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Conheça a importância do keyword research para o SEO on-site do seu e-commerce, e ainda ferramentas e conselhos para saber escolher as palavras-chave do seu negócio.
O que é o Keyword Research?
A procura de palavras-chave, também conhecida como keyword research, é uma das táticas fundamentais de uma estratégia SEO. No caso dos e-commerce, é a forma mais simples de entender e detetar que termos utilizam os potenciais clientes da sua loja para encontrar os produtos que vende.
Do mesmo modo, o keyword research é fundamental na hora de realizar campanhas de Pagamento por Clique (SEM). Assim, encontrar as keywords adequadas e saber como as inserir corretamente no conteúdo dos websites é um fator-chave para conseguir que a estratégia SEO on-site seja bem sucedida, assim como as campanhas SEM.
Porque é importante o Keyword Research?
Quando faz uma pesquisa, o Google determina quais são os resultados mais úteis e a ordem das páginas em função da relação mais direta com o que procurou. Isto está estabelecido por algoritmos que decidem quais são as melhores correspondências. Esta é a principal razão pela qual as palavras-chave devem ser selecionadas meticulosamente, uma vez que é assim que os motores de busca detetam que as palavras procuradas correspondem ao que oferece no seu website. E desse modo o seu website estará entre os primeiros resultados da primeira página.
É muito importante conseguir posicionar-se entre os primeiros resultados da primeira página do Google já que, segundo o último estudo realizado por Chitika, os websites que estão na primeira página recebem mais de 90% das visitas sendo que os três primeiros recebem 60%.
E porque é que o Keyword Research é mais relevante para uma loja online?
O keyword research é ainda mais importante para uma loja online já que, em grande medida, determina a estrutura ou arquitetura da loja, uma vez que um e-commerce tem uma quantidade maior de páginas do que um website normal. Se não se realizar uma boa procura de palavras-chave, a estrutura do e-commerce não atenderá às necessidades do utilizador e tão pouco alcançará um bom posicionamento orgânico nos motores de busca.
Por este motivo, o keyword research é fundamental para um e-commerce, já que as palavras-chave definem as páginas, secções, categorias e nomes dos artigos.
Por exemplo, se o seu e-commerce vender produtos de perfumaria e cosmética e através do keyword research averiguar que palavras como “rimel”, “blushes” ou “batons” têm uma grande quantidade de procuras, é importante que cada um destes termos constitua uma categoria com o nome da keyword.
Se isto for implementado corretamente, será mais fácil aparecer no top de procuras do Google quando os seus potenciais clientes estiverem à procura de um produto que existe no seu e-commerce. A diferença entre estar numa posição ou outra tem repercussões diretas na capacidade de obter lucros ou sofrer perdas.
Como fazer o Keyword Research
Ferramentas para realizar um bom Keyword Research
Por sorte, há uma variedade de ferramentas para procurar palavras-chave. Aqui apresentamos-lhe as mais relevantes.
Google Autosuggest
É a ferramenta mais simples e lógica. Trata-se de uma função do Google que sugere keywords que completam o que se escreve na caixa de procura e que se baseia na popularidade dos termos mais procurados. Isto acontece sempre que começamos a procurar qualquer termo no Google. Por exemplo, isto é o que acontece ao procurar “creme facial”.
Semrush
É uma das ferramentas mais conhecidas e conta com uma interface muito intuitiva e simples. A única coisa que precisa de fazer é introduzir a palavra-chave no seu motor de busca. Surgirão automaticamente as palavras-chave relacionadas que poderá implementar no conteúdo e na estrutura do seu website. O único ponto negativo é que não só é pago, como não é especialmente económico. Será rentável se lhe der muito uso, mas caso contrário recomendamos que recorra a outras aplicações gratuitas ou, pelo menos, mais económicas.
Ahrefs
Esta ferramenta utiliza-se principalmente para a deteção de links mas, nos últimos meses, foram incluídas novas integrações e tem agora uma boa base de dados. Assim, o keyword explorer é uma excelente opção para procurar palavras-chave relacionadas.
Keyword Planner
É a ferramenta oficial do Google. Para a poder utilizar é necessário ter uma conta de Google Adwords ativa. A configuração da ferramenta é muito simples, bastando selecionar a opção “Procurar palavras-chave novas mediante uma frase, website ou categoria”. Quando estiver a fazer a pesquisa, tome atenção a que também pode filtrar por idioma ou localização.
Keyword Planner apresenta o número de procuras da palavra que se está a pesquisar e das relacionadas. Um truque desta ferramenta para ver palavras-chave relacionadas com a concorrência é introduzir o seu URL na caixa correspondente às páginas web. Assim pode verificar que palavras estão a ser trabalhadas pela concorrência.
Conselhos para realizar o Keyword Research
Antes de começar a realizar este Keyword Research para a sua loja online é necessário saber o significado de uma série de termos relacionados com o processo e os parâmetros de influência a ter em conta.
- Keywords: quando falamos de palabras-chave ou keywords, estas podem ser tanto uma palavra como uma frase. Devem ser uma série de termos que descrevem o conteúdo do seu e-commerce.
- Volume de procuras: é a média de procuras mensais de cada palavra. Podem-se classificar em três grupos:
- Head: palavras muito genéricas, com muito volume de procuras e muita concorrência. Por exemplo: cremes.
- Middle Tail: palavras nas quais se especifica mais, mas que continuam a ser genéricas. Por exemplo: cremes faciais.
- Long Tail: estas palavras são as mais importantes e nas quais se deve centrar. São muito mais concretas, há uma maior possibilidade que o tráfico que atraem gere rendimento e têm menos concorrência. Por exemplo: cremes faciais anti-envelhecimento.
- Concorrência: além do volume de procura é importante ter muito presente a concorrência das keywords selecionadas. A razão é que, ainda que sejam palavras-chave para o seu negócio, há a possibilidade de a concorrência ser demasiado forte para trabalhar estes termos. Assim há que trabalhar corretamente as palavras selecionadas e ter paciência, já que os resultados chegam a médio-longo prazo.
Onde se podem incluir as Keywords?
Para trabalhar bem as palavras-chave pelas quais quer posicionar a sua loja online é muito importante incluí-las bem nos diferentes elementos de etiquetas que compõem o SEO on-site do website: title, descrição, títulos (H1, H2,…), etiquetas das imagens e o texto visível dos conteúdos.
