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Descubra os diferentes tipos de ligações e parâmetros a considerar ao fazer o linkbuilding. Aprenda a determinar quais são os melhores tipos de ligações.
Num artigo anterior explicámos o conceito de linkbuilding e as razões pelas quais o mesmo é tão importante para o posicionamento orgânico da sua loja online. No presente artigo, vamos aprofundar os diferentes tipos de ligações existentes e as métricas a considerar antes de investir tempo e esforço na tentativa de obter ligações.
Tipos de ligações: dofollow e nofollow
O primeiro aspeto a compreender para distinguir os tipos de ligações é a diferença entre as ligações dofollow e nofollow. Por predefinição, uma ligação é uma forma de estabelecer uma relação direta entre duas páginas ou domínios. É, também, uma forma de recomendar o domínio ou página para o qual faz a ligação e os motores de busca interpretam isto como se estivesse a utilizar a sua própria reputação para endossar o site de destino. Este tipo de ligação é conhecida como dofollow, mas não deixa de ser uma ligação predefinida. O termo “dofollow” é utilizado, simplesmente, para distinguir do antónimo “nofollow”. Todavia, existem diversos casos nos quais a quantidade de tráfego e de ligações publicadas nos websites é tão grande que os webmasters não conseguem exercer qualquer controlo e preferem proteger-se utilizando a etiqueta “nofollow”. Por outras palavras, podemos dizer que este parâmetro permite que a ligação continue a existir, mas bloqueia a transferência de reputação e evita que atue como uma recomendação ou endosso do site de destino. Digamos que, embora fazendo a ligação, distancia-se do domínio de destino. Por conseguinte, ao procurar ligações que encaminhem para o seu website, deve considerar que há determinados tipos de ligações que aumentam a reputação ou a autoridade do seu site e outros que continuam a ajudar a sua posição, embora a Google diga oficialmente que não, mas em menor escala. Em todo o caso, o melhor é tentar alcançar uma relação natural entre ligações, na qual as diferenças quantitativas entre um tipo de ligações e o outro não sejam artificiais nem possam ser interpretadas como tal. Para distinguir entre um tipo de ligações e o outro basta verificar o código da página onde a ligação se encontra ou onde será inserida e ler a linha da ligação. Se incluir a etiqueta rel=”nofollow”, trata-se de uma ligação nofollow. Caso não inclua esta etiqueta, estará perante uma ligação dofollow. Uma ligação dofollow e outra nofollow teriam o seguinte aspeto no código da sua página:
Métricas a lembrar: como saber se um domínio é bom ou mau?
Tendo em conta a definição de ligação, já compreendeu que não é igual obter uma ligação de um domínio com elevada autoridade e reputação e obter uma ligação de um blogue em fase inicial com um ou dois leitores por ano. É sempre mais importante ser referenciado por sites de qualidade. Mas, como saber se um domínio é bom ou mau? Existem diferentes métricas para avaliar a autoridade, reputação e outros factores que o ajudarão a compreender a conveniência de colocar uma ligação para a sua loja no domínio em causa. Seguem-se algumas das mais relevantes:
Domain Authority (DA) e Page Authority (PA)
Trata-se de uma pontuação entre 1 e 100 que demonstra a autoridade e a relevância de um domínio ou página específico, tendo em consideração um vasto número de factores, como o número de ligações que encaminha para o domínio, a qualidade destas ligações, a “idade” do website, o modo como está otimizado, etc. O índice foi criado pela Moz. Por conseguinte, embora várias outras ferramentas utilizem o mesmo indicador, a melhor forma de descobrir é visitando o Web site oficial Moz.com e utilizando a ferramenta “Open Site Explorer”. Quanto mais elevada for a DA ou a PA do domínio ou da página onde queremos colocar a ligação, mais positivo será para o posicionamento orgânico da sua loja online.
Citation Flow (CF), Trust Flow (TF) e Topical Trust Flow
Estas métricas são propriedade da empresa Majestic SEO. O Citation Flow é um valor entre 1 e 100 utilizado para quantificar a influência de um determinado URL, com base no número de ligações que apontam para o mesmo. O Trust Flow avalia a qualidade desse URL em particular, com base na autoridade e no impacto dos domínios que encaminham para este, dos domínios que direcionam para os domínios que encaminham para este e por aí diante até alcançar o topo da pirâmide. À semelhança do parâmetro anterior, este é representado por um valor numérico entre 1 e 100. Por último, o Topical Trust Flow é um indicador que atribui um nível de relevância a um domínio ou página dentro de diferentes setores. A Majestic, criadora do parâmetro, dividiu todos os websites em cerca de 800 categorias. Por conseguinte, conhecendo quais as categorias com mais e melhores ligações, o Topical Trust Flow consegue mostrar a relevância do seu domínio ou página para os diferentes tópicos ou setores aos quais se dirige. Ao considerar estes parâmetros da Majestic, pode ter uma ideia da quantidade e da qualidade das ligações incluídas num certo website ou página. Além disso, é possível refinar ainda mais e verificar se o domínio de ligação é relevante para os setores ou tópicos de conversação que mais lhe interessam. Agora que já conhece os tipos de ligações existentes na Internet e como encontrar a ligações realmente relevantes para a sua loja online, pode começar a delinear formas de conseguir que outros domínios façam ligações para a sua página. A melhor forma de o conseguir é através da produção de conteúdos excelentes, que sejam tão bons que outros os partilhem pelo respetivo valor e não terá de fazer mais nada. Existem, porém, outras técnicas que serão abordadas noutro artigo.
