Η σημασία της αναζήτησης λέξεων-κλειδιών σε στρατηγικές SEO

Η σημασία της αναζήτησης λέξεων-κλειδιών για στρατηγικές SEO (Βελτιστοποίηση Ιστοσελίδων για τις Μηχανές Αναζήτησης) στην ιστοσελίδα του ηλεκτρονικού εμπορίου σας. Εργαλεία και συμβουλές για να σας βοηθήσουν να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή σας.

Τι είναι η αναζήτηση λέξεων-κλειδιών;

H αναζήτηση λέξεων-κλειδιών, γνωστή και ως έρευνα για λέξεις-κλειδιά, είναι μία από τις θεμελιώδεις τακτικές της στρατηγικής SEO. Στην περίπτωση του ηλεκτρονικού εμπορίου, είναι ένας απλός τρόπος για να εντοπίσετε και να κατανοήσετε ποιους όρους χρησιμοποιούν ενδεχόμενοι πελάτες σας για να βρουν τα προϊόντα που πουλάτε.

Η αναζήτηση λέξεων-κλειδιών είναι επίσης απαραίτητη όταν πρόκειται για τη δημιουργία pay-per-click καμπανιών (SEM). Ως εκ τούτου, βρίσκοντας τις σωστές λέξεις-κλειδιά και γνωρίζοντας πώς να τις τοποθετήσετε σωστά στο περιεχόμενο ιστοσελίδας, αποτελεί βασικό παράγοντα για μια επιτυχημένη On-Page στρατηγική SEO, καθώς και για καμπάνιες SEM.

Γιατί είναι σημαντική η αναζήτηση λέξεων-κλειδιών;

Όταν μια αναζήτηση πραγματοποιείται, η Google καθορίζει ποια είναι τα πιο χρήσιμα αποτελέσματα και η σειρά των διαδικτυακών τόπων που θα εμφανιστεί, με βάση την πιο άμεση σχέση με αυτό που αναζητείται. Αυτό υποδεικνύεται από αλγόριθμους που καθορίζουν του καλύτερους συνδυασμούς. Αυτός είναι λοιπόν και ο κύριος λόγος για τον οποίο οι λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να επιλέγονται προσεκτικά, έτσι ώστε οι μηχανές αναζήτησης να ανιχνεύουν ότι οι λέξεις που αναζητούνται, συμμορφώνονται και ταιριάζουν με αυτό που εσείς προσφέρετε στον ιστοχώρο σας. Και έτσι το site σας θα μπορεί να είναι μεταξύ των πρώτων αποτελεσμάτων στην πρώτη σελίδα της Google.

Είναι πολύ σημαντικό να βρίσκεστε μεταξύ των πρώτων αποτελεσμάτων στην πρώτη σελίδα της Google, επειδή, σύμφωνα με την τελευταία μελέτη της Chitika, αυτοί οι ιστοχώροι λαμβάνουν πάνω από το 90% της κυκλοφορίας και τα τρία δε πρώτα αποτελέσματα το 60% της κυκλοφορίας.

Και γιατί είναι η αναζήτηση λέξεων-κλειδιών τόσο σχετική με ένα ηλεκτρονικό κατάστημα;

Η αναζήτηση λέξεων-κλειδιών είναι ακόμα πιο σημαντική για ένα online κατάστημα, γιατί καθορίζει τη δομή και αρχιτεκτονική του, σε μεγάλο βαθμό, δεδομένου ότι μια ιστοσελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου έχει μεγαλύτερο αριθμό σελίδων από ότι μια κανονική ιστοσελίδα. Αν δεν πραγματοποιήσετε μια καλή αναζήτηση λέξεων-κλειδιών, η δομή της ιστοσελίδας σας ηλεκτρονικού εμπορίου δεν θα καλύψει τις ανάγκες του χρήστη και δεν θα επιτύχει μια καλή οργανική τοποθέτηση στις μηχανές αναζήτησης.

Για το λόγο αυτό, η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι απαραίτητη για μια ιστοσελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς οι λέξεις-κλειδιά είναι που θα καθορίσουν τις σελίδες, τμήματα, κατηγορίες και ονόματα των αντικειμένων.
Για παράδειγμα, αν πουλάτε προϊόντα αρωματοποιίας και καλλυντικά προϊόντα στην ιστοσελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου σας και αν, μέσα από την έρευνα λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να βρείτε ότι λέξεις όπως «μάσκαρα», «ρουζ» ή «κραγιόν» έχουν πολλές αναζητήσεις, είναι σημαντικό ότι κάθε ένας από αυτούς τους όρους θα πρέπει στη συνέχεια να αποτελέσει μια ξεχωριστή κατηγορία στον ιστότοπό σας.
Αν τούτο εφαρμοστεί σωστά, τότε θα είναι πιο εύκολο να εμφανίζεστε στην κορυφή της αναζήτησης Google, όταν ενδεχόμενοι πελάτες σας αναζητούν ένα προϊόν που πωλείται στην ιστοσελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου σας. Η διαφορά του να είστε στη μία ή την άλλη θέση, επηρεάζει εδώ άμεσα τα κέρδη ή τις ζημιές σας.

Πώς κάνετε έρευνα λέξεων-κλειδιών;

Εργαλεία για την καλή έρευνα λέξεων-κλειδιών

Ευτυχώς, υπάρχει μια ποικιλία από διαθέσιμα εργαλεία για να σας βοηθήσουν να αναζητήσετε λέξεις-κλειδιά. Θα παρουσιάσουμε εδώ τα πιο σημαντικά:

Google Autosuggest

Αυτό είναι το πιο απλό και πρακτικό εργαλείο. Είναι μία από τις λειτουργίες της Google που δείχνει τις λέξεις-κλειδιά που συμπληρώνουν αυτά που είναι γραμμένα στο πλαίσιο αναζήτησης, με βάση τη δημοτικότητα των πλέον αναζητούμενων όρων. Αυτό συμβαίνει κάθε φορά που αρχίζουμε να ψάχνουμε για οποιοδήποτε όρο στην αναζήτηση Google. Για παράδειγμα, είναι αυτό που προτείνει, όταν ψάχνουμε για «κρέμα προσώπου».

Semrush

Ένα από τα πιο γνωστά εργαλεία, με ιδιαιτέρως έξυπνο και απλό interface. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να εισάγετε τη λέξη-κλειδί στη μηχανή αναζήτησής σας και θα δώσει αυτόματα τις σχετικές λέξεις-κλειδιά που μπορούμε να εφαρμόσουμε στο περιεχόμενο και τη δομή ιστοσελίδων μας. Το μειονέκτημα είναι το κόστος: δεν είναι ιδιαίτερα φθηνό. Μπορεί να είναι κερδοφόρο σε περίπτωση εντατικής χρήσης, αλλά αν όχι, τότε μπορείτε να καταφύγετε σε άλλες δωρεάν εφαρμογές, ή τουλάχιστον εκείνες που είναι πιο φθηνές.

Ahrefs

Το εργαλείο αυτό χρησιμοποιείται κυρίως για την ανίχνευση συνδέσμων, αλλά τους τελευταίους μήνες έχουν περιληφθεί νέα χαρακτηριστικά και διαθέτει μια καλή βάση δεδομένων. Έτσι ο Explorer σας λέξεων-κλειδιών είναι μια εξαιρετική επιλογή για να αναζητήσετε σχετικές λέξεις-κλειδιά.

Keyword Planner

Αυτό είναι το επίσημο εργαλείο της Google. Για να είστε σε θέση να έχετε πρόσβαση σε αυτό, θα πρέπει να έχετε καταρχήν έναν ενεργό λογαριασμό Google AdWords. Η λειτουργία του εν λόγω εργαλείου είναι πολύ απλή, καθώς απλά επιλέγετε την «Αναζήτηση νέων λέξεων-κλειδιών, χρησιμοποιώντας μια φράση ή κατηγορία της ιστοσελίδας». Όταν κάνετε την αναζήτηση, σημειώστε επίσης ότι μπορείτε να καθορίσετε τη γλώσσα και την τοποθεσία.

Το Keyword Planner παρέχει τον αριθμό των αναζητήσεων για τη λέξη που ψάχνετε και άλλων που σχετίζονται. Ένα τέχνασμα που χρησιμοποιεί αυτό το εργαλείο για την εύρεση λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με τον ανταγωνισμό, είναι να εισάγετε το URL τους στο πλαίσιο ιστοσελίδων. Μπορείτε έτσι να ελέγξετε το πώς αυτές οι λέξεις λειτουργούν για τον ανταγωνισμό.

Συμβουλές για την έρευνα λέξεων-κλειδιών

Πριν ξεκινήσετε να κάνετε έρευνα λέξεων-κλειδιών για το online κατάστημά σας, θα πρέπει να γνωρίζετε τη σημασία μιας σειράς όρων που σχετίζονται με τη διαδικασία, καθώς και την επιρροή των παραμέτρων που πρέπει να ληφθούν υπόψη.

• Λέξεις-κλειδιά: μπορεί να είναι μια λέξη ή και φράση. Πρέπει να είναι μια σειρά από όρους που περιγράφουν το περιεχόμενο του site ηλεκτρονικού εμπορίου σας.
• Ένταση αναζήτησης: είναι ο μέσος μηνιαίος όρος αναζήτησης που έχει κάθε λέξη-κλειδί έχει. Μπορούν να ταξινομηθούν σε τρεις ομάδες:
• • Επικεφαλείς: πολύ γενικές λέξεις με υψηλή ένταση αναζήτησης και μεγάλο ανταγωνισμό. Για παράδειγμα: κρέμες.
  •  Μέσες λέξεις: οι λέξεις αυτές είναι πιο συγκεκριμένες, αλλά εξακολουθούν να γενικεύουν. Για παράδειγμα: κρέμες προσώπου.
  • Μακριές λέξεις: αυτές οι λέξεις είναι πιο σημαντικές για σας, ώστε να επικεντρωθείτε. Είναι πολύ πιο συγκεκριμένες και υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα η κίνηση που προσελκύουν να οδηγήσεις σε μετατροπές, ενώ έχουν χαμηλότερο ανταγωνισμό. Για παράδειγμα: αντιγηραντικές κρέμες προσώπου.
• Ανταγωνισμός: εκτός από την ένταση των αναζητήσεων, είναι σημαντικό να έχουμε κατά νου και την ανταγωνιστικότητα των επιλεγμένων λέξεων-κλειδιών. Ο λόγος για αυτό είναι ότι ακόμη και αν πρόκειται για λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή σας, ο ανταγωνισμός μπορεί να είναι πολύ ισχυρός, αποτρέποντας την αποτελεσματικότητα αυτών των όρων. Για το λόγο αυτό θα πρέπει να εργαστείτε σωστά με τις επιλεγμένες λέξεις και να έχετε υπομονή, καθώς τα θετικά αποτελέσματα μπορεί να έρθουν μεσοπρόθεσμα ή και μακροπρόθεσμα.

Πού θα πρέπει να συμπεριληφθούν λέξεις-κλειδιά;

Για τις λέξεις-κλειδιά ώστε να λειτουργήσουν αποτελεσματικά, θα πρέπει να τις τοποθετήσετε σωστά στο ηλεκτρονικό κατάστημά σας, όπως στα διαφορετικά στοιχεία επισήμανσης που συνθέτουν την SEO On-Page ιστοσελίδα σας: τίτλο, περιγραφή, υποτομείς (Η1, Η2, κτλ), ετικέτες εικόνων, καθώς και στο ορατό περιεχόμενο κειμένου.