Het belang van trefwoordenonderzoek in een SEO-strategie

 Het belang van trefwoordenonderzoek voor SEO in je e-commerce site. Hulpmiddelen en tips om je te helpen met de juiste trefwoorden kiezen voor je bedrijf.

Wat is trefwoordenonderzoek?

Een trefwoordenonderzoek, ook wel keyword research genoemd, is een van de fundamentele tactieken in een SEO-strategie. In het geval van e-commerce is het de meest eenvoudige manier om te weten te komen welke zoekwoorden je potentiële klanten gebruiken om de producten te vinden die je verkoopt.

Trefwoordenonderzoek is ook essentieel als het gaat om het creëren van pay-per-click campagnes (SEM). Daarom is het vinden van juiste zoekwoorden en weten hoe je ze correct kan toevoegen aan je webinhoud, een belangrijke factor om uw SEO-strategie succesvol te maken, net als je SEM-campagnes.

Waarom is trefwoordenonderzoek belangrijk?

Wanneer een zoekopdracht wordt uitgevoerd, bepaalt Google welk de meest bruikbare resultaten zijn en in welke volgorde de websites worden weergegeven, op basis van de meest directe relatie met wat wordt gezocht. Dit wordt vastgesteld door algoritmes die de beste match bepalen. Dit is de voornaamste reden waarom trefwoorden zorgvuldig geselecteerd moeten worden zodat zoekmachines de woorden kunnen vinden die ze zoeken, conform met wat je op je website aanbiedt. Je site zal zo een van de eerste resultaten zijn op de eerste pagina van Google.

Het is heel belangrijk om bij de eerste resultaten op de eerste pagina van Google te horen omdat, volgens de laatste studie van Chitika, deze websites meer dan 90 % van het verkeer aantrekken, en de eerste drie resultaten krijgen 60 % van het verkeer.

En waarom is trefwoordenonderzoek zo relevant voor een online winkel?

Trefwoordenonderzoek is nog belangrijker voor een online winkel omdat het de structuur of architectuur grotendeels bepaalt omdat een e-commerce website een groter aantal pagina’s heeft dan een normale site. Als je geen goed trefwoordenonderzoek doet, zal de structuur van je e-commerce site niet voldoen aan de behoeften van een gebruiker en krijg je geen geode organische positionering in de zoekmachines.

Om deze reden is trefwoordenonderzoek dus essentieel voor een e-commerce site omdat de zoekwoorden de pagina’s, secties, categorieën en de namen van de artikelen bepalen.

Als je bijvoorbeeld parfum en cosmetica verkoopt op je e-commerce site, zie je dat woorden als “mascara”, “blusher” of “lippenstift” veel zoekopdrachten hebben. Dan is het belangrijk dat elk van deze termen een categorie op je website zijn.

Als je dit correct toepast, dan is het makkelijker om bovenaan een Google-zoekopdracht te verschijnen wanneer je potentiële klanten op zoek zijn naar een product dat je op je e-commerce site verkoopt. Het verschil tussen de posities heeft direct invloed op uw omzet.

Hoe doe ik trefwoordenonderzoek?

Hulpmiddelen voor een goed trefwoordenonderzoek

Gelukkig bestaat er een breed scala aan tools die je helpen met je trefwoordenonderzoek. Wij presenteren hieronder de belangrijkste gulpmiddelen:

Google AutoSuggest

Dit is het eenvoudigste en meest logische gulpmiddel. Het is een van de functies van Google die sleutelwoorden voorstelt die worden ingegeven in de zoekbalk, op basis van populariteit van de meest gezochte termen. Dit gebeurt elke keer als we zoeken naar een term in Google. Dit wordt aangeraden voor zoeken naar “gezichtscrème” bijvoorbeeld.

Semrush

Dit is een van de bekendste tools en heeft een zeer intuïtieve en eenvoudige interface. Het enige wat je moet doen, is een trefwoord invoeren in je zoekmachine. Het geeft automatisch de bijbehorende zoekwoorden die we kunnen implementeren in onze webinhoud en -structuur. Het grote nadeel is de prijs: het is niet zo goedkoop. Het kan winstgevend zijn als je er veel gebruik van maakt, maar als dat niet het geval is, is het misschien een beter idee om andere gratis, of tenminste goedkopere, applicaties te gebruiken.

Ahrefs

Deze tool wordt vooral gebruikt voor linkdetectie maar de afgelopen maanden hebben ze nieuwe functies toegevoegd en heft het een geode database. Je Keyword Explorer is een uitstekende optie om te zoeken naar gerelateerde zoekwoorden.

Keyword Planner

Dit is een officiële Google tool. Om hier toegang tot te krijgen, moet je een actief Google AdWords account hebben. Het installeren van dit hulpmiddel is heel eenvoudig. Je selecteert gewoon de optie “Zoeken naar nieuwe trefwoorden door middel van een zin of categorie van een website”. Wanneer je een zoekopdracht uitvoert, kan je ook de taal en locatie aangeven.

Keyword Planner bidet een aantal zoekopdrachten voor het woord dat je zoekt en voor andere gerelateerde woorden. Een trucje dat deze tool aanbiedt om trefwoorden van de concurrentie te zien, is om hun URL in de websitebalk in te voeren. Je kan zo dus controleren hoe deze woorden werken voor de concurrentie.

Tips voor trefwoordenonderzoek

Voordat je begint aan trefwoordenonderzoek voor je online winkel, moet je de betekenis kennen van een reeks termen die verband houden met het proces, en de invloedrijke parameters waar je rekening mee moet houden.

• Trefwoorden: deze kunnen zowel een word als een zin zijn. Het moet een serie zijn van termen die de inhoud van je e-commerce site beschrijven.
• Zoekvolume: is de gemiddelde maandelijkse zoekopdracht voor elk trefwoord. Dit kan in drie groepen worden opgedeeld:
  • Hoofd: zeer generische woorden met een hoog zoekvolume en veel concurrentie. Bijvoorbeeld: crèmes.
  • Middle Tail: Iets specifiekere maar nog altijd algemene woorden. Bijvoorbeeld: gezichtscrèmes.
  • Long tail: Deze woorden zijn het belangrijkste voor je. Ze zijn veel specifieker en de kans is groter dat het verkeer dat ze aantrekken, zal leiden tot een grotere omzet met minder concurrentie. Bijvoorbeeld: antiageing gezichtscrème.
• Concurrentie: naast het zoekvolume is het ook belangrijk om rekening te houden met het concurrentievermogen van de geselecteerde trefwoorden. Zelfs als deze woorden trefwoorden zijn voor je bedrijf, kan de concurrentie te sterk zijn om deze termen goed te laten werken. Daarom moet je juist werken met de geselecteerde woorden en geduld uitoefenen. De resultaten komen misschien alleen op lange of middellange termijn tevoorschijn.

Waar moeten de trefwoorden worden geplaatst?

Als je wilt dat de trefwoorden hun werk doen, moet je ze correct positioneren in je webwinkel, zoals in de verschillende etiketteringselementen die de on-page SEO van een website vormen: titel, beschrijving, ondertitels (H1, H2 enzovoort), afbeeldingstags en in de zichtbare tekst.