Objasnit ćemo vam razliku između osnovnih ključnih riječi i long tail ključnih riječi

U ovome ćemo članku nastojati objasniti razlike između osnovnih i long tail ključnih riječi i time kako bi se one trebale međusobno upotpunjavati za dobrobit sveukupne SEO strategije vaše tvrtke. Imajući to na umu, razmotrit ćemo pojedinačno oba koncepta i dati vam nekoliko savjeta o njihovu korištenju prilikom osmišljavanja strategije pozicioniranja na tražilici.

Što su osnovne ključne riječi?

Kao što im ime sugerira, riječ je o temeljnoj ključnoj riječi ili riječima za vašu tvrtku. One sažimaju u jednoj sintagmi sadržaj vaše web stranice. Primjerice, ako prodajete kozmetičke proizvode putem svoje e-trgovine, vaše će osnovne ključne riječi biti „online trgovina kozmetike“, „kupite kozmetiku online“ i sve varijante usko povezane s temeljnom djelatnosti vaše tvrtke. Razmislite o tome na sljedeći način: što bi korisnik trebao pretraživati da bi došao do koncepta vaše trgovine? Mislimo na trgovinu općenito, a ne na određene proizvode ili usluge koje ona nudi („kupite šminku online“, a ne „kupite ružičasto rumenilo online“). Većina odgovora na prethodno pitanje bi se svakako mogla smatrati osnovnim ključnim riječima.

Značajke ovih ključnih riječi je prilično jednostavno razumjeti. Imaju velik broj pretraživanja putem tražilica i vrlo su kompetitivne. Na SEO razini, vrlo ih je teško pozicionirati, ali jednom kad to uspijete, zajamčen vam je znatno dobar promet. Osim toga, sav taj promet će biti itekako koristan s obzirom na to da su korisnici pretraživali točno određen pojam koji definira temeljnu djelatnost vaše tvrtke na Googleu (ili bilo kojoj drugoj tražilici).

Sažmimo glavne značajke osnovnih ključnih riječi:

• Velik broj pretraživanja
• Puno konkurencije
• Teško ih je pozicionirati
• Privlače puno prometa
• Općenito su korisne za web stranicu

Što su long tail ključne riječi?

Ove su ključne riječi, za razliku od prethodnih, puno precizniji pojmovi koji se pretražuju i sadrže više detalja. Nastavimo li s primjerom online trgovine kozmetike, neke od mogućih s tim povezanih long tail ključnih riječi bi mogle biti „proizvodi za lice od puževe sluzi“, „kupite kreme za pomlađivanje online“ i ostali pojmovi koje bi vaši potencijalni kupci mogli pretraživati kako bi pronašli određenije (manje općenite) proizvode ili usluge. Kao i u slučaju osnovnih ključnih riječi, razmislite o sljedećem: što bi vaši potencijalni kupci trebali pretraživati da bi došli do nekih vaših proizvoda ili usluga (a ne do vaše trgovine općenito) koje nudite? Odgovore na ta pitanja bismo mogli smatrati long tail ključnim riječima.

Značajka ove vrste ključnih riječi je ta što imaju manji broj pretraživanja od osnovnih ključnih riječi jer su određenije i konkretnije. Na SEO razini, puno su pristupačnije kad je riječ o pozicioniranju. Međutim, privući će puno manje prometa na vašu web stranicu od osnovnih ključnih riječi. Imajući to na umu, uzmemo li u obzir kvalitetu prometa, vrijedi spomenuti da ova vrsta ključnih riječi dovodi jednako korisne posjetitelje ili seanse.

Ovdje ćemo sažeti glavne značajke long tail ključnih riječi:

• Manji broj pretraživanja
• Puno manje konkurencije kad je riječ o pozicioniranju
• Manje borbe s konkurentima za kupce
• Privlače manje prometa
• Ostvaren promet je jednako kvalitetan.

Kako upotpuniti osnovne ključne riječi long tail ključnim riječima

Svaka prava SEO strategija bi trebala podrazumijevati kombinaciju obaju tipologija. Ako nije riječ o vrlo specifičnim slučajevima (poput mikro-niša ili mega-niša), moramo odabrati obrazac ključnih riječi koji spaja osnovne ključne riječi i long tail ključne riječi.

Postoji više različitih tehnika i strategija za ostvarenje toga. Ipak, donosimo vam temeljne spoznaje o dvama modelima koji se razlikuju u početnom koraku:

• S jedne strane, od samog početka možete koristiti osnovne ključne riječi vaše temeljne djelatnosti. Porastom položaja vaših osnovnih ključnih riječi, one će povući i long tail ključne riječi sa sobom. Ovakvu vrstu strategije bismo preporučili velikim tvrtkama koje imaju vrijeme i resurse za dosezanje prvih mjesta među rezultatima tražilica unatoč tome što su ključne riječi koje koriste vrlo kompetitivne.
• S druge strane, stupnjevitija bi metoda bila usredotočavanje na long tail ključne riječi, postupno ostvarujući rast prometa i ugled da biste zatim počeli koristiti osnovne ključne riječi. Ako poslujete s malim ulaganjima ili nemate mnogo naprednih znanja o SEO-u, ovo je savršena strategija za vas. Postupno ćete poboljšavati svoj položaj riječima koje donose malo prometa, ali i malo poteškoća. Unatoč sporom napretku, rezultati će biti vrlo brzo vidljivi što će vam dati snage da nastavite rasti.

Važnost pravilnog pretraživanja ključnih riječi

Najbolja praksa je istraživanje ključnih riječi prije nego li započenete s SEO strategijom svoje tvrtke. To će vam zajamčiti široki spektar znanja o stanju u sektoru unutar kojega ćete razvijati svoju poslovnu djelatnost.

Ako su vaši resursi ograničeni, dobar način pronalaženja novih long tail ključnih riječi je unošenje svojih osnovnih ključnih riječi u Google, a sustav će sam predložiti nove ključne riječi. Drugi, izravan, način na koji to možete učiniti je provjera ključnih riječi konkurencije nakon čega se možete početi boriti za promet.

Ne zaboravite da, ako trebate još informacija, možete baciti pogled na cijeli članak posvećen različitim SEO alatima, uključujući različite alate za analizu statusa ključne riječi, vašeg položaja među rezultatima pretraživanja i mnoge druge faktore koji će vam pomoći da sve nadzirete i da se usredotočite na sve što može biti korisno za vašu online tvrtku.

Sad kad znate što su osnovne i long tail ključne riječi, napravite iskorak i primijenite najbolje prakse za svoju dropshipping trgovinu.