É seguro assumir que, sobretudo neste últimos anos, já ouviu ou leu estas palavras em referência a diferentes tipos de pessoas: influencer, youtuber, blogger, instagramer. Quem são essas pessoas e porque recebem essas denominações? Em que podem essas pessoas ajudar a aumentar as vendas de uma loja dropshipping? Como é que pode estabelecer uma campanha de marketing de influencers no seu e-commerce? Responderemos a todas essas questões (e a mais algumas) neste artigo..

Comecemos pelo princípio: o que é o marketing de influencers?

Trata-se de uma nova (e ao mesmo tempo antiga) estratégia de marketing online que consiste em contactar pessoas de um certo protagonismo em diferentes setores da Internet para que falem de uma forma positiva sobre os seus produtos ou serviços. Dizemos tratar-se de uma estratégia simultanamente nova e antiga porque contar com pessoas relevantes ou influentes em campanhas publicitárias é algo muito habitual. No entanto, uma pessoa famosa não é o mesmo que um influencer.

Quem pode ser considerado um influencer?

Está mais do que provado que os consumidores, especialmente os que procuram produtos e/ou serviços através da Internet, procuram opiniões de utilizadores semelhantes na hora de tomar a decisão de fazer (ou não) a compra. Partindo desse facto, os influencers online são pessoas com muito protagonismo neste mesmo meio que, por algum motivo, têm charme e são capazes de se converter numa referência para milhões de pessoas ansiosas por conhecer as suas últimas aquisições, experiências ou opiniões. 

Os influencers são assim um grupo bastante heterogéneo de pessoas, sendo que existem para todos os setores e temas: amantes do desporto e da vida saudável, especialistas em jogos de vídeo ou pessoas com imenso conhecimento do mundo empresarial. É difícil de encontrar uma empresa que se dedique a um tema que não tenha um influencer, com um número importante de seguidores, a ele associado.

Que tipos de influencers existem?

Os influencers conseguem converter-se em pessoas conhecidas no mundo online através de diferentes canais de comunicação. Em função do canal em que tenham mais relevância, podem ser de um tipo ou outro:

• Bloggers: são redatores ou autores de blogs nos quais abordam todos os tipos de temáticas. Pelo conteúdo que redigem, conseguiram obter um elevado volume de leitores e pessoas que seguem as suas opiniões. Em função do número de leitores e da relevância dos artigos, os bloggers podem converter-se em autênticos líderes de opinião.
• Instagramers: são uma comunidade de utilizadores da aplicação Instagram que, pelo tipo de fotografias que publicam e partilham, conseguem ter também uma enorme quantidade de seguidores, que adoram aquilo que eles capturam com as câmaras dos seus telemóveis.
• Youtubers: são utilizadores profissionais da plataforma de vídeo YouTube que realizam, editam e partilham vídeos com opiniões, experiências, conselhos ou guias sobre qualquer temática.

Todas estas pessoas partilham a influência que têm nos seus seguidores, assim como o partido económico que tiram do seu canal de comunicação online. Esta monetização, na maioria dos casos, é conseguida através de patrocínios que as marcas lhes pagam pela publicidade que fazem dos seus produtos ou serviços.

Vantagens do marketing de influencers para o negócio

Se o seu negócio online é um e-commerce ou loja dropshipping de produtos como os que temos à sua disposição na BigBuy, o marketing de influencers pode ser muito eficaz e uma grande ajuda para aumentar as vendas.

• Trata-se de publicidade nativa: os cibernautas não gostam de receber impactos publicitários diretos e invasivos. O feito de um influencer falar bem sobre o seu produto e explicar o seu funcionamento e vantagens penetra de uma forma mais natural nos utilizadores, estando estes mais inclinados a prestar atenção e a desejar deixarem-se levar por estas opiniões.
• Melhora a reputação e confiança: os influencers, por muito que lhes possam pagar, têm na sua maioria um critério definido. Isto é, não se costumam “deixar comprar” por produtos ou marcas que lhes possam trazer uma má reputação. Por outras palavras, se o produto ou serviço proposto for de má qualidade, não têm por hábito aceitar a colaboração.
• Aumenta a conversão: está demonstrado e estudado que a opinião dos influencers aumenta a intenção de compra dos seguidores. É importante saber aproveitar isto e, na hora de estabelecer um contrato com o influencer selecionado, não acordar só numa colaboração em forma de review mas acordar também a inclusão de links para o e-commerce, planear concursos ou sorteios. Pode ainda acordar uma comissão com o influencer, de modo a que sempre que alguém compre produtos na sua loja online utilizando um código promocional partilhado pelo influencer, este receba uma compensação monetária.
• Melhora o posicionamento SEO: um ponto normal na hora de acordar uma colaboração com um influencer é que este inclua um link no seu blog ou rede social para o seu e-commerce. Já conhece a importância do linkbuilding off-site para o SEO, e assim já o pode pôr em prática.

Que tipos de patrocínios se podem estabelecer com os influencers?

Já conhecemos as bases para desenvolver estratégias de marketing de influencers. Desse modo, falta agora a parte prática da colaboração, ou seja, estabelecer ações concretas.

Alguns exemplos são os seguintes:

• Guest posting ou reviews de produto: já tínhamos falado sobre as vantagens do guest posting neste tipo de colaboração neste blog. Trata-se da procura de redatores externos (se possível de uma certa reputação) para a publicação de posts nos seus blogs.
• Product placement: este tipo de ação consiste em fazer menções subtis e/ou colocar produtos do seu e-commerce em diferentes cenários controlados por influencers. Por exemplo: uma foto de um instagrammer ou um vídeo de um youtuber. Podem utilizar um produto seu, mas sem falar diretamente dele.
• Secções patrocinadas: existem bloggers que, dentro do seu website, têm secções patrocinadas por uma marca ou empresa. Por exemplo, se a sua loja online for de produtos de cozinha, porque não falar com um blogger cozinheiro e criar uma secção de receitas realizadas com os seus produtos?

De uma forma geral, esta informação é a mais relevante para conhecer o que é e em que consiste o marketing de influencers. Agora basta apenas detetar que pessoas seriam as mais adequadas para chegar ao seu público-alvo e estabelecer colaborações produtivas com elas.

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O linkbuilding é a ação de construir ou gerar links para um determinado website. O link (ou hiperligação) é um dos elementos-chave de todo o sistema web. Para ter sucesso no mundo da Internet é necessário conhecer as peculiaridades e o modo como a sua utilização pode ou não afetar o rendimento da sua loja dropshipping. Ao longo desta publicação vamos explicar o que é o linkbuilding, bem como as práticas recomendadas para impulsionar as vendas do seu website.

Linkbuilding On-site: Não perca de vista o que acontece no seu website

É importante criar uma estrutura interna de fácil compreensão para o utilizador. O link é um elemento-chave na navegação e uma ferramenta central para dirigir o utilizador para onde nos interessa. Existem muitas funcionalidades que podem ser levadas a cabo através de um link (ampliação da informação num post do blog, referir a origem de um conteúdo ou imagem…) mas vamos centrar-nos das duas que mais podem influenciar a experiência do utilizador e as vendas das lojas online.

As migalhas de pão. Facilite a vida do utilizador.

Algo que todos os bons e-commerces devem ter são as migalhas de pão (ou “breadcrumbs” em inglês). O conceito de “migalhas de pão” refere-se à rota seguida pelo utilizador para chegar à página em que se encontra. Por exemplo, se o cliente se encontrar na página do produto “Under Bed Store”, devemos facilitar-lhe a tarefa de desfazer, passo a passo, o caminho que fez. Isto evitará que ele tenha que recomeçar o processo de navegação apenas para ver um produto semelhante. Neste caso em particular, as migalhas de pão deveriam ser: Home > Casa e Jardim > Mobília > Armários de Sapatos. Estas devem ainda oferecer um link para cada secção, agilizando assim a navegação e otimizando a experiência do utilizador.

Cross-Selling. Aproveite para oferecer outros produtos relacionados.

Cross-Selling é o termo utilizado para a venda cruzada. Seguindo o exemplo anterior, a lógica permite deduzir que o utilizador pode ter interesse em comprar outros artigos para arrumação debaixo da cama. Assim, podemos adicionar links para sugerir “caixas para debaixo da cama” ou outros produtos relacionados, como sapatos, cordões… Tudo isto assume o link como base e elemento fundamental da estratégia. Trata-se de facilitar ao máximo.

Linkbuilding Off-site: A importância do seu website, em links

Vamos agora explicar o que é o linkbuilding off-site e como este pode ajudar o seu negócio. Vamos centrar-nos principalmente na importância que os links têm no posicionamento em motores de busca (SEO) e como o linkbuilding pode contribuir para a geração de tráfico e para a reputação da sua marca.

Linkbuilding para SEO. Um elemento-chave.

Estar nas primeiras posições do Google quando alguém procura os produtos que oferece no seu e-commerce pode ser a diferença entre o sucesso ou fracasso da sua loja dropshipping. E um dos fatores mais importantes na hora de escalar posições nos rankings do Google é a quantidade e a qualidade dos links para a sua loja. Aprofundaremos a tipologia dos links e as metodologias mais eficazes noutras publicações, mas por agora basta saber que, se quiser ser o primeiro, será necessário conseguir que outras páginas criem links para a sua loja online. Isto é especialmente verdade após a última atualização do Google (Google Penguin).

Esta última atualização pretende detetar padrões raros ou suspeitos nos ritmos e mecanismos de criação de links. Já se sabe que o Google não gosta que os seus resultados sejam manipulados, e este algoritmo pretende assim penalizar aqueles que usam técnicas desonestas para conseguir melhores resultados.

A melhor forma de trabalhar o linkbuilding é gerar conteúdos e conversões com valor adicionado, suscetíveis de serem mencionadas noutros sites. Mas, se pretende gerar links para a sua loja, deve procurar fazê-lo de forma natural. Insira links onde for relevante para o seu negócio e evite copiar e colar a partir de websites duvidosos.

Um link é uma forma de recomendação, uma prova de que existe uma certa vinculação entre um website e outro. Os motores de busca consideram que um website referenciado por muitos outros será de boa qualidade, preferindo assim mostrar este primeiro que um sem referências.

Construindo a sua reputação online, através de links

Não basta ter um catálogo com produtos, deve também ser um especialista naquilo que vende e demonstrá-lo sempre que seja oportuno. Se isto levar a uma venda, ainda melhor. Mas como pode fazer isto?

A forma mais comum é monitorizar os fóruns de opinião e as palavras-chave de interesse com ferramentas como o Google Alerts. Desta forma, poderá ficar a par dos debates no setor e adicionar-lhes valor, promovendo, sempre que possível, o link da sua loja. Se tiver, por exemplo, uma loja dropshipping de mobília, deverá controlar os fóruns de decoração, casas… E pode sugerir produtos da sua loja (através do link) quando alguém pedir uma sugestão de uma loja online de confiança ou sobre coleções e conselhos para mobilar a casa.

Existem muitas formas de potenciar os links dentro e fora de uma página web. Esperamos que saiba agora o que é o linkbuilding e que tenha interiorizado o conhecimento necessário para começar a sua estratégia de criação de links. Dominar a lógica e mentalizar-se da importância dos links pode ser um elemento diferenciador para a sua loja se destacar da concorrência. Este assunto será aprofundado nos próximos artigos, onde partilharemos as chaves para aproveitar ao máximo as técnicas mais eficientes do linkbuilding.

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Abordagem e Considerações Iniciais em Relação ao Conteúdo SEO

No mundo do online marketing, existe uma ideia que conta já com vários seguidores, segundo a qual a melhor forma de otimizar o conteúdo SEO para motores de busca é, paradoxalmente, nem sequer considerá-lo. A verdade é que cada vez mais, a tecnologia é capaz de detetar fatores que antes seriam postos de lado. Um bom exemplo disso é a experiência do utilizador.

O utilizador deve ser o começo e o final da nossa estratégia. Se o Google confirmar que há vários utilizadores que passam muito tempo no seu site, são leitores assíduos, interagem com o mesmo, e por aí em diante, o seu site aparecerá entre os primeiros resultados. No entanto, de nada serve a qualidade do conteúdo SEO se os utilizadores acabarem por abandonar o seu site, uma vez que isso será um fator que resultará em penalizações. Tendo isto em conta, seguem alguns fatores que poderão ajudá-lo a chegar ao topo das posições nos motores de busca.

Fatores a considerar na otimização do conteúdo SEO

• A extensão do texto

Estabeleceu-se uma regra, não escrita, que defende que páginas web devem conter no mínimo, 300 palavras. Acima desse número, quanto mais, melhor. Deve, no entanto, manter o foco no cliente, sendo uma perda de tempo carregar textos vazios com milhares de palavras que os clientes venham futuramente a ignorar. Também não é recomendável ter páginas com apenas 100 palavras, uma vez que tal fará com que o utilizador não permaneça muito tempo na mesma. Uma boa prática seria combinar os formatos incluindo citações, destaques, alguns vídeos e jogar um pouco com as imagens.

• A relevância do texto

O seu texto é verdadeiramente relevante para os utilizadores que procuram as respetivas keywords que está a tentar posicionar? Nunca se coloque na posição de utilizar palavras que não têm nada a ver com o conteúdo da sua empresa. Mantenha a ideia de se concentrar no utilizador, foque e jogue com os temas que realmente importam na sua área e seja o melhor.

• Parágrafos iniciais

Tenha os primeiros parágrafos em especial atenção. Como nos textos jornalísticos, o algoritmo aplica aos conteúdos uma estrutura em forma de pirâmide. Isto significa que dá mais importância aos parágrafos mais acima e considera os demais como “complementares”. Colocar a sua keyword (de forma mais natural possível) no primeiro parágrafo é, sem dúvida, uma boa prática a seguir.

• KeyWord Stuffing e a Densidade de Keywords

KeyWord stuffing é conhecido como a técnica de expor repetida- e forçosamente a keyword que pretendemos posicionar de modo artificial. Conforme já referido, os algoritmos estão muito evoluídos, sendo capazes de detetar esta prática. Além disso, a repetição contínua do mesmo termo, não é de modo algum agradável para o leitor. No entanto, não existe uma percentagem ideal para a densidade de keywords. Lembre-se que para o Google é necessário escrever o mais natural possível, sendo esta mais uma razão para se focar no leitor e não no motor de busca.

• Novidades e facilidade de partilha

Os motores de busca tentam oferecer os melhores resultados aos seus utilizadores e um dos fatores mais determinantes é precisamente a atualidade dos textos produzidos no site. Pode até ter um texto muito bem escrito e muito bem otimizado, mas se o texto tiver 10 anos, nem o Google nem nenhum outro motor de busca colocará o mesmo entre os primeiros resultados de pesquisa. Como tal, recomendamos que atualize os seus artigos e que tente sempre levar o máximo de informação aos seus leitores, dando-lhes um motivo para voltar ao seu site. Colocar links de redes sociais em torno do texto é sempre uma boa ideia.

A utilização de Header Tags, Alts e Metatags

Header Tags
Header Tags são etiquetas que indicam a importância/hierarquia de um título dentro do conteúdo de um site. Por exemplo, a etiqueta <h1> (header 1) indica que o texto que se segue é o mais importante dentro de todo o esquema. Abaixo, segue-se a etiqueta, depois e assim sucessivamente. Utilizando um exemplo, colocaríamos desta forma:

• A etiqueta “Fatores a ter em conta para o conteúdo SEO de um E-commcerce” seria o título principal da sua página.
• A segunda etiqueta seria “Abordagem e considerações iniciais em relação ao conteúdo SEO” e “A utilização de Header Tags, Alts e Metatags”
• Depois encontraríamos as Header tags ou os pontos que se seguem nesta lista.

Este é um método simples e claro de organizar o esquema do seu conteúdo, de modo a que o Google consiga interpretar o seu site.

Alt tags

As Alt Tags servem para indicar o texto que se deve mostrar no lugar de uma imagem concreta, caso esta não possa ser carregada. Este é um fator importante, uma vez que permite comunicar ao Google aquilo que a imagem representa. Por exemplo, se o Google reconhece (através da Alt Tag) que a imagem é um guarda-chuva, entenderá através dessa imagem que o assunto abordado no respetivo texto se relaciona com guarda-chuvas.

Meta-tags

Por fim, as Meta Tags. As meta tags (meta-titlle e meta-description) são um pequeno título e uma pequena descrição do URL em que se encontra. Tais tags são particularmente importantes, uma vez que também são apresentadas nos resultados de pesquisa do Google. Com estas etiquetas deve tentar conquistar a atenção do utilizador e resumir em poucas palavras aquilo que espera o visitante no seu site. Este tipo de parâmetros é também conhecido como etiquetas de SEO.   

Precauções a ter

Em adição a tudo o que foi mencionado acima, é importante referir que todo o seu conteúdo deve ser 100% original. Não faça “copy-paste” de textos de outras páginas, nem reescreva artigos de outras páginas. Deve também verificar a velocidade do seu site e assegurar-se de que o conteúdo é carregado o mais depressa possível. Neste âmbito, é importante referir também que deve comprimir as imagens para que possam ser carregadas mais depressa.

Para concluir, salientamos novamente a importância de o seu conteúdo focar o utilizador ou potenciais clientes da sua loja online e de aplicar as dicas que damos ao longo deste artigo em função de tal princípio. Certifique-se que o conteúdo do seu SEO e-commerce é relevante, útil para o utilizador e, claro, original, de modo a diferenciá-lo dos seus competidores.  Só assim conseguirá colocar-se entre os primeiros resultados de pesquisa nos motores de busca.

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Google Search Console

É uma ferramenta para SEO gratuita, disponibilizada pelo Google. No passado, era conhecida por Google Webmaster Tools, sendo ainda possível que encontre essa denominação em alguns fóruns.

O Google Search Console é bastante básico e oferece muita informação de uma só vez. É simples, grátis e fácil de utilizar. Oferece informação primordial sobre o tráfico que chega ao seu website através das pesquisas orgânicas, informação sobre como o Google segue o seu website e mais recursos muito úteis na hora de melhorar o seu website. Adicionalmente, serve também como painel de controlo, sendo aqui que deve fazer upload dos seus sitemaps, e é onde pode encontrar as mensagens do Google e onde pode gerir os aspetos mais técnicos do SEO on-site.

Se gostaria de saber mais, pode aceder à página oficial do Google e ao seu serviço de Ajuda para Search Console, onde poderá encontrar a resposta para grande parte das dúvidas que lhe possam surgir relativas a este produto do Google.

SemRush

É uma das ferramentas mais populares do setor. É muito utilizada tanto por profissionais de SEO como de SEM. Ao contrário do Search Console, SemRush requer uma licença para ser utilizado. Pode subscrever e aceder ao SemRush com um plano a partir dos 99.95€, ainda que algumas funções estejam disponíveis gratuitamente, de forma limitada. Além de lhe mostrar uma grande variedade de dados sobre o rendimento do seu website e de como este é avaliado pelos distintos motores de busca, SemRush é capaz de gerar informações e de organizar uma multitude de dados sobre a concorrência, pelo que poderá saber a sua posição exata no mercado. As funções de análise e comparação direta com a sua concorrência não são a única vantagem de utilizar esta ferramenta. No SemRush são continuamente desenvolvidas novas funcionalidades. Um exemplo disso é a solução para a investigação de palavras-chave, graças à qual pode ficar a saber o nível de dificuldade do seu posicionamento, a concorrência que tem e outras propriedades de cada keyword. Se gostaria de experimentar esta ferramenta SEO, apenas terá de ir à sua página web e solicitar uma demonstração grátis do seu funcionamento.

Ahrefs

Um dos fatores mais importantes na hora de otimizar o seu website para os motores de busca são os links que direcionam os utilizadores para o seu website. É aqui que Ahrefs o pode ajudar. Esta ferramenta é a solução ideal para monitorizar e manter os backlinks para a sua página sob controlo. Aqui poderá ver quem coloca os links, como o faz, onde o faz e as propriedades (autoridade do domínio, autoridade do URL…) da entidade ou página onde os seus links estão a ser publicados. Tal como o SemRush, esta é uma ferramenta paga, à qual pode aceder a partir dos 99€ mensais, ainda que, mais uma vez, possa aceder a algumas funções gratuitamente, de uma forma limitada. Além de analisar o seu website, esta ferramenta pode também verificar o trabalho de linkbuilding que a sua concorrência está a fazer e quem os refere para tirar proveito dessa informação. Trata-se de uma ferramenta para SEO fundamental para alcançar as primeiras posições dos motores de busca, tendo em conta a importância que os algoritmos colocam nos backlinks. Esta ferramenta também oferece um período de experiência gratuito, bastando ir ao website oficial de Ahrefs para usufruir do mesmo.

Screaming Frog

Screaming Frog (SEO Spider) é um software de análise online do seu website. Esta ferramenta destaca-se das outras pela necessidade de fazer o seu download e proceder à respetiva instalação no seu computador. O Screaming Frog é a solução perfeita para ficar a conhecer todos os detalhes relativos à otimização on-site, tanto de textos como de secções e imagens. Analisa assim cada página dentro do domínio escolhido e mostra tudo aquilo que é relativo ao seu conteúdo: H1, H2, H3, meta-títulos, meta-descrições… Também o pode utilizar para analisar o perfil de linkbuilding interno dentro do seu próprio domínio. Este software tem uma versão gratuita e outra, mais completa, que poderá adquirir por 149€ por ano. Para descarregar a versão gratuita deste software, vá à página oficial do Screaming Frog.

Majestic

É uma ferramenta que reúne aspetos de todas as anteriores (especialmente do Ahrefs e do SemRush) mas que introduz uma novidade fundamental e deixa um pouco de lado o SEM. Trata-se do uso das medidas desenvolvidas pelos proprietários do Majestic: o Citation Flow e o Topical Flow. O primeiro refere-se à quantidade de datas ou menções de um domínio ou URL em particular, e o segundo olha para a influência do domínio ou URL dentro de um campo ou área de conhecimento em particular. Se gostaria de saber mais sobre o Majestic e as suas ferramentas para SEO, pode aceder ao website oficial do Majestic. Pode registar-se gratuitamente e começar a utilizar algumas das suas funções disponíveis ou comprar uma licença mensal a partir dos 39,99€.

Existem muitas outras ferramentas alternativas às mencionadas. No entanto, se desejar utilizar as melhores soluções, aconselhamos experimentar as que foram aqui mencionadas. Se pretender escalar posições no Google, deverá monitorizar a otimização on-site do seu website e o perfil dos links externos que apontam para o mesmo. Não há qualquer dúvida de que o uso das melhores ferramentas facilitará significativamente este trabalho.

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Para ter uma ideia da importância disto, damos o seguinte exemplo: digamos que criou uma loja online de perfumes e otimizou as suas páginas e conteúdos para a keyword “adquirir colónias na Internet”. À primeira vista pode parecer uma boa keyword, mas pouco a pouco, ao investigar mais o mercado, poderá perceber que “comprar perfumes online” tem muito mais tráfico, sendo um termo mais procurado pelos seus potenciais clientes. A longo prazo, teria investido tempo e dinheiro numa keyword que poderia chegar a obter até 50% menos de visitas (e posteriormente vendas) do que outra. Para evitar esta e outras situações, vamos apresentar-lhe uma série de ferramentas que pode utilizar para analisar e pesquisar palavras-chave. Tudo para que possa concentrar-se corretamente na estratégia SEO e planear os seus objetivos o mais cedo possível.

Google Trends

Esta é uma ferramenta do Google que, tal como o seu nome indica, mostra as tendências de pesquisa em todo o mundo. Na sua página principal podem ser observadas algumas curiosidades selecionadas pelo sistema, sendo que para analisar uma keyword em concreto deve procurá-la na parte superior da ferramenta. Uma vez feita a pesquisa, será gerado um gráfico com a tendência de pesquisa e o volume mensal do termo que introduziu. Pode configurar os diversos filtros e ajustá-los para obter informações realmente úteis. Seguindo o exemplo anterior, no qual comparámos “comprar perfumes online” com “adquirir colónias na Internet”, podemos verificar uma superioridade esmagadora no número de pesquisas do primeiro termo (em azul). Já “adquirir colónias na Internet” quase nunca foi procurado, o que significa que usar esta keyword teria sido um desperdício do seu esforço.

Keyword Planner de Google Adwords

Esta ferramenta é utilizada para planear e criar as campanhas no Google Adwords. Apesar disso, contém muita informação relevante que pode ser útil na criação de uma estratégia SEO para o seu website. Um inconveniente é que, recentemente, o Keyword Planner deixou de mostrar o número exato de pesquisas de cada termo para os utilizadores que não têm campanhas ativas. Aparecem agora intervalos como 1M – 10M, o que faz com que a interpretação dos dados seja muito menos precisa. Nesta ferramenta pode filtrar muito mais os dados, estabelecer palavras-chave negativas, palavras-chave a incluir e segmentar os resultados por zona geográfica ou idioma. Além dos dados relativos à palavra-chave procurada, também serão oferecidas sugestões de outras palavras-chave consideradas apropriadas. Uma função particularmente útil para os que tenham uma loja online com diversas categorias é a de procurar por temática. Podemos selecionar, por exemplo, a área da beleza e higiene para que apenas sejam procuradas palavras-chave que se enquadrem nesse tema.

Keyword Explorer de Moz.com

Moz é uma das empresas de referência no setor das ferramentas para SEO. Pode utilizar o Keyword Explorer, de forma gratuita, para realizar pesquisas sobre palavras-chave até 5 vezes ao dia. Esta é uma ferramenta completamente direcionada para SEO e é particularmente fácil de utilizar. Além disso, a forma como os dados são apresentados é muito simples e cómoda de interpretar. Para utilizar o Keyword Explorer só precisa de introduzir o termo de pesquisa que pretende analisar. De seguida, serão apresentados os resultados, onde lhe será oferecida uma estimativa do volume de tráfico (muito mais especifica do que aquela oferecida pelo Google Adwords), um indicador da dificuldade em posicionar essa palavra-chave, um índice de oportunidade que faz referência à importância dos resultados orgânicos na página dos resultados do motor de busca (através de resultados de maps ou anúncios de AdWords, por exemplo), e ainda uma pontuação de 0-100 do potencial da palavra-chave, que tem conta todos os dados anteriores. Adicionalmente, oferece uma lista expansível de termos de pesquisa relacionados e uma análise dos URLs e domínios que aparecem na primeira página de resultados ao pesquisar a palavra-chave em questão no Google. Com toda esta informação conseguirá ter uma ideia bastante precisa da importância e dificuldade associadas à palavra-chave analisada.

Semrush

Esta é uma das ferramentas mais utilizadas dentro do mundo do posicionamento nos motores de busca. O acesso a todas as suas funcionalidades requer a compra de uma licença que pode ser adquirida por cerca de 100 dólares por mês. Ainda assim, existem algumas funcionalidades que podem ser utilizadas gratuitamente. As opções gratuitas do Semrush permitem-lhe obter basicamente as mesmas informações que o Keyword Explorer de Moz.com. No entanto, o Semrush tem a funcionalidade única de dividir as sugestões de palavras-chave em “palavras-chave de coincidência de frase” (keywords muito próximas, que utilizam o mesmo núcleo semântico que o termo de pesquisa analisado) e em “palavras-chave relacionadas”, que são outras sugestões de keywords utilizadas no setor. Além de tudo isto, de forma semelhante às ferramentas anteriores, oferece ainda dados de pesquisa orgânica e o número de resultados oferecidos pelo Google ao consultar um termo no seu motor de busca. Após a leitura desta publicação deve compreender a importância destas ferramentas para escolher corretamente as palavras-chave pelas quais quer competir com a sua loja online. Deverá procurar o equilíbrio adequado entre o potencial ou volume de procura e a dificuldade de posicionar a keyword em questão. Para conseguir isto pode recorrer às ferramentas que apresentámos. É ainda de destacar que existe uma infinidade de ferramentas semelhantes. Todas têm algo de diferente mas devem coincidir naquilo que é fundamental: devem ser fiáveis na hora de mostrar os dados e ajudá-lo na procura de palavras-chave para os produtos ou serviços que deseja oferecer. A forma como os dados ou os fatores secundários são apresentados pode variar e é uma questão de preferência pessoal. É sempre recomendável que investigue todas as opções que tem ao seu alcance e que só depois escolha a que considerar adequar-se melhor às suas necessidades e conhecimento. Por último, não se esqueça de que tem à sua disposição um artigo semelhante sobre ferramentas para SEO, no qual são analisadas estas ferramentas que o ajudam a compreender e a otimizar outros elementos que podem contribuir para que a sua loja online escale posições nos resultados dos motores de busca.

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Para o efeito, pretendemos abordar cada um destes conceitos e dar alguns conselhos relativamente ao modo como podem ser utilizados no âmbito da criação da sua estratégia de posicionamento nos motores de pesquisa.

O que são as main keywords?

Tal como o próprio nome indica, estas são as palavras-chave principais do seu negócio. Resumem assim num só sintagma aquilo a que o seu site se dedica. Por exemplo, se vende produtos de cosmética através da sua loja online, as suas keywords principais serão “loja online de cosmética”, “comprar cosmética online” e todas as variantes estritamente relacionadas com a atividade principal do seu negócio. Considere o seguinte: o que pesquisaria um utilizador para dar com o conceito da sua loja? Referimo-nos aqui à loja em geral e não aos produtos ou serviços que a mesma oferece (“comprar maquilhagem online” e não “comprar blusher rosa online”). Certamente que a maioria das respostas à primeira pergunta poderão ser consideradas main keywords.

A natureza destas palavras-chave é bastante simples de compreender. Trata-se de palavras com muitas pesquisas nos motores de pesquisa, sendo muito competitivas. A nível de SEO, são muito difíceis de posicionar, mas uma vez posicionadas, garantem-lhe um volume de tráfego considerável. Além disso, todo o tráfego será perfeitamente qualificado, tendo em conta que o potencial cliente pesquisou o termo exato que define a atividade principal do seu negócio através do Google (ou de qualquer outro motor).

Segue-se o resumo das características principais das Main Keywords:

• Grande volume de pesquisas
• Muita competência
• Difíceis de posicionar
• Atraem uma grande quantidade de tráfego
• Interessantes para o site em geral

O que são as long tail keywords?

Ao contrário das anteriores, estas keywords são termos de pesquisa muito mais específicos, que vão mais ao pormenor. Prosseguindo com o exemplo da loja online de artigos de cosmética, algumas das long tail keywords aplicáveis seriam “produtos faciais com baba de caracol”, “comprar cremes anti-idade pela internet” e outras pesquisas que poderiam ser efetuadas por potenciais clientes interessados em produtos ou serviços mais específicos (não tão gerais). Traçando um paralelo com as main keywords, considere o seguinte: o que pesquisariam os seus potenciais clientes para encontrarem os produtos ou serviços que oferece (e não a sua loja em geral? As respostas poderiam ser consideradas long tail keywords.

Este tipo de keywords caracteriza-se por ter um volume de pesquisas muito inferior ao das main keywords, uma vez que é mais específico e concreto. Em termos de SEO, são muito mais acessíveis em termos de a nível do posicionamento. No entanto, o volume de tráfego direcionado para o seu site será muito inferior que o obtido com as palavras-chave principais. Em termos da qualidade do tráfego, pode ser dito que este tipo de keywords traz visitas ou sessões igualmente qualificadas.

Segue-se o resumo das principais características das Long Tail Keywords:

• Volume inferior de pesquisas
• Muito menos competência em termos de posicionamento
• Menos competência na luta pelas mesmas
• Atraem pouca quantidade de tráfego
• O tráfego é de qualidade

Como complementar main keywords com long tail keywords

Qualquer estratágia SEO que se preze deve conciliar os dois tipos. Salvo em casos muito específicos (como micro-nichos, mega-nichos, …) recomenda-se apostar num conjunto de palavras-chave que conjugue tanto as main keywords, como as long tail keywords.

Existem técnicas e estratégias muito distintas. De qualquer modo, seguem-se as noções mais básicas de ambos modelos, cuja diferença se encontra no ponto de partida:

• Por um lado, pode apostar desde o início nas main keywords do seu negócio principal. Conforme for aumentando o posicionamento das palavras-chave principais, estas acabarão por arrastar as long tail keywords até às primeiras posições. Este tipo de estratégia é recomendável para as empresas potentes que dispõem do tempo e dos recursos necessários para conseguir alcançar as primeiras posições dos motores de pesquisa, mesmo que as palavras-chave com as quais apostam estejam muito concorridas.
• Por outro lado, um método com um escalonamento mais viável é um começo focado nas long tail keywords, que, pouco a pouco, vão ganhando tráfego e autoridade para um foco posterior nas palavras-chave principais. Se o seu orçamento é reduzido ou tem noções de SEO ainda pouco desenvolvidas, esta estratégia é a melhor opção. Poderá melhorar, aos poucos, o seu posicionamento com palavras de pouco volume e pouca dificuldade. Os resultados, ainda que lentos, poderão ver-se a curto prazo, dando-lhe força para continuar a crescer.

A importância de um bom Keyword Research

Uma prática recomendada é a realização de um estudo de palavras-chave antes de dar início à estratégia SEO do seu negócio. Poderá garantir assim um conhecimento bastante amplo do estado em que se encontra o setor no qual vai desenvolver a sua atividade empresarial.

Se tem recursos limitados, uma boa forma de dar com novas long tails é começar a escrever a sua palavra-chave principal no Google e ver as sugestões que o próprio sistema vai apresentando. Outra forma de o fazer passa por consultar diretamente quais são as palavras-chave que a sua concorrência utiliza e começar a lutar pelo tráfego a partir daí.

Lembre-se de que se precisa de mais informação a este respeito, tem à sua disposição um artigo completo sobre diversas ferramentas para o SEO, no qual encontrará vários recursos para analisar o estado de uma palavra-chave, a sua posição dentro dos rankings de pesquisa e muitos outros fatores que o ajudarão a manter tudo monitorizado, permitindo-lhe focar aquilo que traz mais vantagens ao seu negócio virtual.

Agora que sabe o que são as main keywords e as long tail keywords, é hora de dar o passo seguinte e aplicar as práticas recomendadas à sua loja dropshipping.

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O guest posting é uma técnica utilizada em blogs de todas as temáticas imagináveis, que consiste na redação de posts num blog por parte de autores convidados que não são os habituais e que podem até ter o seu próprio blog. É uma forma comum de colaboração entre bloggers que, muitas vezes, dado o elevado nível de exigência em manter o blog atualizado e com uma grande quantidade de publicações, necessitam de colaboradores que os ajudem a manter o ritmo.

São muitas as lojas online que têm um blog, mas muitas vezes não é necessário ter um para publicar artigos nos blogs de outros especialistas através de convites. O que é verdadeiramente necessário é que o artigo proposto cumpra uma série de objetivos.

Geralmente, os requisitos que devem ser cumpridos para a prática de guest posting num e-commerce são os seguintes:

• Escrever conteúdo de qualidade e adequado à temática do blog. É muito raro que o proprietário de um blog aceite conteúdos que não sejam de qualidade, uma vez que os vai expor à sua comunidade. Ocasionalmente, poderemos encontrar um blog que não filtra demasiado os conteúdos e permite publicar praticamente qualquer coisa. Ainda que essa opção não seja má (ajuda a construir links, algo que explicaremos um pouco mais adiante), há que ter em conta que não tem tantos benefícios como fazê-lo numa página de qualidade.
• Adaptar-se às exigências formais do blog de destino do guest post de e-commerce. É muito provável que exijam um número mínimo de palavras por post ou imagens livres de direitos de autor, e podem ainda determinar o número de links para o seu website que pode colocar no post convidado.
• Podem pedir que tenha um blog. Não falamos de um blog da marca da empresa, mas sim que o autor convidado tenha um blog onde possam comprovar o seu estilo de escrita e certas credenciais.
• Que o conteúdo não seja excessivamente comercial. De facto, muitos bloggers que aceitam fazer guest posting costumam pedir que não se mencione diretamente a marca ou não aceitam que os links do post remetam diretamente para a mesma. Outros não o recusam mas solicitam que esse conteúdo conste no seu blog como “conteúdo patrocinado” e pedem até uma compensação financeira pela publicação.

Mas então para que serve, de facto, fazer guest posts no e-commerce?

Fazer guest posts sobre um e-commerce não é algo simples, mas gera muitos benefícios e ajuda a conseguir tráfico para o seu website de forma muito económica. É ainda preciso reconhecer que não é algo simples de fazer, uma vez que tem de contar com um especialista para produzir conteúdos de qualidade na sua equipa, assim como uma pessoa que se encarregue de procurar e estabelecer contacto com os bloggers para fazer as propostas.

Vamos ver quais são os benefícios provenientes de fazer um guest post para um e-commerce:

• Construção de links ou linkbuilding. A criação de links que direcionem para o seu website tem um objetivo duplo: por um lado, gera tráfico para a sua página de uma forma natural através das pessoas que se interessaram pela sua loja online e decidiram clicar no link (o que se chama “tráfico referral”). Por outro lado, reforçam o posicionamento da sua loja online nos motores de busca, já que o Google realça no seu motor de busca as páginas referenciadas por outras, entendendo que são relevantes e geram interesse.
• Gera contactos e relações com bloggers. Se trabalhar com um autor que permite fazer guest posts em e-commerces sobre, por exemplo, tecnologia e se o contactar para falar de um novo lançamento, terá a oportunidade de desenvolver uma relação interessante com ele. Pode ser que este blogger, no futuro, fale do seu produto sem que seja necessário pedir, porque já o conhece. Assim, é também muito importante cuidar das relações com os bloggers.
• Gera relações com potenciais clientes. A execução de um guest post para um e-commerce implica também estar pendente dos comentários e reações gerados pelo mesmo. Não é tão simples como redigir um artigo e esquecer o assunto. Quando publica no blog de um especialista, deve procurar estar atento à publicação e responder aos comentários ou dúvidas que os utilizadores possam levantar perante o post. Desta forma, gere também a relação com os clientes de uma forma direta.

Por norma, fazer posts no comércio eletrónico é uma técnica para gerar links muito económica mas que implica muito tempo e habilidade na hora de criar os conteúdos. É preciso entender que são muitos os bloggers que se podem mostrar reticentes em falar de marcas ou produtos com fins comerciais. Em certos casos, talvez não seja má ideia trabalhar com eles mediante a técnica do post patrocinado e simplesmente ser o sponsor dos artigos patrocinados nos seus blogs. Além de fazer guest posts sobre o seu e-commerce, outra opção muito válida para trabalhar com bloggers e especialistas é conseguir que eles façam recomendações do seu produto, baseando-se na sua própria experiência. Esperamos que procure conhecer mais sobre o marketing de influencers para que veja qual das duas opções (ou até ambas) poderá encaixar melhor na sua estratégia de comunicação.

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Sabemos o que é o linkbuilding e conhecemos os diferentes tipos de construção ou geração de links que existem, tanto a nível interno (on-site), como externo (off-site). Neste artigo, tentaremos definir os diferentes aspetos do desenvolvimento de uma boa estratégia de linkbuilding interno para a nossa loja dropshipping, ou seja, dentro do nosso próprio website.

De seguida, vamos definir e explicar os passos a seguir para colocar facilmente a nossa loja dropshipping listada no Google e multiplicar as possibilidades em garantir um melhor SEO.

1. Realize um estudo SEO que sirva de base para a estratégia

Este ponto não é exclusivo e não deve ser levado a cabo unicamente para estabelecer o nosso plano de interlinking, mas se vai iniciar uma estratégia SEO, a primeira coisa que deve fazer é uma pesquisa de palavras-chave, que lhe permitirá determinar quais as palavras-chave mais adequadas em função do seu público-alvo.

No artigo em que se menciona o SEO para e-commerce, é possível obter mais informação sobre quais os fatores a considerar para fazer a seleção das palavras-chave mais importantes.

 2. Faça uma estruturação hierárquica dos seus conteúdos através do linkbuilding interno

Segue-se um dos pontos mais delicados e que deve receber mais tempo e atenção da sua parte, sendo a base de uma correta implementação de uma estratégia de linkbuilding interno.

Em primeiro lugar deve ser determinada num documento prévio, por exemplo em formato Excel, toda a arquitetura ou hierarquia de conteúdos da loja dropshipping onde se define uma palavra-chave principal para cada um. O objetivo é assegurar que todos os links estão colocados corretamente e criar uma navegação lógica, a partir das secções principais até às áreas secundárias, e vice-versa.

Como é que cria este documento? Siga estes passos:

• Divida o conteúdo da loja online em colunas hierárquicas. Na primeira coluna estaria, por exemplo, a página inicial, depois as secções principais, dentro das quais estão as áreas secundárias, e finalmente os produtos. Se a sua loja dropshipping é muito extensa e a tarefa de introduzir todos os produtos acaba por ser muito morosa, não há problema: é possível definir a estratégia de linkbuilding interno baseada nas categorias e simplesmente preocupar-se em garantir que as vendas cruzadas sejam o mais apelativas possível (explicaremos o que são um pouco mais abaixo).
• Prepare a última coluna para estabelecer a palavra-chave principal de cada secção, como lhe explicaremos de seguida.

3. Defina as palavras-chave para cada secção

A ideia em definir estas palavras-chave (se possível, uma por secção) é assegurar que todos os links internos que apontem para cada secção contenham essa palavra-chave ou uma pequena variação da mesma no seu anchor text.

No momento da escolha da palavra-chave para cada secção, devemos ter em conta o seguinte:

• A palavra-chave deve ser consistente com o conteúdo da secção, ou seja, a palavra-chave deve aparecer escrita no texto dessa mesma secção.
• Esta palavra-chave aparece no cabeçalho principal (H1) da secção.
• O URL da secção contém essa palavra-chave ou uma muito similar.

Como afirmámos, assegure-se que o URL de cada secção ou produto contém a mesma palavra-chave ou algo muito similar à que já tenha estabelecido para a mesma.

Observemos um exemplo, onde a nossa palavra-chave e o nosso anchor text são presentes originais:

• O URL de destino deveria ser o seguinte: https://www.bigbuy.eu/pt/presentes-originais.html
• Desta forma, “presentes originais” deve aparecer no texto da página em questão.

4. Estabeleça links específicos

No documento de acompanhamento de interlinking criado, será necessário criar a arquitetura de links da seguinte forma:

Secção principal 1 →conecta a secções secundárias 1

Secção principal 2 → conecta a secções secundárias 2

Secções secundárias 1 → conectam à secção principal 1

Secções secundárias 2 → conectam à secção principal 2

Trata-se de criar uma rede de links a partir das secções principais até às áreas secundárias e vice-versa. No entanto, não se trata de misturar links de secções entre si, visto que não deixaremos claro à Google quais categorias são as principais e quais são secundárias. Ou seja, as páginas na secção 1 apontarão sempre para outras páginas na secção 1. Não conectaremos uma página da secção 1 com uma página da secção 2.

5. Pense também nos seus utilizadores: Cross-selling

Embora tenhamos já mencionado que o principal objetivo da nossa estratégia de linkbuilding interno é facilitar à Google a compreensão da estrutura do conteúdo da loja dropshipping, é também muito importante não negligenciar os nossos utilizadores e deixar-lhes claro onde é que podem facilmente encontrar os links que necessitam para navegar no website.

Interessa-nos construir uma estrutura de links coerente para os utilizadores, uma vez que, quanto mais páginas visitarem e quanto mais navegarem na nossa loja online, melhor será a avaliação por parte do Google. Os motores de busca tomam nota da percentagem de desistência de um website na hora de decidir se o coloca num dos desejados primeiros lugares. Se por acaso este termo não lhe soar familiar, a percentagem de desistência equivale ao número de pessoas que, depois de aceder ao seu website, o abandonam sem completar qualquer ação. Ao contrário do que acontece com a maioria das estatísticas, a percentagem de desistência deve ser o mais baixa possível (imagine uma página com 80% de desistência. Isto significaria que, de um total de 10 pessoas que entram no seu website, 8 abandonam o mesmo sem fazer nada. Preocupante, certo?).

Para reduzir a percentagem de desistência, é necessário levar a cabo diferentes ações:

• Tornar a estrutura de navegação da nossa loja online mais lógica e fácil de seguir. Tal pode ser feito através de breadcrumbs ou migalhas de pão. Este termo refere-se ao caminho que o utilizador seguiu desde o início do menu até à página onde se encontra.

  

• Estabelecer a nossa estratégia de cross-selling. Tal é feito através dos produtos sugeridos em cada uma das fichas de produto.

Quando tivermos tudo preparado, o ideal será rever o website como se fossemos um utilizador, de modo a garantir que o conteúdo está categorizado de forma lógica (não só para o Google, como também para os próprios utilizadores).

Estas são as cinco etapas básicas de criação de uma estrutura de linkbuilding para a nossa loja dropshipping, com o intuito de melhorar o seu posicionamento SEO.

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O linkbuilding para os sites de comércio eletrónico é um processo trabalhoso mas que nunca deve ser ignorado. Consiste na obtenção de ligações externas (chamadas off-site) a partir de páginas Web relevantes e relacionadas com o setor ocupado pelo site.

Em artigos anteriores já descrevemos o que é o linkbuilding e como pode afetar uma loja online. Após termos compreendido os principais conceitos, é importante começarmos e definir uma estratégia clara para a nossa loja dropshipping. Evidentemente, o principal objetivo de qualquer estratégia de linkbuilding é obter ligações que encaminhem o tráfego para o seu website a partir do exterior. Todavia, nem todas as abordagens merecem o esforço e há determinadas chaves e sugestões que podem ajudar a otimizar a nossa estratégia.

 Qual é o mais importante para o Google: a quantidade ou a qualidade das ligações?

O Google altera diariamente o seu algoritmo, ainda que de forma muito subtil. Não obstante, periodicamente, procede a alterações profundas na sua estratégia e uma das mais importantes é a nova versão do algoritmo Penguin do Google.

Quais são os objetivos do Google com o Penguin? Entre outras coisas, detetar e combater práticas incorretas no que refere à aquisição de ligações externas. Estas práticas incorretas incluem o seguinte no que refere ao linkbuilding externo:

• a criação de um grande número de ligações externas que apontem para a mesma palavra-chave ou que tenham o mesmo texto âncora.
• Aumentos estranhos ou não naturais do número de ligações externas que não sejam relevantes para o setor comercial para o qual remetem ou a partir de páginas consideradas de baixa qualidade.

O Google já penaliza os websites que continuam a aplicar estratégias antigas e que procuram um grande número de ligações externas em detrimento da qualidade. Portanto, se esta for a sua estratégia, recomendamos que faça algumas alterações o mais rapidamente possível.

Como saber se uma potencial ligação externa tem boa qualidade?

É importante distinguir entre ligações consideradas de boa e de má qualidade pelo Google. Nem sempre esta é uma tarefa fácil. Existem determinados factores subjetivos relativamente aos quais não se podem ter certezas absolutas. Todavia, podemos definir alguns pontos-chave para identificar os websites, cujas ligações o Google vai considerar negativas ou puníveis.

• Websites considerados “maus” em termos de conteúdo: o primeiro conselho que lhe damos é manter-se o mais afastado possível de sites com assuntos “delicados”: conteúdo de cariz sexual, produtos mágicos tipo Viagra, medicamentos estranhos e por aí adiante.
• Websites de spam: se entrar num site com alguns comentários de spam não acontecerá nada, sendo isto bastante comum. Mas atenção: se a página transbordar de spam será melhor desconfiar e não tentar criar nenhuma ligação, uma vez que poderá tratar-se de um site nocivo.
• Link farm: esta é uma prática que tem vindo a ser penalizada há já algum tempo, mas caso encontre um site com milhares e milhares de ligações de direcionamento sem sentido desconfie. Se lhe pedirem dinheiro para colocar a sua ligação, desconfie mais ainda.

Textos âncora e ligações dofollow e nofollow

Conforme verificámos, nem todas as ligações de websites externos são iguais ou têm o mesmo valor para o nosso site. Ao sabermos a diferença entre ligações de qualidade e ligações sem qualidade, é importante sabermos como é que os websites que nos interessam criam as respetivas ligações externas. É essencial, por conseguinte, conhecer os seguintes termos:

• Texto âncora com um bom perfil: o texto âncora é a parte visível da ligação, ou o texto sublinhado no qual clica para mudar a página. A teoria diz que quanto mais o texto âncora se parecer com a palavra-chave que queremos posicionar, melhor será o posicionamento conseguido, mas na prática nem sempre é assim.
• As ligações a seguir, ou dofollow, são um tipo de ligação que transmite o “link juice” da página Web original onde se encontra a ligação. Por outras palavras, a relevância ou a importância do respetivo domínio. Uma ligação dofollow a partir de um website relevante e relacionado com a nossa área particular de interesse é o melhor tipo de ligação. Além de atrair o tráfego das pessoas que clicam nela e acedem à nossa loja online, melhora também o nosso posicionamento SEO.
• Ligações nofollow: se o código fonte da ligação incluir a etiqueta rel = “nofollow” significa que o “link juice” não está a ser transmitido. Embora estas ligações não transmitam a relevância de um website, atraem tráfego e são muito positivas no que respeita à procura do equilíbrio com as nossas ligações. Este assunto será abordado mais adiante.

Para uma estratégia de posicionamento SEO através de linkbuilding externo é essencial implementar textos âncora corretos e equilibrados, tanto com ligações a seguir como nofollow. Isto exige não parecer artificial do ponto de vista do Google, o que significa ter diferentes tipos de ligações e não só as consideradas melhores.

Como obter ligações externas de qualidade para a nossa loja dropshipping?

O linkbuilding para um comércio eletrónico externo de qualidade faz parte de um processo longo e complicado. Mas, gostemos ou não, pode fazer a diferença no que respeita a ficar à frente de outras lojas online que façam parte da nossa concorrência. É fundamental.

Seguem-se alguns conselhos verdadeiramente úteis sobre como obter ligações externas:

1. Peça ligações: seja prático! Uma das práticas mais comuns para a obtenção de ligações externas é pedi-las diretamente. Como pedir e o que oferecer em troca depende de si. Quer uma sugestão? Um termo muito comum nas atividades de SEO é “linktonics”. Consegue, concerteza, imaginar o que isto significa.
2. Troca de ligações: até há pouco tempo, a troca de ligações era muito comum. Contudo, o Penguin do Google também ter perseguido esta prática e, se quiser experimentá-la, terá de ser muito cauteloso.
3. Comprar ligações: todos os orçamentos de SEO devem incluir uma parcela – seja esta maior ou mais pequena – destinada ao pagamento de publicações patrocinadas ou ligações. Escolha com cuidado o site a quem quer pagar para inserir uma ligação para o seu próprio site. Se fizer a escolha certa, colherá os benefícios.
4. Participe em blogues como convidado: existe uma série de blogues dedicados a temas semelhantes aos produtos que oferece na sua loja online. Pode colaborar com estes e obter ligações em troca da publicação de determinados artigos.

Em síntese, as estratégias de linkbuilding no comércio eletrónico são praticamente intermináveis e exigem grande dedicação. Planeie bem, seja paciente e faça o seu trabalho corretamente. Os resultados serão garantidos!

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É por isso mesmo que são tão relevantes. Se as etiquetas meta de um site estiverem bem otimizadas conseguirá que o seu website se posicione entre os primeiros resultados do Google, Bing ou qualquer outro motor de busca. São, nesse sentido, a engrenagem básica para que a máquina do SEO funcione corretamente.

Quais são as etiquetas que devemos utilizar para potenciar o SEO de um website?

Há duas etiquetas principais que, apesar de não serem visíveis a partir da própria página, são chave para o posicionar corretamente no Google: a etiqueta title e a descrição.

A etiqueta title

O título ou title é a etiqueta SEO mais importante a ter em conta para otimizar o seu SEO On Page. É um dos fatores mais significativos que o Google tem em conta para conhecer a temática das páginas, pelo que é fundamental para no seu posicionamento. O título é visível na janela ou no tab do motor de busca e nos resultados da procura. Conselhos para que os titles estejam bem otimizados:

• Cada título deve ser diferente em cada página do seu website
• Deve incluir a palavra-chave que está a utilizar para otimizar o site e que já está determinada pela pesquisa de keywords. O trabalho de posicionamento deverá ser feito com essa keyword. Igualmente com o título, há que ter em conta de que deve existir uma keyword diferente para cada uma das páginas que constituem o website.
• Não deve exceder os 70 caracteres, uma vez que se for mais longo irá parecer cortado.
• Deve ser natural e descrever o conteúdo da página. Não deve deformar o título para incluir a palavra-chave.
• Não deve abusar das palavras-chave. Isto pode provocar a penalização do Google, assim como gerar desconfiança entre os utilizadores.
• É recomendável que, se incluir a marca ou o nome do website, o coloque no final separado das keywords com um hífen ou uma barra vertical. Por exemplo, um título poderia ser: “Livros antigos e em segunda mão. Aos melhores preços | Livraria Cervantes”.

A descrição meta

Os utilizadores vêem esta etiqueta SEO como o resumo da página, assim que deve redigir-se de tal forma que seja atrativa e convide à visita, por exemplo com um “Call To Action” ou a chamada à ação. Esta descrição pode ser decisiva para a taxa de cliques (Click-Through-Rate). Ainda que não seja um fator crítico no posicionamento de um website tem uma grande influência neste, uma vez que incide diretamente na taxa de cliques.

À semelhança do que acontece com o title, esta etiqueta não aparece visível no conteúdo, mas apenas nos resultados dos motores de busca, abaixo do título. Neste exemplo podemos ver como ficaria o título (na frase superior, em azul) e a descrição (a preto).

Esta etiqueta SEO gera alguma controvérsia. A razão é que, algumas vezes, o Google ignora a descrição meta e mostra os resultados a partir do texto que existe na página, se achar que este pode ser mais adequado para o visitante. Conselhos para descrições meta bem otimizadas:

• Devem ser descrições realistas, que resumam o que realmente poderá ser encontrado na página. No caso de não ser assim, existirá uma influência negativa na percentagem de retorno.
• É preciso criar uma descrição chamativa para conseguir o clique antes dos outros resultados mais bem posicionados. Pode-se incluir uma chamada à ação para incentivar os utilizadores. Assim conseguirá um melhor CTR.
• Deve-se incluir a keyword ou keywords para que a página esteja otimizada, mas sempre de forma natural.
• É recomendável que a extensão seja de 150 – 155 caracteres, Nunca mais de 160, já que o Google irá cortar a descrição.
• É importante não duplicar as descrições meta (como com os títulos). Há que utilizar uma diferente para cada uma das páginas que formam o website.

Outro tipo de etiquetas SEO

Além do título e da descrição, também é necessário ter em conta os cabeçalhos (geralmente conhecidos como “headers”). Estes elementos são uma das formas através das quais se informa o Google e aqueles que visitam o seu website sobre o seu conteúdo e a temática das páginas integradas neste. Além disso, também são muito importantes para ter uma boa estrutura da informação.

Se não sabe bem ao que nos referimos com os cabeçalhos, estes existem em qualquer editor de texto. Quando estiver a preparar o seu website e introduzir o título de uma secção ou uma secção num artigo de blog, poderá indicar se é um Header 1, Header 2, Header 3… Em função do header selecionado, geralmente haverá uma alteração no formato do texto ( o header 1 será maior que os seguintes).

Cabeçalho principal (H1)

O header H1 é o mais importante para o Google e deve ser único para cada página. Não se deve confundir com o título. Como já foi indicado, o título é o resumo da página que deve estar otimizado para os motores de busca. Já o H1 é o primeiro que um visitante vê ao entrar numa página. Também deve estar otimizado com as palavras-chave, mas pode ser mais longo que o título. Não é recomendável que seja idêntico ao título. Conselhos para que os H1 estejam otimizados:

• Deve estar o mais acima possível na página
• Só se pode utilizar um único H1 por página
• É necessário que incluir as palavras ou palavra-chave de forma natural, com uma fácil leitura para o visitante.

Cabeçalhos secundários (H2-H6)

Do H2 ao H6, são úteis para ajudar o Google e os demais motores de busca a compreender a temática da página. Dessa forma, os cabeçalhos ajudam a melhorar a experiência de leitura, já que hierarquizam o conteúdo.

Por outro lado, é necessário ter em conta que não se deve forçar a inclusão de palavas-chave a menos que a sua presença seja coerente.

Otimização das imagens

Além destas etiquetas SEO, também é necessário otimizar as imagens da página. Todas as imagens que fazem parte do website são analisadas pelo Google, pelo que as deve ter em conta.

Título da imagem

Antes que fazer upload de uma imagem deve alterar-lhe o título, de modo a que este se relacione com a página onde irá ser inserida. Por exemplo, se pretender utilizar uma imagem para uma categoria do seu website que é a venda de colares, o título da imagem poderá ser “colar-prata-longo”. Nunca deve carregar as imagens com o nome original, por exemplo “DC0089”, uma vez que não têm qualquer significado, o que será uma desvantagem em termos de SEO.

Deve sempre incluir as keywords trabalhadas na página no título da imagem. Separe as palavras com hífens, como no exemplo.

O texto ALTernativo

A etiqueta SEO “alt” ou texto alternativo nas imagens é um fator importante para a otimização on-site. Trata-se do texto que vai aparecer no website caso o navegador não seja capaz de visualizar a imagem. Esta etiqueta deve conter as palavras-chave que definem o conteúdo da imagem, de modo a contribuir para o posicionamento.

Além destes dois parâmetros, também se deve ter em conta o peso e o tamanho da imagem. A razão é que estes afetam diretamente a velocidade de carregamento das páginas e um website lento afeta negativamente o SEO e a experiência do utilizador.

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