To Google Adwords είναι η υπηρεσία που επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να τοποθετούν τη διαφήμιση στο διαδίκτυο και να εμφανίζουν διαφημίσεις μόνο σε εκείνους τους ανθρώπους που αναζητούν ή ενδιαφέρονυαι για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που επιθυμούν να προωθήσουν. Αυτό σημαίνει πως θα μπορείτε να εμφανίζετε  τις διαφημίσεις σας όταν οι άνθρωποι ψάχνουν στο Google για το προϊόν που θέλετε να πουλήσετε, ή όταν κάποιος περιηγείται σε ιστοσελίδες σχετικές με τον τομέα της επιχείρησής σας.

Για παράδειγμα, αν έχουμε ένα κατάστημα για προϊόντα αρωματοποιίας και καλυντικών, μπορούμε να  χρησιμοποιήσουμε το Google Adwords για αποτελεσματικό ηλεκτρονικό εμπόριο, έτσι ώστε η διαφήμισή μας να εμφανίζεται όταν κάποιος ψάχνει για όρους όπως ”αγοράστε αρώματα για άντρες”, ”ηλεκτρονικό κατάστημα καλυντικών” ή αγοράστε αντιρυτιδικές κρέμες”. Χάρη σε αυτή την υπηρεσία είναι ακόμη εφικτό να προβάλλουμε τις διαφημίσεις μας σε ένα banner ιστολογίου όπου μιλάμε γύρω από τους καλύτερους ιστότοπους για να αγοράσουμε αρώματα ή μια ιστοσελίδα παρουσίασης γύρω από μάρκες καλυντικών που είναι διαθέσιμα στον κατάλογό μας.

Εκατομμύρια ιδιωτών και εταιρειών χρησιμοποιούν το Google Adwords για να βρουν πελάτες. Η βάση της επιτυχίας έγκειται στο γεγονός ότι είναι πλήρως μετρήσιμη, αποτελεσματική και ευέλικτη υπηρεσία. Σε αυτό το post θα δώσουμε έμφαση στα πλεονεκτήματα και θα δούμε πώς το Adwords μπορεί να βοηθήσει να αυξήσετε τις πωλήσεις του ηλεκτρονικού σας καταστήματος.

Φαίνεται ενδιαφέρον, αλλά πόσο κοστίζει το Google Adwords;

Πληρώνετε όσα θέλετε να πληρώσετε και πληρώνετε μόνο αν ο χρήστης κάνει κλικ στην διαφήμιση. Είναι επίσης εφικτό να ορίσετε το μέγιστο κόστος ανά κλικ για κάθε λέξη-κλειδί που θέλουμε να προσφέρουμε. Για παράδειγμα, μπορούμε να ορίσουμε ότι είμαστε πρόθυμοι να πληρώσουμε €0,10 το μέγιστο κόστος( κόστος ανά κλικ) για να εμφανιστεί όταν κάποιος χρήστης αναζητά ” αγορά αρωμάτων για άντρες” και κάνει κλικ στη διαφήμισή μας.

Πώς καθορίζει το Google Adwords πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις μου;

Η Google χρησιμοποιεί ένα σύστημα υποβολής προσφορών. Υπάρχουν άλλοι παράγοντες, αλλά το μέγιστο κόστος ανά κλικ είναι ένα από τα πιο σημαντικά όταν πρόκειται να καθοριστεί πού θα καταταχθεί η διαφήμισή σας. Ο διαφημιζόμενος που είναι περισσότερο πρόθυμος να πληρώσει( κόστος ανά κλικ για τη λέξη-κλειδί για την οποία ο πελάτης ψάχνει, θα εμφανιστεί στην καλύτερη θέση.

Ακολουθώντας το προηγούμενο παράδειγμα, μπορούμε να διαπιστώσουμε ότι το μεγιστο κόστος ανά κλικ για ”αγορά αντιρυτιδικών κρεμών είναι €0,20. Αν κάποιος είναι πρόθυμος να πληρώσει 0,25 Ευρώ για την ίδια λέξη, τότε θα εμφανιστούν σε καλύτερη θέση από εμάς. Αν κάποιος μπορεί να προσφέρει μόνο 0,15 Ευρώ, αυτοί θα εμφανιστούν σε κατώτερη θέση. Αν ένας άλλος ανταγωνιστής έχει ορίσει το μέγιστο κόστος ανά κλικ σε μόλις 0,05 Ευρώ θα εμφανιστούν στις χειρότερες θέσεις ή θα απλά δεν θα εμφανιστούν καθόλου.

Πού μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις μου;

Μέσω του Google Adwords μπορείτε να δημιουργήσετε καμπάνιες που έχουν διαμορφωθεί ώστε να εμφανίζονται διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης( και σε συνεργάτες που χρησιμοποιούν τη μηχανή της   Google στις ιστοσελίδες τους. Επιπλέον, μπορούν να εμφανιστούν σε αυτό που είναι γνωστό ως Δίκτυο Εμφάνισης Google, το οποίο περιλαμβάνει ιστοσελίδες, εφαρμογές για κινητές συσκευές και βίντεο Youtube.

Πώς μπορώ να ελέγξω τι επενδύω;

Το σύστημα σας επιτρέπει να ορίσετε τον δικό σας ημερήσιο προϋπολογισμό. Αν θέλετε να επενδύσετε μόνο 0,40 Ευρώ την ημέρα, μπορείτε να το κάνετε. Αν θέλετε να επενδύσετε 1,000,000 Ευρώ την ημέρα ή περισσότερο, μπορείτε επίσης να το κάνετε. Εάν λάβουμε το παραπάνω παράδειγμα, στην πρώτη περίπτωση, θα λάβετε δύο κλικ και η διαφήμισή σας θα σταματήσει να εμφανίζεται για το υπόλοιπο της ημέρας. Στη δεύτερη περίπτωση, η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί μέχρι να εξαντληθεί ο ημερήσιος προϋπολογισμός.

Πώς μπορώ να ξέρω αν η επένδυση είναι κερδοφόρα;

Η διαφήμιση στο Google Adwords είναι πλήρως μετρήσιμη. Μπορείτε να ορίσετε τις ”μετατροπές” ή τους στόχους που έχει η ιστοσελίδα σας και μπορείτε να ελέγξετε πόσα και με ποιόν τρόπο οι χρήστες εκτελούν την επιθυμητή ενέργεια ή όχι.

Για τα ηλεκτρονικά καταστήματα ο πιο κοινός στόχος είναι ο πελάτης να   ολοκληρώσει μια αγορά. Μέσω του Adwords μπορούμε να δούμε το κόστος, το ποσό, τη συχνότητα και τον αριθμό των αγορών που έχουν γίνει μέσω των καμπανιών μας κάθε στιγμή. Με αυτόν τον τρόπο θα είστε ικανοί να εντοπίσετε τις δυνατότητες και τις αδυναμίες της επιχείρησής σας και να κάνετε κάποια βήματα προς βελτίωση της απόδοσής της.

Εάν κάτι δεν δουλεύει καλά μπορώ να σταματήσω να εμφανίζω διαφημίσεις;

Το Google Adwords είναι ένα εντελώς ευέλικτο σύστημα. Μπορείτε να διακόψετε, να αλλάξετε ή να συνεχίσετε τις καμπάνιες σας, να δημιουργήσετε νέες διαφημίσεις, να σταματήσετε να υποβάλετε προσφορές για μια λέξη-κλειδί και ούτω καθεξής. Όλα με πλήρη ευελιξία και χωρίς κόστος πέρα από αυτό που είστε πρόθυμοι να πληρώσετε.

Με αυτη τη πληροφορία, μπορούμε να αξιολογήσουμε αν θα θέλαμε να επενδύσουμε στη διαφήμιση μέσω του Google Adwords ή όχι. Σε γενικές γραμμές, αυτό είναι ένα από τα πιο καλά χρησιμοποιούμενα εργαλεία στο κόσμο του διαδικτυακού μάρκετινγκ όλες οι ιστοσελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου πρέπει να έχουν μια καμπάνια που προωθεί τα προϊοντα και τις υπηρεσίες χρησιμοποιώντας αυτή τη μέθοδο. Όπως είπαμε, είναι ένα πλήρως ευέλικτο, μετρήσιμο και αποδοτικό σύστημα. Τέλειο για να πάτε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα ένα βήμα παραπέρα.

Στο επόμενο post θα συζητήσουμε για το πώς να δημιουργήσετε μια καμπάνια Google Adwords για το ηλεκτρονικό εμπόριο, τους βασικούς όρους που πρέπει να γνωρίζετε και θα εμβαθύνετε στους διαφορετικούς τύπους καμπανιών ανάλογα με το που πρόκειται να προβληθούν οι διαφημίσεις. Όλα αυτά είναι για να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε την απαραίτητη γνώση ώστε να αυξήσετε τις πωλήσεις της επιχείρησής σας μέσω του Google Adwords.

La entrada Καμπάνιες Pay-Per-Click: Πώς να χρησιμοποιήσετε το Google Adwords για το ηλεκτρονικό εμπόριο Οδηγός Adwords( Μέρος I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Η δημιουργία και διαμόρφωση μιας καμπάνιας AdWords είναι μία απλή διαδικασία. Ωστόσο, εάν θέλετε η καμπάνια σας να σας δώσει τα καλύτερα αποτελέσματα, θα πρέπει να ακολουθήσετε όλα τα απαραίτητα βήματα μέχρι να ενεργοποιηθούν οι διαφημίσεις σας. Η ρύθμιση του λογαριασμού και της καμπάνιας σας είναι τα πρώτα βήματα, και σε αυτή την ανάρτηση θα σας δείξουμε μερικές οδηγίες που θα πρέπει να ακολουθήσετε κατά την έναρξη των pay-per-click διαφημίσεών σας.

Δημιουργώντας τον λογαριασμού και το προφίλ χρέωσης

Το πρώτο πράγμα που έχετε να κάνετε είναι να δημιουργήσετε το λογαριασμό. Για να το κάνετε αυτό, συνδεθείτε στο Google AdWords χρησιμοποιώντας τη διεύθυνση του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και συμπληρώστε τα στοιχεία που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Επίσης, θα σας ζητηθεί να συμπληρώσετε το προφίλ χρέωσης για το λογαριασμό. Μπορείτε να κάνετε τις πληρωμές με όποιον τρόπο προτιμάτε (εκ των προτέρων, με κάρτα κλπ). Ωστόσο, σας συνιστούμε να δώσετε τον αριθμό του λογαριασμού σας, έτσι ώστε η Google να εισπράξει απευθείας την πληρωμή για τα κλικ σας. Με αυτόν τον τρόπο δεν θα έχετε να ανησυχείτε για τίποτα άλλο και μπορείτε να αποφύγετε πιθανές καθυστερήσεις στην καμπάνια σας, σε περίπτωση που τελειώσουν τα χρήματά σας ή λήξει η κάρτα σας.

 Σχεδιασμός Λογαριασμού

Πριν ξεκινήσετε να δημιουργείτε καμπάνιες και διαφημίσεις, σας συνιστούμε να εξετάσετε το είδος του λογαριασμού που θα έχετε. Το Google AdWords έχει τρία κύρια επίπεδα λογαριασμών που θα πρέπει να καταλάβετε. Καμπάνια, γκρουπ διαφημίσεων και λέξεις-κλειδιά. Με αυτό κατά νου, σας προτείνουμε να δημιουργήσετε μια καμπάνια για κάθε οικογένεια προϊόντων, καθώς και διαφορετικά γκρουπ διαφημίσεων για κάθε υπο-οικογένεια μέσα σε αυτό, ενώ μέσα σε όλες τις υπο-οικογένειες να περιλαμβάνετε επίσης όλες τις σχετικές λέξεις-κλειδιά. Για παράδειγμα:

(Λογαριασμός) Dropshipping Κατάστημα Παράδειγμα:

(Καμπάνια) Αρώματα

• (γκρουπ διαφημίσεων) Ανδρικές Κολόνιες

– (Λέξεις-κλειδιά): Ανδρικές κολόνιες, αγοράστε κολόνιες γι’ αυτόν, online κατάστημα για κολόνιες, ανδρική Calvin Klein κολόνια, φτηνές κολόνιες για τους άνδρες …

• (γκρουπ διαφημίσεων) Γυναικεία Αρώματα

– (Λέξεις-κλειδιά): Γυναικεία αρώματα, online κατάστημα με γυναικείες κολόνιες, αρώματα Carolina Herrera, αγοράστε γυναικεία αρώματα …

•  (γκρουπ διαφημίσεων) Αρώματα Unisex

– (Λέξεις-κλειδιά): Αγοράστε αρώματα unisex, unisex αρώματα για δώρο, online κατάστημα αρωμάτων, φτηνά αρώματα unisex …

(Καμπάνια) Καλλυντικά

• (γκρουπ διαφημίσεων) Ρουζ

– (Λέξεις-κλειδιά): αγοράστε ρουζ της Estee Lauder, online κατάστημα με ρουζ, αγοράστε φτηνά ρουζ …

• (γκρουπ διαφημίσεων) Μάσκαρες

– (Λέξεις-κλειδιά): Online κατάστημα με μάσκαρες, αγοράστε μάσκαρες online, Max Factor φτηνή μάσκαρα

• (γκρουπ διαφημίσεων) Σκιές ματιών

– (Λέξεις-κλειδιά): Αγοράστε σκιές ματιών Lancome, αγοράστε σκιές ματιών, online κατάστημα με σκιές για τα μάτια

 Δημιουργώντας Καμπάνιες

Το επόμενο βήμα για τη δημιουργία των AdWords είναι να προχωρήσουμε σε καμπάνιες. Μόλις η στρατηγική σας έχει προγραμματιστεί, θα πρέπει να δημιουργηθούν καμπάνιες. Και το πρώτο βήμα είναι να επιλέξετε τον τύπο της καμπάνιας που θέλετε να δημιουργήσετε. Σε άλλη ανάρτηση, σας εξηγούμε τα διάφορα είδη από καμπάνιες. Προς το παρόν, σας προτείνουμε να επιλέξετε “μόνο για αναζήτηση στο δίκτυο”. Θα πρέπει στη συνέχεια να επιλέξετε τις χώρες και γλώσσες που σας ενδιαφέρουν. Αν θέλετε να προωθήσετε προϊόντα “fitness” στην Ισπανία και τη Γαλλία, θα πρέπει να δημιουργήσετε δύο διαφορετικές καμπάνιες.

Εν τέλει, θα πρέπει να καθορίσετε τον προϋπολογισμό για την καμπάνια σας και την προεπιλεγμένη προσφορά σας (μην ανησυχείτε, αυτό μπορεί να αλλάξει ανά πάσα στιγμή). Για να πάρετε μια εκτίμηση, σας συνιστούμε να συμβουλευτείτε το AdWords keyword Planner, στην ενότητα εργαλεία.

Δημιουργώντας γκρουπ διαφημίσεων (adgroups)

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να ονομάσετε την ομάδα διαφημίσεων. Στη συνέχεια θα πρέπει να συμπεριλάβετε τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να ξεχωρίσουν μαζί με τις διαφημίσεις που θα δημιουργήσετε αργότερα, και που θα πρέπει να περιλαμβάνονται μέσα σε αυτό το γκρουπ. Ως συνήθως, όλα αυτά τα δεδομένα μπορούν να τροποποιηθούν αργότερα. Περίπου 10 με 20 λέξεις-κλειδιά είναι ένας καλός αριθμός για να αρχίσετε. Θυμηθείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις λέξεις που οι πελάτες σας θα χρησιμοποιήσουν για την αναζήτηση των προϊόντων σας.

Από τη στιγμή που έχετε δημιουργήσει την ομάδα διαφημίσεων, θα πρέπει να δημιουργήσετε το περιεχόμενο για την κάθε μία. Σας προτείνουμε να χρησιμοποιείτε περισσότερες από μία διαφημίσεις, έτσι ώστε να είστε σε θέση να αξιολογήσετε την απόδοση της κάθε μίας, καθώς και το πια θα είναι η πιο αποτελεσματική όσον αφορά στην επίτευξη των επιδιωκόμενων στόχων σας. Όταν δημιουργούμε το κείμενο της διαφήμισης θα πρέπει να ακολουθήσουμε τρεις κύριες συστάσεις:

• Χρησιμοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά που έχετε ορίσει εντός του ιδίου του διαφημιστικού κειμένου• Κάντε χρήση των κλήσεων δράσης, όπως «Πληροφορηθείτε!» ή «Καλέστε μας!»
• Άμεση επισκεψιμότητα σε σελίδες που αφορούν αποκλειστικά αυτό που αναζητούν οι πιθανοί πελάτες σας.

Παρακολούθηση Λογαριασμού

Μόλις δημιουργήσετε τα πάντα, θα πρέπει να παρακολουθείτε τις διάφορες καμπάνιες, ομάδες διαφημίσεων και τις λέξεις-κλειδιά. Διαμορφώνοντας σωστά τα AdWords είναι σημαντικό. Αλλά δεν έχει καμία χρησιμότητα εάν οι καμπάνιες εγκαταλειφτούν στην τύχη τους και δεν υπάρχουν στοιχεία και συμπεράσματα που θα επιτρέπουν σε κάποιον-α να συνεχίσει να βελτιώνει την απόδοσή τους. Υπάρχουν πολλά είδη μετρήσεων που θα σας επιτρέψουν να πάρετε όλες τις πληροφορίες που χρειάζεστε για τις καμπάνιες σας και για το πώς να βελτιώσετε την απόδοση της καθεμίας από αυτές.

La entrada Πώς να ρυθμίσετε το AdWords, Συμβουλές που πρέπει να θυμάστε – Οδηγός για AdWords (Μέρος ΙΙ) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Στην συνέχεια, σας προσφέρουμε μία σειρά με τους σχετικούς όρους του AdWords, τους οποίους θα πρέπει να μάθετε για να πάρετε τα καλύτερα αποτελέσματα στις καμπάνιες σας. Αυτό το γλωσσάριο για το AdWords στοχεύει στο να σας βοηθήσει να γνωρίζετε για πιο πράγμα μιλάτε ανά πάσα στιγμή, ώστε να μπορείτε να ερμηνεύσετε καλύτερα τις πληροφορίες που σας παρουσιάζουν οι μετρήσεις.

Μετατροπή

Αυτός είναι ο στόχος μιας καμπάνιας. Όταν ένας χρήστης εκτελεί την ενέργεια για την οποία έχει σχεδιαστεί ο λογαριασμός, λαμβάνει χώρα μία μετατροπή. Οι πιο συνηθισμένες μετατροπές (ειδικά σε dropshipping καταστήματα) είναι η αγορά ενός προϊόντος ή μίας υπηρεσίας. Ωστόσο, μπορείτε να ορίσετε περισσότερους από έναν τύπους μετατροπών στην ίδια καμπάνια: εγγραφή σε ένα ενημερωτικό δελτίο, λήψη ενός καταλόγου PDF ή λήψη μίας εφαρμογής στο smartphone. Μια μετατροπή θα μπορούσε ακόμη να ακολουθηθεί και στα κοινωνικά δίκτυα.

Δείκτης ποιότητας

Όταν ένας χρήστης πραγματοποιεί μία αναζήτηση στο Google, ο αλγόριθμος δίνει σε κάθε διαφημιζόμενο ένα σκορ με βάση την προσφορά, την συνάφεια της διαφήμισης όσον αφορά την αναζήτηση του χρήστη και τη σελίδα προορισμού. Αυτό είναι γνωστό ως δείκτης ποιότητας. Βελτιστοποιώντας αυτή την παράμετρο και κάνοντας τις διαφημίσεις και σελίδες στόχους σας σχετικές με τις αναζητήσεις του χρήστη, είναι κλειδί για να πάρετε καλά αποτελέσματα στην καμπάνια σας.

Κάποιος πρέπει να είναι πολύ λογικός ως προς αυτό. Εάν κάποιος ψάχνει για παράδειγμα για ένα “φτηνό ξενοδοχείο στο Παρίσι” και προσφέρετε €500 για μία νύχτα στο ξενοδοχείο, αυτός δεν θα κάνει ποτέ κλικ στην διαφήμισή σας. Και ακόμη και όσοι κάνουν κλικ θα φύγουν γρήγορα μόλις δουν τις τιμές. Η Google είναι σε θέση να το ανιχνεύει αυτό και θα σας δώσει χαμηλό δείκτη ποιότητας, όπως επίσης και όταν η σελίδα προορισμού σας φορτώνει πολύ αργά ή έχει συνδέσμους που δεν λειτουργούν. Στην τελική, η Google είναι μια μηχανή αναζήτησης και είναι υπεύθυνη για την εύρεση των καλύτερων αποτελεσμάτων για τους χρήστες της. Επομένως, καλύτερα θα ήταν να προσαρμόσετε τον εαυτό σας σε αυτό που οι χρήστες αναζητούν, ενώ θα τιμωρηθείτε αν κάνετε το αντίθετο.

Λέξεις-κλειδιά

Αυτή είναι η λίστα λέξεων ή φράσεων αναζήτησης που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για να εμφανιστούν όταν αναζητούνται. Αυτοί είναι συνήθως οι όροι που οι δυνητικοί πελάτες της επιχείρησής σας θα χρησιμοποιήσουν για να αναζητήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε.

Αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών 

Μια από τις ιδιότητες των λέξεων-κλειδιών είναι ότι μπορεί κανείς να ορίσει το πόσο αυστηρά θα συμμορφώνονται με τους όρους που αναζητούνται σε μια μηχανή αναζήτησης. Η αντιστοίχιση μπορεί να διαφέρει από “ευρεία” ως “ακριβής”. Όταν ορίζετε ευρεία αντιστοίχιση για μια λέξη-κλειδί, οι διαφημίσεις που σχετίζονται με αυτήν τη λέξη-κλειδί θα εμφανίζονται επίσης στο Google όταν κάποιος ψάχνει για συνώνυμα. Εάν η αντιστοίχιση έχει οριστεί ως ακριβής, θα εμφανίζεται μόνο όταν ο χρήστης της Google θα αναζητά τον ακριβώς ίδιο όρο που έχετε ορίσει ως την λέξη-κλειδί.

CTR (Click-Through Rate) / ποσοστό των κλικ

Αυτός είναι ο αριθμός των ληφθέντων κλικ, διαιρούμενος με τον συνολικό αριθμό των εμφανίσεων που έχουν δημιουργήσει οι λέξεις-κλειδιά και οι διαφημίσεις σας. Εάν μια διαφήμιση ή μια λέξη-κλειδί έχει προβληθεί 100 φορές (100 εμφανίσεις) και έχει γίνει κλικ σε αυτή 3 φορές, το CTR θα είναι 3%. Έτσι όσο υψηλότερο το CTR, τόσο το καλύτερο. Αυτό σημαίνει ότι η διαφήμιση λειτουργεί καλά.

CPC / CPA / CPM

Αυτοί είναι όροι που σχετίζονται με την εκάστοτε μέθοδο υποβολής προσφορών και αναφέρονται στο κόστος ανά κλικ (CPC), κόστος ανά απόκτηση ή μετατροπή (CPA) και κόστος ανά χιλιάδες εμφανίσεις (CPM). Το γλωσσάριο υποβολής προσφορών του AdWords θα μπορούσε να είναι ευρύτερο, αλλά αυτοί είναι οι βασικοί όροι που πρέπει να μάθετε.

Το CPA είναι ένα από τα πιο ενδιαφέροντα δεδομένα. Αυτό μπορούμε να το αποκτήσουμε χρησιμοποιώντας μία απλή φόρμουλα, όπως στο παρακάτω παράδειγμα: εάν επενδύσω €100 σε μια καμπάνια AdWords και αποκτήσω μόνο μία μετατροπή, το κόστος ανά απόκτηση θα είναι €100. Αντιθέτως, εάν με την ίδια καμπάνια των € 100 έχω δύο μετατροπές, το CPA μου θα είναι € 50.

Από τη στιγμή που το γνωρίσουμε αυτό, θα πρέπει να εξετάσουμε κατά πόσον αυτό το CPA είναι κερδοφόρο ή όχι. Σε περίπτωση που κάθε απόκτησή μας φέρνει κέρδος €1000 για παράδειγμα, θα μπορούμε να πούμε ότι είναι κερδοφόρα. Ωστόσο, εάν το άτομο αυτό αγόρασε μόνο ένα προϊόν που κοστίζει €15, χάνουμε σαφώς χρήματα και θα πρέπει να επανεξετάσουμε την καμπάνια μας.

Ποσοστό μετατροπής

Αυτός είναι ο αριθμός των κλικ που διαιρείται με τον αριθμό των μετατροπών. Εάν δύο από τους 100 χρήστες που κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας ολοκληρώσουν μία μετατροπή, το ποσοστό των μετατροπών θα είναι 2%. Όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό, τόσο το καλύτερο.

Σελίδα προορισμού / διεύθυνση URL προορισμού

Αυτή είναι η σελίδα στον ιστότοπό σας όπου οι χρήστες που κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας στο Google AdWords θα μεταβούν ή θα “προσγειωθούν”.

Επεκτάσεις διαφημίσεων

Εάν ένας χρήστης πραγματοποιήσει μια αναζήτηση που σχετίζεται στενά με αυτήν που προωθείτε, η Google ενδέχεται να σας επιτρέψει να προσθέσετε επιπλέον πληροφορίες στη διαφήμιση που έχετε συντάξει. Αυτές είναι οι επεκτάσεις διαφημίσεων. Υπάρχουν διάφοροι τύποι (κλήση, γεωγραφική τοποθεσία, ιστοσελίδες) και εμφανίζουν πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με τον χρήστη που κάνει την αναζήτηση.

Τοποθέτηση πολυμέσων (Media Position)

Υποδεικνύει σε ποια θέση πολυμέσων τοποθετείται η διαφήμισή σας όταν εμφανίζεται. Το μέγιστο είναι 1 και όσο χαμηλότερη είναι η τιμή που έχει αυτή η μέτρηση, τόσο υψηλότερη θα είναι η εμφάνιση της διαφήμισης (προτιμώμενη θέση).

Κόστος και μέσο κόστος

Αυτό αναφέρεται στο συνολικό κόστος μιας δεδομένης περιόδου ή στο μέσο κόστος ανά κλικ της λέξης-κλειδιού, της ομάδας διαφημίσεων ή της καμπάνιας που αναλύεται. Πρόκειται για νομισματικό ποσό που εμφανίζεται στο νόμισμα το οποίο έχετε ορίσει στον λογαριασμό σας στο AdWords.

Πειράματα 

Αυτή είναι μια λειτουργία που σας επιτρέπει να συγκρίνετε τον τρόπο με τον οποίο ορισμένες αλλαγές θα επηρεάσουν την απόδοση μιας καμπάνιας ή μιας ομάδας διαφημίσεων. Αυτό είναι γνωστό σε άλλους τομείς ως δοκιμή A/B. Αυτό είναι ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο για να δοκιμάσετε τις αλλαγές χωρίς να διακινδυνεύσετε ολόκληρο τον προϋπολογισμό, καθώς μπορείτε να διαμορφώσετε το πείραμα έτσι ώστε να δείχνει το επιθυμητό ποσοστό σε σχέση με την αρχική καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων.

Ευκαιρίες 

Αυτές είναι προτάσεις που το ίδιο το σύστημα του AdWords λειτουργεί για να βελτιώσει την απόδοση των διαφόρων καμπανιών και ομάδων διαφημίσεων που περιλαμβάνονται στον λογαριασμό. Συνιστάται να κοιτάξετε προσεκτικά αυτά τα σημεία, επειδή παράγονται αυτόματα και δεν επηρεάζουν πάντα θετικά την απόδοση. Στην πραγματικότητα, το AdWords είναι πολύ πιθανό να σας συστήσει περιοδικά να επενδύετε περισσότερα χρήματα για να αποκτήσετε μεγαλύτερη κερδοφορία. Το να επενδύσετε περισσότερο είναι μια πιθανότητα, αλλά δεν είναι πάντα η καλύτερη ιδέα. Εξετάστε αυτές τις ευκαιρίες πολύ προσεκτικά!

Γνωρίζοντας αυτούς τους όρους, μπορείτε να πάρετε μια ιδέα για την απόδοση που έχουν οι καμπάνιες σας. Το να γνωρίζετε το σύστημα και την ονοματολογία που χρησιμοποιείται είναι το βασικό καθήκον σας, όταν αναζητάτε το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα με το Google AdWords. Θυμηθείτε ότι καλύψαμε ήδη το τι πρέπει να κάνετε για να ρυθμίσετε το AdWords σε άλλα άρθρα, και αυτό θα σας βοηθήσει να αφαιρέσετε το στοιχείο της τύχης από τη χρήση αυτού του εργαλείου.

La entrada Γλωσσάριο AdWords: Ονοματολογία και βασικές έννοιες για μάθηση – Οδηγός AdWords (Μέρος ΙΙΙ) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Το Google Adwords είναι μια υπηρεσία που σας επιτρέπει να δημιουργείτε και να διαχειρίζεστε διαφημιστικές καμπάνιες στο διαδίκτυο. Παρ΄όλο που αυτό το ειδος καμπάνιας συσχετίζεται με διαφημίσεις εμφανιζόμενες σε μια αναζήτηση του Google, υπάρχει μια ευρεία ποικιλία τύπων διαφήμισης και ένα μεγάλο δίκτυο τοπθεσιών όπου οι καμπάνιες σας μπορούν να προβληθούν.

Ο όρος διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιείται για να αναφέρεται αποκλειστικά στις καμπάνιες και στις διαφημίσεις που είναι διαμορφωμένες έτσι ώστε να  ενεργοποιούνται στις αναζητήσεις του Google ή/και σε άλλες δικτυακές πύλες που χρησιμοποιούν τους ίδιους αλγορίθμους και προσφέρουν παρόμοιες υπηρεσίες αναζήτησης. Σε αυτή τη δημοσίευση θα καλύψουμε τους παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψιν όταν ρυθμίζουμε τις διαφημίσεις μηχανών αναζήτησης, αφήνοντας στην άκρη τα άλλη είδη διαφημίσεων ή καμπανιών που μπορούν να δημιουργηθούν μέσω του Google Adwords.

Ρύθμιση καμπανιών

Για να ξεκινήσετε μια καμπάνια, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να δώσετε προσοχή στην διαμόρφωση από τη στιγμή που αρχίζετε πάνω σε αυτήν. Το πρώτο βήμα είναι να επιλέξετε τον τύπο καμπάνιας. Σε αυτή τη περίπτωση θα πρέπει να διαλέξετε την επιλογή ”μόνο δίκτυο αναζήτησης” ή αναζήτηση με επιλογή εμφάνισης”. Η διαφορά μεταξύ αυτών των δύο είναι ότι ενώ η πρώτη επιλογή επιτρέπει μόνο τη διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης, η δεύτερη κάνει εφικτό να συνδυάσουμε αυτόν τον τύπο διαφήμισης με την έκδοση του δικτύου προβολής.

Το επόμενο βήμα είναι να διαλέξετε αν θα συμπεριλάβετε αυτό που η Google ονομάζει ”πελάτες δικτύου αναζήτησης”, ως τοποθεσίες για τις διαφημίσεις σας. Αυτοί οι πελάτες είναι ιστοσελίδες με υπηρεσίες αναζήτησης που χρησιμοποιούν έναν παρόμοιο αρλγόριθμο με αυτόν που παρέχει η Google και που μπορούν να προβάλλουν διαφημίσεις. Παραδείγματα τέτοιων σελίδων είναι το Ask.com και το URAOL.COM

Αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών

Λέξεις-κλειδιά είναι αυτές που είναι διαθέσιμες για την υποβολή προσφορών και οι οποίες θα ενεργοποιούν τις διαφημίσεις μας όταν αυτές( οι λέξεις-κλειδιά) αναζητούνται. Η αντιστοίχιση αναφέρεται στον επιθυμητό βαθμό ακρίβειας, που καθορίζει αν οι αναζητήσεις θα ενεργοποιήσουν τις διαφημίσεις ή όχι. Για παράδειγμα, αν ορίσουμε τη λέξη-κλειδί ως ”αγοράστε αρώματα”, θα θέλαμε να μάθουμε αν θέλουμε οι διαφημίσεις μας να προβάλλονται κάθε φορά που συνώνυμα όπως το ”αγοράστε κολόνιες”  ή το ”πάρτε αρώματα” αναζητούνται. Θέλουμε επίσης να να εμφανίζονται όταν η σειρά των λέξεων αλλάζει και αναζητάται το ” ”αρώματα για αγορά”; Θέλουμε να συμπεριλάβουμε παραλλαγές του ενικού και του πληθυντικού; Ο καθορισμός όλων αυτών θα καθορίσει τον τύπο αντιστοίχισης.

Τύποι αντιστοίχισης

• Ευρεία αντιστοίχιση: αυτή καταχωρείται από προεπιλογή. Όταν μια λέξη έχει ευρεία αντιστοίχιση είναι ενεργοποιημένη όποτε κάποιος αναζητά παρόμοιες φράσεις που περιέχουν την λέξη-κλειδί ή συνώνυμο αυτής. Για παράδειγμα, αν έχουμε τη λέξη-κλειδί ”άρωμα” οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται οποτεδήποτε οι φράσεις ”αγοράστε αρώματα”, ”κολόνιες” ή ”μάρκες αρωμάτων” αναζητούνται. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η χρήση ευρείας αντιστοίχισης θα έχει ως αποτέλεσμα να εμφανίζεται κάθε τι( η λέξη-κλειδί Seat Ibiza θα παράγει αποτελέσματα για το νησί Ibiza, για παράδειγμα).
• Wide Modified Concordance:για να την ενεργοποιήσετε, πρέπει να προστεθεί ένα ”+” στην αρχή κάθε λέξης-κλειδιού. Όταν επιλέγετε αυτόν τον τύπο αντιστοίχισης, οι λέξεις- κλειδιά σας θα ενεργοποιήσουν τις διαφημίσεις όταν πραγματοποιούνται οι αναζητήσεις που περιέχουν τη λέξη-κλειδί( όχι συνώνυμες) ή μικρές παραλλαγές αυτής( ενικό, πληθυντικός, κλπ.), ανεξάρτητα από την σειρά με την οποία αυτές αναζητούνται. Για παράδειγμα μια λέξη-κλειδί με τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση θα μπορούσε να είναι + αγοράστε + αρώματα. Αυτό θα ενεργοποιήσει τις διαφημίσεις όταν αναζητά όρους όπως ”αγοράστε αρώματα”, αγοράστε αρώματα ηλεκτρονικά”, ή αρώματα για αγορά στο διαδίκτυο.
• Αντιστοίχιση φράσης: για να ενεργοποιήσετε αυτό πρέπει να εισάγετε τη λέξη-κλειδί μεταξύ εισαγωγικών.Αυτή η τροποποίηση ενεργοποιεί τις διαφημίσεις όταν η αναζήτηση του χρήστη περιέχει την αναφερόμενη λέξη-κλειδί με την ίδια σειρά λέξεων. Ακολουθώντας το παραπάνω παράδειγμα η λέξη΄κλειδί ”αγοράστε αρώματα” θα ενεργοποιήσει τις διαφημίσεις όταν αναζητάτε όρους όπως ”αγοράστε αρώματα ηλεκτρονικά” ή ”κατάστημα αρωμάτων”.
• Ακριβής αντιστοίχιση: για να ενεργοποιήσετε αυτό πρέπει να εισαγάγετε τη λέξη-κλειδί σε παρενθέσεις: [λέξη-κλειδί]. Αυτός ο τύπος αντιστοίχισης προκαλεί τις διαφημίσεις να προβληθούν μόνο όταν αναζητάτε ειδικά τους όρους στη παρένθεση με την ίδια σειρά ή με μερικές παραλλαγές, όπως τυπογραφικά λάθη ή ορθογραφικά λάθη. Για πράδειγμα, η λέξη-κλειδί [προϊόντα ομορφιάς] θα ενεργοποιήσει διαφημίσεις όταν αναζητάτε όρους όπως ”προϊόντα ομορφιάς”.  

Θα μπορούσαμε να καθορίσουμε συμφωνίες βασισμένες στη συμπεριφορά των χρηστών, του προϋπολογισμού μας και της στρατηγικής που χρησιμοποιούμε.

Αρνητικές λέξεις-κλειδιά

Ορίζοντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά αποφεύγουμε να προβάλλουμε διαφημίσεις όταν αναζητούνται όροι για αυτό, ακόμη και αν αυτές εμπεριέχουν τις λέξεις-κλειδιά που έχουμε ορίσει, μπορεί να μην ενδιαφέρουν αναφορικά προς αυτό που προσφέρουμε. Για παράδειγμα, εάν έχετε ένα κατάστημα για αξεσουάρ μόδας, μία από τις λέξεις-φράσεις που θα μπορούσατε να προσφέρετε είναι η φράση ”αγοράστε ρολόγια ηλεκτρονικά”. Παρ΄όλα αυτά αρνητικές λέξεις-κλειδιά όπως ”τοίχος ή ”γυαλί” πρέπει να οριστούν με σκοπό την αποφυγή προβολής όταν κάποιος ψάχνει για όρους όπως ”αγοράστε ρολόγια τοίχου  στο διαδίκτυο” ή αγοράστε κεψύδρες διαδικτυακά.

Επεκτάσεις διαφημίσεων

Από τις διαφημίσεις που εμφανίζονται από τις μηχανές αναζήτησης μπορούμε να εντοπίσουμε διάφορους τύπους. Αυτό σημβαίνει επειδή εάν ο αλγόριθμος αναζήτησης θεωρεί ότι η διαφήμισή σας είναι επαρκώς σχετική με την αναζήτηση του χρήστη, θα παρέχει αυτόματα πειρισσότερες πληροφορίες στο κάτω μέρος της διαφήμισης, όπως καλύφθηκε προηγουμένως. Αυτές οι ”έξτρα” πληροφορίες που μερικές φορές εμφανίζονται δίπλα στη διαφήμιση ονομάζονται ”επεκτάσεις διαφημίσεων.

Για να τα δημιουργήσετε, πρέπει να μεταβείτε στη κατάλληλη ενότητα του Adwords. Οι επεκτάσεις μπορούν να είναι διαφόρων ειδών και ανάλογα με την αναζήτηση του χρήστη, Η Google θα προβάλλει έναν τύπο ή άλλο ή απλά δεν θα εμφανίζει κανένα, ο οποίος θα μπορούσε να είναι ο πιο απλός τύπος διαφήμισης.

Υπάρχουν επεκτάσεις που αυτόματα προστίθενται στη διαφήμισή σας. Η Google τα εξάγει από τις πληροφορίες της δικής σας ιστοσελίδας και τις ενσωματώνει στις διαφημίσεις για να προσφέρει επιπλέον αξία στους χρήστες που εσείς αναζητάτε. Ωστόσο, πολλές άλλες επεκτάσεις θα χρειαστεί να προστεθούν στις καμπάνιες με μη αυτόματο τρόπο. Τα πιο συνηθισμένα είναι:

• Επεκτάσεις κλήσεων- προσθέτει τον αριθμό τηλεφώνου της εταιρείας δίπλα στη διαφήμιση.
• Επεκτάσεις τοποθεσίας: προσθέτει την τοποθεσία του φυσικού καταστήματος ή τη διεύθυνση επαφής της εταιρείας που διαχειρίζεται την διαφήμιση.
• Σύνδεσμοι ιστότοπου: προσθέτει άμεσους υπερσυνδέσμους σε άλλες σχετικές ενότητες εντός του διαφημιζόμενου τομέα.
• Προτεινόμενα κείμενα: σας επιτρέπει να επισημάνετε κείμενο στη διαφήμιση το οποίο εξάγεται απευθείας από την ίδια την ιστοσελίδα.

Συμπεριλαμβανομένων των επεκτάσεων για διαφημίσεις έχει αποδειχθεί ότι αυξάνει σημαντικά τις  πιθανότητες και τις ευκαιρίες  να κάνει ο χρήστης κλικ στη διαφήμιση. Συνεπώς σας προτείνουμε να συνεργαστείτε αποτελεσματικά με αυτές τις επεκτάσεις και να ενεργοποιήσετε εκείνες που είναι πιο  επωφελείς για την επιχείρησή σας.

Αν σκοπεύετε να ρυθμίσετε μια καμπάνια στο δίκτυο μηχανών αναζήτησης Google χρησιμοποιώντας το Adwords, αυτοί είναι οι σηματικότεροι παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψιν σας. Μην ξεχνάτε ότι εκτός από αυτές τις ενέργειες, υπάρχουν και άλλοι τύποι καμπανιών που μπορούν να συνεισφέρουν στην τόνωση των επιχειρήσεών σας στο κατάστημα. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα γύρω από αυτό, θα σας διδάξουμε πώς να τις διαμορφώσετε και να τις εφαρμόσετε σε άλλες αναρτήσεις.

La entrada Καμπάνιες αναζήτησης Google Adwords-Οδηγός Adwords(Μέρος IV) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Μπορείτε να ξεκινήσετε διάφορους τύπους καμπανιών μέσω του Google AdWords. Εκτός από την εμφάνιση διαφημίσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης, το AdWords σας επιτρέπει να ρυθμίσετε τις καμπάνιες που θα εμφανίζονται στο Δίκτυο Προβολής Google. Αυτό αποκαλείται κοινώς Καμπάνια Προβολής και, σε αυτήν την ανάρτηση, θα προσπαθήσουμε να καθορίσουμε τα κλειδιά για να δημιουργήσετε σωστά μια τέτοια καμπάνια.

Τι είναι το Δίκτυο Προβολής;

Ας ξεκινήσουμε από την αρχή. Το δίκτυο προβολής είναι μια ομάδα περισσότερων από δύο εκατομμυρίων ιστοσελίδων και εφαρμογών για κινητά και βίντεο (κυρίως YouTube), όπου η Google μπορεί να εμφανίσει τις διαφημίσεις σας AdWords. Σύμφωνα με τα δεδομένα της Google, πάνω από το 90% των χρηστών του διαδικτύου παγκοσμίως μπορούν να προσεγγιστούν μέσω αυτού του δικτύου, οπότε είναι εύκολο να φανταστεί κανείς την έκταση των τοποθεσιών που το αποτελούν.

Ο μηχανισμός διαφήμισης που χρησιμοποιείται στο δίκτυο προβολής είναι ο ίδιος όπως σε όλα τα AdWords. Ο διαφημιστής πληρώνει για κάθε κλικ που έλαβε και η Google συνάπτει συμφωνίες με ιστότοπους που προσφέρουν “υποστήριξη” (μέσα ενημέρωσης, ιστολόγια, σελίδες με μεγάλη επισκεψιμότητα που αφήνουν περιθώρια για διαφημίσεις banner, κτλ). Κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμιση σε αυτούς τους ιστότοπους, η Google πληρώνει ένα μικρό ποσό στον ιδιοκτήτη του ιστότοπου που το μεταφέρει. Ορισμένα ιστολόγια ή μέσα ενημέρωσης χρηματοδοτούνται με τον τρόπο αυτό (αν και πρέπει να δημιουργούν σημαντικά επίπεδα κυκλοφορίας για να αποκομίσουν καλά κέρδη).

Τύποι διαφημίσεων

Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στο δίκτυο προβολής μπορεί να είναι διαφόρων τύπων. Θα διακρίνουμε κυρίως μεταξύ των διαφημίσεων με κείμενο (παρόμοιες με αυτές που εμφανίζονται στο δίκτυο αναζήτησης) και των διαφημίσεων με βάση τη γραφική παράσταση.

Λάβετε υπόψη ότι κάθε τοποθεσία (ιστότοπος, εφαρμογή ή βίντεο) διατηρεί χώρο για προβολή διαφημίσεων. Το αποτέλεσμα είναι ότι υπάρχουν “κενά για να γεμίσουν”, ποικίλων σχημάτων και μεγεθών. Η ιδανική προσέγγιση θα ήταν να ανεβάσετε μια εικόνα για κάθε ένα από αυτά τα μεγέθη. Ωστόσο, μέσω του AdWords, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια καθολική μορφή διαφήμισης που θα προσαρμόζεται σε κάθε ιστότοπο στον οποίο εμφανίζεται. Αυτές είναι οι αποκαλούμενες “δυναμικές διαφημίσεις”.

Κατάτμηση καμπάνιας προβολής

Κάθε site ή τοποθεσία του δικτύου προβολής της Google παραμετροποιείται και επισημαίνεται σε αντίστοιχες ομάδες. Με αυτό τον τρόπο το σύστημα ομαδοποιεί τους διάφορους ιστότοπους σε μια πληθώρα διαφορετικών κατηγοριών, τις οποίες μπορείτε να επιλέξετε κατά την κατάτμηση της καμπάνιας σας προβολής.

Οι μορφές κατάτμησης για το Δίκτυο Προβολής έχουν ως εξής:

• Οι λέξεις-κλειδιά στο δίκτυο προβολής λειτουργούν με παρόμοιο τρόπο με τις διαφημίσεις στο δίκτυο αναζήτησης Google. Το AdWords σας επιτρέπει να εισαγάγετε τις επιθυμητές λέξεις-κλειδιά και όπου ο αλγόριθμος Google ανιχνεύει αυτές τις λέξεις, θα εμφανίσει τις διαφημίσεις σας. Όπως συμβαίνει και με τις καμπάνιες αναζήτησης, υπάρχουν παράμετροι, όπως λέξεις αντιστοίχισης ή αρνητικές λέξεις-κλειδιά, οι οποίες θα επιτρέψουν μια πιο λεπτομερή ρύθμιση κατά την κατάτμηση της καμπάνιας.
• Τοποθεσίες: όλοι οι ιστότοποι δηλαδή, οι εφαρμογές ή τα βίντεο όπου εμφανίζεται μια διαφήμιση. Υπάρχουν περισσότερες από δύο εκατομμύρια τοποθεσίες και μπορούμε να επιλέξουμε, να προσθέσουμε ή/και να αποκλείσουμε εκείνες όπου θέλουμε να εμφανίζονται ή να μην εμφανίζονται οι διαφημίσεις μας.
• Θέματα: η Google διαθέτει τις παραμέτρους και πληροφορίες για να ταξινομεί κάθε σελίδα που τείνει στην εμφάνιση μιας διαφήμισης και να εντοπίζει με σαφήνεια σε ποιο θέμα έχει κατηγοριοποιηθεί το περιεχόμενο της διαφήμισης. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να επιλέγετε ώστε οι διαφημίσεις να προβάλλονται σε χώρους σχετικού περιεχομένου και ενδιαφέροντος. Για παράδειγμα, για ένα κατάστημα προϊόντων σπιτιού, θα ήταν λογικό να επιλέγουμε θέματα σχετικά με τη διακόσμηση και τον εσωτερικό σχεδιασμό.
• Ενδιαφέροντα: αλγόριθμοι και διάφορα cookies μπορούν να ανιχνεύουν όσους ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρονται. Επομένως, είναι δυνατή η ρύθμιση της καμπάνιας μας ώστε να εμφανίζονται τα προϊόντα μας σε όσους ενδιαφέρονται ενεργά, ανεξάρτητα από το τι κάνουν στο δίκτυο προβολής. Για παράδειγμα, εάν κάποιος ενδιαφέρεται να αγοράσει προϊόντα γυμναστικής και επιλέγουμε αυτόν τον τύπο ενδιαφέροντος κατά την κατάτμηση, η διαφήμιση μπορεί να εμφανιστεί, ακόμη και κατά την περιήγησή του σε διαφορετικού περιεχομένου ιστότοπους.
• Επαναληπτικό μάρκετινγκ (Remarketing): μέσω του Google Analytics μπορούμε να στείλουμε ένα cookie και να “επισημάνουμε” όλους εκείνους που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό μας. Συνδυάζοντας αυτήν την τεχνολογία με το AdWords και το δίκτυο προβολής, μπορούμε να ρυθμίσουμε τις καμπάνιες ώστε να προβάλλουν διαφημίσεις μόνο σε όσους έχουν επισκεφτεί ήδη τον ιστότοπο. Αυτό που θα συμβεί είναι ότι ακόμη και αν έχουν τελειώσει μια συνεδρία στον ιστότοπό μας, το μήνυμα ή η εικόνα της μάρκας που θέλετε να μεταδώσετε θα “ακολουθεί” τον χρήστη μέσω και άλλων τοποθεσιών που επισκέπτεται.
• Δημογραφικά στοιχεία: τέλος, μπορείτε επίσης να προσανατολίζετε τις διαφημίσεις σας σε άτομα ανάλογα με την ηλικία, το φύλο και εάν έχουν παιδιά ή όχι, κτλ.

Για τη σωστή λειτουργία των καμπανιών σας θα πρέπει να εντοπίσετε και να γνωρίσετε καλά τους χρήστες σας και να δημιουργήσετε διαφημίσεις που προσελκύουν την προσοχή και λαμβάνουν κλικ στον ιστότοπό σας. Εάν γνωρίζετε καλά τους χρήστες σας, θα μπορείτε να ταξινομήσετε την καμπάνια έτσι ώστε να εμφανίζεται σε όσους ενδιαφέρονται πραγματικά να αγοράσουν από εσάς. Επιπλέον, μπορείτε επίσης να συνδυάσετε διάφορους τύπους στόχων, για να κάνετε το κοινό-στόχο σας όλο και πιο συγκεκριμένο. Συνιστάται να χρησιμοποιείτε τμηματοποίηση που δεν είναι ούτε πολύ ευρεία ούτε πολύ περιορισμένη.

Να θυμάστε ότι εδώ πρόκειται για έναν μόνο τύπο καμπάνιας που μπορεί να δημιουργηθεί στο Google AdWords. Αν θέλετε να ανακαλύψετε τον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν οι καμπάνιες στο δίκτυο αναζήτησης ή να ρίξετε μια ματιά στο γλωσσάριο του AdWords, που περιέχει τους πιο συνηθισμένους όρους όταν πρόκειται για την εκτέλεση καμπανιών, μπορείτε να συνεχίσετε να διαβάζετε τις αναρτήσεις μας κανοντας κλικ σε αυτούς τους συνδέσμους.

La entrada Κλειδιά για την εκκίνηση μιας καμπάνιας προβολής για το κατάστημα σας Dropshipping – Οδηγός AdWords (Μέρος V) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Το remarketing είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να καθορίσει τη δράση προώθησης των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας στο κοινό που έχει ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπό σας. Αυτό είναι που συμβαίνει στο παρασκήνιο, όταν ψάχνετε για μια πτήση και ξαφνικά όλες οι σελίδες που επισκέπτεστε είναι γεμάτες με διαφημίσεις για πτήσεις ή φθηνά ξενοδοχεία στον προορισμό που θέλετε να πάτε. Το remarketing είναι μια νέα τεχνική που προκύπτει από τις τεράστιες δυνατότητες που μας προσφέρει σήμερα ο ψηφιακός κόσμος.

Μπορεί να ακούσετε κάποιον να αναφέρεται σε αυτόν τον όρο ως “retargeting”. Παρόλο που είναι παρόμοιος και πολλοί άνθρωποι τον χρησιμοποιούν εναλλακτικά, δεν είναι ακριβώς τα ίδιο. Ενώ το retargeting αναφέρεται στη δράση στόχευσης του διαφημιστικού μηνύματος σε όσους έχουν ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπο, ο όρος remarketing αναφέρεται τεχνικά σε μια μικρή παραλλαγή αυτού του μηνύματος. Για παράδειγμα, εάν ένας δυνητικός πελάτης έχει ήδη εισέλθει στον ιστότοπό μας και εμφανίζονται πάλι οι διαφημίσεις που τον έκαναν να εισέλθει, αλλά όχι να αγοράσει, θα το αναφέραμε ως retargeting. Αν εκτός από την εμφάνιση των διαφημίσεων, αλλάζουμε ελαφρώς και το μήνυμα (επιπλέον έκπτωση 10%, δωρεάν αποστολή, κλπ) τότε μιλάμε για remarketing. Για να το κάνουμε απλό, θα χρησιμοποιήσουμε τον όρο remarketing και για τις δύο περιπτώσεις.

Σε αυτό το άρθρο θα εξηγήσουμε πώς λειτουργούν οι καμπάνιες remarketing, πώς μπορούν να πραγματοποιηθούν μέσω του Google AdWords και ποιες δυνατότητες προσφέρουν.

Πώς να ρυθμίσετε το AdWords για remarketing

Για να ρυθμίσετε το AdWords για remarketing, θα πρέπει να ακολουθήσετε τα εξής βήματα:

1. Καταρχήν, θα πρέπει να συνδέσετε τους λογαριασμούς Google Analytics και Google AdWords. Το remarketing είναι δυνατό λόγω του γεγονότος ότι το Google Analytics αφήνει ένα cookie όταν ένας χρήστης εισέλθει στον ιστότοπό μας. Αργότερα, το σύστημα AdWords μπορεί να το αναγνωρίσει και να εντοπίσει ότι πρόκειται για τον χρήστη που έχει ήδη βρεθεί στον ιστότοπο. Για να συνδέσετε τους λογαριασμούς, μεταβείτε στην καρτέλα Διαχειριστή στο Analytics. Εκεί θα βρείτε την κατάλληλη επιλογή στη στήλη “Property”.
2. Αφού συνδέσουμε τους λογαριασμούς, δημιουργούμε τον αντίστοιχο τύπο καμπάνιας στο AdWords. Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στο κουμπί νέα καμπάνια και επιλέξτε “μόνο για δίκτυο εμφάνισης-display network” και στη συνέχεια “με στόχους μάρκετινγκ”. Επιλέξτε μετά “αγορά στον ιστότοπο” και στη στήλη “δημιουργία ενεργειών” θα δείτε επίσης την επιλογή remarketing ή επαναληπτικό μάρκετινγκ.
3. Μόλις δημιουργηθεί η καμπάνια, υποδείξτε τη λίστα remarketing που θα εμφανίζει τις εν λόγω διαφημίσεις. Μεταβείτε στην καρτέλα δικτύου εμφάνισης, ενδιαφέροντος και επαναληπτικού μάρκετινγκ και προσθέστε στη συνέχεια την κατάτμηση. Έπειτα, επιλέξτε τη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ που θέλετε. Ορισμένες έχουν ήδη δημιουργηθεί από προεπιλογή, όπως το All Converters και All Registered. Είναι επίσης δυνατό να ορίσουμε και να προσωποποιήσουμε την ομάδα χρηστών με βάση την οποία θέλουμε να εκτελέσουμε την καμπάνια. Για να γίνει αυτό, δημιουργούμε το τμήμα που θέλουμε στο Google Analytics και αυτό θα εξαχθεί αυτόματα στο AdWords.

Δυνατότητες και βέλτιστες πρακτικές

Οι δυνατότητες που προσφέρει αυτή η τεχνολογία είναι ποικίλες. Παρακάτω, θα καλύψουμε τις πιο δημοφιλείς χρήσεις και βέλτιστες πρακτικές που σχετίζονται με το επαναληπτικό μάρκετινγκ:

• Συνδεθείτε με όσους επισκέπτονται μια συγκεκριμένη σελίδα. Για παράδειγμα, μια καταχώρηση ιστολογίου ή μια συγκεκριμένη σελίδα προορισμού που δημιουργήσατε για τη ”Μαύρη Παρασκευή”. Όλα αυτά μπορούν να παρέχουν ενδείξεις για την εξεύρεση των συμφερόντων του κοινού-στόχου και την προσαρμογή των μηνυμάτων σας αναλόγως.
•  Συνδεθείτε με όλους τους επισκέπτες που δεν έχουν αγοράσει τίποτα. Μπορείτε να κατευθύνετε ένα διαφημιστικό μήνυμα αποκλειστικά σε αυτούς και χωρίς να ενοχλείτε όσους έχουν ήδη πραγματοποιήσει μετατροπές στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα.
• Συνδεθείτε με όσους έχουν αφήσει το καλάθι αγορών. Εάν ένας χρήστης έχει πλοηγηθεί στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα και έχει προσθέσει και κάποια προϊόντα στο καλάθι αγορών, πρέπει να σημαίνει ότι ενδιαφέρεται αρκετά για αυτά. Εάν η διαδικασία αγοράς εγκαταλείφθηκε κάποια στιγμή, αξίζει να ερευνήσουμε για να δούμε τι απέτυχε. Μέσω remarketing μπορείτε να δημιουργήσετε αυτή την επιπλέον ώθηση που χρειάζεστε για να γίνει μια μετατροπή.
• Σύνδεση με όσους έχουν ήδη αγοράσει. Τούτο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για παροχή προσφορών και εκπτώσεων, για να τους πει και για άλλα προϊόντα, παρόμοια με αυτά που έχουν ήδη αποκτήσει, καθώς και άλλες δυνατότητες.

Υπάρχουν πολλές διαφορετικές επιλογές και ανάλογα με το τι πουλάτε, τον τύπο πελάτη που σκοπεύετε να προσελκύσετε και πολλούς άλλους παράγοντες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το remarketing με διάφορους τρόπους. Υπάρχουν πολλές προσεγγίσεις στις καμπάνιες remarketing και όσο καλύτερα γνωρίζετε τη δική σας επιχείρηση, τόσο περισσότερες ιδέες θα βρείτε για να επωφεληθείτε από αυτό.

La entrada Καμπάνιες Remarketing AdWords: Τι είναι και πώς να τις εκμεταλλευτείτε – Οδηγός AdWords (Μέρος VI) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Όπως ήδη γνωρίζουμε, ο αλγόριθμος της Google όπως και τα cookies που χρησιμοποιούνται για την περιήγηση στο διαδίκτυο, μπορούν να εντοπίσουν τη συσκευή που χρησιμοποιείτε για να σερφάρετε στο διαδίκτυο. Κατά τον ίδιο τρόπο, το Google Adwords γνωρίζει τα διαφορετικά χαρακτηριστικά που διαθέτει κάθε μία από τις συσκευές και σας επιτρέπει να οργανώνετε τις καμπάνιες και τις διαφημίσεις ανάλογα, είτε πρόκειται για έξυπνα κινητά τηλέφωνα, tablets ή επιτραπέζιους υπολογιστές. Ακολουθώντας αυτή τη γραμμή, σε αυτό το post θα δώσουμε μερικές ιδέες-κλειδιά για να λαμβάνονται υπόψιν όταν προσεγγίζουμε τις καμπάνιες Adwords για κινητά.

Θέση διαφήμισης

Η κινητή συσκευή ή το tablet προσφέρουν μεγαλύτερη ποικιλία ως προς το πότε να εμφανίσουν διαφημίσεις. Ακριβώς όπως συμβαίνει στους επιτραπέζιους υπολογιστές, το Adwords μπορεί να δείξει διαφημίσεις που δημιουργούμε όταν σερφάρουμε στο διαδίκτυο και στα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά και στην οθόνη του δικτύου.

Επιπλέον, υπάρχει μια διαφορά στους επιτραπέζιους υπολογιστές. Στις κινητές συσκευές και στις ταμπλέτες το σύστημα Adwords είναι επίσης ικανό να εμφανίσει διαφημίσεις σε εφαρμογές, οι οποίες είναι εγκατεστημένες στα τηλέφωνα. Αυτό το στοιχείο φέρνει μια σειρά από νέες δυνατότητες και τύπους διαφημίσεων που δεν μπορούν να εμφανιστούν στους προσωπικούς υπολογιστές.

Τύποι διαφημίσεων Adwords για κινητά

Πολλές από τις διαφημίσεις που χρησιμοποιούμε στον επιτραπέζιο υπολογιστή μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν και στις κινητές συσκευές. Εδώ αναφερόμαστε σε κείμενο, εικόνα ή δυναμικές HTML5 διαφημίσεις. Παρ’ όλα αυτά, υπάρχουν ποικίλοι αποκλειστικοί τύποι για έξυπνα κινητά τηλέφωνα και ταμπλέτες: για παράδειγμα, οι εφαρμογές προώθησης διαφήμισης καθώς και οι διαφημιστικές εφαρμογές εικόνας και βίντεο, όπου μπορούν να κατευθύνουν τον χρήστη απευθείας σε μια ιστοσελίδα ή στη σελίδα λήψης των εφαρμογών στο Play Store. Άλλο ένα εξατομικευμένο χαρακτηριστικό των διαφημίσεων σε κινητές συσκευές είναι η ευκαιρία να δημιουργούμε ”call only” διαφημίσεις, όπου με ένα πάτημα κάνετε απευθείας κλήση, χωρίς να χρειαστεί να επισκεφθείτε πρώτα κάποια ιστοσελίδα.

Τροποποίηση ώθησης για φορητές συσκευές

Εκτός από το να δημιουργείτε τις δικές σας διαφημίσεις για κινητές συσκευές, το Adwords σας επιτρέπει να ομαδοποιήσετε όλες σας τις διαφημίσεις και τις καμπάνιες και, κατά συνέπεια, να κάνετε μια τροποποίηση ώθησης σύμφωνα με την χρησιμοποιούμενη συσκευή.

Αλλά, προσοχή: πριν την εκτέλεση του τύπου τροποποίησης, είναι σημαντικό να έχετε εις βάθος μετρήσεις στην ιστοσελίδα σας. Εργαλεία όπως το Google Analytics, μας επιτρέπουν να γνωρίζουμε από ποιά συσκευή οι άνθρωποι έχουν πρόσβαση στην στην ιστοσελίδα μας και, ίσως ακόμη πιο σημαντικό, από ποια συσκευή αυτοί ωθούνται σε κινήσεις. Είναι πιθανό, οι χρήστες να πείθονται εντελώς όταν βλέπουν την ιστοσελίδα σας από έναν επιτραπέζιο υπολογιστή, αλλά να μην συμβαινει το ίδιο όταν κάνουν κλικ από το smartphone τους. Αν βρίσκετε πως η διαφορά είναι μεγάλη, είναι σημαντικό να ελέγξετε ότι όλα δουλεύουν σωστά και πως ένα τεχνικό λάθος δεν θα μειώσει τις μετατροπές. Επίσης είναι πιθανό να δείτε χρήστες να συναλλάσσονται περισσότερο από την κινητή τους συσκευή. Αν αυτό συμβαίνει, θα μπορούσε να είχε ενδιαφέρον για εσάς να αυξήσετε τις ωθήσεις Adwords με σκοπό να τοποθετηθείτε υψηλότερα αυτές τις αναζητήσεις χρηστών.

Για παράδειγμα, αν το μέγιστο προκαθορισμένο CPC για μια ειδική λέξη-κλειδί είναι 1,00 ευρώ, μπορούμε να παίξουμε με αυτή την παράμετρο για να πούμε στο σύστημα να το αυξήσει κατά 10%, 20% ή κατά οποιοδήποτε κατάλληλο ποσό, για να το δείξει στο κινητό. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε επίσης να μειώσετε το απαιτούμενο ποσοστό ώθησης.

Όταν διενεργείτε Adwords καμπάνιες για κινητά, θα πρέπει να λάβετε υπόψη τα ακόλουθα ζητήματα:

• Ελέγξτε την ταχύτητα της ιστοσελίδας κατά την περιήγηση με κινητή συσκευή: το έχουμε ήδη αναφέρει, αλλά είναι τόσο σημαντικό που αξίζει να αναφερθεί ξανά. Είναι απαραίτητο να έχετε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που θα είναι πλήρως βελτιστοποιημένο για κινητές συσκευές. Τα στοιχεία θα πρέπει να προσαρμόζονται σωστά σε διάφορες αναλύσεις. Η ταχύτητα φόρτωσης πρέπει να είναι η βέλτιστη και, γενικά, η πλοήγηση πρέπει να συνεχίζει να είναι χρήσιμη, εύκολη και διαισθητική. Είναι ανώφελο να προσελκύετε ανθρώπους κάνοντας χρήση του ”mobile traffic” αν η εμπειρία χρήσης του ηλεκτρονικού καταστήματος δεν πρόκειται να είναι ιδανική.

• Γνωρίστε τους πελάτες και τα προϊόντα καλά: κάθε προϊόν και κάθε υπηρεσία είναι πιο πιθανό να αγοραστούν χρησιμοποιώντας ένα κινητο σε αντίθεση με ένα tablet ή έναν επιτραπέζιο υπολογιστή. Θα πρέπει να ξέρετε τους πελάτες σας πολύ καλά και να ξέρετε ποια συσκευή χρησιμοποιούν, έτσι ώστε να προσαρμόζετε τις ωθήσεις ανάλογα, βασιζόμενες στο προϊόν που θέλετε να προωθήσετε. Με αυτόν τον τρόπο, αποφεύγετε να πέσετε σε γενικεύσεις του τύπου ”αν ο χρήστης είναι νέος τότε χρησιμοποιεί μια κινητή συσκευή και αν είναι ενήλικας, χρησιμοποιεί τον επιτραπέζιο υπολογιστή. Παρ’ όλο που μπορούν να σας προσανατολίσουν, αυτό που μπορεί αυτή η γνώση να κάνει πραγματικά για εσάς είναι να σας επιτρέπει να μελετήσετε και να αναλύσετε την χρήση της ιστοσελίδας σας και του κοινωνικού σας δικτύου. Μελετήστε ποιοί άνθρωποι σας επισκέπτονται, από πού είναι και ποιοι κάνουν μετατροπές.

• Εδραιώστε τους τύπους διαφήμισης σύμφωνα με τα ενδιαφέροντα: κάθε επιχείρηση έχει τα δικά της χαρακτηριστικά. Ως εκ τούτου, θα πρέπει να καθορίσετε την μία ή την άλλη στρατηγική. Για παράδειγμα αν η διαδικασία αγοράς είναι πολύπλοκη και η εξυπηρέτηση των πελατών σας είναι πολύ καλή, ίσως θα μπορούσατε να ενδιαφερθείτε στο να κάνετε χρήση των ”call only” διαφημίσεων. Αν έχετε μια εφαρμογή για κινητές συσκευές μέσα από την οποία μπορείτε να αγοράσετε τα προϊόντα σας, ίσως θέλετε να κατευθύνετε τους χρήστες στη σελίδα λήψης της εφαρμογής, μέσω της διαφήμισής σας. Θα χρειαστεί να δημιουργήσετε μια στρατηγική και να χρησιμοποιήσετε εργαλεία και διάφορους τύπους διαφήμισης, που είναι προσαρμοσμένα στο μέγιστο σε αυτά που θέλετε να πετύχετε.

• Κοιτάξτε στο μέλλον και μην απορρίπτετε τις κινητές συσκευές: όταν δημιουργείτε την καμπάνια σας και τις στρατηγικές σας πρέπει επίσης να κοιτάτε στο μέλλον. Και είναι αλήθεια αυτό, ότι όλο και πιο συχνά, οι κινητές συσκευές χρησιμοποιούνται τόσο για αγορές όσο και για περιήγηση στο διαδίκτυο. Είναι γεγονός πως η Data Society στην Ισπανία έχει κατατάξει το κινητό ως την κύρια συσκευή, την οποία οι άνθρωποι χρησιμοποιούν για να πλοηγηθούν στο διαδίκτυο, με το 88,3% των χρηστών να υπερέχει έναντι του επιτραπέζιου υπολογιστή. Επομένως, αν δεν έχετε ακόμη κατευθύνει την καμπάνια σας και τις στρατηγικές σας προς τις κινητές συσκευές, είναι ώρα να το πράξετε. Η αύξηση της χρήσης κινητών συσκευών, μπορεί να μετατραπεί σε ένα πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών σας.

Διαμορφώνοντας τις καμπάνιες Adwords για κινητές συσκευές μπορείτε να προσελκύσετε πάρα πολλούς πελάτες. Επιπλέον, είναι μια πολύ απλή διαδικασία και μπορεί να δουλέψει αρκετά καλά, αν γνωρίζετε τους πελάτες σας. Αυτός ο τύπος καμπάνιας μπορεί να γίνει κυρίαρχος στην παγκόσμια στρατηγική διαφήμισής σας στις μηχανές αναζήτησης και να βοηθήσει ώστε να αποκτήσετε τους εν δυνάμει πελάτες σας, οι οποίοι είναι πιο πιθανό να κάνουν τις αγορές τους μέσω των κινητών τους. Αν θέλετε να υπενθυμίσετε στον εαυτό σας τι είναι το Adwords και πώς μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή σας, προτείνουμε να συνεχίσετε να διαβάζετε τις δημοσιεύσεις μας.

La entrada Adwords καμπάνιες για κινητά- Οδηγός Adwords( μέρος VII) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Αν έχετε βίντεο που θέλετε να προωθήσετε, το Google AdWords μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να το κάνετε. Μέσω καμπανιών βίντεο θα μπορείτε να προβάλλετε το περιεχόμενό σας στο YouTube και σε όλο το display network της Google. Αν θέλετε να ξέρετε τι σημαίνει “display”, το έχουμε ήδη συζητήσει σε άλλο άρθρο. Αλλά με αυτή την ευκαιρία, ας εξετάσουμε τους διάφορους τύπους μορφών βίντεο AdWords που μπορούν να προωθηθούν μέσω του AdWords και πότε μπορείτε να τους χρησιμοποιήσετε.

Τύποι βίντεο

• Διαφημίσεις βίντεο TrueView σε ροή. Αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε ολόκληρο το display network, αλλά συνήθως βρίσκονται στο YouTube ή σε βίντεο του YouTube που τοποθετούνται σε άλλους ιστότοπους. Αυτή είναι η ήδη κοινή μορφή βίντεο που επιτρέπει σε κάποιον να παραλείπει τη διαφήμιση μετά από 5 δευτερόλεπτα και να συνεχίσει κανονικά την πλοήγηση. Είναι ιδανικός τύπος για την εκκίνηση μιας νέας συλλογής ή για την προώθηση εταιρικών βίντεο από το ηλεκτρονικό σας κατάστημα.
• Διαφημίσεις ανίχνευσης βίντεο TrueView. Αυτός ο τύπος είναι πιο κοινός στο δίκτυο εμφάνισης Google. Αυτή η μορφή προορίζεται να τοποθετεί διαφημίσεις ενώπιον του χρήστη ενώ αναζητεί περιεχόμενο. Για να παίξει η διαφήμιση, ο χρήστης κάνει κλικ στη μικρογραφία, η οποία είναι ενσωματωμένη στον εν λόγω ιστότοπο. Αυτός ο τύπος βίντεο είναι καλός για χρήση για νέα προϊόντα ή για προϊόντα που δεν είναι τόσο γνωστά, αλλά έχουν μεγάλη δυναμική. Το κλειδί εδώ είναι η βέλτιστη κατάτμηση και η τοποθέτησή τους σε κατάλληλο πλαίσιο.
• Διαφημίσεις Bumper: μικρότερη και πιο άμεση μορφή. Η διάρκεια τους συνήθως δεν υπερβαίνει τα 6 δευτερόλεπτα και δεν είναι δυνατό να τις παραλείψετε. Πρόκειται για σύντομα μηνύματα, ιδανικά για επικοινωνία, με γρήγορη και αποτελεσματική δράση. Αυτός ο τύπος βίντεο χρησιμοποιείται για πιο ”επιθετικά” μηνύματα. Για παράδειγμα, είναι χρήσιμος για την αναγγελία εκκαθάρισης μετοχών ή για την ανακοίνωση εκστρατειών έκτακτων εκπτώσεων περιορισμένου χρόνου, με αίσθηση επείγουσας ανάγκης και αμεσότητας.

Πώς να δημιουργήσετε καμπάνιες βίντεο

Η μέθοδος είναι πολύ απλή και παρόμοια με αυτή που χρησιμοποιείται για τη δημιουργία οποιουδήποτε άλλου τύπου καμπάνιας στο AdWords. Ακολουθήστε αυτά τα βήματα:

1. Δημιουργήστε μια νέα καμπάνια και επιλέξτε τον τύπο καμπάνιας. Σε αυτή την περίπτωση, “βίντεο”.
2. Επιλέξτε τον στόχο της καμπάνιας σας. Μπορεί να είναι η δημιουργία μετατροπών, η φήμη, οι οπτικοποιήσεις ή, ενδεχομένως, οι λήψεις των εφαρμογών σας για κινητά ή οι άμεσες αγορές ενός προϊόντος που έχετε μεταφορτώσει στο Google Shopping, για παράδειγμα.
3. Επιλέξτε τον τύπο των διαφημίσεων που πρόκειται να χρησιμοποιήσετε. Θυμηθείτε αυτά που αναφέραμε νωρίτερα. Επιλέξτε τον ένα ή τον άλλο τύπο με βάση το υλικό που έχετε και τους στόχους σας.
4. Το επόμενο βήμα είναι να υπολογίσετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό. Για καμπάνιες βίντεο, ο τύπος προσφοράς είναι κόστος ανά προβολή.
5. Τέλος, θα πρέπει να ταξινομήσετε σωστά τη συσκευή, την τοποθεσία των διαφημίσεών σας, τα δίκτυα στα οποία θέλετε να δημοσιεύονται και τις γλώσσες στις οποίες να απευθύνονται.

Κατάτμηση καμπανιών βίντεο

Η κατάτμηση των καμπανιών βίντεο Google AdWords είναι η ίδια με την κατάτμηση οποιασδήποτε καμπάνιας στο δίκτυο προβολής (display network). Εάν θέλετε να λάβετε όλες τις πληροφορίες σχετικά με τις παραμέτρους που χρησιμοποιούνται, μην διστάσετε να διαβάσετε το άρθρο μας προβολή καμπάνιας.

Οφέλη από τη χρήση βίντεο στις καμπάνιες σας

Υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα στη χρήση βίντεο στην καμπάνια σας μάρκετινγκ. Τα βίντεο διεισδύουν πολύ πιο βαθιά στο μυαλό ενός δυνητικού πελάτη. Οι χρήστες διατηρούν περισσότερο από το 90% αυτού που βλέπουν σε ένα βίντεο, έναντι λίγο περισσότερο από το 10% αυτού που διαβάζουν. Σύμφωνα με μελέτες της Forrester Research, το βίντεο είναι ο καλύτερος τρόπος για την επικοινωνία μιας υψηλότερης πυκνότητας ενημέρωσης σε μικρότερο χρονικό διάστημα. Το βίντεο είναι επίσης ένα μέσο που δημιουργεί μεγαλύτερη εμπιστοσύνη και είναι συνήθως πιο πιθανό να το παρακολουθήσουμε, από ότι να διαβάσουμε ένα ολόκληρο κείμενο.

Αν έχετε βίντεο ή σκέφτεστε να δημιουργήσετε ένα, ξέρετε τώρα πώς μπορείτε να το προωθήσετε μέσω του Google AdWords. Χρησιμοποιώντας αυτήν την τεχνική, θα είστε σε θέση να εμπλέξετε και τους λάτρεις του YouTube, προσφέροντάς τους βίντεο που περιέχουν κριτικές ή περιγραφές προϊόντων. Όπως πάντα, σας συνιστούμε να αφιερώσετε αρκετό χρόνο στο σχεδιασμό της στρατηγικής διάδοσης που ταιριάζει καλύτερα στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα. Μια καλή στρατηγική και προγραμματισμός θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε πολύ περισσότερα κέρδη για την επιχείρησή σας.

La entrada Πώς να δημιουργήσετε καμπάνιες μάρκετινγκ βίντεο μέσω του Google AdWords – Οδηγός AdWords (Μέρος VIII) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.