Contacto
Share This Article
Chcete-li dostat svou webovou stránku nebo internetový obchod na první pozice v hlavních vyhledávačích, jedním z nejdůležitějších faktorů, které budete muset vzít v úvahu, je optimalizace jejich obsahu. Algoritmy Google (i jiných vyhledávačů) jsou čím dál tím chytřejší a složitější. Umí si celý web pročíst za několik milisekund a zjistit, o čem vlastně je. V dnešním příspěvku vám představíme faktory, které mají vliv na umístění mezi prvními výsledky vyhledávání, a vysvětlíme si, jak obsah webu podle nich optimalizovat.
Optimalizace obsahu – základní poučky a postupy
Ve světě digitálního marketingu se nedávno objevil názor, kterým se začal řídit nemalý počet odborníků. Je založen na principu, že nejlépe optimalizaci obsahu webu pro vyhledávače provedete tak, že se o ni nebudete vůbec snažit. Technologie vyhledávačů navíc nyní dokážou rozpoznat i faktory, které jim dříve unikaly. Příkladem mohou být třeba dojmy uživatelů.
S uživateli musíte počítat na začátku, v průběhu i na konci strategie pro SEO. Google vás umístí mezi první výsledky, pokud zjistí, že návštěvníci vašeho webu na něm tráví spoustu času, procházejí ho, čtou obsah, provádějí akce… I když budete mít obsah dokonale optimalizovaný, ale návštěvníky na webu neudržíte a budou z něj rychle odcházet, Google vás bude penalizovat. Proto se teď podíváme na faktory, bez kterých se mezi první výsledky vyhledávání nedostanete.
Faktory, které je třeba při optimalizaci obsahu webu zvážit
- Délka textu
Nepsané pravidlo uvádí, že každá stránka by měla mít alespoň 300 slov. Samozřejmě čím více, tím lépe, ale vždy je třeba myslet na uživatele. Vytváření dlouhých textů, které obsahují jenom vatu a nejsou o ničem, je ztrátou času, protože uživatele na webu neudrží. Podobné je to i v případě, že budete mít krátké stránky o 100 slovech, protože uživatel s nimi bude rychle hotov a odejde. Jedním z osvědčených postupů je kombinace formátů, včetně uvozovek, zvýraznění, videí a obrázků.
- Relevance textu
Je váš text skutečně relevantní pro uživatele hledající klíčová slova, pro která web optimalizujete? Výrazy, které s vaší firmou nijak nesouvisí, vám lepší pozici ve vyhledávání nepřinesou. Snažte se vždy myslet na uživatele, pracujte jen s důležitými tématy ve vašem oboru a snažte se stát uznávaným odborníkem ve své oblasti zájmů.
- První odstavce
Věnujte zvláštní pozornost obsahu několika prvních odstavců (jako v žurnalistických textech). Algoritmy totiž při analýze používají pyramidovou strukturu a přikládají větší důležitost odstavcům, které jsou výše. Ty následující pak považují za doplňující. Umístění klíčového slova do prvních odstavců vám určitě v ničem neuškodí (musí to být samozřejmě provedeno tak, aby dané klíčové slovo působilo přirozeně).
- Tapetování klíčovými slovy a jejich hustota
Tapetování klíčovými slovy je technika přílišné optimalizace, kdy webovou stránku naplníte klíčovým slovem, pro které ji chcete optimalizovat. Jak jsme si již řekli, algoritmy pro analýzu webů se neustále vyvíjejí a tuto techniku jsou schopny odhalit. Kromě toho není opakované používání stejného termínu pro čtenáře příjemné. Pokud jde o hustotu klíčových slov, nelze přesně určit ideální poměr. Při optimalizaci pro vyhledávače Google myslete na to, že texty na web musíte psát co nejpřirozenějším způsobem a že je budou číst hlavně lidé, ne počítače.
- Aktuality a snadné sdílení
Vyhledávače se snaží uživatelům vždy nabízet nejlepší výsledky. Jedním z faktorů, které při tom berou v potaz, je právě aktuálnost textů na webu. Můžete mít skutečně dokonalý a optimalizovaný text, ale pokud je starší 10 let, Google ani žádný jiný vyhledávač jej mezi výsledky neukáže. Chcete-li tomu zabránit, doporučujeme články pravidelně aktualizovat a snažit se uživatelům poskytnout co nejvíce informací a usnadnit jim sdílení obsahu webu. Umístění odkazů na sociální sítě je k tomu jako stvořené.
Použití značek nadpisů, alternativních textů a metaznaček
Značky nadpisů
Značky nadpisů jsou štítky, které označují hierarchii názvů v rámci obsahu webové stránky. Značka nadpisu h1 například označuje, že daný text je v rámci celé stránky nejdůležitější. Pod ním se mohou objevit nadpisy se značkou h2 či h3 a podobně. Podívejte se na konkrétní příklad tohoto příspěvku:
- Jako h1 je označen nadpis „Optimalizace obsahu pro e-shopy“, což je hlavní nadpis této stránky.
- Jako h2 jsme označili nadpisy „Optimalizace obsahu – základní poučky a postupy“ a „Použití značek nadpisů, alternativních textů a metaznaček“.
- Jako h3 jsou označeny „Značky nadpisů“ nebo další nadpisy v této části.
Jedná se o jednoduchý a jasný způsob, jak obsah rozvrhnout a naznačit robotovi Google, jak stránku chápat.
Značky pro alternativní text
Značky pro alternativní text se používají k označení textu, který se má zobrazit místo konkrétního obrázku v případě, že ho nelze načíst. Google i tak může rozpoznat, o čem obrázek je. Pokud například díky alternativnímu textu pozná, že na obrázku je deštník, pochopí, že se deštníků týká i text.
Metaznačky
Metaznačky (meta-název a meta-popis) jsou kratším názvem a kratším popisem adresy URL stránky. Jsou důležité, protože je Google zobrazuje ve výsledcích vyhledávání. Měly by vystihovat a několika slovy shrnovat, o čem daná stránka je, aby si o ní uživatel mohl udělat představu. Těmto parametrům se také říká značky SEO.
Na co dávat pozor
Kromě všech výše uvedených faktorů musíte zajistit, aby váš obsah byl zcela původní. Nevkládejte texty zkopírované z jiných stránek. Také byste měli sledovat rychlost načítání webu a zajistit, aby se obsah i obrázky zobrazovaly co nejrychleji. Proto je velmi důležité, aby obrázky nebyly moc velké.
Závěrem bychom chtěli znovu zdůraznit, že při tvorbě obsahu byste vždy měli myslet na uživatele nebo potenciálního zákazníka vašeho internetového obchodu a výše zmíněné rady a tipy tak používat. Ujistěte se, že obsah vašeho elektronického obchodu je pro uživatele relevantní, užitečný a že je především originální. Odlišíte se tím od konkurence a získáte nejvyšší pozice ve vyhledávačích.
