Conselhos para otimizar o linkbuilding externo nos sites de comércio eletrónico

O principal desafio do linkbuilding para um site de comércio eletrónico é a obtenção de ligações externas a partir de websites relevantes e relacionadas com o respetivo setor. Neste artigo descrevemos as principais chaves para o conseguir.

O linkbuilding para os sites de comércio eletrónico é um processo trabalhoso mas que nunca deve ser ignorado. Consiste na obtenção de ligações externas (chamadas off-site) a partir de páginas Web relevantes e relacionadas com o setor ocupado pelo site.

Em artigos anteriores já descrevemos o que é o linkbuilding e como pode afetar uma loja online. Após termos compreendido os principais conceitos, é importante começarmos e definir uma estratégia clara para a nossa loja dropshipping. Evidentemente, o principal objetivo de qualquer estratégia de linkbuilding é obter ligações que encaminhem o tráfego para o seu website a partir do exterior. Todavia, nem todas as abordagens merecem o esforço e há determinadas chaves e sugestões que podem ajudar a otimizar a nossa estratégia.

 Qual é o mais importante para o Google: a quantidade ou a qualidade das ligações?

O Google altera diariamente o seu algoritmo, ainda que de forma muito subtil. Não obstante, periodicamente, procede a alterações profundas na sua estratégia e uma das mais importantes é a nova versão do algoritmo Penguin do Google.

Quais são os objetivos do Google com o Penguin? Entre outras coisas, detetar e combater práticas incorretas no que refere à aquisição de ligações externas. Estas práticas incorretas incluem o seguinte no que refere ao linkbuilding externo:

• a criação de um grande número de ligações externas que apontem para a mesma palavra-chave ou que tenham o mesmo texto âncora.
• Aumentos estranhos ou não naturais do número de ligações externas que não sejam relevantes para o setor comercial para o qual remetem ou a partir de páginas consideradas de baixa qualidade.

O Google já penaliza os websites que continuam a aplicar estratégias antigas e que procuram um grande número de ligações externas em detrimento da qualidade. Portanto, se esta for a sua estratégia, recomendamos que faça algumas alterações o mais rapidamente possível.

Como saber se uma potencial ligação externa tem boa qualidade?

É importante distinguir entre ligações consideradas de boa e de má qualidade pelo Google. Nem sempre esta é uma tarefa fácil. Existem determinados factores subjetivos relativamente aos quais não se podem ter certezas absolutas. Todavia, podemos definir alguns pontos-chave para identificar os websites, cujas ligações o Google vai considerar negativas ou puníveis.

• Websites considerados “maus” em termos de conteúdo: o primeiro conselho que lhe damos é manter-se o mais afastado possível de sites com assuntos “delicados”: conteúdo de cariz sexual, produtos mágicos tipo Viagra, medicamentos estranhos e por aí adiante.
• Websites de spam: se entrar num site com alguns comentários de spam não acontecerá nada, sendo isto bastante comum. Mas atenção: se a página transbordar de spam será melhor desconfiar e não tentar criar nenhuma ligação, uma vez que poderá tratar-se de um site nocivo.
• Link farm: esta é uma prática que tem vindo a ser penalizada há já algum tempo, mas caso encontre um site com milhares e milhares de ligações de direcionamento sem sentido desconfie. Se lhe pedirem dinheiro para colocar a sua ligação, desconfie mais ainda.

Textos âncora e ligações dofollow e nofollow

Conforme verificámos, nem todas as ligações de websites externos são iguais ou têm o mesmo valor para o nosso site. Ao sabermos a diferença entre ligações de qualidade e ligações sem qualidade, é importante sabermos como é que os websites que nos interessam criam as respetivas ligações externas. É essencial, por conseguinte, conhecer os seguintes termos:

• Texto âncora com um bom perfil: o texto âncora é a parte visível da ligação, ou o texto sublinhado no qual clica para mudar a página. A teoria diz que quanto mais o texto âncora se parecer com a palavra-chave que queremos posicionar, melhor será o posicionamento conseguido, mas na prática nem sempre é assim.
• As ligações a seguir, ou dofollow, são um tipo de ligação que transmite o “link juice” da página Web original onde se encontra a ligação. Por outras palavras, a relevância ou a importância do respetivo domínio. Uma ligação dofollow a partir de um website relevante e relacionado com a nossa área particular de interesse é o melhor tipo de ligação. Além de atrair o tráfego das pessoas que clicam nela e acedem à nossa loja online, melhora também o nosso posicionamento SEO.
• Ligações nofollow: se o código fonte da ligação incluir a etiqueta rel = “nofollow” significa que o “link juice” não está a ser transmitido. Embora estas ligações não transmitam a relevância de um website, atraem tráfego e são muito positivas no que respeita à procura do equilíbrio com as nossas ligações. Este assunto será abordado mais adiante.

Para uma estratégia de posicionamento SEO através de linkbuilding externo é essencial implementar textos âncora corretos e equilibrados, tanto com ligações a seguir como nofollow. Isto exige não parecer artificial do ponto de vista do Google, o que significa ter diferentes tipos de ligações e não só as consideradas melhores.

Como obter ligações externas de qualidade para a nossa loja dropshipping?

O linkbuilding para um comércio eletrónico externo de qualidade faz parte de um processo longo e complicado. Mas, gostemos ou não, pode fazer a diferença no que respeita a ficar à frente de outras lojas online que façam parte da nossa concorrência. É fundamental.

Seguem-se alguns conselhos verdadeiramente úteis sobre como obter ligações externas:

1. Peça ligações: seja prático! Uma das práticas mais comuns para a obtenção de ligações externas é pedi-las diretamente. Como pedir e o que oferecer em troca depende de si. Quer uma sugestão? Um termo muito comum nas atividades de SEO é “linktonics”. Consegue, concerteza, imaginar o que isto significa.
2. Troca de ligações: até há pouco tempo, a troca de ligações era muito comum. Contudo, o Penguin do Google também ter perseguido esta prática e, se quiser experimentá-la, terá de ser muito cauteloso.
3. Comprar ligações: todos os orçamentos de SEO devem incluir uma parcela – seja esta maior ou mais pequena – destinada ao pagamento de publicações patrocinadas ou ligações. Escolha com cuidado o site a quem quer pagar para inserir uma ligação para o seu próprio site. Se fizer a escolha certa, colherá os benefícios.
4. Participe em blogues como convidado: existe uma série de blogues dedicados a temas semelhantes aos produtos que oferece na sua loja online. Pode colaborar com estes e obter ligações em troca da publicação de determinados artigos.

Em síntese, as estratégias de linkbuilding no comércio eletrónico são praticamente intermináveis e exigem grande dedicação. Planeie bem, seja paciente e faça o seu trabalho corretamente. Os resultados serão garantidos!