nikdo neklikne, může to znamenat, že váš rozpočet je příliš nízký, ale pokud máte zase kliknutí až moc, cena za proklik může být příliš vysoká a zaplatíte tak společnosti Google zbytečně moc.
• Použít klíčová slova: už jsme se o nich zmínili, ale opakování je matka moudrosti. Pomocí správných klíčových slov v popisech výrobků můžete výrazně odlišit své stránky od konkurence.

Zkuste se podívat na tento příspěvek, kde se o optimalizaci reklamních kampaní a prodeji v Nákupech Google dozvíte více. Najdete v něm i několik užitečných tipů.

Krok 5: Pár tipů na závěr pro nastavení správné ceny za proklik a tarifů

U každého podnikání platí, dropshippingové obchody nevyjímaje, že je při propagaci v Nákupech Google klíčem k úspěchu odlišení se od konkurence. Na závěr jsme pro vás připravili několik rad, které vám s tím mohou pomoci:

• Vylučte klíčová slova: klíčová slova je třeba využít na maximum, ale stejně důležité je i některá vyloučit. To se týká například těch, které s produkty souvisí, ale nevedou k prodeji. Pokud budete například prodávat kalhoty, vyhledávací dotaz „jak vyrobit kalhoty doma“ k žádnému prodeji nepovede, ale i tak za kliknutí budete muset zaplatit.
• Zjistěte trendy ve vyhledávání: v Nákupech Google zjistíte, které výrazy uživatelé použili, když hledali vaše produkty. Tyto informace můžete poté skvěle využít při vytváření účinných popisů produktů.
• Upravte své nabídky podle denní doby a času: jakmile u vás zákazníci začnou utrácet, zjistíte o nich více a můžete určit jejich nákupní zvyklosti. Podívejte se do vašich kampaní a určete nejlepší (a nejhorší) čas v průběhu týdne a upravte své nabídky a úrovně slev podle toho. Pak bude dosažení prodejních cílů, které se předtím zdály nereálné, naprostou hračkou.

Teď už víte, jak Nákupy Google fungují a k čemu slouží, takže na nic nečekejte a pusťte se směle dál!

La entrada Jak fungují Nákupy Google? Průvodce Nákupy Google a prodejem zboží (část I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google Analytics je bezplatná služba od společnosti Google, která vám umožní průběžně sledovat aktivitu na vašem webu. Analytics nabízí sledování a analýzu údajů o návštěvnosti, abyste snáze porozuměli chování uživatelů a tomu, jak váš internetový obchod používají. Pokud zatím o Google Analytics nic nevíte, ale chtěli byste tento nástroj vyzkoušet a využít ho ve svůj prospěch, pokračujte ve čtení.

Po přečtení tohoto článku získáte představu o tom, jak významnou roli může hrát správné používání tohoto nástroje i interpretace údajů, které tato bezplatná služba od společnosti Google nabízí. Ukážeme vám klíčové údaje, které lze z přehledů Google Analytics získat, a poradíme, jak je použít k optimalizaci vašeho webu.

Údaje o publiku

Díky Google Analytics můžete získat velké množství údajů o vašem publiku. Budete mít možnost prohlédnout si demografické údaje, jako je věk, země, město nebo dokonce pohlaví uživatelů, kteří vaše webové stránky navštívili. Kromě toho budete mít možnost zjistit, které prvky používají k pohybu a ovládání vašeho internetového obchodu. Služba Analytics umí srovnávat i různé segmenty uživatelů podle zařízení, které k návštěvě webu použili. Získané údaje vám pomohou porozumět chování zákazníků. Celkový přínos údajů z Analytics spočívá v tom, že vám pomohou odhalit silné stránky vašeho obchodu i jeho případné nedostatky.

Údaje o chování

Analytics vám poskytne srozumitelné informace o chování jednotlivých uživatelů, kteří váš obchod navštíví. Prostřednictvím těchto informací můžete například zjistit, kolik času tráví na webu, které stránky nejvíce navštěvují, které stránky způsobí, že uživatel návštěvu ukončí apod. Údaje o chování hrají významnou roli při vytváření příjemného uživatelského prostředí, protože vám pomohou zjistit, jak uživatelé s webovými stránkami pracují a v jaké fázi dochází k předčasnému ukončení nákupu.

Údaje o kanálech akvizic

Při správném nastavení vám služba Google Analytics zobrazí výkonnost a zvláštnosti každého z kanálů akvizic. Prostřednictvím tohoto přehledu se dozvíte, které kanály generují největší návštěvnost webu a jak jsou jednotlivé kanály kvalitní. Kromě toho si můžete jakoukoli z nabízených metrik zobrazit podle publika či jeho chování nebo podle kanálu akvizic. Sběr těchto údajů vám pomůže optimálně rozdělovat rozpočet na marketing a zjistit, do jaké míry tato forma propagace funguje či nikoli.

Údaje o cílech a konverzích

V Analytics máte také možnost konfigurovat a nastavit cíle konverzí. Konverze se započítává, když některý uživatel provede akci, kterou jsme nastavili. Nejčastějšími typy konverzí jsou dokončení nákupu, registrace k odběru novinek nebo zaslání kontaktního formuláře. Na základě těchto údajů pak Analytics může nastavit cenu za jednu konverzi, rozdělit konverze podle jednotlivých segmentů nebo sledovat, jak uživatelé při nákupu postupovali. K dispozici budete mít spoustu dalších statistických údajů o vaší firmě, a tedy i dostatek informací k úspěšnému rozhodování.

Vysvětlili jsme si, co Analytics může vaší firmě přinést. V dalším příspěvku se zaměříme na podrobnosti a povíme si o tomto bezplatném nástroji od Googlu více. Nezapomeneme se zmínit ani o osvědčených postupech pro přizpůsobení panelů vašim potřebám. V neposlední řadě se zmíníme i o tom, jak na váš web nainstalovat kód, bez kterého Analytics nemůže informace shromažďovat.

Na závěr je třeba jen poznamenat, že Google Analytics rovněž umí měřit a shromažďovat data z mobilních aplikací a jakéhokoli jiného virtuálního zařízení, které je spojeno s vaším obchodem (stánky, herní konzole apod.), takže můžete mít k dispozici nejen informace o vašich webových stránkách, ale i o všech dalších složkách vašeho obchodního modelu.

La entrada Služba Analytics a její využití pro váš internetový obchod aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Prodej v Nákupech Google je skvělým řešením, pokud hledáte nové zákazníky a chcete diverzifikovat své portfolio. V tomto příspěvku si vysvětlíme, jak vytvořit dropshippingový obchod, jak jej synchronizovat a jak pak začít prodávat v Nákupech Google.

Máme pro vás pár užitečných tipů ohledně optimalizace kampaní.

Nastavení denního rozpočtu a ceny za proklik

Když v Nákupech Google prodáte pero a někdo jiný počítač, nebudete mít samozřejmě stejný zisk. Pamatujte si, že nabídky by měly být vhodné pro daný trh, nabízené produkty, konkurenční prostředí a vaše obchodní strategie a cíle.

Proto je velmi důležité, abyste při nastavování kampaní pro dropshippingový obchod vždy vzali v úvahu výsledky a návratnost investic. Pokud máte na trhu dominantní postavení, vaše CPC může být příliš vysoká a budete Googlu platit více, než je potřeba. Může se také stát, že se vám reklamy nepodaří správně nasegmentovat, a pak budete muset použít vylučující klíčová slova. Pokud ale na vaše reklamy nikdo nekliká, může to být způsobeno vyčerpaným rozpočtem nebo nedostatečnou výší nabídek.

Chcete-li nastavit vhodný denní rozpočet a CPC, musíte analyzovat výsledky vaší kampaně a vymyslet účinnou strategii.

Zdroj dat musí být vždy aktuální

Prodej v Nákupech Google se od prodeje v jiném obchodě moc neliší. Nenabízíte-li žádný produkt, nebudete mít žádný zsik. Je tu však jeden velký rozdíl. V Nákupech Google platíte za zákazníky, kteří do vašeho dropshippingového obchodu přijdou po kliknutí na reklamu. Pokud váš katalog nebude aktualizovaný, nemusí v něm najít to, co hledali.

Aktualizovaný zdroj dat je společně s péčí o popisy produktů a klíčovými slovy pro definování produktu naprosto zásadní. Google Merchant Center nabízí v záložce Kvalita dat tipy pro optimalizaci. Můžou přijít vhod, pokud chcete zdroj dat vašeho dropshippingového obchodu vylepšit.

Při prodeji v Nákupech Google je velmi důležitá přesnost, zvláště při vytváření a aktualizaci datového zdroje. Pokud údaje nebudou přesné, Google výrobky nezobrazí. Musíte se ujistit, že adresy URL jsou funkční a nevedou na stránky s chybou 404, a dávat pozor na detaily, například zda se zvolená měna používá v zemi, kam cílíte reklamní kampaně. Pokud například plánujete využít Nákupy Google pro mobily, ale váš web není responzivní, pak to není z hlediska optimalizace zrovna dobrá volba. Pamatujte, že detaily hrají významnou roli.

Kvalita reklam, optimalizace textu a obrázků

Reklamy v Nákupech Google si zaslouží stejnou péči jako jakákoli kampaň v Google AdWords. Texty jsou omezeny maximálním počtem znaků, takže je třeba dávat pozor na to, aby se neobjevovaly zkrácené. Názvy a popisy by měly navíc obsahovat hodně klíčových slov, která zákazníci do vyhledávání zadávají. Můžete samozřejmě přidat i vylučující klíčová slova a zabránit tak nežádoucím shodám.

Obrázky jsou také velmi důležité, protože se jedná o klíčový prvek pro úspěch kampaně. Chcete-li v Nákupech Google prodávat, musíme nahrát obrázek s vysokým rozlišením, nejlépe bez vodoznaku a s bílým pozadím, na němž je produkt v centru dění.

Úprava nabídek

Nabídku produktů můžete upravit v závislosti na lokalitě a sezónnosti. Nechcete-li při prodeji v Nákupech Google zbytečně utrácet peníze, musíte reklamy nastavit tak, aby se zobrazovaaly pouze zákazníkům, kteří se nachází v místech, kam váš dropshippingový obchod dodává zboží. Tímto způsobem se vyhnete kliknutím na reklamy od zákazníků, kteří si u vás nemohou nic koupit, protože jim zboží nemůžete dodat.

Můžete také nastavit nabídku podle denní doby a konkrétních dnů, které jsou pro váš e-shop nejvýhodnější. Postupem času lépe poznáte návštěvníky svého obchodu a zjistíte, kdy do vašeho obchodu chodí. Po vyhodnocení kampaní budete moci dosáhnout lepších výsledků s nižšími investicemi a Nákupy Google využívat optimálním způsobem.

Při stanovování priorit kampaně je potřeba vzít v úvahu i sezónnost některých výrobků, protože můžete určit, které reklamy budou pro váš dropshippingový obchod v určitém období důležitější než ostatní.

Odlište se od konkurence

Prodej v Nákupech Google není pro dropshippingové obchody zrovna snadný (vzhledem k počtu výrobků a konkurentů). Prakticky se kvůli tomu nelze od konkurence moc odlišovat.

Jednou z možností, kterou ale Nákupy Google nabízí, je u výrobků nabízet různé propagační akce. Přidáním tohoto prvku do reklam v Nákupech Google se můžete od konkurence odlišit, ale musíte dát pozor na to, aby dané propagační akce skutečně byly na vašem webu k dispozici.

Dalším způsobem, jak se v Nákupech Google odlišit od konkurence, je sledování a analýza nových trendů na trhu. Jednou z výhod prodeje v Nákupech Google je, že můžete zjistit, jaká slova uživatelé použili, když vaše produkty hledali. Na základě těchto informací pak můžete optimalizovat pozici a umístění svého webu ve vyhledávání na Googlu.

Chcete-li své vyzdvihnout a začít prodávat v Nákupech Google, budete muset optimalizovat zdroje dat a pečlivě pracovat s informacemi a obsahem vašeho dropshippingového obchodu. Jen tak z něj vytěžíte maximum!

La entrada Optimalizujte svůj dropshippingový obchod a začněte prodávat přes Nákupy Google – Průvodce Nákupy Google (část III) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Určitě již víte, jak budování zpětných odkazů funguje a že můžete narazit na různé typy odkazů a strategií jejich získávání. V zásadě se linkbuilding dělí na interní (na vašem webu) a externí (mimo váš web). V tomto příspěvku se budeme snažit definovat různé aspekty rozvíjení dobré strategie budování odkazů pro dropshippingové obchody v rámci vlastních webových stránek.

Poté se zaměříme na to, co všechno musíte udělat, abyste dropshippingový obchod dostali do vyhledávání Google a znásobili šance na získání lepší pozice ve výsledcích vyhledávání. Vše si také podrobně vysvětlíme.

1. Udělejte průzkum SEO, který poslouží jako základ pro vaši strategii

Když si s tímto průzkumem dáte práci, pomůže vám nejen se strategií pro získávání odkazů, ale i s nalezením klíčových slov, která vaše cílová skupina zákazníků nejvíce používá.

V článku o SEO pro e-shopy najdete další informace o tom, které faktory je při výběru nejdůležitějších klíčových slov třeba zvážit.

2. Stanovte hierarchii obsahu svého webu pomocí interních odkazů

Toto je jeden z nejdůležitějších kroků a měli byste mu věnovat nejvíce času a pozornosti, protože bude základem pro správnou realizaci strategie budování interních odkazů.

Nejprve je třeba určit strukturu celého dropshippingového obchodu, načrtnout si hierarchii obsahu v nějakém zvláštním dokumentu, například aplikaci Excel, a stanovit hlavní klíčová slova pro každou položku v této hierarchii. Cílem je zajistit správné umístění všech odkazů a vytvořit intuitivní přechody z hlavních sekcí do těch vedlejších a naopak.

Jak takový dokument vytvořit? Postupujte takto:

• Rozdělte obsah online obchodu do sloupců, první sloupec bude domovská stránka, pak hlavní sekce, pak podsekce a nakonec produkty.
• Je-li váš dropshippingový obchod rozsáhlý a zadávání všech produktů by bylo časově náročné, nevadí: můžete nastavit interní linkbuildingovou strategii podle kategorií a postarat se pouze o to, aby byl křížový prodej co nejpřitažlivější (o něm si něco povíme později).
• Nastavte poslední sloupec s hlavními klíčovými slovy pro každou sekci (vysvětlíme níže).

3. Definování klíčových slov pro jednotlivé sekce

Cílem těchto klíčových slov (každá sekce by měla mít jedno) je zajistit, aby všechny interní odkazy, které na danou sekci odkazují, toto klíčové slovo nebo jeho blízkou variantu obsahovaly v textu odkazu (tzv. anchor text).

Při výběru vhodných klíčových slov pro každou sekci zvažte toto:

• Klíčové slovo musí být v souladu s obsahem dané sekce, tj. musí se zobrazit v jejím obsahu.
• Dané klíčové slovo musí být uvedeno v hlavním nadpisu (H1) této sekce.
• Adresa URL této sekce musí obsahovat klíčové slovo nebo jeho blízkou variantu.

Ujistěte se, že adresa URL každé sekce nebo produktu obsahuje buď identické klíčové slovo, nebo nějaké hodně podobné.

Podívejme se na příklad, kde jsme pro klíčové slovo a text odkazu zvolili výraz originální dárky:

• Cílová adresa URL by měla být https://www.bigbuy.eu/cs/originalni-darky.html.
• Výraz originální dárky by se měl objevit také v textu příslušné stránky.

4. Nastavte jednotlivé odkazy

Budete muset vytvořit strukturu odkazů v nějakém dokumentu, který bude sloužit jako přehled o různých propojeních stránek. Vytvořili jsme ho takto:

Hlavní sekce 1 → odkaz na sekundární sekce 1

Hlavní sekce 2 → odkaz na sekundární sekce 2

Sekundární sekce 1 → odkaz na hlavní sekci 1

Sekundární sekce 2 → odkaz na hlavní sekci 2

Jedná se pouze o vytvoření sítě odkazů z hlavních sekcí na sekundární a naopak. Není však vhodné vzájemně propojovat jednotlivé sekce, protože to Googlu ztěžuje práci při rozpoznávání toho, které kategorie jsou hlavní a které vedlejší. To znamená, že stránky v sekci 1 budou vždy odkazovat na jiné stránky v sekci 1. Stránku v sekci 1 nikdy odkazem nepropojíme na stránku v sekci 2.

5. Myslete také na uživatele a jejich dojem z procházení webu a na křížový prodej

Již jsme se zmínili, že hlavním cílem strategie interních odkazů na webu je poskytnout Googlu možnost snadno pochopit strukturu obsahu dropshippingového obchodu. Významnou roli ale také hraje dojem uživatelů z webu. Proto byste měli zajistit, aby snadno našli odkazy pro navigaci na webových stránkách.

Naším zájmem je vytvořit logickou strukturu odkazů, protože čím více stránek obchodu navštíví a přečtou, tím lépe vás Google zařadí. Při rozhodování o umístění ve výsledcích vyhledávání berou vyhledávače v úvahu míru rychlého opuštění webu. Pokud vám tento termín nic neříká, míra rychlého opuštění webu představuje procento lidí, kteří hned po příchodu vaše webové stránky opustili, aniž by na nich provedli nějakou akci. Na rozdíl od většiny ostatních statistik musí být míra rychlého opuštění co nejmenší (představte si stránku s 80% mírou opuštění). To by znamenalo, že z 10 lidí, kteří na vaše webové stránky přijdou, je osm opustí bez toho, aby něco udělali.

Chcete-li míru opuštění snížit, budete muset provést několik různých akcí:

• Zjednodušte navigační strukturu vašeho internetového obchodu tak, aby byla intuitivnější. To lze provést například pomocí drobečkové navigace. Tento termín označuje cestu, kterou uživatel sledoval od příchodu na hlavní stránku až na stránku, kde se v dané chvíli nachází.

• Vytvořte strategii křížového prodeje, tj. na každé stránce s výrobky vytvořte nějaké doporučené.

Jakmile budete mít vše připraveno, měli byste ještě celý web prověřit z pohledu uživatele, a zajistit, že je obsah skutečně kategorizován logickým způsobem (nejen pro Google, ale i pro samotné uživatele).

Představili jsme si pět základních úkolů, bez kterých se při vytváření struktury interních odkazů pro váš dropshippingový obchod neobejdete a které vám pomohou zlepšit pozici ve výsledcích vyhledávání.

La entrada Jak navrhnout strukturu interních odkazů internetového obchodu aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Vytváření a konfigurace kampaně pomocí AdWords je jednoduché. Ale pokud chcete, aby vám kampaň přinesla nejlepší možné výsledky, je třeba postupovat po jednotlivých krocích až do konce, kdy se reklamy aktivují. Založení účtu a kampaně jsou prvním krokem, a proto si v tomto článku řekneme, jak postupovat při vytváření reklamy placené za kliknutí (PPC).

Založení účtu a fakturační údaje

Prvním krokem bude založení účtu. Přihlaste se do Google AdWords pomocí své e-mailové adresy a vyplňte informace týkající se vašeho podnikání. Následně vyplníte fakturační údaje vztahující se k danému uživatelskému účtu. Pro placení si můžete zvolit formu, která vám bude nejlépe vyhovovat (předem, kartou atd.). My doporučujeme zadat číslo účtu, aby si Google mohl platby stahovat přímo. Při využití tohoto způsobu se nemusíte už o nic dál starat, nestane se vám, že kampaň neběží tak, jak by měla, protože vám došel zůstatek na účtu nebo vypršela platnost karty.

Plánování účtu

Než začněte vytvářet kampaně a reklamy, rozmyslete si, jaký typ účtu si vytvoříte. Google AdWords má tři hlavní úrovně, což je důležité rozlišovat. Kampaně, reklamní sestavy a klíčová slova. Je-li vám toto jasné, doporučujeme vytvořit kampaň pro každou produktovou skupinu s vlastními reklamními sestavami pro jednotlivé podskupiny, přičemž každé podskupině dále přiřadíte všechna vhodná klíčová slova. Může to vypadat třeba takto:

(Účet) Ukázkový dropshippingový obchod:

(Kampaň) Parfémy

• (reklamní sestava) Pánské kolínské vody

– (klíčová slova): pánská kolínská voda, pánská kolínská, koupit kolínskou pro muže, koupit kolínskou online, kolínská voda Calvin Klein, levné kolínské pro muže…

• (reklamní sestava) Dámské parfémy

– (klíčová slova): dámské parfémy, parfémy pro ženy, dámské parfémy online, vůně Carolina Herrera, koupit dámský parfém…

• (reklamní sestava) Unisex parfémy

– (klíčová slova): koupit unisex parfémy, koupit unisex parfém online, online obchod s parfémy, levné unisex parfémy…

(Kampaň) Kosmetika

• (reklamní sestava) Zdravíčka

– (klíčová slova): koupit zdravíčka Estée Lauder, růž na tváře, koupit zdravíčka online, levná zdravíčka online…

• (reklamní sestava) Řasenky

– (klíčová slova): koupit řasenku online, řasenka přes e-shop, řasenka Max Factor levně…

• (reklamní sestava) Oční stíny

– (klíčová slova): koupit oční stíny Lancome, koupit oční stíny, koupit oční stíny online…

Tvorba kampaní

Dalším krokem při nastavování AdWords je vytvoření kampaně. Jakmile jste si rozmysleli strategii, můžete se pustit do tvorby kampaně. A tady je potřeba nejprve zvolit druh kampaně. V některém z dalších článků si vysvětlíme druhy kampaní. Teď si zvolte „Pouze Vyhledávací síť“. Následně si zvolte státy a jazyky, pro které chcete kampaň tvořit. Pokud chcete propagovat fitness ve Španělsku a ve Francii, musíte vytvořit dvě samostatné kampaně.

Posledním krokem je nastavení rozpočtu a základní nabídky pro kampaň (nebojte se, kdykoli ho můžete změnit). S jeho určením vám může pomoci Plánovač klíčových slov v sekci Nástroje.

Nastavení reklamních sestav

Nejdříve reklamní sestavu pojmenujeme. Pak definujeme klíčová slova náležející k této reklamní sestavě, po jejichž zadání na uživatele u počítače vyskočí naše reklama, kterou vytvoříme za chviličku. Stejně jako všechny ostatní údaje i toto můžete kdykoli změnit. Pro začátek to bude chtít přibližně 10 až 20 klíčových slov. Myslete na to, že by to měla být taková slova, která vaši zákazníci nejspíš použijí, když budou chtít hledat vaše produkty.

Reklamní sestavy už máte, teď je potřeba doplnit jim obsah. Doporučujeme každé sestavě přiřadit více než jednu reklamu, tak budete moci sledovat, která z nich je nejúčinnější a jak nejlépe dosahovat požadovaných výsledků. Při tvorbě reklamního textu se držte tří následujících doporučení:

• Přímo v textu používejte příslušná klíčová slova
• Vyzvěte potenciální zákazníky k akci frázemi typu „Pro více informací klikněte zde!“ nebo „Objednávejte hned!“
• Přesměrování na stránky, kde potenciální zákazník najde přesně to, co hledá.

Sledování účtu

Všechno máte nastavené, teď je potřeba jen sledovat, jak se jednotlivé kampaně, reklamní sestavy a klíčová slova chovají. Přesné nastavení AdWords je velice důležité. Ale je k ničemu, pokud kampaně po spuštění ponecháte jejich osudu a nevyužíváte dostupná data k jejich průběžnému vylepšování a zdokonalování. Adwords nabízí nejrůznější přehledy a statistiky o kampaních, díky nimž je vždy co vylepšovat, stačí tyto informace využívat.

La entrada Jak konfigurovat AdWords, Tipy pro vás – Průvodce AdWords (část II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Dnes je téměř nemožné, abychom se vyhnuli e-mailovým marketingovým akcím různých e-shopů (výjimkou jsou snad jen ti, kteří nemají e-mailový účet). Nabídky, propagační akce, informace o firmě… obsah těchto e-mailů může být jakéhokoli druhu. E-mailový marketing je jedním z nejvyužívanějších způsobů komunikace ve světě on-line marketingu a stále je jedním z nejúčinnějších kanálů, pokud jde o generování konverzí pro jakýkoli typ internetového obchodu.

V rámci průzkumu o stavu e-mailového marketingu v roce 2016 od platformy Newsletter2Go 98 % respondentů uvedlo, že je v budoucnu ochotno zvýšit investice do e-mailového marketingu pro jejich e-shop. V dalším zajímavém průzkumu na téma e-mailového marketingu pro e-shopy o využití a vnímání e-mailového marketingu ve Španělsku od ADigital čtvrtina respondentů uvedla, že 10 až 20 % online prodejů získali právě díky e-mailovému marketingu.

E-mailový marketing pro e-shopy je zkrátka účinnější než kdy předtím a zůstává i nadále klíčovým a nepostradatelným kanálem v rámci internetové marketingové strategie e-shopů. Ale aby tato strategie byla účinná, je potřeba dodržovat určité postupy, které pomohou upoutat pozornost uživatelů a zabrání tomu, aby e-maily končily v obávané složce s nevyžádanou poštou.

V tomto článku si představíme hlavní poučky, kterými byste se při spuštění e-mailové marketingové kampaně měli řídit. Připraveni? Tak se do toho pustíme…

Přizpůsobte se novým trendům

Online marketing se neustále vyvíjí. To znamená, že nelze zahálet a vždy je třeba sledovat aktuální trendy a novinky v odvětví a strategii neustále přizpůsobovat. E-mailovému marketingu budou v příštím roce vládnout tyto tři klíčové trendy:

• Newslettery v pohybu: první newslettery s animovanými obrázky GIF se začaly objevovat v roce 2015, zaznamenaly pozitivní dopad a generovaly dobré výsledky v oblasti interakcí uživatelů. V roce 2017 se díky rozvoji všech e-mailových platforem rozvinulo využívání animovaných/pohyblivých prvků, a to buď GIF, prezentací či vložených videí, které nyní využívá rostoucí počet firem. Některé e-mailové platformy je však stále nejsou schopny správně dekódovat a zobrazují je pouze jako nepohyblivé. Myslete na to a zajistěte, aby e-mail nikdy neztratil nic ze svého významu.
• Jednoduché a responzivní provedení: stále více uživatelů si prohlíží e-maily na mobilních telefonech. Připravte newslettery primárně pro mobilní telefony a až sekundárně pro počítače (nikdy naopak), protože jen tak si v roce 2017 zajistíte úspěch.
• Personalizace: narůstá i počet nástrojů pro e-mailový marketing, které vám umožní přizpůsobit e-maily tak, že uživatelé obdrží pouze to, co skutečně potřebují a co je pro ně relevantní.

Segmentujte databázi

Jak jsme se již zmínili v předchozích odstavcích, jedním z klíčových faktorů pro úspěch strategie e-mailového marketingu pro e-shop je personalizace, a to nejen ve zprávách samotných, ale také co se týče typu obsahu. Má totiž smysl nabídnout obsah, který je relevantní pro jednotlivé skupiny uživatelů na základě jejich zájmů a potřeb.

Podívejme se na jednoduchý příklad z dropshippingového e-shopu se zbožím pro domácí mazlíčky. Databázi zákazníků můžete segmentovat podle druhu mazlíčka, například vybrat chovatele koček. Týdenní zpravodaj pro tento segment obsahující nejnovější informace o produktech pro kočky bude mnohem účinnější než obecný zpravodaj pro celou databázi.

Navrhněte kampaně, které vám něco přinesou a upoutají pozornost zákazníků

Věděli jste, že 70 % uživatelů internetu alespoň jednou využilo poukázky nebo slevy, které e-mailem dostali? Reklamní kampaně typu „dva za cenu jednoho“ nebo slevové poukázky obvykle mají u zákazníků velký úspěch. Samozřejmě to ale není jediný způsob, jak získat vysoký počet konverzí.

Newslettery nebo informační e-maily jsou v e-mailových marketingových kampaních pro e-shopy také hojně využívány. Jedná se o e-maily, které se obvykle zasílají pravidelně (týdenní, čtrnáctidenní nebo měsíční období) a často kombinují různé typy obsahu, jako jsou informace o produktech, položkách nebo novinkách na skladě.

Existuje bezpočet způsobů komunikace, které v rámci e-mailového marketingu mohou přinést velmi dobré výsledky. Zde jsou některé příklady:

• Uvítací kampaně pro nové předplatitele
• Kampaně pro zvláštní události: např. Vánoce, Den matek, Černý pátek nebo výročí dropshippingového e-shopu
• Informační kampaně: mohou oznamovat spuštění blogu nebo nové sekce e-shopu
• Novinky: výrobky, produktové řady, služby atd.
• Tipy pro nedávno zakoupené výrobky
• Gratulace k narozeninám, svátkům apod.
• Ohlasy zákazníků

Chcete-li se o různých typech e-mailů dozvědět více, můžete se podívat na tento příspěvek na blogu BigBuy, který vás s touto problematikou seznámí podrobněji.

Určete KPI a měřte úspěšnost e-mailových marketingových kampaní

Jakmile vytvoříte seznamy pro segmentaci databází, nastavíte e-mailové kampaně, navrhnete různé kreativní prvky a přizpůsobíte e-maily, bude potřeba to vše spustit… a samozřejmě sledovat, jak si vedete.

Ze své e-mailové marketingové strategie nezískáte mnoho (nebo i vůbec nic), pokud nebudete analyzovat výsledky a přijímat vhodná opatření. Pro měření úspěchu nebo neúspěchu vaší kampaně můžete použít různé KPI nebo klíčové ukazatele, přičemž ty nejzásadnější vždy vychází z podstaty a cílů každé firmy.

Projděme si podrobně ty nejdůležitější:

• Míra otevření: % uživatelů, kteří e-mail otevřeli.
• Míra odhlášení odběru: % uživatelů, kteří se odhlásili z odběru e-mailů.
• Míra neúspěšných e-mailů: % neúspěšných e-mailů nebo těch, které se nedostaly do e-mailové schránky.
• Míra prokliku: % kliknutí v e-mailu (z celkového počtu mailů a těch, které byly otevřeny).
• Konverzní poměr: % konverzí (například prodejů) na celkový počet dodávek.

Máte dotazy nebo připomínky, jak e-mailové marketingové strategie pro dropshippingové obchody a e-shopy používat? Podělte se o ně!

La entrada Jak navrhnout efektivní strategii e-mailového marketingu pro e-shop aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google Analytics je nástroj pro analýzu webu od amerického technologického giganta, s jehož pomocí můžete měřit, sledovat a analyzovat chování uživatelů na vašich webových stránkách. I když je zcela zdarma, jedná se o nejvyspělejší nástroj na trhu, který používá většina firem. Ze získaných údajů můžete mimo jiné vyčíst, jaké akce uživatelé na webu nebo v dropshippingovém e-shopu provádějí.

O službě Google Analytics jsme se na tomto blogu již zmínili. Než s jejím nastavováním začnete, rozhodně nebude od věci, když si přečtete článek, který se Google Analytics věnuje do hloubky.

Konfigurace tohoto nástroje pro vaše účely je jednoduchá. V tomto článku si společně projdeme šest fází, kterými při nastavování Google Analytics budete muset projít.

Krok 1: Vytvoření účtu Google Analytics

Účet Google Analytics si můžete vytvořit bezplatně. Potřebujete k tomu jen e-mailovou adresu, kterou s vytvořeným účtem propojíte.

Existují dva typy e-mailových účtů, které můžete použít:

• Účet na Gmailu: jedná se o nejjednodušší způsob, jak účet Analytics vytvořit. Pokud již účet na Gmailu máte, stačí přejít na webové stránky Google Analytics a zaregistrovat se pomocí e-mailové adresy a hesla.
• Účet v jiné doméně: pokud chcete propojit účet Google Analytics s e-mailovou adresou s doménou vašeho internetového obchodu (priklad@domena.cz), budete váš e-mailový účet muset propojit s Gmailem. Pokud vaše e-mailová adresa nebyla vytvořena v rámci G Suite, systém vám přístup ke službě Analytics neumožní.

Jakmile budete mít e-mailový účet nastaven, můžete se k Analytics přihlásit kliknutím na tlačítko Přihlaste se.

Krok 2: Výchozí nastavení Google Analytics

V této fázi si budete muset odpovědět na tyto otázky:

• Co chcete na internetu sledovat: chcete sledovat webové stránky nebo mobilní aplikace? Konfigurace se totiž bude lišit případ od případu. Chcete-li službu Google Analytics nastavit pro webové stránky nebo e-shop, bude třeba vyplnit tyto informace.
• Název účtu: jedná se o nejvyšší úroveň v hierarchii vašich účtů ve službě Analytics. Pokud budete potřebovat pouze jeden účet Google Analytics, protože máte pouze jeden web, můžete použít jeho název a máte hotovo. Pokud ale spravujete několik účtů současně, pak by název měl být obecnější a vystihovat všechny dohromady.
• Název webové stránky: toto je druhá úroveň v hierarchii účtů Google Analytics. Můžete zadat název vašeho webu. Pomůže vám to v orientaci.
• Adresa URL webu: nejdříve zkontrolujte, zda váš web začíná na http:// nebo https:// a pak z první rozbalovací nabídky vyberte jednu z možností. Pak už stačí jen zadat zbytek adresy.
• Kategorie: v rozbalovací nabídce musíte zvolit odvětví nebo sektor, do kterého váš web spadá.
• Časové pásmo: vyberte nejvhodnější variantu pro sběr údajů od společnosti Google v reálném čase. Měli byste vybrat stejné časové pásmo jako pro správu webu.

Až tato pole vyplníte, kliknutím vytvoříte ID měření Google Analytics.

Krok 3: Získání měřicího kódu

Po kliknutí na tlačítko přijměte smluvní podmínky společnosti Google. Budete přesměrování na stránku, která vypadá takto:

Jakmile vám Google kód zašle, zkopírujte ho.

Krok 4: Použití měřicího kódu Google Analytics

Pokud nemáte alespoň základní znalosti kódu HTML, bude to pro vás nejzapeklitější fáze nastavování služby Google Analytics.

Měřicí kód Google Analytics je třeba vložit před koncovou značku do kódu HTML webu. Pokud použijete systém CMS, například WordPress, vše by mělo proběhnout hladce. K dispozici jsou šablony nebo pluginy, které vám měřicí kód umožní zadávat přímo, aniž byste museli postupně procházet kódem a provádět v něm změny.

Pokud máte dropshippingový obchod od BigBuy a chcete kód Analytics použít, přejděte k dalšímu kroku:

Krok 5: Použití Google Analytics společně se systémem PrestaShop pro e-shopy

Už jsme se zmiňovali o tom, že dropshippingové e-shopy od BigBuy jsou založeny na jedné z nejlepších technologií pro správu internetových obchodů, systému PrestaShop.

Kód Analytics lze do systému PrestaShop přidat dvěma způsoby:

• Ručně: kód je třeba vložit před koncovou značku souboru se záhlavím šablony PrestaShop.
• Prostřednictvím modulu Analytics: můžete dát přednost modulu Google Analytics pro PrestaShop, který byl vytvořen speciálně za tímto účelem. Modul si stačí stáhnout a postupovat podle pokynů.

Krok 6: Spuštění měření a interpretace údajů ze služby Google Analytics

Hotovo! Analytics jste nakonfigurovali a můžete se těšit na velmi zajímavé a cenné údaje, které vám pomohou dešifrovat chování uživatelů. O nejdůležitějších údajích a metrikách pro e-shopy se zmíníme v dalších příspěvcích.

La entrada Konfigurace služby Google Analytics v šesti krocích aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

V předchozím příspěvku jsme si vysvětlili, jak získávání zpětných odkazů pro váš internetový obchod funguje a proč je pro výsledky organického vyhledávání tak důležité. Než se však do získávání zpětných odkazů pustíte, pojďte se s námi ponořit do problematiky různých typů odkazů a metrik, abyste svůj čas nevynakládali zbytečně.

Druhy odkazů: dofollow a nofollow

Nejdříve ze všeho je třeba pochopit, jaký je mezi dofollow a nofollow odkazy rozdíl. Běžně používáme odkazy pro vytvoření přímého vztahu mezi dvěma stránkami nebo doménami.

Prostřednictvím odkazů můžeme domény i stránky také doporučovat, což vyhledávače interpretují tak, jako byste důvěryhodností a pověstí svého webu podpořili web, na který odkaz vede. Tento typ odkazů se nazývá dofollow a většinou je výchozím nastavením. Pojem dofollow se používá prakticky jen kvůli rozlišení tohoto typu odkazů od odkazů nofollow.

Na internetu najdeme mnoho případů, ve kterých je objem provozu a odkazů na webu tak velký, že je webmasteři nemohou všechny kontrolovat, a proto se před nimi raději chrání a používají odkazy typu nofollow. Dá se zjednodušeně říci, že tento parametr zachová propojení stránek, ale blokuje přenos informací o důvěryhodnosti webu, takže nehraje žádnou roli při doporučování nebo propagaci odkazovaného webu.

Můžeme to formulovat i tak, že tento odkaz weby spojuje, ale od cílové domény se jaksi distancuje. Když hledáte odkazy, které odkazují na vaše webové stránky, nezapomeňte, že existují odkazy, které vašemu webu propůjčí větší důvěryhodnost než jiné (ty mohou mít stejný účinek, jen v o něco menším měřítku, ačkoliv Google oficiálně tvrdí, že tomu tak není). Ať tak či tak, měli byste se pokusit dosáhnout přirozené rovnováhy. Kvantitativní rozdíl mezi jednotlivými typy odkazů by neměl být uměle vytvořený nebo by alespoň neměl tak působit.

Chcete-li zjistit, o jaký typ odkazu se jedná, stačí si zobrazit kód stránky, kde je odkaz vložen nebo kam jej plánujete vložit, a podívat se na daný řádek. Pokud obsahuje značku rel=”nofollow”, jedná se o odkaz typu nofollow. Pokud tuto značku nenajdete, je to odkaz dofollow.

Metriky, které byste neměli přehlížet: jak zjistit, zda je doména dobrá či špatná?

Vezmeme-li v úvahu naši definici odkazu, jistě nám dáte za pravdu, že když získáte nějaký odkaz na začínajícím blogu s jedním nebo dvěma čtenáři ročně, nebude mít stejný účinek jako odkaz z důvěryhodné stránky s dobrou pověstí. Vždy je důležité, aby odkazy na váš web vedly z kvalitních webů. Ale jak zjistit, jaké to jsou? Existují různé metriky, které měří důvěryhodnost, pověst a další faktory, jež vám pomohou určit, zda má umístění odkazu na váš e-shop na daném webu smysl. Pojďme si představit ty nejpoužívanější:

Domain Authority (DA) a Page Authority (PA)

Toto skóre s hodnotami mezi 1 a 100 ukazuje důvěryhodnost a relevanci určité domény nebo stránky a zohledňuje velké množství faktorů, jako je například počet odkazů na danou doménu, jejich kvalitu, stáří webu, způsob, jakým je na daném webu prováděna optimalizace apod. Tento ukazatel vytvořila společnost Moz.

Nejspolehlivějším zdrojem jsou samozřejmě její oficiální stránky, kde si jej můžete zobrazit na stránce Open Site Explorer. Stejný ukazatel nicméně využívá i mnoho dalších nástrojů. Když na nějakou doménu či stránky chcete umístit odkaz, vyšší DA nebo PA znamená možnost lepšího umístění vašeho internetového obchodu ve výsledcích organického vyhledávání.

Citation Flow (CF), Trust Flow (TF) y Topical Trust Flow

Tyto metriky jsou vlastnictvím společnosti Majestic SEO. Citation Flow udává hodnoty mezi 1 a 100 a používá se ke kvantifikaci vlivu určité adresy URL na základě počtu odkazů, které na ni vedou.

Trust Flow měří kvalitu této adresy, zejména na základě důvěryhodnosti a vlivu domén, které na ni odkazují, a domén, které odkazují na domény, které na danou URL odkazují, a tak dále. Tento parametr se rovněž uvádí jako číselná hodnota mezi 1 a 100.

Topical Trust Flow naznačuje, jak je doména nebo stránka relevantní pro různé oblasti. Tvůrce této metriky, společnost Majestic, dělí webové stránky asi do 800 různých kategorií. Když víte, které kategorie poskytují více kvalitnějších odkazů, může vám tato metrika ukázat, jak relevantní je vaše doména nebo stránka pro různá témata nebo odvětví, na které se zaměřuje. Pokud tyto parametry budete používat, získáte představu o množství a kvalitě odkazů, které vám konkrétní web nebo stránka mohou poskytnout.

Kromě toho si můžete zjistit podrobnosti a ověřit si, zda je doména, odkud by mohl vést odkaz na váš web, relevantní v rámci daného odvětví nebo témat, která vás zajímají. Teď už víte, jaké druhy odkazů můžete na webu najít a jak určit ty, které by pro váš e-shop mohly být zajímavé.

Proto můžete začít vymýšlet způsoby, jak na různé domény umístit odkazy na váš web. Nejlepším způsobem je vytvářet tak kvalitní obsah, že jej ostatní budou na svých stránkách rádi sdílet, a vy nebudete muset dělat nic. Existují však i jiné techniky, o kterých si povíme v dalších příspěvcích.

La entrada Typy odkazů a metriky, které je třeba brát v úvahu při získávání zpětných odkazů aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Uživatelé Twitteru chtějí být o všem průběžně informováni doslova z minuty na minutu a chtějí najít odpovědi na nekonečné množství otázek, kterých denně přibývá. V dnešní době je internet obecně (a různé sociální sítě obzvláště) preferovanou metodou pro vyhledávání informací a zjišťování odpovědí na různé otázky, řešení problémů, vznášení nároků atp.

Podle údajů Twitteru se na této síti v současné době nachází více než 240 milionů aktivních uživatelů a každý den se objeví 500 milionů tweetů. Je tedy nepostradatelnou sítí nejen pro jednotlivé uživatele, ale i firmy. Ty vědí, že mohou snadno a přímo zasáhnout cílové publikum, spojit se s ním a poskytnout mu zajímavé informace.

Chcete-li se rychle spojit s vaší cílovou skupinou zákazníků, stačí naplánovat účinnou reklamní kampaň (použít inzertní platformu Twitteru). Můžete propagovat firemní profil, tweety, videa atd. Před vytvořením reklamní kampaně na Twitteru je však třeba mít na paměti některé z pravidel, o kterých jsme se zmínili v průvodci vytváření úspěšných reklam na Facebooku. Svou kampaň budete totiž muset co nejvíce přizpůsobit cílové skupině uživatelů a pokusit se uspokojit jejich potřeby v co nejvyšší míře.

Jak navrhnout kartu webu pro reklamy na Twitteru | Inzerce na Twitteru

Existuje mnoho věcí, které byste při vytváření úspěšné reklamní kampaně na Twitteru měli mít na paměti. Mezi nejdůležitější patří správná segmentace uživatelů a nastavení denního rozpočtu. Práci s těmito faktory jsme si již podrobně vysvětlili u reklamních kampaní na Facebooku. Stejné poučky platí i pro Twitter. Teď se ale zaměříme jen na to, jak vytvořit úspěšnou reklamní kampaň právě na Twitteru.

Doporučujeme používat karty webu, protože se jedná o nejlepší způsob, jak přesměrovat návštěvnost z Twitteru na webové stránky. Podle údajů Twitteru generují sponzorované tweety s kartou webu vyšší míru interakce (o 43 %) než tweety s odkazy. Samozřejmě mají i lepší viditelnost, protože jejich formát se od typického tweetu liší a zabírá větší prostor na časové ose. Proto přitahují pozornost uživatelů více než tweety obsahující pouze text a získají vám tak více akcí od uživatelů, protože ti budou mít větší možnost se zapojit.

Na inzertní platformě Twitteru můžete své tweety propagovat pomocí webových karet tím, že v nabídce Propagovat značku vyberete možnosti Prokliky na web nebo konverze.

Jakmile vaši reklamní kampaň na Twitteru aktivujete, budete platit za kliknutí na odkaz (CPLC). To znamená, že zaplatíte pouze tehdy, když někdo na odkaz v kartě webu klikne (a odkaz uživatele přesměruje na vaše webové stránky).

Mimo jiné zvýšíte i povědomí o značce a šanci na získání konverzí od těchto nových uživatelů. Výsledným efektem pak samozřejmě bude to, co vás jako firmu zajímá nejvíce: zvýšení objemu prodeje.

Karta webu obsahuje stejně jako reklama na Facebooku tyto tři prvky:

1. Název: zadejte krátký popis a vždy adresu URL, na kterou chcete cílové publikum přesměrovat. Uvědomte si, že je důležité zahrnout i výzvu k akci (CTA) a pobídnout tak uživatele, aby provedli určitou akci dle vašeho výběru.
2. Text: dejte na odiv své produkty/služby a přesvědčte cílovou skupinu uživatelů, že mají navštívit váš web, vyplnit kontaktní formulář, koupit si výrobek atd.
3. Obrázek: nejlepší rozměry pro obrázek jsou 800 x 320 pixelů. Opět je třeba mít na paměti, že by měl být poutavý, atraktivní na pohled a měl by přitáhnout pozornost uživatele. Zároveň by měl pro uživatele být jakousi přidanou hodnotou a pobídkou, aby na něj reagovali, na sponzorovaný tweet klikli a zjistili další informace o produktech a službách, které nabízíte.

Jak jste si už zajisté všimli, reklamy na Twitteru jdou velmi snadno nastavit a konfigurovat. Z toho také vyplývá, že byste navrhování karty webu neměli podcenit, což platí zejména při výběru obrázku. Ten totiž uživatele na časové ose upoutá nejvíce (díky svým rozměrům), protože text reklamy může mít pouze omezený počet znaků.

La entrada Inzerce na Twitteru – Základy vytváření reklamních kampaní na Twitteru aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.