Jak zoptymalizować linkowanie off-site naszej strony e-handlowej, czyli optymalny linkbuilding

Głównym wyzwaniem linkowania strony e-handlu jest pozyskanie linków zewnętrznych z powiązanych stron internetowych, które mają związek z naszym sektorem. W tym artykule podajemy główne klucze do rozwiązań, które pomogą to osiągnąć.

Linkowanie stron e-handlowych jest procesem wymagającym pewnego wkładu pracy, ale którego nie wolno pominąć. Zawiera pozyskiwanie linków zewnętrznych (off-site) z powiązanej strony internetowej, która ma związek z sektorem naszej strony.

W poprzednich artykułach pisaliśmy już o tym, co to jest linkowanie i jak wpływa na sklep online. Kiedy główne założenia będą już zrozumiałe, należy przede wszystkim zdefiniować jasną strategię dla naszego sklepu dropshipping. Głównym celem strategii linkowania jest oczywiście osiągnięcie bezpośredniego ruchu do naszej strony internetowej off-site. Jednak nie wszystkie podejścia warte są poświęcenia, dlatego przedstawiamy kilka wskazówek, które pomogą zoptymalizować naszą strategię.

Co jest najważniejsze dla Google: ilość linków czy ich jakość?

Google codziennie modyfikuje algorytmy, aczkolwiek w bardzo subtelny sposób. Okresowo dokonuje jednak dogłębnych zmian w swojej strategii, gdzie jedną z najważniejszych była nowa wersja algorytmu Google Penguin.

Co Google zamierza osiągnąć za pomocą Penguina? M. in. chodzi o odkrywanie i zwalczanie złych praktyk w związku z pozyskiwaniem linków zewnętrznych. Wspomniane tu złe praktyki zawarte są w poniższych relacjach linkowania off-site:

• Tworzenie znacznych ilości linków, które wskazują samo słowo kluczowe lub mają ten sam tekst kotwicę.

• Dziwne lub nienaturalne zwiększenie ilości linków off-site niepowiązanych z sektorem biznesowym, do którego są przekierowywane lub ze stron, które uważane są za strony o złej jakości.

Google już teraz nakłada kary na strony internetowe, które kontynuują praktykowanie dawnych zasad, polegających na wyszukiwaniu dużej ilości linków zewnętrznych nie biorąc pod uwagę ich jakości. Jeśli zatem tak wygląda nasza strategia musimy jak najszybciej dokonać odpowiednich modyfikacji.

Skąd wiadomo, że potencjalny link zewnętrzny jest dobrej jakości?

Ważną informacją jest, które linki według Google są dobrej jakości, a które nie. Nie zawsze tak łatwo jest odgadnąć choćby dlatego, że wpływ na tą ocenę mają pewne subiektywne czynniki, których nie możemy być całkowicie pewni. Możemy jednak ustanowić pewne kluczowe punkty, które pomogą nam zidentyfikować linki oceniane przez Google negatywnie i nagannie:

• Strony internetowe zawierające „złe” treści: pierwszą radą jest trzymanie się z daleka od stron z „delikatną” treścią, a więc stron traktujących o seksie, magicznych produktach typu Viagra, dziwnych medykamentów itp.

• Strony ze spamem: jeśli wejdziemy na stronę zawierającą klika treści spamujących, nie stanie się nic złego i jest to raczej normalne. Pamiętajmy jednak: jeśli strona jest przeładowana spamem, lepiej będzie zachować podejrzliwość niż podejmować próby utworzenia linku, ponieważ taka strona może być szkodliwa.

• Link farming (farma hiperłączy): praktyki te są karalne od pewnego czasu, jeśli jednak trafimy na stronę z tysiącami bezsensownych linków zewnętrznych, nie ufajmy jej. Jeśli w dodatku zostaniemy poproszony o opłatę za wstawienie linku, to wiemy na pewno, że nie jest to strona godna zaufania.

Anchor text, czyli tekst kotwica oraz linki dofollow i nofollow

Jak już widzieliśmy, nie wszystkie linki z zewnętrznych stron internetowych są takie same i nie wszystkie mają taką samą wartość. Kiedy już poznamy różnicę pomiędzy linkami o wysokiej jakości i tymi o jakości niskiej lub nikłej, musimy pamiętać, że strony nas interesujące tworzą swoje własne linki zewnętrzne. Dlatego też bardzo ważne jest poznanie następujących warunków:

• Tekst kotwica o dobrym profilu: tekst kotwica jest widoczną częścią linku lub tekstem podkreślonym, na który możesz kliknąć, aby zmienić stronę. Teoretycznie im więcej tekst kotwica przypomina słowa kluczowe, które chcemy pozycjonować, tym lepszą pozycję otrzymamy, jednak nie zawsze tak jest.

• Linki dofollow lub follow to rodzaj linków, które transmitują „link juice” (czyli moc SEO w linku) oryginalnej strony internetowej, na której znajduje się dany link, czy też mówiąc inaczej: znaczenie lub istotność swojej domeny. Link dofollow ze strony powiązanej i odnoszącej się do naszego zakresu zainteresowań jest najlepszym rodzajem linków, ponieważ poza pozyskiwaniem ruchu osób, które na niego klikają i wchodzą do naszego sklepu online, polepsza nasze pozycjonowanie SEO.
• Linki nofollow. Jeśli zauważysz tag rel = „nofollow” w linku z kodem źródłowym, oznacza to, że „link juice” nie jest transmitowany. Pomimo tego, że linki te nie transmitują znaczenia strony internetowej, przyciągają ruch i są bardzo pozytywne, patrząc na równowagę z naszymi linkami, o czym wspominamy poniżej.

Strategia linkowania SEO jest niezwykle istotna dla implementacji poprawnego i zbalansowanego tekstu kotwicy, z linkami follow oraz nofollow. Wymaga to unikania „nienaturalnego” pojawiania się z punktu widzenia Google, czyli mając różne rodzaje linków, nie tylko te, które uważane są za najlepsze.

Jak pozyskać dobrej jakości linki zewnętrzne go naszego sklepu dropshipping?

Linkowanie jakościowe zewnętrznego e-handlu jest częścią długiego i skomplikowanego procesu. Pomimo wszystko nasze pojawianie się lub też jego brak może stanowić znaczną różnicę dla konkurencji i to jest najbardziej istotne.

Oto kilka wskazówek dotyczących pozyskiwania linków zewnętrznych:

1. Prośba o link: bądźmy praktyczni! Jedną z najczęściej stosowanych praktyk pozyskiwania linków jest bezpośrednie zapytanie. Jak zapytać i co zaoferować w zamian zależy wyłącznie od nas samych. Mała podpowiedź? Bardzo często używaną frazą w biznesie SEO jest „linktonics”. Znaczenie tego słowa pozostawiamy wyobraźni. ????
2. Wymiana linków: Jeszcze nie tak dawno temu była to praktyka dość częsta. Jednak Google Penguin śledzi te praktyki, dlatego też, jeśli zamierzamy spróbować wymiany linków, musimy zachować ostrożność.
3. Zakup linka: każdy budżet SEO powinien zawierać pozycję, większą lub mniejszą, przeznaczoną na opłacenie postów lub sponsorowanych linków. Wybieramy stronę, której chcemy zapłacić za umieszczenie linku do naszej strony. Jeśli dokonamy dobrego wyboru, wiele na tym zyskamy.
4. Praktyka blogującego gościa: wiele jest blogów poświęconych produktom lub tematom powiązanym z produktami, jakie oferujemy w naszym sklepie online. Możemy nawiązać współpracę i otrzymać link w zamian za pisanie artykułów tematycznych na blogu.

Na koniec: strategii linkowania w e-handlu jest niemal nieskończonie wiele i jest to praca wymagająca wiele poświęcenia. Musimy dobrze planować, mieć cierpliwość i dążyć uparcie we właściwym kierunku, a z pewnością uzyskamy dobre wyniki!